商业银行金融营销研究论文

摘要：大数据技术的广泛应用为商业银行带来了全新的发展机遇，商业银行通过大数据技术使数据分析处理提升。互联网金融与商业银行的传统业务形成了对比，商业银行在开展金融业务创新过程中存在诸多不足之处。本文对此进行分析，并提出针对性优化策略，希望能够使商业银行金融营销工作质量得以提升。下面小编整理了一些《商业银行金融营销研究论文 (精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

商业银行金融营销研究论文 篇1：

大数据时代的商业银行金融营销转型研究

摘要：随着现代信息技术的飞速发展，大数据时代逐渐到来。在当前的社会背景下，各个行业的发展均需要使用大量数据，甚至成为行业的重要生产因素。在商业银行发展的历程中，现代信息技术的广泛应用，不仅能够为商业银行的发展带来全新机遇，同时也存在许多挑战。因此，相关工作人员应对大数据时代的特征进行全面剖析，将金融营销与信息技术相互融合，促进互联网行业的持续发展。本文首先阐述大数据时代互联网金融改革发展的优势，结合具体情况提出创新策略，满足商业银行持续发展的需求。

关键词：大数据时代;商业银行;金融营销

1.大数据时代互联网金融创新的优势

1.1服务范围广泛

在当前的社会环境下，互联网发展水平得到显著提升，服务所涵盖的区域十分广泛，并不受时间与地域等各项因素的限制，为交流互动等各项工作的开展提供便利。传统银行开展金融业务时，会受时间与空间等因素的限制，但是合理应用大数据技术，能够为客户提供功能强大、成本较低的产品，满足现代金融行业发展的需求。

1.2拥有大量客户

在大数据背景下，对互联网金融进行创新，能够实现互联网经济的快速发展，并为互联网金融行业的发展带来大量的客户资源，构建强大的客户基础体系，将互联网融入到每一项工作当中。在人们的日常工作与生活当中，均离不开互联网技术的支持，对金融技术进行创新，为金融行业的发展带来更大的客户群体。

1.3降低交易成本

随着互联网行业的不断发展与持续创新，为提高金融服务质量，应将现代信息技术的优势充分发挥出来，通过这种方式，提高金融服务产品的应用属性，从某种程度来看，还能够降低交易成本与管理成本。开展互联网金融行业的服务工作时，降低消耗成本，满足互联网金融的发展趋势，并在激烈的行业竞争当中提高自身综合实力。

1.4数据技术先进

在当前的社会环境下，互联网金融行業在发展的历程中合理应用现代信息技术，属于一项重要的突破。开展各项工作的过程中，可借助金融平台有效处理各项信息，并在系统累积的同时，积累更多客户群，了解客户信息之后借助计算机平台系统分析各项数据，了解客户的需求，监督与及时反馈客户的交易情况，在交易的过程中快速处理出现的问题，提高金融营销水平。

2.大数据时代商业银行金融营销转型的策略

2.1更新金融服务理念

随着社会的进步与经济的发展，商业银行若要实现金融营销的转型，应充分考虑当前时代的发展特点，对金融服务理念进行创新，需明确互联网下，金融行业的发展重点以及发展方向，将银行原本的业务作为基础，将信用等级与新获取的渠道，作为转型的首要内容，不仅能够吸引客户的眼光，还能够提高业务水平。在互联网平台当中融入金融产品，商业银行还应根据自身各项需求，打造富有自身特色的营销方式，对营销范围与客户群体向外进行拓展，引导更多用户，借助互联网平台了解银行内部的金融产品。良好的态度与优质的服务，也能够吸引客户的眼光，使其愿意深入了解金融产品。银行内部的管理人员，通过全面了解客户的需求，对金融服务理念的发展途径进行创新，推广金融产品时将客户的利益放在首要位置。

2.2提高自身服务水平

传统的商业银行开展各项工作的过程中，应将客户作为中心，进一步实现金融营销的成功转型，合理利用现代信息技术，并加大人力与物力等方面的投入。在商业银行内容，定期开展专业培训工作，提高金融产品推广人员的专业水平，推广产品时将客户的需求为主，运用新型工作理念提高服务水平与服务效率，客户在办理业务与购买产品的过程中，能够享受到宾至如归的感觉。另外，商业银行可积极向外拓展互联网金融服务平台，采取科学合理的方式，对用户的征信与贷款业务的方式进行创新，明确当前金融融资市场的需求以及发展方向。最后，发挥互联网的便捷性特征，向外拓展金融行业的服务方向与服务内容，在大数据背景下，传统银行的金融服务得到顺利的转型。

2.3完善风险报警系统

为提高互联网金融创新水平，提高传统银行的转型，对风险报警系统进行完善，为各项工作的顺利开展起到积极促进作用。首先，加强维护与维修风险系统软件，从根本减少因硬件设施存在的问题，所造成的损失与风险。其次，结合实际发展情况，构建完善的管理制定，并健全风险控制体系，互联网金融行业在发展的历程中，有标准可以依据、有规范可以控制。随着时间的推移，金融行业工作人员的专业能力与综合素养，均能够得到显著提升，在根本减少因人为因素所产生的风险与损失。

3.结语

在大数据背景下，为实现商业银行的金融营销得到持续发展，应全面分析银行的金融业务，以及客户的实际需求，对金融营销方向以及营销策略进行创新，与目前先进的互联网技术相互结合，将金融银行的营销特征充分发挥出来。技术的创新能够使产业取得全新突破，将大数据作为核心的网络技术，能够对商业银行传统营销理念进行突破，智能分析客户的行为。在大数据时代下，为商业银行的发展带来更多经济效益，从根本减少一些不必要的损失，促进银行快速转型，获得更多经济效益与社会效益，实现互联网金融与传统银行的共同发展。

参考文献：

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作者简介：余杰逊(1999.7-)，男，民族：汉，籍贯：福建省泉州市，学历：本科，研究方向：金融营销。

作者：余杰逊　刘刚

商业银行金融营销研究论文 篇2：

基于大数据环境下的商业银行金融营销创新

摘要：大数据技术的广泛应用为商业银行带来了全新的发展机遇，商业银行通过大数据技术使数据分析处理提升。互联网金融与商业银行的传统业务形成了对比，商业银行在开展金融业务创新过程中存在诸多不足之处。本文对此进行分析，并提出针对性优化策略，希望能够使商业银行金融营销工作质量得以提升。

关键词：大数据 商业银行 金融营销

我国经济环境的改善，加快了科学技术的发展脚步，物联网、大数据、人工智能等信息技术逐渐应用在人们的生产生活之中，并且对经济水平的提升发挥着至关重要的影响。在大数据背景下，社会生产发生了改变，服务质量也得以提升。商业银行属于金融机构，工作本质是为民众提供高质量的金融服务而获取经济利益。在当前背景下，商业银行要想在日益激烈的行业竞争之中获取稳固地位，就应该提升服务质量，创新金融业务。但当前我国部分商业银行金融业务发展期间仍存在许多问题，不能够将大数据技术熟练地应用在日常工作过程中，业务的创新无法满足市场发展需求。

一、商业银行在大数据背景下进行金融营销创新的意义

在大数据背景下，商业银行对业务进行创新是最高效的发展方式，只有有效创新业务，才能够满足当前时代对行业提出的发展要求，并提升自身竞争实力。想要对业务进行创新，应该多管齐下。银行管理者应意识到大数据技术对行业发展的意义及优势。此外，应该对大数据技术进行合理利用，从而提升自身竞争实力，获取长远发展。

(一)使商业银行满足社会发展需求

作为我国主要的金融机构，商业银行能否获取长远发展，不但会对自身经营水平产生影响，还关乎群众的经济利益。当前是大數据时代，信息技术的广泛应用使商业银行的经营模式受到冲击，出现了经营矛盾。此外，对其长远发展产生了限制性的影响，导致其无法跟随社会发展脚步，这对商业银行和社会环境之间的协调十分不利。长此以往，商业银行难以获取长远的发展。因此，商业银行对营销业务进行创新是必然发展趋势，只有这样，才能够满足社会发展需求，跟随时代发展脚步，避免被市场淘汰。

(二)提升商业银行自身竞争力

21世纪是新时代，大数据技术应运而出。当前背景下，不同种类的网络金融机构出现在人们的眼前，金融行业的发展趋势出现变化，传统商业银行经营模式在此背景下受到极大冲击。要想顺应行业发展趋势，只有对业务进行创新，改变传统经营模式，才能够满足时代发展需求，并在激烈的行业竞争中获取稳固发展地位，提升自身经济效益，获取持续性发展。由于我国商业银行的发展较晚，经营结构较为单一，且客户群体较为分散，银行为客户提供的业务及服务较为狭窄，不具备完善的管理系统，抵御风险的能力较差。出现这一情况很容易致使商业银行自身竞争实力下降，不能够有效开展工作，对营销业务进行创新，不断优化管理模式，能够使银行满足当前时代需求，并提升自身竞争实力。

二、大数据背景下商业银行的金融营销创新基础

(一)数据支持

日常管理时，商业银行的运行涉及大量数据，其中包括日常经营财政数据、客户信息数据等，为了对这些数据的有效性和真实性提供保障，使数据综合利用效率得以提升，商业银行应该通过大数据的方式对数据进行精准性分析，将银行内外部数据进行综合整理，对种类不同的数据进行关联分析，数据的统一划分体系才能对这些数据进行有效利用。与此同时，能够为大数据平台的创建提供精准的数据支撑，在对数据进行分析的基础上，调查数据实际运行情况。由此可知，是由维度定义模块、并行分析模块、数据冗余模块、数据采集模块这四个板块所构成的。

(二)物理支持

在对大数据平台进行创建时，商业银行管理者应该正确意识到创建大数据平台对银行营销模式创新的作用和重要性，商业银行应该为大数据平台提供框架支持，为了使这一目的得以实现，应该准确评估银行整体数据量，在评估期间应对设置的节点进行具体计算，只有这样才能够确定系统中的组件能够满足当前社会对行业发展的需求。

(三)挖掘客户

在当前社会背景下，商业银行在日常经营期间想要对金融营销业务进行创新，就应该科学合理地对大数据平台进行利用。除此之外，还应该对大数据平台中涉及数据所具备的真实和精准性提供保障。营销模式的创新及应用的最终目的是为了寻找目标客户，在此期间，商业银行应该找到精准营销客户，只有这样才能够完成营销业务创新的目的。日常经营过程中，应该从多个角度来挖掘客户，并为潜在客户质量提供保障。

(四)智能引擎

在当前社会背景下，通过营销模式的创新找出潜在客户之后，接下来的工作内容便是针对具体客户。营销模式的创新需要以商业银行具体发展情况为依据，为客户提供智能决策方案。智能决策方案中包括产品的详细内容，具体定价及准入判断等，在智能决策实施期间，针对集团客户或者是集团上下游客户，应为其提供针对性营销计划，这样才能够在实践中将客户发展为目标群体。

(五)统一业务发展平台

金融营销创新和具体应用期间会受大数据背景影响。因此，金融营销应该实现方案的制定及方案的解决。同时，金融营销系统应该与商业银行运行平台进行结合，从而为营销模式的完善奠定基础。创建与应用企业相统一的平台能够促进营销模式流程的进展，并挖掘出潜在客户群体。除此之外，能够为群体质量提供保证。在不同环节完成之后，统一工作平台之中的工作任务便完成。这样一来，能够从实质上来促进业务流程的进展，并缩短工作时间，还能够为商业银行的客户群体和工作人员带来便利性。与此同时，能够在主观上简化贷款前的繁琐调查程序，实现营销创新。

(六)筛选准入客户

筛选准入客户的最终目的是为了有效把控客户质量。商业银行在日常运营期间会面对不同类型的客户，如何对客户质量进行把控是商业银行工作人员首要解决的问题之一。商业银行在实施筛选客户过程中，不但应保障客户质量，还应该为客户结构带来保障。在具体工作期间应结合大数据平台，使“黑名单”“白名单”“灰名单”的应用准则和应用要求纳入客户准入制度之中。通常情况下，“白名单”中的是营销业务系统中推荐的客户，“黑名单”中的是不可以准入的客户，“灰名单”中的是存在风险的客户。

三、大数据背景下商业银行发展中的不足

(一)市场定位认知不清

近年来，大数据技术广泛应用在各个行业之中。在此环境下，互联网金融也获取了飞速的发展，类型各不相同的互联网金融机构出现在市场上，并且为民众提供了多样化的金融产品。这样一来，对商业银行的发展带来了冲击性。想要提升自身优势，商业银行就应该创新金融业务，提升自身竞争实力。但当前商业银行市场定位认知不清，盲目创新金融产品。在大数据背景下，商业银行不应该对金融产品进行盲目创新，而忽视客户本质的金融产品需求，这是最关键的内容。因市场定位不明确，极其容易支持商业银行浪费金融资源，还会降低金融业务效率，只有明确自身市场发展定位，才能够使金融业务获取可持续性发展。

(二)精准定位客户不足

大数据技术在商业银行中的应用能够对数据进行精准分析，但当前商业银行在分析客户竞争度方面仍存在不足之处。商业银行在维护客户信息时不具备针对性和系统性，这样一来会对后期客户维护产生消极影响。商业银行客户管理相对混乱，这样一来无法针对性、精准性分析客户对后期专业化服务业务的跟进，影响极其不利，还会限制金融业务的开展。在当前背景下，商业银行应该对客户特征进行精准分析，以此为依据维护与客户之间的关系，从客户需求角度视角出发对金融业务创新进行探究。此外，因商业银行不能对大数据技术进行充分利用，不能够以此来分析客户需求。因此，为客户提供的金融服务和产品存在同质化，这一现象无法满足客户金融产品的需求。想要改善这一现状，商业银行应通过多样化方式使自身业务水平得以提升。

(三)運营效率低下

金融业务运营效率直接会对商业银行的发展产生影响，业务流程过于繁琐会扰乱商业银行的重新发展。如果业务流程不具备合理性，将会致使商业银行的部门管理出现混乱情况，无法提升工作效率，因商业银行的固有特征，在管理运营过程中存在冗余现象，不利于长远发展。此外，商业银行管理人员不能够以当前实际发展情况为依据，对管理方式和运营策略进行针对性调整，无法创新银行金融业务，更加无法使其获取长远的发展。想要使金融业务经营效率提升，就应该提升部门之间的运营效率。

四、大数据背景下商业银行金融营销创新策略

(一)创建多样化、专业化服务产品

商业银行在对金融营销进行创新时，不应该闭门造车更加不应该随波逐流，应该利用大数据技术对当前客户资料进行针对性分析，充分了解其特点，应对其进行针对性分类管理。商业银行应该通过大数据来提升客户粘性，对接进行精准定位。以此为依据制定针对性服务产品。此外，还应该通过大数据技术对客户潜在的金融消费需求进行挖掘，为其提供多样化产品服务。当前，大数据技术飞速发展，商业银行也向精准优质高质量的方向前进，因此应该提升产品服务水平。同时，对大数据技术进行充分利用时，客户数据库得以完善为业务的创新提供数据支持。通过这一方式来提升自身竞争力，在满足客户金融需求的基础上提升经济价值。

(二)创建数据共享平台

大数据环境下，商业银行想对金融业务进行创新，就应该提升对数据分析处理的重视程度，不同商业银行之间应该进行深入的沟通合作，共同应对外部市场所带来的冲击，各个商业银行应该创建信息共享平台，提升技术、信息、金融产品的融合交流，提升信息处理识别的能力，从而在市场竞争中获取稳固的发展地位。此外，应该对市场金融业务和相关产品数据进行分析，总结客户群体数据找出及潜在需求实现数据共享平台的创建，能够使各个银行以此为依据获取实时信息来促进产品的创新，并为民众提供多样、专业化的金融业务服务，使市场竞争力得以提升。

(三)优化金融营销流程

信息技术飞速发展在各行业之中，当前市场上竞争的关键是服务质量。商业银行在创新金融业务的同时，应是内部管理流程、营销流程优化，提高业务服务水平和运营质量，将传统金融产品作为导向，重视经济能力的模式改善，重点关注客户的你客户，作为中心将其思想作为指导，来创新业务优化流程，使资源利用效率得以提升，并改善当前无效状态。除此之外，商业银行应该引进高精尖人才，引进具备现代金融领域认知和大数据认知的综合性人才，使工作人员专业素养得以提升，通过大数据技术的应用来将业务流程和数据信息技术进行有效整合，从而促进金融业务创新，降低风险机率，提升风险抵抗能力。

五、结束语

21世纪是信息时代，大数据技术应运而生，改变了人们的生活、工作和生产方式。在大数据背景下，商业银行应跟随时代发展脚步，与时俱进进行创新，应对大数据技术进行充分利用提升数据分析和处理的能力，创新金融业务，为民众提供优质的金融产品服务，使自身竞争力得以提升。虽然大数据技术的广泛应用为商业银行的发展带来了全新的发展机遇，但与此同时也提出了巨大的挑战。当前社会环境下，理财和在线支付产品影响商业银行的发展规模，商业银行在创新金融业务时，不能明确自身市场定位，无法为客户提供针对性金融服务，不能够增强客户服务体验，而且运营效率低下，这些问题均会限制其持续性发展。想要改善这一现象，商业银行应该树立正确的经营理念为客户提供针对性服务，创建大数据共享平台，和其他商业银行之间加强沟通关联，通过大数据技术，使运营质量得以提升，稳固自身发展地位。

参考文献：

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作者单位：河北经贸大学

作者：马彦博

商业银行金融营销研究论文 篇3：

围绕应用型人才培养教学模式改革的探索与研究

摘要：金融营销学作为一门知识面覆盖广、实践性强、应用性强的学科，传统的“纯理论教学”，学生被动接受，在一定程度上忽略了学生的实践能力的培养，很难满足社会经济发展对金融营销人才的需求。因此，改革《金融营销学》教学模式，将金融营销理论与实践进行有机地结合，让学生全面了解金融营销理论知识与实践操作技巧，对培养专业技能熟练、实践能力强的应用型专门人才有重要意义。

关键词：金融营销学 应用型人才 教学改革

一、引言

随着中国经济日益融入全球市场，金融市场竞争态势的日益加剧，金融消费者的需求成为各类金融企业与机构发展的动力之源。但由于传统计划经济的长期影响，各种体制性的约束大量存在，国民经济的货币化程度不高，传统金融行业的高度垄断性等，使得我国金融营销管理水平总体上仍处于初级阶段，因此，抓紧培养知识、能力、素质协调发展的“应用创新型”金融营销人才显得极为迫切。

《金融营销学》作为金融学与市场营销学的交叉学科，具有知识面覆盖广、实践性强、应用性强的特征。仅靠传统教师讲授的教学方法——“满堂式灌输”，“纯理论教学”，学生被动接受，在一定程度上忽略了学生的实践能力的培养，很难满足社会经济发展对金融营销人才的需求。因此，改革《金融营销学》教学模式，将金融营销理论与实践进行有机地结合，让学生全面了解金融营销理论知识与实践操作技巧，对培养专业技能熟练、实践能力强的应用型专门人才有重要意义。

二、金融营销学教学改革的具体措施

针对《金融营销学》课程的特征，作者提出“理论研究+案例分析+实践模拟”“三位一体、相辅相成、圆融互补”的教学模式：理论是实践的基础，理论部分注重学生对金融营销的基本概念与基本理论完整的掌握，理论教学中穿插案例教学，通过国内外经典金融营销案例让学生进一步了解和掌握理论知识内容，并为后面的实践教学打下基础;实践检验真理，通过实践教学来验证和使用理论教学的基本理论，通过体验式实践演练和情景模拟，加强学生实践能力和创造能力的培养，让学生将所学理论知识运用到实践中，并在实践中发现问题、提炼问题、概括问题、解决问题，提高学生的实际业务操作能力，实现学校人才培养与金融机构岗位需求的无缝对接。

(一)理论部分

理论教学部分，在授课过程中，先由引入案例展开讨论，再介绍具体知识点，之后进行案例讨论与剖析。授课方法是结合小组讨论，分析为主，但是也需要结合之前知识点进行对比分析。通过案例精讲，知识点梳理与回顾进行知识框架的构建。在教与学的过程中，不断反思与总结，及时结合学生对知识点的掌握情况进行教学方法的调整与改进。

(二)实践部分

实践检验真理，通过实践教学来验证和使用理论教学的基本理论。实践教学部分采用的是体验式实践演练和情景模拟，主要包括市场调查和情景模拟两个部分。

1.市场调查。由老师给出与金融营销相关的调研主题或学生自拟主题，采用小组分工合作形式，由学生设计问卷题目，打印问卷，找人填写。或采取网络调查问卷方式，直接在网上填写问卷，根据调查结果，撰写调研报告，并由学生以PPT形式汇报。

2.情景模拟。由老师给出不同情景，让学生扮演相关角色，在教室内汇报演出。主要分三大模块：银行业务模块，证券业务模块，保险业务模块。

第一，银行业务模块：要求学生熟悉并掌握银行产品营销的基本流程。涉及到的角色扮演主要有柜员、大堂经理、客户经理、外拓人员、不同类型的客户等等，通过营销模拟，使学生掌握银行产品营销的基本途径，开发新客户、维持老客户的基本方法，培养学生诚实、热情的职业素养，熟悉银行产品营销的工作流程等相关内容。

第二，证券业务模块：通过情境模擬，使学生具备从事客户经理、分析师、证券管理员、等岗位的基本知识、基本规程、基本技能和综合技能，提高学生的岗位适应能力，为学生实习打下良好的基础，毕业后能够胜任相关工作。要求学生按照指定的证券公司任职，根据自己模拟任职的证券公司，虚拟一名客户，1名学生负责模拟客户，详细列出客户的基本资料和投资需求;1名学生负责模拟客户经理，针对客户需求，为客户提供业务介绍、产品推荐、投资咨询等服务;1名学生负责投资分析，针对客户需求，为客户提供证券投资分析。具体人数可根据实际分组情况作适当调整。

第三，保险业务模块：要求学生按照分配的情景模拟案例，分饰不同角色，涉及到的角色扮演主要有：保险经理、投保人、被保人、一般客户等。通过模拟仿真的环境，按照保险从业者的职业道德和职业行为规范去分析完成各项任务，最后提交保险业务营销场景模拟报告，以增强学生的保险服务意识，培养学生掌握保险推销技巧，提高保险推销过程中客户沟通的能力。

三、金融营销学课程考核方式

改变传统的最后一张闭卷考试给定成绩的考核方式，考核评价方式实施既要注重学习效果的考核，又要兼顾学习态度、学习过程的考核。采取学生平时考核成绩30%+过程考核成绩30%+期末考核成绩40%的课程成绩考核模式。

(一)平时考核成绩

侧重学生的平时表现，是对学生平时表现的综合评价，包括日常出勤、课堂参与程度、课后作业完成情况等等，占比30%。

(二)过程考核成绩

主要是对市场调查和情景模拟进行考核，两部分各占总分数的15%。市场调查以小组为单位上交一份市场调查报告，并附带调查问卷，老师根据问卷内容设计是否合理，问卷数量是否满足要求，调查报告格式是否合规，内容是否完整等方面进行评价给出相应分数。情景模拟以小组为单位选择任一场景进行表演，老师根据小组成员分工是否合理，现场表现是否得当，对话设计是否真实等方面作出评价。

(三)期末考核成绩

以小组为单位，教师给定或学生自选实践项目，制作金融营销策划书，并在考核当天由各组代表制作PPT用8分钟时间对本小组的策划作陈述。教师现场打分，同时根据小组的营销策划书给出成绩，两者各占50%，即营销策划书50%+现场PPT讲述50%，以考核学生对所学知识的运用能力和实际策划能力，并考查学生表达能力和思维能力，达到多方位考察学生的目的。

四、改革不足之处

由于作者所在学校缺乏金融营销实践所需的金融实验室，比如模拟商业银行、模拟证券公司或基金、保险公司等等，使得“情景模拟”只能在普通教室完成，结合PPT和一些简单的道具来完成，效果会大打折扣。另外，由于缺乏足够的校企合作项目，导致学生没有机会到实际的银行或证券公司进行金融产品的销售，无法获得真正意义上的金融营销经验。最后就是教师实践经验的匮乏会提高培养学生实战能力的难度，使得教学改革任务的实现变得困难。

五、结语

金融营销学改革过程中除了需要老师和学生的共同努力之外，还需要：加强与金融企业的合作，为学生提供实践平台，为企业输送高质量金融人才，实现共赢;加强对“金融营销实验室”的建设，针对金融产品的设计、定价、促销、渠道建立等流程进行全方位的模拟训练，为学生提供良好的物质条件。

参考文献：

[1]陆昱江，陈宏亮.南宁高职院校金融营销类课程的教学现况与改革建议[J]时代金融.2017(2)：301.307.

[2]谢治春.情景模拟教学法与金融营销学的教学改革[J].哈尔滨金融学院学报.2016(2)：66-69.

[3]丁杰.关于应用型本科《金融营销学》教学改革的思考[J].武夷学院学报.2014(6)：84-87.

[4]叶丽芳.基于电子商务的企业金融营销改革方法分析[J].纳税.2019(21)：156.159.

[5]高敬.基于能力本位的高职金融营销课程建设与改革探索[J].中国轻工教育.2018(5)：79-82.

[6]许珊.基于产教融合的《互联网金融营销》模拟教学课堂改革[J].现代经济信息.2019(8)：406.409.

(作者单位：南京航天航空大学金城学院国际商学院)

作者：许莉