论现代包装设计的发展趋势
摘要：
包装设计已成为沟通企业的生产与消费的重要桥梁，通过其独特的图形、文字等向消费者传递着产品各种不同的信息，俨然已成为现代商品一种很好的营销媒介。在设计中也将本民族的文化融入其中，体现出本民族的特色。包装设计除了要吸引消费者的注意之外，更要满足人们的审美情趣的心理需要。包装设计的系列化表现得合理性在于它符合形式美学中得构成原理，适应广大消费者的审美观和心理需求。关键词：现代包装设计;绿色设计;审美与创新;发展趋势
一、包装设计的概念与内涵
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。“包装设计”一词是指包装的策划，其主要内容包括以下几项：包装方法的选择;包装材料的选择;视觉传达设计，即表面图形设计;包装机械的考虑及包装试验。包装设计可分为两部分。一为构造设计;二为表面图形设计，即包装装潢设计。所谓现代包装设计，就是以保护产品安全流通，方便消费，促进销售为目的，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划构思形成概念，以艺术和技术相结合的方法，采用适当肋材料、造型、结构、视觉传达和防护技术处理等，综合创造新型包装实体的活动过程。
二、现代包装设计的灵魂是审美与创新
首先，审美是现代包装设计的核心。一件成功的包装设计，不仅对产品的宣传起到广告性的推销作用，还能通过一定的艺术形式充分展示其特有的艺术魅力，使人产生情感上的共鸣，从而起到潜移默化的审美作用。如：高级香水或日用化妆品的包装设计。有的化妆品表现的是浪漫、温柔和性感;有的是优雅得体、细腻、宁静、和谐;也有的是纯情、可爱、清新。再如：“酒鬼”酒的设计表现了我国悠久的酒文化历史，造型古朴大方，瓶型织物肌理效果强，色彩采用民间传统的春联形式，以大红为主，并以黑色写出酒名，符合中国人的普遍的审美要求，外盒采用印金、烫金与书法艺术形式构成，既富丽堂皇又典雅大方，而又不显陈旧，充满民族气息。
其次，创新是现代包装设计的灵魂。包装设计的创新往往是独创思维的完美体现，是在不断的自我否定中探索、发现和创新。一个成功的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新的市场。一个完善的成功的包装设计不会偶然产生，它必定是有远见的企业家与优秀的专业设计师合创的结果。设计文化是包装设计创新的基础，设计创新只有建立在文化基础上才有市场。我们在设计创新中强调文化，是为了使视觉语言更富有情感，更富有内涵，更使人通俗易懂，更富有个性，设计只有创新才能保持旺盛生命力和市场占有率。如：“百年学府酒”包装设计，巧妙地把中国传统文化意韵蕴涵其中，显示出商品质量的至高无尚。
三、现代包装设计发展的新趋势
(一)合理化设计。合理化设计已成为包装设计发展的主流之一，它推崇的是最合理的包装结构，最精练的造型、最低廉的成本。合理的包装取决于完整性与包装成本的平衡性，是为了防止储运过程中发生意外、商品受破坏和损伤而采取的必要措施。因此，在商品包装设计中，应避免过大、过度和过于简单的包装，还应充分考虑保护性、安全性及包装废弃物处理等因素。
(二)绿色设计。绿色包装是指对自然生态环境不造成污染、对人体健康不造成危害、能循环使用和再生利用、可促进持续发展的包装。在“以人为本，构建和谐社会”的时代思想影响下，以保护环境和节约资源为中心的绿色浪潮悄然兴起，人们的消费进入绿色消费时代，不利于环境保护的包装将不被消费者所接受，绿色包装将是包装变革的必然趋势。
(三)人性化设计。首先包装应从功能出发，以人为本，合理设计造型、结构，尽量追求方便、适用，适应各类消费者的需要。其次在精品盒包装设计风格方面，设计创意更追求唯美的效果。体现阳刚之美的包装设计作品，或高贵，或活泼，或典雅，或华丽的设计风格自然能吸引众多男性消费者的青睐。再次，在商品的包装设计上，利用具有幽默的、怀旧的，乡土气息的表现形式，将会收到意想不到的效果。因为这在视觉上不仅给人们带来美的享受，更重要的是这类包装显得更“友好”、“亲切”，能使人们回忆起儿时的天真快乐，使人们联想到久违的大自然，更使人们惦记起远在他乡的亲朋。在产品包装设计中缩短了消费者与生产者的心理距离，从而产生购买欲望，这也是我国现代包装设计在营销策略上的新趋势。
(四)民族化设计。包装设计不但要追求时代性，还要强调民族性。利用中国元素，构建具有民族特色的設计体系，以本国民族文化底蕴作为背景，吸取民族艺术精华，融古通今，拓展视野，创立自己的品牌，抢占市场份额，才能在国际化竞争中立于不败之地，这也是当今国内包装装潢设计的发展趋势。
(五)色彩的价值功能设计。A：传达视觉效果。消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美、动人之处，从而从而产生对某种商品的消费动机，促成购买行为。B：传达商品信息。在饮料包装设计中，黄色大多用于橙、橘汁的包装设计，紫色大多用于葡萄酒汁的包装设计，水红色多用于水蜜桃汁等。化妆品包装总是用细腻可人的粉色系来象征女性的皮肤，五金用品以银色、灰色表现金属的坚固和耐用。C：传达企业形象。各类商场货架上的商品包装本身就是宣传自己，树立企业形象的无声广告。比如广东珠海康奇公司的产品“脑白金”，自投放市场以来，一直用蓝色代表着企业的高科技形象。著名企业在发展的过程中，正是用某一固定的能代表自己形象的色彩，包装着企业的产品，树立着企业的良好形象。
【参考文献】
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[3][美]斯黛茜·金·高登.包装再设计——适应市场变化的平面再设计[M].上海：上海人民美术出版社，2006
【作者单位：开封大学】
作者：王娟
巧克力包装市场分析
一个国家包装工业的发展水平以及其包装设计研发理念，是该国家经济生活中文明程度的重要标志。包装产业不仅仅涵盖了包装产品的设计、生产，包装印刷，包装原辅材料供应，包装机械以及包装设备制造等等多个生产领域，其包装制品还参与第一至第三产业，货物流通的每一个环节。对使用后的包装材料进行处置、回收和再生利用绝对是包装工业永久性的社会责任。因此，包装产业的发展与全球经济一体化和人类社会可持续发展息息相关着。包装产业作为一"朝阳产业"，必将对全球制造业的发展及其产品的国际间流通产生着不可低估的作用。要快速缩短国内糖果、巧克力产品与发达国家的差距，只有走技术创新的道路。中国已成为了世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。 而今后我们国内巧克力包装的发展趋势必然会朝包装机的高速自动化、一机多能化及包装设计的特色化方向发展。
首先，在糖果、巧克力制造商在对标准化的产品进行包装时，一般需要高速度、自动化的包装机，以追求规模经济的包装成本得以优化。另外，与巧克力包装机连接的传送带的自动转向、整理、急停、加速也被广泛应用。其次，对于非标准化或季节性的产品，包装机应是灵活的，特点是轻便和小巧。该类型包装机不追求速度，而是寻求个性化的包装和灵活适应性。另外，独具匠心的包装设计为了迎合商品竞争，不断求新、求异，给人强烈的视觉冲击，如目前市场上瓶装木糖醇口香糖，由于包装上的改进适合年轻一代的消费心理，产品十分畅销。
包装巧克力目前的外包装形式主要有枕式袋(传统的)和立式袋两种， 其中，立式袋除了CADBURY使用西班牙博萨的自动包装设备外，其他企业(包括：NESTLE、MARS、HERSHEYS、LECONTE等)都是采用预制袋再进行手工包装。巧克力包装形式依据市场而定，包装技术依据产品的特性而定。巧克力的包装形式主要由它的产品的市场定位、产品自身的要求，以及包装的价值等因素决定。举例说，如果产品定位为高端消费礼品，那么包装形式就会采用外观上比较吸引人，高档的包装形式，例如纸制、木制、塑料或金属的包装盒都是佳选。而对于大众消费的产品，包装形式则相对简单，例如枕式袋就是颇受商家们青睐的包装，其形式简单、技术成熟、包装效率高、而且价格便宜。另外，有的产品采用的包装技术也取决于巧克力产品本身的特性。例如：巧克力产品在较高温度时会产生脂肪析出，会严重影响质量和外观，所以包装巧克力的枕式袋一般是采用冷封技术。总体来说，今后糖果的包装形式将会向多元化的方向发展，而包装设备也将向着多功能、高性能、自动化的方向发展。
标准化产品包装机发展趋势
巧克力制造商在对标准化的产品包装时，一般需要高速化、自动化的包装机，以追求经济的包装成本优化。因此，近年来包装机制造商们研制开发出适合不同类形产品的高速、自动化巧克力包装机，例如针对传统的枕式包装和一些适合双扭结产品用的扭结包装机等。在这类包装机上，制造商采用了当今最新的技术，如全伺服电机、光电跟踪、高速摄像等，以提高包装机效能，目前已有每分钟1500-2000粒的高速枕式巧克力包装机。高速度巧克力枕式包装机则更多的从设备与冷风包装膜相匹配等方面研制，以达到高速而又不影响内在巧克力产品的质量。另外，与巧克力包装机连接的传送带的自动转向、整理、急停、加速也在被广泛应用。
个性化产品包装机发展趋势
然而对于非标准化或季节性的产品，包装机应该是灵活的，特点是轻便和小巧。该类型包装机不追求速度，而是寻求个性化的包装和灵活性适应性。目前Chocotech Gmbh(德国巧克泰)公司生产的系列PRALIPACK包装机，适合于包装各种形状平底的巧克力，比如心形、小熊形状、兔子形状的巧克力，可以包装成刷包的形式。如果设备经细微的元件改装，又可以用于需要贴脚的产品。另外该系列的包装机还可以是包装如信封折叠式的巧克力。设备制造商们为满足用户的需要正努力使一台设备向多能化方向发展。
包装设计趋势分析
包装设计理念求新、求异。独具匠心的包装设计在迎合巧克力商品竞争中，不断求新、求异给人强烈的视觉冲击，如目前市场上瓶装木糖醇口香糖，由于包装上的改进适合年轻一代的消费心理产品，产品十分畅销。
(作者单位：北京理工大学设计与艺术学院)
作者：谭明君
摘 要 上世纪90年代以来，以数字技术、网络技术、现代通讯技术为核心的新信息技术，迅速涌入广播电视的各个领域，在新闻、专题、娱乐等节目中广泛得到应用，对于节目的形式、质量都产生了重要的影响。对于新闻节目来说，长期重内容而轻形式的国内众多电视台，也积极探索，将新技术广泛运用节目的包装之中，取得了良好的效果，但就目前来看，仍存在一定的问题，其未来的趋势值得进一步的梳理与探讨。
关键词 电视新闻 包装 非语言符号 主动营销
1电视新闻包装，非语言符号的主动营销
广义的包装指一切事物的外部形式都是包装。电视包装就是对电视台整体形象，对电视频道、栏目、节目，甚至观念进行外在地规范和强化。电视包装包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图象(固定画面、活动画面、动画)、颜色等诸要素。而我们平时打开电视机，总会被一些色彩绚丽、设计精良的短片所吸引，这些短小精悍的短片就是我们俗称的片头、宣传片等形式，确切地说应当称它们为电视包装。
电视新闻包装业内并没有给出明确的定义，但是有关于栏目，即“电视新闻栏目包装”的定义，新闻栏目包装是指对电视新闻栏目进行外在地规范和强化。它包括声音(音效、语言、音乐、音响等)，图像，颜色、片头、片尾、角标、新闻字幕(新闻标题、同期声字幕、采访字幕、滚动字幕等)，主持人包装、背景板等等，所有这些构成一个信息源，而每一个又能单独出彩，就像是乐谱上的音符，奏响幽美的乐章。
电视节目、栏目、频道的包装可以起到如下作用：突出自己节目、栏目、频道的特点，确立自己的品牌地位，确立并增强受众对自己节目、栏目、频道的识别能力，使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分。优秀的节目、栏目、频道包装本身就是出色的艺术品。
在如此众多的电视频道、电视新闻节目当中，电视新闻产品如果离开了有效的包装，只能寄希望于观众手中遥控器的盲目搜索。电视新闻包装是对电视新闻产品的一种主动营销，通过包装将节目的卖点及相关播出信息传递给观众;通过鲜明、简洁的标志，降低观众的搜索成本，便于观众记忆和识别电视新闻产品;契合观众的心理，结合自身定位，形象宣传片、片头、片尾等，不仅满足观众当前的需求，而且引导、创造出新的收视需求。
电视新闻节目的这种主动营销是通过特殊的传播符号系统完成的，这种特殊的符号系统大致由声音、画面、色彩、音乐、字幕、创意等完成。
声音：声音的包装是通过使用有特色的语言和独特的音乐，进而突出电视节目的特点，以使观众获得共鸣。观众在选择收看的节目时很大程度是受到声音的影响。中央电视台《新闻联播》的片头音乐，能让观众在下意识里联想到是哪档节目，并已经成为了该节目的品牌音乐。电视新闻从业者必须充分认识声音对于电视的意义，学会在节目制作过程中重视声音。多个不同时间、不同空间的语言的与非语言的声音和画面相结合，可以形成多个声音空间与画面的复杂层次结构，使画面具有强烈的透视感、立体感，表现复杂、多样的意义和内涵，引起观众的联想和想象。
画面：电视节目的主要构成元素就是画面，也是电视观众选择收看哪档节目的重要依据，是判断节目好看与否的直接标准。由于电视节目包装受其节目形式和长度地限制，有时并不能完全表达出创作者的意图，这就需要镜头来表现，要有让电视观众印象深刻的画面。并且，电视画面的包装不能有悖频道本身的特点，只有同时做到二者，才能够叫做成功的电视节目包装。如，以中央电视台新闻频道推出的31集国庆55周年特别系列专题报道《精彩中国》为例，其中第四集《精彩中国·山西篇》就巧妙地运用符号的情感张力，运用拟人和通感的手法，将山西源远流长的历史文化、风俗民情、能源和工业发展及经济结构调整、文化强省战略等政治经济生活中的主要内容浓缩在“山西的眼睛”、“血脉”、“脊梁”、“家园”等6个符号中，勾勒出一个历史的与现实的山西形象。它首先拉近了与观众的距离，使一个大而遥远的物质世界变得亲切，同时，也激发起人们更强的审美情趣和审美期待。制作更是栩栩入生，让观众一目了然。
色彩：色彩作为一种传播符号，能使电视新闻画面产生强烈的现实感，担负着渲染气氛，深化主题，表达情感的重任，色彩传达感情对艺术创造有着至关重要的作用，因此，电视新闻包装是打造精品不可缺少的艺术再创造。如香港凤凰卫视中文台以“黄土文化的本质”定位，用淡黄色为基调，标志中间的朱雀、红色，代表南方的“地红色”人文精神理念，将凤凰鸟理念化，平面化贯穿于整个基本色中，深刻地展现了中华文化的精神内涵与
音乐：音乐在电视新闻包装中起着非常突出的作用。好的电视节目包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机构成一个整体，观众无需看到画面，就能判断出是什么频道和栏目。在中央电视台播出的《精彩中国·湖北篇》里，创意者在理解“九歌”、“湖北”其内涵与外延的基础上，确定了用古书书页的形式来引领9个段落的开始，并在人物名称题版中加进编钟、玉佩等视觉元素，还根据9个部分不同内容，运用不同的现场音乐和同期声进行烘托，如以编钟音乐元素来烘托大片头和子片头的气氛。在叙述“九八抗洪”时则采用气势宏大的音乐与当时的同期声进行叠加，以表现波澜壮阔的抗洪历史场面;在描述现代湖北科技发展时，大量使用快节奏音乐加上敲击键盘的同期声，给人一种高速又现代的感受。
字幕：字幕是很重要的视觉符号，具有独立的表意功能，能弥补形象和声音语言的不足。目前字幕运用可分为说明性字幕、信息性字幕和强调性字幕。普通字幕新闻和滚动字幕新闻属于信息性字幕，新闻内容提要属于强调性字幕。字幕的表现形式和呈现方式很多，但除了用整屏文字播报政令、声明的内容之外，一般而言，字幕是作为形象的附属物出现的。
创意：电视节目包装模式的选择和确立，是电视节目能否成功彰显的关键。在电视节目包装模式的选择和制作过程中，好的创意会起到画龙点睛的作用。
电视包装的这些要素属于非语言符号系统，非语言符号是指信息传播不以有声语言和书面语言为载体，能直接打动人的感觉器官的各类符号，诸如体态、颜色、音响、衣着等。非语言符号的主要特征是：意义在符号本身，难以用语言复述，所传递的信息多是来自内心深处，难以抑制。电视新闻传播的本质是声画并茂，要提高它的传播效果，就要充分发挥出非语言符号具有的暗示信息，而这就是电视新闻包装要做的事情。电视新闻包装中非语言符号起到了补充和强化语言符号，扩大信息量，深化新闻主题，表现力强，传播效果显著等作用。
2电视新闻包装，新技术条件下的喜与忧
早期的电视新闻包装，主要采用是线性编辑的系统，也就是用录像带进行剪辑。不仅效率低，而且在后期制作的时候，磁带特别容易损坏，画面的清晰度也很差。自20世纪90年代开始，随着电子编辑技术的发展，各种电子编辑系统的出现给电视新闻制作带来了极大的便利。从此，我国电视新闻节目制作进入非线性编辑时代，它是利用数字存储媒体进行数字视音频剪辑的后期制作系统，它可以让编导利用数字化技术处理后期的剪辑，并且有着低成本，高效率，画面质量好的优势，由于它自身的这些优越性，进而逐渐取代了线性编辑在电视中的领域。使电视新闻节目的质量与收视有了很大的提升。
以杭州博采传媒为例，目前在新技术上采用了多项新技术系统。如调色系统：Autodesk Lustre数字调色配光系统，Lustre广泛应用于全球数百部电影的调色配光，为以数据为中心的工作流程提供高质量的实时调色配光能力。集最佳的性能和创造性工具以及先进的可配置性于一身，能够适应最苛刻的制作工作流程的需要;特效系统：Autodesk Flame2K视觉特效系统，旨在启发艺术家的创作灵感，荣获奥斯卡奖的Flame由艺术家设计，并面向艺术家，提供交互性，灵活性，出色的HD和2K性能以及著名的专业视觉特效创作工具集。Autodesk Smoke2K视觉特效软件，一个用于在线剪辑和创造性完成的综合性解决方案。Smoke为许多类型的剪辑完成工作和客户监督下的制作任务提供实时的混合分辨率交互性能。在一个系统上轻松处理各种项目—电影、广告片、长篇电视剧、电视台形象短片和促销宣传片;动画系统：Autodesk Maya世界顶级的三维动画制作软件，应用对象是专业的影视广告，角色动画，电影特技等，渲染真实感极强，是电影级别的高端制作软件; 音效系统：Pro Tools音效系统，结合了强大的多轨迹的数字audio和midi连续的性能，满足任何的需要，包括录音、排列、编辑、混音，制作高质量专业音乐;还有7.1声道标放间，杜比7.1环绕声能够使音轨的空间分布得到改善并增强音频清晰度。它能通过饱满的音效更好地配合电影所带来的视觉冲击力;合成制作系统：数字影棚，华东区最大的2400平米数字影棚，高18米，符合外景内置的需要;此外， Render Farm分布式并行集群计算系统，借助于这套系统，动画设计者不仅可以在设计完成三维模型以后，通过分布计算，将一个大型的模型快速渲染，原来可能要几天运算的数据，可能要几个小时就能搞定了，大大提高了工作效率。
正是因为杭州博采拥有如此强大的实力，2004年5月杭州电视台西湖明珠频道特聘请杭州博采广告公司总经理李炼为频道顾问，将为频道节目质量、荧屏包装等方面出谋划策。新台标以“开心一笑”为主题，取“西湖明珠”中“明珠”的圆形，杭州电视台第二套的“二”字，用具有地域特色的方式加工成就了“开心一笑”的形象写照，呈现出鲜明的开心风格，表现出西湖明珠频道将以用笑容去感染世人为宗旨。色彩上选用渐变玫红色，既欢快又典雅。此外还有角标地变化，在原来 “HTV—2”上面加上“明珠”两字，让电视观众可以在众多的电视频道里快捷地找到明珠频道。在媒体形象纷繁杂乱的年代，明珠频道用水墨淡彩构图的艺术手法，在清新灵动的意境中揭示杭州的江南地域之美和深厚的文化积淀，创造出了一种江南水乡独有的视觉效果。而根据反复强调会造成固定的视觉习惯的原理，因此频道也就将提倡开心的理念贯彻到底，为人间天堂增添一份可以体会到的欢乐气氛。
除片头之外，许多电视新闻栏目还在突发事件、在线直播等大量运用新技术，取得了良好的效果。
以央视“日本大地震”报道为例。2011年3月11日，日本宫城县和福岛县附近海域发生里氏9.0级地震，央视新闻频道迅速做出反应，对日本大地震进行了现场直播。除了迅速准备的进行现场报道之外，中央电视台新闻频道还通过丰富报道手段来提高报道质量，具体操作如下：
在日本核电站机组首次爆炸后，中央电视台新闻频道便在《日本大地震》特别报道中使用了三维动画技术，生动地解释了核电站是如何爆炸的。而《东方时空》栏目则使用了灾情全景大屏幕，采用主持人与嘉宾互动，共同讲解的方式，清晰、准确地介绍了日本灾后各地区的情况。节目中还使用了卫星照片，将重灾区震前、震后的情景进行对比，强烈地反映出了地震的破坏程度，给人较强的视觉冲击力。视频特效不仅可以弥补视频资源的缺乏，还可以让新闻更加生动，通俗易懂，便于观众接受，从而达到更好的传播效果。
在新闻直播运用中，珠海电视台采用的是Vizrt新闻在线包装系统，使其在收视上取得了良好的效果。据央视索福瑞收视调查数据，珠海电视台新闻直播包装改版后，收视份额较大幅度攀升，其中时政新闻收视升幅近50%，其他各档新闻节目收视率也不同程度上升。
珠海电视台主要的新闻节目是在它150平米的演播室里制作播出的，它通过 模板设计、在线图文字幕制作与播出、制作三维动画及图表等方式，极大地提高了新闻的可视性。即在日常的电视新闻包装中，制作的大部分图文字幕都是用套用模板的方式来进行的;在日常电视新闻播出中，对于抽象新闻，采用数据生成柱状、饼状等形式的三维图表和地形图等方式将其形象化;对于突发事件的新闻现场，当记者不方便到达和拍摄的地方，则制作三维动画场景来重现当时的情况，配合解读新闻现场，增强视觉效果。
但是，宏观地来看，目前电视新闻包装还是存在着一些不可忽视的问题。就技术层面来说，主要有以下几项：
第一，包装时侵占屏幕问题严重。目前，许多电视台的新闻屏幕常常过于“丰富多彩”，无论是左上角台标，右上角的“直播”，左下角的栏目版块角标，右下角是栏目角标，再加上采访人物的人名字幕，同期声字幕，整个屏幕的周围都有包装元素。屏幕的有效可视范围被缩小。过度的包装，过分侵占电视机屏幕，必然影响电视画面有效信息的传播，让人觉得喧宾夺主。
第二，美学设计不突出。当前大多数电视台的角标，千篇一律，设计美感不突出，没有重点。但是，也有些角标太过复杂，让人看不明白，给人的感觉就是一个毫无意义的色块。在标题的设计上，有些电视新闻的标题字体不适，字数很多;停留时间也长短不一。当标题停留的时间很短，只留下实拍画面和解说旁白时，这些对于年纪大，教育程度低的观众都会造成收看的不方便，使观众不能及时了解新闻的内容。
第三，滥用特技。随着数字技术的发展，视频软件越来越多(在技术发展一节中已经有举例)，制作出来的特效也是越来越出色。但是，滥用特技，这一严重问题是不能被我们忽视的。在一些地面频道的新闻节目里，各种特技，尤其是在做字幕时，被运用的神乎其神。但结果却是新闻并没有给观众留下深刻的印象。
第四，包装元素互无关联。
电视新闻包装，要求统一性、整体性，在统一的前提下寻求个性化。而极端不统一则表现为一个栏目中的包装元素互无关联，没有任何的延续性和共性，让人一看就知道这些包装元素是不同设计人、制作人的作品。这会让新闻栏目包装没有主题，没有灵魂，会分散新闻的视觉效果。
第五，综合素质人才欠缺。这一点不仅仅体现在电视新闻包装上，而是当前整个包装行业的现状。当前的包装行业不再是数量上的缺乏，而是行业性人才的缺乏。随着现代许多学美术或艺术设计、计算机等其他专业的学生、从业者，开始逐渐选择这个新兴的行业，他们并没有受过系统全面地训练，所以在专业技能上可能存在着许多缺陷。总之，没有经过专业知识和训练的后期制作人员体现在实际工作中，就是综合素质人材的缺乏。事实上，国内的电视包装在技术方面还是存在诸多问题的。主要表现在音效控制不到位;动画生硬;色彩运用体现不出栏目性质等等。
3电视新闻包装新趋势，元素多元化、技术整合化
从总体上说，我国电视新闻包装的发展经历了从没有包装到简单包装，再到复杂包装，最后又回归到简单包装的这一过程。当然这种回归并不是简单地重复，而是简单精包装的更高层次。在电视新闻包装中，去掉纷繁复杂的非主题元素，突出简约主题、突出元素的多元化，以及技术的整合化越来越成为一种共识。
包装元素的多元化指的是色彩、质感、三维的多元化。即在背景方面，包括字幕背景、演播室背景，从单色背景向复色背景发展，从简单纹理背景向动态纹理发展。在包装元素方面，从无质感元素向质感元素发展，多运用些电视实拍画面的使用等。另外，从平面制作向三维立体发展。
另外，在设计排版方面，也向多元化的方向发展。即电视观众在看电视的时候一可以自行选择有兴趣的和需要的信息，就像浏览互联网上的网页一样。二字幕视觉化进一步增强。它作为电视的表现元素，文字符号在给我们带来感性和美的享受的同时，再加上特效技术和硬件设施地更新换代，可充分发挥出理想的艺术效果。三是信息的图像化。通过计算机绘图、三维动画场景模拟等，实现新闻信息的快速传递。
在技术上，电视新闻包装逐渐向整合方向发展。技术整合实际上就是创作资源的整合。经过多年的发展，各种日新月异的创作技巧和手段以创作资源的形式存在于公司内部及相关合作的公司中。有责任感的影视制作公司在进行整体包装时，为了达到理想完美的效果，通常是将自己制作不够完美，不擅长的部分交给有能力完成的合作公司去做，即便是会损失掉一些利润。最后再由自己的公司制作人员将其合成编排到自己的包装设计里去。但是有些制作公司却不以为然，觉得自己的公司制作出来的都是最棒的，这样的后果是可想而知的，终究会在激烈的竞争环境中处于劣势而被淘汰。在这里，技术整合的定义已经不单单是公司内部资源的整合了，应该说是整合所有能使用的创作资源。
最后，最重要的也是最根本的就是重视专业电视包装人才的培养。自90年代开始，一些美术院校毕业的设计学生开始加入了电视这个行业，特别是1994——1995年，随着电子计算机的普及，设计软件的推广，一大批艺术设计专业的人才开始在这个行业之中崭露头角。随着国门的敞开，越来越多的国外频道进入我国，上星卫视的增加更加剧了电视行业的竞争。国际交流的日益频繁，对电视栏目包装专业人员的专业素养要求越来越高。现在所需要的设计和制作人才，不仅仅是对电脑软件的使用和设计能力的高低，而是艺术素养与专业素养并重的人才。
目前，我国大部分电视频道包装制作人数大概都有3—5人，而国外一个频道和栏目包装一般都会有十人以上。“根据世界电视工作者联合会的统计调查表明，北美电视频道内部包装小组有51人以上的，就占了全北美电视频(下转第113页)(上接第111页)道的2.5%，31至50人以上的为4%，16至30人以上的为7%，6至15人以上的最多，达到了47.5%，1至5人的一般只是小型电视频道，为38.8%。”我国频道包装中专业人才不够，理念缺乏及时更新，制作就只能墨守陈规，缺乏创新能力。
在电视台内部设置相关的培训部门，现有的栏目包装制作人员的水平由借鉴和以往的工作经验决定，公司还可以采用设置相关培训课程，行业协会定期对专业制作人员进行培训等方式。电视台内部也可以不定期的开展专业经验交流，以实现资源共享。国家教育部门和高校应当对电视传媒包装领域加大重视力度，培养优秀的师资力量，为我国电视业和传媒业的发展培养更多的专业性人才，为我国的电视栏目发展打好坚实的人才基础。
随着科学技术的逐渐发展，电视新闻节目制作的计算机技术、编辑系统、制作方式也随着向前发展，电视节目制作逐渐走向数字化，网络化，虚拟化，发展的空间逐渐扩大，而这些先进的制作技术是广播电视发展的必然趋势。如何更好的运用最新的视频技术手段，加强新闻类节目的制作包装，提高电视新闻质量，已是摆在每个电视新闻工作者面前的当务之急。所以制作包装人员要不断地学习新技术，有超前的包装理念，使制作出来的节目形式新颖、生动、伤心悦目，以此来增强对公众的吸引力。同时，借助电视新闻包装，彰显自我的定位、风格、价值取向，强调与竞争者之间的差异化元素，已经成为电视新闻媒体应对竞争、谋求发展的共同选择。
综上所述，电视新闻包装发展到现阶段，已经有了相当大的扩展，并且它还将继续完善下去，从而有利于打造坚实的新闻品牌。
参考文献
[1] http：//baike.baidu.com/view/49001.htm.
[2] 徐琦.电视包装制作揭秘.北京：人民邮电出版社，2012.
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[5] 摘自百度百科www.baidubaike.com.
作者：杨健
引言:随着市场经济的全球化，环境与经济可持续发展已成为全球性的发展问题，对塑料包装的要求也日益趋向于美观、安全以及绿色环保的可持续发展。面对市场的最新发展趋势，包装行业积极面对挑战，不断创新技术，整合行业以及完善行业规范，以便更好的迎合全球经济的发展和消费者的需求。
方向：
随着人们对生活质量和食品安全要求的时时进步，对食品包装的听从性也提出了越来越多的要求和越来越高的标准。在这一情况下，各国对食品包装用塑料薄膜新种类的开拓也十分生动，以最大限制地满意市场的特性化需求。目前国内外新开发的塑料包装薄膜的发展趋势是朝着高性能、无毒无害、绿色环保、物美价廉、方便使用的方向发展。其中的软包装材料已由过去的以食品包装为主进一步向工业包装、医药包装、建材包装、化妆品包装等非食品包装领域发展。
內容：
1. BOPP
面对全球可持续发展战略，包装更注重其绿色性及安全性，BOPP作为最重要的塑料软包装材料之一，其具有质轻、无毒、无臭、防潮、力学性能及尺寸稳定性好、透明性优异、表面处理后印刷性能优良等优点,广泛应用于食品、医药等行业的包装。
2. 納米复合包裝材料
在科学技术发展迅速的今天，人们要求塑料包装必须以节省资源、节约能源、用后易回收利用为技术开发的出发点，为此塑料软包装材料正向高性能、多功能、环保及拓宽应用领域等方向发展。而纳米复合塑料包装材料极大符合这个出发点，其可塑性、耐磨性、硬度、强度相对于其他材料都有明显的提高和增强，使其广泛运用于食品、医药等行业包装。
3. 可降解包裝材料 / 生物塑料
随着塑料制品在人们生活生产中越发重要，它对于环境的破坏作用也已经被越来越多的关注。从而可降解包裝材料也运用而生，其中聚乳酸是可降解包裝材料中的一种，并且使用后它能被自然界中微生物完全降解，最终生成二氧化碳和水。实验显示，聚乳酸制成的食品杯只需60天就可以完全降解。聚乳酸的机械性能和物理性能良好，适用于吹塑、吸塑等多种加工方法，可加工成薄膜、包装袋、包装盒、一次性快餐盒、饮料用瓶等。
食品包装机械发展趋势
目前，食品包装机械的研发正朝着高速、多功能化及控制智能化的方向发展，以适应市场需求。为使包装机械具有良好的柔性和灵活性，提高自动化程度，须大量采用微电脑技术、模块技术和单元组合形式。例如，德国生产的制袋真空包装机，可集制袋、称重、充填、抽真空、封口等多种功能于一体，方便快捷。
包装机自动化
未来的包装机械将配合产业自动化趋势，促进包装设备总体水平提高。如高智能数控系统、编码器及数字控制组件、动力负载控制等新型智能设备已经普遍应用到包装机械设备中，使设备使用者在操作过程中更具有独立性、灵活度、操作正确性、高效率和兼容性。
色彩——多色多用
色彩是包装中最强的元素，它传递着包装情感。传统的白酒包装以红、黄、金为主色调，现难以形成视觉冲击力了，根本无法在消费者的心中留下深刻的烙印。
如今在众多白酒包装中，“洋河”、“活之酿”等这样的白酒品牌，其独特的包装色彩在竞争中脱颖而出。洋河的蓝色经典以蓝色为主，这款包装充分体现了“洋河”酒回归大海的文化诉求，与“洋河蓝色经典”的品牌完美地结合。与洋河一样有着异曲同工之妙的是“活之酿”，该包装嫩绿底色上配一个流动的“活”字，准确再现了“活之酿”的绿色文化这个核心，形成了极强的产品外在特性，与“活之酿”品牌的内在核心呼应得恰到好处。
个性的色彩定位正成为大家共同选择的创新点，借色彩的视觉冲击力突破白酒包装的，有激情四射的大红色，成熟稳重的深褐色，还有米色、白色、黑色等等。
酒器——古为今用
酒器的历史几乎像酒一样源远流长，我国古代的酒器是琳琅满目，五花八门，酒器的造型更是千姿百态、变化万千。
青铜器就以它精湛的工艺、种类的多样及生动活泼、栩栩如生的造型当之无愧的成为中华文化的重要部分，是尊贵与威严的象征。
国酒茅台正是巧用了青铜制品的威严和凝重以及尊贵的艺术特点，推出了用青铜制品包装的高端白酒，在社会上引起了轰动。这款包装充分反映出了茅台酒深厚的文化底蕴，完美地诠释了茅台作为国酒不可复制的特性。把青铜文化与国酒文化结合在一起，是两种不同背景文化的联姻，是中华文化的高度凝练，不仅弘扬了青铜文化，也提升了国酒文化。设计者高超的艺术造诣和丰富的艺术想像力，不但吸引了消费者的眼球，也把茅台国酒的至尊地位推向了极至。
在众多的酒器中，除了青铜器，还有陶器，漆器，玉器，瓷器及水晶制品的酒器等等，古为今用的酒器包装也是一种创新，是不失拓宽设计白酒包装思路的一种选择。
瓶型——洋为中用
现有的白酒瓶型真可谓林林总总、花样繁多，抛开传统的瓶型暂且不谈，我们发现了几款有代表性的瓶型，如：紫砂人型瓶——店小二，笑容满面、憨态可掬，给人以憨直老实、诚恳真实之感，最直观地体现了“店小二”的文化定位和市场定位;水晶瓶型的五粮液熊猫酒，以水晶的晶莹剔透、五粮液的高贵与熊猫的珍稀相结合，真所谓“物以稀为贵”。但要实现瓶型与文化、与产品核心、与个性的高度统一，仅仅立足于“中国”是远远不够的，而应将视野放得更宽、更远。
洋酒的瓶型得到了人们的广泛认同不口推崇，包装界、时尚界一直关注的国外的香水瓶型，其创新、变化速度之快、之新、之经典，令人叹为观止，我们可否借外国的跨行业的包装瓶?借鉴一下国外香水瓶型的一些特点，推出几款新的包装。包装设计者只有探索不同的创新之路，才是出路。
其实，产品和包装相匹配才是关键。只有实实在在的给产品定位、给包装定位，走出酒质与包装不相匹配的非理性怪圈，白酒品牌的生存空间才会更广阔。水井坊的成功，与它合理的产品和包装定位是分不开的，上乘的酒质，精美的包装，考究的包装用料，结合“天下第一酒坊”的文化挖掘，每一个细微之处，都显示出高档白酒的风范，让消费者真正感到物有所值、物超所值，体现了物质消费与精神消费的完美结合、高度统一。
从九十年代初开始各大名酒企业为提高竞争力就已经开始在包装上做起文章。从近几年的市场发展来看，包装已经变是五花八门，包装在企业招商和市场销售中的作用更加明显，有的企业甚至已经把包装作为一种与对手竞争的利器。
主持人：非常欢迎各位人士参与到我们本次的讨论之中。最近不少白酒厂商给我们打来电话，询问关于白酒包装发展趋势的一些问题，比如山东泰安某白酒经销商张经理这样说到：“在白酒同质化比较严重的情况下白酒的包装确实对我们和消费者有很大的吸引力，但是我们想选择的是有发展前景的包装。所以我们很想了解一下哪类包装将会成为主流。”四川某酒厂的刘经理来电说，他们想推出一个新的系列，其中在包装上计划仔细设计一下，所以想了解关于白酒包装的一些发展趋势，以从多方面来提高品牌的竞争力。所以我们本期重点探讨的内容也就集中在了关于白酒包装的发展趋势这个话题上。
一提到白酒包装大家首先谈的都是整体宏观上的一种走势。所以我们将首先从宏观上对白酒包装的发展趋势进行一下探讨，以便在整体上对其有个把握。
追求高档化
主持人：总结我们前期所调查的内容，白酒包装整体将走向高档化为不少业内人士所认同，对于这个观点我想请大家发表一下自己的观点。
刘 涛：从各酒厂近年来与包装公司的合作中不难看出，许多酒厂目前都在外包装上追求一种高档化，其中集中表现在一些中高价位的品牌上。这种高档主要体现在包装材料的选用上、工艺的选用设计上以及整体的设计思路中。现在在外包装上进行简单设计，随便选用一种材料的已很少，哪怕是低档酒有的在这方面也很在意，大家都在追逐材料的高档、前沿、时尚与印刷的精美，也就是在外包装上在争抢消费者和商家的眼球。这种趋势近年来已经出现，今后几年估计将会成为一种主流。
主持人：是的，我们在采访其他包装公司比如深圳柏星龙包装设计公司的吴总时他的观点也是这样。作为水井坊和伊力特等著名品牌的经销商，不知艾经理是如何认为的?白酒包装走向高档化的最根本原因您认为是什么呢?
艾 庭：从市场和每年两次的糖酒会上我们也看到，各种档次的白酒在包装上都正在力争使自己显得高档一些。中高价位的白酒为了凸显品牌档次而追求包装的精美、豪华，低档酒在县级市场为了和同价位的品牌竞争或是扩大操作空间也是硬把几块钱的酒搞的很奢华。我觉得根本原因是现在人们欣赏水平在不断提高，在包装上也比以前要求的更加严格了，所以说白酒包装走向高档化也是由市场的消费需求决定的，消费需求在不断提高，白酒的包装也应跟上潮流。但同时我们也应该看到，部分品牌在包装上有些过分地追求所谓的高档、华丽，这样的话反而有可能会适得其反。我觉得应该根据自己品牌的定位来确定自己的包装。包装的高档化并不是适合于所有的品牌，应该充分考虑到品牌本身的价值定位。
刘胜：确实这样。比如某厂生产的新品牌价位在50元左右，假如该厂采用很高档的瓷瓶包装，外边再加上锦盒，说句良心话，作为消费者谁都不会去买这样的酒，因为消费者心里清楚，一瓶白酒才50元，而包装成本差不多占去一半，那么白酒的品质肯定大打折扣，是买酒还是买包装，当然，最终会放弃选择这个有“水分”的品牌。所以我个人认为白酒包装将走向高档化有可能是极个别高档品牌或者欲打造奢侈品品牌的酒厂有这个动作，包装应该是主要为眼球消费和差异化服务。一派高档包装流行时，那么低档包装或者说是简单廉价包装又很可能成为白酒的竞争力，让人感到物有所值。“高久必低，低久必高”，这也是矛盾转化的规律。我个人认为白酒的所谓高档包装并不一定要体现在它包装的奢华与否，更主要的是要能提高产品或者品牌的附加值，也只有往这方面延伸的包装潮流才是比较理性的，否则很容易成为桎梏销量的瓶颈。例如提高包装本身的文化素养，这样的包装也是高档包装。高档包装与豪华包装是有区分的，而有品位的包装也未必通过豪华来衬托。
主持人：其实我们所说的高档化趋势并不是说将来会如何的华丽、如何的高贵，关键是从整体形象上看比以前要和谐、完美一些。高档酒将更加凸显其富贵，中低档酒将更加显出其外表华美而又显得实惠、不浮躁。
崇尚个性化
主持人：从近几年的白酒市场发展趋势来看，不少业内人士认为，白酒包装设计中大家都在追求个性化，并且个性化正在成为一种趋势，因为只有有自己的个性才能增加视觉的冲击力，让消费者产生购买的冲动。同时追求个性说到底是在和营销更加紧密地结合，大家认为这个观点如何呢?
刘 胜：包装作为产品文化的重要组成部分，其个性化趋势势不可当，忽视这个趋势的厂家将会遭遇市场漠视被淘汰出局。白酒包装和营销的结合将会更加紧密，将更多体现在白酒的产品策划上，包括品牌设计、外包装、内容器等都将有可能由策划或设计组织完成。将来的酒厂营销外包也是大势所趋，根据购买行为的特点进行量身订做的白酒包装都有可能会出现，而且将成为产品的诉求之一，且要为白酒的其它诉求引伸。
艾庭：其实许多品牌利用该包装进行提价就是一种营销策略，但有个风险是在包装上没有特色之处或者过于花哨的话反而有可能会引起消费者的反感。
何足奇：白酒的品牌形象塑造更多地体现为一种个性。如果没有个性，那只是“形状”而已。品牌形象必须力求能够最大限度地体现品牌价值，品牌特色，还有产品的品质个性。但是个性不等于走极端。偏激是近年来白酒品牌形象设计、包装设计的通病。从白酒的品牌名称出发，什么“鬼、怪、仙、道”，什么“霸、妖、虫、佬”。这些所谓的个性是一种极端———脱离了商品本身的承载范畴。真正的个性不论是简单的，简洁的，华丽的，精致的，都是在图形、色彩、文字和整体的形象上体现出产品个性的生命力，并且保持这种形象的一致性，一贯性。“小糊涂仙”系列酒很好地诠释了这种品牌形象的精髓。鲜明的色彩，简洁的框架，紧凑的线条，庄重的文字，画龙点睛的广告语，使包装高度浓缩了“小糊涂仙”系列酒的品牌形象，从而起到很好的品牌个性表现作用。
主持人：是的，比如店小二就是个性化包装取得成功的一个典范。店小二在盒型设计上颇下了一番工夫：外形设计成一个小酒铺，正面窗户开处，店小二热情呦喝跃然盒上，窗户上方“店小二”酒旗随风飘扬。瓶型设计更是匠心独运：一个怀抱酒坛的店小二笑容可掬。品名与外形包装的和谐统一，使该产品因诙谐有趣的文化内涵以及优良的品质而倍受消费者青睐。说到底，白酒包装的个性化也就是说将来更多品牌将会把自己的包装作为营销中的一个重要战略步骤。
以上我们从宏观上主要介绍了白酒包装的一种走势和去向，以及在这种发展过程中存在的一些问题。其实从微观上讲更贴近实际一些，比如白酒的包装材料(包括外包装和内包装)发展趋势、瓶盖的变化、包装的颜色搭配等。下面我们针对白酒包装的细节方面做一下探讨。
[摘要]：21世纪以来，新兴技术的不断发展，不仅在经济上有着很大的提升，环保上出现了新的问题，为了应对环境问题，绿色环保无公害成为了现代文明的重要标志，将食品生产推向绿色环保化将是新时代的必然要求。绿色主题下，做好食品的绿色包装将能更好推进绿色环保的理念。
绪论：食品的绿色包装自其提出以来就得到了世界各国的重视和认可，在食品的绿色包装中，做好食品的绿色包装设计将有益于加快食品绿色包装的发展。不断的带动绿色课循环事业的发展，为我国的可持续发展做贡献。食品的绿色包装将加大人们在生产各个环节的对自然的重视。绿色包装的设计作为绿色包装的龙头，对其进行深入研究，有利于更好的贯彻绿色环保理念。
关键词 食品包装绿色包装 绿色设计
一.绿色包装设计的发展和内涵
1.绿色包装设计的发展
1987年联合国环境与发展委员会发布了《我们的共同未来》其中提出了绿色包装的概念，就此绿色包装的理念出现在人们的视野，并得到了广大服务于环保的人群关注和认可。92随之提出的可持续发展思想，将绿色包装的理念再一次的展现在人们的面前，可持续发展战略要求我们充分的对废弃物进行二次利用，结合绿色包装的理念，对废弃物的加工和处理，成为了时代的必然趋势。绿色包装设计随之而生，利用
2.绿色包装设计的内涵
二.绿色包装设计的结构
1.包装的简约化
2.包装的实用化
三.绿色包装设计材料的选取与应用
1.纸类
2.塑料类
3.金属类
4.其他新型材料
四.绿色包装设计的印刷
1.印刷油墨
2.印刷工艺
3.印刷色彩
结语
参考文献
提要：
在食品医药包装材料方面，高性能、多功能性塑料包装材料正成为许多国家开发的热点，这类材料包括高阻隔性、多功能保鲜性、选择透过性、耐热性、无菌(抗菌)性以及防锈、除臭、能再封、易开封性等特性，其中以高阻隔性多功能保鲜、无菌包装材料等发展更为迅速。
一、药品包装材料
药品包装材料作为药品的“第二生命”，伴随中国药品市场的高速增长，药包材产业前景也被看好。
目前我国有医药包装企业约1500家，能够生产6大类50多个药包材品种，年产值在180亿元左右，能满足国内制药企业80%以上的需要。但是目前我国药品包装的整体水平还落后于发达国家，药包材质量及包装对于医药经济的贡献率都明显低于国际水平。我国大多数药包材产品与国际同类产品相比，无论内在质量还是外在质量，都存在很大差距，65%的中国药品包装还达不到国际20世纪80年代的世界平均水平。、
1、高阻隔材料PVDC在医药包装的应用及现状
目前越来越多的医药新产品都采用泡罩包装，这主要是因为“快溶片”和软胶囊等医药产品对潮气、氧气的高敏感性，因此必须要采用高阻隔性材料，同时为适合产品营销要求透明包装，一般都采用PVC/PVDC泡罩包装。
2003 年，全球约62%的泡罩包装使用的是 PVC硬片泡罩包装外加铝塑袋包装， 到2006年，PVC硬片泡罩包装占泡罩包装的比例将降到53%。而无外加铝塑袋包装PVC/PVDC泡罩包装的使用比例将从24% 增加到 30%。
在我国，到目前为止约90%的泡罩包装还是采用单一PVC泡罩包装外加铝塑袋包装，只有5%的泡罩采用PVC/PVDC复合材料泡罩包装。
因此，也就是说在我国医药包装在180亿元年产值中PVC/PVDC产业只占有不足10%;另外，根据权威资料统计显示，我国药品包装材料每年以16%的速度增长，且高阻隔材料PVDC包装材料占有主导地位。
因此，高阻隔材料PVDC在我国医药包装领域具有广阔的市场前景。
2、药品包装的发展方向
国家正在加大对药用包装材料工业的发展力度，新型药用包装材料生产、输液软包装技术开发，其中多数项目已经列入国家重点鼓励发展的产业产品和技术目录。
发展趋势
(1)大体积的药品包装将逐步减小，根据病人需要设计的小包装则相应增加，且每个小包装都会有独立的外包装。
(2) 随着药品销售方式的变革，包装在作为标签和宣传品方面发挥的作用 将更大。
(3)普通包装材料向阻隔材料发展，组合包装向集成包装发展。
3、PVDC在医药包装行业所面临的主要问题
我国医药包装行业是一个处于快速膨胀阶段，当然技术、产品品质等良莠不齐，整个药包材产业的还处于发展初级阶段，主要表现在以下三个方面：
①技术整体落后，创新不足，产品更新慢
我国药品包装材料年生产总值有望在短期内迅速突破200亿元，但我国现有塑料药包材生产企业中，多为乡镇集体企业，规模小，人员素质、装备、技术及管理水平低，产品质量不稳定，市场无序竞争，与层出不穷的新剂型相比，相匹配的药品包装材料跟进速度太慢等问题。 ②在包装与药品价值的比例方面
发达国家的包装与药品价值的比例在15%～25%左右，有的高达30%，而我国包装与药品价值的比例仅为8%～9%。”其中口服液、滴眼剂、输液等塑料容器目前的生产能力远远不能满足药品市场的需求。
③在相关的法律法规及监督体系方面
我国药包企在2000年才开始SFDA(国家食品药品监督管理局)统一管理，实行注册证制度，Ⅰ类药包材由国家局发证，Ⅱ、Ⅲ类由各省发证，但注册证的检查验收工作均由各省完成。但有些地区存在标准低、地方保护等现象。在这种情况下，出现了“规范企业投入大，运行成本无法收回，不规范企业低成本无序竞争的局面”。同时也有“现在药包材行业存在三大问题，即借证经营、无证经营和利用回收原料生产经营。
二、食品塑料软包装材料
常用食品塑料软包装材料主要有聚乙烯PE、聚氯乙烯PVC、聚丙烯PP、聚对苯二甲酸乙二(醇)酯PET、聚偏二氯乙烯PVDC等。
从整个世界包装业的发展看，尽管塑料包装材料一直经受环境问题的严重挑战，但塑料包装在包装工业中仍成为需求增长最快的材料之一。塑料包装材料除要求能满足市场包装质量和效益等日益提高的要求外，还进一步要求其节省能源、节省资源，用后易回收利用或易被环境降解为技术开发的出发点。
资料显示，塑料用于食品包装的销量占塑料总产量的25%左右， 且食品、饮料塑料包装用量呈上升态势，到2007年欧洲的食品、饮料包装用塑料的市场销售额将由2000年的49.1亿美元增长到71.5亿美元，年均增长率为5.5%。欧洲食品饮料工业使用塑料包装材料最多的国家是法国(18.7%) ，其次为意大利(18%) ，德国(17.2%)等。随着人们生活水平的提高，新的包装技术、产品和材料不断涌现。
虽然目前塑料在许多包装领域应用已相当成熟，总量扩张速度比较缓慢，但材料性能的改进和新材料的不断应用将继续刺激塑料包装市场的发展，这些性能改善将可延长商品的保质期，减少材料的使用并使包装更具便利性。
1、塑料食品软包装在国内的发展状况
从国内塑料食品软包装的市场现状来看，塑料包装行业则我国塑料工业中发展最为迅速的领域之一。塑料包装制品产量前三位的省份为广东、浙江、江苏，分别占26%、21%、11%。据我国权威部门预测，未来2年，塑料软包装在食品行业的销售额将超过包装工业销售额(2008年已经超出8500亿元)超过50%，预计软包装总的发展速度要略快于国民经济的发展速度。
高阻隔、多功能软塑包装材料已成为近几年国内发展的热点，涌现一批新产品和新技术，其中包括高阻隔性、多功能保鲜膜、无菌包装膜等发展很快，目前我国塑料薄膜的产量约占塑料制品总产量的40%，是塑料制品业中产量增长最快的。加工方式为吹塑、双向延伸、流延等，塑料薄膜的市场约60%多用作包装材料。
2、塑料食品软包装材料的发展趋势
衡量一个国家塑料包装发展的程度，在发达国家惯例采用共挤包装薄膜占软塑料包装薄膜的份额。在发达国家软塑料包装薄膜中共挤包装薄膜约占40%，而我国仅占6%左右，可见我国在食品包装材料上与发达国家还有一定差距。 随着国民经济的发展和人民生活水得平的日益提高，食品饮料已经发展到不单单是仅限于解决生活温饱问题，因此，包装材料也逐步改变其本身的作用和功能。我国是世界人口大国，因此随着我国经济的发展，休闲食品、饮料、牛奶、鲜肉等食品包装市场也逐步变成第一消费大国，同时也是世界上第一大果蔬生产和销售大国，而目前由于在贮存、运输、销售过程中食品、饮料、牛奶、鲜肉、果蔬等由于包装不当是引起水果腐烂损失的问题日益凸现。因此，国内食品企业也逐步改变改变传统包装方式，在包装材料的选择上尝试新的模式和材料，其发展趋势主要表现在：
①由单一包装材料向复合包装材料发展
受材料性能的影响，单一包装材料很难做到包装中的机械性能、阻隔性、耐热性、印刷及成本等做到最优。因此，复合包装材料开始逐步兴起，通过采用新型原材料，新工艺、新设备等技术手段，合理、经济地把各种材料的性能有机结合，形成了塑料包装材料向高机能、多功能性发展的趋势。
②逐步向安全、环保方向发展
环境问题日显重要，资源、能源更趋紧张，塑料包装材料也开始向轻量化发展，如：要使传统的PET薄膜的保鲜性能达到国标要求，厚度要达到2mm左右，但使用新型阻隔材料PVDC只需要0.2um就可满足要求。其次，由于传统食品包装复合膜采用溶剂性胶水复合，容易造成溶剂残留而最终污染包装物，同时在生产过程中也要排放大量的溶剂到环境，对环境造成严重影响，因此共挤出复合膜由于工艺原因不使用胶水而清洁环保，也无溶剂残留，产品性能又优于前者，因此受到国家和行业的鼓励。
③向多功能化方向发展
多功能性塑料包装材料成为许多国家热点开发的包装材料，并已有部分产品投入了工业生产。这类材料包括高阻渗性、多功能保鲜性，选择透气性、耐热性、无菌(抗菌)性以及防锈、除臭、形状记忆、能再封、易开封性等塑料包装材料，其中以高阻隔性多功能保鲜、无菌包装材料为发展的重点。
PVDC材料在食品医药包装行业的优势
PVDC除了具有塑料的一般性能外，还具有优良的自熄性、耐油性、保味性以及优异的防潮、防霉等性能，同时还具有优良的印刷和热封性能，食品厂家广泛应用。在保鲜膜市场上主流产品是PE保鲜膜，高阻隔PVDC保鲜膜销量几乎为零，而日韩产品占据整个市场逾80%。在美国， PVDC制品属于无毒安全的塑料材料，已广泛应用于食品包装;在德国， PVDC包装材料拥有绿色标志;在日本、韩国市场上流通的小包装食品、药品、化工产品、电子产品中有60%左右采用PVDC包装。随着这种新型包装材料的风行，西方国家PVDC树脂的产量逐年上升，美国的年增长率为2%，日本则近10%。
我国目前肉制品种类中，火腿肠产品由于其货架期长，携带方便，因而占有很大的市场。使用PVDC的复合包装比普通的PE膜、纸、铝箔等包装用料量要减少很多，从而达到了减量化包装及少废物源的目的。由于我国食品包装水平目前仍然比较落后，推广使用PVDC材料不但可以提高我国的包装产品档次，同时，可以减少因产品包装造成的损失、增强市场竞争能力、树立企业的新形象。
可以预见，在今后的食品包装中，充分合理地使用PVDC材料将会逐渐成为我国包装业的主流。其原因有： 一.全天候的高阻隔优势
PVDC作为为包装材料，在常用的聚合物中是唯一同时具有高度阻氧和高度阻湿的包装材料，不仅如此，它的柔韧、低温热封性以及耐油渗、耐腐蚀性都是顶尖的，因此，称其为全天候高阻隔软包装材料实不为过。由于它独具的优势，半个世纪以来，虽各种塑膜品种不断涌现，都未能动摇其独领风骚的地位。
在物质极其丰富的食品市场，商家注重的是货架寿命。因此，应用范围亦受到限制，在我国，真正引进应用PVDC包装是从90年代初开始，由于当时受生活水平、市场供应的局限，PVDC包装仅限于火腿肠和香烟包装，大批量的食品包装很少。
目前，虽然PVDC单膜的应用仍在肉肠、鱼肠领域徘徊，大规模的保鲜膜仍未打开局面。近年由于PVDC胶乳涂布膜成本较低，阻湿、阻氧优越，应用于食品市场非常成功，以我国传统食品月饼包装膜为例，单就这一糕点包装已我国形成了涂布膜生产的“包装膜”生产季节，几乎国内所有工厂都开足负荷生产5个月时间。 二.市场潜势上
就宏观的食品包装市场而言，根据世界食品包装网情报数据显示：美、欧、日本的食品包装率达到80-90%，而中国、印度、东南亚的食品包装率仅为5%。早期我国一向以“赤膊食品”上市，即使包装也不讲卫生，不谈美观。近十年来，虽有较大的改观，市场上可见到繁花似锦的小食品包装，但真正的高阻隔包装份额很少，从目前的人口占有量分析，为0.002kg/人年，仅及日本人年消费量的1%。上述两组数据说明，不论在我国还是东南亚，食品包装的潜在市场相当雄厚，在今后10年，我国PVDC软包装的市场吸纳量，将以数倍骤增。特别是广阔的农村市场的开发，由于分散、远途，高阻隔的食品包装更显得突出。
除了宏观上的市场潜力之外，在我国尚有国外十分成熟而国内尚属”冻土”的领域待开发：①纸上涂布。在美国，PVDC产品的应用方向，主要是两大领域，一是保鲜膜，几乎家庭常备易耗品。我国受低价的PE膜的冲击，上市很少。二是纸上涂布(如肯得基、麦当劳的大型餐饮企业、沃尔玛、家乐福等全球零售企业熟食品专柜都采用纸上涂布PVDC的产品)，其用晕占PVDC总耗量的40%。我国纸上涂布至今未能有大批量成功的报道，主要是认知和相应的成本问题。②方便面的包装：在日本，48%KPET用于方便面包装，18%的KPA用于方便面汤料包装，而我国至今并未真正地开发使用。另外，从药品PTP(泡罩)包装这一块，亦可进一步发展。
三.更具潜力的PVDC复合膜
1、具有成本优势的PVDC涂布膜
根据我国的经济现状以及人们的认知水平，成本低、阻隔性高、用料量省的PVDC涂布膜在食品、药品软包装领域更具竞争力。PVDC涂布膜所用原料为PVDC胶乳，涂布过程无溶剂挥发，不污染环境，本身具有优异的阻隔性。在一般塑料膜上涂布2—3g/m2后阻隔性比普通基膜提高10-100倍，可满足长期保鲜的功效。因此，在成本上老说PVDC涂布膜在软包装界更具优越，且目前正在逐步代替传统食品阻隔包装膜——镀铝膜成为国内食品商的首选，市场认可意识和市场需求量。
2、安全、环保和多功能的PVDC共挤复合膜 正如前文所说，食品药品包装材料正在向安全、环保、高阻隔、多功能复合材料发展，而PVDC多层共挤膜树脂正是因此而生。PVDC涂布膜虽然具有良好的阻隔性，成本低具有很强的市场竞争优势，但它还是属于单膜产品，无法避免的暴露其耐刺穿性差、热封强度不高等弱点，而PVDC共挤膜产品由于可通过结构设计，与其它材料共挤形成复合材料，把所有材料的功能都发挥到极致，能实现食品药品包装的安全、环保、高阻隔性的同时，还能实现多功能保鲜性：选择透气性、耐热性、无菌(抗菌)性以及防锈、除臭、形状记忆、能再封、易开封性等塑料包装材料所需的所有性能。
目前该类型PVDC树脂产品全球只有美国DOW公司和日本吴羽在产，PVDC共挤复合膜国内近年发展较快，主要有美国希悦尔(中国)公司、河南双汇、邢台威特、苏州佳普等。当然值得提出的是美国希悦尔(中国)公司在我国北方开辟的生鲜牛羊肉包装和新疆番茄酱包装用PVDC多层共挤复合膜，可以说把PVDC多层共挤复合膜的功能发挥到极点;国内河南双汇在猪肉生鲜肉的包装中也非常成功。其实PVDC多层共挤复合膜用途不仅可使用在以上领域，它也可应用在生鲜奶包装、牛奶包装、医疗器械包装、军工武器包装，也可与PVC共挤生药品包装泡罩用片材，由于受技术、装备等影响，我国在以上这些领域还处于空白，还需要有技术实力的企业来开拓。 四.PVDC市场与GDP 从GDP的定义来看，与PVDC毫无关系，但从20世纪90年代，美国陶氏公司对PVDC在世界各大洲的分布统计可见端倪。凡是经济发达的地区其PVDC产量大，消费就高，反之则低。以太平洋地区包括亚洲和澳洲，其主要消费仍在日本、澳大利亚、新西兰、中国，当时中国占太平洋地区消耗量的22%。
由于澳洲与亚洲划在一起，与美洲、欧洲的消费大体一致，而非洲是“0”，这说明高阻隔包装与人民的生活水平是相关的。也就是说当人们达到温饱开始追求生活质量时，也就是GDP达到一定水平时，高阻隔包装消费就会应运而生，适时发展;如果人们仍在为温饱挣扎时，高阻隔包装就是一种奢侈。
因此，随着我国人民的经济收入的提高，高阻隔包装材料PVDC的发展有较好前景。
国内食品药品包装企业情况：
1、赛诺国际有限公司
赛诺国际是软包装薄膜的研发、生产、销售及一站式的彩色包装印刷企业，是防伪膜和涂布膜相关产品的国家标准和行业标准的制定者。主导产品有：激光全息防伪膜、涂布膜、BOPP烟膜，BOPP普通膜等软包装薄膜，以及一站式的彩色包装印刷服务。产品质量达到国际先进标准，获得美国FDA和欧洲ECC权威认证，出口到美国、欧洲、澳洲、亚洲等地。
优势：公司拥有5条涂布生产线，产能达15,000/年，可生产PVDC、PVOH、丙烯酸等涂布膜产品。
2、 杭州塑料工业有限公司
杭州塑料工业有限公司是由具有近50年生产经验，该公司也是巨化PVDC胶乳联合攻关企业之一。现专业从事医药包装行业的龙头企业，公司拥有从德国、意大利、美国、奧地利和日本引进的具有最新技术的自动化生产线和质量检测设备，主要生产PVC/PVDC复合硬片、PVC硬片、PVC粒料和聚四氟乙烯制品等系列产品。产品畅销全国，并出口香港、东南亚、日本、欧美等地区和国家。"水晶"商标在同行中有很高的知名度，产品质量和商誉在众多的客户中有口皆碑。
3、 江苏琼花高科技股份有限公司
江苏琼花高科技股份有限公司是以江苏琼花集团有限公司为主发起人，联合中国科学院长春分院技术开发中心等六家股东共同发起设立的。公司下设扬州威亨塑胶有限公司、江苏琼花金诺智能卡基材有限公司。 2004年6月25日公司在深圳证券交易所上市，股票简称“江苏琼花”，证券代码002002。
公司是国家火炬计划重点高新技术企业，中国塑料加工工业协会会员、中国医药包装协会会员，国内大型高科技、新型材料生产基地。
公司拥有 20多条从美国、德国、意大利、奥地利等国著名厂家引进高科技、自动化生产线。主要产品有：PVC药用包装材料、PVC /PVDC高阻隔药用包装材料、PVC印刷板材、PVC包装片板材、PE防尘保护膜、智能卡基材等。 目前，公司年生产能力达 3万吨，年销售规模达3亿多元，利税达4000多万元，产品在国内市场占有率为15%左右，在行业中名列前茅。
国外同行在PVDC产业上的发展模式
1、日本吴羽化学工业公司
日本吴羽化学工业公司也是一典型的氯碱企业，早在2005年将其位于日本磐城的10万吨/年的聚氯乙烯装置停产，转而生产聚二氯乙烯(PVDC)。该装置生产的PVC主要在国内消费，但是由于日本的PVC消费在减少，因而该公司决定停止PVC的生产。
据报道，该公司将在开始生产PVDC后停止PVDC的销售。目前吴羽化学 工业公司用于PVC生产的氯乙烯单体(VCM)主要来自京叶瓦斯公司，该公司计划继续采购用以生产PVDC。
该公司不仅是日本甚至是世界PVDC主要生产商，也是全球最大的PVDC保鲜膜生产商，产品 Krewrap除在本土销售外，几乎控制了整个亚洲市场。该系列产品由家庭用品事业部负责。
2、DOW 美国DOW化学公司包装产业主要包括食品包装、药品包装和工业包装三项业务，其中医药包装产品除烯烃单膜外，生产商标为SARANEX™——各种规格的PVDC-MA多层共挤膜产品。在食品包装上除SARANEX™——各种规格的PVDC-MA多层共挤膜产品外，还生产SARANEX™单层食品包装膜。
目前，该公司PVDC树脂业务上总量为8万吨/年，实际在产PVDC肠衣树脂SARSN168不足2万吨/年，PVDC-MA树脂在6万吨/年。
关于包装机械的现状及发展趋势，我觉得不能统而论之，因为国内水平和国际水平就不在一水平线上。
先说一下我们国内的现状。虽然几年的发展趋势还不错，但是总体水平还是要比国际水平落后很多。
1、国内市场上低水平的包装机械占有较大的市场面额，那些档次高的包装机械由于价格较贵反而没有市场，这样很不利于整个行业产品的升级换代。
2、这些低水平机械产品一般只适用于小规模生产，投资成本低，给食品生产者制造假冒伪劣创造了条件，且生产条件无法保证，对人们的健康安全构成了潜在的危害。
3、我国的包装机械基本停留在测试仿制阶段，自行开发能力弱，缺少科研生产基地。且配套数量少，缺少高精度和大型化产产品，不能满足市场需求。
4、产品性能低，稳定性和可靠性差、外观造型不美观、表面处理粗糙，许多元器件质量差，寿命短、可靠性低，影响了整体产品的质量。
未来国内的发展趋势其实就是向国际水平看齐。具体如下：
1、增加包装机械的技术含量，将更多的先进技术应用到包装机械上，如远距离遥控技术(包括监控)、步进电机技术、信息处理技术等。
2、包装机械零部件生产专业化，提高包装机械加工和整个包装系统的通用能力。
3、淘汰掉市场上一些低效高耗、低档次、低附加值、劳动密集型的产品，开发生产高效低耗、产销对路的大型成套设备和高新技术产品。
4、包装机械产品要趋向精致化与多元化，要朝着产品多功能与单一高速的两极化方向发展。
国际市场上的包装的机械的种类、规模、质量、技术水平等已经基本都到达一个较为完善的水平了。但需求是无止境的，所以都是不断提高要求，向着高度自动化、智能化、多功能、高效率、低消耗的方向发展。具体的发展趋势如下：
1、提高包装机械的自动化程度，以提高生产率。
2、把更多的新技术结合到包装机械上，从而提高机械性能。
3、包装趋向多样化、多用途发展;
4、朝人性化的需求发展，像美国包装界充分考虑到老年消费者对于包装产品潜在的需求，开始研制适应未来老龄化社会特点的包装。
5、适应产品变化，设计出具有良好柔性和灵活性的设备。
6、增强成套供应能力。7采用计算机仿真技术，缩短包装机械的设计周期及新产品开发周期。
作者：中国包装联合会包装印刷委员会 陈麒祥
中国包装印刷业的现状
中国包装印刷业的现状以及在世界业界的地位，可以从以下(表1-表3)2004年的数据和分析看出：
表1 中国印刷业产值构成
表2 中国包装工业的产值构成
表3 中国在世界包装印刷业的地位(以印刷业为例)
表2说明：在纸包装、塑料包装、金属包装中有很大一部分都有印刷，但在包装统计时很多都只统计在纸、塑、金属包装中，未统计进包装印刷，因此在包装工业统计中，包装印刷产值仅628亿元，而在表1的印刷业统计中，不管是纸、塑、金属等只要有印刷都统计在印刷产值中，所以在印刷业统计口径中包装印刷产值较大，约为1146亿元左右。
分析表中的数据，可以得出以下结论：中国已跻身世界包装和印刷大国行列。中国(大陆)的印刷产值占全世界的8%，而包装产值则以410亿美元(3283亿人民币)，占全球(4600亿美元)的8.9%。
但中国还远非世界印刷和包装强国，这从以下三个方面的差距可以看出(以印刷业为例)：
效率
见表
4表4 中国与美国、日本、德国印刷行业比较
质量
A.印刷质量：采用同样的印刷设备，如德国罗兰、海德堡等设备，许多国内企业并不能生产出高质量的印刷精品，其主要差距是印刷工艺技术、印刷管理和印刷工人的技术素质低于美、日、德等发达国家。
B.机械质量：目前胶印机、柔印机、丝网印刷机、模切机、糊盒等印刷加工设备与世界发达国家的差距仍很大。虽然国产凹印机，如陕西北人、汕头汕樟、中山松德等公司正在追赶世界先进制造水平，但目前仍只能达到世界中端产品水平，与高端产品仍有较大差距。
C.材料质量：纸张、塑料薄膜、油墨、版材、橡皮布、胶辊等，虽然近10年以来国产材料有了很大的进步，但高端包装印刷产品所用材料仍由进口唱主角(如烟标所用的油墨等材料，绝大部分仍依赖进口)。
D.软件质量：虽然国内也有北大方正等大公司，在印刷企业的设计、管理软件领域作出努力，并在国内具有很高的知名度，但高端软件仍被巴可等世界着名公司所垄断。
创新
中国企业的创新能力很弱，这不仅反映在支柱产业，如汽车、电子等行业，同样也反映在包装印刷行业。改革开放20多年来中国花费巨资引进的汽车、电视机等产品的生产线及印刷机，我们只重视引进，其中不少还是重复引进，政府部门却没有帮助企业去消化吸收，并在此基础上进行创新，以缩小与世界发达国家之间的距离，实现跨跃式的发展。CTP技术、胶印机连线技术的知识产权掌握在外国业界手里，套筒技术、冷烫印技术也是国外的创新。30年来中国印刷机制造水平与发达国家相比，仍有很大的距离，这都是因为中国的创新能力不强所致。
包装印刷业的几个发展趋势
微利化
有人用这样的比喻来描绘包装印刷利润的变化：70-80年代，印刷机犹如印钞机，印刷产品就像印钞票一样，利润丰厚，业务饱满，而且货款回笼好;而90年代以后，印刷机变成“印草(纸)机”了，印刷产品就
像手纸不值钱了，也就是利润微薄，而且业务难找，资金回笼周期长。虽然这一比喻不一定完全恰当，但它基本反映了一个不争的事实，即包装印刷利润趋向微利化。
那么，微利化是怎样形成的呢?笔者认为，主要是包装印刷企业同时受到三方挤压，即上游产业，也就是印刷企业的供应商，如纸、塑等原辅材料供应商;下游产业，即印刷企业的客户，如制药、酿酒、化妆品、食品等生产企业;以及印刷同行的竞争挤压。
1. 上游产业的挤压
纸张、塑料及其他辅料，因受原料价格的上升影响，它们也作相应的价格调整。如纸张因国际上纸浆价格和废纸价格的抬升，纸张价格跟着上涨。价格上涨最明显的应该是塑料。伊拉克战争以来，国际石油价格连年攀升，国际石油价格两年多来已连续突破每桶50美元、60美元两道大关，最近因南美飓风破坏了石油生产设施，国际油价再创新高，突破70美元的大关。塑料包装印刷企业的主要原材料塑料，受国际油价上涨的影响，价格也大幅上涨。例如聚乙烯，2003年6月，每吨大约6500-7000元，而到2005年7月，价格已上涨到每吨15000-16000元，两年间价格上涨130%。而且这种价格上涨趋势，未见丝毫停止的迹象。这对塑料包装印刷企业来说，无疑是一大灾难。130%的上涨幅度，企业很难自行消化，这种危机又难以向下游产业转移，因此，整个行业举步维艰，亏损企业数量不断上升，甚至在全国颇有知名度的一些大企业也难逃亏损厄运。
2. 下游企业的挤压
由于食品、药品、化妆品等行业竞争激烈，为降低成本，增强产品竞争力，这些企业每年都会要求其供应商(包括包装印刷企业)在上年的供应价格基础上再下降3%-5%，特别是一些规模大、品牌好的合资、外资企业，每年要对其供应商作一考核评估，并在此基础上，提出价格下浮3%-5%的要求，如不能满足其要求，很可能会将此业务转移给其他供应商。因此，包装印刷企业对此做法既头痛又无奈，往往这种业务经过几年的价格下浮，成为“鸡肋”——食之无味，弃之可惜。此外，更有一些下游企业利用网上竞价，迫使包装印刷企业为争取这块“蛋糕”在网上竞相压价、相互厮杀。很多包装印刷企业最害怕这一招，据说只要上网竞价，印刷工价最多可下跌40%，许多业务只能眼睁睁地看着丢失。
3. 印刷同行的挤压
包装印刷业由于行业门槛较低，70-80年代，行业利润率较高，因此产业扩张迅速，特别是近十年来，每年都以两位数并高出经济增长率2%-5%的速度高速增长，其中有一部分是盲目引进，重复建设。比如，凹印机在云南一个省就有50多条生产线，据称，实际开机率大约60%多一点。类似情况，在其他方面，如平板胶印等都时有发生。无论是盲目涉足行业，还是盲目引进设备，都加剧了这一行业的竞争。僧多粥少，许多企业嗷嗷待哺，印刷业务成为稀缺资源。为从别家企业手中争夺印刷业务资源，很多企业被迫使出降低印刷工价这一实际是饮鸩止渴、戕害行业的绝招。为了自身的生存，企业之间相互压价，惨烈竞争，把整个行业拖入了微利甚至亏损的深渊。
包装印刷行业由于受到以上三个方面的无情挤压，微利化这一趋势，看来近期难以扭转。
绿色化
随着国家对环保问题的重视和国民环保意识的增强，“绿色包装”、“绿色印刷”的呼声也随之高涨。所谓“绿
色包装”、“绿色印刷”，主要是指不破坏生态环境，不威胁人体健康，节约资源消耗。例如，用水性油墨替代苯类油墨，用水性上光替代油性上光，用蜂窝纸板、纸浆模塑材料替代聚苯乙烯发泡材料，这些都可以减少对环境和人体的损害。
今年国家已正式出台了《绿色食品包装通用准则》，根据《准则》要求，包装考虑的首要因素是尽量减少材料使用量;包装必须无毒、可降解;包装废弃后，经过一定处理，可重新回收利用;包装表面不得涂蜡，上油，不允许涂塑等防潮材料;纸箱上的标记必须用水性油墨;金属类包装、玻璃制品不应使用对人体和环境造成危害的密封材料和内涂料;塑料制品不允许使用发泡聚苯乙烯、聚氨酯等产品;外包装应标明所用材料，使用说明及重复使用、回收利用说明及绿色食品标志，印刷外包装的油墨或贴标签的粘合剂应无毒，且不应直接接触食品。
今年开始，国家和行业协会根据中央提倡创建节约型社会的号召，本着节约资源的原则，又从月饼包装减量化入手，9月5日发布了《月饼强制性国家标准》，该标准不仅对月饼质量作了规定，还对月饼包装作了详尽的规定。月饼包装成本不能超过出厂价的25%，而且单件包装的空位不超过总容量的35%;多件商品混装一盒，须根据商品形态与商品性能合理摆放，其空位容积，不超过盒内容积的50%。
月饼标准把包装作为标准的一个重要组成部分，这充分体现了国家对绿色包装的重视 。这是一种信号，也是发展绿色包装的一个开端。相信今后其他食品、药品等商品的绿色包装规定，将会相继出台。绿色包装与商品相伴相随，将成为一种不可逆转的发展趋势。
园区化
近几年，随着中国包装印刷业的高速发展，包装印刷园区建设已成为各地政府和业内外人士的热门话题，许多地方都倾全力投入，“包装印刷基地”、“包装印刷城”、“包装印刷产业园”犹如雨后春笋，在全国各地特别是沿海地区遍地开花。如广东中山的中国包装印刷基地、浙江温州的中国印刷城、江阴的软包装生产基地、河北雄县的中国北方塑料印刷基地、上海的国际包装印刷城、渖阳的东北包装印刷城……。近两年，珠三角印刷产业带、长三角印刷产业带、环渤海印刷产业带，还有大珠三角、泛珠三角印刷产业带等等新名词、新概念更是不绝于耳。园区建设调子呈现规模越来越大、范围越来越广、层次越来越高的发展趋势。
从这几年各地包装印刷园区的建设情况看，办得成功的并不太多。那么，为什么还有那么多业者趋之若骛呢?而且据了解，许多园区还是民营企业出资建设的。包装印刷园区作为产业发展的一种模式，它既然能够存在，能成为热点，而且还能持续升温，必然有其规律和优势所在。笔者认为，建设包装印刷园区至少有以下四大优势：
1. 集聚效应
在一特定的空间内，高密度集聚同一行业的企业群，将大大促进企业经营意识、经营环境和作业流程的改善。这就是企业集聚所产生的效应。
在我们的日常生活中，集聚效应表现得最为典型的是大型超市。大型超市将衣、食、用等各种商品集聚在超市内，吸引了大量的客流，使超市销售量大幅度上升，超市的进货(采购量)也相应上升，采购成本大幅度下降，销售价格也随之大幅度下降，价廉物美吸引了更多的客流。这是个良性循环，其关键就是商品的集聚，引来人气客流的集聚。
同样，包装印刷园区通过许多知名企业、有特色的企业包括包装印刷器材供应商的入驻，在园区内形成包装印刷企业及其供应商的集聚，许多客户也会慕名而来。他们来园区的感觉就如同进了大超市，选择馀地大，不管要何种包装、哪种印刷，在园区内都能找到。由于园区内企业集聚，因此价格更合理、服务更完善、质量更放心。人气旺了、销售高了、效益就好了。所以集聚效应最终会产生规模效益，不管是大型超市、美食街，还是包装印刷园区都是这样。
2. 链接效应
园区一般招商引进的企业不仅有包装印刷企业，而且还有同一产业链上的原辅材料、机器设备供应商，甚至还有食品、日化、电子等下游产品生产企业。这些同一产业链上的上下游企业通过园区这一平台，将上下游企业在地域上相对集中地链接在一起，在园区内形成关系密切、相互依存的产业链。这种链接产生的效应是上下游产业之间信息沟通快捷，供货时间缩短，商务成本降低，售后服务方便，形成共赢的局面。
3. 错位效应
错位效应就是企业发挥各自优势和特长，通过差异化发展，形成错位竞争。我们知道，园区招商引进的包装印刷企业规模大小、实力强弱、加工特点都不尽相同。可能有印前的设计、制版企业，有印刷如胶、凸、凹、柔、网印企业，还有后序加工如上光、覆膜、模切、烫金、糊盒等企业。
规模大、实力强的大企业，自我配套能力强，它可能拥有印前、印刷、后续加工的大部分设备和加工能力，但这样的企业毕竟为数不多。大部分企业会有协作配套的需求，特别是一些小企业，因为资金有限，他们不可能像大企业那样同时投资印前、印刷、印后多种设备。即使能这样做，因为受资金制约，其设备档次也不会高，设备加工的产品质量也不会好。因此这些企业可能会集中资金投资某一专业加工设备，如印刷机或糊盒机和模切机，这样的设备档次会相对较高，其所加工的产品也会相对较好。这样，在园区内实力不强的中小企业有的专门从事印刷，有的专门从事后续加工，形成差异化发展的产业格局。通过发挥各自设备的优势和加工特长，相互协作配套，照样能生产出包装印刷精品来。这不仅可以避免园区企业高度同质化所引起的恶性竞争，而且还能形成企业差异化发展所产生的错位竞争的良好效应。
4. 效率效应
由于园区内企业集中，便于政府进行产业管理和政策引导，可大大节约政府的管理成本和提高政府的管理效率，同时，也有利于政府根据园区的特点和实际情况集中制定一些优惠、扶持政策或针对某一特定对象制定特殊的政策，使区内的企业得到更多的实惠和发展机会，这就是园区带来的效率效应。
正是因为具有这些优点，园区化发展仍将是今后数年内包装印刷行业发展的一个重要趋势。但是，建设好的园区需要在各种软硬件设施、配套管理、园区定位等方面不断完善，并建设出自己的特色。
原载《包装纵横》
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