国内旅游消费经济增长论文

从去年下半年起，消费需求制约我国经济增长的格局，已有所缓解，经济增长出现了良好的发展势头。但我们应当认识到，消费需求对经济增长的作用不是暂时的而是持久的，即使消费需求不再是经济增长的制约因素但还是拉动和导向经济增长的主动因及最终力量。下面是小编整理的《国内旅游消费经济增长论文 (精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

国内旅游消费经济增长论文 篇1：

基于VAR模型的国内旅游消费与经济增长关系的实证研究

摘要：伴随着工业化进程中投资驱动增长脉冲式演绎，消费对经济增长贡献率不断上升的轨迹越发清晰和关注了。文章基于VAR模型选取1997～2016年的相关数据对国内旅游消费与经济增长的关系作了实证研究，并分析了近20年来我国国内旅游消费的现状，最终根据实证结果提出了相关对策建议。实证结果表明，旅游消费收入与经济增长不存在长期均衡关系，但在短期内，旅游消费与经济增长之间互相影响，而且旅游消费的波动冲击对经济增长的影响具有滞后性。

关键词：旅游消费;经济增长;VAR模型

一、引言

2017年3月5日第十二届全国人民代表大会第五次会议上，李克强总理在政府工作报告中6次提及旅游产业的发展，报告中明确表示，大力发展“全域旅游”是2017年重点工作任务之一。所谓“全域旅游”指的是城乡区域内居民共同参与，充分利用目的地全部的资源禀赋，为前来旅游的游客提供全过程、全方位的旅游产品。全域旅游涉及的产业范围很广，既包括狭义的人文旅游和自然风光游，也包括对一个区域内社会经济资源，如体制法规、公共服务等资源加以优化和提升，能实现区域资源的优化配置，从而带动区域经济协调发展。本文旨在研究全域旅游的背景下来考察国内旅游消费对我国经济增长的贡献程度。

二、相关研究

(一)国外研究

国外就旅游消费与经增长的关系研究主要运用案例分析法，并结合传统的计量模型例如Granger因果检验、VAR模型等。Eugenio-Martin(2004) 以拉美国家为研究对象进行实证研究，发现旅游业发展能够拉动中低收入国家的经济增长，进而促进区域经济均衡发展。Soukiazis 和 Proenca(2008) 以葡萄牙的面板数据进行实证研究，发现旅游业发展有助于人均收入增长，进而促进区域经济均衡增长。Nilgun，C. Y.(2006)运用结构化的间断随机分析考察了旅游项目发展对土耳其经济增长的影响。Balaguer(2002) 和 Dritsakis(2004) 分别以西班牙和希腊为研究对象，进行了独立的案例研究，得出了相同的结论———入境旅游是一个长期经济增长的因素，并在研究的基础上提出了旅游驱动型经济增长假说理论。Stefan F.Schubert，Juan G.Brida(2012) 对小型旅游业驱动下的经济增长做了动态分析，认为国际旅游贸易是发展迅速，其贸易额已占到全球贸易总额的10%以上，在很多国家，从旅游业出口所得的外汇远多于其他出口行业。旅游业出口对一国外汇收支平衡以及经济增长的贡献度十分明显。Marcelino(2013)运用多维变量分析了旅游业增长与经济发展的关系，首先检验两者之间是否存在某种联系，并探究如果联系存在，有多大程度。另一方面分析了对于这种关系而言，哪些因素是有有利的，哪些因素会阻碍它。Tamer Hamdy Abd El Latif Ayad，Shujun Ye(2015)通过发放调查问卷测度埃及Kharga Oasis当地市民對于旅游发展经济效益的看法。另外，评估了旅游业发展对当地居民生活的影响，并通过定量分析认为旅游业发展对当地居民生活水平产生积极影响。最后建议培育当地居民可持续发展的文化意识。

(二)国内研究

从研究内容上看，关于旅游消费与经济增长的关系分为以下两个方面，一方面是研究旅游消费与经济增长的双向互动关系，即强调两者相互影响;另一方面的研究室着眼于旅游消费对经济增长单方面的贡献程度。

一方面有关两者互动关系的研究。赵磊，全华(2011)，构建了国内旅游消费与经济增长之间的VAR计量模型，经过Johansen协整关系检验、Granger因果关系检验等发现国内旅游消费与经济增长之间存在长期均衡关系，但是在短期内国内旅游消费对经济增长的拉动作用小于经济增长对国内旅游消费的推动作用;而在长期内国内旅游消费对经济增长的拉动作用要大于经济增长对国内旅游消费的推动作用。杨勇(2006)利用历史数据并运用Granger检验对改革开放以来中国居民旅游消费支出与经济增长之间的关系作出判断，认为我国旅游业与经济增长之间并不存在稳定的因果关系，他对产生这种现象的原因进行了分析，并提出了相关政策建议。张丽峰(2015)利用状态空间模型对1985～2013年我国国内旅游消费与经济增长间的动态关系进行了研究，得出以下结论：国内旅游消费和经济增长间存在变参数协整关系;国内旅游消费与经济增长间的动态弹性系数呈逐年上升趋势，1985～1993年弹性系数增长速度较快，而1994～2013年弹性系数增长速度有所减缓，表明国内旅游业的发展对于经济增长具有正向、积极的促进作用，且促进作用逐年增加。今后应加大旅游投资力度，透过投资引领和促进旅游消费，不断完善和丰富旅游产品体系，满足游客多层次的旅游需求，从而提升城乡居民旅游消费水平，促进内需和经济增长。李榕(2013)通过对相关历史数据的协整检验、格兰杰因果关系检验及建立误差修正模型分析了我国国内旅游消费与经济增长的关系。结果表明经济增长与国内旅游消费之间存在长期均衡关系，在短期内可能出现非均衡状态，误差修正机制将系统往均衡方向调整。由经济增长到国内旅游消费存在单向格兰杰因果关系，经济增长整体上推动了旅游业的发展，国内旅游消费对经济增长的拉动作用不明朗。各地区的经济结构和旅游发展状况对国内旅游经济效应产生影响。徐勇(2012)综合运用包括VAR模型、协整检验、VECM、状态空间模型和变参数模型等计量经济研究方法及其他相关定量分析方法，深入分析1994-2010年间中国国内旅游业的发展情况，全面研究国内旅游业的季节特征、国内旅游业发展与经济增长的关系及国内旅游业发展对中国经济增长的贡献，为相关旅游主管部门和旅游学术界、旅游业界提供决策依据和理论支撑。研究表明国内旅游业发展与中国经济增长之间存在长期均衡关系，国内旅游业发展拉动经济增长，经济增长反过来又会推动国内旅游业发展。协整方程进一步明确表明国内旅游业发展与中国经济增长之间存在长期动态的正相关的均衡关系。VECM的估计结果说明短期内国内旅游业发展对中国经济增长的拉动作用和经济增长对中国国内旅游业发展的促进作用基本均衡，国内旅游业发展与中国经济增长之间主要受其长期均衡关系的影响，短期动态变化的影响相对较弱;长期来看，国内旅游业发展对中国经济增长的拉动作用要大于经济增长对国内旅游业发展的促进作用。

另一方面有关旅游消费单方面对经济增长贡献的研究。周文丽(2011)在基于投入产出模型的旅游消费对经济增长的动态影响研究中定量测度了1997～2007年间我国城乡居民国内旅游消费对国民经济及各部门产出增长的贡献率及其变化，并得出结论：1.城镇居民国内旅游消费对经济增长的贡献在上升，农村居民的贡献在下降，总体国内旅游消费对经济增长的贡献在下降。2.城乡居民国内旅游消费对各产业产出增长贡献从大到小依次为：旅游业、住宿和餐饮业、交通仓储和邮政业、金融保险业、其他服务业、房地产业和批发零售业。3.我国旅游业发展八分靠国内旅游，二分靠国际旅游;国内旅游消费结构中，非基本消费比重较小，亟待提高。方法林，苏炜(2014)在回顾已有旅游业和国民经济关系的研究的基础之上，通过建立全国31个省市从2004年至2010年的面板数据，实证分析了我国国内旅游消费、旅游投资以及入境旅游的发展现状及其对我国国民经济的影响，并在此基础上提出推动我国旅游业良性发展的对策与建议。周文丽(2011)采用比较分析、统计分析、计量分析及数理建模等方法，从理论和实证两方面对我国城乡居民国内旅游消费对经济增长的影响进行了较为系统的研究。认为旅游消费从消费总量和消费结构两方面影响经济增长。旅游消费总量主要从三方面影响经济增长：一是旅游消费作为最终消费的一部分，对经济增长产生直接的拉动作用;二是旅游消费需求总量的增加导致旅游消费品生产的增长，诱发旅游业和相关行业增加投资，从而拉动经济增长;三是旅游消费需求总量的增加，诱发旅游业及相关行业增加就业，促进经济增长。旅游消费结构也从三方面影响经济增长：一是旅游消费结构变动影响消费总量，进而对经济增长产生拉动作用;二是旅游消费结构引发产业结构的变动，促使产业结构合理化，提高资源配置效率，从而促进经济增长;三是旅游消费结构的变动引发就业结构的变动，使从业人员由生产率低的行业或部门流向生产率高的行业或部门，产生积极的就业效应，促进经济增长。刘艳艳(2010)的研究利用我国l985-2008年的时间序列数据，运用计量经济学中向量自回归模型对中国国内旅游消费和经济增长的关系进行实证研究，发现国内旅游消费对经济增长具有很大的促进作用。国内旅游消费促进经济增长主要是通过扩大内需而实现的，也就是国内旅游消费促进经济增长机制是内需的扩大。王亚男(2016)分析了我国旅游业的发展现状及旅游业对经济增长的效应，得出我国旅游业对经济的收入效应、产业关联效应、就业效应明显，但创汇效应近些年来略有下降，同时提出相应的政策建议。

三、国内旅游消费现状

(一)消费规模

从表1可以看出，我国国内旅游总人次从1997年到2016年整体呈现稳步上升态势，在这中间有两个增长加速点，一个发生在2004年，2004年比2003年国内旅游总人次增长了近27%，增幅明显，绝对数在一年内增长了2.32亿人次;第二个明显增长是在2011年，这一年比上一年国内旅游消费人次增长了近26%，绝对数增加了5.38亿人次。自2011年以后，我国国内居民境内游人数大约保持每年10%～13%的增长幅度，增速较快。入境游游客人数在1997年到2016年期间较为平稳，从人数来看变化不是很大。

从国内旅游收入来看，这期间出现三次明显波动，第一次是2003年，受非典的影响国内旅游消费大幅下降;第二次峰值出现在2004年，国内游消费有明显回升;第三次峰值出现在2011年，无论是全国旅游消费总收入还是国内居民境内游消费收入都在2011年这一年出现大幅增长，2011年国内旅游消费总收入比2010年增加了6725.6亿元，同比增长了53.5%，国内居民境内游消费收入比2010年增加了6544.6亿元，增长了近70%，可见，我国旅游消费收入的主要来源还是自己国内居民的消费，国外游客入境游对我国消费带动并不显著。2011年是我国“十二五”规划的开局之年，我国经济从总量来说首次超过日本，成为全球第二大经济体，国内城镇人口首次超过农村人口，旅游内需拉动效应显著。入境游从2007年开始一直到2013年，行情始终低迷，旅游消费甚至出现负增长，这主要是受到2008年金融危机以及欧洲次贷危机的冲击，国际消费需求不足，但在2014年出现峰值，原因在于2013年以来美国经济持续回升，全球经济出现复苏迹象，摩根大通全球总和PMI2013年下半年强势反弹，另外美元受QE退出的影响，呈现震荡走强的态势，这些对我国入境游消费都起到了助推作用。旅游业属于典型的第三产业，它的发展不仅会对第三产业产值增值做出贡献，而且由于旅游业具有很强的带动效应，它对其他产业产值的影响也不容小觑，从上表可以看出，国内旅游消费收入在GDP中所占比重也在逐年上升。20年间，旅游收入在GDP中的占比增加了133%。

(二)消费结构

总的来看，不论是农村还是城镇，旅游消费的波动性较强，这也与旅游业自身的特点有关，旅游业作为具有代表性的服务业，不仅会受到客观因素例如国内外经济环境、季节(假期)、相关产业(交通、住宿、娱乐等)影响，还会受到消费者主观心理因素的影响，例如从众跟风心理、攀比心理、好奇心理，甚至包括迷信心理。这些都会对旅游消费情况产生影响。

具体从境内旅游消费结构来看，表2中在绝对数上城镇消费占比高于农村，但从增长率来看，由于农村旅游消费者主要还是以中青年人为主，老年人一般故土情节较为严重，加上思想較为保守，外出旅游的人数很少，1998年以前农村旅游消费水平远高于城镇，主要是改革开放政策的持续推进，出口导向型经济的发展，吸引大批农村劳动力流动到城市。但从1999年开始，农村旅游消费增长率明显低于城镇旅游消费增长率，出现了负增长，主要原因可能是珠三角地区外贸发展受亚洲金融危机的影响出现大幅回落迹象，从而使得农村旅游人数有所下降。但自2001年以后，随着东南亚经济的复苏以及我国成功入世，外贸行业又出现了繁荣，对农村劳动力的需求又有显著上升，农村旅游消费增长又一度超过城镇旅游消费增长幅度。而受2008年金融危机的影响，我国外贸出口行业遭受重创，沿海外贸企业对农村劳动力需求下降，农村旅游消费出现回落。这说明人们选择旅游与国内乃至国际经济形势是有着密切关系的。在此后的7年中，虽然农村旅游消费也有过大幅上涨，但增长率一直低于城镇，这是由于这些年随着我国城镇化加快发展，越来越多的农村人口加入了城镇的队伍中，而这些人大多是农村有能力有才干的年轻人，他们选择旅游的可能性要远远大于目前还留在农村的所谓的“6038部队(老人妇女儿童等)”。

城镇旅游消费20年来的最低点出现在2003年，这一年正值“非典”疫情爆发期，国内旅游业遭到严重打击。从2004年开始，城镇旅游消费开始复苏，到2011年旅游消费增长率达到20年来的最高峰，环比增长超过了50%，出现了国内旅游业黄金期，此后基本保持稳中有升的态势。这也说明近年来城镇居民对包括旅游在内精神文化消费日益青睐，随着我国城镇恩格尔系数的进一步下降，旅游等精神层面的服务消费需求将进一步提升。

从入境游客源地分布来看(见表3)亚洲游客人数一直占据我国入境游客人数的半数以上，其次是欧洲，第三是北美洲，拉美地区的游客占比是最小的;从增速看，亚洲游客数量自2004年以来一直保持稳步增长，欧洲游客数从2015年开始有所下降，而非洲游客从2005年开始增长比较明显，主要因为近年来非洲有大批来华学习的留学生，这些人在自己本國一般处于中上阶层，有一定的经济实力，随着中国经济的发展，越来越多的非洲留学生来到中国学习，在一定程度上带动了国内旅游业的发展。

四、实证分析

(一)变量选取

根据凯恩斯理论按支出法对GDP进行核算，它是由消费(私人、政府)、投资、净出口三大部分组成，也就是我们常说的拉动经济增长的“三驾马车”。我国在改革开放头20年主要依靠出口拉动经济增长，但随着劳动力、土地、资源等成本上升，这一动力的作用开始减弱，随着2008年金融危机的爆发，单靠出口拉动经济增长是不现实的，随即我国开始转向投资拉动，其实投资对经济的拉动作用在我国一直较为显著，只是在2008年后更甚。但遗憾的是，消费特别是私人消费在我国长期以来对经济的拉动作用并不明显，虽然我国现在提出要进行供给侧结构性改革，大家一致将视野放在了供给侧，但是根据马克思的生产有机统一体理论，从生产、分配、交换、消费四个环节来看，它是一个闭合体，生产的目的是消费，而生产的动力也是消费，消费既是这个环节的终点，也是起点。因此本文从消费视角考察我国旅游消费收入与经济增长之间的关系，选取了1997～2016年的相关数据，其中旅游消费收入作为解释变量，它包括国内居民境内旅游和外国居民入境游两部分收入，经济增长作为被解释变量由GDP表示，同时还加入了投资、净出口以及除旅游之外的国内消费作为控制变量，用D表示，为减少误差分别对这些值取对数。

对取对数后的各变量作单位根检验，得出是LNGDP是0阶单整的，lntravel和lnnetex是一阶单整的，lnconsumption和lninvestment是二阶单整的，由于两个内生变量lngdp和lntravel不是同阶单整的，说明因变量和自变量之间不存在协整关系，即lngdp和ln(travel income)不存在长期均衡关系。

(二)VAR模型建立

1. 滞后阶数的选取及模型回归

向量自回归(VAR)是指系统内每个方程都有相同的等号右侧变量，而这些右侧变量包括所有内生变量的滞后值。当每个变量都对其余变量起作用时，这组变量便适合用VAR模型表示。根据AIC、SC等准则判断得出滞后阶数应选4阶为最佳。

2. 模型平稳性检验

结论：检验模型的平稳性，可以看出模型特征方程的根的倒数值都落在单位圆内，因此该VAR模型是平稳的。

3. Granger检验

由于在检验LNTRAVEL是不是LNGDP的格兰杰原因时，得到的P值为0.0713<0.1，所以LNTRAVEL是LNGDP的格兰杰原因，反之，LNGDP不是LNTRAVEL的格兰杰原因，因为P值为0.2183>0.1。

4. 脉冲响应及方差分解

在给当期旅游收入一个正冲击后，GDP短期内会出现上下波动，在前三期是负响应，从第三期之后开始出现正响应，说明旅游收入对GDP的影响存在滞后性。从第六期开始正负相应交替呈现，说明旅游业发展对经济增长在短期内是有贡献的，但贡献率会受到外在不确定因素的影响而出现上下波动。在第十期以后，又出现了GDP对旅游业的正响应。总的来说，旅游业在GDP有正向带动作用，但在短期内可能带动效果不是很明显。

在给当期GDP一个正冲击后，旅游收入在短期内也会出现波动，但总的来说波动幅度不大，在第四期出现最大负响应。先是出现负响应，在第二期时出现正响应，随后从第三起到第六期一直是负响应，这说明单纯的宏观经济增长在短期内并不一定会使旅游消费有所增长。从第六期开始到第十期都是正响应，在第六期和第九期出现正响应的最大值，第十期以后又转为负响应。说明旅游消费会受到多因素共同影响，情况比较复杂，不一定会随经济增长而同步增长，总的来说，GDP的增长对旅游消费的影响并不是直接的、明显的，而是会出现滞后性和周期性。

Lngdp与Lntravel列分別是它们作为自变量的方程对割弃预测误差的贡献度，每行结果相加等于100。由上表可以可以看出，第一期GDP只受自身波动影响，而旅游收入的冲击是从第二期才开始对GDP产生影响的，说明旅游收入对GDP增长的影响具有滞后性。并且从第二期开始，旅游收入对GDP的影响作用很微弱，一直到第四期影响才较为明显。在一到六期，GDP波动对自身的影响逐渐减少，旅游收入波动对GDP的影响逐渐增强，但到第七期之后，旅游收入冲击对GDP的影响开始趋于稳定并出现减弱态势，而GDP对自身的影响又开始增强。说明旅游收入对GDP的影响并不是平稳的，在短期内两者并不具有均衡关系，但总的来说旅游收入冲击对GDP的影响是加强的。

对于第一期旅游收入来说，GDP与旅游收入自身的波动都对其产生了影响，相比较而言，自身影响更多一些。从第一期到第五期，旅游收入对其自身的冲击影响呈现减弱态势，但从第六期开始到第九期影响效果又开始加强，转到第十期，旅游收入对自身的冲击影响开始减弱，贡献度基本与第五期持平。而GDP对旅游收入的冲击影响从第一期开始逐渐增强，而到第六期开始趋于平稳并出现下降态势，到了第十期影响效果又开始增强，且略高于第五期。可以看出对于旅游收入的冲击，GDP与旅游收入自身的贡献度在前九期是此消彼长的，而从第十期开始，两者波动对旅游收入的冲击影响都开始加强，说明旅游收入的波动具有一定的周期性，周期大约为四到五期。

五、结论与对策

从上述分析可以看出，旅游消费与经济增长之间有着紧密的联系，旅游消费不仅会直接拉动经济增长，而且还会通过对其他行业的带动作用来对经济增长做出贡献，而经济增长或者说单纯的GDP增长对旅游消费有一定的推动作用，但但结果却不是整齐划一的，因为把GDP增长细化到我国的地域上、城乡结构上、各个工作阶层上来看，它具有很大的不平衡性，因此分析GDP对旅游消费的影响，需要考虑的因素非常复杂。因此就如何加大旅游供给侧改革，提升旅游特别是全域旅游质量，加速全面小康社会建设提出以下几点建议：一是重视全域旅游的发展，大力提升旅游服务质量，培育旅游业专业人才队伍;二是发挥旅游产业的对相关产业例如住宿、餐饮、交通运输、金融、娱乐、通信等的带动作用，注重旅游产业结构的跃迁和优化，将旅游产业链做长，大力培育旅游产业集群，打造区域特色旅游等;三是加强景区和其他渠道的融合提升旅游业营销模式，借助互联网平台、大数据、云计算等发展“智慧旅游”，注重培育与游客线上线下互动的营销模式，比如利用微信公众号、APP等挖掘对旅游地有价值的游客信息，对游客提供“私人订制”版的旅游服务;四是应该把旅游内需作为重中之重，因为从前面的分析可以看出，国内居民的境内游消费对经济增长的贡献程度远大于国外游客入境游对经济的贡献，这就要求国家不断推进城镇化建设，促进城乡居民收入分配公平，释放制度红利，刺激内需。

参考文献：

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*基金项目：国家社科基金重点项目“新型城镇化促进区域协调发展机制研究”(批准号：16AJL008);江苏省社科基金重点项目“江苏城市转型与产业升级良性互动研究”(13EYA004)。

(作者单位：史静静，中共江苏省委党校经济学部;谈镇，中共江苏省委党校)

作者：史静静 谈镇

国内旅游消费经济增长论文 篇2：

消费需求变化动向

从去年下半年起，消费需求制约我国经济增长的格局，已有所缓解，经济增长出现了良好的发展势头。但我们应当认识到，消费需求对经济增长的作用不是暂时的而是持久的，即使消费需求不再是经济增长的制约因素但还是拉动和导向经济增长的主动因及最终力量。随着我国市场取向改革的进一步完善和深入，市场配置资源和市场导向的格局，必然使消费需求愈渐成为促进经济增长的中心坐标，对我国的经济增长将产生越来越重要的影响。因此，分析我国未来消费需求的发展趋势、培育消费需求的成长机制，仍是目前和今后工作的重中之重。

我国消费需求的变化动向

(一)消费需求总量会有较大幅度的增加，消费需求不再是我国经济增长的制约因素，而转变为经济增长的主要推动和促进力量。这可以从以下几个方面得到印证。

1.居民收入水平持续增长，为居民消费需求总量的增加提供了雄厚的基础。收入是决定消费的主要因素。回归分析表明，居民收入是消费支出的第一位因素。收入与消费支出之间成正相关，收入越高，消费支出越多。因此，居民现期的收入水平现状及增长与否，决定了我国中长期消费需求的状况。从我国目前的情况看，一方面，尽管居民的收入增长率近年来由于种种原因而有所下降，但是，仍然保持一定的增长幅度，使居民的绝对收入逐年增加。1997、1998年城镇居民可支配收入增幅分别为6.6%和6.5%，农村居民人均纯收入增幅分别为4.6%和4.35%。另一方面，我国宏观经济形势开始好转，通货紧缩的状况进一步缓解，经济增长速度加快，国有企业改革初见成效。这些都为居民未来收入水平的持续增长、从而为消费需求总量的增加提供了雄厚的基础。

2.消费者拥有较大存量的流动资产，为消费需求量的增加提供了条件。消费者拥有的流动资产包括现金、存款、股票和债券等金融资产。一般的，拥有流动资产多的消费者的消费倾向要高于拥有流动资产少的消费者，因为这样的消费者对增加流动资产的迫切感递减，从而会增加消费。同时也因为金融资产具有较大的流动性，易于变现转入消费。由于长期以来，我国城乡居民具有较高的储蓄倾向，从而导致目前的居民金融资产已经具有了较大的存量。1998年末，全国城乡居民储蓄已达到53400亿元，居民金融资产超过60000亿元。1999年底，城乡居民储蓄存款余额突破了60000亿元大关。目前，我国居民金融资产已超过70000亿元，居民的结余购买力潜力巨大。这为消费需求量的增加提供了条件。

3.各项社会制度的改革逐趋完善与明朗化，居民预期支出稳定，为消费者提供了新的消费领域。随着就业、住房、医疗、养老、教育在内的各项就业制度和社会保障制度改革的不断演进和明朗化，影响居民生活的不确定性因素已经转变为确定性因素，居民心理预期已经稳定，原来由政府和国有企业向城镇居民提供的就业、养老、住房、医疗、子女教育等保障，转变为由居民自己承担全部或部分风险与费用。那时侯，消费者为就业风险和社会保障所建立的风险准备金的支出会明显增加，住房消费、医疗消费、子女教育消费等新的消费领域的需求随之增加。

4.城镇居民耐用消费品存量的更新换代和农村居民耐用消费品的普及，为消费需求总量的增加提供了空间。消费品存量分为耐用消费品和非耐用消费品，对非耐用消费品来说，其存量变化对消费支出变动不起作用。而对耐用消费品来说，其存量越小对消费品的购买就越多，消费支出就多。据资料显示，我国城镇居民拥有的半数以上的彩电和将近半数的冰箱是90年代以前购置的，至今已使用了10年左右，正逐渐进入更新换代期。一旦这些耐用消费品进入大规模的更新期，必将带来较大的市场机会和消费需求。目前，我国农村耐用消费品存量少。据国家统计局提供的资料，1997年我国农村的洗衣机拥有率为22%，彩电拥有率为27%，家用电冰箱拥有率仅为8%，农村居民人均耐用消费品拥有量仅相当于城镇居民80年代中期水平。随着农村居民收入水平的提高，耐用消费品将进入大规模普及阶段，据河北省城调队测算：今后10年内，如果2.3亿户农村家庭的家电拥有率能达到1996年的城市水平，全国将需1.68亿台彩电、1.47亿台冰箱、1.62亿台洗衣机，需求潜力巨大。

5.城镇化进程的加快，使部分农村居民的消费方式发生了变化，从而带动了消费需求的扩大。目前，我国城镇化水平滞后，人口城市化率只有30%，仅相当于人均GDP在300美元国家的水平。今后，我国将进一步加快小城镇建设，扩大中等城市规模，这就会使一部分家庭从农村迁入城市。当家庭从农村迁入城市时，家庭收入增长，但消费支出增长更快。这是因为：农村居民的食品、燃料等自给性消费仍占一定的比重，消费的商品率相当低，我国中、西部各省一般在30%～60%之间;而城市居民消费的商品率几乎100%。随着部分家庭从农村迁入城市，自给性消费必然转化为商品性消费。因此，城镇化进程的加快，必将带动消费需求的扩大。据估算，今后我国每年有1250万农村人口转为城市人口，相应增加消费需求1000亿元。

6.农村消费将进一步启动，为消费需求的增加提供了广阔的消费市场。(1)农村是需求最大的国内市场。1998年农村人口8.68亿元，大约占全国人口的70%，是一支庞大的消费群体。(2)农村消费增长空间较大。据测算，农村收入及消费水平与城镇居民相比大约落后10年。1998年，农村居民的恩格尔系数为53.4%，只相当于城镇居民80年代初期水平。这说明农村居民消费需求的上升空间大，有着强烈的消费欲望。(3)农民人均结余购买力较强。据测算，1997年平均每个农村居民的购买力为2948元，按1997年平均8.6亿农村人口计算，可以形成2.55万亿元的购买力，已形成有效需求的为1.4万亿元，占购买力总额的55%，结余购买力达到1.15万亿元，人均结余购买力1337元，而且60%以上是现金。因此，待收入水平进一步提高和消费环境改善后，农村对家庭耐用消费品、文化教育及农用生产资料等消费的需求会很快增长。

(二)消费需求结构进行转化、升级，消费需求结构逐步优化

在消费经济学里，消费需要与消费需求是不同的，需要是人的一种积极而有意识的欲望，人的欲望是无穷的，因此，反映人们欲望的需要是多种多样的，但并不是所有的需要都构成需求，需求是有一定支付能力的需要，只有那些有支付能力的需要才形成需求。这样，需求的实现也就由于需要的不同层次而表现出其层次性。一般来说，人有两类基本需要：生理需要(或叫物质需要)和心理需要(或叫精神需要)。美国著名心理学家马斯洛把人的需要分为五个层次：一是生理需要，这是人类最基本的需要，包括衣、食、住、行、用等方面必要的需要。二是安全需要，包括生命安全、财产安全等需要。三是社会需要，指个人从事社会活动、社会交往的各种需要。四是自尊需要，指个人名誉、地位以及其他方面都得到别人尊重的需要。五是自我实现需要，指更有作为、更能表现自己、更能提高自己地位和成就的需要。上述各种需要是逐层上升的，只有较低层次的需要得到满足以后，才会考虑较高层次的需要。因此，消费需求结构的升级、优化就是由满足较低层次的需要转化为满足较低层次需要的过程。

联合国粮农组织将恩格尔系数作为判别消费水平高低的标准。恩格尔系数在30%以下，表示生活最富裕;恩格尔系数在30%-40%之间，表示生活富裕;恩格尔系数在40%-50%之间，表示生活达到小康水平;恩格尔系数在50%-60%之间，表示生活只有温饱水平;恩格尔系数在60%以上，表示生活绝对贫困。恩格尔系数同时也反映了消费需求结构优化的程度，恩格尔系数越低，表明消费需求结构层次越高。我国城镇居民的恩格尔系数1978年为57.4%，1998年为46.4%，;农村居民的恩格尔系数1978年为67.7%，1997年为47.37%。自90年代以来，我国居民的恩格尔系数基本呈现逐年下降的趋势。恩格尔系数的持续下降表明我国居民在满足食品消费以后，用于改善居住、交通及文化教育等方面的支出越来越大。也就是说，恩格尔系数的降低为消费需求结构的升级提供了基础和空间。

事实上，在1985～1988年，我国城镇居民就开始了以家用电器消费为代表的第一浪消费结构升级，其间恩格尔系数由1984年的57.59%降到51.36%，日用品支出由9.04%上升到13.34%，掀起了家用电器的消费浪潮。根据亚洲先进国家的消费品市场成长经验，"消费革命第一浪与第二浪之间要经历7年至10年的积蓄期，我国在完成第一浪的消费结构升级后，已经过了10多年的积蓄准备期，居民积累了巨大的消费需求升级势能，正在酝酿着一次新的消费需求结构升级，当前城镇居民用于以"住、行"为主要内容的消费需求逐步增加，在近年出售的商品房中，私人购买部分已经超过了近2/3;汽车也开始进入寻常百姓中，在全国汽车销售量中，私人购买部分占相当大的比例。农村居民已从温饱中走出，打破吃和穿的局限，开始向家电等耐用消费品的方面转换。目前我国农村正进入家用电器普及率快速提升的消费需求升级的第一浪。可以看出，我国新的一轮消费浪潮正为期不远了。

我国消费需求的热点

根据以上对我国消费需求变化动向的分析，为适应未来消费需求的增加和第二轮消费革命浪潮的到来，急需发现和培育新的消费需求的热点。

(一)住房消费

从中长期来看，住房消费将成为我国首选的消费热点。(1)尽管改革开放以来我国城镇住宅建设发展很快，但从整体上看城镇居民的居住水平还不高，在人均住宅使用面积、人均住房消费等方面，大大低于世界平均水平。1999年我国城镇人均住房面积只有9平方米，其中有5000万城镇人口平均居住面积不足4平方米，有很多缺房户和无房户，还有许多居民住在设备不齐全、生活不便的简易住房中。因此，人们有着强烈的改善住房的愿望，住房需求的潜力很大。(2)随着改革以来财富的逐步积累，以及消费信贷的逐步完善，城镇居民面临的流动性约束得到了一定程度的放松。这为广大的城镇居民进行住房消费提供了支付能力的支持。(3)有国家宏观政策的支持。一方面，加速住宅商品化、货币化，停止福利分房的政策，将有力地支持我国的住房消费。另一方面，住房消费不仅会使民用建筑业成为一大支柱产业，而且可以带动一个较长的产业链条，可以带动建材、冶金、机械、化工、林业以及室内装饰业和家用电器业的发展，还能够吸收大量的剩余劳动力，因此，住房消费会得到国家政策的鼓励和支持。(4)如前所述，今后我国将加快城镇化进程，加上城镇自然人口的增长，城镇人口会急剧增加，为满足这部分人口的住房要求，住房消费将随之增加。

(二)汽车消费

汽车特别是私有轿车是社会经济发展和收入提高后的又一大消费热点。汽车工业对促进产业结构的升级和优化，对整个国民经济的带动作用很大;而且汽车市场的启动还会带来一些新的市场需求，如汽车服务业，停放、保养、修理、清洁、装饰、保险以及公路和其它基础设施的建设和维护等，因此世界上很多国家早就把汽车工业作为支柱产业。现代经济增长中一种规律性的现象是，当人均收入达到一定水平后，都会进入一个依赖轿车进入家庭拉动经济增长的阶段。发达国家的经验同时表明，汽车工业每增值1元，会给上游产业带来0.65元的增值，给下游产业带来2.63元的增值。目前我国城镇居民家庭汽车拥有率还不到1%，如果某个时候达到了这一比例，按每辆车10万元计，所产生的需求将达到1200亿元，消费需求的潜力巨大。据有关部门对消费者消费意愿的调查，未来城镇居民的消费支出中，汽车消费支出排在前几位。因此，汽车消费浪潮的到来已为时不远。

(三)教育消费

根据新增长理论的最新发现，经济长期增长的关键要素是人力资本增长。著名经济学家舒尔茨将教育视为人力资本投资的主要方式，认为国民经济增长部分中有33%是教育所起的作用。因此，在市场经济条件下，接受高等教育是一种有很高收益的投资行为，个人交学费承担一部分高等教育成本是合理的。从建国以来较长的历史时间看，我国教育投资基本上由国家负担，居民个人只支出很小的份额。由于我国财政支付能力的制约及对教育重视程度不够，同世界上发达国家相比，我国教育投资占国民收入的比重一直较低，造成对教育的供给远远小于需求的格局。据统计，90年代我国高等教育入学人数占该年龄组别人口的比重只有4%，而世界发展中国家的同一指标却高达24%。随着社会经济发展和居民收入水平的提高，以及随着城乡居民对教育的重要性的认识的不断提高，加之教育的福利性消费的逐步减少和市场化、货币化比重的逐步提高，选择教育特别是高等教育必将成为众多家庭的一种理性投资，子女教育费用将成为我国居民未来的主要支出项目之一，教育消费将成为人们消费中经常性的较长期的热点，这是发展的必然趋势。有关消费意向调查表明，预期教育费用增加的家庭比例排在首位;上海等大城市的中学生家长，70%以上的希望子女能上大学深造，并且80%的家长认为非义务教育实行合理收费是合乎情理的。这表明我国居民对于子女教育的需求很高。

(四)旅游消费

首先，旅游消费是人们消费水平和生活质量提高的一个重要标志，在当代，旅游消费越来越成为人们消费生活的一个重要内容。其次，发展旅游业，不仅能增加大量的收入，直接促进经济的发展，而且旅游业具有十分有力的产业带动功能，能带动商业、饮食业、娱乐业、交通运输业等一系列产业的发展。再次，旅游业还是高就业的劳动密集型产业，它能够吸收大量劳动力，有利于解决劳动就业问题。据测算，旅游部门每增加一个直接就业人员，就会间接增加5个就业机会。我国近年来，旅游业发展很快，1997年国际旅游人数5758.8万人，收汇总额120.7亿美元，国内旅游收入2112.7亿元，大大超过国际旅游收入的增长速度。另据对成都市的调查，1998年成都市城镇居民人均旅游消费支出88.71元，比1993年增长了3.12倍，5年平均增长32.7%，支出比重从1993年的0.9%上升到1998年的1.6%;从近5年城镇居民人均旅游消费平均增长32.75%推算，1999年全年旅游消费近4亿元，对当年的GDP的贡献率为1%左右;同时对不同收入水平的1000家城镇居民家庭调查，有经济能力并打算在近一年内外出旅游的占16.8%，可见，我国旅游市场的潜力十分巨大。随着西部大开发战略的实施，我国西部重要的旅游资源将被开发出来，加上原有的众多历史文化名城和旅游胜地，旅游资源十分丰富。因此旅游消费成为消费需求热点，也是发展的必然趋势。

(五)信息消费

进入90年代以来，工业化、信息化以及知识经济结合在一起，正在改变着人类的工作方式和生活方式，与此相联系，包括电脑、网络、软件产品以及电子商务在内的信息产品市场成为一个新兴的、潜力很大的市场。信息产业是新兴的高科技产业，具有很高的关联度和附加价值，能带动机械、电器、新型材料等十几个产业的发展，又很适应当代消费的时代潮流，提高消费层次和质量。1996年，世界信息产业的销售额增加到1万亿美元。我国信息消费、信息产业近年也发展较快，"九五"时期我国电子信息产品的需求每年以30%以上的速度增长，到2000年我国电子产品总需求已超过1万亿元。目前大城市和沿海城市的家庭电话已基本普及;最近两年，家用电脑正在逐步进入城镇居民家庭，且每年以50%以上的速度不断增长。可以预计：信息产品将逐步走向千家万户，电子信息产业将成为我国最有发展前途、规模最大的新兴产业，信息消费将成为新的消费热点。

(六)医疗保健、环境保护、文化体育等其他消费

医疗保健作为消费热点是人们对提高自身素质以及我国医疗制度改革的需要;随着居民对自身生存环境的更高要求，国家可持续发展战略的实施，对防治环境污染，改善生态环境，保护自然资源方面的需求也将十分巨大;教育文化属个人发展型和享受型消费，随着社会经济发展和居民收入水平的提高，人们将加大在该方面的支出，从而也可把教育文化看作未来消费的一个热点。

刺激消费需求增长的政策措施

要使消费需求及时变为消费热点，然后通过消费热点的作用，来促进消费需求的增加及消费结构的升级，我们应着重采取如下一系列的政策措施：

(一)制定中长期消费发展战略。据测算，1978～1996年，我国GNP每年平均增长1360亿元，其中，消费需求的贡献率为61.7%。1997年我国经济增长8.8%，其中投资需求拉动约为2.2%，消费需求拉动为4.9%，出口拉动为1.7%，这种结构同西方发达国家还有一段距离。因此，需求拉动不是权宜之计，而是长远的战略性措施。政府有关部门应依据我国经济发展、人民消费水平的实际情况，从启动消费、扩大需求的角度出发，以需求为导向，制定中长期消费发展战略。其战略目标是全面提高城乡人民的消费水平和生活质量，推动我国的经济发展。其战略重点是提高城乡居民特别是中低收入者和广大农民的收入，采取各种措施缩小居民之间的收入差距。

(二)从资源条件出发，选择可持续消费的模式。可持续消费模式要求人们实行合理、适度、健康的物质消费和精神消费，维持人与资源、生态环境的协调发展，从而实现以较少的资源满足人们生存和发展的需要，持续性提高人们的生活标准。这就需要我们从合理的需求观出发，屏弃那些过度消费、低水平消费、有损身心健康以及浪费资源和污染环境等消费。我们一方面应以促进人的全面发展和城乡居民消费健康发展为宗旨，调整和指导消费;另一方面在刺激消费需求的同时，应注重资源节约和环境保护，对不利于节约短缺资源、保护生态环境甚至危害环境的消费，应加以限制。

(三)取消各种限制消费的政策和体制。某些沿袭短缺经济和卖方市场条件下的消费政策和消费体制，已不适应买方市场条件下鼓励消费的现实需要。如对私人购买汽车的不合理收费;在住房消费上各种名目繁多的收费，对公有住房限制买卖的规定;进行中高等教育的消费限制很严，不如国外进入教育的成绩门槛设定较低;农村人口进入城市的制约太多，等等。这些政策和制度都不利于居民对相关商品和服务的消费。因此，应加大住房体制改革力度，打破影响住房消费的产权体制、流通体制、收费制度等诸多因素;应改变我国现行教育体制，加快教育产业化的进程，使教育适应市场经济需要，按市场经济规律运作;要对小城镇建设中涉及到的各种政策如土地管理政策、户籍管理政策、全国总体规划政策、农村基本建设投资政策等进行适当调整，以确保我国城镇化进程顺利进行。

(四)开拓农村市场，促使农村家用电器、农用生产资料等消费热点的形成。应从以下几个方面做起：首先，应大力发展农村经济，增加农民收入，提高农民购买力。要加大对农业和乡镇企业的政策扶持，保证农业和农村非农产业的稳定发展;要以市场为导向，积极调整优化农业产业结构，推进农业的产业化经营;要调整税收政策，改革农村的税费制度，切实减轻农民税费负担。其次，应加强农村基础设施建设，改变农村基础设施短缺的状况，为农村家用电器、农用生产资料等的普及创造良好的消费环境。目前我国农村的消费环境普遍欠佳，部分农村缺水、缺电、道路条件差，有的地区虽然通了电，但电价太高，收费管理工作跟不上。有的地区没有自来水，有的地区没有电视播转台或电视发射信号不好，同时农村市场的商品售后服务比较差，维修体系几乎没有。这客观上限制了家用电器、农用生产资料等消费品在农村的普及。再次，要设计和生产适合农民需要的不同档次的适销对路的消费品。针对农村的特点，家用电器等耐用消费品应以实用型、耐用型、方便型、经济型的中低档为好。对农用生产资料，农机企业则应开发和生产灌溉、田间作业、农副产品加工等质优价廉、方便耐用的农机产品，满足农民需要。

(五)提高金融服务质量，大力发展消费信贷。目前大多数西方发达国家都建立了较完善的个人信用制度，大多数居民可以较容易地取得银行消费贷款的支持。我国自1998年人行批准各商业银行开展住房消费信贷以来，消费信贷业务在大中城市发展很快，各商业银行陆续推出了汽车、大件耐用品等多项消费信贷，消费信贷有了一定程度的发展。但是，由于贷款条件苛刻，贷款利率较高，贷款范围狭窄等原因，我国的消费信贷还没有从本质上对消费需求的增加产生影响。从现实情况看，由于居民的绝对支付能力目前还十分有限，仅仅依靠自己的力量来启动住房、汽车、教育等消费热点会有很大困难。所以，建立我国居民个人的信用制度，提高金融服务质量，大力发展消费信贷对启动我国的消费需求将具有十分重要的现实意义。我们应积极开展个人消费信贷业务，放宽贷款条件，改进支付方式，建立耐用消费品的二级市场。特别值得一提的是，我国目前教育信贷普遍存在规模小、额度低、利息高、期限短等问题，与教育消费者的需要极不相称。因此，国家要进一步采取措施，建立健全贷学金等制度，大力发展教育信贷。

(六)提高城乡居民消费的智能化水平。城乡居民是消费的主体，消费主体的素质高低，也将影响着我国未来消费需求的增加及消费热点的来临。随着当代科学技术的迅猛发展，企业将在市场竞争中不断调整自身的生产经营，许多功能更多、质量更好的换代消费品和新研制出的新型消费品，技术含量高，需要高质量的消费者进行消费。这就要求培育具有较高素质的消费者，即消费者必须智能化，从而把消费需求推向提高消费层次和质量上来，迎接新一轮消费浪潮的到来。为此，消费者一方面应转变传统的消费观念，树立超前的消费意识，变谨慎消费为大胆消费。另一方面应加强学习，掌握最新的科学文化知识，提高使用高新技术产品的能力。

(七)创造优良的消费环境，促进消费热点的升温。消费热点的形成和发展，与消费环境有极密切的联系。如旅游的硬环境、软环境欠佳，服务态度不好，都会大大影响旅游消费的发展。住房条件太差，就为家用电器、高档家具的消费造成障碍。水、电、交通、通讯等基础设施条件的好坏，对消费的影响很大。特别是农村，需要下大力气加强基础设施，才有利于开拓极广阔的消费市场。消费者不仅需要价廉物美的消费品，而且需要优美的环境，包括自然环境和社会人文环境。消费环境改善了，也就同时为发展消费热点创造了重要的条件。

作者：于淑波

国内旅游消费经济增长论文 篇3：

70000亿金融资产：死水如何变活水

消费需求越来越成为促进经济增长的中心坐标，但是如果政府没有相应的配套措施和服务质量， 就不可能促进消费需求的增加和消费结构的升级。70000亿金融资产：死水如何变活水

从去年下半年起，消费需求制约我国经济增长的格局，已有所缓解，经济增长出现了良好的发展势头。但我们应当认识到，消费需求对经济增长的作用不是暂时的而是持久的，即使消费需求不再是经济增长的制约因素但还是拉动和导向经济增长的主动因及最终力量。随着我国市场取向改革的进一步完善和深入，市场配置资源和市场导向的格局，必然使消费需求愈渐成为促进经济增长的中心坐标，对我国的经济增长将产生越来越重要的影响。因此，分析我国未来消费需求的发展趋势、培育消费需求的成长机制，仍是目前和今后工作的重中之重。

一、 我国消费需求的变化动向

(一)消费需求总量会有较大幅度的增加，消费需求不再是我国经济增长的制约因素，而转变为经济增长的主要推动和促进力量。这可以从以下几个方面得到印证。

1.居民收入水平持续增长，为居民消费需求总量的增加提供了雄厚的基础。收入是决定消费的主要因素。回归分析表明，居民收入是消费支出的第一位因素。收入与消费支出之间成正相关，收入越高，消费支出越多。因此，居民现期的收入水平现状及增长与否，决定了我国中长期消费需求的状况。从我国目前的情况看，一方面，尽管居民的收入增长率近年来由于种种原因而有所下降，但是，仍然保持一定的增长幅度，使居民的绝对收入逐年增加。1997、1998年城镇居民可支配收入增幅分别为6.6%和6.5%，农村居民人均纯收入增幅分别为4.6%和4.35%。另一方面，我国宏观经济形势开始好转，通货紧缩的状况进一步缓解，经济增长速度加快，国有企业改革初见成效。这些都为居民未来收入水平的持续增长、从而为消费需求总量的增加提供了雄厚的基础。

2.消费者拥有较大存量的流动资产，为消费需求量的增加提供了条件。消费者拥有的流动资产包括现金、存款、股票和债券等金融资产。一般的，拥有流动资产多的消费者的消费倾向要高于拥有流动资产少的消费者，因为这样的消费者对增加流动资产的迫切感递减，从而会增加消费。同时也因为金融资产具有较大的流动性，易于变现转入消费。由于长期以来，我国城乡居民具有较高的储蓄倾向，从而导致目前的居民金融资产已经具有了较大的存量。1998年末，全国城乡居民储蓄已达到53400亿元，居民金融资产超过60000亿元。1999年底，城乡居民储蓄存款余额突破了60000亿元大关。目前，我国居民金融资产已超过70000亿元，居民的结余购买力潜力巨大，这为消费需求量的增加提供了条件。

3.各项社会制度的改革逐趋完善与明朗化，居民预期支出稳定，为消费者提供了新的消费领域。随着就业、住房、医疗、养老、教育在内的各项就业制度和社会保障制度改革的不断演进和明朗化，影响居民生活的不确定性因素已经转变为确定性因素，居民心理预期已经稳定，原来由政府和国有企业向城镇居民提供的就业、养老、住房、医疗、子女教育等保障，转变为由居民自己承担全部或部分风险与费用。那时侯，消费者为就业风险和社会保障所建立的风险准备金的支出会明显增加，住房消费、医疗消费、子女教育消费等新的消费领域的需求随之增加。

4.城镇居民耐用消费品存量的更新换代和农村居民耐用消费品的普及，为消费需求总量的增加提供了空间。消费品存量分为耐用消费品和非耐用消费品，对非耐用消费品来说，其存量变化对消费支出变动不起作用。而对耐用消费品来说，其存量越小对消费品的购买就越多，消费支出就多。据资料显示，我国城镇居民拥有的半数以上的彩电和将近半数的冰箱是90年代以前购置的，至今已使用了10年左右，正逐渐进入更新换代期。一旦这些耐用消费品进入大规模的更新期，必将带来较大的市场机会和消费需求。目前，我国农村耐用消费品存量少。据国家统计局提供的资料，1997年我国农村的洗衣机拥有率为22%，彩电拥有率为27%，家用电冰箱拥有率仅为8%，农村居民人均耐用消费品拥有量仅相当于城镇居民80年代中期水平。随着农村居民收入水平的提高，耐用消费品将进入大规模普及阶段，据河北省城调队测算：今后10年内，如果2.3亿户农村家庭的家电拥有率能达到1996年的城市水平，全国将需1.68亿台彩电、1.47亿台冰箱、1.62亿台洗衣机，需求潜力巨大。

5.城镇化进程的加快，使部分农村居民的消费方式发生了变化，从而带动了消费需求的扩大。目前，我国城镇化水平滞后，人口城市化率只有30%，仅相当于人均GDP在300美元国家的水平。今后，我国将进一步加快小城镇建设，扩大中等城市规模，这就会使一部分家庭从农村迁入城市。当家庭从农村迁入城市时，家庭收入增长，但消费支出增长更快。这是因为：农村居民的食品、燃料等自给性消费仍占一定的比重，消费的商品率相当低，我国中、西部各省一般在30%~60%之间;而城市居民消费的商品率几乎100%。随着部分家庭从农村迁入城市，自给性消费必然转化为商品性消费。因此，城镇化进程的加快，必将带动消费需求的扩大。据估算，今后我国每年有1250万农村人口转为城市人口，相应增加消费需求1000亿元。

6.农村消费将进一步启动，为消费需求的增加提供了广阔的消费市场。(1)农村是需求最大的国内市场。1998年农村人口8.68亿元，大约占全国人口的70%，是一支庞大的消费群体。(2)农村消费增长空间较大。据测算，农村收入及消费水平与城镇居民相比大约落后10年。1998年，农村居民的恩格尔系数为53.4%，只相当于城镇居民80年代初期水平。这说明农村居民消费需求的上升空间大，有着强烈的消费欲望。(3)农民人均结余购买力较强。据测算，1997年平均每个农村居民的购买力为2948元，按1997年平均8.6亿农村人口计算，可以形成2.55万亿元的购买力，已形成有效需求的为1.4万亿元，占购买力总额的55%，结余购买力达到1.15万亿元，人均结余购买力1337元，而且60%以上是现金。因此，待收入水平进一步提高和消费环境改善后，农村对家庭耐用消费品、文化教育及农用生产资料等消费的需求会很快增长。

(二)消费需求结构进行转化、升级，消费需求结构逐步优化

在消费经济学里，消费需要与消费需求是不同的，需要是人的一种积极而有意识的欲望，人的欲望是无穷的，因此，反映人们欲望的需要是多种多样的，但并不是所有的需要都构成需求，需求是有一定支付能力的需要，只有那些有支付能力的需要才形成需求。这样，需求的实现也就由于需要的不同层次而表现出其层次性。一般来说，人有两类基本需要：生理需要(或叫物质需要)和心理需要(或叫精神需要)。美国著名心理学家马斯洛把人的需要分为五个层次：一是生理需要，这是人类最基本的需要，包括衣、食、住、行、用等方面必要的需要。二是安全需要，包括生命安全、财产安全等需要。三是社会需要，指个人从事社会活动、社会交往的各种需要。四是自尊需要，指个人名誉、地位以及其他方面都得到别人尊重的需要。五是自我实现需要，指更有作为、更能表现自己、更能提高自己地位和成就的需要。上述各种需要是逐层上升的，只有较低层次的需要得到满足以后，才会考虑较高层次的需要。因此，消费需求结构的升级、优化就是由满足较低层次的需要转化为满足较低层次需要的过程。

联合国粮农组织将恩格尔系数作为判别消费水平高低的标准。恩格尔系数在30%以下，表示生活最富裕;恩格尔系数在30%-40%之间，表示生活富裕;恩格尔系数在40%-50%之间，表示生活达到小康水平;恩格尔系数在50%-60%之间，表示生活只有温饱水平;恩格尔系数在60%以上，表示生活绝对贫困。恩格尔系数同时也反映了消费需求结构优化的程度，恩格尔系数越低，表明消费需求结构层次越高。我国城镇居民的恩格尔系数1978年为57.4%，1998年为46.4%，;农村居民的恩格尔系数1978年为67.7%，1997年为47.37%。自90年代以来，我国居民的恩格尔系数基本呈现逐年下降的趋势。恩格尔系数的持续下降表明我国居民在满足食品消费以后，用于改善居住、交通及文化教育等方面的支出越来越大。也就是说，恩格尔系数的降低为消费需求结构的升级提供了基础和空间。

事实上，在1985~1988年，我国城镇居民就开始了以家用电器消费为代表的第一浪消费结构升级，其间恩格尔系数由1984年的57.59%降到51.36%，日用品支出由9.04%上升到13.34%，掀起了家用电器的消费浪潮。根据亚洲先进国家的消费品市场成长经验，"消费革命第一浪与第二浪之间要经历7年至10年的积蓄期，我国在完成第一浪的消费结构升级后，已经过了10多年的积蓄准备期，居民积累了巨大的消费需求升级势能，正在酝酿着一次新的消费需求结构升级，当前城镇居民用于以"住、行"为主要内容的消费需求逐步增加，在近年出售的商品房中，私人购买部分已经超过了近2/3;汽车也开始进入寻常百姓中，在全国汽车销售量中，私人购买部分占相当大的比例。农村居民已从温饱中走出，打破吃和穿的局限，开始向家电等耐用消费品的方面转换。目前我国农村正进入家用电器普及率快速提升的消费需求升级的第一浪。可以看出，我国新的一轮消费浪潮正为期不远了。

二、 我国消费需求的热点

根据以上对我国消费需求变化动向的分析，为适应未来消费需求的增加和第二轮消费革命浪潮的到来，急需发现和培育新的消费需求的热点。

(一) 住房消费

从中长期来看，住房消费将成为我国首选的消费热点。(1)尽管改革开放以来我国城镇住宅建设发展很快，但从整体上看城镇居民的居住水平还不高，在人均住宅使用面积、人均住房消费等方面，大大低于世界平均水平。1999年我国城镇人均住房面积只有9平方米，其中有5000万城镇人口平均居住面积不足4平方米，有很多缺房户和无房户，还有许多居民住在设备不齐全、生活不便的简易住房中。因此，人们有着强烈的改善住房的愿望，住房需求的潜力很大。(2)随着改革以来财富的逐步积累，以及消费信贷的逐步完善，城镇居民面临的流动性约束得到了一定程度的放松。这为广大的城镇居民进行住房消费提供了支付能力的支持。(3)有国家宏观政策的支持。一方面，加速住宅商品化、货币化，停止福利分房的政策，将有力地支持我国的住房消费。另一方面，住房消费不仅会使民用建筑业成为一大支柱产业，而且可以带动一个较长的产业链条，可以带动建材、冶金、机械、化工、林业以及室内装饰业和家用电器业的发展，还能够吸收大量的剩余劳动力，因此，住房消费会得到国家政策的鼓励和支持。(4)如前所述，今后我国将加快城镇化进程，加上城镇自然人口的增长，城镇人口会急剧增加，为满足这部分人口的住房要求，住房消费将随之增加。

(二) 汽车消费

汽车特别是私有轿车是社会经济发展和收入提高后的又一大消费热点。汽车工业对促进产业结构的升级和优化，对整个国民经济的带动作用很大;而且汽车市场的启动还会带来一些新的市场需求，如汽车服务业，停放、保养、修理、清洁、装饰、保险以及公路和其它基础设施的建设和维护等，因此世界上很多国家早就把汽车工业作为支柱产业。现代经济增长中一种规律性的现象是，当人均收入达到一定水平后，都会进入一个依赖轿车进入家庭拉动经济增长的阶段。发达国家的经验同时表明，汽车工业每增值1元，会给上游产业带来0.65元的增值，给下游产业带来2.63元的增值。目前我国城镇居民家庭汽车拥有率还不到1%，如果某个时候达到了这一比例，按每辆车10万元计，所产生的需求将达到1200亿元，消费需求的潜力巨大。据有关部门对消费者消费意愿的调查，未来城镇居民的消费支出中，汽车消费支出排在前几位。因此，汽车消费浪潮的到来已为时不远。

(三)教育消费

根据新增长理论的最新发现，经济长期增长的关键要素是人力资本增长。著名经济学家舒尔茨将教育视为人力资本投资的主要方式，认为国民经济增长部分中有33%是教育所起的作用。因此，在市场经济条件下，接受高等教育是一种有很高收益的投资行为，个人交学费承担一部分高等教育成本是合理的。从建国以来较长的历史时间看，我国教育投资基本上由国家负担，居民个人只支出很小的份额。由于我国财政支付能力的制约及对教育重视程度不够，同世界上发达国家相比，我国教育投资占国民收入的比重一直较低，造成对教育的供给远远小于需求的格局。据统计，90年代我国高等教育入学人数占该年龄组别人口的比重只有4%，而世界发展中国家的同一指标却高达24%。随着社会经济发展和居民收入水平的提高，以及随着城乡居民对教育的重要性的认识的不断提高，加之教育的福利性消费的逐步减少和市场化、货币化比重的逐步提高，选择教育特别是高等教育必将成为众多家庭的一种理性投资，子女教育费用将成为我国居民未来的主要支出项目之一，教育消费将成为人们消费中经常性的较长期的热点，这是发展的必然趋势。有关消费意向调查表明，预期教育费用增加的家庭比例排在首位;上海等大城市的中学生家长，70%以上的希望子女能上大学深造，并且80%的家长认为非义务教育实行合理收费是合乎情理的。这表明我国居民对于子女教育的需求很高。

(四) 旅游消费

首先，旅游消费是人们消费水平和生活质量提高的一个重要标志，在当代，旅游消费越来越成为人们消费生活的一个重要内容。其次，发展旅游业，不仅能增加大量的收入，直接促进经济的发展，而且旅游业具有十分有力的产业带动功能，能带动商业、饮食业、娱乐业、交通运输业等一系列产业的发展。再次，旅游业还是高就业的劳动密集型产业，它能够吸收大量劳动力，有利于解决劳动就业问题。据测算，旅游部门每增加一个直接就业人员，就会间接增加5个就业机会。我国近年来，旅游业发展很快，1997年国际旅游人数5758.8万人，收汇总额120.7亿美元，国内旅游收入2112.7亿元，大大超过国际旅游收入的增长速度。另据对成都市的调查，1998年成都市城镇居民人均旅游消费支出88.71元，比1993年增长了3.12倍，5年平均增长32.7%，支出比重从1993年的0.9%上升到1998年的1.6%;从近5年城镇居民人均旅游消费平均增长32.75%推算，1999年全年旅游消费近4亿元，对当年的GDP的贡献率为1%左右;同时对不同收入水平的1000家城镇居民家庭调查，有经济能力并打算在近一年内外出旅游的占16.8%，可见，我国旅游市场的潜力十分巨大。随着西部大开发战略的实施，我国西部重要的旅游资源将被开发出来，加上原有的众多历史文化名城和旅游胜地，旅游资源十分丰富。因此旅游消费成为消费需求热点，也是发展的必然趋势。

(五) 信息消费

进入90年代以来，工业化、信息化以及知识经济结合在一起，正在改变着人类的工作方式和生活方式，与此相联系，包括电脑、网络、软件产品以及电子商务在内的信息产品市场成为一个新兴的、潜力很大的市场。信息产业是新兴的高科技产业，具有很高的关联度和附加价值，能带动机械、电器、新型材料等十几个产业的发展，又很适应当代消费的时代潮流，提高消费层次和质量。1996年，世界信息产业的销售额增加到1万亿美元。我国信息消费、信息产业近年也发展较快，"九五"时期我国电子信息产品的需求每年以30%以上的速度增长，到2000年我国电子产品总需求已超过1万亿元。目前大城市和沿海城市的家庭电话已基本普及;最近两年，家用电脑正在逐步进入城镇居民家庭，且每年以50%以上的速度不断增长。可以预计：信息产品将逐步走向千家万户，电子信息产业将成为我国最有发展前途、规模最大的新兴产业，信息消费将成为新的消费热点。

(六) 医疗保健、环境保护、文化体育等其他消费

医疗保健作为消费热点是人们对提高自身素质以及我国医疗制度改革的需要;随着居民对自身生存环境的更高要求，国家可持续发展战略的实施，对防治环境污染，改善生态环境，保护自然资源方面的需求也将十分巨大;教育文化属个人发展型和享受型消费，随着社会经济发展和居民收入水平的提高，人们将加大在该方面的支出，从而也可把教育文化看作未来消费的一个热点。

三、 刺激消费需求增长的政策措施

要使消费需求及时变为消费热点，然后通过消费热点的作用，来促进消费需求的增加及消费结构的升级，我们应着重采取如下一系列的政策措施：

(一)制定中长期消费发展战略。据测算，1978~1996年，我国GNP每年平均增长1360亿元，其中，消费需求的贡献率为61.7%。1997年我国经济增长8.8%，其中投资需求拉动约为2.2%，消费需求拉动为4.9%，出口拉动为1.7%，这种结构同西方发达国家还有一段距离。因此，需求拉动不是权宜之计，而是长远的战略性措施。政府有关部门应依据我国经济发展、人民消费水平的实际情况，从启动消费、扩大需求的角度出发，以需求为导向，制定中长期消费发展战略。其战略目标是全面提高城乡人民的消费水平和生活质量，推动我国的经济发展。其战略重点是提高城乡居民特别是中低收入者和广大农民的收入，采取各种措施缩小居民之间的收入差距。

(二)从资源条件出发，选择可持续消费的模式。可持续消费模式要求人们实行合理、适度、健康的物质消费和精神消费，维持人与资源、生态环境的协调发展，从而实现以较少的资源满足人们生存和发展的需要，持续性提高人们的生活标准。这就需要我们从合理的需求观出发，屏弃那些过度消费、低水平消费、有损身心健康以及浪费资源和污染环境等消费。我们一方面应以促进人的全面发展和城乡居民消费健康发展为宗旨，调整和指导消费;另一方面在刺激消费需求的同时，应注重资源节约和环境保护，对不利于节约短缺资源、保护生态环境甚至危害环境的消费，应加以限制。

(三)取消各种限制消费的政策和体制。某些沿袭短缺经济和卖方市场条件下的消费政策和消费体制，已不适应买方市场条件下鼓励消费的现实需要。如对私人购买汽车的不合理收费;在住房消费上各种名目繁多的收费，对公有住房限制买卖的规定;进行中高等教育的消费限制很严，不如国外进入教育的成绩门槛设定较低;农村人口进入城市的制约太多，等等。这些政策和制度都不利于居民对相关商品和服务的消费。因此，应加大住房体制改革力度，打破影响住房消费的产权体制、流通体制、收费制度等诸多因素;应改变我国现行教育体制，加快教育产业化的进程，使教育适应市场经济需要，按市场经济规律运作;要对小城镇建设中涉及到的各种政策如土地管理政策、户籍管理政策、全国总体规划政策、农村基本建设投资政策等进行适当调整，以确保我国城镇化进程顺利进行。

(四)开拓农村市场，促使农村家用电器、农用生产资料等消费热点的形成。应从以下几个方面做起：首先，应大力发展农村经济，增加农民收入，提高农民购买力。要加大对农业和乡镇企业的政策扶持，保证农业和农村非农产业的稳定发展;要以市场为导向，积极调整优化农业产业结构，推进农业的产业化经营;要调整税收政策，改革农村的税费制度，切实减轻农民税费负担。其次，应加强农村基础设施建设，改变农村基础设施短缺的状况，为农村家用电器、农用生产资料等的普及创造良好的消费环境。目前我国农村的消费环境普遍欠佳，部分农村缺水、缺电、道路条件差，有的地区虽然通了电，但电价太高，收费管理工作跟不上。有的地区没有自来水，有的地区没有电视播转台或电视发射信号不好，同时农村市场的商品售后服务比较差，维修体系几乎没有。这客观上限制了家用电器、农用生产资料等消费品在农村的普及。再次，要设计和生产适合农民需要的不同档次的适销对路的消费品。针对农村的特点，家用电器等耐用消费品应以实用型、耐用型、方便型、经济型的中低档为好。对农用生产资料，农机企业则应开发和生产灌溉、田间作业、农副产品加工等质优价廉、方便耐用的农机产品，满足农民需要。

(五)提高金融服务质量，大力发展消费信贷。目前大多数西方发达国家都建立了较完善的个人信用制度，大多数居民可以较容易地取得银行消费贷款的支持。我国自1998年人行批准各商业银行开展住房消费信贷以来，消费信贷业务在大中城市发展很快，各商业银行陆续推出了汽车、大件耐用品等多项消费信贷，消费信贷有了一定程度的发展。但是，由于贷款条件苛刻，贷款利率较高，贷款范围狭窄等原因，我国的消费信贷还没有从本质上对消费需求的增加产生影响。从现实情况看，由于居民的绝对支付能力目前还十分有限，仅仅依靠自己的力量来启动住房、汽车、教育等消费热点会有很大困难。所以，建立我国居民个人的信用制度，提高金融服务质量，大力发展消费信贷对启动我国的消费需求将具有十分重要的现实意义。我们应积极开展个人消费信贷业务，放宽贷款条件，改进支付方式，建立耐用消费品的二级市场。特别值得一提的是，我国目前教育信贷普遍存在规模小、额度低、利息高、期限短等问题，与教育消费者的需要极不相称。因此，国家要进一步采取措施，建立健全贷学金等制度，大力发展教育信贷。

(六)提高城乡居民消费的智能化水平。城乡居民是消费的主体，消费主体的素质高低，也将影响着我国未来消费需求的增加及消费热点的来临。随着当代科学技术的迅猛发展，企业将在市场竞争中不断调整自身的生产经营，许多功能更多、质量更好的换代消费品和新研制出的新型消费品，技术含量高，需要高质量的消费者进行消费。这就要求培育具有较高素质的消费者，即消费者必须智能化，从而把消费需求推向提高消费层次和质量上来，迎接新一轮消费浪潮的到来。为此，消费者一方面应转变传统的消费观念，树立超前的消费意识，变谨慎消费为大胆消费。另一方面应加强学习，掌握最新的科学文化知识，提高使用高新技术产品的能力。

(七)创造优良的消费环境，促进消费热点的升温。消费热点的形成和发展，与消费环境有极密切的联系。如旅游的硬环境、软环境欠佳，服务态度不好，都会大大影响旅游消费的发展。住房条件太差，就为家用电器、高档家具的消费造成障碍。水、电、交通、通讯等基础设施条件的好坏，对消费的影响很大。特别是农村，需要下大力气加强基础设施，才有利于开拓极广阔的消费市场。消费者不仅需要价廉物美的消费品，而且需要优美的环境，包括自然环境和社会人文环境。消费环境改善了，也就同时为发展消费热点创造了重要的条件。

作者：山东财政学院经济系/于淑波