陶瓷市场考察报告

很多人对于写报告感到头疼，不了解报告的内容与格式，该怎么写出格式正确、内容合理的报告呢？今天小编给大家找来了《陶瓷市场考察报告》，供大家参考，更多范文可通过本站顶部搜索您需要的内容。

第一篇：陶瓷市场考察报告

装饰陶瓷市场调查报告

调查地点：兰州兰海市场 调查对象：装饰陶瓷

调查目的：通过陶瓷材料的市场调查，加深我们对所学陶瓷材料的理解和认识，了解陶瓷材料对我们建筑学的重要性，让纯理论的并带有抽象性的知识点明显化，使之易于理解，方便掌握，能够初步从市场及时了解新材料新工艺，同时市场对于各种材料的需求及材料的价格和通用尺寸。从而开阔我们的视野，讲课堂所吸收的知识活学活用，源于书本而体味生活。

调查人：曹鹏飞

学号：11135378201 陶瓷制品的种类

陶瓷是陶器和瓷器两大类产品的总称。陶器是以陶土河砂等为原料，经低温烧制而成的，通常有一定的吸水率，断面粗糙无光，不透明，敲之声音粗哑，有的无釉，有的施釉。瓷器是以磨细的岩石粉，如瓷土粉、长石粉、石英粉为主要原料，经高温烧制而成。瓷器的胚体致密，基本上不吸水，有一定的透明性，通常施以釉层。而介于陶器与瓷器之间的一类产品，统称炻器，也称为半瓷器炻器与陶器的区别在于陶器胚体是多孔的，而炻器胚体的气孔率很低，其胚体致密，达到烧结程度，吸水率通常小于8%。炻器与瓷器的区别主要是炻器胚体多数都带有颜色，且无半透明性。

二、瓷砖的种类和介绍

1、抛光转：该种类型的砖用粘土和石材的粉末经压机压制，然后烧制而成，正面和反面色泽一致，不上釉料，烧好后，表面再经过抛光处理，这样正面就很光滑，很漂亮，背面是砖的本来面目。 比如石材地面和墙面，就是经过抛光的，石材本省并不是亮的，但是抛光后，看起来就很亮了。 既然是抛光，问题也就随之而来，因为光滑了，亮了，所以也就不耐脏了，用墩布拖过之后，会留有水的印记，因为你的墩布不可能是100%的干净吗，就象擦玻璃一样，所以如果想擦干净，就比较费功夫了; 第二个缺点就是抛光转因为光滑了，所以也就不防滑了，也就是说一旦地上有水了，就非常滑，这也就是为什么大家看到大厦里面一般楼梯等处铺的石才都没有抛成亮光，而是亚光，只有这样才能防滑。 第三个问题就是有颜色液体容易渗入，最简单的测试就是拿钢笔在砖的表面写几个字，差的抛光转，写完后立刻擦去，都不见得能擦干净，字迹可能已经渗入了，好的品牌，因为压机好，密度高，加上烧制的温度高，密度非常高，所以也就不容易渗入，但是这不是绝对的，再好的抛光转，如果写完字10分钟后再擦，也必然后留有永远都擦不去的痕迹，因为墨汁已经渗入到砖里面了，常用规格：400×400mm、500×500mm、600×600mm、800×800mm、900×900mm、1000×1000mm图1.

2、波化砖：波化砖跟抛光转类似，但是制作要求更高，要求压机更好，能够压制更高的密度，同时烧制的温度更高，能够做到全瓷化。 波化砖就是强化的抛光转，表面一般不再需要抛光处理就很亮了，能够一定程度解决抛光转容易脏的问题。当然，波化砖的价格比抛光转又贵了。 总结：抛光转和波化砖因为表面光亮，所以漂亮，同时耐磨性高，但是存在色泽单一，易脏，不防滑和容易渗入有颜色液体等缺点，这两种砖一般(图1 抛光砖)

都比较大，主要用于客厅，门庭等地方，很少用于卫生间和厨房等多水的地方。常用规格：20×20mm、25×25mm、30×30mm，厚度依次在4mm—4.3mm之间。

3、釉面砖：顾名思义，就是表面用釉料一起烧制而层的，主体又分陶土

和瓷土两种，陶土烧制出来的背面呈红色，叫磁砖，瓷土烧制的背面呈灰白色，叫瓷砖，通常瓷土烧制出来的效果好，所以好的砖都叫瓷砖而非磁砖。 釉面砖表面可以做各种图案和花纹，比抛光转色彩和图案丰富，因为表面是釉料，所以耐磨性不如抛光转(图2 釉面砖)。釉面砖的鉴别指标除了尺寸是否一致等外，主要看吸水率，一般好的砖，压机好，压制的密度(图2 釉面砖)

高，烧制温度高，瓷化的好，所以吸水率也小。吸水率高的缺点是容易渗入液体，有的甚至在贴砖的时候，能够将水泥的脏水从背面吸进来，进入釉面。同时吸水率高，釉面和胚体之间就容易开裂，不好的砖用了一段时间后边脚处的表面会脱落，就是受温湿度影响釉料和胚体变化不一致导致的。所以越好的瓷砖，吸水率越低。釉面砖一般用于厨房和卫生间，色彩图案丰富，同时还有做过处理可以防滑的地砖。 常用规格：300× 300mm、400×400mm、500×500mm、600×600mm、800×800mm等。釉面砖一般不是很大，但是可以很小，比如小到马赛克，不过太小的瓷砖，施工费一般较贵。

4、劈离砖又名劈开砖或劈裂砖，是一种用于内外墙或地面装饰的建筑装饰瓷砖。

分类：劈离砖按表面的粗糙程度分为光面砖和毛面砖两种，前者坯料中的颗粒较细，产品表面较光滑和细腻，而后者坯料颗粒较粗，产品表面有突出的颗粒和凹坑。按用途来分可分为墙面砖和地面砖两种。按表面形状来分可分为平面砖和异型砖等。

特性：劈离砖制造工艺简单、能耗低、效率高。其色彩丰富、质感强、吸水率低(不大于6%)、强度高、耐水、耐磨、耐久、耐酸碱、防滑、抗冻。

优势:劈离砖强度高、吸水率低、抗冻性强、防潮防腐、耐磨耐压，耐酸碱，防滑;色彩丰富，自然柔和，表面质感变幻多样，或清秀细腻，或浑厚粗犷;表面施釉者光泽晶莹，富丽堂皇;表面无釉者质朴典雅、大方，无反射弦光。

应用：劈离砖可用于建筑的内墙、外墙、地面、台阶、地坪及游泳池等建筑部位，厚度较大的劈离砖特别适用于公园、广场、停车场、人行道等露天地面的铺设。

5、马赛克是已知最古老的装饰艺术之一，它是使用小瓷砖或小陶片创造出的图案。在现代，马赛克更多的是属于瓷砖的一种，它是一种特殊存在方式的砖，一般由数十块小块的砖组成一个相对的大砖。它以小巧玲珑、色彩斑斓的特点被广泛使用于室内小面积地面、墙面和室外大小幅墙面和地面。马赛克由于体积较小，可以作一些拼图，产生渐变效果。如今，能用来制作马赛克的材料更多、更有弹性了。从沿用传统的大理石、小鹅卵石、玻璃砖、陶片、瓷片和珐琅等等，到任何生活中你可以使用的材料如钮扣、餐具或文具皆可。在今天这个高工业技术的时代，用金和银做出的玻璃状镶嵌片也可以大量生产(图3)。

图3 马赛克瓷砖

三、挑选瓷砖的方法

一看规格，好的砖几块落在一起，尺寸一致，不过说实话，大部分国产的砖尺寸都不是很好，几块砖放到一起，通常大小都是不一样的，如果差别很大，贴出来的效果就可想而知了。二看吸水率，一般越小越好，只要往瓷砖背后倒些水，很容易看出来，如果水一下子就全被吸收了，那就是吸水率高，将来出问题的可能性就很大，如果水很难或很慢才渗入，说明砖比较好，吸水率低。 还可以听声音，用硬物轻击，声音越清脆，则瓷化程度越高，质量越好。也可以左手拇指、食指和中指夹瓷砖一角，轻松垂下，用右手食指轻击瓷砖中下部，如声音清亮、悦耳为上品，如声音沉闷、滞浊为下品。

总结：

通过这次对陶瓷材料的调查，不单单只是对各种陶瓷材料价位的调查，我个人觉得最重要的是对不同陶瓷的功能、优点、缺点的了解。对一些陶瓷装饰材料也有了理性上的认识关于这次市场调查使我我学到很多知识，这些知识正是和我以后的发展方向密切相关的，通过这次的锻炼对我以后在陶瓷和陶瓷装饰的认识会有很大的帮助，至少我现在知道怎么去了解陶瓷，我会将我所学到的应用到我的日后的学习工作中，此次调研是我可谓受益匪浅!

第二篇：景德镇陶瓷考察报告

景德镇陶瓷市场调查报告

姓名：夏国华

班级：零八陶设四班学号：200830111409指导老师：鲁瑜

陶瓷是景德镇称都之源,纵观景德镇的历史, 就是一部以陶瓷发展史为主题的历史, 其瓷都地位和社会影响足以表明陶瓷在历史上对景德镇的巨大贡献。景德镇从汉代开始制造原始瓷器, 至今有 1700多年的历史。但近二十年来, 我们的陶瓷质量在国际上早已失去往日的风采, 唐、宋、明、清初时的辉煌已不复存在。虽然改革开放以来, 我们引进国外的先进技术、 设备, 陶瓷在质量、数量上有了很大的提高,但与先进国家同类产品相比,大部分产品差距仍相当大。我国建筑卫生瓷 6 0 - 7 0%是中低档产品, 日用瓷的单件创汇率仍远低于其他国家。国内许多日 用陶瓷企业的景况每日愈下, 建陶企业争相仓促上马, 争夺这个本来就是微利行业的利益, 结果出现大量产品积压, 质量、价格上不去, 这些都为陶瓷从业者们所共知。

国有企业产权制度改革不彻底, 体制机制转换滞后1995年是新中国成立后景德镇制瓷史上最重要的一个年份。这一年, 市政府对景德镇人赖以骄傲的十大瓷厂 !进行改制, 通过化整为零!的方案, 划小核算单位, 随着光明、 人民、 建国、 东风、 长征、 红星、 红旗等十大瓷厂!停产,。原职工三分之一退休,三分之一下岗, 只留下三分之一在原企业维持工作。首先，他们大多不进行技术上的更新，更加谈不上新设备的购买，他们往往延用原有国企留下的旧设备，修修补补，反复使用。其次，有些地区如景德镇等地，企业主们更加喜欢依靠纯粹的人力来完成产品的生产，用他们的话讲：人力比较机器更快、更好、更便宜。我们都知道这是一种非常原始并且初级的获取绝对剩余价值的方法，它固然简单，但却有限。所以一旦业务量加大或是复杂了以后，生产的效率及质量自然就显得比较低了。缺少一些作为商人所必要的社会责任感和竞争中的冒险精神，不利于整个行业的快速发展。再次，正是由于缺乏科学的管理方法，缺少材料的循环利用等环节，几乎所有的小工厂都存在资源浪费严重的现象。许多的材

料和设备就因为企业制度的不健全，从业人员的责任心不强而白白浪费和破损了，其中许多是不可回收和修复的。基于这些原因，环境的污染严重也就不言而喻了。对于陶瓷生产地而言，环境问题无一不是老大难问题，除去陶瓷生产中必不可少的一定量污染外，最需要通过改进管理及技术得以解决的污染大类就是生产中的废品。许多工厂依靠他们在陶瓷生产地的优势既不研发产品，也不对外经销，而是接受同行的介绍，坐等业务的上门，或独揽或继续分派，主要通过记件结算等方式进行生产。在合作过程中，我们发现其中的环节过多，导致利润的分化和生产的不稳定，最终吃亏的只能是消费者，以及行业本身的良性发展。而其它地区，不同类型的小工厂同样主要接受订单，即来样加工、批量生产。因此该类工厂中没有专业的设计人员，甚至没有工艺技师，有的只是老板与和临时招来的有一定技术的临时杂工。因而效益的好坏通常取决于人脉、效率和季节。我们曾在丁山某效益颇佳的企业实习，该厂除了承接各种日用产品的定单之外，还生产纯手工的陶艺类工艺产品。面对市场环境的变化，许多的大企业正在逐步走向成熟，而其中相当部分属于合资或独资的性质。相比较而言，中小型工厂的血统则要“纯正”的多，但是因为他们很少或者没有进行产品的研发，所以这类陶瓷工厂基本无所谓知识产权，什么东西好卖就模仿什么，什么东西流行就生产什么。完全不考虑是否存在侵权的问题。因为竞争的双方都没有这种意识。逐渐姑息，使这种风气仿佛成为了行业中默认的潜规则了。长此以往，企业在创新上的热情渐渐消退，甚至没有。但问题的关键来自于国际企业的竞争压力和世界经济一体化的冲击，国内的市场已经被打开，份额的变化取决于企业自身与行业自身。我们不难发现目前市场环境中的不合理成分，相关法制环节中的不健全因素。面对新的竞争、新的挑战，我们还需要进一步学习、进一步完善，按照游戏规则办事，走出一条有自己特色的道路。总之，如果我们不想在未来崛起的时候重走其它行业的弯路，那么最好现在开始行动起来。这时景德镇街头巷尾出现大量小作坊式的个体陶瓷生产、 销售机构, 这些小作坊本来可以迅速地调整产品结构, 降低成本。但长期以来形成的计经济划生产习惯, 却让毫无创新的低端日用瓷和艺术瓷成为景德镇市场的主要产品, 而且,这些小作坊生产出来的产品大部分以地摊、式销售手段在景德镇出售。而此时, 广东、 福建等东南沿海地区的民营陶瓷企业已经在细分市场、 引入资本、 扩大产业规模, 一路高奏凯歌。

中国瓷都景德镇依靠陶瓷产业发展了一千多年, 景德镇的历史是一个以陶瓷发展为主题的历史, 陶瓷对景德镇的发展做出了巨大贡献。然而在今天品牌引导消费观念市场,陶瓷品牌经济的作用不容忽视。景德镇陶瓷企业肩负着发展品牌,弘扬陶瓷文化改革发展陶瓷产业的重要责任。

第三篇：卫生陶瓷行业市场研究与预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

定价：两千元

【目 录】

第一章 卫生陶瓷制业定义及分类

第一节 卫生陶瓷行业发展历程

一、卫生陶瓷产业发展历史

二、卫生陶瓷行业发展现状

第二节 卫生陶瓷行业特征分析

第三节 卫生陶瓷行业产业链分析

一、卫生陶瓷行业产业链分析

二、卫生陶瓷行业上下游相关产业分析

第二章 卫生陶瓷业整体发展状况分析

第一节 发展规模

第二节 赢利能力

第三节 资产报酬率

第四节 成本费用净利率

第五节 经营发展能力

第六节 主要国家和地区发展概要

一、美国

二、日本

三、欧洲

四、亚太(除日本)

第三章 卫生陶瓷制造产品市场状况分析

第一节 产量分析

第二节 地区结构分析

第三节 主要厂家市场占有率状况

第四节 中国建筑陶瓷市场发展综述

一、生产销售同步快速增长

二、行业集中度较高

三、民营企业快速发展，市场占有率扩大

四、市场逐渐向优势企业集中

第四章 卫生陶瓷制造行业市场渠道分析

第一节 分销渠道

一、分销渠道的作用

二、分销渠道的级数

三、分销渠道的设计

四、可行的分销渠道

第二节 促销组合

一、促销决策的程序

二、可行的促销组合

第五章 卫生陶瓷主要产品市场需求分析预测

第一节 便器

第二节 洗脸盆

第三节 浴缸

第四节 淋浴设备

第五节 其他卫生陶瓷产品

第六章 卫生陶瓷制造行业竞争态势分析

第一节 竞争程度分析

第二节 市场占有率

第三节 市场销量

第四节 主要厂商竞争态势及市场份额

第七章 业内部分重点企业分析(排名不分先后)

第一节日本TOTO

第二节美标

第三节台湾和成

第四节科勒

第五节英陶洁具

第六节信益陶瓷

第七节四维瓷业

第八节广东东鹏陶瓷集团

第九节唐山惠达陶瓷

第十节新乐卫浴(佛山)有限公司第十一节广东阿波罗洁具有限公司

第八章 卫生陶瓷行业展望

第一节 宏观经济环境展望

第二节 国际卫生陶瓷工业发展趋势分析

一、生产和市场概况

二、发展趋势

第三节 卫生陶瓷行业自身发展展望

一、卫生陶瓷行业产业周期分析

二、市场竞争会更加激烈

三、挑战与机遇并存

四、卫生陶瓷行业谋求良性发展

第九章 卫生陶瓷行业市场预测

第一节 卫生陶瓷市场供给形势预测

一、产能预测

二、产值预测

第二节 卫生陶瓷市场销售盈利能力预测

一、市场需求预测

二、卫生陶瓷产品价格走势预测

二、销售获利能力预测

第三节 卫生陶瓷发展预测

一、产品开发方向预测

二、经营模式转变方向

第十章 卫生陶瓷业的市场竞争态势

第一节 卫生陶瓷市场竞争特征

第二节 卫生陶瓷市场竞争发展趋势

第三节 卫生陶瓷行业资本运营情况

第十一章 我国卫生陶瓷产业发展趋势

第一节 卫生陶瓷市场发展趋势

第二节 卫生陶瓷行业的技术发展趋势

第三节 卫生陶瓷新产品发展趋势

第十二章 卫生陶瓷行业SWOT分析

第一节 当前卫生陶瓷企业发展的优劣势分析

第二节 我国卫生陶瓷企业的机会与威胁分析

一、卫生陶瓷企业发展的市场机会分析

二、卫生陶瓷企业发展面临威胁分析

第十三章 卫生陶瓷企业发展策略建议

第一节 卫生陶瓷企业市场竞争策略

第二节 卫生陶瓷企业发展路线的选择

第三节 我国卫生陶瓷企业加快产品创新的对策

第四篇：中国陶瓷过滤器行业市场调研报告(2013-2017)

2013-2017年中国陶瓷过滤器行业

市场调研及投资分析报告《2013-2017年中国陶瓷过滤器行业市场调研及投资分析报告》旨在为投资者或企业管理者提供一个关于陶瓷过滤器产品的投资及其市场前景的深度分析，为投资者和企业管理人传递正确的投资经营理念和选择，提供一个中立、全面的投资指南手册，为陶瓷过滤器产品市场投资提供一个可供参照的标准。从而可以科学的帮助企业取得较高的收益。报告在全面系统分析陶瓷过滤器产品市场的基础上，按照专业的投资评估方法，站在第三方角度客观公正地对陶瓷过滤器产品的投资进行评价。为企业的投资决策提供了重要的依据。

本报告详述了陶瓷过滤器产品的行业概况、市场发展现状及陶瓷过滤器产品市场发展预测(未来五年市场供需及市场发展趋势)，并且在研究陶瓷过滤器市场竞争、原材料、客户分析的基础上，对陶瓷过滤器行业投资前景及投资价值进行了研究，并提出了我们对陶瓷过滤器产品投资的建议。

本报告以定量研究为主，定量与定性研究相结合的

方法，深入挖掘数据蕴含的内在规律和潜在信息，采用统计图表等多种形式将研究结果清晰、直观的展现出来，多方位、多角度保证了报告内容的系统性和完整性，为企业的发展和对陶瓷过滤器产品的投资提供了决策依据。

第一章 2013年世界陶瓷过滤器行业市场运行形势分析

第一节 2013年全球陶瓷过滤器行业发展概况

第二节 世界陶瓷过滤器行业发展走势

二、全球陶瓷过滤器行业市场分布情况

三、全球陶瓷过滤器行业发展趋势分析

第三节 全球陶瓷过滤器行业重点国家和区域分析

一、北美

二、亚洲

三、欧盟

第二章 2013年中国陶瓷过滤器产业发展环境分析

第一节 2013年中国宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2013年中国宏观经济发展预测分析

第二节 陶瓷过滤器行业主管部门、行业监管体

第三节 中国陶瓷过滤器行业主要法律法规及政策

第四节 2013年中国陶瓷过滤器产业社会环境发展分析

第三章2013年中国陶瓷过滤器产业发展现状

第一节 陶瓷过滤器行业的有关概况

一、陶瓷过滤器的定义

二、陶瓷过滤器的特点

第二节 陶瓷过滤器的产业链情况

一、产业链模型介绍

二、陶瓷过滤器行业产业链分析

第三节 上下游行业对陶瓷过滤器行业的影响分析

第四章2013年中国陶瓷过滤器行业技术发展分析

第一节 中国陶瓷过滤器行业技术发展现状

第二节 陶瓷过滤器行业技术特点分析

第三节 陶瓷过滤器行业技术发展趋势分析 来自：中企顾问网

第五章2013年中国陶瓷过滤器产业运行情况

第一节 中国陶瓷过滤器行业发展状况

一、2007-2013年陶瓷过滤器行业市场供给分析

二、2007-2013年陶瓷过滤器行业市场需求分析

三、2007-2013年陶瓷过滤器行业市场规模分析

第二节 中国陶瓷过滤器行业集中度分析

一、行业市场区域分布情况

二、行业市场集中度情况

三、行业企业集中度分析

第六章 2011-2013年中国陶瓷过滤器市场运行情况

第一节 行业最新动态分析

一、行业相关动态概述

二、行业发展热点聚焦

第二节 行业品牌现状分析

第三节 行业产品市场价格情况

第四节 行业外资进入现状及对未来市场的威胁

第七章 2011-2013年中国陶瓷过滤器所属行业主要数据监测分析

第一节 2011-2013年中国陶瓷过滤器所属行业总体数据分析

一、2011年中国陶瓷过滤器所属行业全部企业数据分析

二、2012年中国陶瓷过滤器所属行业全部企业数据分析

三、2013年中国陶瓷过滤器所属行业全部企业数据分析

第二节 2011-2013年中国陶瓷过滤器所属行业不同规模企业数据分析

一、2011年中国陶瓷过滤器所属行业不同规模企业数据分析

二、2012年中国陶瓷过滤器所属行业不同规模企业数据分析

三、2013年中国陶瓷过滤器所属行业不同规模企业数据分析

第三节 2011-2013年中国陶瓷过滤器所属行业不同所有制企业数据分析

一、2011年中国陶瓷过滤器所属行业不同所有制企业数据分析

二、2012年中国陶瓷过滤器所属行业不同所有制企业数据分析

三、2013年中国陶瓷过滤器所属行业不同所有制企业数据分析

第八章 2013年中国陶瓷过滤器行业竞争情况

第一节 行业经济指标分析

一、赢利性

二、附加值的提升空间

三、进入壁垒/退出机制

四、行业周期

第二节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第三节 行业国际竞争力比较

第九章 2013年陶瓷过滤器行业重点生产企业分析

第一节 A企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第二节 B企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第三节 C企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第四节 D企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第五节 E企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

……………

第十章 2013-2017年陶瓷过滤器行业发展预测分析

第一节 2013-2017年中国陶瓷过滤器行业未来发展预测分析

一、中国陶瓷过滤器行业发展方向及投资机会分析

二、2013-2017年中国陶瓷过滤器行业发展规模分析

三、2013-2017年中国陶瓷过滤器行业发展趋势分析

第二节 2013-2017年中国陶瓷过滤器行业供需预测

一、2013-2017年中国陶瓷过滤器行业供给预测

二、2013-2017年中国陶瓷过滤器行业需求预测

第三节 2013-2017年中国陶瓷过滤器行业价格走势分析 第十一章 2013-2017年中国陶瓷过滤器行业投资风险预警

第一节 中国陶瓷过滤器行业存在问题分析

第二节 中国陶瓷过滤器行业政策投资风险

一、政策和体制风险

二、技术发展风险

三、市场竞争风险

四、原材料压力风险

五、经营管理风险

第十二章 2013-2017年中国陶瓷过滤器行业发展策略及投资建议

第一节 陶瓷过滤器行业发展策略分析

一、坚持产品创新的领先战略

二、坚持品牌建设的引导战略

三、坚持工艺技术创新的支持战略

四、坚持市场营销创新的决胜战略

五、坚持企业管理创新的保证战略

第二节 陶瓷过滤器行业市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

第三节 智研投资建议

一、重点投资区域建议

二、重点投资产品建议

图表目录(部分)：

图表：2008-2013年国内生产总值

图表：2008-2013年居民消费价格涨跌幅度

图表：2013年居民消费价格比上年涨跌幅度(%)

图表：2008-2013年年末国家外汇储备

图表：2008-2013年财政收入

图表：2008-2013年全社会固定资产投资

图表：2013年分行业城镇固定资产投资及其增长速度(亿元)图表：2013年固定资产投资新增主要生产能力

图表：2013年房地产开发和销售主要指标完成情况

图表：陶瓷过滤器行业产业链

图表：2007-2013年陶瓷过滤器行业市场供给

图表：2007-2013年陶瓷过滤器行业市场需求

图表：2007-2013年陶瓷过滤器行业市场规模

图表：2011年中国陶瓷过滤器所属行业全部企业数据分析图表：2012年中国陶瓷过滤器所属行业全部企业数据分析图表：2013年中国陶瓷过滤器所属行业全部企业数据分析图表：2011年中国陶瓷过滤器所属行业不同规模企业数据分析图表：2012年中国陶瓷过滤器所属行业不同规模企业数据分析图表：2013年中国陶瓷过滤器所属行业不同规模企业数据分析图表：2011年中国陶瓷过滤器所属行业不同所有制企业数据分析图表：2012年中国陶瓷过滤器所属行业不同所有制企业数据分析图表：2013年中国陶瓷过滤器所属行业不同所有制企业数据分析图表：陶瓷过滤器所属行业生命周期判断

图表：陶瓷过滤器所属行业区域市场分布情况

图表：2013-2017年中国陶瓷过滤器行业市场规模预测图表：2013-2017年中国陶瓷过滤器行业供给预测

图表：2013-2017年中国陶瓷过滤器行业需求预测

图表：2013-2017年中国陶瓷过滤器行业价格指数预测图表：……

第五篇：中国陶瓷艺术花瓶行业市场调研报告(2013-2017)

2013-2017年中国陶瓷艺术花瓶行业市场调研及投资分析报告《2013-2017年中国陶瓷艺术花瓶行业市场调研及投资分析报告》旨在为投资者或企业管理者提供一个关于陶瓷艺术花瓶产品的投资及其市场前景的深度分析，为投资者和企业管理人传递正确的投资经营理念和选择，提供一个中立、全面的投资指南手册，为陶瓷艺术花瓶产品市场投资提供一个可供参照的标准。从而可以科学的帮助企业取得较高的收益。报告在全面系统分析陶瓷艺术花瓶产品市场的基础上，按照专业的投资评估方法，站在第三方角度客观公正地对陶瓷艺术花瓶产品的投资进行评价。为企业的投资决策提供了重要的依据。

本报告详述了陶瓷艺术花瓶产品的行业概况、市场发展现状及陶瓷艺术花瓶产品市场发展预测(未来五年市场供需及市场发展趋势)，并且在研究陶瓷艺术花瓶市场竞争、原材料、客户分析的基础上，对陶瓷艺术花瓶行业投资前景及投资价值进行了研究，并提出了我们对陶瓷艺术花瓶产品投资的建议。

本报告以定量研究为主，定量与定性研究相结合的

方法，深入挖掘数据蕴含的内在规律和潜在信息，采用统计图表等多种形式将研究结果清晰、直观的展现出来，多方位、多角度保证了报告内容的系统性和完整性，为企业的发展和对陶瓷艺术花瓶产品的投资提供了决策依据。

第一章 2013年世界陶瓷艺术花瓶行业市场运行形势分析

第一节 2013年全球陶瓷艺术花瓶行业发展概况

第二节 世界陶瓷艺术花瓶行业发展走势

二、全球陶瓷艺术花瓶行业市场分布情况

三、全球陶瓷艺术花瓶行业发展趋势分析

第三节 全球陶瓷艺术花瓶行业重点国家和区域分析

一、北美

二、亚洲

三、欧盟

第二章 2013年中国陶瓷艺术花瓶产业发展环境分析

第一节 2013年中国宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2013年中国宏观经济发展预测分析

第二节 陶瓷艺术花瓶行业主管部门、行业监管体

第三节 中国陶瓷艺术花瓶行业主要法律法规及政策

第四节 2013年中国陶瓷艺术花瓶产业社会环境发展分析

第三章2013年中国陶瓷艺术花瓶产业发展现状

第一节 陶瓷艺术花瓶行业的有关概况

一、陶瓷艺术花瓶的定义

二、陶瓷艺术花瓶的特点

第二节 陶瓷艺术花瓶的产业链情况

一、产业链模型介绍

二、陶瓷艺术花瓶行业产业链分析

第三节 上下游行业对陶瓷艺术花瓶行业的影响分析

第四章2013年中国陶瓷艺术花瓶行业技术发展分析

第一节 中国陶瓷艺术花瓶行业技术发展现状

第二节 陶瓷艺术花瓶行业技术特点分析

第三节 陶瓷艺术花瓶行业技术发展趋势分析 来自：中企顾问网

第五章2013年中国陶瓷艺术花瓶产业运行情况

第一节 中国陶瓷艺术花瓶行业发展状况

一、2007-2013年陶瓷艺术花瓶行业市场供给分析

二、2007-2013年陶瓷艺术花瓶行业市场需求分析

三、2007-2013年陶瓷艺术花瓶行业市场规模分析

第二节 中国陶瓷艺术花瓶行业集中度分析

一、行业市场区域分布情况

二、行业市场集中度情况

三、行业企业集中度分析

第六章 2011-2013年中国陶瓷艺术花瓶市场运行情况

第一节 行业最新动态分析

一、行业相关动态概述

二、行业发展热点聚焦

第二节 行业品牌现状分析

第三节 行业产品市场价格情况

第四节 行业外资进入现状及对未来市场的威胁

第七章 2011-2013年中国陶瓷艺术花瓶所属行业主要数据监测分析

第一节 2011-2013年中国陶瓷艺术花瓶所属行业总体数据分析

一、2011年中国陶瓷艺术花瓶所属行业全部企业数据分析

二、2012年中国陶瓷艺术花瓶所属行业全部企业数据分析

三、2013年中国陶瓷艺术花瓶所属行业全部企业数据分析

第二节 2011-2013年中国陶瓷艺术花瓶所属行业不同规模企业数据分析

一、2011年中国陶瓷艺术花瓶所属行业不同规模企业数据分析

二、2012年中国陶瓷艺术花瓶所属行业不同规模企业数据分析

三、2013年中国陶瓷艺术花瓶所属行业不同规模企业数据分析

第三节 2011-2013年中国陶瓷艺术花瓶所属行业不同所有制企业数据分析

一、2011年中国陶瓷艺术花瓶所属行业不同所有制企业数据分析

二、2012年中国陶瓷艺术花瓶所属行业不同所有制企业数据分析

三、2013年中国陶瓷艺术花瓶所属行业不同所有制企业数据分析

第八章 2013年中国陶瓷艺术花瓶行业竞争情况

第一节 行业经济指标分析

一、赢利性

二、附加值的提升空间

三、进入壁垒/退出机制

四、行业周期

第二节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第三节 行业国际竞争力比较

第九章 2013年陶瓷艺术花瓶行业重点生产企业分析

第一节 A企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第二节 B企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第三节 C企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第四节 D企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第五节 E企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

……………

第十章 2013-2017年陶瓷艺术花瓶行业发展预测分析

第一节 2013-2017年中国陶瓷艺术花瓶行业未来发展预测分析

一、中国陶瓷艺术花瓶行业发展方向及投资机会分析

二、2013-2017年中国陶瓷艺术花瓶行业发展规模分析

三、2013-2017年中国陶瓷艺术花瓶行业发展趋势分析

第二节 2013-2017年中国陶瓷艺术花瓶行业供需预测

一、2013-2017年中国陶瓷艺术花瓶行业供给预测

二、2013-2017年中国陶瓷艺术花瓶行业需求预测

第三节 2013-2017年中国陶瓷艺术花瓶行业价格走势分析 第十一章 2013-2017年中国陶瓷艺术花瓶行业投资风险预警

第一节 中国陶瓷艺术花瓶行业存在问题分析

第二节 中国陶瓷艺术花瓶行业政策投资风险

一、政策和体制风险

二、技术发展风险

三、市场竞争风险

四、原材料压力风险

五、经营管理风险

第十二章 2013-2017年中国陶瓷艺术花瓶行业发展策略及投资建议

第一节 陶瓷艺术花瓶行业发展策略分析

一、坚持产品创新的领先战略

二、坚持品牌建设的引导战略

三、坚持工艺技术创新的支持战略

四、坚持市场营销创新的决胜战略

五、坚持企业管理创新的保证战略

第二节 陶瓷艺术花瓶行业市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

第三节 智研投资建议

一、重点投资区域建议

二、重点投资产品建议

图表目录(部分)：

图表：2008-2013年国内生产总值

图表：2008-2013年居民消费价格涨跌幅度

图表：2013年居民消费价格比上年涨跌幅度(%)

图表：2008-2013年年末国家外汇储备

图表：2008-2013年财政收入

图表：2008-2013年全社会固定资产投资

图表：2013年分行业城镇固定资产投资及其增长速度(亿元)图表：2013年固定资产投资新增主要生产能力

图表：2013年房地产开发和销售主要指标完成情况

图表：陶瓷艺术花瓶行业产业链

图表：2007-2013年陶瓷艺术花瓶行业市场供给

图表：2007-2013年陶瓷艺术花瓶行业市场需求

图表：2007-2013年陶瓷艺术花瓶行业市场规模

图表：2011年中国陶瓷艺术花瓶所属行业全部企业数据分析图表：2012年中国陶瓷艺术花瓶所属行业全部企业数据分析图表：2013年中国陶瓷艺术花瓶所属行业全部企业数据分析图表：2011年中国陶瓷艺术花瓶所属行业不同规模企业数据分析图表：2012年中国陶瓷艺术花瓶所属行业不同规模企业数据分析图表：2013年中国陶瓷艺术花瓶所属行业不同规模企业数据分析图表：2011年中国陶瓷艺术花瓶所属行业不同所有制企业数据分析图表：2012年中国陶瓷艺术花瓶所属行业不同所有制企业数据分析图表：2013年中国陶瓷艺术花瓶所属行业不同所有制企业数据分析图表：陶瓷艺术花瓶所属行业生命周期判断

图表：陶瓷艺术花瓶所属行业区域市场分布情况

图表：2013-2017年中国陶瓷艺术花瓶行业市场规模预测图表：2013-2017年中国陶瓷艺术花瓶行业供给预测

图表：2013-2017年中国陶瓷艺术花瓶行业需求预测

图表：2013-2017年中国陶瓷艺术花瓶行业价格指数预测图表：……

第六篇：市场考察报告

篇一：市场调研报告怎么写

市场调研报告的内容结构一般由如下几部分组成：

(一)市场调研报告的标题标题是市场调研报告的题目，一般有两种构成形式：市场调研报告标题——公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如《关于20**年全省农村服装销售情况的调研报告》。值得注意的是，实践中常将市场调研报告简化为“调查”，也是可以的。市场调研报告标题——文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中，这种类型市场调研报告的标题多采用双题(正副题)的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调查》等。

(二)市场调研报告的引言引言又称导语，是市场调研报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调研报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为《关于全市20**年电暖器市场的调查》的市场调研报告，其引言部分写为：“XX市北方调查策划事务所受XX委托，于20**年3月至4月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：”用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂;视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。

(三)市场调研报告的主体这部分是市场调研报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。具体包括以下三方面内容：市场调研报告——情况介绍：市场调研报告的情况介绍，即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式;也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。市场调研报告——分析预测：市场调研报告的分析预测，即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥，去唱“信天游”。市场调研报告——营销建议：这层内容是市场调研报告写作目的和宗旨的体现，要在上文调查情况和分析预测的基础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考。要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。市场调研报告

(一)油烟机、灶具的普及率在苏州市区基本上占到了92%。但随着苏州市区的整体改造，大批老城区的居民住进了新房，这也迎来了一次新房装修的大潮，厨房是一个家庭装修的重点，油烟机、灶具作为家庭必备器具，消费者在其购买上也比较舍得花钱，不仅要求产品质量好，而且对款式也有不小的偏好。越来越多的人青睐整体厨房的时尚和美观，且趋向欧式风格，并且比较看重品牌。目前苏州油烟机、灶具市场上品牌也相对较集中，商家普遍反映方太和帅康两者由于进入油烟机领域时间早，市场占有的份额较大，两者占据了约43%的市场份额，而且两者不分仲伯。老板和樱花的表现也相当出色，各自占据了16%和11%的市场份额，华帝在进军整体厨房后，其市场定位更加明显，突显其品味和时尚，也受到消费者的欢迎，占据了约14%的市场份额。其次太太、光芒和普田等也是油烟机、灶具市场的强劲之师，这几大品牌共同占据了15%的市场。由于整体厨房的现代、整洁、舒适而受到广大消费者的喜爱，海尔整体厨房在苏州市场也很受消费者青睐。消毒柜是进入家庭厨房较晚的一个现代产品，普及率较低大约只有35%的市

场普及率。但随着人们对家居健康和卫生的重视，消毒柜也成为厨房装修的一个必添物件。也是各大厂家争食的一块蛋糕。近来消毒柜的发展趋势是嵌入式取代立式和挂壁式。由于消毒柜行业分散，缺少强势品牌，区域品牌的厂家居多。其中年产量较大、做的比较早的有康宝、万和两家，海尔、帅康、方太也进入消毒柜市场。所以在苏州消毒柜市场上，消费者并没有对哪个品牌的消毒柜产品有特殊的偏好。市场调研报告

(二)苏州经济在“长三角”一直是高居前列的，它不仅有姑苏园林、苏州乐园、太湖美景、观前街这些旅游景点作为支柱产业。而且中新合作苏州工业园区开发建设来，实际利用外资超过55亿美元，苏州高新区完成国内生产总值204亿元，财政收入28.6亿元，区内有名列世界500强企业45家，也为苏州市的经济带来了不小的发展。良好的市场背景，使得居民的消费成熟也理性。据统计数字表明，空调在苏州家庭的普及率为45%以上，今年苏州的空调市场容量近6亿多，可见苏州空调市场还是有很大的发展空间。今年苏州整个空调市场呈现出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡态势，这和居民消费的理性化有很大关联。空调销售市场受到家电专营店的一些冲击，专营店中以苏宁、永乐和五星为三大巨头，百货商厦中又以苏州市人民商场股份有限公司和苏州市石路国际商城见长。苏宁空调的销量要略好于其它商家，总体来说连锁的家电专营店的份额较之百货商厦要高，基本上两者之间市场份额比为60%：40%。与“长三角”整个地区的经济相适应，苏州消费者在选择空调上首先考虑的是品牌，一些高中档产品普遍受到欢迎，品牌意味着质量和售后服务。目前，在苏州市场上，空调销售占主要地位的是海尔、美的、新科、奥克斯、格力等国产品牌，这几个品牌占据了苏州空调市场的60%左右的份额。据各大专营店和商厦销售数据显示，海尔在苏州空调市场位列第一，占了约19%的市场份额。主要原因是在于其品牌认知度高以及良好的售后服务。其次为美的，占了约16%的市场份额。新科和奥克斯在苏州市场上也有不俗的表现，各自抢占了约10%的市场份额，格力在苏州的销量尚可，占据了5%的市场份额。另外，苏州本地品牌三星空调今年的表现也不错，但由于三星空调起步比较晚，所以全年总的份额相对较低。同时，我们在调研中也发现，春兰在苏州市场上的销量平平，不尽如人意，究其原因可能与消费者对该品牌的认知程度有关。

篇二：市场调研报告格式和范例

市场营销调研报告的撰写

一、 市场营销调研报告的写作要求

1、完整性

2、准确性

3、明确性

4、间接性

二、市场营销调研报告的基本结构

(一)前文

1、标题设计(参见教材标题页)

2、授权信和提交信

3、目录和图表目录

4、摘要

(二)正文

1、引言

2、调研方法

3、调研结果和局限性

4、结论和建议

(三)结尾

1、调查提纲

2、调查问卷和观察记录表

3、被访人员名单

4、较复杂的抽样技术的说明

5、一些关键数据的计算和较为复杂的统计表

6、参考文献

武汉葡萄酒市场调研报告

作者：徐嘉锴 时间：2002-04-18 一.调研目的：

1、初步了解样本市场主要大型商场和超市甜型葡萄酒的市场现状，分析武汉市场甜型葡萄酒的整体情况。

2、收集样本市场主要大型商场和超市不同品牌葡萄酒的市场分布、销售价格、销售状况以及同一品牌葡萄酒的产品分类、销售价格、销售状况，并进行对比分析。寻找武汉市场最佳突破点。

3、了解样本市场消费者对葡萄酒的需求层次、品牌认知程度。

4、了解样本市场消费者的饮酒(葡萄酒)类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在市场消费者。

二.调研方法：

1、大型商场超市的走访和调研;

2、与部分商场超市促销员的个别访谈调研;

3、与部分商场超市消费者的个别访谈调研;

4、在互联网上查找资料进行补充。

三.调研概况：

2002年3月24日至2002年3月25日对样本主要大型商场和超市进行了市场走访和调研。此次调研的大型商场和超市包括：中南超市、亚贸超市、中百仓储超市(武昌珞狮路店)、徐东平价超市、麦德龙超市(徐东店)、好又多超市(民意广场)、家乐福超市(武胜路十升店)、武商千禧龙超市、武汉广 场、世贸广场、华联超市(汉阳店)等。这些商场超市为武汉市场知名度较高的商场超市，几乎垄断了武汉市场大部分百货零售和批发;另外，它们分布于武昌、汉口、汉阳，由点及面辐射整个武汉三镇因此，上述调研的样本可以比较真实地反映武汉市场葡萄酒销售现状。 本次调研普遍感受到消费者在选择甜型葡萄酒时较为看重产品品牌、葡萄酒的包装、葡萄酒的价位和葡萄酒的容量。以上四点是促成消费者购买某一品牌甜型葡萄酒产品的主要因素。而在选择档次较高的的干红时则更注重品牌，对品牌似乎已经产生一定的忠诚度。像张裕、王朝等强势品牌，无论其甜型葡萄酒还是其干红葡萄酒都在武汉市场取得了不错的销售佳绩。但是如果加上促销手段，那么情况就有一定的变化。例如威龙系列产品，历来是人们公认的低档产品

制造商。但是，在武汉一些卖场，他们开展了一些买一送一的促销活动，销售量就立刻超过了几大品牌。

在武汉市场红酒主要品牌排序：张裕、长城、王朝、威龙。张裕大约占30%左右的市份额。丰收一般化。

甜型红酒的市场适应面较干红要广。消费群体要大。因为在调查的过程中，我们发现女性和一般不胜酒精的群体对甜型红酒更加青睐。而在一般的家庭消费中，为了适应全家所有人的口感，购买时选择甜型产品的可能性较干型要大。 详见以下调查资料：

四.调研内容：

1、主导产品品牌情况：

⑴国内品牌：

①张裕：

张裕葡萄酒在武汉大型商场超市的部分品种、容量、度数、价格详见下表： 注：1.表格阴影部分为本品牌的高档产品，其余为本品牌的中、低档产品。

2.本表格不包括张裕礼品盒产品。

3.以上产品价格以中南超市为准，其余商场超市同种类型产品价格略有差异。

从上表可以看出，张裕甜型葡萄酒在武汉市场种类很多，干型半干型、甜型品种齐全。有珍珠红葡萄酒、红宝石葡萄酒、万客乐红葡萄酒、玫瑰红白葡萄酒、味美思营养葡萄酒等。这些甜型葡萄酒容量从500毫升、750毫升到1000毫升，价格从9.10、12.00元到24.30元，极大满足了消费者差异化的需求。除甜型葡萄酒之外，张裕在高档葡萄酒上也是强势出击，其解百纳高级干红、赤霞珠高级干红、金张裕 篇三：市场调研报告

市场调研报告

良品铺子顾客忠诚度调研报告书

——指导老师：甘俊

1110800122 印

程

1110800125 秦丽君

1110800136 李小蓉

管理学院

市场调查与预测

结课报告

题 目：良品铺子顾客忠诚忠诚度调查报告

成 员：印程

秦丽君

李小蓉专业班级：指导教师：甘 俊 老 师

时 间： 2013.10.18 ~ 2013.12.23 目录

目录·········································································I 摘要········································································II ························································································································ 错误!未

·············································································································· 3 ·············································································································· 4 ········································································································ 4 ································································································· 4 ········································································································· 4 ······························································································· 5 ························································································································ 5 ··································································································· 5 ··············································································································· 6 ························································································································ 6 附录

一、 ··················································································································· 6 附录

二、 ··················································································································· 6 摘要：

一、引言： 近几年来，食品零售行业迅速崛起，良品铺子就是一家致力开发与推广特色休闲食品的全国直营连锁企业，自2006年8月创立以来，就确立了“立足武汉，占领华中，辐射全国”的发展战略，经过6年的发展，现已成为中国中部地区最大的休闲食品连锁零售企业。至2013年9月良品铺子已在湖北、湖南、江西以及四川四个省拥有了1200多家专卖店，公司团队已超过3000人，公司已着立足武汉、占领华中、辐射全国的战略思想，正有条不紊的实施着成为中国休闲食品零售服务业领导品牌的美好愿景。良品铺子是一家新兴的企业，产品种类丰富多样且有新意，所以虽然产品定价偏高，但是它的销售量一直很好，拥有十分庞大的客户群体，以很快的速度占领了武汉市场，并进一步在向周边城市扩张。迄今为止，良品铺子已经建立起了自己的品牌，还建立起了网络营销渠道，并在消费者中具有较高的口碑，品牌知名度和品牌美誉度都大大提高。为了深入了解食品零售行业的发展现状及发展前景，帮助良品铺子发现市场机会，充分挖掘其潜能，保持竞争优势 ，进一步分析消费者的消费动机，探究良品铺子对顾客具有很大吸引力的原因，对良品铺子而言是十分必要的。

二、 调查目的

市场形势瞬息万变，尤其是现在全球经济发展水平越来越高，发展速度越来越快的情况下，一个企业要想在市场上立于不败之地，就必须要时时刻刻了解最新的市场信息，掌握市场最新动向，并据此来制定相应的发展、竞争策略。

众所周知，中国加入WTO以后，国内的一些企业在面临巨大的市场机遇的同时，竞争也必然会日益激烈。良品铺子虽然只是一家专门经营休闲食品的企业，也需要准确了解休闲食品行业的市场现状、发展趋势，使其可以在了解整个大的行业背景的情况下明确自己的发展方向，充分发觉自己的市场潜能，是自己在未来的市场格局中占据有利的位置。

基于以上的宏观目地，我们针对武汉地区消费者对良品铺子的品牌偏好、消费习惯等项目进行调查，具体调研目标有如下几点：

(1)了解整个武汉市地区食品行业的市场现状，清楚自己在整个武汉市场中的位置，同时