平面广告中的文案创意方法技巧
摘要：作为广告的一种表现形式，平面广告是伴随着人类社会历史的发展而开展的经济活动。文案在平面广告中的表现形式多种多样，文案也是平面广告创意的具体表现，是广告创作的关键环节。本文主要从文案创意的方法技巧方面，结合符号学相关的知识和现实中的平面广告案例，展开论述文案创意对平面广告的重要性。
关键词：平面广告;文案;创意
能够指代某一特定或者既定事物的形象语言即为符号。符号的演变代表着人类文明的发展，符号学的发展在人类思想史中发挥着重要作用，丰富的符号学理论为研究广告符号学奠定了基础。平面广告中所包含的一切都属于符号，如文字、色彩等，因此每一个平面广告都是符号的组合，广告实际上就是一种符号传递的行为，可以通过符号去研究、理解每一个平面广告背后所传达的信息内容，文案在平面广告的表达中，也变得越来越符号化。平面广告中的文案可以自成体系，文案属于语言，语言又由语法构成，从笔画到字、从字到词、从词到句，笔画、字、词都作为符号层层递进，直到完全表达出所要传达的内容。平面广告中，文案的表达是通过用字、词或句等多种形式来展现的，其中任何一种形式都是表达符号化的体现。文字作为记录语言的符号、作为广告文案表达的重要工具，在创意的过程中，需要同时关注传播对象与媒介，提炼出符号的逻辑，表达出广告的冲击力。
世界上人种不同、国家多样，当相互传递某些信息、情感或者意志时，语言的差异性导致交流的不通畅，此时符号就显得尤为重要。符号依存于人类文明，是文化的印证，同时为人类文明发展做出巨大贡献。著名的瑞士人类语言学家索绪尔对符号表达了独特的观点，他认为能指和所指是符号中不可分割的两个组成部分，能指是表示具体事物或抽象概念的语言符号，所指是语言符号所表示的具体事物或抽象概念。抽象之物是情感、意志的载体，在广告中媒介是能承载抽象概念的载体，传达内容的媒介需要以特定的形式来被受众所感知，同时也必须能够传达抽象概念并被受众所理解。
平面广告中，图像和信息存在着能指与所指的关系，能指能够近乎真实地表现人类世界的实际情况，所指能够展示出图像背后的含义，能指与所指结合所表述的意义更加直观地反映了广告中所要表达的诉求。平面广告中的文案包括口号、正文等符号，文案符号除了传达产品的基本指向外还承担着传递意义指向的功能，就像马斯洛的需求层次论一样，消费者在满足基本需求后，还会追求更高层次消费体验的意义消费。广告所要传达的整体调性，配合文案的符号化表达，既展现了产品的使用价值，又增加了产品的附加值，给受众留下深刻的印象。
一、能指创意表达技巧
(一)形法创意
平面广告中文案的形法创意大致分为三类，分别是析字、图符和字体。析字即根据字的音、义、形进行离合;图符即利用图像和符号表达创意;字体即设计文案的书写形体表达文案创意。以字体为例，字体作为视觉符号，展现了真实的情况，直接传达出广告主题。如大众汽车的平面广告，以手机中文字输入的画面为创意点写出广告文案“Ill be there in a wh(while，wheelchair)”，两个词的选择就是开车时发短信所要面对的后果，并且再次在下方表达“Please dont text and drive.”，直截了當地传达了不要开车时发短信的广告主题。
(二)编排创意
编排在平面广告中起着不可忽视的重要作用，对文案进行合理的编排，使文案变得更加符号化，成为更加美观可看的视觉符号，不仅能够符合时代审美的要求，还能体现出产品的价值。
平面广告中文案的编排创意包含多种方式，水平式、垂直式、倾斜式、弯曲式以及折线、发散式。不同的编排方式展现了不同的含义，水平式文案展现出稳定性，垂直式文案突出了严肃感和力度，倾斜式文案表现了不稳定性和突破的含义，弯曲式文案展现了自由性与韵律感，折线、发散式展现了纷杂与冲突。
文案在编排的过程中要注意视觉的运动，按照一定的顺序引导人们的视线，同时也要把握好视觉的焦点，在一幅平面广告作品中应该只出现一个视觉焦点，突出主要元素的地位，以次要元素衬托主要元素，主次分明才能更好地展现广告的意图。创意也应该融入编排文案的过程中，发挥色彩、文字的视觉效果，达到平面广告的宣传目的。例如，企鹅图书(Penguin Books)的平面广告，三张平面共有的文案是——跟着文字去旅行，认识这个世界(Travel with words， meet the world)。PISA表示比萨，倾斜的I代表了比萨斜塔;PARIS表示巴黎，大写的A代表了埃菲尔铁塔;LONDON表示伦敦，两个字母O下沉，代表了伦敦的巴士。用大小写、改变颜色和形状的方式突出主要元素，直观地表现了广告跟着文字认识世界的主题。
二、所指创意表达技巧
(一)情感创意
视觉符号所传播的表面是呈现的社会具体符号，更是隐藏在这些具象符号背后的潜藏意义。人是一种情感动物，广告采用情感共鸣的方式来拉近与受众的关系，不仅使得广告更具有感染力，同时也使得受众在动情之时接受了广告所要传达的信息，受众通过视觉将心里的感受与广告所带来的情感相联系，从而达到了情感共鸣。例如，世界自然基金会(WWF)的平面广告，用“森、林、木、十”四个字的变化，“森、林、木”笔画的减少就体现了树木的不断减少，最后的“十”加上光影效果让人联想到十字架，展示了破坏自然、不协调发展、乱砍滥伐的可怕后果，给受众心灵上的震撼，并引发情感共鸣，呼吁人类要注重森林资源的持续发展。
不同产品的不同受众人群，有着不同的心理感受，在设计平面广告的过程中，还需要根据环境、年龄等因素传达出适合的情感，此时文案才能成为广告中有效的情感诉求工具，表达出广告内容的所指。
(二)修辞创意
文案和画面是构成平面广告活的灵魂，成功的广告文案既能充分发挥广告的作用，同时还能引起受众的共鸣，进而诱发受众的购买行为，带来可观的社会效益。优秀的平面广告文案中，多数会用到修辞的手法，广告图形与整个平面广告，通过创意的表达与广告文案所要传达的内涵一致，给受众带来整体的感觉。平面广告中应用的修辞手法有比喻、夸张、双关、对偶、排比、通感等，下文笔者以比喻和夸张为例展开论述。平面广告文案能够通过使用比喻的修辞手法，用与广告内容特点相关的事物与广告内容进行类比，从而表达出更贴切、更合适的广告含义，突出广告的特点;平面广告中文案的夸张，是运用语言文字通过想象，有意地对事物做言过其实的表现，强调突出事物的本质特征，给受众留下强烈深刻的印象并产生心理上的独特体验。智威汤逊为珠宝大王戴比尔斯的钻石公司创作的广告文案为“A diamond is forever”，译为汉语后“钻石恒久远，一颗永流传”成为钻石品牌中最经典的广告文案。 “永流传”以夸张的手法表现了钻石坚固的特点，同时也传达出钻石背后代表的爱的绵延，给钻石带来美好的寓意，也给受众带来购买的动机。
三、意指创意表达技巧
能指和所指結合构成了符号的意指。罗兰·巴特说：“尽管一般人们只是说能指表达所指，但我们在任何符号系统中面对的不是两个而是三个不同的方面。因为我们的把握并不是一个方面接着一个方面，而是把它们结合在一起的共同关系，即能指、所指和作为前两个方面的结合整体的符号”[1]。因此，意指能够完成符号意义的传递，意指作用于符号化的过程中，有着连接的作用，可以把能指和所指结合成为一体，从而使符号化的过程被受众理解。
(一)借势创意
借助当下的热点人物、事件、节日等，并结合产品的卖点，以此为创意文案的出发点来设计平面广告。依托于新媒体如官方微博、官方微信公众号来进行实时传播，吸引受众眼球、拉近与受众距离的同时，还塑造了品牌的形象，增加了品牌的曝光度，获得认同等方面的持续效应。借势广告中，既表达了文案表面的内容，同时也能使受众联想到文案背后的含义。例如，2018年11月23日感恩节，杜蕾斯设计了一系列以文案为主的平面广告，感谢了多个行业的多个品牌，如绿箭、美的、Levis。字里行间既契合了感恩节感恩的主题，感恩多个看似没有联系但又在文案的引导下有了联系的品牌，又表达了产品的卖点，既展现了格式的一本正经，又体现了文字背后的幽默性，获得受众的青睐。
(二)语言创意
日常的口语在生活中被人们所熟知，使用频率极高，因此将之运用在广告文案中，借此达到扩大产品诉求的效果。语言的使用，既能展现语言本身所要传达的内容，同时又能展现语言背后的情感或意志。广告文案语言来源于生活，同时也丰富充实大众的生活，广告文案不断推陈出新，巧妙地使用并且符合受众的阅读习惯和接受程度，会使广告收到意想不到的宣传效果。
加多宝凉茶的广告，在2013年2月4日因不服“广告语”被禁用，因此加多宝凉茶发布了一系列“对不起体”微博平面广告，哭泣的孩子并无新意，反而是文案占据平面广告的主体，为广告添加了感情色彩。“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌”“对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因”等系列文案在网络广为流传，同时也引发网友的同情、热议与转发，正话反说的“对不起体”让加多宝虽输掉了官司，但赚足了人气，提高了关注度。
经典的现代诗句结合产品名称或特点的巧妙改编，也会吸引受众的注意力。例如，蒙牛慢燃就改编了徐志摩的《再别康桥》，用诗中的语气写出了“春分来了 昼夜是均的 脚步是轻的 有慢燃 更轻盈”的广告文案。既结合了春分的节气，又传达了产品的功效和特点，给受众耳目一新的感觉。
四、结语
随着当今世界科技的进步和传媒业的发展，网络和移动技术的普及使得广告的展现形式越来越多样化，在这个过程中，平面广告也在不断发展创新，同时平面广告中的文案仍然发挥着至关重要的作用。广告是商品经济的产物，是市场促销的一种有效手段，随着受众的水平越来越高，吸引受众最强大的工具就是富有创意的广告文案。尼克·欧斯本曾说过：“点进你最喜欢的网站，拿掉光鲜的设计和科技，最后，剩下的只有文字”[2]。平面广告也是如此，文案在平面广告中扮演着非常重要的角色。广告文案是广告设计的指导思想，是广告的点睛之笔，广告文案水平的高低是广告成功与否的关键。
平面广告以及文案都经历了漫长的发展过程，在发展过程中，新的广告形式不断出现，平面广告的表现形式也不断被更新。文案是广告中至关重要的组成部分，平面广告中的文案也在不断推陈出新，从不同的创意角度、用不同的形式表达平面广告的内涵。文案的创意为平面广告开拓了更加广阔的发展领域，使得平面广告的发展历久弥新，成为日常的传媒生活中不可或缺的一部分。
参考文献：
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[责任编辑：武典]
作者：于笑寒
内容摘要：广告文案创意在企业广告营销当中扮演着重要的角色。而文案创意人员的文学素养决定其文案创意的能力。但目前国内高校的广告学专业的文学教育普遍不足。鉴于此，本文通过实证研究的方法分析文学教育与广告文案创意能力之间的关系。分析结果显示，学生对文学教育的态度越认真，在学期间文学课程成绩越好，文学课程设计越充分，广告文案创意能力越强。
关键词：文学教育 广告文案创意 文学素养
一.引言
文学教育对于当代大学生的思想观念、人格发展、情感健康都能起到无可替代的作用，关系着整个民族精神的传承与建构(周寻，2015)。所谓“文学教育”其实是一种“以身体之，以心验之”的行为，它指向的是价值世界，指向的是作家在体验中见出的深义、诗意和色彩(陈明华，2001)。但随着消费文化的兴起，人们对文学的审美价值观也发生了变化，越来越趋于多元化，从而淡化了文学的意识形态，不断的减掉文学中的诗意、优美、崇高、伟大、情感和思想等(杨敏，2017)。总体而言，文学教育可以提高当代大学生的思想道德素质、文化素养和审美鉴赏素质(吴立春、鲁薇，2010)。
文学教育中的古典诗词学习对广告文案创意具有重要意义。广告在传播过程中因为受众的差异会对相同的画面产生不同的理解， 这些理解往往会大相径庭， 而广告文案则可以利用语言和文字内涵的确定性来弥补图形在这方面的欠缺(李飞，2018)。古典诗词中的优美意境、描写方式，对广告文案深刻化，优美化有重要作用。这有助于提高广告传播的影响力和企业产品的品牌力。文学教育一方面它可以提高人的艺术感受力，激发人的想象力，增强人的创造力和创造欲望(吕娟霞，2013)。广告文案的语言技能要求与文学艺术有一致的地方，包括要求语言表达准确、审美化以及个性化，能够包含独特的生命体验，能够引起共鸣等。除此之外，作为制造并传播大众消费文化为己任的广告还应该具有流行化、娱乐化的倾向(李亚红，2016)。由此看出文学教育对广告学专业学生文案创意能力有非常重要的的影响。但现存的文学教育对广告创意的影响研究多为定性研究，定量研究较少，且缺乏针对性。本研究将采用定量分析的方法，研究文学教育与广告文案创意能力之间的关系，并探讨如何改善高校广告学专业中的文学教育。
二.数据、变量与分析方法
1.本文采取问卷调查形式收集数据，在宁波工程学院广告学专业往届毕业生和在校生中发放200份问卷调查表，回收160份问卷，有效问卷160份，样本分布基本符合正态分布的要求。
本文的因变量为广告文案创意能力。对自己文案创意(包括广告语)水平、广告设计水平、广告策划水平的评价，直接影射了广告的创意水平。本文设计“您的广告文案创意能力如何?”的提问，备选答案为“1=非常好、2=比较好、3=一般、4=不太好、5=非常不好;”。
本文的自变量为对文学教育的态度、成绩、满意度、阅读文学作品的频率、对文学教育必要性的认知、文学教育充分成都的认知等6个变量，6个变量的备选答案均为五个层次的李克特量表。
2.分析方法
本文首先采用最小二乘(OLS)构建线性回归模型对数据进行分析。其次，因为因变量是五个层次的李克特量表，是定序因变量，因此采用定序Logit回归模型进行分析。最后，考虑到广告文案创意能力自我评价的数据存在两端删截的情况，引入Tobit回归模型进行分析。从分析结果来看，Tobit回归模型的拟合度较好，改善了原模型的估计偏倚。同时，自变量‘对文学教育的态度’‘文学教育成绩’和‘文学教育是否充分’等具有统计学的显著意义(P<0.1)。从表1可以看出，上述三个自变量的回归系数均为正，这表明三个自变量与因变量之间具有正的因果关系。从数据分析结果来看，广告学专业学生对文学教育的态度越认真，成绩越好，认为文学教育越充分，广告文案创意能力就越强。
三.结果讨论
本文用定量研究方法分析文学教育对广告文案创意能力的影响。通过实证分析，我們可以初步认为文学教育对广告文案创意能力的培养有显著的影响，并得出以下主要结论：
1.广告学专业学生对文学教育的态度决定其广告文案创意能力。
对文学教育的态度决定了学生是否秉持认真的态度学习文学，以及学习的成效。学习态度正确，对文学学习的成效才会高，文学对学生的影响才会更加深刻。而文学教育对学生是否有影响，最明显的将会变现在学生的成绩上。学生成绩优异说明文学水平高，对待文学教育的态度也认真。因此，学校应培养广告专业学生对文学课程的重视程度。世界观决定方法论，只有学生对文学课程保持高度重视，才能在之后的文案创作、广告构思、广告口号中有较好的成绩。因为思想指导行动，如若学生不重视文学课程，在课堂上不认真听讲，自己收获的知识就会减少，在以后的相关工作中会感到艰难，无从下手。从学生的角度来说，在学习文学类课程秉持认真态度。当下高校广告专业学生对待文学类课程并不像对待专业课程一样认真，学生应该从思想上意识到文学类课程对广告创作的重要性，认真打好基础，提高自身文学素养。
2.广告学专业文学教育是否充分，客观反映在学生的广告文案创意上。广告学专业的文学教育越充分，学生接收到的文学知识就越多，在进行文案策划创意时，能够想的更加深刻，文案也更具有直击受众内心的能力。但多数学校对广告学专业的文学教育课程设置还不够充分。
本研究随机抽取了几所高校的广告课程，发现高校的文学教育课程大多以基础文学教育为主。目前在我国广告学专业主要的文学教育课程有中国现当代文学作品选、中国古代文学作品选、中国文化要略、外国文学名著欣赏、国学基础研究、中华文明简史、文学通论、杂文写作等总共十六个课程。这些课程可以归类为中外文学作品欣赏、中外历史研究鉴赏、中外文学与文化比较、应用写作等四个方面。
从整体来看，目前广告学专业的文学教育课程设置不够充分，加强广告学教育中的文学教育是亟待解决的问题。文学作品的学习，有利于培养学生的逻辑思维能力并且在进行广告创意时思考更加全面。因此，学校应增加关于文学的必修课程和选修课程。文学必修课是强制要求广告的学生每人都要学习，而选修课是学生根据自身的兴趣选择课程，这样能达到因材施教的目的。强制的学习和自由的选择相结合，能使广告学子更加充分地体会到文学教育对自身专业的重要影响。学校应积极组织关于文学阅读的活动。一方面学校提供良好的平台，让学生展示自己的文学阅读的功底，通过互相学习，提升自己的文学素养。另一方面，积极组织文学阅读活动可以在校园中营造一种书香浓厚的氛围。用氛围来促使学生自觉进行文学的积累。从学生自身的角度来说，应广泛阅读各种文学作品来提高自身的文学素养。虽然广告学专业并没有强制要求具备文学素养，但通过调查我们可以发现阅读量大的学生具有更好的创意水平和文案创作能力，广泛阅读可以开拓广告人的思维，扩大广告人的视野，有助于学生在未来的广告创作出更具新意的作品。
四.结语
文学水平不是一蹴而就的过程，它是需要长期积累的。因此不要为了既得利益而放弃了长远效益。文学教育对学生广告文案创意能力的培养起着非常大的作用。无论对于高校还是学生都不应该为了迎合时代、迎合大众而不重视文学水平的培养。时代需要文化，大众亦是。所以大众传播中广告文案的文案传播更为重要。如何写出吸人眼球的文案创意，如何加强文化教育以及学生的文化知识积累，这都是目前广告学专业教育所需要考量的。
参考文献
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6.吕娟霞.浅析古典诗词在广告文案写作中的运用[J].学理论，2013(18)：188-189.
项目基金：宁波工程学院高等教育研究所研究课题;课题编号：NG20160026
(作者单位：宁波工程学院)
作者：曾庆云 白金龙 陆凤
摘要：《广告文案创作》作为广告设计与制作专业的专业拓展课，旨在培养学生撰写广告文案、具备多变的创意广告文案思维能力，但是由于学情状况的客观限制和长期以来学生习惯于写作文案而非广告文案，造成学生在进行头脑风暴，发挥创意撰写精彩广告文案时常常面临创意枯竭的尴尬局面，想挖掘出学生们的文案创造力，必须在《广告文案创作》的课堂上进行系列创意头脑风暴，能让学生们在短暂的时间里运用限定的词汇和主题进行创意练习，让学生在学习过程中避免厌学情绪，同时也增强其文案撰写自信心，为其广告文案创作的学习和写作打下基础。
关键词：创意头脑风暴法;广告文案创作课程;专业拓展课
Introduction To the Application of Innovation Teaching in Modelling Foundation Course
XIONG Ya-jie(Changjiang Polytechnic， Wuhan 430074， China)
Key words： creative brainstorming; advertising copywriting course; professional development course
1 《廣告文案创作》课程的特点及作用
《广告文案创作》是广告设计与制作专业广告策划与制作方向的一门专业拓展课程，是在学生学习了《广告传播学》《广告媒体研究》等课程，具备了广告专业基础理论的基础上，开设的一门应用型、理实一体化课程，主要讲授广告从业人员必备的广告文案创作知识，是培养和训练学生对广告文案调研、广告文案创意、广告文案撰写能力的一门专业课程，为后续《网络广告策划实务》《广告策划与创意》《毕业设计》等奠定基础的专业课程。
课程的设置目的，是为了使学生根据广告专业学生学习的目标要求和广告行业的能力要求，在系统讲述专业基础知识的基础上，以广告文案的实际工作要求为主线，力求使学生在学到专业知识的同时，掌握广告文案创作的全过程，同时在课程的实践环节中学生也能逐步掌握全媒体运营师、广告文案人员、“三微一抖”策划员的职业技能素质，为学生职业能力的培养打下坚实的基础。
2 创新头脑风暴法在《广告文案创作》课上运用的必要性
2.1 长期语文学习导致文学写作思维过强，不利广告文案创作
广告文案创作与文学写作有一定的联系却存在明显的区别：文学写作是作者根据固定的文学形式和自己的情感需求及审美素养所写作的文学作品，它重在展现作者的思想、情感和才情，文学写作着重在作者的自我表达[1]。而广告文案创作虽然看起来和文学写作很像，为了增强广告内容的吸引力和可看度，广告文案常常会应用文学表现手法、修辞句式、文学语言，在强烈的氛围里让消费者受到广告感染打动消费者痛点，从而让消费者对产品产生消费欲望或对品牌产生兴趣或认同感[2]。广告文案的重点在于其提升销量、宣传产品或品牌的目的，它的本质是一种有销售和推广目的的广告手段，而文学写作的初衷却不含销售、推广目的。
广告专业的学情是大部分学生为文科生，长期学习的是文学写作，在进行广告文案创作时着重在表现感情或情绪渲染力，却忘记最重要的销售、推广目的，因此在撰写广告文案时会出现文案选材和产品、品牌毫不相干，广告文案最后无法顺利转承到目标品牌或产品上无法自圆其说，或者着重在展现作者个人价值三观忘记按销售、推广的目标产品、品牌的价值观或调性风格进行价值输出从而进行产品软植入等。
2.2 创意头脑风暴法对学生广告文案创作的助推作用
为了规避以上问题才有了《广告文案创作》课程，经过一段时间的学习，学生能分清广告文案和文学写作的区别，并有意识地去规避以上问题，但又会产生新的问题，即脱离开长期习惯的固有文学写作思维后，学生在进行广告文案创作时显得捉襟见肘。在组织广告文案素材时大部分只能着重于展现真实性材料或与自我生活体验息息相关的品牌或产品能更好为其撰写广告文案，一旦涉及超出个人生活阅历范围的产品或品牌立刻手足无措。因此如何训练学生在短时间内突破自我阅历桎梏，快速搜索素材、组织语言、按照品牌给出的调性风格写出需要的广告文案是学习《广告文案创作》这门课程的学生们的必修课[3]。
3 如何在广告文案创作课中运用创意头脑风暴法
3.1 限定范围内快速表现头脑风暴训练
如图1所示，限定范围内快速表现的创意头脑风暴训练：每个学生在3分钟内根据参考图上给出的随机联想物，学生自选对标品牌及产品(产品可直接定为参照物，但不限定广告文案描述产品必须为参照物，参照物可在广告文案中仅以线索出现)，为其撰写广告文案，要求在所写的广告文案中必须插入给出的五组关键词，文案100-120字，文案所勾勒场景、文案调性、文案主旨需与对标品牌相符。三分钟结束后随机抽学生上台提案，文案提案效果计入课上平时成绩，表现优异者给予特殊加分奖励，说错或效果不佳不扣分。
三分钟想出对标广告文案是有一定难度的，除此之外还需组织广告文案将关键词巧妙串联，文案调性和文案场景还需与参照图和对标品牌有联系能自圆其说，这进一步提高了广告文案创作的难度[4]，但这种限时、限范围还计入成绩的头脑风暴能极大程度调动学生的课堂主动性和紧张感。对参照物的联想能拓宽学生的思维局限，例如：参照物为月亮，月亮可联想到婵娟，象征思念，可由此联想到与中秋相关的产品或品牌;可联想到月亮和六便士，由此联想到理想、梦想、奋斗与现实付出的关联产品或品牌如支付宝等。再结合文案，城市英雄、午夜食堂、打工人、没吃完的晚餐、苏格兰威士忌，明显可将文案受众锚定为年轻消费者，结合参照图和参考词，可挖掘的痛点有在城市里奋斗的年轻人对理想的坚持;城市打工人的孤独或特殊节庆里对家的思念;对城市打工人的关怀;年轻人群内心的英雄主义或浪漫情怀等。同一个参照物，同样的参考词，创作的广告文案也会截然不同，这取决于学生对于参照物的主观感受和联想，以及他们最敏感和擅长去渲染的情绪。
学生限定范围内快速表现头脑风暴作品呈现：忘记从何时开始，这座城市在我眼中逐渐变得不同，从前我觉得，我是这座城的城市英雄，太阳为我升起，清风为我送行，懵懂着踌躇满志才发现，原来我只是踽踽独行的普通打工人。深夜到家，打开冰箱，只有半瓶苏格兰威士忌和没吃完的晚餐，想去午夜食堂，但那里填不满内心的疲惫，有什么东西想要抓住，有什么不吐不快想要去分享，想看见更想被看见，有人陪着看见快乐、看见烦恼、看见挑战，每个人都是浩瀚宇宙里的小小星球，只要你愿意，开启这种生活方式，微信，每个人都值得被看见。在这个学生作品中，因天空里月球只有一颗而星星有无数颗，参照物月亮让他联想到的是孤独，且因为微信的登陆界面就是月球，结合关键词文案和个人联想，最终文案为展现城市打工人孤独渴望交往、分享的品宣文案。
3.2 ICON联想头脑风暴训练
ICON联想头脑风暴训练是让学生随机抽取三张ICON图片，在2分钟内为其赋予价值，添加适合的行业及品牌，结合品牌和ICON本身的特点，为其撰写ICON释义广告文案，拟定适合的品牌活动。ICON联想头脑风暴训练着重在锻炼学生们对任意抽象广告内容填充具象广告文案，通过广告文案提升品牌溢价的能力。著名广告人小马宋说过：“设计做不了的让文案来找齐。”文案和设计是相辅相成的，一个提升视觉感受，一个增加品牌气质。而设计有时是无法给消费者直观的广告感受的，这时需要文案辅助设计的表达。
ICON联想头脑风暴训练的难点一是限时，另外难在考验了文案撰写者本身的知识储备和想象力。例如有的学生看到图四会想到团结，麻将桌等，而知识储备更广泛的学生，则联想到和气生财，因为扇子在风水上的说法是扇子摆在客厅，将发挥气聚灵之力，引和善之气，财运之气入[5]。因此第四个图也可用作保险、理财等品牌。图2有的学生觉得像游戏logo，爱看神话故事的学生觉得像埃及神话传说中鹰头神的荷鲁斯之眼，象征着代表着神明的庇佑与至高无上的君权，因此可以用在高奢品、时装品牌、安保品牌等品牌上。
4 结语
《广告文案创作》作为广告专业学生们的必修课，它不只是一门写作课程，锻炼学生原创撰写能力的同时，经过创意头脑风暴法，也激发了学生的想象力、表达欲，拓宽了学生的知识面，让学生掌握专业技能和岗位必备素质的同时，提高了学生的学习兴趣，为其日后踏上工作岗位奠定基础。
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作者：熊亚洁
XXX医药广告语、标识诠释
一、企业形象广告语入围名单：
(1)作品编号：10597号 牵手百花医药，焕发生命精彩。
(2)作品编号：06143号 健康人生路，百花来呵护。
(3)作品编号：00316号 健康人生路，百花长相护。
二、陈香露白露广告语入围名单：
(1)作品编号：13499号 胃炎溃疡别再误，先服陈香露白露。
(2)作品编号：10114号 胃不好，生活怎么会好?百花陈香露白露片，修复你的胃，还你美好生活。
(3)作品编号：00637号 看病何必东奔西走，陈香露白露在家门口。
三、藿香正气水广告语入围名单：
(1)作品编号： 0142号 藿香正气水，滴滴传真情。胸闷、胃胀，反酸，就服百花牌藿香正气水。
(2)作品编号： 8023号 百花牌藿香正气水，去除风寒，舒适肠胃。
(3)作品编号： 8106号 百花藿香正气水，居家旅行必备。
四、消炎止咳片广告语：
(1)作品编号： 0040号 百花消炎止咳片，止咳消炎更灵验。
(2)作品编号： 5140号 有我无“炎”(言)的承诺，是你止咳(此刻)的感受!
(3)作品编号： 5142号 百花消炎止咳片，消炎止咳更方便。
五、谓大夫广告语：
(1)作品编号： 0827号 养胃和胃，还得八味--百花牌八味和胃口服液。
(2)作品编号： 0238号 治胃专家--谓大夫!
(3)作品编号： 4089号 胃痛胃胀不舒服，快找百花谓大夫。
六、企业标识诠释：
(1)作品编号： 002号
1、标识以绿色为基调，象征旺盛生命，蕴涵生机活力，诠释大众健康。
2、标识外围的三条线，象三条游动的鱼，环绕中心而形成“百”字型;三条线双象三个花瓣，中间
为花蕊，共同组成玫瑰“花”形，使“百花”赫然纸上。
3、标识中间的点又可寓为集团公司，外围的三条线寓为分公司或子公司，形成了围绕中心，上下和
谐统一的生动格局。
4、整个标识简洁明快，生动活泼，韵律灵动，昭示着贵州百花医药集团灿烂百花盛开，健康幸福未
来的美好景象。
(2)作品编号： 241号
关于“百花”医药企业标识的诠释就现有标识看，其文化内涵为：
1、整体上是一朵盛开的花开放在黔北大地上，更象征着百花医药的前程似繁花一样锦绣无限。
2、三片花瓣始终首尾相接，表现出百花医药在创业的路上，不畏艰辛，百折不挠，象征着百花医药
企业的员工始终携手并肩，团结一心打造百花品牌。
3、中间的图形既像“心”，也是花的“蕊”，花瓣和花蕊组成了具有蓬勃生命力的图形，显示的是
百花医药在风雨兼程的路上永远以一颗博动的心吸纳万物的灵气，滋养强壮的身体;又以强人的生命力
迎接着风霜雪雨的考验，在新世纪激烈的市场挑战中不断茁壮成长。
4、整个图形为绿色，寓意百花医药具有以人为本的亲和力，又有“绿色、环保、创新”的现代企业理念。
(3)作品编号： 537号
1、标识以绿色为主色，象征“百花”的天然的医药特性，表现出盎然生机，寓意健康成长。
2、标识绿白相间，以“百”为设计元素，经过艺术变形创作形同一个花型，直接表明百花医药的表
面意思，并巧妙地勾画出百花拼音的首字母“B”和“H”，可谓独具匠心，妙趣横生，极具艺术美感。
3、标识外围的三片“绿叶”，宛如三片花瓣，围绕中间的心蕊而成一朵盛开的鲜“花”状，使“百花”的寓意表现的淋漓尽致。
4、标识外围三片“绿叶”代表着百花集团的品质追求、服务社会、企业形象，表现出“百花”的企
业文化内涵;中间的“心”形代表着顾客，寓意着顾客就是企业的生命的内涵，外围三条绿叶与中间的心
形形成一个向心的格局。象征百花人与顾客之间的凝聚力和亲和力。
5、整个标识如花、如月、如轮，寓意百花集团生机勃勃、团结奋进、开拓创新的精神风貌。标识简
洁明快，内蕴丰富，栩栩如生，寓意深刻，充分昭示着百花人的卓越追求和企业理念，也昭示着百花医药
情暧万家的美好未来。
XXX医院创意广告文案
[平面版] 主题：礼让多一点，伤害少一点
副标：亚太瑞慈医院微创诊疗中心 宣 创意说明：
1、孔夫子的故乡山东是儒家礼仪发源地，因此提出“礼让”关键词符合地方人文大环境。
2、 瑞慈医院以微创技术做为主要经营特色，微创理念倡导的是实施手术时对患者恰恰是“微小创伤”，因此“伤害少一点”迎合了医院的业务特色。 [影视版]-----系列之一
主题：礼让多一点，伤害少一点
副标：亚太瑞慈医院微创诊疗中心 宣 镜头一：
吵杂的公路街头，排起了长长的车队，烈日当空。 声音：几声车鸣急促而粗暴 镜头二：
吵杂的公路街头，排起了长长的车队，烈日当空。 声音：车门打开后重重关上的声音 “走啊!咋不走啊” “前面有车咋走啊?” “叫前面的车走啊” “你去叫啊”
“你在前面你去叫啊”
“我不急着走，你急你去叫” “存心想吵架是吧?”…… 镜头三：
吵杂的公路街头，排起了长长的车队，烈日当空。
声音：车门打开后重重关上的声音，汽车急速加油的启动声 “老子看你走不走” 镜头四：
镜头慢慢隐退，转为黑屏。
声音：粗暴的一声两车相撞的声音划过长空。 “谁撞我车了?谁撞我车了?”
镜头五：字幕“礼让多一点，伤害少一点”出现在屏幕中央，屏幕右下解字幕为“亚太瑞慈医院微创诊疗中心 宣” 声音：静音
XXX医院形象广告语
一、19件入围广告语
悬壶济世 泰州普济
健康无价 普济有情
普济 让世界专家向您靠近
健康在普济 关爱零距离
选择普济 选择健康
普济 为您健康护航
和谐泰州 人文普济
中外共携手 普济您一生
泰州普济 健康如意
普济医院 健康家园
浓浓普济情 健康伴君行
泰州普济医院 创造健康明天
普渡众生 济世情怀
百姓的普济 健康的希望
普济 护佑您的健康之旅
与国际同步 与健康同行
普济建泰州 健康常相守
普济天下 呵护健康
普济好医院 健康好人生
二、5件优秀作品奖
普济，让百万生命享受阳光
让生命享受阳光——普济医院
与健康同行——普济医院
三羊开泰 普济为怀
普济医院爱心行医
三、被选定的中心广告语(暂定)
人人企盼健康 普济满足愿望
XXX医院的文化文案
1、精神：创新、求实、团结、奉献;
2、价值观：对国家、向社会提供一流的医疗服务，为老百姓确实解决“看病难、看病贵”难题。
3、责任：对医院——真诚、勤奋、充分发挥主观能动性，为医院建设添砖加瓦;
对病人——周到、热情、把病人当亲人，最大限度地让病人满意;
对同仁——敬业乐群、团结互爱、与同仁携手前进，与医院一道成长。
4、服务理念：患者第一，质量第一
5、信条：
关怀与服务是我们的基本工作;
求实与进取是我们的工作作风;
合作与奉献是我们的团队精神;
学习与创新是我们的前进动力;
质量与效率是我们的追求目标。
三、院标的诠释
康平医院的标志为两个英文字体KP组成的环球图案，整体形象富有美感，线条简洁明快，象征着康平接轨国际、走上世界。
标志采用绿色，寓意生命活力组成的健康绿色通道。
四、立院之本
1、以精湛技术为基础;
2、以优质服务为载体;
3、全心全意为患者服务;
4、永远保持坚定的诚信;
5、追求服务完美，使患者满意;
6、老百姓医疗的需求，就是医院发展的机遇;
五、工作策略
坚持“一个中心”(以质量为中心)，把握“两个基本点”(让病人满意，让百姓满意)，抓住“三大要素”(技术、人才、服务)，实施“四化管理”(管理企业化、技术专业化、行动军事化、服务宾馆化)。
六、经营之道
经营方针：以人为本，品牌制胜 激励机制：精神动力和物质保障
七、办院思想
以创新精神发展先进独特的医疗技术
以人本精神创造和谐温馨的养疗环境
八、服务目标
医患零距离
服务零投诉
诊疗零差错
科室零纠纷
顾城说：
我在幻想着/幻想在破灭着/幻想总把破灭宽恕/破灭却从不把幻想放过。
你不过是想说关于梦想的那些事儿对吧?
可是亲爱的，
这是一个拼爹的年代
这是一个物欲横流的年代
这是一个胸和屁股说话的年代
这是一个迷茫与困惑的年代
可是亲爱的，这样的时代跟梦想有半毛钱关系么?
名牌大学的毕业证书以及五花八门的技能证书，你没有!
所谓酸不溜啾的才华横溢以及博闻强识，你没有!
左右逢源八面玲珑的能力，抱歉，我真的不是交际花!!!
您一定会对我说，小姑娘，回去多念几年书再来吧!
可是亲爱的,您能不能花一杯咖啡的时间耐心听我把话说完?
我没有倾国倾城的容貌，但我内敛含蓄，长得还算清秀，这样的姑娘还算可爱是不是? 我看时尚杂志，偶尔化化淡妆，有时候会自己鼓捣个还算过得去的新发型，这样的姑娘还算聪慧，学习能力应该不差对不对?
我和不同的人交朋友，看不同的书，去不同的地方，视野还算开阔，这样的姑娘做广告写文案应该还不赖，您说是不是?
小学念红楼，粗略研习中国近代名作，初中在各种征文比赛中获奖，也曾在文化传播公司做过文字编辑，这样的姑娘写作能力是毋庸置疑的，您说呢?
大一退学独谋营生，各处碰壁，这样的姑娘还算勇敢坚韧独立能吃苦，您说是不是? 我喜欢孤独清净的生活，内心宁静，会自己下厨房做点吃的，经常到处走走看看，这样的姑娘写出来的东西才更真实，您说是不是?
在这个梦想缺失的时代，我的梦想是做一枚优秀的文案
朋友问我真的想好要走这条路了吗?会很辛苦
我怕什么呢?除了青春我一无所有，再不折腾就老了!
朋友继续语重心长地说，文案顶破天最多8000块
我喜欢写东西，只要能写就好，况且我还年轻，不去试试怎么知道?
所以不关我的事，我还是要做copy writer.
望机会，望挖掘，望收留。
抗压能力强，别留情。
Oh!sorry,不是copy，是write!
求职意向：文案
邮箱：suxianian@vip.qq.com
一、我才来三个月，他们就要我写招聘
才来三个月就要我写招聘，我边写边发抖，怕他们把我换掉。 进来本就不容易。
如果你写得一手好文字，他们会说文字不是文案。你知不知道什么是创意? 如果你是个画家，他们会说广告不是画画。你知不知道什么是创意? 哪怕你能把蓝精灵剪辑成阿凡达。他们也会说你知不知道什么是创意? 当然，如果你啥也不会，像颗无辜的璞玉一样站在他们面前，他们也会温柔的问：你想不想知道什么是创意?
最后我写到：SHM找设计、招文案、召影视后期制作，有创意的。 ****@****.com开放中，非用创意敲门不行。
二，来SHM一起吃午饭不?
在SHM，我们午膳时常会点私房菜。
由同一个中年妇女端着巨大的木板送上来，每人八块钱，童叟无欺。 很多时候我们会打起来，为了最后一块猪头肉。 吃创意饭的我们深信：吃哪补哪。
要不要给你加双筷子?
三个位子有空：设计、文案、影视后期制作。 ****@****.com，午饭时无人打理。
三：嗨，做广告的，想不想要安全感? 长沙巨恐怖，经常当街杀人。
广告人更没安全感，忽然一不小心就碰到SHM广告出品。 创意这把刀，爱玩的人更懂它的锋利。 想要安全感，赶快离开你那个危险地环境。
嘿，设计，文案，影视后期制作，说你们呢。 ****@****.com，先用创意给我们安全感。
四。昨晚进球的那孙子叫什么?
你一定第一次听说沙巴拉拉，就像有些人第一次听说SHM广告。 进球当然很重要，进得漂亮更重要。
就像SHM广告，擅长用创意抽射，把第二品牌射成第一。
有志于此的设计、文案和影视后期制作可以来试试。
广告出街的第二天，他们讨论:“昨晚那个广告是哪个孙子做的?” 你微笑着说：“你猜”。
达成上述幻想，得先把简历射进****@****.com。
五;他们生不逢时，你比较相反
1-不名一文，邋里邋遢，他有些忧伤的在吊脚楼的灰色的屋檐下，用那发呆的大眼睛盯着报纸。干什么去呢?(摘自《黄永玉传》第34页) 可是SHM那年没有招设计。
2-不名一文，邋里邋遢，他无所事事地混迹于长沙街边的木茶棚里，用那发呆的大眼睛盯着报纸。干什么去呢?(摘自《毛泽东传》第34页) 可是SHM当时没有招文案。 3-不名一文，邋里邋遢，他失落地走在纽约的篮球场边，用那发呆的大眼睛盯着报纸。干什么去呢?(摘自《斯皮尔伯格传》第34页) 可是SHM没在那时招影视后期制作。
4-现在，你比他们幸运，可是要亲自用创意证明。 ****@****.com是个入口，当然不是人人可入。
【六】别了，β先生
当他摘下帽子落寞地返回β星系的时候，会怎样回忆地球呢?
纵使极尽可能地吹嘘拥有无数超能力，但SHM还是两脚将他请出大气层。 竟然因为他没有创意。
这段不堪回首的经历让他明白，SHM喜欢有创意的人，不管是地球人还是外星人， 关于这一点，地球人和张茂中都知道。
SHM诚征：设计，文案，影视后期制作。
****@****.com，无需验证星系，只想看到有创意的反常人。
需要一个漂亮的小姑娘做店长有木有!!!! 为什么底薪1800+提成都没有人关注啊!!!!
一年还发四套制服啊!!!! 还有透透的，透透的丝袜啊!!!! 都快开张了还没找到店长啊!!!! 只要你大专以上学历，外加微笑迷人啊!!!! 希望你是本地户口啊，家乡话听起来很亲切有木有!!!
还要我来贴招聘启事啊!!!!! 这样的老板你们伤不起啊!!!! 小姐们赶紧给我电话吧!!!!! 138******啊，只谈工作不谈感情啊!!!
因为老板娘很凶有木有!!!!!
记得前段时间看过一则招聘广告是一个广告公司招人，
版面风格完全克隆兄弟连的海报，只是看得出都是现在公司员工的剪影，
广告词也是模仿电影中的一些台词
比如：你将被投放到极为恶劣的环境中啦;
有时你必须独立面对棘手的挑战啦;
你必须依靠你的团队才能取得胜利等等...
因为我不是广告人，所以没有太注意文案，但我必须承认这则广告给我留下印象，以至与今天一看到你的贴子就想起来了。
希望能对你有所启发或帮助
微信文案 岗位职责：
1、负责企业微信的运营，日常内容的编辑，发布，维护，管理，互动，提高影响力和关注度;
2、定期与粉丝互动，策划组织线上和线下活动;
3、跟着微信推广效果，分析数据并反馈，总结经验，建立有效的运营手段，提供活跃度和粉丝数量; 任职资格：
1、热爱互联网，有较强的文字编辑功底，擅长写网络软文;
2、有较强的文字+图片编辑能力，思维敏捷，接受新鲜事物快，较强的学习力;
3、有积极的工作态度和良好的团队协作能力，责任心强，善于沟通;
4、大专及以上学历，有微信推广经验优先考虑。
微信运营技术
岗位职责
微信公众平台后台制作;
2、利用HTML5进行微信前端体验开发和微站开发;
3、能够独立完成详细设计及编码、进行代码Review;
4、负责微信接口设计、开发和维护;
5、负责微信公众平台所需要的接口和数据管理，技术支撑工作;
6、可独立进行项目开发设计。 任职要求：
1、 具备网络应用系统分析与设计经验;
2、 有一定的美工图片处理功底，有一定的文字编辑能力;
3、 精通PHP开发框架，熟悉XML、HTML5脚本语言、熟悉 SQLSERVER、MYSQL等数据库，对PHP有较深的理解与应用;
4、 对于交互设计的商业模式有自己独特的观点或灵感;
5、 能够承受工作压力，具有很强的学习能力，具有良好地沟通交流和团队合作能力;
6、 有微信平台二次开发经验者优先;
美工设计 岗位职责
1、负责公司市场部活动页面设计、活动设计、广告图片设计。
2、能够根据活动策划提供的方案设计并制作活动banner及专题活动页面。
任职要求
熟练使用Photoshop、AI、Dreamweaver等设计软件。
2、有互联网行业视觉设计工作经验，并有优秀的作品。
3、热爱设计、专注于平面设计、网页设计、善于观察身边事物。
4、善于沟通，表达能力强，有责任心，团队协作能力佳。
市场推广 岗位职责
1、对于公司提供的客户资料进行及时整理与联络;
2、 对营销工作有浓厚的兴趣，具备主动营销和服务意识，工作积极主动、进取心强、敢于应对挑战;
3、 具有良好的沟通能力和团队合作精神,较强的公关、应变和谈判能力 ;
任职要求
1、熟悉微信用户群，了解他们的喜好及行为习惯;
3、喜欢并乐于接受新鲜事物，头脑灵活，思路开阔，有创意，熟悉网络话题;
4、具备一定的网络推广、策划、文案撰写能力;
5、具有足够强的执行力以及团队合作精神;
雀巢咖啡广告创意文案
电视广告篇(用一杯咖啡的时间来想你)
产品名称：雀巢咖啡
广告客户：雀巢集团
广告长度：30秒-60秒
产品说明：雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配已被高品质咖啡的方法：一种只需要水冲调同同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被饮用。
广告说明：根据我们的问卷调查雀巢咖啡主要的消费群是19到35岁是年轻人。广告采用年轻人普遍接受的感情诉求方式，意在说明雀巢咖啡与爱情一样，伴人奋斗。用一杯咖啡的时间来想你。同时表现出雀巢咖啡“浓情”的主题。
广告语：用一杯咖啡的时间来想你。
广告构思：这则广告主要是为了突出雀巢咖啡“浓情”这一主题。广告通过分居两地的情侣互相思念对方，共同饮用雀巢咖啡回忆起过去的点滴，虽然相隔万里，但为了两个人的未来努力奋斗的故事。
广告片通过一对异地恋情侣配合雀巢咖啡。突出雀巢咖啡“浓情”的主题，整片运用一系类富有美感的镜头的连接、叠化，给人以温暖。“用一杯咖啡的时间来想你”，向人们传递的雀巢咖啡已不仅仅是一种咖啡，更是一种感情，一种精神的象征。
拍摄要求：
a 镜头连接力求自然，平稳。镜头富有美感，在忙碌情景中给人温暖，催人奋进。
b演员要求：男主角表演自然，帅气干练;女主角清新干练。要求若干名群众演员表演到位。 c音乐：以钢琴为主，中速偏快，温暖观众的同时催人奋进。
d场地：一间带有休息室的办公室，和大学的图书馆，这两个场地都必须有窗户，形成一个便于拍摄的角度。
分场景脚本：
场景一：国内办公室忙碌的工作中，打印机、上级交待工作的声音交杂在一起，男主角疲惫的从忙碌的工作中抽身出来，走到休息室的窗边，手里端着一杯雀巢咖啡，想起在外国读大学的女友，回忆起两个甜蜜时光，想起两个人对彼此的承诺，嘴角上扬，喝下一口雀巢咖啡。 (心中想着要为了对方的未来应该继续奋斗)，喝完整杯雀巢咖啡，继续投入到忙碌的工作中。
场景二：就在男主角想女主角的时候，女主角正坐在大学图书馆内，休息时，身边放着一杯雀巢咖啡，女主角端着咖啡，眼睛望着窗外，想起在国内的男友，此刻的疲惫和孤单仿佛随着喝下去的雀巢一起消失了。
画外音：用一杯咖啡的时间来想你，雀巢咖啡。(伴随音乐)
场景四：展示雀巢咖啡标志。
从历史的角度来看，雀巢咖啡的广告经历的三个阶段：第一阶段因速溶带来的便利性。
第二阶段强调产品的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。第三阶段广告的重点转变为生活形态导向，广告尤其注重与当地年轻人形态相吻合。由此得知三个阶段从程度上是不断递进的，但三个阶段都没与把雀巢咖啡上升到文化阶段。
这则广告创意文案以雀巢咖啡发展的第三阶段为目标，意在表达通过雀巢咖啡向消费者所传递出的感情。将雀巢咖啡和年轻人为爱情奋斗联系起来，向人们传递雀巢咖啡已不仅仅
是一种咖啡，更是一种文化，一种精神象征。
主题：有一种年货叫做高大上
——以扬子岛酒店年货活动为例
微信文案
年关将近，岛君同各位伙伴们一样，数着日子等除夕。一边揣摩着年终奖的数字，一边准备着过年的细枝末节。过年时，年货当然必不可少„„ 什么?腊肉、香肠?(划掉)那已经是上个世纪的年货了!
有一种年货叫做高大上!岛君特意申请了10份高大上的年货，回馈各位可耐的粉丝，每份价值369元大洋，随机抽送，大派福利，让你的年关格调瞬间高涨!
(配html5版本P3-P12图片)
虫草花： 不老草花非花，药膳新宠保健康
东坡酱鸭： 知味停车，闻香下马，东坡回眸进店家 甘肃特产五香驴肉： 天上龙肉，地下驴肉
福人品中式香肠： 桌上何其美，香肠放异光;观条呈玉色，切片透奇香 上海风味醉草鸡：莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚
浓香型万佛藤椒油：其味嗅之，芳香浸肺;其味尝后，回味无穷
杭州名点小笼包酥饼 ：每颗想成为小笼包的酥饼都外表柔软，内心甜蜜
南极特产海笋：海中极品，御贡佳肴，鲜嫩无匹，海笋为王
福建金钱菇 ：味鲜质美，山肴珍品，金钱满地，羊年开泰
参与方式：
Step1:关注微信“重庆扬子岛酒店”
Step2:将本条消息分享至朋友圈，附上评论并截图保存/也可以点击我们高大上的“阅读原文”，把分享的截图保存，中奖几率更高哦!
Step3:将截图、联系方式发送给微信“重庆扬子岛酒店”，即可参与抢年货
岛君将从中随机抽取，并将领票时间地址电话你
活动时间
本次活动于2015年2月3日中午12点结束，2月5日公布中奖结果
猛戳“阅读原文”，分享高大上的动图版本，中奖几率更高哦!
Html5版本文案
标题：有一种年货叫做高大上
P1：
年货，承载着年关的祝福 勾起，味蕾的美妙回忆
P2：
腊肉与香肠 炒货与糕点
年货不仅只应是这样的淳朴 年货还可以，高，大，上
P3：
虫草花： 不老草花非花，药膳新宠保健康
P4：
东坡酱鸭： 知味停车，闻香下马，东坡回眸进店家
P5：
甘肃特产五香驴肉： 天上龙肉，地下驴肉
P6：
福人品中式香肠： 桌上何其美，香肠放异光;观条呈玉色，切片透奇香
P7：
上海风味醉草鸡：莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚
P8：
浓香型万佛藤椒油：其味嗅之，芳香浸肺;其味尝后，回味无穷
P9：
杭州名点小笼包酥饼 ：每颗想成为小笼包的酥饼都外表柔软，内心甜蜜
P10：
南极特产海笋：海中极品，御贡佳肴，鲜嫩无匹，海笋为王 P11：
福建金钱菇 ：味鲜质美，山肴珍品，金钱满地，羊年开泰
P12：
扬子岛年货好礼 高大上的祝福
不一样的年关体验
P13：
预定电话：**** 领货地址：***
微博文案
岁末年关，岛君又发福利!关注“重庆扬子岛酒店”官方微博，转发本条并@ 三个好友，即可抽取价值369元的高端年货!象拔蚌、金钱菇、虫草花„„各种珍品年礼，总共10个名额，先来先抽，各位小伙伴们，动动手指，高大上的年货就在眼前!
(配HTML5版本P3-P12图片)
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