体育市场化的中国式障碍
中国的体育产业没有得到很好的发展，在很大程度上，是因为相关资源没有完全市场化，体育的经济功能、产业功能没有得到充分的开发。
在美国，仅运作NBA这一国际品牌，年产值就达到数十亿美元，体育产业所创造的经济价值超过3000亿美元，远远超过了美国的汽车产业。
巨大的金钱诱惑是中国体育市场化的原动力。 长期滞后的中国体育市场化改革，将面临很多障碍。如何充分借鉴其它领域改革的经验和教训，最大可能地降低改革成本，是中国体育市场化亟待解决的课题。
运动员的产权
刘翔因伤退出小组赛，网络上有无数解读。如果时光倒退到悉尼奥运会甚至雅典奥运会，其中一种解读的角度可能并不会出现，那就是商业的力量迫使刘翔选择退出的传言。近几年，中国运动员作为商业明星，可以接广告，出席商业活动，观众渐渐习以为常，但其中的关系并没有理顺。
运动员是国家培养的，相当于国有资产，如何进行市场化?“中国体育明星的产权问题亟待突破。”北京大学中国体育产业研究中心副主任何文义说。在中国体育产业开放的道路上，无论是经济公司，还是体育明星，都面临一个核心的问题，就是这些体育明星的产权问题，目前，体育明星的“产权”是国家的，不是个人的。
具体到冠军个人，据《福布斯》杂志统计，2005年，刘翔的收入为2300万元人民币。中国另一名巨星??姚明的收入更为惊人，从NBA的2006赛季到2011赛季，姚明的工资为7600万到8100万美元。根据合同规定，姚明在2006～2007赛季工资约为1250万美元，此后每年提高10.5％，也就是说其2007～2008赛季的工资约为1381.25万美元。随着体育明星收入越来越多，运动员产权问题的解决已经迫在眉睫。
随着俱乐部的兴起，转会费也成了一个问题，转会费代表运动员的身价，但举国体制下培养的运动员，该如何转会?
在现阶段，明星商业活动的收入分配和转会等诸多和市场联系紧密的问题似乎都以一种不成文的方式或者说潜规则在进行，暧昧不明的方式使外界很难追查一些资金的流向。
一半计划一半市场
市场化运作成功的国家，像美国、德国等，体育产业都是其支柱产业，而中国由地方和民间冲动一路摇摇晃晃发展起来的体育产业，则模仿了其形式，却没有得到真谛。
以市场化程度世界第一的英国足球为例，市场化的结果是十几家英超俱乐部成为上市公司，形成了年产值数十亿英镑的英超产业，拥有全欧60％的足球经纪人。英超每年从电视转播中可以获得27亿英镑，即使最差的球队每年也能分到3000万欧元的转播费。
而国内的中超呢，虽然已经在市场中挣扎了10多个年头，但是到现在似乎反倒落得有点灰头土脸。中国足球在北京奥运会上的表现，被球迷这样形容：2008年是极不正常的一年，出了那么多事，唯独中国男子足球队发挥正常，依然屡战屡败，输球又丢人。
英超能有今天的辉煌，经历了三轮市场化改革，第一轮市场化以1983年托特纳姆热刺上市开始，各大俱乐部纷纷进行公司化改造并谋求上市。这一过程引来了大量资金流入体育产业。第二轮市场化中，各俱乐部终于摆脱了英足总控制下的国家联赛系统，以全新的商业模式创立了英超联赛。第三轮始自2003年7月，俄罗斯石油大亨阿布拉莫维奇买下切尔西俱乐部。随后是一连串的俱乐部收购、重组、注资、赞助商替换、门票提价和其他商业化措施。相比之下，中国足球似乎连英超市场化改革的第一步尚没有完成。
足球是中国体育产业发展的一个缩影。北京体育大学教授林显鹏认为，中国的体育产业没有得到很好的发展，在很大程度上，是因为相关资源没有完全市场化，体育的经济功能、产业功能没有得到充分的开发。部分已经职业化的赛事，如足球联赛，由于受体育主管部门的行政管理而无法实行真正的市场化运作，结果只能是赛事水平不高、产业化程度较低。
“体育事业与体育产业齐头并进，协调发展。”“事业是政府责任，产业是市场行为。”这些话所有的体育官员恐怕都说得很流利，但到底如何划分事业与产业，如何规范政府行为，则是一个老大难问题。和其它领域的改革一样，如果没自上而下的触动本质的改革，中国体育产业之路只能在一半经济一半市场中徘徊，难有大的发展。
中国特色的运动会
目前中国体育赛事和运动会的资本配置呈现二元化特征，就是说一部分靠国家财政拨款，一部分靠企业投资，通过市场来募集资本。这是转轨过程所特有的。
一次全运会究竟要花多少钱，这些钱花得是否值得，这样的争论已经持續了10多年。早在2003年，政协九届一次会议上，体育界知名人士张燮林、楼大鹏等人就提交了取消全运会的提案，提案中说，“全运会是前苏联体育体制的产物，在计划经济的条件下，依靠国家的大量拨款，在人力、物力和财力上造成了极大的浪费。当前，在世界上举办这种类型的国内大型综合性运动会的国家已不多了。”但全运会在中国却非常“抢手”。
全运会是一项以各省份代表团为竞赛团体的综合性运动会，代表了一个省的体育成绩，这一特性也决定了地方政府在其中的主体地位。由于各省市体育局通常都会将全运会的账面成绩视为一段时期内体育工作好坏的标准。成绩好了，“体育局领导脸上有光”。可见到目前为止，中国还没有把体育纳入娱乐范畴，对外和国家政治挂钩，对内和地方政治挂钩。一谈起全运会必然是省市区的指标，有的放在金牌或奖牌总数上，有的放在全国排名座次的升降之上。
为了在全运会中排个好位置，一些经济发达的省份不惜从不发达省份买运动员回来。“广西很多冠军都被买走了。”业内人士告诉记者。从艺术体操的“金牌内定”、公然“假摔”、拳击和跆拳道的“弃权成风”到自行车的“摔倒”事件，还有假年龄、犯规、官哨……这些和金牌有关的现象频繁出现在全运会的赛场上。
政府除了财政拨款外，有时甚至会强制性摊派筹款。有时还会有行政命令，让一些大国企投入大笔资金。业内人士告诉记者，中国很多赛事，名义上是某企业投入，实际上可能是政府在开发房地产等方面给了企业优惠政策，或者把楼宇广告等项目批给企业，实际上企业并不吃亏，里面种种潜规则不足为外人道。
虽然全运会等运动会取消呼声较高，但因为各省市对它的需求，所以恐怕短时期内仍将延续。一个比较好的选择是，把有政治色彩的运动会和一般赛事区分开来，尽量限制前者的发展空间，逐步让其退出赛场。而一般赛事则要规范化，它就是一场体育比赛，是商业，是游戏，是娱乐，肯定不是政治。
垄断的力量
在中国体育市场化过程中，面临的最大难题可能是垄断。
首先是主办权的垄断和电视转播权的垄断。现在中国所有赛事的主办权都在体育总局，带来的直接后果就是，如果有企业创造出一个新的商业模式，那么由此带来的一系列商业空间，比如品牌、标志等知识产权归谁，体育总局还是商业模式的开创者?如果将来做大了，企业担心辛辛苦苦培育出来的体育模式会被体育总局拿走。
出卖转播权和门票销售、商业赞助等，是国外赛事的主要赚钱途径，一些重大赛事的转播权收入是很高的。美国NBA其实是一个电视节目。但在国内，所有赛事的转播权都归央视五套，人们也习惯于打开央视五套看体育节目。如果一个赛事央视五套不给转播，这个赛事基本就死定了。央视五套不转播没人看，已经成了中国现在商业赞助里面的一条铁律。上海文广集团曾经叫板央视五套，买来转播权，但因为在体育节目里面知名度较低，导致收视率很低，最后不得不放弃打破央视五套垄断的努力。在这种情况下，一场赛事如何向央视五套收取转播费用?这种情况下，人们在电视上只能看到那几副老面孔，即使他们已经爆出影响国家电视台形象的丑闻。
主办权和电视转播权的垄断限制了中国体育市场化的步伐，而可能出现的垄断，则可能是中国体育市场化的致命伤。
从美国市场化结果来看，大约在19世纪末开始形成一些俱乐部，接着这些俱乐部开始分化成立联盟，随后是大联盟吞并小联盟。经过100多年的博弈，最后形成了高度垄断，比如NBA30个球队，构成一个大的联盟，每一个俱乐部都占有一定股份，联盟的事务共同决定。美国明确规定，一个球队立足于一个城市，半径75英里之内不允许有另一家同类俱乐部。除了地点垄断外，其它俱乐部想要进来，也需要联盟总会同意，要交纳数亿美金，这些钱大家平分。专家告诉记者，美国这种垄断的目的是保护发展，准许职业俱乐部在一定程度上垄断，有利于形成高水平的俱乐部，是受反垄断法保护的。
与市场自由形成的垄断相比，权力主导的垄断最大的问题是权力寻租，体育事业改革领域与经济等其他领域面临的问题并无本质上的不同。如何避免寻租行为，并用法律进行规范，是新领域的老问题。
作者：杨 军
【摘要】改革开放以来，由于政府主导的体育公共服务发展滞后，而市场主导的体育公共服务具有较快发展趋势，中国体育公共服务也在不断进行市场化改革。在进行市场化改革的过程中，借鉴西方发达国家的成功经验十分重要，西方发达国家具有丰富的市场化手段和完善的监督制度，这是中国体育公共服务市场化改革的重要参考因素。因此，中国的体育公共服务应当充分引入市场机制并且完善监督制度，促进中国体育公共服务大发展。
【关键词】体育公共服务 市场化 改革
1 中国体育公共服务市场化改革动因
1.1 政府主导阻碍体育公共服务发展
政府主导模式的体育公共服务模式中，公共体育服务生产和提供的主体为政府，强调政府的强力调控和垄断，以计划模式为主，表现为政府支配公共体育服务资源，不能完全、准全反应市场需求，具有片面性和社会制约性。政府向大众提供的体育基本服务与大众需求不相适应，大众不断增长的体育需求与有限的社会体育资源不足之间的矛盾尤为突出。
由于政府主导模式的体育公共服务所带来的局限性，改革开放以来，中国对体育公共服务进行市场化改革，尊重市场选择。
1.2 市场主导促进体育公共服务发展
市场主导型体育公共服务供给模式主要存在于市场经济比较完善的发达国家。主要表现为体育公共服务市场化程度高，非政府组织在体育公共服务中发挥重要作用。以市场为主导的体育公共服务充分利用市场与社会组织力量来提供社会大众所需的形式多样的公共体育服务，弥补政府部门提供相应服务时效率低、成本高的不足，政府在其中仅起辅助宏观调配作用。市场对于体育公共服务的积极作用，推动政府进行体育公共服务市场化的改革。
2 发达国家体育公共服务市场化改革经验
2.1 市场化手段丰富
發达国家体育公共服务市场化成功的首要因素就是丰富的市场化手段。在市场机制和体育公共服务职能有效结合的市场化改革中，西方发达国家对于适合由政府和市场共同提供的体育公共服务，形成多样的市场化形式。其中包括完全商化运营;合同租赁;政府与企业合作等形式。
完全商业化运营指的是对于某些体育公共服务完全依托私人企业运营，政府放弃进行公共服务供给和干预。合同租赁指的是政府与私营公司或者其它组织机构签订合同，将体育公共服务项目的生产和提供交由这些单位负责，将体育设施等公共服务的管理权外包，通过市场调节的方式运营，例如一些大型体育场馆的日常运营。政府与企业合作形式指的是政府通过招标形式将体育公共服务的建设交由私人企业，私人企业通过对这些公共服务的特许经营回收项目投资和经营成本，并获取一定收益。特许经营期满后，企业将经营权交还政府。在此过程中政府不负担体育公共服务的建设经营费用。
2.2 监管制度严格
发达国家对体育公共服务市场的监管力度大，监管制度较为完善。政府对经营体育公共服务的组织建立一整套严格的法律法规来进行条件限制，详细规定了各方在体育公共服务供给中必须履行的义务，其条款和规定的条件十分细致，包括投资项目、价格政策、职责权限、实施办法和工作内容等1。如果发生合同条款未履行的情况，体育公共部门会立即单方面撤销合同。
除完善的法律法规进行监督市场提供体育公共服务以外，还包括媒体舆论监督等手段，社会上的各种媒体有权对提供体育公共服务的部门进行监督，对不实行为进行新闻曝光，督促其改正并使其得到政府监管部门的调查。
3 中国体育公共服务对策研究
3.1 丰富市场调节手段
在中国体育公共服务市场化发展中，应当从分利用市场机制，丰富市场调节手段，这表明政府并不是体育公共服务的唯一供给者，在政府之外还应存在着其他供给主体，包括除政府部门以外的私人企业和其他组织。在当前情况下，政府一方面应当以提供体育公共设施为主，提供基础公共服务;另一方面对于垄断性服务，政府应适当放宽市场准入标准，让更多民间机构进入体育公共服务体系当中。此外，还要引入竞争机制，让提供体育公共服务的各部门相互竞争，提高服务效率。
3.2 完善对体育公共服务监管制度
目前中国对体育公共服务监管的相关法律法规还不够完善，今后在这一方明应加大力度，形成成熟的监督体系，对体育公共服务市场化运行进行有效全面地监督。虽然体育公共服务的提供是多元化的，但政府一定要提出明确的条件加以限制，达到对市场监督的目的。
此外，还要引入体育公共服务提供方之间相互监督、媒体监督等监督方式，达到监督多样化。充分利用市场竞争机制，使各私营机构在提供体育公共服务的同时相互监督，提高服务质量;媒体监督同样具有重要作用，媒体对于违法违规的服务供给进行及时曝光，便于政府有关执法部门及时介入调查。
【参考文献】
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[4]林晓滔，王燕梅，范菲.体育公共服务市场化研究[J].吉林省教育学院学报.2014(3)
[5]曹可强，俞琳.国外公共体育服务供给模式及启示[J].西安体育学院学报.2015(1)
[6]刘玉. 体育公共服务市场化改革——发达国家经验及借鉴[J]. 北京体育大学学报， 2012(11)： 8
作者：王强
【摘 要】随着我国市场经济的不断完善与发展，我国体育经济也面临着前所未有的机遇，同时也面临着市场经济的挑战。中国体育事业发展时间短暂，但是发展速度快，并且体育事业已形成一定规模和气候。那么，在新时期的市场经济体制下，中国体育经济应该怎样发展，如何进行定位。基于此，文章对市场经济体制下的中国体育经济的发展，做出了主要研究。首先研究了中国体育经济的形成与发展，而后对中国体育经济管理制度的改革做出了讨论，此外对在市场经济下，中国体育经济的发展公共政策做出重点介绍。
【关键词】市场经济体制;中国体育经济;发展研究
体育事业随着时代的不断发展早已和人类紧密相联，在国外一些国家的经济链中，体育经济占据着重要地位，体育事业的发展不仅为国家带来了经济效益，最重要的是彰显了国民精神，从而拉动社会经济的增长。中国体育经济事业的发展，呈现出广阔的发展前景，具备极大的开发潜力。但是，随着市场经济的不断完善与发展，在新的时期下，中国体育经济如何建立与市场经济体制相适应的体育制度，如何全面推动中国体育经济的发展，使其推动我国国民经济的持续增长，这是现如今体育经济发展面临的主要问题。下面对于这些问题，文章将基于市场经济体制下的中国体育经济发展，做出主要研究。
1 体育经济对市场经济的影响
体育事业经过不断的发展，大量事实证明，要想发展体育，就要以经济发展做支撑。从一定程度上说体育经济的发展是利国利民的，具有重大的社会经济效益。对于我国的物质生产和国民经济的增长，有着直接促进的重要影响。
1.1 体育经济对于国民经济的影响
体育经济对于国民经济的影响还体现在可以改善劳动者素质，提高社会劳动生产效率上。根据参考资料发现，我国经常参加体育运动的人比不参加体育运动的人，前者比后者的劳动生产率要高出10.0%左右。
1.2 体育事业能够创造巨额收入
这是随着我国市场经济不断发展后，带动了物质文明和精神文明的双重发展，造成了国民不断增长的体育需求。因此为了满足国民不断增长的体育需求，满足人们休闲运动的追求，国内出现许多健身体育和闲暇体育，这些体育形式的蓬勃兴起为人们提供了体育劳务产品，物质产品和体育信息产品等。体育经济产业得到了迅猛发展，不仅扩大了国家就业人口，而且还获得了巨额收入，拉动了国民经济的持续增长。体育经济发展对市场经济的影响，还体现在可以带动与体育相关的产业，形成体育产业链，扩大我国就业人口。
2 我国市场经济体制下体育经济发展现状
中国体育事业虽然起步时间晚，但是胜在发展速度较快。目前我国体育经济已经形成一定发展规模，成为我国国民经济发展的重要推动力。在市场经济体制下，我国的体育经济已经发展成为一个独具特色的经济产业。现如今，中国体育经济仍然面临着严峻的问题，中国体育经济发展并不是面面俱到，完美无瑕，在其发展中仍有一些主要问题体现出来，而这些问题正是影响和制约我国体育经济发展的主要关键问题所在：
2.1 体育经济主体产业定位不明确
依据我国体育事业发展情况和基本国情综合考虑，我国体育竞技发展的主体产业应该是体育经济、运动休闲和无形资产，但是这三类产业在我国市场经济的发展中并未做出明确规定，其运作流程也不能完全适应市场经济体制的运作。我国体育劳务市场和体育竞技市场的发展不完善，是中国体育经济结构的主要缺陷，虽然在市场经济体制的推动下，市场上存在一些体育资源的交换，但是并未明确对体育经济主体产业进行定位。
2.2 体育经济市场管理的法制化问题
从目前来看，对于中国体育经济的管理，并未形成完善紧密的高层次立法，在体育经济市场管理中并不规范。虽然经过一段时间的发展，对于体育经济的市场管理已经取得了不小的改变，但是仍然存在管理范围不确定，而且法律责任也并未全部完善，特别是我国一些体育项目，在管理上还存在交叉管理的现象。
2.3 体育经济发展的政策扶持问题
目前来看体育消费在我国，俨然成为第三产业消费，大有冲击第二产业消费之势，我国在政策上扶持增加体育消费，可以对国民经济发展结构进行优化，还可以对我国经济发展的质量进行改善。但是，怎样促进中国体育经济消费的增加，政府应该用什么样的扶持手段，鼓励社会兴办体育事业和扩大体育消费?从目前来看最有效的扶持手段是体育彩票的兴办，但是仅有一条有效扶持手段，是远远达不到体育经济发展要求的，是抵御不了外国体育经济冲击的。
3 市场经济体制下中国体育经济发展的有效策略
结合前面探讨可以得出，在市场经济体制下，中国体育经济要想不断发展和形成自己的发展规模， 除了需要一定的社会条件和经济条件，更为关键的是离不开自身的优化调整和政府重视支持。
3.1 首先要确立企业优先发展领域
中国体育经济优先发展的领域特征，主要包括其发展符合国家产业政策，在国家政策允许的范围内开展经济产业活动;其发展具有高速的成长性和潜力性;其发展具有较强的经济辐射性，能够带动相关产业发展从而形成企业产业链。在一定程度上可以促进我国国民经济的发展，为我国人口就业提供就业平台;在进行体育经济的产业布局时，要充分利用国内特有的资源，提高体育经济的竞争力，确保我国体育经济不被国外经济所冲击。
3.2 扩大体育消费
(1)对我国体育消费市场要进行细分，注重体育经济开发的层次性。这首先要依据我国市场经济体制，可以根据国民不同年龄，不同兴趣和不同收入满足其体育需求，此外还可以组织不同层次体育劳务消费的生产与开发。比如在满足青少年体育需求上面，可以针对青少年年龄和心理特征，多开发一些时尚和新型体育项目，如轮滑、游泳等。
(2)加快国内体育设施建设。要想我国体育经济在市场经济体制下，更好更快的发展，就要加快国内体育设施建设，扩大国民体育消费需求。中国体育设施建设的目标，应该是以满足国民的体育运动需求为目的，建设好、管理好、和经营好体育设施场所。其体育设施建设的发展道路，应该是国家、集体和个人的多元化投资与管理的模式。此外对于体育设施场所的管理，要采取的手段包括经济手段和市场规范管理手段，在提高大中型体育场馆的利用率上面，要注意优质的服务和合理的价格吸引体育消费者。
(3)对居民的体育消费进行引导，衡量体育经济消费市场的活跃度，一个重要标志就是个人家庭的投入比例。因此，为了改变计划经济体制下形成的体育福利消费观念，成功向现代市场经济体制下健康投资的消费观念进行转变，就要引导中国居民进行合理的体育消费。
3.3 中国体育经济管理制度的改革
在新时期的市场经济体制下，我国体育经济为更好适应市场经济的发展，应在管理制度方面做出改革，使现有的体育管理模式更好的适应资源配置的方式。市场经济体制主要实现由市场自动配置资源，依据于市场经济的这一准则，中国体育经济的发展，一定程度上来说就是体育的企业化发展，因此，体育经济发展就要依据与实际情况进行改革，进而实现体育经济的市场化运作。
4 结语
中国体育经济事业的发展，呈现出广阔的发展前景，具备极大的开发潜力。中国体育经济不仅在市场经济中占据重要地位，且体育事业的发展为国家带来了经济效益，最重要的是彰显了国民精神，从而拉动社会经济的增长。市场经济体制下的中国体育经济，其发展目标不仅仅是拉动国民经济的增长，更主要的是成功向现代市场经济体制下健康投资的消费观念进行转变，就要引导中国居民进行合理的体育消費。
参考文献：
[1]唐智.新形势下的中国体育经济.网络财富，2009年6月。
[2]杨越.市场经济体制下中国体育经济发展研究.中国社会科学院研究生院博士学位论文，2003年6月。
作者：彭昊航
市场概括
随着中国加入WTO和成功申办2008年北京奥运会，体育事业、体育经济成为中国经济发展的一个新焦点。这使得中国的体育用品市场迎来了一个新的高潮。中国体育用品市场自2000年起每年都以两位数的速度在高速增长，到2004年，整个市场规模达到42亿美金。与此同时，中国是全球最大的体育用品制造基地，每年全世界大约有60%的体育用品是在中国生产制造的。2004年，全国全国体育用品出口达54亿美金。据预计，到2008年，中国的体育用品市场规模将达到62亿美金。中国也在大力鼓励体育锻炼，目前全国有近四亿中国人参加各类体育活动，而且这一数目还再不断增加，这为中国体育用品市场带来了强大的需求。
市场主要驱动力
目前中国的体育用品市场仍处于发展阶段，但我们可以看到这一市场的广阔发展前景。而在其之后的驱动力主要有以下几点：
高速增长的中国经济
2005年，中国的GDP超过了18 万亿人民币, 人均GDP超过1，700美金 同时GDP连续十年保持8.7%的增长水平。城镇居民可支配收入达到1，312美金。中国经济已成为推动全球经济的一支重要力量，而全世界都对中国的发展充满信心。目前，而中国体育用品市场仅占国内GDP的0.2%, 而在美国，这个比例可以达到2%， 其增长空间无限可略见一斑。
世界级的体育盛事
除了2008年北京奥运会之外，在未来的几年中，有一系列的国际体育赛事将在中国举行，例如，2007年的长春冬亚会以及在上海举办的网球大师杯、
F1赛车，还有目前正在举行的斯坦科维其杯篮球挑战赛。同时，世纪级的体育明星也不断涌现，这其中最杰出的代表应当是来自NBA休斯顿火箭队的姚明和“百米栏冠军”。这些世界级的体育赛事加上世界级明星的不断造势，极大地激起了人们对于体育的热情。这些热情将使得人们积极投身于各类体育活动中，而这将极大刺激国内的体育用品市场，掀起一场体育消费的高潮。
消费意识和能力
中产阶层的出现和城镇居民可支配收入的提高，使得中国的消费者拥有了更多的时间和闲钱去用于体育消费。随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40%的人口积极参加各类体育活动。
所有这些以上因素将会推动国内体育用品市场在未来多年内继续保持高速发展。体育用品零售格局
目前在国内的体育用品市场，总的来说，主要有四种零售业态：
单一品牌连锁店 (Mono Brand Chain Store)
一般来说，这种体育用品店只销售一种品牌的体育用品，通常是自有品牌，产品主要是以服装和鞋为主。自营和特许加盟是主要的经营和扩张模式。目前这种形式是国内国内体育用品零售市场最主要的销售方式之一。耐克，Adidas 和李宁是这一业态的主要代表，紧随其后的还有一些中小型的新兴品牌如安踏、鸿星尔克、双星等。Nike是其中的领头羊，目前Nike拥有1200家专卖店占据10%的市场份额，并以每周10家的速度在快速扩张。Adidas以9.3%的市场份额屈居次席，目前其在全国250个城市拥有1300家门店，并决心到2008年使店铺数达到4000家。国内的体育用品老大李宁则以8.7%的的份额位于第三，目前拥有2500家门店，并计划到2008年再新增1500家。
专业连锁店 (Specialty Chain Store)
店中拥有多种品牌包括自有品牌产品，产品涉及全系列的运动产品。自营是主要的经营方式。在国内此类店的代表主要有迪卡侬和跨世体育。迪卡浓是一家法国的体育用品零售商，2003年进入中国，目前在国内拥有5家门店。不像其他的体育用品零售店，迪卡侬的店一般都不在城市中心区域，而位于城郊区结合部。除了提供全系列的体育用品(球类、越野、登山、户外等等)外，专业的体育服务是此类专业店的竞争优势之一。随着人们运动意识的增强，会对此类能提供专业服务的零售店有更高的偏好。
店中店
严格来说，其实此类体育用品零售店更像一种百货业态。他们没有自己的品牌也不销售具体的体育产品。这一类的代表型企业如：运动100和名店运动城。此类企业一般在百货商场、超级市场租下一定面积的区域，如一个楼层，在此基础上引进国内外的知名运动品牌。各品牌在其中租下一定的区域设立自己的品牌专卖店铺，各自独立销售，互不干涉。运动城的主要收入一般来自两块，一部分是各品牌场地的租金收入;另一块则是和各品牌签订的销售佣金协议，即当某品牌当月或当年的销售额达到一定金额后，会有相当比例的佣金收入返还给运动城。这种零售模式的好处在于创造了一种集合的效应，使得消费者在一个固定的区域可以有更多的选择。
百货/超级市场/厂前店/灰色市场
其他的体育用品零售业态包括百货商店、超市、厂前店和灰色市场。这些业态都不属于专业的体育用品专卖场所，只是会附带销售一部分体育用品。一个不得不提的市场是所谓的“灰色市场”。在这里可以以非常低的销售价格，买到知名品牌的体育用品。这一市场的存在反应出目前中国消费者的消费心态和实际消费能力之间的落差。但有趣的是，这些市场往往也成为许多外国人来到中国后必去的购物场所。但随着中国政府对知识产权保护力度的加强，以及人们消费意识的成熟，这些市场的生存空间也会逐渐萎缩。看看北京的秀水市场和上海襄阳路市场的迁移就可以看出这一趋势的演进。
市场进入
随着中国体育用品市场的飞速发展，许多企业都看好这块市场并想抓住奥运这个机会分得一杯羹。除了原有的企业在加速扩张外，有许多新的国内外企业都在积极准备进入这一市
场。前途虽然光明，道路依然曲折，任何一个企业在中国体育用品市场的进入策略都必须周全和谨慎。
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中国体育服饰市场的竞争态势分析
作者：仓国春
来源：《沿海企业与科技》2005年第05期
[摘 要]中国体育产业市场体制改革的深入和完善，加快了中国体育的商业化和国际化进程。以此为契机，国内的体育服饰市场将会向纵深发展，这必将使得行业的竞争日趋严峻。本文在简要概述中国体育服饰市场特点的基础上，着重分析了不同类型的厂家在面对市场新的一轮“洗牌”之际是如何进行战略定位和实施的，同时，对体育服饰行业的发展前景作了展望并给出了一些建议。
[关键词]战略;品牌;品牌定位;文化营销
[中图分类号]F713.54
[文献标识码]A
中投顾问产业研究中心
中国体育场馆市场发展现状分析
目前我国在群众体育领域，政府提供的公共体育服务不足，体育场地设施建设、组织体系建立、科学健身指导等诸多方面与广大人民群众的需求存在较大差距。随着城市化的快速推进，未来几年将是体育场馆建设的加速期。《全民健身计划(2016-2020年)》提出重点建设一批便民利民的中小型体育场馆，建设县级体育场、全民健身中心、社区多功能运动场等场地设施。
中投顾问发布的《2016-2020年中国体育场馆行业深度调研及投资前景预测报告》表示，体育场馆作为体育赛事与其他活动的基础载体，在体育产业中拥有举足轻重的地位，是保障体育赛事顺利开展的重要一环。随着各类体育赛事、大众体育的兴起，全民掀起体育热潮，场馆需求火爆。原有事业单位自主经营的主流模式难以满足日益增长的体育场馆需求，国家开始加速体育场馆经营的社会化、市场化步伐。随着政府放松体育赛事审批和对场馆运营的市场化改革的推进，我国体育场馆运营将面临重大发展机遇。
2014年12月25日上午，《第六次全国体育场地普查数据公报》正式发布。按照2013年底全国总人口13.61亿人(不含港澳台地区)计算，平均每万人拥有体育场地12.45个，人均体育场地面积1.46平方米。
截至2013年底，全国共有体育场地169.46万个，用地面积39.82亿平方米，建筑面积2.59亿平方米，场地面积19.92亿平方米。对比第五次全国体育场地普查(截至2003年12月31日)，全国体育场地数量增加84.45万个，将近翻了一倍，用地面积增加17.32亿平方米，建筑面积增加1.84亿平方米，场地面积增加6.62亿平方米;人均场地面积增加0.43平方米，每万人拥有体育场地数增加5.87个。
图表 中国体育场馆行业数量规模
数据来源：国家体育总局
随着社会经济的不断发展和人民生活水平的逐步提高，人们的物质生活日益改善，精神生活领域在不断拓宽，大量的闲暇时间和剩余的金钱使人们开始追求更高层次的精神生活。体育集健身、娱乐、时尚为一体，逐渐成为人们消费的热点，各种体育活动极大地丰富了人们的精神生活。体育场馆作为休闲产业的重要组成部分，对于满足人们的休闲需求具有举足轻重的作用。国内学者鲍明晓说，时至21世纪，体育产
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业已经成为我国国民经济发展的一个新的经济增长点，而体育场馆是人们从事体育活动的重要场所，是体育产业发展的物质基础条件之一，因此，合理利用体育场馆资源有利于促进体育产业的发展。在此研究的国有体育场馆是指国家投资兴建的，以满足我国竞技体育运动训练、竞技体育竞赛和群众健身需求的体育场、体育馆，属于公共体育场馆。中投顾问发布的《2016-2020年中国体育场馆行业深度调研及投资前景预测报告》表示，目前，在国有体育场馆投资主体中，国有经济成分的场馆占总数的30.6%，集体经济成分占总数的25.5%，企业(私营)占23%，私人占12.8%，另外有8.1%为外商独资、中外合资和港澳台投资，国有体育场馆的比例最大。
从第五次全国体育及相关产业专项调查的数据来看，目前我国具有独立法人形态的体育场馆业从业机构为680家(15省市)。在现有从业机构中，执行行政事业会计制度的占88%，执行企业会计制度的仅占12%，这表明在我国当前体育场馆业从业机构以事业单位为主，企业从业机构较少。
图表 2010-2013年体育场馆业从业机构
数据来源：国家体育总局
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第三讲 中国黄金市场介绍
一、中国的黄金历史与现状
从五千年的中国历史来看，中国一直是一个黄金贫乏的国家。虽然与世界其他民族一样，黄金在我国历史上也是财富的计量单位和拥有财富象征，黄金在人类社会中的地位非同一般。但事实上由于中国黄金总量上的缺乏，使得黄金很难成为财富流通中介的主角。在中国近代历史上承担流通货币功能主角的是白银。中国“贫金”的现实一直延续到21世纪的今天。而产生“中国贫金”现象的原因有以下几点原因：
(1)历史原因：
据考古发现，在汉代以前中国社会商品流通领域中并不缺乏黄金，整个社会中黄金流通总量也并不缺乏，这可以从汉代以前的墓葬考古中发现了大量的黄金饰物可见一斑，从各种历史文献中也可以看到当时黄金的重要地位。据当时的历史文献记载，皇帝对有功的大臣战将等往往就动辄赏赐几百斤的黄金。但在汉朝以后中国社会中的黄金总量就突然减少了，对于中国历史上的黄金总量的突然减少直到现在还是一个谜，还需要中国考古学界来继续研究破解这个谜团。其中有一个说法，从汉代以后，中国朝代更替频繁，农民起义层出不穷，各种战争一直绵延不断，而当时的黄金事实上是储备在中国社会的王公贵族和地主阶层里，这些王公贵族和地主阶层恰恰是各种战争与农民革命的掠夺对象，为了保存这些财富，这些王公贵族和地主阶层必然要藏匿类似黄金这样的高价值财富。社会动荡各种绵延不断的战争过程中这些王公贵族和地主阶层中的很大一部分被革命浪潮所消灭，这些被藏匿的黄金财富就成了无主的、消失了的财富。由于从汉朝以来，各种战争革命频繁爆发延续了几百年时间，大量的诸如黄金这样的高价值财富就被埋在了华夏大地的各个角落中，“一人藏匿百人难寻”，大量黄金成为了中国历史上消失了的财富。也许这真是中国“贫金”的一个历史解释。
(2)近现代的战乱因素：
除了上面的历史疑案外，在近代中国历史上的诸多事件，进一步造成了中国大陆上贫金的现实。自1840年鸦片战争以来，中国遭受西方列强的近100年的鸦片贸易巧取和武装抢夺与盘剥，大量的白银和黄金被当作鸦片货款和战争赔款流出中国，进一步造成了中国黄金与白银等贵金属硬通货的严重匮乏。自此以后中国境内的连年内战和日本侵略中国，更是造成了我国黄金与白银的大量外流，一部分黄金与白银用作了军械物资的购买，另一部分被大量达官显贵外逃携带出国。至今中国民间依然有这样的国际黄金疑案未了结。
(3)国民党内战时期的“金圆券”事件
抗战胜利后，国共内战时期国民党政府炮制的“金圆券”事件就是另一个有代表性的黄金外流事件。国民党政府财政连年出现巨额赤字，为了弥补赤字，就大量发行法币，法币猛增，物价随之飞涨。为了挽救经济崩溃，1948年8月19日，国民党政府实行所谓的“币制改革”和“限价政策”。其中国民党政府颁发的《金圆券发行办法》规定金圆券每元含黄金0.22217克，发行额以20亿为限。按1金圆券折合法币300万元的比率收兑法币。同时规定黄金1两等于金圆券200元。白银1两等于金圆券3元。美元1元等于金圆券4元。 当时国民党政府使用高压和诱骗等手段强制推行这个法令，命令国统区的人民必须在1948年9月30日前将所持黄金和白银全部兑换成金圆券，过期不交者，一律强制没收。不到两个月，就从人民手中榨取金银外币总值达2亿美元。1948年10月初，由上海开始的抢购风潮波及国民党统治区各大城市，物价更进一步飞涨。11月10日，国民党政府被迫宣布取消限价政策。12日又公布《修正金圆券发行办法》法令，规定1金圆券的含金量减为0.044434克。公开宣布金圆券贬价4/5，撤销金圆券发行20亿元的限额。之后金圆券无限量发行，至1949年5月，金圆券发行额为六十七万多亿元，金圆券也像法币一样成为废纸。这些用“金圆券”兑换来的黄金、白银，以及国民党政府中央银行历年的黄金、白银储备等，在1949年由军舰押送至台湾。1949年1月10日，大公子蒋经国拿出一封蒋介石的“手谕”，上面明令俞鸿钧尽快将全部库存的黄金、白银和美钞运往台湾。当时，国民党经过所谓的“币制改革”，发行金圆券，强行将民间的几乎所有黄金和美元收归国库。关于这笔款的数目，说法不一。国民党的文人陈孝威说是“黄金50万两”;也有的说是美金8000万元，黄金92.4万余两， 银元3000万元; 而李宗仁的秘书梁升俊说南京失守时，“国库尚有黄金280万两，美钞5000余万元，经合署的棉花纱布出售总值不下美元1500万元，还有价值巨大的有价证券”。 总之，在当时这是一笔相当可观的数字，在蒋介石的直接指挥下，这笔巨额财富用海军军舰全部抢运到台湾。
(4)当代中国仍然“黄金匮乏”
1949年中国共产党建立了中华人民共和国，就是在这样一个几乎“无金”的中国大陆上开始经济建设和金融体系建设。中国政府只能从新生产黄金中获得增加，而没有历史存留的积累。在1949年建国后的很长一段时间，我国在黄金问题上一直是严格管制阶段，黄金开采企业必须将所生产出来的黄金交售给中国人民银行，而后由中国人民银行将黄金配售给用金单位。那时新生产出来的黄金主要用于我国紧急国际支付和国家储备。到1982年社会大众才重新开始有权力拥有黄金，拥有黄金的渠道还只是通过商场可以购买到黄金首饰而已。综上所述，中国大陆当前的“黄金匮乏”的历史原因就非常清楚了，我们可以清楚的看到，在中国这样一个人口和地域大国里，从1949年到1982年我们国家整个社会存在一个“黄金断层”，这个“黄金断层”持续时间长达30年，整整影响了两代人。在两代人的时间里，中国人民与黄金无缘，只是很朴素的知道黄金很值钱，黄金很贵重，但无法接触到黄金，缺乏对黄金的各种知识的了解与认识，对于黄金的重要作用和金融功能了解甚少。这个黄金断层实际上导致了整个社会对黄金的普遍性无知和漠视。
(5)中国央行黄金储备
截止2005年12月底，中国中央银行公布的黄金储备为1929万盎司，折合约为600吨。(实际情况可能要超过1000吨以上) 。按150元/克的市场价格计算，600吨黄金的价值约为900亿人民币。按580美元/盎司的价格计算，1929万盎司黄金价值约111.88亿美元。截止2005年12月，中国的外汇储备约8000亿美元，黄金储备约占外汇储备1.3%左右
(6)中国黄金生产状况与矿藏储备
2003年我国的黄金产量名列世界第三，黄金年产量约180吨，折合到当时的黄金价格约为200亿人民币，而且最近6年来的产量波动不大。以2004年1-5月份的我国黄金生产情况来分析，全国5月份生产黄金(成品金)16.837吨。1-5月累计完成79.065吨。与去年同期相比，黄金产量增加7.341吨，同比增长10.24%。2004年1-5月，黄金矿山企业矿产金(成品金+含量金)累计完成64.263吨，比去年同期增长10.80%;冶炼企业(有色、黄金冶炼企业)累计完成成品金32.680吨，比去年同期增长9.22%。2004年我国黄金产量达到212.348吨，与上年同比增长5.86%。产金量较大的省有山东、河南、福建、陕西、辽宁、河北等省，山东仍为我国最大产金省，全年产金64.509吨，占全国产量的30.38%。 2005年，中国黄金行业总体经济运行情况良好。中国黄金协会的《全国黄金统计月报》显示，2005年全国黄金产量达224.050吨，中国黄金产业的“十五”规划，要求在2006年达到约240吨的黄金年产量，可见，我国要迅速大幅提高黄金产量的空间已经不大。中国国内的黄金探明储量为4000至5000吨，约占世界探明储量的10%，以现有开采速度还可维持22至28年。 (7)民间储金量较低黄金投资意识匮乏
新中国成立以来，中国政府对黄金产业一直实行严格管制，黄金生产企业须将开采和冶炼的黄金，全部售给中国人民银行，再由中国人民银行经过审批环节配售给各用金单位。1982年，在国内恢复出售黄金饰品，以中国人民银行开始发行熊猫金币为标志，中国开放金银市场迈出第一步，1999年11月，中国放开白银市场，封闭了半个世纪的白银自由交易开禁，上海华通有色金属现货中心批发市场成为我国唯一的白银现货交易市场。白银的放开视为黄金市场开放的“预演”。2001年4月，中国人民银行行长戴相龙宣布取消黄金“统购统配”的计划管理体制，在上海组建黄金交易所。同年6月，中央银行启动黄金价格周报价制度，根据国际市场价格变动兑国内金价进行调整。随后足金饰品、金精矿、金块矿和金银产品价格全部放开。 2002年10月30日以上海黄金交易所正式开业为标志,中国黄金市场走向全面开放，黄金投资逐步走进社会大众，黄金投资在中国迎来了全新开端。目前，中国国内的黄金总存量约为4000-5000吨。这包括中央银行的黄金储备和民间大众拥有的黄金制品。 中国国内的黄金需求一直是以首饰性消费需求为主，每年中国市场销售的黄金绝大部分都成为了黄金饰品，工业、医疗、科研等行业占消费需求的比重较小,而黄金的金融投资需求目前还只是刚刚起步，所占的比重更是小的可怜。中国民众对黄金的理解和认识更多停留在首饰品的认识上，对黄金的金融投资功能知之甚少，黄金金融投资的参与度极低。是种种历史原因和金融体制的原因，造成中国大陆人均黄金制品只有3.5克左右的现状。目前，中国大陆人均黄金年消费量只有0.2克，消费数量集中在黄金饰品上，与港、台地区和西方国家的水平差距悬殊(阿联酋人均年消费黄金最多，达30克)，离印度人均约1克的水平也有很大距离。预计今后几年中国的黄金消费将从以往每年200吨左右增加到400吨至500吨，这对国际黄金市场的价格将会产生非常重大的影响。 综观中国国内现状，国家缺乏长远的黄金储备规划，普通民众对黄金的投资意识、保值增值应对金融危机、通货膨胀的功能远未了解。但目前国内大众投资黄金的意识正在被唤醒，从投资需求来看，中国黄金市场在彻底开放之后，将令世界再度吃惊，中国民众在黄金金融市场上的投资能力不可低估。
二、国内黄金市场介绍 ——上海黄金交易所介绍
概述：上海黄金交易所是经国务院批准，由中国人民银行组建，在国家工商行政管理局登记注册的, 不以营利为目的，实行自律性管理的法人。遵循公开、公平、公正和诚实信用的原则组织黄金、白银、铂等贵金属交易。
基本职能：
(一)提供黄金、白银、铂等贵金属交易的场所、设施及相关服务;
(二)制定并实施黄金交易所的业务规则，规范交易行为;
(三)组织、监督黄金、白银、铂等贵金属交易、清算、交割和配送;
(四)设计交易合同、保证交易合同的履行;
(五)制定并实施风险管理制度，控制市场风险;
(六)生成合理价格，发布市场信息;
(七)监管会员交易业务，查处会员违反交易所有关规定的行为;
(八)监管指定仓库的黄金、白银、铂等贵金属业务;
(九)中国人民银行规定的其他职能。
基本概况：
(一)组织形式:
黄金交易所实行会员制组织形式，会员由在中华人民共和国境内注册登记，从事黄金业务的金融机构、从事黄金、白银、铂等贵金属及其制品的生产、冶炼、加工、批发、进出口贸易的企业法人，并具有良好资信的单位组成。现有会员128家，分散在全国26个省、市、自治区;交易所会员依其业务范围分为金融类会员、综合类会员和自营会员。金融类会员可进行自营和代理业务及批准的其它业务，综合类会员可进行自营和代理业务，自营会员可进行自营业务。
目前会员中金融类20家、综合类119家、自营类10家;据初步统计，会员单位中年产金量约占全国的75%;用金量占全国的80%;冶炼能力占全国的90%。
(二) 交易方式:
标准黄金、铂金交易通过交易所的集中竞价方式进行，实行价格优先、时间优先撮合成交。非标准品种通过询价等方式进行，实行自主报价、协商成交。会员可自行选择通过现场或远程方式进行交易。
(三)交易品种和价格：
交易所主要实行标准化撮合交易方式。目前，交易的商品有黄金、白银、铂，交易标的必须符合交易所规定的标准。黄金有Au99.9
5、Au99.99和Au50g三个现货实盘交易品种，和Au(T+5)与延期交收两个现货保证金交易品种;铂金有Pt99.95现货实盘交易品种，和Pt(T+5) 现货保证金交易品种;白银准备挂牌延期交收合约。详细品种信息见交易表。
交易品种表
(五)资金清算：
中国银行、中国农业银行、中国工商银行和中国建设银行作为交易所指定的清算银行，实行集中、直接、净额的资金清算原则。
(六)储运交割：
交易所实物交割实行“一户一码制”的交割原则，在全国35个城市设立47家指定仓库，金锭和金条由交易所统一调运配送。
(七)认定质验： 交易所对于可提供标准金锭、金条企业的资格进行认定。并指定权威质检机构对交易产品质量进行监督，对质量纠纷进行检测和仲裁。
(八)税收：
经财政部、国家税务总局批准，产金企业通过交易所销售标准黄金、铂金，免征增值税;用金企业通过交易所购买黄金、铂金，发生实物交割的，由税收机关按实际成交价格代开增值税专用发票。
(九)商业银行的作用：
按照国际惯例和市场原则在供求发生变化的情况下进行调剂，参与市场交易、提供黄金抵押、租赁、代理和个人黄金买卖业务等金融服务，从而进一步活跃交易、促进流通。
(十)系统服务：
上海黄金交易所将积极维护和保障会员在交易中的合法权益，以会员为本，为会员的发展提供全方位服务。包括
1.系统平台：上海黄金交易所的交易系统设计合理、技术先进、功能齐全，运行安全可靠、快捷，该系统可以满足未来的会员以及代理客户的黄金、白银、铂等贵金属交易需要。
2.质量保证：交易所认定的可提供标准金锭企业对其提供产品的质量终身负责。 3.资金安全：通过指定清算银行的全国网点进行资金清算，由交易所统一管理会员保证资金账户，确保资金的安全、方便、快捷。
4.信息共享：可实时接收和查询黄金交易所的行情，国内外黄金等贵金属的交易行情、评论和相关报道。
一、凡要求从事体育项目经营的单位和个人，应首先到工商部门进行名称预核，再向体育行政管理部门提出申请。
二、从事体育经营的经营者，应向体育行政管理部门报送下列资料：
1、从事体育经营活动的申请书（含组织实施方案）
2、体育经营场地的产权证明或使用权说明（包括租赁合同）
3、所使用的器材或设备的种类、数量、质量检验情况及证明
4、安全救护的设施、设备及实施方案
5、公司法人代表的个人基本情况及身份证明
6、聘用的体育经营管理人员和专业技术人员的资质证明
7、有关合同、协议书副本
8、体育行政管理部门的、要求的其它资料
三、申报资料齐全并填写申报表一式三份，经体育行政管理部门实地审查核实后，予以批准。
四、批准时间：在接到申请之日起十五日内作出答复。予以批准的，发给经营许可证；不予批准的，应书面说明理由。
五、验审
每年11月15日至12月15日带上《体育经营许可证》正、副本向登记机关报送年审材料、换证。验审时提供以下材料：
1.经营报告书；
2.《体育经营许可证》正、副本；审批文书备案
表；
3.从业管理人员和专业技术人员的《资格证》。
逾期不验审者将按有关规定处罚，拒不验审者，其《体育经营许可证》、审批、备案、《资格证》吊销，不得继续从事体育经营和专业技术岗位工作。
联系人：XXX 联系电话：XXXXXXXX
中国卫浴五金市场规模到底有多大，可谓众说纷纭，至今并没有一个权威的数据。据国家统计局统计，2013年社会消费品零售总额中，建筑及装潢材料消费1978亿元，同比增长24.6%。
2013年卫生洁具市场规模已经超过1000亿元，预计到2015年将超过1800亿元。根据一般的计算方式，卫浴五金件在卫浴市场中的占比约为20%~30%，因此估计目前卫浴五金市场份额在200亿~300亿元之间，且每年会以10%以上的速度增长。
2013年全年，由于房地产调控政策的影响，房屋新开工面积萎缩(增长率为负)，新开工面积的减少使得建筑及装潢材料消费疲软(增长率下降)，这也必然给卫浴产业带来负面影响，而陶瓷制品产量超过10%的跌幅印证了这种影响。我们认为，房屋新开工面积是卫浴五金消费的先导指标，2014年新开工面积已经实现增长，这将会成为卫浴五金行业继续成长的动力。
中低端市场格局未定
目前，五金卫浴行业的全球分工已经确立，品牌商进行全球化的市场营销和品牌管理，制造服务商提供产品的研发设计、生产制造和装配物流。国内相当一部分企业从事着OEM或ODM，中国卫生洁具产销量约占世界总量的30%，卫浴配件占到35%。但随着金融危机的进一步加深，出口的萎靡导致大多数企业转战内地市场，这加剧了国内市场的竞争。在中国，美系、日系、欧系世界知名品牌占据了高端市场(高级酒店、公寓、别墅等);国内一线的50-100家规模较大的企业占据着中端市场，这些企业多分布于广东、重庆和唐山;另外3000多家企业在低端市场中拼杀。由于目前行业进入门槛较低，产品同质化严重，竞争参与者广泛，价格战较为激烈，行业集中度很低，因此九正建材网认为，国内中端和低端市场的格局还没有成型。
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