基层项目如何运用新闻宣传提升企业品牌形象
摘要：基层项目宣传工作的高效开展对塑造优质的企业形象起到关键作用，对强化企业社会影响力和市场竞争水平提供基础保障。本文结合基层项目建设管理实际，对新闻宣传工作的重要作用进行详细阐述，分析当前宣传工作中存在的问题，探讨科学的宣传工作开展策略，推动企业品牌形象的有效提升，为企业发展提供有效支持。
关键词：基层项目;新闻宣传;品牌形象
一、引言
基层项目的高质量推进是促进建筑企业发展重要基础，是新闻宣传工作的重要主体，通过对基层项目建设成效的宣传，推动企业整体宣传效果的提升。但是在实际的基层项目新闻宣传中存在着一些问题，需要宣传部门要充分结合项目建设和企业发展需求，增强宣传意识，加大宣传力度，强化宣传效果，提升企业品牌影响力。
二、新闻宣传工作在基层项目中的重要性
新闻宣传工作在基层项目建设和管理活动中扮演着重要的角色，一是保证政策方针和管理决策的高效落实，形成高效的内部宣传效果，将企业规章制度和相关决策进行全面的传递，激发全体员工的工作积极性和责任心，建设优质的项目文化，发扬艰苦奋斗的优良传统，强化项目人员的向心力和凝聚力，营造积极向上的文化氛围。二是推动项目口碑的提升，利用多种宣传渠道，构建完善的对外宣传体系，对社会公众展示项目建设动态，扩大企业知名度，增强企业社会影响力。[1]
三、基层项目新闻宣传工作现状
1.缺乏有效的重视和支持
宣传工作的高效开展对推动项目建设起到关键作用，而在实际的项目推进过程中，基层项目对宣传工作的重视和支持力度相对不足，对宣传工作的重要作用缺乏正确的认识，无法实现对相关新闻素材的有效收集，不能形成对项目建设管理活动的全面渗透。新闻宣传工作相关的设备设施配置不够完善，影响宣传照片和视频的拍摄质量，无法实现有效的宣传效果。[2]
2.宣传工作思路较为传统
当前的宣传工作思路相对传统，缺乏主动创新意识，宣传内容和形式相对固定，无法有效满足项目推进和企业品牌建设要求，不利于宣传工作价值的高效实现。一是宣传内容无法体现项目特点，宣传内容缺乏有效的针对性。二是宣传形式相对单一，虽然新媒体已经成为重要的宣传途径，但是对新媒体技术的应用水平不足，对微信公众号、微博、抖音等网络平台的实际操作及运营无法形成有效的网络宣传成效。
3.宣传队伍建设相对滞后
新闻宣传工作具有较强的专业性，对宣传人员的专业素养要求较高，而在实际的项目管理中，基层项目宣传工作归口于综合办公室管理，专职宣传岗位配置严重不足，综合办公室业务人员的新闻宣传意识不强，写作水平参差不齐，无法保证宣传工作的高效开展。
四、强化新闻宣传工作提升企业品牌形象的有效策略
1.加強重视和支持力度
基层项目综合办公室要加强对新闻宣传工作的重视，积极配合公司党委宣传部门，协调各个建设和管理环节，为宣传工作的开展提供有效的环境基础，保证宣传工作的高效推进。同时项目部门要提升宣传人员的主动意识，积极引进先进的宣传理念，及时快速收集新闻各类素材，提升宣传内容的真实性、时效性，拓宽宣传渠道，丰富宣传载体，构建完善的宣传体系，从施工动态、优秀典型、党建引领、科技创新、成本管控等方面入手有效提升新闻宣传覆盖面，拓展和维护受众群体，为企业品牌形象提供有效支持。
2.优化新闻宣传工作思路
基层项目综合办公室人员要转变传统的基层项目宣传思路，充分结合建筑行业建设实际情况和社会经济形势，提升主动创新意识，制定科学有效的宣传方向，深入挖掘项目建设管理中的亮点，大力弘扬“劳模精神”和“工匠精神”，以典型事迹激励人，以榜样力量鼓舞人。强化宣传工作的科学性，将企业品牌理念和企业文化进行科学融合，使宣传内容能够有效体现项目特点和企业优势，不断推动企业市场竞争水平。宣传人员要经常深入施工一线，进行全面细致的调研，明确宣传目标，科学制定采访方案。同时要加强与干部职工的沟通交流，积极收集新闻素材，使新闻内容有效反映基层职工实际工作情况，推动新时代宣传思想工作的高效落实。
3.创新宣传渠道
新媒体的高速发展为宣传工作开展提供了优质的渠道，在基层项目宣传工作中，项目新闻宣传工作者要充分认识到新媒体的优势、特点和发展趋势，要与传统媒体进行有效融合，构建完善的宣传体系，有效拓宽新闻覆盖面，提升宣传效果。要合理利用先进新闻设备和新媒体平台，提升新闻采编效率，丰富新闻内容，强化新闻内容的吸引力和传播速度。要将企业文化融入到新闻宣传工作中，实现项目人员精神面貌的直观呈现，有效体现企业文化内涵和价值引领。要积极拓宽宣传渠道，通过抖音、微信、微博等多媒体途径提升新闻推广效果，并利用新媒体优势，激发项目人员的参与积极性，营造积极向上的宣传氛围。
4.加强宣传队伍建设
新闻宣传具有较强的专业性，为满足企业品牌形象建设需求，需要宣传人员具备相应的专业素养，能够将项目特色和企业形象进行高效的推广。企业要加强对宣传队伍建设的重视，积极引进优秀新闻人才，充实基层项目宣传岗位。要加强对宣传人员的培训力度，结合企业品牌形象宣传要求，制定科学的培训策略，提升宣传人员的思想认识和专业水平，营造积极的宣传工作氛围。
五、结语
基层项目宣传工作的高效开展对提升企业品牌形象起到积极的助推作用，项目部要对新闻宣传工作形成正确的认识，转变传统的宣传工作思路，积极创新新闻宣传渠道，丰富新闻内容，推动项目宣传效果的提升，促进企业品牌的高效建设，增强企业社会影响力和竞争力。
参考文献
[1]张慧娟， 张利. 新形势下企业基层宣传思想工作的思考[J]. 视界观， 2019(13)：1-2.
[2]王立轻. 企业新闻宣传工作的重要性及途径分析[J]. 神州(上旬刊)， 2020(15)：255-255.
中铁二十局集团第六工程有限公司绿地丝路全球文化中心项目部 陕西省西安市 710000
作者：洪敏
[摘要]习近平总书记指出，坚持党的领导、加强党的建设，是我国国有企业的光荣传统，是国有企业的“根”和“魂”，是我国国有企业的独特优势。
融媒体时代，国有企业如何借力新媒体的东风，构建属于自己的全媒体传播矩阵，形成内外一致且有力的发声阵地，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，传播国企好声音，是国有企业宣传战线亟待认真回应的现实课题。对此，中建一局一公司强化顶层设计，围绕“建立新机制、树立新观念、接纳新开放、构建新格局”四个方面，在新闻宣传上创新理念和模式，整合传统媒体和新媒体，打通上下信息壁垒和创新落地载体，对新形势下国有企业如何探索、激活、创新品牌宣传工作等方面进行有益探索。
[关键词]“四新”理念;融媒体平台;正能量;硬实力
“宣传思想工作的社会条件已大不一样了，我们有些做法过去有效，现在未必有效;有些过去不合时宜，现在却势在必行;有些过去不可逾越，现在则需要突破。”习近平总书记关于宣传思想工作这一重要论述，对国有企业的宣传工作指明了方向——“笃守正道，以新致胜”。
与时俱进，创新而为，有效“发声”。中建一局集团第一建筑有限公司(简称中建一局一公司)坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大、十九届二中、三中、四中全会精神，聚焦中建一局1135战略体系、“十三五”发展规划，进一步巩固深化“不忘初心、牢记使命”主题教育和中央巡视整改成果，落实“品牌兴企”战略，强化顶层设计，有效整合传统媒体和新媒体，打通上下信息壁垒，创新落地载体在新闻宣传上理念创新和手段创新，不断探索、激活、创新品牌宣传工作。
特别是在新媒体迅猛发展、媒介融合日渐深入的大背景下，中建一局一公司因时而动，顺势而为，围绕国家和公司重大工程建设、重大科技攻关、重大改革推进，从建立“新”机制、树立“新”观念、接纳“新”开放、构建“新”格局等主要方面人手，对国有企业品牌宣传进行创新探索和实践，促进了公司的和谐稳定，塑造了企业的良好形象，为生产经营和改革发展提供了有力的思想保障和舆论支持，助推企业高质量发展。
一、树立“四新”理念，深化品牌内涵
“不日新者必日退”，面对大时代背景下瞬息万变的“新试卷”，特别是当今社会思想价值观念多元性、多变性、差异性增强的现实，宣传工作绝不能还只停留在“歌功颂德数家珍”的层面，如果不主动寻求突破，就会落后于时代大潮、失声于众声喧哗。
2014年中建一局提出“品牌兴企”战略，将品牌建设工作提升到企业发展战略的高度，提出品牌美誉领先、发展质量领先、科技水平领先、人才素质领先、企业文化领先等5个领先目标，以更强的品牌传播力、引导力、影响力和公信力展现公司品牌魅力，彰显新时代一局人的新思想和新担当。一公司积极贯彻上级单位要求，加强理念创新，强化顶层设计，明确宣传思想工作的时代坐标、历史方位，划定新形势下谋划推进宣传思想工作的基准点，着力改进方法手段、拓展载体渠道，着力破除制约发展的障碍，深化品牌内涵，围绕建立“新”机制、树立“新”观念、接纳“新”开放、构建“新”格局，在探索理念创新上做足了努力，使宣传思想工作始终充满旺盛生机活力，推动宣传思想工作在守正创新中不断开创新局面、焕发新活力、开辟新境界，更好地服务于公司的高质量发展。
(一)建立“新”机制。
为适应新时代的发展要求，必须提高与新闻媒体打交道的能力，切实做到会用媒体、善用媒体，与媒体保持密切沟通。新闻媒体的工作具有信息量大、时效性强、反应敏捷、可信度高、传播面广等特点，构成了公司与社会之间信息交互的加速器和放大器，因此，与媒体打好交道，对于树立良好的公司形象具有重要的作用，从某种意义上来讲，公司与新闻媒体处好关系是公司创品牌、求发展的一种有效手段。
与新闻媒体建立属地工作联系机制，目前，中建一局一公司在山东、河南、西南、海南等地共有八家分公司，承建项目遍布全国各地，宣传氛围及媒体需求各有不同，与当地媒体建立起稳固的关系，不仅可以及时了解媒体所需，对症下药挖掘公司内部新闻素材，确保宣传方向不走偏，为外部媒体宣传营造良好的局面，其次，通过与媒体记者的接触，还可以了解新时代背景下媒体人是如何做出应对的，从中汲取经验、总结问题，应用到公司自身的理念创新中。2019年，公司共与80余家媒体建立良好的沟通关系，包括驻地方的中央核心媒体和属地官方媒体。
与新闻媒体建立日常沟通交流机制，用“互联网+”手段，带动创新性的改变。网站、视频、新媒体、纸媒四种媒介都有着固定的发稿周期，中建一局一公司定期选出优秀作品，在微信公众群里進行展示，形成示范效应，带动创新意识的提高;通过大数据分析量化考核的指标，提高工作创新的积极性。此外，公司与人民日报海外网联合建立了两个微信群：学习交流群、投稿群，一个用于日常交流想法与创意，一个专门针对稿件撰写进行分享与探讨，两个微信群涵盖了公司品牌宣传的所有人员，人民日报海外网记者入驻群内加入指导，提升了交流的内涵建设，大家可以畅所欲言，大到重点工程的竣工宣传，小到日常活动创意是否具备新闻点和可读性。微信群的建立，既解决了距离问题带来的沟通不畅，也让问题的凸显实现以点到面，以个例为警示，群内的每一位成员都可以听到、看到、感受到他人的分享，取长补短。这种“云学习”空间的拓展，不仅有助于宣传工作者与媒体记者之间、宣传工作者与宣传工作者之间互联互通，更新并丰富自己的思维，激发理念创新的火花，也有利于增进宣传队伍的凝聚力与向心力。
(二)树立“新”观念
创新，就是要把握时代脉搏、瞄准群众需求、贴近现实生活，革故鼎新、推陈出新。要及时更新迭代思维理念，着力改进方法手段、拓展载体渠道，着力破除制约发展的障碍，使宣传思想工作始终充满旺盛生机活力。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍”。建强团队，凝聚宣传新力量。媒体工作的开展离不开人才和技术的支持，宣传工作要想紧跟时事，就要依靠高素质的复合型人才。因此，打造一支具有坚定的政治信仰、较高的新闻水平以及熟练的互联网技术的人才队伍势在必行。
中建一局一公司建立人才流动机制，整合宣传资源，将有思想、有能力的人才吸纳到品牌宣传团队中，盘点出了一支实战、有活力、善发现的人才队伍，涵盖公司、分公司、项目三级平台共计166人，加快培养造就一支素质优良、笔杆过硬、具有创新精神的复合型人才队伍，建强宣传团队，使公司内外部、专兼职宣传力量拧成“一股绳”，形成“一盘棋”，织成“一张网”。
“做”的好更要“说”的好，公司宣传队伍正努力进行理念创新，以传统宣传结合互联网+融媒体方式，采用“请进来、走出去”的方式，做强内部团队，加强中建一局一公司宣传团队的思维培养和技能提升，共同推动品牌的提升。
“请进来”是指邀请合作公司的融媒体实操专家“量身定做”建筑行业传播方案，每年2次对宣传队伍进行专项培训，走进公司、分公司、项目部进行小班授课，传授图文、短视频、通讯施工纪实的采编技巧和经验。此外，中建一局一公司“实战现场”选择在项目部，在培训过程中，74名通讯骨干就近取材，在实地观摩过程中进行手机拍摄、会议现场拍摄等，随后由新闻记者在现场用通俗易懂的语言，就公司新闻常用类型拍摄取景技巧和新闻画面编辑进行深入浅出地讲解和分析。同时，记者通过图文并茂的PPT，结合公司基层通讯员常用性新闻稿件中易出现的问题，有针对性地就各类新闻报道写作方式、格式诀窍和注意事项进行一一剖析解读和点评。
“走出去”是指组织公司专职宣传人员参加行业协会、行业优秀公司组织的各种培训班，吐故纳新，学以致用。同时中建一局一公司深化与专业公司的合作，借助专业团队的力量，持续提升图文、视频的质量。同时坚持开展受众喜闻乐见的微互动、小游戏等活动，打造传播“爆款”，通过设计表情包，衍生周边文化产品，增强粉丝黏性，展示公司的品牌形象。同时吸收专业公司的创意思路、设计能力和运维经验，有效提升内部微信的运维水平。此外，公司党群工作部与人力资源部紧密联系，打破专业局限，打破人才发展留死角、无平台的壁垒，促进专业人才的深度融合。通过“导师带徒”制度，以“老”带“新”的模式，在公司筛选公司富有经验、良好管理技能的宣传骨干，紧盯好苗子、压担子、搭平台，结合实战训练，持续重点培养，努力锻造一支政治过硬、技术熟练、业务突出，文能提笔安天下，武能上马定乾坤的“四力”过硬新媒体宣传队伍。
(三)接纳“新”开放
按照中央文明委工作部署，国资委文明办指导国有企业深入开展“国企开放日”系列活动，让社会公众走进国有企业，感受产业工人敬业奉献的使命担当，了解国有企业履行社会责任的生动实践，体验国有企业改革发展的成就，既树立了国有企业“大国顶梁柱”的良好形象，又满足了社会公众多样化的需求，为新时代做好国有企业精神文明建设工作搭建新平台，探索出新途径。这对于公司宣传在理念创新“走出去、引进来”具有关键性的推动作用。
2019年，由北京市国资委联合市委宣传部、市教工委、市文化旅游委市总工会、市妇联、团市委、国务院国资委新闻中心等部门举办的第四届首都国企开放日，走进南水北调“引江济淮”江水北送段唯一地表水厂，新华社、人民网、光明网、中新社、工人日报等20余家新闻媒体，安徽省亳州市政府领导、亳州芜湖现代产业园、城市管理行政执法局、亳州市制水公司、市民代表等200余人一起体验中国建造的环保智慧，探秘目前国内自动化程度最高的水厂，体会中建一局工程人精益求精的工匠精神。公司通过全媒体推送、多角度展示、全方位宣传，吸引更多公众、更多公司参与“国企开放日”活动，講好央企故事，提升国有企业影响力。特别是注重融媒体传播，通过网络直播、微信公众平台、媒体客户端等多媒介联动，搭建开放平台，使10万+公众线上参与直播互动，扩大“国企开放日”活动影响面。
举办高端观摩，在中建股份华东区域CI培训班中，100余位专家学者走进山东最大的安置房，济南董家安置房项目二标段，对项目建设情况及CI形象进行观摩;郑州市工程质量专项治理暨标准化施工现场观摩会在河南名门翠园项目举办，郑州市各质监站、在建项目建设、监理、施工单位等约800人参加此次观摩活动，现场学习技术创新和质量管理方面先进经验和做法，使名门熙悦广场项目成为郑州市安全文明观摩地。
(四)构建“新”格局
对企业而言，品牌是市场和客户对企业质量及服务的认可，而新闻宣传工作则是企业向市场和客户传递质量信息的主要渠道及工具，促使市场和客户对企业产生偏好，企业新闻宣传工作担负着企业上情下达、下情上知、内外交流的重要职能，在传达党和国家的方针政策、上级重大安排部署的同时，通过宣传引导，使大家在规范管理上、在提高效益和效率上、在优质服务上下功夫，激发员工正能量。中建一局一公司品牌管理部与项目管理部、安全部、商务部、技术质量部、纪检监督部等业务部门联动，与生产经营相结合，先后制作《安全员之歌》、《搬砖小张工地漫游地》《坑》等可视化视频，寓教于乐，从而促进生产经营。
二、聚焦媒体融合，创新落地载体
《国家信息化发展战略纲要》中指出，“当今世界，信息技术创新日新月异，以数字化、网络化、智能化为特征的信息化浪潮蓬勃兴起。没有信息化就没有现代化。适应和引领经济发展新常态，增强发展新动力，需要将信息化贯穿我国现代化进程始终，加快释放信息化发展的巨大潜能。”在融媒体平台和技术竞相发展的今天，“酒香也怕巷子深”，中建一局公司依托信息化平台，将思想文化宣传与生产经营相结合，硬实力与软实力“软硬并施”，建设媒体矩阵，构建融媒体传播体系，大力拓展平台，从“相加”迈向“相融”，使得宣传工作有“抓手”，从而发挥公司媒体“中流砥柱”“定海神针”的作用。
随着信息社会不断发展，舆论生态、媒体格局、传播方式等发生深刻变化，新兴媒体影响越来越大。在全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体等不断发展，信息与人的关系更加多元的大背景下，加强舆论引导需要深入研究全媒体时代的机遇和挑战，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。
建立全媒体传播体系，不是从一张白纸开始构图、施工，而是要对现有传播体系进行更新、迭代，将其改造成适应新的传播环境、遵循新兴媒体传播规律的新型传播体系。
(一)建设媒体矩阵
中建一局一公司深化融媒体和传统媒体融合、内部媒体和专业媒体合作，形成强大的全媒体矩阵，从而提高公司的美誉度。在公司内部，加强党群工作部部归口职能，融合报纸、广播、电视、户外、网站、微信、抖音等多种媒体，集中管理，统一发声，打好组合拳;在公司外部，深化与新华社、人民网、中新社、光明日报、工人日报等中央主流专业媒体和属地媒体合作，量化全年宣传任务和指标，作为新要求纳入年度合作协议，借势借力，提升声量，打好借力拳。
通过建立媒体矩阵，围绕公司重大工程建设、重大科技攻关、重大改革推进，通过品牌工程、品牌人物、品牌活动三个维度构筑起的“大宣传”体系，开展公司在转型升级、创新驱动、大品牌建设等高质量发展业绩方面的宣传，形成“多声部”“交响曲”，讲述中建好故事，传递中建好声音，扩大公司在重点领域、重点区域和重点城市的品牌影响力，为实现年度目标和公司的高质量发展提供思想保证、舆论支持、精神动力和文化条件。
(二)拓展融媒体平台
中建一局一公司使用的中国建筑融媒体平台集传统媒体和新兴媒体于一体，是网站、移动端、报纸优势互为整合，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，它能够将信息传播和影响的范围最大化，具有资源通融、内容兼容、宣传互融的特点，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。
多种信息采集方式，获海量资源。融媒体平台提供多种常用的信息采集方式，满足不同数据源的接入需求。大数据为融媒体的建设提供技术支撑，并推动融媒体的建设。从数据来源分为企业内部数据和企业外部数据。融媒体平台上，企业内部数据通过上传流转流程、企业外部数据利用爬虫获取，多种信息采集方式使企业获得的数据具有多样和海量的资源，为后期的数据分析和处理奠定基础。
资源信息全生命周期管理，提高新闻产出速度。中国建筑融媒体平台提供信息采集、信息处理、信息发布、信息统计、内容运营全生命周期的信息管理。具体包含策划中心、采编中心、传播力分析、考核系统、舆情监测等模块。从主题策划开始，中国建筑融媒体平台中心“主题策划”模块，下级单位可见到上级单位选题策划征集，独立策划全员参与，提高新闻产出速度。
全域动态热点呈现，提供选题策划思路。融媒体管理平台提供全域行业地方动态和热点的呈现，在“行业动态”“全网热点”模块，可以实时追踪到政策发布、行业动态、地方动态和地域热点、网媒头条、微博热点、微信热点。全网热点的多角度呈现为企业新闻宣传提供策划的方向。
一次报送、数据共享，形成特色“媒体资源库”。中国建筑融媒体平台重点解决了稿件报送问题，打通全系统报送渠道。全媒体稿件编写报送，可融入文本、图片、音视频及其他格式;一次报送，编辑定稿，所有下级单位报送稿件分主题整理;一次定稿数据共享，减少重复劳动;稿件全生命周期可查看修改痕迹，可掌握不同层面改稿要求;便捷审核，可定点发送至系统任意领导审批……这一系列的模式创新。融媒体平台带来的最重要的一个成果即“媒介之间的边界由清晰变得模糊”，形成全系统网站、报纸、杂志、新媒体矩阵管理。这其中，所有的影像资料集中存储，可进行独立、标签化的便捷检索，从而形成数据库模式，将珍贵声像、图片、文字资料建立特色“媒资库”。
维度数据统计挖掘，全域投放效果追踪。中国建筑融媒体平台以大数据为支撑，可针对信息来源、维护部门、信息发布量、信息引用量等维度进行统计，下设传播力榜单、传播力稿件库、传播力月度分析、大屏展示等栏目，融媒体中心综合稿件媒介影响力、传播范围、传播受众等维度，评估计算稿件传播情况，形成传播力指数及专项分析报告，对资源进行原创标记，通过原创版权跟踪，自动识别内容的转载，并提供多层次和多维度的转载统计、分布、排行，为媒体传播力与影响力管理、编辑人员绩效考核提供数据量化支撑。
(三)创新信息化传播方式
创新性应用信息化、讲好国企故事是国企思想文化传播的大势所趋，但信息化创新不只是技术的应用，国企文化思想宣传更应以信息化为载体，以创新、适用的方式，在企业内部有效解码企业思政工作内容并将其传递员工，真正起到内化人心、外树品牌的效果;在企业外部，做到将企业信息传播和影响的范围最大化，实现“一个单位，一个声音”。
中建一局一公司研发“力出一孔，一往无前”小程序，将工程“硬实力”与思想文化宣传“软实力”集结于信息化平台，依托信息化手段打破不同体系之间的沟通和管理屏障，创建了一个集思想文化宣传信息化、生产经营信息化于一体的综合信息平台，通过创新信息化传播方式，提高员工用户的参与度，赋予员工“受众”与“传播者”双重身份，在一传一受中提高思想文化传播效果。
打破体系壁垒，提高思想文化宣传效果。该程序包括“学习强企”“经营管理”“生产管理”三个主要模板，意在将生产经营与思想文化宣传集结于一个平台，并通过这一信息化平台，打破体系之间、部门之间、人员之间的壁垒，扩大受众面，提高使用率，实现生产经营与思想文化宣传的有效结合，切实提高思想文化宣传效果。
在“学习强企”版块中，专职宣传人员负责要闻的发布与审核，以确保思想文化宣传的导向性、权威性，避免出现思想导向模糊化、信息内容随意化等，造成思想文化宣传工作的重大问题。
赋予用户“自主权”。在保证导向正确的前提下，该程序根据员工用户的职级赋予用户不同的“自主权”，以提高用户参与度，从而提高宣传效果。如模块负责人可在平台发布“学习文章”，匿名邀请用户进行评论;其他员工亦可在“热门”版塊发布文章，与其他员工用户进行交流与互动。针对员工发布的文章，该小程序会借助信息化手段按照比例将阅读数、评论数、被赞数及收藏数进行计算并将得到的数值进行倒叙排序，筛选出排名前十的文章进行展示，不仅提高了文章的质量也提高了用户的参与度，在为员工用户营造“主人翁”意识的过程中，提高思想文化宣传效果。
除发布文章外，用户也可对文章进行点赞及发表评论。评论分为特邀评论和评论区评论两级，若文章发布者未邀请特邀人员进行文章评论，小程序将根据发布类型自动推送给相关业务主体的总负责人及分公司该模块负责人进行评论，确保宣传内容准确;非特邀人员进行的评论仅会在评论区域展示，用户间可相互评论。
三、做活策划，激发宣传新动力
策划是宣传的起点，也是宣传的难点。在融媒体时代，如何让公司新闻在爆炸式的资讯中脱颖而出，让受众第一时间关注，关键还是要做好策划，让最合适的内容，采用最合适的语言，通过最合适的方式，在最合适的契机呈现给受众。
(一)注重宣传计划
围绕国家和公司重大工程建设、重大科技攻关、重大改革推进，制定新闻年历，细化季度、月度计划，每个时间节点做好工作计划的点检并进行复盘总结，确保重大事件不漏宣、热点事件及时宣、重要事件深度宣传，确保运维团队整体水平不断提升。疫情防控期间，援建武汉火神山、雷神山、西安公共卫生防疫中心、宿州埇桥隔离点，迎难而上战疫情，组织公司员工原创抗“疫”歌曲《逆行者》《平凡英雄》MV，其中《逆行者》观看量10w+，并被中国文化管理协会评为“最美企业之声”优秀代言作品，展现公司在抗击疫情过程中体现出的主动作为、勇于奉献的央企担当;汛情期间，组织1000余人次赶赴安徽、南京等地开展抗洪抢险工作，关键时刻发挥突击队作用，投身当地防汛抗洪最前线，被央视新闻、央视频直播惊心动魄的防汛场面，展现了公司勇于担当同舟共济的央企风范。
(二)精选宣传内容
围绕国家和企业的重大事件选择内容，一是聚焦重大主题，如在新中国成立70周年之际，组织公司员工进行主题活动，拍摄推出快闪视频《我宣誓》《我和我的祖国》，点燃了全体员工的爱国激情，成果作品被中共中央宣传部主管、《党建》杂志主办的党建网进行展播，获得国家级奖项1项、省部级奖项2项。在“不忘初心、牢记使命”主题教育期间，聚焦企业改革发展，主题教育在一线“活”起来案例，刊登新华社客户端，特色学习活动多次在“学习强国”刊登，为进一步弘扬社会主义核心价值观、展现了昂扬向上的员工精神风貌，凝聚了团结奋进攻坚克难的强大力量。
二是以公司成立20周年为契机，制定了专项宣传方案，对品牌进行了深层次、各维度、全领域的宣传，举办青年岗位先锋演讲大赛，发布专题纪录片、评选公司20项代表工程，开展20周年照片巡展，设计公司公司文化墙，微信公众号开设“先锋人物”专栏，讲述先锋人物的奋史，以先锋故事强化榜样力量，传播正能量，形成文化网络，凝聚发展共识，激发公司员工二次创业热情。
三是践行央企担当，提升品牌价值。紧跟国家决胜全面建成小康社会奋斗目标，公司河南郑州市中牟县刘集镇安置房项目，帮助1.7万多户棚改居民实现“安居梦”登上《人民日报》头版。关爱留守儿童、“小小建筑师”活动走进海南、河南、山东、安徽多省共20余个城市，关爱农村留守儿童550余名，向孩子们普及建筑知识，为他们提供亲身体验建筑师职业的机会，激发其对建筑的热情和兴趣，先后被新华社客户端、央视新闻、人民网、光明日报宣传报道。
四是弘扬先锋精神，彰显央企担当。公司先后成立先锋志愿服务队29支，累计开展志愿服务330次。定点帮扶宁夏盐池县、同心县、甘肃三县(康县、卓尼县、康乐县)、云南文山自治州底圩乡坝庄村等贫困地区，累计帮扶462000元，就业扶贫500余人次;连续两年服务进博会，多次走上街头服务维持交通秩序;积极组织员工连续十二年无偿献血，累计献血713人次，捐献血液165600毫升，并荣获上海市血液管理办公室颁发的“优秀集体”。
(三)内容建设是根本
“眼球效应”“爆款思维”曾被誉为当今社会全媒体时代的制胜市场的法宝，但由此引发对“流量”的追逐也屡现弊端，过度强调点击率与爆款逐利的思维，使我们沉迷于“内容”的流量逻辑中不能自拔，背离传播的初衷。中建一局一公司坚持“内容为王”，精选传播内容，围绕重大工程建设、重大科技攻关、重大改革推进，宣传公司在国内外市场、1+3业务板块的经营业绩。比如依托公司建设的四川最大文旅城、全球最大的室内滑雪场之一、全球首创沉浸式蜀文化主题乐园——成都融创文旅城，结合项目本身川蜀文化为主线，通过将其与全民健身和全民健康正深度融合，成为千万川渝市民打卡网红地，全天最多可接待5000人滑雪，6月底试运营以来中央电视台新闻联播、新闻财经频道、央视新闻客户端、新华社客户端等媒体关注报道，总体传播量10W+，凸显公司服务健康，为全面小康夯实发展之基，提高了公司在川渝地区的品牌影响力。
(四)丰富宣传形式
中建一局一公司在做精微信图文、做优抖音短视频的基础上，丰富宣传形式，组合采用留言、投票、答题、抽奖等多种方式，增加用户互动，提升传播效果。同时，在企业介绍、产品介绍中引入新兴的大数据、可视化、VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等黑科技，对公司的经营业绩及重大活动进行全新的讲述和传扬，坚持正面宣传为主，唱响主旋律，弘扬正能量，增强用户对公司和精益建筑的直观感受。我们知道，表情包已是当代人重要的社交方式之一，逐渐演变成了一种现代文化象征，公司结合日常工作的高频用语，或当下流行的网络词汇，立即着手设计表情包34枚“活力先锋”，积极倡导文明生活、快乐工作、安全履约，更有公司员工实力还原真人版，截至目前传播量5.8万，提升了员工和用户的认可度和接受度。
(五)用活宣传语言
中建一局一公司注重宣传语言口语化、接地气、活泼、吸晴的特点，特别是在微信、抖音、微博等新媒体文本中采用“超燃”“凡尔赛”“棒棒哒”“打工人”等热门词语，运用“比喻”“降用”“别解”“仿拟”“谐音”等修辞手法，推出很多“冒热气”“沾泥土”“带露珠”的图文、视频内容，增强了宣传工作的表现力和感染力。目前我们已经从“信息缺失”的时代走进了“信息泛滥”的時光，对每一位用户来说，已经不再是没东西可看，而是挑花了眼。纵观2020年，公司官方微信公众号发布文章300余条，阅读总量80.5万，评论总量1500余条，转发总量3.57万，在看点总量18000，由此可见粉丝群体对公司传播内容的认可，完成提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，大幅提升品牌美誉度。
四、打造文化品牌，凝聚发展正能量
对公司而言，品牌是市场和客户对公司质量及服务的认可，而新闻宣传工作则是公司向市场和客户传递质量信息的主要渠道及工具，促使市场和客户对公司产生偏好，公司新闻宣传工作担负着公司上情下达、下情上知、内外交流的重要职能，在传达党和国家的方针政策、上级重大安排部署的同时，通过宣传引导，使大家在规范管理上、在提高效益和效率上、在优质服务上下功夫，激发员工正能量。
(一)促进企业高质量发展
二十余年的历史和发展，中建一局一公司实现了从无到有、从小到大的巨大嬗变，从单一房建到基础设施、超高层大跨度、医疗卫生、环保水务、工业厂房、城市地下综合管廊并驾齐驱，积极探索工程总承包模式，不断强化PPP、EPC、PPP总承包设计管理能力，逐渐成为局专业建造领域的重要支撑，业务领域拓展到华东、华中、华南、西南、西北五大区域，上海、江苏、浙江、安徽、河南、山东、四川、重庆、海南、福建等多个核心市场，并形成了公司的核心竞争产品，先后获得鲁班奖4项、詹天佑土木工程大奖1项、国家优质工程4项、国家钢结构金奖2项以及上海市“白玉兰”奖、安徽省“黄山杯”、山东省“泰山杯”、四川省“天府杯”、海南省“绿岛杯”省部级以上工程荣誉奖百余项;企业也荣获全国优秀施工企业、AAA信用等级企业、上海市建设工程安全生产先进企业。
(二)引领企业科学发展
中建一局一公司深植中建信条先锋文化，提炼发展基因，设计公司企业文化墙，改版公司官网，重现公司发展历程的文化产品，推动公司文化理念与发展战略、管理制度、运行机制、行为模式等深度融合，推动公司各项学习贯彻落到实处;连续五届举办“岗位先锋暨先锋故事”演讲大赛，开设“先锋人物”宣传专栏，发布“五一劳动奖章”“先锋人物”的工作事迹和成长经历，营造争创文明岗位、先锋人物的积极氛围。其中，第四十大、第四十三大项目部分别获中国企业文化建设与管理标杆班组、优秀班组，杨汉磁、兰正见的奋斗故事在成都电视台新闻频道、综合频道播出，汤津晶、敬国映、周少双青年突击队等荣获静安区青年突击队，周向玉荣获静安区青年岗位能手，张超荣获静安区优秀共青团员，林巍荣获静安区优秀工会工作者等荣誉称号。
(三)获得多项国家级荣誉
中建一局一公司品牌宣传在企业内部营造出崇德向善、奋勇争先的文化氛围，先后六次被中共上海市委、上海市人民政府授予“上海市文明单位”称号，2018年度新闻宣传工作贡献单位，中国企业文化建设与管理标杆班组、中国企业文化建设与管理优秀班组;激发职工创新热情和创造活力，在公司内部了营造崇尚先锋、学习先锋、争做先锋的浓厚氛围，摘夺全国五一劳动奖章2项，省部级青年岗位能手2项，省部级工人先锋号3项，省部级红旗班组1项，省部级职工创新工作室1个，以及静安区劳动竞赛优秀组织、优秀个人、工人先锋号等多项荣誉。
(四)提升品牌美誉度
聚焦国家重点战略地区，围绕公司重大工程建设、重大科技攻关、重大创新改革，宣传公司在转型升级、创新驱动、大品牌建设等业绩宣传。十三五期间，中建一局一公司外部媒体刊稿数据2600余篇，其中包括中央主流媒体、省部级媒体、行业媒体、刊稿媒体等。2019年向各类媒体及行业媒体报送企业新闻1000余篇，上稿率高达80%，对于提升企业品牌知名度、确保企业意识形态可管可控做出了积极贡献。围绕世界上第三座亚特兰蒂斯、全国首座超七星级酒店——亚特兰蒂斯酒店项目、全球最大室内钢筋混凝土滑雪场——成都融创文旅城水雪世界，国内自动化水平最高的地表水厂——亳州城南地表水厂项目，华为在全国最大的企业业务总部——华为苏州企业业务项目，大陆首家投入质子治疗临床应用医院——山东省肿瘤医院质子临床研究中心等品牌工程，被央视财经频道、央视新闻新华社客户端、学习强国、中新社、光明日报等中央核心媒体和中央主流媒体进行广泛报道，郑东新区刘集2号安置区项目荣登人民日报头版，扩大公司在重点领域、重点区域和重点城市的品牌影响力。
在融媒体的时代里，中建一局一公司紧跟时代发展的趋势，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的基本理论、基本路线、基本方略，认真履行“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，團结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的职责使命，提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力，内聚人心，外树形象，注重传统媒体和新兴媒体融合的发展理念，强化顶层设计，打通上下信息壁垒，创新落地载体，在新闻宣传上进行理念创新和手段创新，不断探索、激活、创新品牌宣传工作，为公司改革发展、培育中国建筑旗下最具核心竞争力的三级骨干企业良好的舆论环境。
新形势下，国有企业应继续加强理念创新，强化顶层设计，明确宣传思想工作的时代坐标、历史方位，划定新形势下谋划推进宣传思想工作的基准点，着力改进宣传方法手段、拓展载体渠道，精选宣传内容，丰富宣传形式，深化品牌内涵，使宣传思想工作始终充满旺盛生机活力，推动宣传思想工作在守正创新中不断开创新局面、焕发新活力、开辟新境界，助推国有企业高质量发展，让国有企业真正成为党和国家最可信赖的依靠力量，成为坚决贯彻执行党中央决策部署的重要力量，成为贯彻新发展理念、全面深化改革的重要力量，成为实施一系列国家战略的重要力量，成为壮大综合国力、促进经济社会发展、保障和改善民生的重要力量，成为我们党赢得具有许多新的历史特点的伟大斗争胜利的重要力量。
【摘要】在信息社会飞速发展的今天，媒体随着时代的变化不断发生改变。进入新世纪以来，由于市场竞争日趋激烈，很多企业都将先进的媒体技术看做信息传递的最有效的手段。利用媒体可以将企业的文化历史和市场竞争优势通过宣传片等形式在网络上传播，从而促进企业更好的发展。当前企业新闻宣传和舆情管理还存在不少突出问题，导致了一些不良信息通过媒体渠道传播到社会大众群体中，给一个企业生存、经营和管理造成了严重的影响。基于此本文主要结合当前发展形势，就企业新闻宣传和舆情管理的强化建议进行了分析，希望通过本次研究对同行有所助益。
【关键词】企业新闻宣传;舆情管理;强化建议
在科学技术引导之下，崭新的媒体时代就此诞生，在现今信息如此发达的时期，不管在世界任何一个地方发生重大事件，信息会被各种媒体所传播，使得世界各地人们了解和掌握详细的信息。在媒介对信息和消息传播过程中，新闻信息和消息的真实程度常常不能通过相应的媒体监控手段对其进行控制，在海量媒体信息中，一些夹杂负面和不健康的信息在社会各界随意传播，严重影响到社会秩序的安全和稳定。企业新闻宣传是企业提高自身知名度和竞争力的关键手段，在市场经济不断向前发展的今天，企业形象主要依靠新闻宣传进行提升。但是企业新闻宣传要把控好一个度，在宣传过程中要发挥好舆情管理的作用，避免企业虚假宣传，给地区市场造成影响。
1、舆情管理在企业新闻宣传中的重要性分析
在竞争日趋激烈的市场经济中，企业在市场是否具有较强的竞争力，是否具有较好的企业形象，取决于新闻宣传的好坏，通过开展企业新闻宣传，提升企业在消费者心目中的好感，帮助企业更好的市场经济中更好的竞争。企业在市场中构建自身良好形象过程中，新闻媒体的新闻传播和受众对企业的评价程度是相互影响。企业利用新闻进行自身宣传已经成为现代企业经营发展的关键环节。利用企业新闻宣传能够帮助企业在市场中树立良好的形象，同时也成为企业在市场经济竞争的主要方法之一。通过企业新闻宣传对企业内部典型的人物事迹进行宣传和弘扬，能够在广大职工群体中树立典型，进一步调动起员工的工作积极性，激励员工不断投身于企业建设中。另一方面通过树立企业员工的典型事迹，也成为宣传企业形象的一种方法，对提升企业品牌影响力有着很大的帮助。
相对于企业新闻宣传来说，企业舆情管理属于企业后台的工作内容。其主要职能是对企业新闻宣传的效果进行分析和掌握。企业新闻宣传和企业舆情管理是两个密不可分的组成部分。在网络化不断发展的今天，社会中有关企业的舆论在持续扩张，在进行企业新闻宣传过程中，来自企业内部员工的所谓爆料、网民职责和评论不负责等不真实信息化和谣传信息的存在都会对企业正常的舆论环境造成严重影响，给企业营造出一个恶性的舆论氛围，最终影响到企业形象和在市场中的竞争能力。企业舆情管理范围十分广泛，只要通过媒介传播重涉及到企业的任何信息都被看做是企业的舆情，包括现在自媒体如微信公众号、官方微博、官方网站所传播的观点和态度，当所有信息汇集在一起后，就会形成企业自身的舆论场。在这个舆论场中，所有内容代表了企业的声音，影响着企业的品牌和形象。企业在面对舆论场中出现的负面信息和声音，必须通过新闻宣传解决负面问题，用正面的声音和手段将负面的内容冲淡。企业在解决负面新闻过程中只有积极维护，有效管理和控制才能粉碎舆论场中存在的虚假谣传信息，切实保护好企业形象和企业市场竞争地位。
2、新时期企业舆情管理面临的挑战
在全新的媒体环境下，信息发布过程中任何一个信息都可能引来多个受众的参与，社会大众的参与性十分积极。此外，全新的媒体环境下企业新闻宣传十分多样，每一个参与在线交流的网民都是舆情场中的一个重要部分，具有大众性特点。全新的媒体时代，信息传播更加快捷，大众参与更加频繁，这些都显示出企业舆情管理面临着越来越大的挑战。最近几年，影响范围广，影响力大的舆论时间每年呈现增多趋势，随之增加的还有较大社会舆论事件的热度。对于企业来说，全新的媒体环境具有多面性的作用，企业可以通过新媒体进行有效的沟通不断提升企业品牌和形象，但是在如今自媒体发达的今天，企业还需要面对负面新闻的传播，有时企业的负面新闻会超过正面新闻，导致企业在舆情管理过程中存在弱势地位，负面新闻干预难度大。现如今，社会大众十分重视企业的负面新闻，一些负面信息往往是导致公众事件的导火索。在网络媒体不断发展的今天，企业因为网络舆情监督手段和处理载体缺乏有效性，很难处理好公众的情绪，最终给企业形象带来严重影响。
3、企业新闻宣传和舆情管理的强化建议分析
3.1强化与新媒体联系，形成新闻宣传和舆情管控的新机制
在全新的媒体时代，企业新闻宣传和舆情管理必须有一定的目标，要制定完善的工作流程，不能过于盲目，在重视传统媒体宣传作用的同时，还要强化和新媒体的联系和合作，建立互利共赢的关系。通过和大型通讯网站、自媒体、微博和微信阅读大户建立良好的互动关系，深入分析网民关注的焦点和热点，促进企业主动掌握舆情，提高企业舆情管理的主动性。一旦发现新媒体中存在的不实的相关信息之后，企业可以和这些新兴的媒体进行沟通，从而对负面信息和涉密信息的传播和扩散进行控制，同时，企业和新媒体建立良好的合作关系还能够从多个方面对企业形象进行宣传。通过和新媒体建立联系，有利于构建企业新闻宣传和舆情管理的联动机制。企业舆情监控部门可以第一时间获取企业舆论场中存在负面信息，并且对这些信息的发布、传播进行实时的跟踪，向企业新闻发布和新闻宣传岗位通报实时的发展动态，从而帮助企业制定对外回复的统一口径，对虚假不实内容进行澄清和改进，科学制定企业正面的新闻宣传方案，将负面信息及时淡化。
3.2强化企业舆情监控投入，建立完善的舆情监测技术平台
要想进一步提升企业新闻宣传和舆情管理水平，就需要企业重视舆情管理，强化对该方面的投入。最近几年，很多企业不断加强舆情管理相关专业人才引进，在企业原有的宣传队伍中增加了舆情分析、舆论引导人才，同时还增加了舆情调控管理部门。在企业出现负面危机早期，这些专业人员能够及时介入，降低外界舆论对企业形象造成的影响。此外，企业还应该在内部引入第三方机制，积极建设第三方舆情监控系统，建立专业化的舆情检测技术平台，对涉及到企业的正面和负面信息进行实时动态检测，为企业营造一个良好的舆论环境。
总之，企业新闻宣传和舆情管理是企业对外形象树立的重要手段，在新媒体时代背景下，企业必须认识到企业新闻宣传和舆情管理的重要性，强化舆情管理，不断增加企业凝聚力和向心力。
【参考文献】
[1]企業新闻宣传与危机公关[J]. 沈聪. 青年记者. 2012(18)
[2]试析企业新闻宣传与企业文化建设的关系[J]. 张宁，石磊. 科技致富向导. 2011(35)
[3]加强新兴媒体形势下企业新闻宣传工作的思考[J]. 杨鹏霞. 现代企业教育. 2011(14)
[4]新媒体发展的态势与基本特征[J]. 刘瑞生. 新闻战线. 2010(11)
[5]全媒体探索：全新的媒体传播模式[J]. 车永波. 新闻战线. 2010(03)
[6]新媒体背景下提升企业新闻宣传与舆情管控水平的思考[J]. 任继凯. 中国记者. 2013(08)
作者：贾新利
××集团企业品牌宣传方案
P1：封面 P2-P3：扉页
P4-P5：开篇形象页——荣耀与梦想
荣耀与梦想——
九曲黄河，横跃千里疆土 渊远，浑厚，磅礴
以奔腾之力注入华夏民族精神之髓 祈年大殿，巍居天地中正 佑神州昌盛，国泰民安 让历史的沉淀驻守一种永恒 浩然之气凝聚成为中华文明图腾
××集团，自创立伊始
即将传承与创造、和谐与持久 铭刻于企业发展的路标之上 精耕细作，筑品百年
打造中国地产业的民族品牌
【版块一：企业篇】
P6-P7：企业篇形象页
根天地，筑未来——
神州大地，文明渊远 根植天赋菁华
一砖一瓦，一步一印 筑造属于企业的百年长城
因传承而深远 因变革而锐意 因坚持而历久弥新
当超越成为一种永恒的追求 价值便从中彰显
P8-P9：总裁致辞
中国××集团总裁致辞
“构筑无限空间，成就和谐社会——宋小忠”
××集团经历了八年风雨兼程，历经市场竞争锤炼，始终秉承“构筑无限空间”的社会愿景和企业使命，团结拼搏，求真务实，铸就××品牌，构建市场平台，形成了以房地产为主业，集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。
“只有竞争，才能市场、只有发展，才能生存、只有创新，才能壮大”——××集团将融科技、资源与人力资本，以精进创新之精神，科学管理之导向，凝聚员工、市场之合力，同舟共济，坚持以市场营销为依据，产品创新和资本经营为双翼，多元发展的思路，继续做大做强，开发精品项目，实现企业快速跨越式发展。
新的机遇和挑战即将来临，我们经历了八年的风雨拼搏，我们已变得更加成熟。面对未来，××人必将满怀对社会的无比忠诚与责任，带着亲人朋友们对××集团事业的关怀、支持与祝福，同心协力，阔步迈向新的征程，开创××集团再一个辉煌时代!
中国××集团董事长兼总裁
P10-P11：集团介绍
中国××集团介绍
××集团前身为原“江苏凌云置业有限公司”，为树立全新的地产业公司品牌形象，通过一年多以来的战略性重大资源重组，目前已成为一个集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。
××集团前身成立于1999年，总部位于江苏，区域内知名的房地产企业之一，专注开发系列城市优质地产项目，产品形态涉及住宅、商业、别墅、公寓、度假公寓、酒店式服务公寓等住宅系列，同时涉及酒店、综合类项目的开发和营造。多年一来，××集团的房产销售额在区域内都名列同行业前茅，多次被国家政府机构、金融机构评为重合同、守信用单位。
公司通过八年的成功经验积累，××已控股多家企业，拥有员工上千人，房产项目开发足迹遍及江苏省内，已形成较强的地产综合营运实力，由单一的地产开发公司一跃成为拥有产业一体化的集团公司，具有较高区域内品牌知名度、可持续发展的专业化房地产集团。至2006年底，开发总面积达近200万平方米，公司主营业务收入数亿元;公司总资产翻了近十倍，以良好的业绩进入行业前列。
“高素质、专业化、勇奉献”是××人的核心价值观，是××集团快速成长的动力之源。××集团本着“内生发展、共同分享”的原则，逐步形成较为完善的员工培训机制、激励与约束机制、人才引进机制，通过持续整合专业人力资源、完善管理体系，营造健康向上、团结协作、高效运转的组织氛围，推动先进企业文化的形成。
八年的成长过程中，××人秉承为了客户“构筑无限空间”的使命，努力实现业务的高速成长，实现对社会、客户及员工的尊重与价值提升。相信依托社会和客户的支持、员工的不懈努力，××必将实现更大的跨越。
“海纳百川，有容乃大;壁立千仞，无欲则刚。”××集团将一如继往，坚持信念，胸怀天下，实现企业的跨越式质变，为客户创造无限的价值!
P12-P13：企业文化
中国××集团企业文化
企业文化——就是在市场经济环境下，企业在改革实践中所形成适合自己企业发展、具有自身特色的一种文化，并为全体员工所认同、遵循的价值观念、企业经营思想、人生管理哲学、企业精神、道德规范、发展目标、文化氛围之总和。
『××宗旨』
“构筑无限空间”——引领中国地产事业，打造世界顶级品牌。 『××精神』 “黄山松精神”——顶风傲雪的自强精神、永不放弃的拼搏精神、众木成林的团结精神、百折不屈的进取精神、创新发展的开放精神、一心一意的奉献精神。
『××方针』
创新是企业生命，人才是企业保证，管理是企业基础，效益是企业核心，品牌是企业价值。
『××用人』
坚持“人才就是企业，人才就是上帝”的用人原则，人才资源是企业第一资源，人才资本是企业第一资本。
建设理想的企业文化，是一个系统工程，需要在实践中不断地丰富、发展。××全体员工均肩负着学习企业精神、宏扬企业文化的责任。让我们把“构筑无限空间”的价值观念作为我们的自觉行动，为公司的不断发展而努力工作。
P14-P15：组织架构
中国××集团组织架构
【版块二：品牌篇】
P16-P17：品牌篇形象页
境之远，持以恒——
居高，贵乎通达 一览众山小 凌云壮阔的视野 让思虑能够自由驰骋
根深，贵乎持久 久琢玉自华
精益求精的考究 令肌体得以永葆活力
××之品
达观始于大境，恒远得之细节
P18-P19：品牌定位
品牌渊源
××的品牌文化，源自那立于山巅、凌于云端的黄山松，寓意高瞻远瞩、基业长青。 松，是不屈不挠的生命体。象征了企业创业者们励精图治的意志和精神，犹如绵延不息的生命力，不断激发和感召着一代又一代××人。
××在传承松文化的同时迈出了二次飞跃的步伐。那高峻挺拔的绿意已经遍布于辽阔的天地间，最终将与九百六十万平方公里的壮丽山河融为一体。
××人将以凌云远眺的视野、兼收并蓄的胸襟，不断吸纳优秀的人才和技术、不断创造优质的产品和服务，持之以恒，成就百年品牌。
品牌定位
××品牌的定位是根文化。这个根，即天地之根，文化之根，传统之根。
××人认为：只有根植天地与自然和谐共生，只有传承文明将历史有序延展，方能开拓出属于自己的无限宽广的领域。
她传达给客户一个愿景：根天地，筑未来。 根文化的基础在于“持”，在于企业发展的长远眼光和企业精神的高度统一，持之道，就是坚定以恒。持则生、持则顺、持则达、持则旺。
根文化的境界在于不断传承、不断突破、不断拓展品牌和企业的成长空间，使客户在享受××产品的同时能够感受到与自然、文化的和谐共生。
P20-P21：品牌文化
文化品性
松是××集团企业文化的象征。
在××人看来，松的品性主要体现在：自信、从容、稳健、和谐与持之以恒。
自信：松的自信，源于峰岩的磨砺和生命的张力。××的自信，源于实力的积淀、现实的努力和对未来的审时度势。修身养心，厚积薄发，指点江山。
从容：松的形态，从容、优雅，并始终适应着环境的变化。××集团严格按照国际质量标准从事地产运营，并且对突发问题的处理井然有序、从容不迫，始终保持快速的反应能力，在从容中保持警醒，在有序中保持敏锐。
稳健：深扎岩土、稳如泰山，松的雄健英姿，正在于它牢固的根基，任尔风吹雨打，我自巍然不动。一如××集团的行事风格：谦虚谨慎、求真务实，认准了目标以后，便是一步一个坚定的脚印，勇往直前。
和谐：松的美感，源于与天地万物的融合共生。于自然的和谐统一中，蕴育自身的独特价值。××集团的和谐观，对内考究的是企业目标的一致与团队的精诚合作，对外追求的是经济效益与社会效益的有机结合，是建筑产品与生态环境的和谐共生。
持之以恒：松文化的核心价值，源于它持久的旺盛生命力，而企业的价值，亦源于它可持续性的长远发展。××集团的核心价值观，在于对企业品牌和产品质量的恒久坚守，在于对团队激情和企业活力的维护保持。坚持走可持续性发展的企业道路，打造中国地产业的百
年品牌——是每一个××人都将为之坚持不懈、努力奋进的共同目标。
P22-P23：品牌建设
品牌价值
××品牌是××集团企业形象的象征、实力的展现和文化的凝炼，是所有××人共同的财富，也是企业最宝贵的资源，××人愿像维护自己的生命一样维护自己的品牌。
品牌目标
品牌建设是一个充满挑战与机遇的过程，也是一个需要持之以恒地精耕细作的过程，更是××人展示智慧、演绎激情的过程。 ××集团品牌建设目标： 三度+三性
三度：知名度、美誉度和忠诚度。 三性：获利性、拓展性和持续性。
品牌内涵
用科技、文化和服务提高产品品牌的附加值。科技更多地是解决产品的功能问题，文化解决的是产品的气质问题，服务则是科技和文化的载体。
以科技打造品质、以文化丰富内涵、以服务体现关怀将是××品牌的成长之路。
品牌外延
品牌之上：服务是品牌的基础，好服务才能创造好品牌。××集团要求每一名员工都树立起以客户为中心、以市场为导向的价值观，培育良好的服务意识，依靠一流的服务，打造一流的品牌。
品牌之下：质量是品牌的生命，产品的高质量才能保证品牌的高知名度。××人对产品质量的追求永不放松，力求将每一个项目都打造成精品。
P24-P25：品牌理念
××品牌理念
进取的、践行的企业精神
××集团通过七年践行逐步聚成了“诚信为本，服务至上，开拓创新，追求卓越”的企业精神，正是这种极富感召力的企业精神促使凌云全体职员拼搏进取，艰苦创业，锲而不舍，以“实施精品战略，追求卓越服务”为使命，在短短八年间实现了企业由小变大、从弱到强的跨栏式发展，从最初的小企业，发展成为注册资金1.5亿元、具有国家二级开发资质、拥有一支高素质专业团队的房地产运营商。 品牌至上的、市场化的经营理念
公司树立市场化的顾客至上经营理念，实行为客户提供优质服务，塑造房地产开发的高端品牌战略，突出全方位、差异化的服务理念，保持××集团的高尚品牌形象，为品牌的进一步提升提供了良好的契机。 务实的、创新的管理理念
坚持改革创新的精神，锐意进取，不断变革，积极推陈出新，在日趋激烈的竞争形势下，××集团为确保企业的生存和发展，在推进改革和进行创新的同时，积极推动完善现代企业
制度，提升企业综合实力，实现快速发展。××集团深谙必须以变应变，在改革创新中不断前进，不懈追求，以保持企业高速增长的良好发展势头。 理性的、内涵深厚的品牌理念
××集团一贯坚持朴实无华的发展理念，增强社会公益心，秉承艰苦奋斗、开拓务实的信仰和观念，理性地反对只盲目追求利润而不顾社会责任与和谐的做法，××人从始至终立志要走出房产暴利时代。在日趋成熟的房地产市场中，××集团至始至终把业主的需要作为项目开发、设计的出发点，为充分体现业主品质生活打造卓越的全新的宅居理念，也展现出了××集团不遗余力地提升品牌文化的深厚内涵。 高效的、人性的团队理念
××集团坚持团队合作精神，充分发挥集体的力量以追求优良的业绩。通过团队合作，将互补的技能有效地组合在一起，使得我们整个团队在更大范围内能应对各种挑战，并使企业在现代化的浪潮中更具应变性、灵活性，企业的绩效得以提升。××集团坚持团队合作精神，注重成员之间的交流与协作，使团队的每个成员有更多的机会承担更大的责任，以获得更多的锻炼，取得更大的进步。 至诚的、持之以恒的质量方针
××集团以质量求生存、以质量树品牌、以质量图发展，精心策划、精心设计、精心施工、精心服务，要求全体员工牢固树立质量意识、质量标准下无特权的观念。××人始终谨记：以人为本，以质为先，铸造康居典范;服务为上，诚信为本，共创美好空间。
【版块三：战略篇】
P26-P27：战略篇形象页
思略所致，大道当然——
自古兵家之大成者 多知明彼己，从善整合 江山草木了然于胸 待天时、地利、人和 运筹帷幄，决胜千里
自古商界之巨擎者
莫不能审时度势、洞察先机 “以正合，以奇胜”
在经济规律的运转曲线之上 切中契点，精准出击
××人的思考
不仅仅是雄心大略，指点江山
更包涵对市场的透析和对价值的考究 精细定位，科学布控
以专业化的地产运营屹立于现代企业之林
P28-P29：集团战略
中国××集团市场战略
一个根基
◆立足于江苏市场和长三角地区，通过品牌和区域性的竞争优势确保集团持续的发展能力; 全盘布局
◆选择性地拓展中西部地区区域市场，逐步建立全国性统筹的区域市场战略布局; 一个重心
◆着力发展经济发展潜力高的城市中的地产，如省会城市及区域经济中心城市等，实现集团核心价值链的战略转移; 多层支持
◆适当保留并积极整合其它中小城市中的地产，紧密围绕集团的市场战略布局，形成多层、多级、多元的利润支持。
P30-P31：区域布局
××集团区域布局
华东区 江苏、上海、浙江、福建、安徽
华北区 北京、天津、内蒙古、河北、山东、河南 中南区 广东、江西、湖南、湖北、海南 西南区 四川、重庆、贵州、广西、云南 东北区 辽宁、吉林、黑龙江
P32-P33：未来展望
××集团阶段性战略目标实现的两个层面：
第一层面： 基本完成区域市场战略布局，总资产逾百亿;
第二层面： 导入品牌化经营模式，使××品牌跻身中国地产业的一线品牌。
我们清楚地知道，
××的道路将是一条漫长而恒久的品牌之路。 面对日新月异的产品，我们锲而不舍; 面对风云变幻的市场，我们持之以恒; 面对海阔天空的未来，我们开拓稳进。 以可持续性发展的价值观为导向， 以打造中国地产百年品牌为目标， 我们将满怀信心、坚持不懈，
一步一个脚印的实现企业的宏伟蓝图。
【版块四：产品篇】
P34-P35：产品篇形象页
精于心，工于型——
“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”——建筑，作为一种特殊的产品，满足着人类最基础的安全和生活需要。而随着科学技术的不断变革演进，现代房地产业的科技含量与专业水平也不断得到提升。
××集团，以8年的专业地产开发、运营经验为基础，开放思想、拓宽眼界，不断吸收国际前沿的技术与经验，强化因地制宜的产品研发与创新，多年以来积累下了一整套涵盖市场调研、产品定位、规划设计、建筑施工、整合营销等各个层面的市场化运营机制。
现代化的企业管理制度与质量监督体系，以及“精益求精”的企业理念，使××的产品品质得到了有效的保障。时至今日，企业产品链已涉及多层、高层、小高层、别墅、酒店式公寓、写字楼、商业街、专业市场、SHOPPING MALL等十余个大类、近百个小类，并始终保持着与时俱进的产品型态模式。
P36：住宅类——小高层、高层
高层住宅是现代科技文明高速发展的产物。它作为城市化、工业现代化的标志，象征了新时代人居的品质化进程。相比传统的建筑产品形态而言，它具有土地使用率高、俯瞰视域广、建筑品质好、生活便利度高等特点。
P37：住宅类——多层
多层住宅是国内一种比较常规的集约型住宅产品。相对于高层、小高层住宅而言，它具有容积率较低、公摊面积较小、得房率较高、物管费用少等特点，从而更受到广大中低收入阶层的欢迎。
P38：住宅类——别墅
别墅是一种高端模式的建筑住宅产品，主要有独栋别墅，双拼别墅，联排别墅，叠加别墅等产品型态，一般规划于具有景观资源优势地块。低容积率、高绿化率的产品特点，以及回归自然、享受稀缺资源的生活方式使其成为众多中高端精英阶层的理想家园。
P39：住宅类——酒店式公寓
酒店式公寓作为一种新型的高档物业产品，其舒适、便捷的生活方式和高回报率的投资型特征已得到了市场的广泛认可。
P40：商业类——写字楼
写字楼作为当前一种主流的办公楼宇业态，一般具有交通区位优越、硬件配套完善、软件服务高效等特点。随着现代商业文明的日趋发达，商务写字楼以其布局集中化、设施实用化、办公舒适化、服务智能化等优点越来越得到了广大企事业单位的认可和青睐。
P41：商业类——SOHO SOHO，即“Small office, Home office”的缩写，是随着现代工业文明发展而演化出来的一种新型的建筑型态。它创造性的将办公与居住合并在一个空间中，以适应现代人快节奏的生活方式。
P42：商业类——商业街、专业市场
商业街和专业市场，都是商业地产业态中不可或缺的重要组成部分。它们作为市场经济的区域枢纽和居民综合消费的重要载体，对推动城市经济发展和满足居民消费需求都起到了举足轻重的作用，既是城市商业的聚集地，城市文化的代言者，也是城市经济的助跑器。
P43：商业类——MALL Mall，又称Shopping Mall，起源于欧美，特指规模巨大、包罗众多专卖店和商铺、集购物、休闲、娱乐、饮食为一体的商业中心，是一种新型的复合型商业业态。它伴随着汽车家庭化和住宅郊区化而诞生，是现代工业文明和商业文化的产物，可以说是目前世界上大型商业地产的顶级形态，
【版块五：荣耀篇】
P44-P45：荣耀篇形象页
界有止，驭无疆——
从××置业到××集团 八年铸信的企业之路 积淀下无数赞誉 更有细节之中 那份对精品的坚守
昨日的光荣
不过是一种对过往自我的证明 对××来说
真正的荣誉就是××的产品 正如所有××人所信仰的一样： 品质到哪里，荣耀便到哪里
P46-P47：权威认证 质量，是企业的生命
——全面执行ISO9000质量管理体系认证
质量问题无小事。质量，关系到企业的兴衰存亡。
××集团，始终把“质量是企业的生命”作为企业管理的中心，从规划、设计、采购到建筑施工、营销策划、包装推广，全方位贯彻执行ISO9000质量管理体系的认证。全过程的跟踪检查，确保了每个流程、环节始终处于受控状态，从而为项目的过硬质量、产品的优良品质，提供了有力的保证。
P48-P49：荣誉证书
P50-P51：大事记
凌云荣耀
LINGYUN SPLENDOR
2001年3月，被评为××市“重合同守信用企业” 2002年3月，被评为“消费者信得过单位”
2002年3月，被评为××市“重合同守信用企业” 2002年3月，被评为××市房地产“先进单位”
2002年5月，董事长××先生被评为第四届“××市十大杰出青年” 2003年3月，被评为××市“先进集体”
2003年3月，被评为××市“放心商品房先进企业”
2004年4月，董事长××先生被省政府、省军区评为“拥军优属先进个人” 2004年9月，被评为“市场重质量守诚信优秀企业” 2005年1月，被评为“全国质量服务诚信示范单位” 2005年1月，被评为××市“先进集体”
2005年3月，董事长××先生被授予“优秀企业家”称号
2005年4月，被评为“2004年××市房地产开发企业综合考评二十强”
2005年7月，董事长××先生被总政治部、民政部、中央宣传部联合评为“军民共建社会主义精神文明先进个人”
2005年8月，被评为“AAA级信用等级”企业
2005年12月，董事长××先生入选“2005中华风云人物”
2005年12月，所属项目丰乐苑被评为二〇〇五“绘园杯”优质工程奖 2005年12月，被评为××市“2005建筑行业优秀诚信企业” 2006年1月，董事长××先生被评为如皋市“2005先进工作者” 2006年1月，被评为××市“先进单位”
2006年5月，董事长××先生被授予“爱心捐助贡献奖” 2006年6月，通过ISO9001：2000标准质量管理体系认证 2006年8月，被评为××市2005“最佳信贷诚信企业”
P52-P55：经典项目
2007 2007 2006 2005 2004 2004 2003 2002 2001
P56-P57：结尾形象页
智者思变
仁者，心怀宽远
××之程
将在古者与来者之间
筑就大气 筑就韵律 筑就品格
P58-P59：扉页 P60：封底
目的：
1、对外加强××集团品牌形象塑造;
2、
2、对内完善××集团品牌文化建设;
风格：要求稳重、大气，凸显企业的经济实力和企业文化; 色调：以黑色为主，金色和红色为辅; 页码：共60P(加封底、封面以及扉页);10 规格：30*32(单位：厘米);
标准：四色机印刷，封底、封面精装，内页200g的特种纸; 价格：单价每本控制在50元之内;
P1：封面 P2-P3：扉页
P4-P5：开篇形象页——荣耀与梦想
荣耀与梦想——
九曲黄河，横跃千里疆土
渊远，浑厚，磅礴
以奔腾之力注入华夏民族精神之髓 祈年大殿，巍居天地中正 佑神州昌盛，国泰民安
让历史的沉淀驻守一种永恒
浩然之气凝聚成为中华文明图腾
××集团，自创立伊始 即将传承与创造、和谐与持久 铭刻于企业发展的路标之上 精耕细作，筑品百年 打造中国地产业的民族品牌
【版块一：企业篇】
P6-P7：企业篇形象页
根天地，筑未来——
神州大地，文明渊远 根植天赋菁华
一砖一瓦，一步一印 筑造属于企业的百年长城
因传承而深远 因变革而锐意
因坚持而历久弥新
当超越成为一种永恒的追求 价值便从中彰显
P8-P9：总裁致辞
中国××集团总裁致辞
“构筑无限空间，成就和谐社会——宋小忠”
××集团经历了八年风雨兼程，历经市场竞争锤炼，始终秉承“构筑无限空间”的社会愿景和企业使命，团结拼搏，求真务实，铸就××品牌，构建市场平台，形成了以房地产为主业，集城市规划、市场 开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。
“只有竞争，才能市场、只有发展，才能生存、只有创新，才能壮大”——××集团将融科技、资源与人力资本，以精进创新之精神，科学管理之导向，凝聚员工、市场之合力，同舟共济，坚持以市场营销为依据，产品创新和资本经营为双翼，多元发展的思路，继续做大做强，开发精品项目，实现企业快速跨越式发展。
新的机遇和挑战即将来临，我们经历了八年的风雨拼搏，我们已变得更加成熟。面对未来，××人必将满怀对社会的无比忠诚与责任，带着亲人朋友们对××集团事业的关怀、支持与祝福，同心协力，阔步迈向新的征程，开创××集团再一个辉煌时代!
中国××集团董事长兼总裁
P10-P11：集团介绍
中国××集团介绍
××集团前身为原“江苏凌云置业有限公司”，为树立全新的地产业公司品牌形象，通过一年多以来的战略性重大资源重组，目前已成为一个集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。
××集团前身成立于1999年，总部位于江苏，区域内知名的房地产企业之一，专注开发系列城市优质地产项目，产品形态涉及住宅、商业、别墅、公寓、度假公寓、酒店式服务公寓等住宅系列，同时涉及酒店、综合类项目的开发和营造。多年一来，××集团的房产销售额在区域内都名列同行业前茅，多次被国家政府机构、金融机构评为重合同、守信用单位。
公司通过八年的成功经验积累，××已控股多家企业，拥有员工上千人，房产项目开发足迹遍及江苏省内，已形成较强的地产综合营运实力，由单一的地产开发公司一跃成为拥有产业一体化的集团公司，具有较高区域内品牌知名度、可持续发展的专业化房地产集团。至2006年底，开发总面积达近200万平方米，公司主营业务收入数亿元;公司总资产翻了近十倍，以良好的业绩进入行业前列。
“高素质、专业化、勇奉献”是××人的核心价值观，是××集团快速成长的动力之源。××集团本着“内生发展、共同分享”的原则，逐步形成较为完善的员工培训机制、激励与约束机制、人才引进机制，通过持续整合专业人力资源、完善管理体系，营造健康向上、团结协作、高效运转的组织氛围，推动先进企业文化的形成。
八年的成长过程中，××人秉承为了客户“构筑无限空间”的使命，努力实现业务的高速成长，实现对社会、客户及员工的尊重与价值提升。相信依托社会和客户的支持、员工的不懈努力，××必将实现更大的跨越。
“海纳百川，有容乃大;壁立千仞，无欲则刚。”××集团将一如继往，坚持信念，胸怀天下，实现企业的跨越式质变，为客户创造无限的价值!
P12-P13：企业文化
中国××集团企业文化
企业文化——就是在市场经济环境下，企业在改革实践中所形成适合自己企业发展、具有自身特色的一种文化，并为全体员工所认同、遵循的价值观念、企业经营思想、人生管理哲学、企业精神、道德规范、发展目标、文化氛围之总和。
『××宗旨』
“构筑无限空间”——引领中国地产事业，打造世界顶级品牌。
『××精神』 “黄山松精神”——顶风傲雪的自强精神、永不放弃的拼搏精神、众木成林的团结精神、百折不屈的进取精神、创新发展的开放精神、一心一意的奉献精神。
『××方针』
创新是企业生命，人才是企业保证，管理是企业基础，效益是企业核心，品牌是企业价值。
『××用人』
坚持“人才就是企业，人才就是上帝”的用人原则，人才资源是企业第一资源，人才资本是企业第一资本。
建设理想的企业文化，是一个系统工程，需要在实践中不断地丰富、发展。××全体员工均肩负着学习企业精神、宏扬企业文化的责任。让我们把“构筑无限空间”的价值观念作为我们的自觉行动，为公司的不断发展而努力工作。
P14-P15：组织架构
中国××集团组织架构
【版块二：品牌篇】
P16-P17：品牌篇形象页
境之远，持以恒——
居高，贵乎通达 一览众山小
凌云壮阔的视野
让思虑能够自由驰骋
根深，贵乎持久 久琢玉自华 精益求精的考究 令肌体得以永葆活力
××之品
达观始于大境，恒远得之细节
P18-P19：品牌定位
品牌渊源
××的品牌文化，源自那立于山巅、凌于云端的黄山松，寓意高瞻远瞩、基业长青。 松，是不屈不挠的生命体。象征了企业创业者们励精图治的意志和精神，犹如绵延不息的生命力，不断激发和感召着一代又一代××人。
××在传承松文化的同时迈出了二次飞跃的步伐。那高峻挺拔的绿意已经遍布于辽阔的天地间，最终将与九百六十万平方公里的壮丽山河融为一体。
××人将以凌云远眺的视野、兼收并蓄的胸襟，不断吸纳优秀的人才和技术、不断创造优质的产品和服务，持之以恒，成就百年品牌。
品牌定位
××品牌的定位是根文化。这个根，即天地之根，文化之根，传统之根。
××人认为：只有根植天地与自然和谐共生，只有传承文明将历史有序延展，方能开拓出属于自己的无限宽广的领域。
她传达给客户一个愿景：根天地，筑未来。 根文化的基础在于“持”，在于企业发展的长远眼光和企业精神的高度统一，持之道，就是坚定以恒。持则生、持则顺、持则达、持则旺。
根文化的境界在于不断传承、不断突破、不断拓展品牌和企业的成长空间，使客户在享受××产品的同时能够感受到与自然、文化的和谐共生。
P20-P21：品牌文化
文化品性
松是××集团企业文化的象征。
在××人看来，松的品性主要体现在：自信、从容、稳健、和谐与持之以恒。
自信：松的自信，源于峰岩的磨砺和生命的张力。××的自信，源于实力的积淀、现实的努力和对未来的审时度势。修身养心，厚积薄发，指点江山。
从容：松的形态，从容、优雅，并始终适应着环境的变化。××集团严格按照国际质量标准从事地产运营，并且对突发问题的处理井然有序、从容不迫，始终保持快速的反应能力， 在从容中保持警醒，在有序中保持敏锐。
稳健：深扎岩土、稳如泰山，松的雄健英姿，正在于它牢固的根基，任尔风吹雨打，我自巍然不动。一如××集团的行事风格：谦虚谨慎、求真务实，认准了目标以后，便是一步一个坚定的脚印，勇往直前。
和谐：松的美感，源于与天地万物的融合共生。于自然的和谐统一中，蕴育自身的独特价值。××集团的和谐观，对内考究的是企业目标的一致与团队的精诚合作，对外追求的是经济效益与社会效益的有机结合，是建筑产品与生态环境的和谐共生。
持之以恒：松文化的核心价值，源于它持久的旺盛生命力，而企业的价值，亦源于它可持续性的长远发展。××集团的核心价值观，在于对企业品牌和产品质量的恒久坚守，在于对团队激情和企业活力的维护保持。坚持走可持续性发展的企业道路，打造中国地产业的百年品牌——是每一个××人都将为之坚持不懈、努力奋进的共同目标。
P22-P23：品牌建设
品牌价值
××品牌是××集团企业形象的象征、实力的展现和文化的凝炼，是所有××人共同的财富，也是企业最宝贵的资源，××人愿像维护自己的生命一样维护自己的品牌。
品牌目标
品牌建设是一个充满挑战与机遇的过程，也是一个需要持之以恒地精耕细作的过程，更是××人展示智慧、演绎激情的过程。 ××集团品牌建设目标：
三度+三性
三度：知名度、美誉度和忠诚度。
三性：获利性、拓展性和持续性。
品牌内涵
用科技、文化和服务提高产品品牌的附加值。科技更多地是解决产品的功能问题，文化解决的是产品的气质问题，服务则是科技和文化的载体。
以科技打造品质、以文化丰富内涵、以服务体现关怀将是××品牌的成长之路。
品牌外延
品牌之上：服务是品牌的基础，好服务才能创造好品牌。××集团要求每一名员工都树立起以客户为中心、以市场为导向的价值观，培育良好的服务意识，依靠一流的服务，打造一流的品牌。
品牌之下：质量是品牌的生命，产品的高质量才能保证品牌的高知名度。××人对产品质量的追求永不放松，力求将每一个项目都打造成精品。
P24-P25：品牌理念
××品牌理念
进取的、践行的企业精神
××集团通过七年践行逐步聚成了“诚信为本，服务至上，开拓创新，追求卓越”的企业精神，正是这种极富感召力的企业精神促使凌云全体职员拼搏进取，艰苦创业，锲而不舍，以“实施精品战略，追求卓越服务”为使命，在短短八年间实现了企业由小变大、从弱到强的跨栏式发展，从最初的小企业，发展成为注册资金1.5亿元、具有国家二级开发资质、拥有一支高素质专业团队的房地产运营商。
品牌至上的、市场化的经营理念
公司树立市场化的顾客至上经营理念，实行为客户提供优质服务，塑造房地产开发的高端品牌战略，突出全方位、差异化的服务理念，保持××集团的高尚品牌形象，为品牌的进一步提升提供了良好的契机。
务实的、创新的管理理念
坚持改革创新的精神，锐意进取，不断变革，积极推陈出新，在日趋激烈的竞争形势下，××集团为确保企业的生存和发展，在推进改革和进行创新的同时，积极推动完善现代企业制度，提升企业综合实力，实现快速发展。××集团深谙必须以变应变，在改革创新中不断前进，不懈追求，以保持企业高速增长的良好发展势头。
理性的、内涵深厚的品牌理念
××集团一贯坚持朴实无华的发展理念，增强社会公益心，秉承艰苦奋斗、开拓务实的信仰和观念，理性地反对只盲目追求利润而不顾社会责任与和谐的做法，××人从始至终立志要走出房产暴利时代。在日趋成熟的房地产市场中，××集团至始至终把业主的需要作为项目开发、设计的出发点，为充分体现业主品质生活打造卓越的全新的宅居理念，也展现出了××集团不遗余力地提升品牌文化的深厚内涵。 高效的、人性的团队理念
××集团坚持团队合作精神，充分发挥集体的力量以追求优良的业绩。通过团队合作，将互补的技能有效地组合在一起，使得我们整个团队在更大范围内能应对各种挑战，并使企业在现代化的浪潮中更具应变性、灵活性，企业的绩效得以提升。××集团坚持团队合作精神，注重成员之间的交流与协作，使团队的每个成员有更多的机会承担更大的责任，以获得更多的锻炼，取得更大的进步。 至诚的、持之以恒的质量方针
××集团以质量求生存、以质量树品牌、以质量图发展，精心策划、精心设计、精心施工、精心服务，要求全体员工牢固树立质量意识、质量标准下无特权的观念。××人始终谨记：以人为本，以质为先，铸造康居典范;服务为上，诚信为本，共创美好空间。
【版块三：战略篇】
P26-P27：战略篇形象页
思略所致，大道当然——
自古兵家之大成者 多知明彼己，从善整合 江山草木了然于胸 待天时、地利、人和 运筹帷幄，决胜千里
自古商界之巨擎者
莫不能审时度势、洞察先机 “以正合，以奇胜”
在经济规律的运转曲线之上 切中契点，精准出击
××人的思考
不仅仅是雄心大略，指点江山
更包涵对市场的透析和对价值的考究 精细定位，科学布控
以专业化的地产运营屹立于现代企业之林
P28-P29：集团战略
中国××集团市场战略
一个根基
◆立足于江苏市场和长三角地区，通过品牌和区域性的竞争优势确保集团持续的发展能力; 全盘布局
◆选择性地拓展中西部地区区域市场，逐步建立全国性统筹的区域市场战略布局; 一个重心
◆着力发展经济发展潜力高的城市中的地产，如省会城市及区域经济中心城市等，实现集团核心价值链的战略转移; 多层支持
◆适当保留并积极整合其它中小城市中的地产，紧密围绕集团的市场战略布局，形成多层、多级、多元的利润支持。
P30-P31：区域布局
××集团区域布局
华东区
江苏、上海、浙江、福建、安徽
华北区
北京、天津、内蒙古、河北、山东、河南 中南区
广东、江西、湖南、湖北、海南 西南区
四川、重庆、贵州、广西、云南 东北区
辽宁、吉林、黑龙江
P32-P33：未来展望
××集团阶段性战略目标实现的两个层面：
第一层面： 基本完成区域市场战略布局，总资产逾百亿;
第二层面： 导入品牌化经营模式，使××品牌跻身中国地产业的一线品牌。
我们清楚地知道，
××的道路将是一条漫长而恒久的品牌之路。 面对日新月异的产品，我们锲而不舍; 面对风云变幻的市场，我们持之以恒; 面对海阔天空的未来，我们开拓稳进。
以可持续性发展的价值观为导向， 以打造中国地产百年品牌为目标， 我们将满怀信心、坚持不懈，
一步一个脚印的实现企业的宏伟蓝图。
【版块四：产品篇】
P34-P35：产品篇形象页
精于心，工于型——
“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”——建筑，作为一种特殊的产品，满足着人类最基础的安全和生活需要。而随着科学技术的不断变革演进，现代房地产业的科技含量与专业水平也不断得到提升。
××集团，以8年的专业地产开发、运营经验为基础，开放思想、拓宽眼界，不断吸收国际前沿的技术与经验，强化因地制宜的产品研发与创新，多年以来积累下了一整套涵盖市场调研、产品定位、规划设计、建筑施工、整合营销等各个层面的市场化运营机制。
现代化的企业管理制度与质量监督体系，以及“精益求精”的企业理念，使××的产品品质得到了有效的保障。时至今日，企业产品链已涉及多层、高层、小高层、别墅、酒店式公寓、写字楼、商业街、专业市场、SHOPPING MALL等十余个大类、近百个小类，并始终保持着与时俱进的产品型态模式。
P36：住宅类——小高层、高层
高层住宅是现代科技文明高速发展的产物。它作为城市化、工业现代化的标志，象征了新时代人居的品质化进程。相比传统的建筑产品形态而言，它具有土地使用率高、俯瞰视域广、建筑品质好、生活便利度高等特点。
P37：住宅类——多层
多层住宅是国内一种比较常规的集约型住宅产品。相对于高层、小高层住宅而言，它具有容积率较低、公摊面积较小、得房率较高、物管费用少等特点，从而更受到广大中低收入阶层的欢迎。
P38：住宅类——别墅
别墅是一种高端模式的建筑住宅产品，主要有独栋别墅，双拼别墅，联排别墅，叠加别墅等产品型态，一般规划于具有景观资源优势地块。低容积率、高绿化率的产品特点，以及回归自然、享受稀缺资源的生活方式使其成为众多中高端精英阶层的理想家园。
P39：住宅类——酒店式公寓
酒店式公寓作为一种新型的高档物业产品，其舒适、便捷的生活方式和高回报率的投资型特征已得到了市场的广泛认可。
P40：商业类——写字楼
写字楼作为当前一种主流的办公楼宇业态，一般具有交通区位优越、硬件配套完善、软件服务高效等特点。随着现代商业文明的日趋发达，商务写字楼以其布局集中化、设施实用化、办公舒适化、服务智能化等优点越来越得到了广大企事业单位的认可和青睐。
P41：商业类——SOHO
SOHO，即“Small office, Home office”的缩写，是随着现代工业文明发展而演化出来的一种新型的建筑型态。它创造性的将办公与居住合并在一个空间中，以适应现代人快节奏的生活方式。
P42：商业类——商业街、专业市场
商业街和专业市场，都是商业地产业态中不可或缺的重要组成部分。它们作为市场经济的区域枢纽和居民综合消费的重要载体，对推动城市经济发展和满足居民消费需求都起到了举足轻重的作用，既是城市商业的聚集地，城市文化的代言者，也是城市经济的助跑器。
P43：商业类——MALL Mall，又称Shopping Mall，起源于欧美，特指规模巨大、包罗众多专卖店和商铺、集购物、休闲、娱乐、饮食为一体的商业中心，是一种新型的复合型商业业态。它伴随着汽车家庭化和住宅郊区化而诞生，是现代工业文明和商业文化的产物，可以说是目前世界上大型商业地产的顶级形态，
【版块五：荣耀篇】
P44-P45：荣耀篇形象页
界有止，驭无疆——
从××置业到××集团 八年铸信的企业之路 积淀下无数赞誉 更有细节之中
那份对精品的坚守
昨日的光荣
不过是一种对过往自我的证明 对××来说
真正的荣誉就是××的产品 正如所有××人所信仰的一样： 品质到哪里，荣耀便到哪里
P46-P47：权威认证 质量，是企业的生命
——全面执行ISO9000质量管理体系认证
质量问题无小事。质量，关系到企业的兴衰存亡。××集团，始终把“质量是企业的生命”作为企业管理的中心，从规划、设计、采购到建筑施工、营销策划、包装推广，全方位贯彻执行ISO9000质量管理体系的认证。全过程的跟踪检查，确保了每个流程、环节始终处于受控状态，从而为项目的过硬质量、产品的优良品质，提供了有力的保证。
P48-P49：荣誉证书
P50-P51：大事记
P52-P55：经典项目
P56-P57：结尾形象页
智者思变
仁者，心怀宽远
××之程
将在古者与来者之间
筑就大气
筑就韵律
筑就品格
P58-P59：扉页
P60：封底
无论是身处学校还是步入社会，大家都不可避免地会接触到标语吧，标语是在宣传时用简洁的语言表达一个意思从而达到某种宣传目的口号。那什么样的.标语才是经典的呢?下面是小编帮大家整理的电缆企业品牌宣传标语，仅供参考，大家一起来看看吧。电缆企业品牌宣传标语1
传输光明，沟通世界。
一线之间，光与电的交汇。
沟通世界，民族脊梁。
连接你我，沟通世界。
江光电线，真心不变。
好芯好线，线线真心。
因为“芯”好，所以畅销。
江光电线，光明伙伴。
江光点线，传送你的光明。
传送光明，照亮世界。江光电线。
传送光明，照亮未来。江光电线。
江光电线，牵动万家。
世界一线之隔，江光牵动你我!
真心做电线，真芯更安全。
江光电线，精华无限。
江光电线，精彩万千。
用江光电线，享幸福生活。
江光电线，耐久安全。
有线传输，无限关爱。
光明传千里，幸福进万家。
好芯好线，江光电线。
只有安全了，幸福生活才有保障。我爱江光!
江光纵横，经济安全。
江光电线安全第一，节能环保情系万家!
江光电线，点亮万家灯火。
江光好芯，家用放心。
江光电线，电工推荐。
家装好电线，江光都推荐。
电线选江光，安全有保障。
有线传输，无限关爱。
光明传千里，幸福进万家。
心手相连，为家奉线。
江流千古，光耀九州。
江光带回家，安全千万家。
江光，江光，将光明带给四方!
江光电线，让您放心的电线。
家电全通联，江光一线牵。
家装电线，江光奉献。
家装要通电，江光一线牵。
线用江光，电通八方。
江光电线，管用百年。
电线用江光，寿命更久长。
江光带回家，安全你我他。
电线安全系万家，“江光”奉献你我他。
江光带回家，安全连天下。
线通天下，情暖万家。电缆企业品牌宣传标语2
“江光电线”，连接无极限!
专业做家装，电线用“江光”!
线穿四海名江光，家乐情深不可少。
江光电线，让世界连线!
江光电线，品质看得见!
江光电线，线行万家!
一“缆”通天下，连接千万家。
连通天下，用“芯”说话。
江光电线，贵在品质。
江流千古，光耀神州。
用江光电线，保万家安全。
江西江光下江兵省钱省电更省心。
江光线缆，精彩万千。
一线布江山，万家放光明。
真芯之线，连接万家安全。
给一份温馨，送一片光明。
江光电线，只有明智的选择，才有幸福生活的保障。
江光电线，连通九州。
江河湖海，光泽万代。
江山无限，光明有线。
势必倒海翻江，倾力德厚流光。
卓越品质，光明未来
万家灯火，来自江光电线。
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同志们：
今天公司组织这一次座谈会，目的有两个，一是结合群众路线教育实践活动第二阶段有关要求，利用这次座谈会深刻查找本人在“四风”方面存在的问题，二是表示安排部署今后一个阶段新闻宣传任务，动员广大员工为公司的宣传贡献一份力量，营造良好舆论环境，推动公司创新发展。
我们都知道，新疆新兴国贸是整个新疆新兴钢铁的后勤保障、利润源泉和前言阵地，承担了两个生产厂的销售、采供、物流、资金管理于一体的龙头公司，所有业务旨在实现统一市场、统一销售、统一采供、统一物流的管控局面，重点工作就是把产、供、销、运用、资金这五个利润源泉想方设法做到最优化，从而使两个钢厂轻装上阵抓好生产，达到稳产、顺产，实现低成本效应，让生产厂主要运营人、机、料、法、环等生产要素，做好生产保障。因此，新兴国贸对新兴钢铁整体利润完成起着至关重要的作用。
当前，我们国家经济正处于转型升级的关键时期，经济环境错综复杂，经济既有增长动力，也有下行压力，这给钢铁行业运行带来不确定性，使钢铁企业生产经营面对较大困难和严峻挑战，而近两年来,随着疆内各钢铁企业的迅速达产达效,疆内钢铁企业之间的竞争日趋激烈,加之受国际欧债危机和国内大环境影响，钢铁行业面临着生存上的严重挑战。
目前出现的困难是客观的，是暂时的，也是企业做大做强过程中必须接受的考验。公司无力改变外部宏观经济形势，只能从自身着手，内强素质、紧盯关键、狠抓管理、苦练内功、挖掘潜力的同时外塑形象、以公司自身的更好应对外部市场形势的更差，在危机中寻找机遇，在困境中奋发图存，在逆流中扬帆远航。
因此，新兴国贸需要在增强内功、降低原料采购、物流运输等生产成本的同时，扩大“新兴钢铁”品牌宣传效益，塑造良好企业的形象，为企业发展创造一个宽松的外部环境 。 为什么加强企业新闻宣传报道工作?
企业形象是企业最重要的无形资产。企业对内对外新闻信息宣传工作是企业宣传思想工作的重要组成部分，也是企业工作的重要组成部分。在企业，新闻信息宣传不仅发挥着耳目和喉舌、桥梁和纽带的作用，而且日益成为推动和促进企业各项任务完成的重要力量和重要手段。新闻宣传具有传播范围广、社会影响大的特点。在塑造企业形象方面发挥着重要作用。新闻宣传部门要加大对外宣传力度.不断把企业的好做法、好经验、好典型宣传出去，塑造企业良好的形象，才能为企业发展赢得更加优化的外部环境。
企业宣传工作的作用有哪些?
市场经济形势下，企业宣传工作到底重要不重要，还要不要，在部分干部和员工中存在着许多模糊认识。这其中，一种典型的偏见是：企业作为市场经济的微观主体，追求经济效益最大化是企业唯一的目的，因此，企业不需要做这类“虚”工作，也不需要这类“虚部门”。但事实究竟是不是这样呢?答案显然是否定的。
一是沟通纽带作用。宣传报道，及时地报道企业内部发生的系列事件，宣传内部的发展路线、方针、政策等等，担负着单位的上情下达，下情上知内外交流的重要职能，把职工和同行业的思想直接反应给上级领导部门，再把上级部门的决议、文件精神、工作任务等通过宣传报道传达到下级部门和广大职工群众中去，无形中形成一条重要的沟通纽带。
二是服务作用。通过对企业的新思想、新技术、新经验等内容的宣传和报道，帮助企业解决实际工作中各方面出现和存在的难题和不足，加强职工和居民群众的密切关系，更好地服务于企业基层，直至社会各阶层。
三是榜样作用。运用宣传报道的说服力、影响力去鼓舞先进，鞭策后进，把职工凝聚在一起，使职工心往一处想，劲往一处使，俗话说“榜样的力量是无穷的”通过宣传报道不但能推动单位的健康、有序的发展，而且还能促进社会的进步。 四是精神阵地的作用。可以通过各种文学形式在宣传报道上发表职工各自的喜怒哀乐，抒发自己的情怀，从而使广大职工精神焕发，相互激励和自我鞭策，充实自己的精神阵地，用先进的知识、先进的思想武装头脑，拓展平台展现自我，最大限度地发挥他们的主观能动性，随时为企业的生产、经营和发展壮大贡献自己的青春和聪明才智。
五是塑造企业外部形象的主要渠道。随着企业市场竞争的日趋激烈，“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。这两年来，新兴钢铁不断加强宣传队伍建设，各公司健全了以公司党群口为中心和基层通讯报道员为骨干的二级通讯报道网络。加大对外宣传报道力度，每年都有多篇反映企业发展、管理创新等方面的新闻报道在各级报刊上刊登，提高了企业知名度，树立了良好外部形象，在企业与政府社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。
六是创造良好发展环境的主要手段。市场经济竞争激烈，企业如何应对变化，加快发展?如何创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实?发挥好企业的宣传功能可以收到意想不到的效果。因为企业的决策，通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。企业还可以利用自身的宣传工具将厂务公开、生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。同时，还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让经营策略更具实效性和现实性。
七是培育企业文化的主要方式。活动礼仪和文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。从载体意义上说，没有活动礼仪和文化宣传就没有企业文化。当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，宣传是至关重要的一部分。例如：国贸公司在员工中倡树“敢于担当、敢于突破、敢于胜利”、“同心同德攻坚破难、全心全意降本增效”、“增强三感、自我加压、自我超越”、“强化问题意识、树立底线思维、弘扬担当精神”等管理理念，一方面由政工部牵头，通过电子屏、展板、宣传册等媒介向外界宣传，另一方面广泛向员工灌输，并在灌输中不断提炼，将符合企业文化的重大活动、先进事迹、先进人物制作成图片、文字新闻等资料，及时广为宣传，发扬光大。而这些宣传性的资料又逐渐形成系统，也成为了员工学习工作生活的一个部分，在培育员工向心力、凝聚力和上进力、吸引外部人才等方面存在着不可或缺的重要作用。
如何加强企业新闻宣传工作?
新闻宣传是展示企业形象的窗口，是营造舆论氛围的工具，也是培养人才的一个渠道。在不断变化的新形势下，如何进一步发挥好新闻宣传工作对企业发展的服务作用?这是一个重要的问题，要解决这个问题，要从提高新闻宣传工作质量入手，要进一步增强新闻宣传工作的针对性、实效性和吸引力、感染力。要把增强实效性作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，把增强吸引力和感染力作为方法和手段，把增强针对性作为提高实效性的关键环节，努力促成企业与员工目标统一的共鸣，最终把公司做强企业的奋斗目标转化为员工的统一行动。
一、提高认识，增强责任意识。
认识是行动的前提。新闻宣传工作究竟能够起到什么作用，对企业有什么意义。这是各级管理人员和所有员工首先需要明确的问题。
第一，要充分认识到，新闻宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。随着市场竞争的加剧，提高企业知名度已经成为企业持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的信誉赢得政府部门的支持、合作伙伴的协作和客户的信赖。另一方面，企业要通过自己的形象和信誉赢得更多的客户，争得更大的市场，获得更强的竞争优势。这就必须发挥企业的新闻宣传功能，在相关的媒体上刊登、发表企业的先进做法、工作动态、优良业绩等新闻宣传稿件，让社会和客户认识企业、了解企业、关注企业。
第二，要充分认识到，新闻宣传工作是思想政治工作与企业生产经营的最紧密的结合点。生产经营的新业绩层出不穷，企业改革和管理的新成果层出不穷，广大员工立足岗位奋发有为的新形象层出不穷，这些，都需要挖掘和总结，因此，企业的发展形势越好，越应该重视和加强新闻宣传工作。
第三，要充分认识到，新闻宣传工作是培育企业文化的主要方式。当前，企业竞争已经从产品、技术竞争转向人才的竞争和文化的竞争。企业留住和吸引人才要靠好的企业文化，企业增强凝聚力和感召力也要靠好的企业文化。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工头脑中，新闻宣传是至关重要的一个手段。
二、加强领导，明确主攻方向。
在提高认识的基础上，还要加强对新闻宣传工作的组织和领导，确保工作收到实效。
第一，要坚持“三贴近”方针，明确工作方向。敏锐性是新闻宣传工作的生命线，新闻宣传要“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，具体到基层，就是要立足于生产经营的实际，关注热点、焦点、重点问题，充分表达广大员工的愿望和心声。这是新闻宣传工作的敏锐性要求，也是新闻宣传工作的方向。新闻宣传工作要认真研究新形势、新规律、新特点，要把增强实效性作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，要把增强吸引力和感染力作为方法和手段，要把增强针对性作为提高实效性的关键环节，努力促成企业与员工目标统一的共鸣。
第二，要坚持“面向一线”的原则，切实为生产经营服好务。新闻宣传工作怎样立足于生产经营实际，具体说，就是要立足生产、深入基层、服务员工。新闻要笔端向下，重点报道生产和管理方面的经验性内容，图片要镜头向下，多反映一线员工的工作和生活场面，让员工成为画面的主角。
第三，要保持齐头并进、均衡发展的工作态势，实现立体宣传。在形式上要追求全面。在组织开展工作时，既要重视图片，也要抓好网络。在内容上要追求深入，不仅要抓好工作动态报道，也要抓好经验总结和推广，既要反映面，让社会各界知道企业的工作基本情况，也要突出点，让人家知道企业的工作基本特点。只有这样，才能收到良好的新闻宣传效果。
三、积极加强与社会新闻媒体的沟通联系，加大文化宣传力度。 企业的新闻宣传可以借助报纸、杂志、互联网等媒介，将生产经营动态，企业管理、改革创新、挖潜增效各种举措，勇担社会责任的良好形象宣传出去。这样可以让社会充分了解企业，增强企业的知名度和美誉度，树立企业良好的社会形象。
四、遵循规律，把握工作主动权。
新闻宣传工作既要着眼于实际问题的反映，又不能局限于就事论事。
第一，要把握好准确与深入的关系。新闻宣传工作承担着统一思想、明确认识的任务。“统一”什么样的思想，事关公司改革、发展、稳定的全局，不能与核心管理思想有任何偏差，因此首先要准确把握思想。只有准确地把握要宣传什么，掌握宣传任务的精神实质，才能更好地深入贯彻。准确是深入的前提，深入是准确的目的。
第二，要把握好声势与效果的关系。新闻宣传工作要有一定的声势，更要实事求是、注重效果。
五、创新机制，提高工作效率。
在社会发展步伐加快的时代背景下，新闻宣传工作必须追求创新。因为，新形势要求创新，新任务呼唤创新，新实践推动创新。要把工作创新作为改进和加强新闻宣传工作的重要手段，要创新思想观念，通过思想认识的新飞跃来实现工作思路的新突破;要创新工作方法，不断拓展新闻宣传工作的渠道和空间;要创新体制机制，通过深化改革，为新闻宣传工作提供保证，更好地调动广大通讯员的积极性、主动性和创造性。 第一，要加强扩大新闻宣传队伍。进一步完善“大宣传”工作体系，调动所有部门所有员工关注新闻宣传、参与新闻宣传。新形势下的企业新闻宣传已经不再是哪一个专业部门的工作。由于新闻宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌、知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，哪一个部门独立做好这项工作已经是不可能的。这就需要进一步抓好“大宣传”体系的建设，调动、组织所有部门自觉地配合职能部门进行新闻宣传，尤其是所有部门，结合工作实际，协同政工部抓好宣传工作。每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。
第二，要不断丰富新闻宣传的内涵和功能。在充分发挥杂志、宣传栏、展板、广告牌等传统新闻宣传工具作用的同时，积极推行“网络宣传”，进一步完善视频新闻，丰富局域网，增强沟通功能和互动性。要进一步完善和规范基层单位网络新闻的管理权限，发挥好网络新闻的作用。要抓好网络视频新闻的维护和管理，抓好报道内容的深化。要办好各项新栏目，增强针对性，扩大受众面。
第三，要建立合理的人员吐纳流动机制，保持新闻宣传队伍的生机和活力。要抓好新闻宣传考核办法的实施，充分调动广大通讯员的工作积极性。
目前，我们的宣传工作还存在很多问题，比如，国贸公司的员工，分布全疆各地，各部室及办事处对宣传工作不够重视，有了亮点不及时报道，各部室与新闻单位的沟通联系不够;对外宣传缺少有分量、有影响的报道;基层报道员不足，捕捉新闻的能力和新闻写作水平还需要进一步加强等等问题。
因此在今后的宣传工作，我想向大家提两点要求：
一要丰富新闻宣传载体，积极加强企业内部新闻宣传工作，发挥正确舆论导向作用。通过新兴钢铁杂志、内部网站、宣传栏、工作简报等载体，扩大宣传覆盖面，使广大员工能及时了解公司内部的大政方针，按照公司的规划部署加强经营管理、做好生产服务。要不断创新完善企业的新闻宣传工作机制，构建稳健扎实的新闻宣传平台，为企业新闻宣传服务。选树典型，通过挖掘先进典型和普通职工身上的闪光点，通过榜样带动企业文化的形成，使内部新闻宣传成为企业凝心聚力的工具，成为员工群众的良师益友。建立新闻宣传工作网络，形成通畅、快捷、高效的信息通道，密切协作，上下联动。同时，建立新闻宣传工作应急制度，对突发事件加强报道工作的组织协调，化解矛盾，维护好企业的形象和声誉，同时，要充分利用网络优势，增强沟通功能和互动性，进一步增强企业的社会影响力，推动企业的发展。
二要形成人人关注宣传，参与宣传的格局。现在宣传工作已不是哪一个专门宣传部门的工作，宣传工作已经和公司的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，需要调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传，每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。
其次，是对“当前企业新闻宣传工作队伍状况”有几分担忧。会前，很多人反映，宣传队伍人员缺、数量少，“爱写者”、“常写者”有，但“善写者”、“能写者”寥寥，同时，目前、采供、销售任务紧，时间少。各部门、办事处可以将本部门工作亮点的文字材料与政工部及时沟通。例如，各部门在落实上级重要决定和重要工作中出现的新情况、新问题、新经验，主要工作进展情况、工作中的新成效、新思路、新举措、新经验，员工关心的热点、难点问题、本阶段工作重心重点等等内容，由政工部负责采访、编辑成新闻，这也一样可以达到宣传的目的。公司对宣传的工作要求是“健全网络、培养宣传力量、加强考核，努力实现宣传工作任务目标化、工作制度化、管理规范化、宣传社会化，提高宣传工作的整体水平。”为拓宽宣传渠道、鼓励通讯员积极投稿，公司先后两次下发宣传奖励办法，制定优厚的奖励政策，规定凡在各类新闻媒体包括公司内部网络上发表正面宣传公司的新闻稿件和行业技术论文均给予奖励。广大专兼职通讯员要注重加强学习，多写稿，多投稿，只有这样才能提高自己的新闻写作水平，同时公司给各部室都分配的宣传任务，政工部将严格考核、定期通报，不能完成的该罚就罚，绝不能应付，做好人主义。 面对纷繁复杂、千头万绪的工作局面，加强宣传工作，坚持把镜头对准企业改革发展和生产经营的主战场，工作聚焦不散光，力量集中不分散，加大正面宣传和主动引导力度，从不同层面、不同角度宣传企业战略发展、管理创新、机制建设以及公司涌现出的模范人物、典型事例等等，对内，凝聚思想、鼓舞士气、构建和谐，有效地形成推进企业发展的强劲动力和强大合力;对外，弘扬文化，展示风采，提升形象，充分发挥舆论引导和助推作用，为公司发展提供强有力的舆论支持，营造良好发展环境。
同志们，“情以生文，文亦足以生情;文以引声，声亦足以引文。循环互发，油然不能自己，渐渐可入佳境。”曾国藩在日记里这样描述作文，这也正是文章的作用和宣传的作用。企业的宣传工作是神圣而光荣的事业，同党、同企业、同员工紧密相连，深受企业和员工的重视。希望大家以这次会议为契机，进一步转变观念，以更加昂扬的精神状态，努力开创新兴国贸文化建设的新局面，努力开创新兴国贸宣传工作的新局面，努力开创新兴国贸做强做大、长富久安的新局面，争当“新兴钢铁”宣传工作的一面旗，为“新兴钢铁”品牌攻坚战挑重担、扛大梁。
谢谢大家!
转正申请报告
尊敬的公司领导：
我是xx部的xx，于2018年x月x日成为公司的试用员工，到目前已有三个月。在这段时间里，在公司领导的关怀下，在xx部领导的正确带领下，我紧紧围绕着公司提出的“合作年、创新年”的战略方向而努力，工作努力，表现突出，完全能够胜任工作，根据公司的规章制度，现申请转为正式员工。
我在工作中所负责的是公司的宣传以及相关文字工作，主要工作业绩有：
一、完成新微信公众号创建方案。
二、完成公司免费班车的采访并制作微信宣传。
三、完成xx的采访并制作微信宣传。
四、完成xx的采访并制作微信宣传。
五、完成xx的采访并制作微信宣传。
六、完成xx的宣传方案。
七、完成公司宣传片解说词脚本。
八、配合部门完成公司宣传册制作。
九、完成xx的采访并制作微信宣传。通过这些锻炼，我熟悉了xx部宣传工作的流程，对公司的企业文化有了一定程度的理解，收获了宝贵的经验。在工作中，我一向严格要求自我，认真及时做好领导布置的每一项任务，同时主动为领导分忧。不懂的问题虚心向同事学习请教，不断提高充实自我，期望能尽早独当一面，为公司做出更大的贡献。
虽然取得了一些成绩，但在成绩背后总有疏忽之处，以下几点为自己存在的问题：
一、工作上不积极主动，缺乏一定主观能动性。总认为把属于自己的事情完成任务了，不积极主动配合
1 办公室其它事务。导致有时看着别人在忙得团团转，而自己却没有主动参与帮忙。
二、平时总是处于一种“要我做”而不是“我要做”的工作状态，例如公司需要的一些稿件或者材料，快拖到规定的时间，等领导催了，自己才急急忙忙赶着做，因此写出的稿件或材料质量有时不能达到领导的要求，需要再次修改。
三、由于自己初来乍到，起初对公司的企业文化宣传工作还有很多未能理解到位，没有达到理想的宣传效果。
四、缺乏创新意识，平时坐办公室的时间多，去市场、福达农庄等一线了解情况的时间较少，存在怕吃苦的思想。导致写出来的东西缺乏一定的创新内容，总显得太过平泛、太过空洞。以上几点自身所存在的问题，已切实地影响到自己的本职工作。前事之鉴，后事之师，这些经历也让我不断成熟，在处理各种问题时思考得更全面，杜绝类似失误的发生。在此，我要特地感谢公司的领导和同事对我的入职指引和帮忙，感谢大家对我工作中出现的失误给予提醒和指正。
今后，我将认真总结，实实在在分析原因，找出存在的问题，从中吸取经验和教训，并在以后的工作中不断改进，向优秀同事学习，寻找差距，力求上进。计划做好以下几个方面：
一、遵守公司制度，及时并保质保量的完成上级领导交办的各项任务。
二、充分发挥个人的专业特长，当好公司领导的助手，充分发挥自己所学。
三、做好企业文化宣传工作，使公司的企业文化更深入社会、深入人心，更能体现出公司文化的特色。
四、深入实际，多跑现场，掌握公司的各种信息动态，及时做好公司对内
2 对外的宣传报道工作。
五、加强专业知识水平的提高，不断拓展自己的知识面，争取在实践中不断积累更多的经验，努力使自己成为一名多面手的人才。
个人对公司的建议有：
一、各个部门的沟通要流畅，保持高度的和谐。加强各部门之间的感情的沟通，团结协作，为公司的未来共同努力，这样我们的工作才能取得更大的进步。
二、部门职责分工再细化。经常出现有问题难以追究，无人承担职责的状况，公司可以进一步细化各部门的职责分工，避免出现问题时相互推诿。
公司宽松融洽的工作氛围，团结向上的企业文化，使我在较短的时间内适应了工作环境，同时让我很快与同事们成为了很好的工作伙伴。我很喜欢这份工作，这三个月来我学到了很多，感悟了很多。看到公司的迅速发展，我深深地感到骄傲和自豪，也更加迫切地期望以一名正式员工的身份在这里工作，实现自我的奋斗目标，体现自我的人生价值，和公司共同成长。
在此我提出转正申请，恳请各位领导给我继续锻炼自我、实现理想的机会。我会用谦虚的态度和饱满的热情做好我的本职工作，为公司创造价值，同公司一起展望美好的未来!
xx部 xx
2018年x月x日
成功的品牌宣传既要靠过硬的产品质量，还要靠广泛的媒体宣传和广告来打响知名度。期望短期内树立好企业品牌是不现实的。国际知名的电子公司奥美的观点里有这样一句话，“企业形象的建立，就如同鸟儿筑巢一样，从我们随手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢，正是它们奠定了一个企业形象的坚实基础。”所以说，树立企业品牌和形象是长期的工程。在创品牌过程中，媒体宣传是企业树立企业品牌所用的有效方式之一。
一、媒体宣传及广告创意的好坏可以决定一个品牌的成败。媒体宣传的目的是为了在受众中形成良好的口碑。所以，我认为，对于媒体从目的和手段的角度分析更具有实际意义，媒体的作用是告知性的，一个企业如果没有良好的行为和高度的社会责任感，是不会有好的品牌的。故，对于品牌而言，企业更重要的事情就是把每件事情做好，对得起消费者，具有高度的社会责任感。市场的宗旨是“为用户服务”。在某种意义上讲，企业必须具有“为用户服务“的意识才能立于不败之地。一个企业之所以要树立品牌，其目的就是为了实现良好的经济效益，实现良性运作。而要想求得百年的生存，就要得到社会的认可，得到消费者的认可。而消费者主要是通过媒体来认识，但消费者认识了一个企业或一个产品后，更重要的是产品或企业的持续良性。一个企业若没有良好的产品，媒体将会无所作为。如“六味斋”、“双合成”等中华很多老字号凭本身的过硬质量和深入的媒体广告，其经济效益仍然非常良好。 对企业而言，媒体宣传是工具和手段;品牌是市场和消费者对企业质量的认可，媒体是企业向市场和消费者传递质量信息的管道和工具。所谓“酒香不怕巷子深”，树立了好的品牌就为企业赢得市场，打下了坚固的基石。因此，企业的品牌化建设的好坏关键在于在市场上赢得好的口碑，通过媒体宣传产生好的社会影响之后，才能更好地以此为推动力产生经济效益。
二、有了产品，必须注重宣传。知名经济学家潘石屹的营销理念中，宣传永远是第一位，宣传做到位了，好的产品才能够被大众所认识，才能够有目标群体的人前来检验和使用，而销售作为整个生产经营环节中最终的目标，在潘石屹眼里不过是成功宣传之后自然而然地坐地收钱。通过老百姓喜闻乐见的方式宣传自己，就会有用。目前，市场上鱼龙混杂，对于消费者来说，购买有根有底的产品总比买杂牌子的产品安全可靠一些。
媒体宣传要会“使巧劲”。耍猴的如果要想让大家都听见，光凭自己的嗓子喊恐怕效果不太理想。既然有了锣，为什么不用呢?对产品的宣传来讲，这个“锣”就是媒体。
国内外知名的商家对于媒体历来非常重视，也非常配合。潘石屹曾经讲过：“不要小看媒体，再小的媒体也有好几千人看。这比你一个人挨个宣传省力多了。”为了卖楼，至少是出于这个动机，潘石屹不辞辛苦，走马灯似地接受来自全国甚至全球媒体的采访。拿他的话说，“跟祥林嫂一样”一遍一遍地讲述着自己的童年、创业、管理理念、对时下业界热门话题的看法等等。国内媒体把他当作“名人”、“时尚人士”、“不按规矩出牌的人”;国外媒体则把他和夫人作为最能代表中国改革开放三十年的成果、典型。
潘石屹曾经在与一位媒体的领导聊天时说过：“媒体是一列火车，车头就是你的内容，你如果一味地倾向于你的广告客户，最终老百姓就抛弃你这份报纸了，这样广告这个车厢也就被甩了。老百姓买报纸不是为了看广告，看广告是在看报纸内容文章的时候顺带看的。但如果看报纸的人多了，顺带看我们的广告一眼这个影响力也是相当大的。”
可见，媒体宣传的“锣”也不能乱“敲”。所有的经营和策划都有一个底线，那就是法律法规。营销方式尽可以出奇出新，但决不能因违法违规而授人以柄。河北石家庄“三鹿奶粉”中过量掺加三聚氰胺，造成毒奶，就是违反法律，欺骗消费者，给消费者造成巨大伤害的典型案例。
三、媒体宣传实际上是创立品牌的一种较为特殊的途径。“众口铄金,积毁销骨”是中国的古话;“三人成虎”也可见宣传的利害性。其实，舆论就是口口相加之后的集体导向，就是媒体宣传。现在社会媒介传播迅速，资讯发达，重复记忆和信息冲击可以影响甚至形成某种认知，因此，媒体宣传可以形成舆论，影响个人判断，进而形成品牌，如同山西“老陈醋”和“汾酒”的宣传一样，家喻户晓给他们带来客观的利润。健力宝曾经做过试验，一年没有做广告，结果销量下降几乎40%，可见媒体宣传之重要性，虽然，我们把“脑白金”称之为恶俗广告，但事实上，实际销售量却是人所共见的。所以，品牌由口形成，言为心声，心由脑领，而人的思维意识是要受到外界的影响和引导的，因此，品牌实际上是媒体宣传的一种较为特殊和原始的途径。
四、媒体宣传对一个好的品牌的成长十分重要，品牌离不开宣传。新闻媒体(包括网络)在传播速度上可以说是世界上目前为止最快的。在二十一世纪，经济高增长，快速发展的今天，媒体宣传十分重要。例如太原的房地产这个行业，它正处在高速发展的前沿，宣传的力度太慢，可能最后的结果只能让后来者居上，而为下一个楼盘的开发带来很大的阻力，资金方面也会出现很大的问题，我想任何一个企业在做自己的商业计划书的时候都会有一整套的营销方案，他都会涉及到一个时间进程的问题，媒体宣传会从自身出发，会让他的品牌宣传做得更快，做得更广，在最短的时间内得到最大的效益。
五、媒体宣传是扩大品牌知名度的基础。从传播学的角度来看，媒体传播是大范围的，大众化的，是通过各种大众媒体广泛传播的信息交流。两者各有其特点。就树立企业品牌而言，大众媒体传播更符合现代人接受、理解、反馈信息的发展方向。做好房地产企业的媒体宣传，尽量消除媒体上不利信息的传播，尤其处理好网络上负面信息的交流(网络是现代人媒体传播的重要途径)，下大力气通过软、硬新闻、公益活动等方式加强企业品牌美誉度的传播，一样可以影响人与人之间口碑传播。
六、要善于借助媒体宣传的影响力。地方新闻媒体作为当地政府的宣传喉舌，在地方上往往具有较高的影响力。如《山西日报》、《山西经济日报》、山西电视台、太原电视台、《太原日报》、《太原晚报》等省市主要媒体，在地方宣传作用巨大。企业宣传品牌，如果能够在当地新闻媒体占据一席之地，经常性被其宣传报道，不仅可以提高企业的品牌认知度，提高企业在当地的形象，还可大大降低公关宣传费用。加强与当地新闻媒体合作：1.平时太原电视台注重加强信息交流。如企业举办一些重要的活动时，主动邀请当地新闻媒体采访，既可以被及时宣传报道，又可拉近与当地新闻媒体的关系。2.加强稿件支持工作。记者的采访任务、文字编辑任务通常都较重，如能够主动为他们提供高质量的稿件，因为降低了他们的工作量，自然大大提高了被宣传报道的可能，还可以保证稿件的宣传内容忠实于企业的本意。3.与编辑、记者保持良好的关系。不管是编辑，还是记者，他们也是有个人喜怒哀乐的，与他们保持良好的关系，定会大大提高被他们认同的几率。
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