旅游产业发展探究论文

摘要为有效促进乡村一二三产业融合发展，更好落实乡村振兴战略，加快实现全面建成小康社会的目标，基于乡村振兴大背景下，从管理学的角度阐述乡村旅游产业的发展目标，并结合PEST方法从宏观角度分析其所处的市场环境，以此探索适合乡村旅游产业的发展趋势。下面是小编为大家整理的《旅游产业发展探究论文 (精选3篇)》仅供参考，希望能够帮助到大家。

旅游产业发展探究论文 篇1：

基于产业融合视角的体育旅游产业发展探究

【摘 要】我们国家经济和社会的发展不断深入，从而推动了产业结构的迅速变化。目前，产业结构主要表现为产业融合和产业分工。体育业和旅游业的相互融合是一个全新的产业形态，市场、资源、技术等因素共同作用，推动了体育业和旅游业的动态发展。本文从当前体育旅游产业发展的现状出发，分析了体育旅游产业在融合过程中存在的问题，并针对这些问题提出了相应的对策，以促进体育旅游产业的发展。

【关键词】产业融合;体育旅游;研究

产业融合是不同产业相互渗透，最终融合为一体，形成新产业的动态发展过程。消费精神文化需求在新的社会发展环境中不断增长，产业融合已成为一种发展趋势。把体育产业和旅游业结合起来，使两者相互促进，共同发展，这是一件利国利民的好事。产业融合能促进我国经济发展，促进体育产业的合理调整，提高体育产业在社会发展进程中的效益。

一、体育业和旅游业融合理念

产业整合是一种新的业态，它涉及到对现有商业模式的改造，甚至会对整个社会的商业秩序产生影响，当然所谓的影响也有好有坏。体育业和旅游业的融合并没有确切的概念，笔者认为体育业和旅游业的融合是体育产业和旅游业之间交叉的结果，从而逐渐模糊了原有的产业界限，形成了一体式的产业表现。受社会主义市场经济体制的影响，人们对精神文化的需求表现为跨行业的需要。人的精神生活的载体是体育和旅游，而体育和旅游这两个领域本身具有界定边界模糊、包容性强的特征，再加上外部环境的相关因素对体育和旅游的推动作用。所以体育产业在发展过程中不断地与新的领域融合。

体育与旅游产业的融合一般会有横向拓展融合、延伸交叉融合两种形式。横向拓展融合主要是指体育产业与旅游产业两者融合之后，再与其他产业进行融合，在横向拓展融合过程中，原本毫无联系的产业概念结合起来，新形成的综合性产业就会具有更强的发展内涵，更强的产业增值能力{1}。延伸交叉融合则是体育与旅游产业的经济活动的功能互 补和价值延伸来完成的融合过程。一定程度上打破了原有产业边界，使不同的产业边界进行新融合，形成了新型的产业体系。

二、体育与旅游业的发展特点

(一)体育旅游多元化发展

运动旅游产品是体育与旅游产业融合最直接的体现。我们国家体育旅游产品生产能力不断提高，创造出种类繁多、丰富多样的体育旅游产品，可以满足人们对体育旅游产品的需求十分巨大。并逐步将许多旅游项目与传统文化、民族文化相结合，不断推出具有中国特色的旅游产品，如体育度假区、主题公园、露营场所等，都会有中国文化特色的活动。

(二)体育旅游场景多样化

当今经济与社会发展是一种整体发展模式，任何事物都会产生相应的联系。大型体育活动总会带动了体育旅游产业的发展，因此，现在的体育旅游产业都是事件驱动型的。信息时代，网络技术的便捷性，旅游网站往往会将旅游产品提供给市场，包括观赏性、参与性和观赏性体育旅游产品。活动期间，有时会有世界一流的赛事，有时也会有小众的景点，各有千秋。与此同时，还将提供便利的住宿、餐饮、出租车等服务，从而推动整个体育旅游业的发展。

三、体育与旅游业的发展模式

滨海运动、冰雪运动和山地户外运动是国外比较推崇的三种休闲度假旅游产品。体育休闲型旅游度假区的发展需要遵循一定的市场规律，产品定位往往局限于中高端，通过相关体育课程的引导、体育副产品的销售等体育产业要素与旅游业中的酒店、饮食、娱乐等旅游产业要素的简单整合，重新构建产业价值生产链，形成新的价值创造{2}。

运动竞赛表演业+旅游产业的发展模式一般有两种，一是比赛旅游，二是比赛旅游。以专业化的大型体育赛事为主要载体，以吸引消费者的方式，吸引大批游客到举办地观赛，发挥球迷效益，带动当地体育旅游产业创收。参与式体育旅游模式一般是在专业化程度较低的赛事项目中，推出具有旅游性质的主题，以吸引特定的旅游人群，增强体育项目与消费者的互动，使其在实际体验过程中，下意识地增加好感，从而间接地促进体育旅游业的发展。

四、体育与旅游业的发展问题

(一)制度问题

把体育和旅游结合起来，涉及多方面的利益，需要强有力的领导，这就要求国家发挥社会主义“集中力量办大事”的优势。通常来说，体育旅游产业是由政府主导的活动。尽管国家主导下的体育旅游产业融合具有一定的优势，但也会造成体育旅游产业的行业壁垒，阻碍融合的进一步发展。在我国一些地方，行政管理与经济管理交叉重叠，影响着经济的發展。经济基础决定上层建筑，各行政区为了获取最大的经济利益，各行政区在维护自身利益时，可能设置行业壁垒，造成体育旅游产业发展范围过窄、过固定，无法促进整体的融合，不利于我国经济的发展。

(二)定位问题

将激发我们发展经济的积极性，充分发挥我们的主观能动性。但也会导致贫富差距的扩大。因此，由于我国经济发展存在地区差异、行业差异等，因此产生了体育旅游需求差异的情况。作为新兴的产业，体育旅游产业需要投入大量的人力、物力、财力来支持其发展，过高的成本将体育旅游产业推上了价格昂贵的高端产业。只有较高收入的人才会有能力消费体育旅游产品，降低普通大众的接受能力，直接降低体育旅游市场的扩张程度，影响收益回报。

五、体育与旅游业的发展对策

管理体制的制约是一切经济活动有序进行的必要条件。第一，政府的监管力度加大，在体育旅游业整合的过程中，政府减少了自己制造的行政壁垒，同时也管好了社会壁垒，引导有关地区友好融合，开展交流合作，实现地区间的互利共赢{3}。与此同时，要制定完善的法律法规和产业融合激励政策，既要保护体育旅游产业融合，又要鼓励体育旅游产业融合。

六、结语

体育业和旅游业的融合发展是时代发展的产物，必将促进社会经济水平的提高，更重要的是满足人们的精神文化需求。所以，必须在政策上给予支持，为体育旅游产业的发展提供制度保障，其次要提高人们的思想认识。随着体育与旅游产业的逐渐融合，我相信随着人们对体育与旅游产业的重视，两者的融合会更加紧密，体育产业与旅游产业的融合也会有更加广阔的平台。这样，体育旅游产业的融合才能得到有力的发展。

参考文献：

[1]张晓白 . 产业融合视角下的体育旅游发展研究 [J]. 体育时空，2015(21)：109-110.

[2]刘晓明 . 产业融合视域下我国体育旅游产业的发展研究 [J]. 经济地理，2014(5)：59.

[3]陈炜，杨蕾 . 产业融合视域下我国体育旅游产业发展研究 [J]. 科技经济导刊，2015(13)：122.

(作者单位：广西经贸职业技术学院)

作者：张灵喜

旅游产业发展探究论文 篇2：

管理学视角下乡村旅游产业发展探究

摘 要 为有效促进乡村一二三产业融合发展，更好落实乡村振兴战略，加快实现全面建成小康社会的目标，基于乡村振兴大背景下，从管理学的角度阐述乡村旅游产业的发展目标，并结合PEST方法从宏观角度分析其所处的市场环境，以此探索适合乡村旅游产业的发展趋势。

关键词 乡村振兴;乡村旅游;PEST分析;发展趋势

1 研究背景及意义

1.1 研究背景

自乡村振兴战略提出以来，以产业兴旺为关键，为乡村旅游产业的发展注入了新活力。乡村旅游产业的管理更加注重思想的解放、文化的传承、理念的创新;乡村旅游产业的建设更加关心创意的采纳、技术的运用、科技的实践;乡村旅游产业的完善更加追求景点的美化、游客的体验、环境的治理[1]。

1.2 研究意义

1)发展乡村旅游产业可以增加农民就业，美化农村环境，拓展农业发展方向，为“三农”问题的解决提供一种新渠道;2)发展乡村旅游产业能够拓宽农民的收入来源，为扶贫开发事业创造新途径;3)发展乡村旅游产业可以改变人们对乡村的刻板印象，利用地区比较优势形成特色乡村旅游带动当地旅游业发展。此外，乡村旅游产业的发展还可以有效减少城乡收入差距，增强农民的环保意识，加快现代农业的落实与可持续发展[2]。

2 管理学背景下乡村旅游的任务

从管理学角度分析，乡村旅游发展的任务是遵循客观规律的要求，合理组织乡村旅游活动，不断完善乡村旅游生产关系，充分调动乡村劳动者积极性和主动性，全面提高乡村旅游企业和旅游产业的经济效益、社会效益和环境效益，促进乡村旅游经济持续健康发展。

2.1 合理组织乡村旅游活动

乡村旅游管理的首要任务是遵循生产力发展规律，按照社会化大生产的客观要求，科学合理地组织旅游活动，促进旅游活动的健康发展，保证圆满达到游客的需求，并有效地实现乡村旅游经营者的经营目标。

2.2 完善乡村旅游生产关系

乡村旅游是以人为核心的活动，在其运行过程中必然产生一定的经济关系或生产关系，因此，乡村旅游管理必然会与一定的生产关系相连，并把维护和完善一定的生产关系作为乡村旅游管理的重要任务。随着社会生产力的迅速发展，乡村旅游管理必须对生产关系进行不断调整，通过改革所有制结构、经济形势、经营方式和分配形式等，合理调整各種利益关系，促进乡村旅游充满活力的发展。

2.3 提高乡村旅游经济效益

全面提高经济效益，以尽可能少的劳动消耗和占用取得尽可能大的有效劳动成果，不仅是一切管理的基本目标，也是乡村旅游管理的重要任务。如果乡村旅游管理不能取得预期的效益，则不仅乡村旅游活动无法有效进行，而且农村经济也不能健康持续发展。因此，乡村旅游管理必须以全面提高乡村旅游经济效益为中心，来开展各项具体的旅游管理工作。

3 乡村旅游产业的市场环境分析

采用管理学中PEST分析方法对乡村旅游业进行宏观的市场环境分析。

3.1 政治法律环境

近年来，国家相关部门对乡村旅游产业发展高度重视，在政策方面大力支持乡村旅游产业的发展，不断创新乡村旅游新业态，休闲娱乐游、特色文化游、农事体验游等乡村旅游业态不断涌现。据不完全统计，截至2019年初，国家相关部门已提出多条相关政策促进乡村旅游产业的发展，从乡村旅游、休闲农业、田园综合体等多方面为乡村旅游发展提供支持和保障[3]。

3.2 经济环境

随着人们经济水平的不断提高，我国的旅游业不断走向繁荣，乡村旅游的形式逐渐获得大众喜爱，成为旅游业不可或缺的重要组成部分。由于我国经济的中高速发展，人均可支配收入增加，人们越来越注重追求舒适的生活，乡村旅游成为他们缓解工作压力、放松身心的一种途径，乡村旅游行业的市场规模不断发展。2016年，全国共有200多万家农家乐;发展到2017年，全国农家乐的数量新增了20多万家;到2018年，全国发展起来的乡村旅游示范县(市/区)多达388个。从营业收入和接待游客数量来看，2016年乡村旅游收入超过5 700亿元，共接待游客数量21亿人，从业人员845万人，带动全国672万户乡村农民获益。乡村旅游已经成为经济发展不可或缺的重要手段。

3.3 社会文化环境

社会及文化环境通常是指一个或一个地区的生活方式、风俗习惯、人口结构以及居民的受教育程度等，对人们的消费观念起到最直接的影响。当前，随着人们生活水平的提高，文化知识的不断积累，人们的生活观念也随之发生了转变，更多的居民选择以旅游来了解不同地区的文化与传承，提升自我修养。而随着乡村旅游业的发展，乡村特有的文化底蕴成为了吸引游客的一大亮点。特殊的乡村人文与风俗给游客带来了与众不同的体验，拓宽了游客的眼界。现阶段，乡村旅游经营户认真学习国外先进的发展经验，对比国外乡村旅游的多种成功模式，在原有的基础上进行富有中国特色的调整与创新，依据不同地区的生活特点与乡村文化特色，形成了城市依托型、景区依托型等多种乡村旅游的典型模式。

3.4 技术环境

目前来看，我国的乡村旅游发展还处于起步阶段，其技术环境有待完善。1)我国对乡村旅游产品的支持力度不够，未形成一套完整的创新体系。在乡村振兴背景下，该问题成为不容忽视的关键所在。2)我国乡村旅游起步晚，基础设施条件落后，农民的经营能力有限，这是影响旅游新产品销售的直接原因。3)缺乏科技创新人才，科技运用到乡村旅游的可能性较低，也影响了乡村旅游产品的开发。

4 促进乡村旅游发展的措施

综合以上宏观市场因素的分析，在乡村振兴大背景下，我国的乡村旅游产业发展可以分为以下4个方向。

4.1 将乡村旅游政策落到实处

1)认真落实政府出台的鼓励支持乡村旅游发展的政策措施，根据不同地域的气候环境、独特的农耕文化以及现有的旅游资源开发特色乡村旅游业。2)制定适合乡村发展的旅游新政策。3)加强对乡村旅游政策的宣传力度，构建乡村旅游新业态。4)鼓励各地方企业对乡村旅游建设提供资金技术支持。

4.2 培育“一懂二爱”的新型农民

加强对乡村基础劳动人员的知识培训力度，打造专业的乡村旅游经营培训体系，形成稳定的人才输出机构。加快欠发达地区的人才引进，培育懂技术、会经营、爱农村、爱农民的新型职业农民。同时，要积极引导高校毕业学生、进城农民工、企业退休员工、退役士兵等下乡、返乡、回乡建设，开发乡村旅游特色资源，发展特色乡村旅游产业。

4.3 发展特色采摘乡村旅游业

通过发展采摘业这一个“点”，拉动乡村经济整个“面”的增长，一步步带动乡村旅游业的发展。加强对贫困村镇的乡村旅游经济支持力度，大力发展乡村旅游新业态，将乡村休闲游、农事体验活动、乡村特色采摘活动与“农家乐”相结合，拓宽乡村旅游的收入来源。鼓励当地特色文化与乡村旅游的融合发展，以此增强经济欠发达地区发展的内生动力。

4.4 完善乡村旅游的技术创新

注重乡村旅游的创意开发，善于发现不同地区乡村旅游的多种可能，让乡村旅游融入科技元素，从创意源头出发，在生产、加工、营销等多个环节融入科技创新元素。鼓励乡村旅游产品的线上销售，拓宽销售渠道，销售“半农产品”，将生活创意融入乡村旅游开发中去。增加乡村旅游产品的文化特色与品牌推广，从产前、产中、产后多个环节进行创新。

参考文献：

[1] 张明月.平顶山市乡村休闲旅游发展对策研究[D].舟山：浙江海洋大学，2018.

[2] 张忠昶.文化创意视角下的乡村旅游转型升级研究[J].农村经济与科技，2016，27(9)：109-110，72.

[3] 姜欣桐.管理学视域下的大兴安岭地区全域生态旅游分析[J].黑龙江生态工程职业学院学报，2017，30(4)：32-33，157.

(责任编辑：刘昀)

作者：于越 曹利强

旅游产业发展探究论文 篇3：

乡村振兴背景下广西乡村文化旅游产业发展的探究

摘 要：广西壮族自治区乡村文化资源丰富，是带动农村经济发展和实现乡村振兴的重要抓手。目前，广西的旅游经济伴随着得天独厚的地理和人文优势，把乡村的文化旅游建设作为实现乡村振兴战略的重要着力点，呈现出快速增长的势头。但是，广西的旅游经济快速发展的同时也存在一些问题。因此，本文着重分析了广西乡村文化旅游产业发展情况，并针对存在的问题，从提升乡村文旅质量、助力挖掘其价值特点出发，思考针对性措施，以期为高质量建设广西乡村文化旅游产业提供一些参考。

关键词：乡村振兴;乡村文化;旅游产业

基金项目：2017年度广西高校中青年教师基础能力提升项目“梧州市人文旅游资源深度开发的研究与实践”(2017KY1459)。

引言

农村问题一直是我党关注的重点和建设的重心，特别是党的十九大会议召开之后，乡村振兴问题又一次上升到新的战略高度。为有效实现乡村振兴战略目标，有效解决农村农民的稳定就业问题和农村经济产业的质量提升问题，我国农村抓住了文化旅游环境下的机遇条件，为乡村振兴战略找到了良好的切入点。民族要复兴，乡村必振兴。发展乡村文化旅游产业，是乡村振兴的重要内容。但是，乡村文化旅游产业在模式、定位和文化等方面，还不够完善，乡村文化旅游产业建设质量水平不高。新时代背景下，如何让人们在乡村体会到不一样的文明魅力和文化景观以及如何让老百姓的“口袋”和“脑袋”同时富起来，这两个问题都是值得探讨的。基于此，本文对广西乡村文化和旅游产业的融合发展展开分析，把实现乡村文旅的高质量发展，作为其经济产业建设的内在要求。

一、乡村文化旅游产业的特点

(一)乡村文化旅游产业应是精神文化与物质经济互通的产物

乡村文化旅游是我国旅游产业和文化产业下的一条组合型建设分支，有经济与文化建设的双重功效。乡村文化旅游产业是通过打造新生态下的旅游产品和关联产业，来推动乡村经济与文化的融合发展，同时再通过建设者的合理规划，满足乡村旅游消费者的精神需求。从这一角度来看，乡村文化旅游可以成为双要素引领下的双属性产业，其两种属性要素共同构成了乡村文化旅游产业的产业形态和内在机理，从而需要对乡村文化旅游产业的供给侧结构有更加全面和具体的认知，以避免对产业价值理念和实践落实形成误判和偏差[1]。同时，乡村文化旅游产业的价值主要体现在产业经济效益的获取方面，而乡村文化旅游产业的经济效益主要取决旅游消费者的价值判断。

(二)乡村文化旅游产业注重对文化元素的挖掘

现代的文化产业需要在多重精神元素上满足消费者的精神需求，所以要深入挖掘和整合乡村优秀的文化旅游资源。当地旅游相关部门可以开发乡村优秀的民间民俗文化、手工艺制作文化等资源，保护好民族村寨、传统建筑、文物古迹、农业遗迹，利用好古技术、祠堂、古树等具有历史意义的传统文化要素，传承并发扬农村地区优秀的戏曲曲艺、少数民族文化、传统节日、非物质文化遗产，保留具有代表性的乡村公共记忆景观，对乡村文化的旅游资源进行有针对性、持续性地开发。对此，乡村文化旅游产业建设者应当提升游客对乡村自然风光、田园风貌的人文价值体验，打造独具特色的文化风情及营造浓郁的文化氛围。以此来整合乡村地区所具有的丰富文化元素，为乡村项目的设计建造注入鲜活的文化灵魂。

(三)乡村文化旅游产业注重对文化元素的内涵式建设

乡村文化旅游产业建设要以社会主义核心价值观为引领，吸取城市文明及外来文化优秀成果，在保护与传承乡村优秀传统文化的基础上，实现创造性转化、创新性发展，不断赋予其新的时代内涵、丰富其表现形式。同时加强爱国主义、集体主义、社会主义教育，深化民族团结进步教育，加强农村思想文化阵地建设，强化农民的社会责任意识、集体意识、主人翁意识、规则意识。

二、广西乡村文化旅游发展存在的问题

(一)开发模式同质化现象严重

从整体来看，广西依靠深厚的少数民族文化底蕴推出了一批具有强烈民族特色的“桂字民族旅游招牌”，并赢得了国内外游客的一致好评，但是在广西如此浓厚的民族文化氛围中，只有少数几个具有品牌影响力的旅游项目，许多少数民族特色村寨在文化和旅游融合上仍缺少创新，模仿之风盛行，但是自身特色凸显不足。这是由于许多乡村在前期的考察建设中未能精准地找到适合自身发展的乡村特色，将跟风照搬和生搬硬套作为尝试探索的实践项目。目前，绝大多数的乡村文旅产业在项目设置上都会包括采摘、田游、垂钓等内容，旅游产品同质化现象严重，游客在参观浏览过一两个之后就会产生“疲惫心理”，对于后续的乡村文旅产品再无过多的探索兴趣，同时，也会大大地降低游客的重游率，使得乡村文旅项目建设的有效占比率不高。

(二)产品设计内涵挖掘不够

产品设计在乡村文化旅游产业建设中占据着相当重要的地位，产品设计是乡村旅游项目中该地区形象特色最直接的体现，只有精准把握乡村产品的价值内涵，才能吸引更多的游客前来游玩。乡村旅游在本质上是一种文化行为，但着眼于当前乡村文化旅游产业建设，一部分旅游产业依靠的是大量元素的堆积，只能从表面上呈现出样式的缤纷绚烂;另一部分更像是资本堆积起来的乡村商业开发项目，在明显与地区消费产品定位不相符的情况下，依旧大搞高端商业建设[2]。这种脱离实际的乡村文化旅游项目建设，不仅不能为其建设发展增添新的优势，还会使乡村失去其原有的竞争优势。

(三)宣传效果与实际存在偏差

发展乡村文化旅游产业，需集乡村自然风光、田园风貌、文化风情和乡村工艺为一体，开展旅游一体化建设，并以乡村的文化价值作为实现其实质发展的精神价值内核，以此来满足游客们的乡村文化价值诉求。但是，在实际的建設规划中，乡村的文化风情大部分为了宣传册上的形象标语，建设者致力于将乡村打造成另一形式的城市商业建筑，顶着民俗风光的农村商业客栈，标着乡间民趣的农村商业广场。如此行为，使乡村所特有的田间文化和自然精神被城市商业喧嚣和繁杂所遮盖。

(四)政府部门协作机制不够完善

乡村文化旅游产业涉及多方面，如观光、餐饮、住宿、文娱等，不论哪个方面出了问题都势必影响广西的旅游形象，完善的旅游综合协调机制能够发挥职能合力，建立良好的发展环境。目前，政府行政管理部门主要行使管理职权，与旅游相关部门之间只是通过单纯地协作与调和开展工作。其中，管理体制的不健全，使得管理部门的具体内容与职权界定不清晰，缺少有效沟通，仅限于信息交流，只能处理一些简单的事情，旅游专业管理形式单一且处于被动地位。

三、推动乡村文化旅游产业发展的措施

(一)加强对乡村传统文化的保护

资源开发、保护环境以及共同协调发展是目前乡村文化旅游建设发展的重中之重。当地旅游相关部门及企业在对乡村文化产业进行开发的过程中，需要仔细观察本地文化的发展趋向，保留本地传统风俗习惯和民风特点的精华，尽可能地延续本地文化的独特性。在优秀传统文化的传承、发展与提升层面有所突破，注重激发农民参与乡村治理、推动乡风文明建设的积极性。要坚持贯彻“绿水青山就是金山银山”的生态理念，不可将对乡村文化资源的开发单纯作为提升经济收益的任务，而应将乡村的文化旅游资源作为是全人类最为宝贵的财富。在发展乡村文化旅游产业的过程中，考虑到旅游资源的脆弱性、不可再生性，要高度重视对生态环境资源的维护工作，不可以盲目追求大规模地开发。要将实现乡村文化旅游产业发展和当地村民保持正常生活的有机统一放在首位，打造出适宜农耕、居住与旅游的文化圣地，从而使乡村环境可以更好地陶冶游客的情操、减轻游客的压力、减少游客的烦恼。

(二)加大对乡村文化价值的挖掘力度

判断某一地区乡村文化旅游产业开展质量的好坏，需要观察其是否具备与众不同的文化特点，只有具备文化价值的乡村，才有助于提升乡村文旅产业发展的水平和质量。所以，在发展乡村文化旅游的过程中，每一个开发环节都要给予高度的重视。只有不断进行自我反省，不断地完善开发方案，才有助于推动乡村文旅产业发展，得到广大游客的喜爱。此外，广西地势辽阔、少数民族众多，乡村文化旅游资源也多种多样，在开发乡村文化旅游的过程中，需要采用多种方式，充分地利用具有传统特色的乡村文化资源，保留和延续乡村中原有的自然风情和文化特征，并以此为基础，融入绿色生态文明理念，进而可以向游客更好地展示乡村特有的风情[3]。

(三)优化创新乡村文化特色

在设计、生产文化旅游产品的过程中，要以游客的实际需要为中心，这也就要求乡村文化旅游的开发人员要坚持以人为本的原则，进一步研究游客需求的变化，做到人无我有、人有我优、人优我新。乡村文化旅游需要将游客数量和经济效益放在重要位置，需要设计出可以突出乡村文化特色、内涵以及新意的旅游产品，只有这样才能吸引并留住更多的游客。其中，吸引游客就需要设计出一些特色项目和独特魅力的游玩内容，使游客可以在游玩的过程中大展身手。留住游客要以满足游客需要为主要目的，对旅游产品进行相应地调整和改良，让游客更加深入地了解并体验游玩项目。要想真正留住游客的心，需要建立科学、完善的乡村文化旅游体系，使游客真正觉得吃得开心、住得开心、玩得开心，只有这样才可以更好地留住游客，让游客恋恋不舍、流连忘返[4]。但需要注意的是，文化旅游创意不需要盲目地追求高端、大气、上档次，而应该用创意来突出当地的文化特色。我国地域辽阔，每个地区都有着不同的地域风情和文化特色，应以此为基础，打造出吸引游客的文化旅游胜地。

(四)做好顶层设计，密切协作配合

近年来，乡村文化旅游产业在我国广为流行，这一活动有着较大的开发空间和发展空间。在乡村文化旅游产业这一行业中，相关部门必须要做好顶层设计工作。

1.加强规划管理，提升规划水平

乡村文化旅游的发展现已成为我国人民的密切关注点，相关部门需要利用全国各地的资源特点和地理优势，进一步推进乡村文化旅游产业的规划管理。结合相关文献条例，加强规划管理、提升规划水平，促使乡村的旅游规划管理工作更加科学、合理、规范，加强对乡村旅游的规划、开发和经营等工作的管理，为乡村文化旅游的快速发展保驾护航[5]。

2.积极出台相关政策，吸引高质量人才

人才振兴是乡村振兴的关键，也是乡村文化旅游产业发展的关键所在。相关部门需要出台更加诱人的人才引进政策，如鼓励大学生返乡创业，为大学生农村创业提供相关政策的支持，促使更多的优质人才投身于乡村文化旅游产业的建设发展中。此外，要强化对当地村民的知识技能培训，使更多的当地居民加入乡村文化旅游建设中，为乡村文化旅游的发展注入活力，也为当地居民实现增收，进而实现乡村振兴。

参考文献

[1] 鲁萧萱，邓澧雨.乡村振兴战略背景下乡村旅游文化资源开发路径探析：以湘西地区为例[J].农村经济与科技，2020(7)：105-107.

[2] 王庆生，张行发.乡村振兴背景下乡村旅游发展：现实困境与路径[J].渤海大学学报(哲学社会科学版)，2018(5)：77-82.

[3] 罗正琴，陈棋.乡村振兴背景下乡村饮食文化旅游资源开发研究[J].乡村科技，2020(10)：33-35.

[4] 马颖杰，胡卫伟.乡村振兴背景下乡村优质旅游发展研究：以浙江省為例[J].江苏商论，2021(1)：69-72.

[5] 常中爱.“乡村振兴战略”背景下乡村旅游资源开发：评《美丽乡村与乡村旅游资源开发》[J].中国瓜菜，2020(10)：118-119.

作者：张蓉倩