乡村旅游促进乡村振兴

第1篇：乡村旅游促进乡村振兴

发展乡村旅游 助力乡村振兴

摘 要：近年来，旅游业作为我国市场化程度最高的行业之一，已逐渐成为国民经济的支柱性产业。乡村旅游作为旅游业的一个分支，既融合三产，又紧密连结农业生产、农产品加工业、农村服务业，是一种新型的产业形态和消费业态。2018年一号文件提出要“大力开发农业多种功能，延长产业链、提升价值链、完善利益链”，同时也提到要发展休闲农业和乡村旅游精品工程，而乡村旅游正是发挥农业多种功能，促进乡村振兴的有效方式。日照市作为北方最大的绿茶生产基地，大力发展茶旅游，既能给游客带来富有文化内涵的独特旅游体验，又能促进产业融合，助推乡村振兴。

关键词：乡村旅游  茶旅游  乡村振兴

党的十九大提出实施乡村振兴战略。在2018年中央一号文件等中央政策指导下，不少地区都把发展乡村旅游作为推荐实施乡村振兴战略的重要抓手，乡村旅游也进入了全新的发展阶段。日照绿茶经过半个世纪的成长、发展及规模扩大，被誉为“江北第一茶”，绿茶品牌得到了很大提升，称为中国商品的金色商标。2017年日照市“旅游富市”战略行动计划的提出，更为全市的旅游发展提供了明确方向和强大动力。而茶旅游的发展必将能够助推乡村振兴的步伐，争创别具特色的齐鲁样板。

1 乡村振兴背景下，发展乡村旅游的意义

1.1 乡村旅游是乡村振兴的有利抓手

发展乡村旅游把城市的消费需求和消费能力引入农村，吃住行游购娱都发生在农村，加速了乡村振兴的脚步。第一，随着乡村旅游的深入发展，极大程度的挖掘了当地特色的农产品，在进行产品深加工的同时，无形中拉长了产业链。第二，旅游业的发展增强了农村生态保护的意识，为营造优美的乡村旅游生态环境得到了极大地提升。第三，乡村旅游打造与农村基础设施建设相互促进。为满足游客吃住行游购娱的需求，基础设施建设是发展乡村旅游的基础。第四，通过发展乡村旅游，越来越多的农民认识到文明素质的重要性，大家自觉主动地提升了文明素养，促进了城乡精神文明的对接。第五，旅游业产业带动力强，开发一处景区，致富一方民众。让广大农民在既不离乡也不离土的情况下，日渐成为富农强农的好帮手和培养新型农民的好路子。

1.2 日照茶旅游是产业深度融合发展的需要

日照市从20世纪60年代开始试种南方茶樹并获得成功，成为我国北方最大的绿茶生产基地。日照市与韩国宝城、日本静冈并称为“世界三大海岸绿茶城市”，使得日照茶园及茶叶在国内乃至世界上具有鲜明的独特性。利用茶旅融合的形式，能给快节奏的城市人带来独特的旅游体验。2017年日照市“旅游富市”战略行动计划的提出，更为全市的旅游发展提供了明确方向和强大动力。

随着经济和信息技术的快速发展，产业融合已成为经济发展的新动力。日照市地理位置优越，人文、地理资源丰富，除了“蓝天，碧海，金沙滩”海滨旅游景区外，还拥有竹文化、黑陶文化、东夷文化等文化旅游资源。然而目前日照的旅游形式单一，茶旅游还没有与其他产业深度融合发展，仍然以旅游商品的形式呈现给游客。在乡村振兴和全域旅游的视角下，使茶与历史文化相结合，与山、海、竹、茶等相融合，使茶文化和旅游深度融合发展，从而助推乡村振兴，打造齐鲁样板。

1.3 发展乡村旅游是盛世乡愁的呼唤

2013年中央城镇化工作会议以诗化的语言为社会提出一个浪漫的旅游目标：“依托现有山水脉络等独特风光，让城市融入大自然，让居民望得见山，看得见水，记得住乡愁。”乡愁是什么？乡愁是母亲手中的针线、村头的古井、屋后的老槐树、门前的小河、傍晚村子上空的炊烟等。乡村旅游可以实现城市人的夙愿，回归乡村正是消解乡愁的一杯醇酒，也是乡村文化振兴的一大体现。

2 日照市茶旅游现状及问题

2.1 日照茶旅游优势明显，初具规模

日照绿茶是日照的一张靓丽名片，茶旅游是构成日照市旅游业的重要组成部分。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。日照绿茶资源十分丰富，地位独特，茶文化又是具有独特魅力的中国传统文化，而旅游业又是日照市的支柱产业之一，因此茶文化旅游发展前景广阔。2017年日照市“旅游富市”战略行动计划的提出，更是为全市的旅游发展提供了强大动力。

日照绿茶因其叶片厚，味道浓，香气大，耐冲泡的特点享誉国内外，被誉为“江北第一茶”。自从1966年“南茶北引”在日照市成功后，经过不断地摸索发展，日照绿茶品牌得到了很大提升，被称为中国商品的金色商标。日照茶旅游以优质的海岸富硒茶和丰厚的茶文化底蕴，在旅游业蓬勃发展的历史浪潮中，得以迅猛发展，并且也认识到必须利用当地丰富的人文、旅游资源和地理区位优势，走上了规模化、产业化、品牌化的发展轨道，成为日照旅游不可缺少的农业旅游景点。

2.2 政府调控和引导力度不足，产业链条发展不健全

政府未能充分促进产业融合，对茶叶深加工项目的招引力度不够。目前，日照市茶旅游产品基本停留在观光层面，资源缺乏深度开发、创意开发和日照特色，景点小而分散，旅游产业链短，资源未较好整合，没有形成具有一定影响力的旅游线路。旅游层次不高，产品结构单一，游客驻留时间短，日均消费低，属典型的“路过型”，尚未形成“目的地型”旅游。在大力以“绿茶+旅游”作文章的同时，还要下功夫拉长茶叶产业链条。

2.3 茶叶发展方式滞后，品牌意识差

2.3.1 规模效应能力弱，茶园集约化程度较低

全市80%以上的茶园种植多数以散户为主，大规模的茶叶区域片数量还不够。企业的规模带动能力还较弱，目前茶叶加工企业数量较多，但普遍规模小、带动能力弱，在全国、全省叫得响的知名茶企不多。

2.3.2 发展方式较传统，销售渠道单一

在茶园种植上多数都是采取茶籽直播的方法，建园标准相对低;在管理上大部分是由茶农自种自管，缺乏统一指导;在茶叶采摘上，基本上手工采摘，成本高。目前，全市绝大部分茶叶销售都是通过线下交易来完成，线上交易量较少，未能充分利用“互联网+”的优势。

2.3.3 品牌效应不明显

当前，全市茶叶品牌多、乱、杂，缺少过硬统一的知名品牌。日照绿茶在市场上的知名度越来越大，逐步得到了消费者的认可，但市场缺乏管控，许多品牌茶都被假冒，给日照绿茶这个金字招牌带来负面影响。

2.4 茶文化无内涵，缺灵魂

茶不仅是一种商品，更是一种文化。目前，茶业仅仅是处于朴素的、初级的发展阶段，缺少从文化的视角进行深层次的挖掘和研究，茶品缺少茶文化元素，竞争力不够强;茶叶产业链短，只是局限于单一的、低层次的种植、加工、销售，茶业与旅游观光等相关产业脱节，特别是茶业还没有占领旅游市场，更没有占领各大中等城市市场，不能“多条腿走路”。日照茶叶已形成了“春绿、夏红、秋乌龙”的茶品生产格局，圣谷山的黑茶也试制成功，市场好评度高、经济效益良好。人们的各种品茶方法、茶艺、茶俗以及茶表演都有丰富的文化内涵，尤其可以与大自然结合，让游客看得更舒服和高兴。

2.5 产业融合发展不足，茶旅游线路单一

在茶产业“连三”能力上产业链条不够长，只是局限于单一的、低层次的种植、加工、销售，与旅游、文化等相关产业脱节。另外，茶旅游与日照传统优势旅游产品联合不足。日照绿茶、日照黑陶及日照竹林氧吧在各自领域内全国闻名，然而三者未能强强联合，形成利益统一体。同时日照最具吸引力的海滨旅游与茶旅游的结合远未达到利益共赢的程度。多种旅游产品的结合、发展，能产生意想不到的效果。

3 日照茶旅游开发策略

3.1 抓基础、强亮点，挖掘茶文化旅游的新内涵

广义的茶文化是指在茶叶这一领域发展过程中所有的有关物质和精神两方面的总和。虽然古往今来的学者对茶文化的表述不尽相同，但是有一个共同点就是研究者们都强调茶文化当中的内涵极其丰富。茶书、茶画、茶歌舞、饮茶技艺、茶艺表演等物质文化，以及饮茶艺术、文学艺术、学术文献、茶具艺术等精神文化，都可以进行充分开发挖掘。

3.2 抓招引、强推介，提升旅游品牌的知名度

由于日照市旅游业发展较快、基础弱、起步晚，导致整体的知名度不高、影响力不大。为进一步提升整体旅游形象，必须强化“三招三引”，积极举办特色旅游项目，参加企业推介会，加强营销推介力度。

日照市现有茶园面积12万亩，是山东省最大的绿茶生产基地。年产茶叶1500吨，占山东省的50%以上，产量连续六年列全省第一，享有“北方第一茶”的美誉，与日本静冈、韩国宝城并称为“世界三大海岸绿茶城市”。自从1966年，“南茶北引”项目在日照市巨峰镇成功后，茶产业逐步成为日照市的主导产业。全市已有几十种茶叶获得各级优质茶称号，有十几种茶获省部级乃至国际金奖。目前日照地区在碧波、御园春等几家大的实力雄厚的茶叶生茶企业引领下，日照创建大品牌的战略目标一定能够实现。日照的茶旅游在茶企业的品牌效益带动下，必将迎来春天。

3.3 抓基础，强服务，提升乡村旅游产业承载力

旅游产业是关联度大、涉及面广的产业，旅游发展环境的营造至关重要。牢固树立全域旅游的发展理念，着眼长远、夯实基础、完善配套、优化服务，致力于推动旅游业由单个项目独立发展到全域旅游整体提升。首先，要加强旅游硬环境建设。加强旅游交通体系建设。推动通往主要旅游区交通体系建设，全面开通串联区内各景区、各旅游民宿与高铁站、汽车站、日照机场的公交线路、专车线路，提高旅游的可进入性和通达性。同时，加强旅游景区的公共设施配套建设。推进以旅游咨询中心、旅游厕所、旅游标识、旅游环境整治为主的旅游公益设施建设，增强旅游功能。其次，是优化旅游软环境建设。注重旅游从业人员的培训，提高旅游从业人员的素质和服务质量，培育大批旅游解说员。

3.4 抓项目、强支撑，打造乡村旅游的引爆点

在推进旅游产业中，没有项目的支撑，旅游产业難以可持续发展。为此，必须要狠抓项目招引和建设。可以借鉴国内外茶旅游的成功经验，重点发展以下项目：

（1）茶园生态保健游。以海岸富硒茶为抓手，以生态茶园为依托，主打康养品牌。根据不同层面消费者的需求，积极建设各种类型的生态茶园，设计建造多功能生态茶园。

（2）茶厂参观考察游。茶产业本身具有丰富的文化内涵，茶叶的种植、采摘、炒制、包装、茶艺等一系列过程中都蕴含着中国历史中上千年的文化内涵。另外，茶企业的文化也具有独特的内涵。这都能称为吸引游客的亮点，给游客留下独特的美好印象。提高日照茶厂的旅游吸引力，对塑造绿茶文化旅游品牌大有裨益。

（3）茶馆休闲游。根据消费者的喜好需求，开发茶馆休闲游，增强茶旅游的文化氛围。让游客体味“采菊东篱下，悠然见南山”的意境。

（4）茶商品购物游。在旅游当中，购物是必不可少的环节。要在旅游购物上做出特色，就要设计出别具一格的茶文化商品，让游客在购买了茶旅游纪念品后，不仅能增进亲朋好友之间的感情，也能使旅客对日照茶旅游产生无限的回味。

3.5 抓结合、强吸引，形成强强联手联动效应

日照市有山有海，自然风景美不胜收，民俗民情等文化旅游资源也非常丰富，茶旅游也进行了近十年，但旅游商品缺乏创意研发和当地特色，景点小而分散，旅游产业链短，更未能与优势资源强强联合。究其主要原因在于产品结构缺乏深度开发、创意开发，旅游产品基本停留在观光层面，缺少综合性的、复合型的旅游产品。通过深入挖掘潜力，强化与其他旅游项目的结合，形成组合型旅游产品，必将更加吸引游客。茶旅游与竹文化、黑陶文化等多种文化旅游相结合会产生“1+1>2”的效果。持续打造“山、海、茶、城”的旅游品牌，推出海味旅游线、茶味旅游线、田园风光旅游线等精品旅游线路，把看大海、采绿茶、吃海鲜融为一体，发展成为到日照旅游的“常规动作”。

4 结语

在中国特色社会主义进入新时代的当前，乡村旅游业在乡村振兴方面发挥的作用能与乡村振兴战略总要求形成有效的对接，日照市因地制宜借势乡村旅游引导乡村振兴的路径选择是切合实际的。日照市茶旅游具有得天独厚的优势，只要规划合理，结合本地旅游资源突出优势，利用山海竹陶和茶等几大优势资源，设计出具有本地特色的茶旅游项目，进而提出符合当地乡村振兴的茶旅游发展战略模式就一定会凸显其独特的优势，并能把这些文化旅游资源的优势转化为可观的经济效益。日照市茶旅游的发展对乡村振兴具有很好的推动作用，为打造乡村振兴齐鲁样板贡献了日照智慧。

参考文献

吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京：中国旅游出版社，2001.

冯卫英.茶文化旅游资源研究[D].南京：南京农业大学，2011.

刘芬.乡村振兴战略下乡村旅游发展思考——以重庆市永川区为例[J]. 劳动保障世界，2018（14）

张学军.日照茶文化旅游发展研究[D].兰州：西北师范大学，2014.

作者：梁启玲

第2篇：发展乡村旅游助推乡村振兴

摘 要：农业农村部印发的《全国乡村产业发展规划(2020—2025)》中指出，乡村休闲旅游要坚持个性化、特色化发展方向，以农耕文化为魂、美丽田园为韵、生态农业为基、古朴村落为形、创新创意为径，开发形式多样、独具特色、个性突出的乡村休闲旅游业态和产品。当前，文化创意已成为发展乡村旅游的必要手段。该文分析了巢湖三瓜公社文化创意表现和文创在发展乡村旅游中的重要性，提出了未来乡村旅游和文化创意融合的发展建议。

关键词：三瓜公社;乡村旅游;文化创意

Develop Rural Tourism Promote Rural Revitalization

——Take the Cultural Creation of Sangua Commune in Chaohu As an Example

ZHANG Ting1 et al.

(1School of Humanities and Social Science， Anhui Agricultural University， Hefei 230036， China)

Key words： Sangua commune; Rural tourism; Cultural creativity

1 三瓜公社情况简介

三瓜公社原是巢湖汤山街道普通的小村庄，和中国其他地区农村一样，基础设施落后，经济水平较低。当时村民们整天面朝黄土背朝天，单靠种植单一作物来换取经济收入。后经过政府联合企业，结合本地实际，对原村落进行重新规划设计，让破旧民宅焕然一新，汤山古村落也因此发生了翻天覆地的变化，形成了“冬瓜民俗村”“南瓜电商村”和“西瓜美食村”三大特色村，这也是“三瓜公社”名字的由来。

三瓜公社通过对旧村落的改造，在保持中国传统农村质朴的基础上，突出民俗文化、休闲旅游、农业种植等版块，让城市现代人能在此找回乡愁、享受田园牧歌式的生活。而本村及周边的村民除了坐享如道路、生态环境改善之外，通过民宿、农家乐、电子商务等方式获得红利，直接带动增收致富。通过“三生”“三产”的有机结合，以工促农、以城带乡，促进农业人口转移与充分就业，带动当地经济发展。一定程度上，三瓜公社发展乡村旅游方面是成功的，其中在村庄设计时文化创意无处不在，令人印象深刻。

2 三瓜公社文创表现分析

三瓜公社坐落于合巢经济技术开发区，区位优势明显，交通便捷，自然风光秀丽。当地政府联合企业通过对旧村改造，形成发展当前模式，游客置身于此，有耳目一新、别具一格的感受。村庄的文化创意无处不在，虽然身在农村，却使人身心放松、大饱眼福。三瓜公社发展乡村旅游的成功，离不开文化创意产业的配合。乡村旅游与文化创意产业融合发展，是农村发展第三产业和繁荣乡村文化的重要举措。促进乡村旅游与文化创意产业融合发展，是繁荣发展农村文化产业、推动农村一二三产业融合发展的重要着力点[1]。

2.1 村庄整体设计感创意体现方面 “三瓜公社”名字有瓜，却不卖一个瓜。“冬瓜村”卖民俗文化，“南瓜村”卖农产品，“西瓜村”卖美食和美景。冬瓜、南瓜、西瓜为农村种植和常见的瓜果，通过名字让人自然而然和农村联想在一起，产生亲近自然的感觉。初入“南瓜村”，伫立着剖开的半截南瓜雕塑，雕塑旁的碾盘上镌刻着几个红色大字：“乡村，未来中国的奢侈品”，呆萌的南瓜造型，加上质朴的语言，令人印象深刻。沿着南瓜村往里走，随处可见木栅栏、石头墙，通过对老旧房屋的创意改造，“变废为宝”且风味十足，成为村内微创联盟、茶馆、休闲吧、徽商驛站、客栈、乡创基地、创客电商城等商业发展所在地。随处进入一间小屋，犹如走进农家工艺品集散地，充满了质朴的乡村气息，农家小草帽、造型各异的瓷器、草编玩偶这些创意十足的物件，为游客的旅行增加了乐趣。其中南瓜电商村路旁的草坪上插上了“今日头条”“百度”“雅虎”“腾讯”“京东”等彩旗，标牌上写着“种什么长什么”的大字，又诠释的辛勤耕耘的真谛。

2.2 村内特色文化创意点打造方面 “乡村旅游+文化创意”正成为旅游业发展的最优组合，在文化创意产业的创新和推动下，农村文化产业得到了实实在在的发展，固有的文化资源是文化创意的母体[2]。发展乡村旅游时，通过对本地原始文化资源的充分挖掘和创新，产生文创作品，既是对固有文化资源的保存提升，又产生了新的文化形态，让现代人更容易接受。在三瓜公社众多的文化创意点中，新建成的“二十四节气馆”成为“网红”打卡地，令人耳目一新。二十四节气馆大门设计感十足，立春、芒种、霜降等24个节日雕刻在2根立柱上，馆内分春耕、夏种、秋收、冬藏，展现不同节气下丰富的田园物产，与馆外的自然风光融为一体。走进馆内绚丽的灯光效果令人震撼，通过雕塑、展板、农耕文具等图片和实物展示并详细介绍了中国传统的二十四节气的内涵，展现了我国农耕文化的发展脉络。燧人取火、后稷稼穑等雕塑则展示了中国作为传统农业大国从看天吃饭到科学种植的漫长曲折的发展历程。通过二十四节气馆的参观，让游客在轻松自在的气氛中感受了解传统二十四节气，赞叹祖先的智慧。二十四节气馆是目前国内第一个详细介绍传统二十四节气和展示农耕文化的展馆，吸引了全国各地前来“打卡”的游客，这充分显示当下人们对文化创意和农村传统文化的热爱，通过文化创意产业和乡村旅游相融合，增加游客数量，带动该地旅游收入的增加。在我国实施乡村振兴战略背景下，通过旅游增收无疑是实现农村产业兴旺的重要举措。

3 未来乡村旅游和文化创意融合的发展建议

在国家大力实施乡村振兴背景下，产业兴旺是实现乡村振兴的重点，是解决农村一切问题的前提，产业形态多种多样，其中发展乡村旅游业对农村实现乡村振兴起着巨大的推动作用[3]。面对当前乡村旅游这一巨大的市场，要通过深度融合发挥好文化创意产业对乡村旅游的拉动作用。但是，通过之前对除巢湖三瓜公社之外的南京溧水石山下村、嘉兴市潘家浜村、无锡田园东方以及南京观音殿村等旅游特色村的参观和了解发现，在旅游业发展中，和文化创意产业的融合度还需继续深入，旅游村庄普遍存在照抄照搬、创意不够、乡土味不足、结合不紧、品牌不响等方面的问题，制约着乡村旅游产业进一步做大做强。借助文化创意产业发展带动旅游业兴旺，还需要继续在挖掘文化资源、推动乡村旅游与文化创意产业融合发展方面做文章。

3.1 按照景区来打造传统村落 一方面，保留古朴的记忆，充分挖掘剩余农村房屋价值，把“农村建设的更像农村”;另一方面，通过专业机构的介入，建设主体公园、亲子游玩区、田园观光区，与文化创意协同发展，让游客在感受质朴乡村和美丽田园风光的同时，又享受城市般干净、便利与现代。

3.2 增强创新意识，注重打造具有本地特色文创设施 不能照搬照抄其他旅游业衍生的产品，必须结合当地实际，坚持以游客消费需求为出发点，依托固有文化资源，打造特色文创设施，通过村庄文化创意的打造，增强游客体验感，通过视觉、听觉、触觉和味觉的不同方位打造，使游客感觉眼前一亮，同时对该地产生文化认同[4]。注意不同年龄段和性别游客对文化创意的接受度，特别是孩童喜欢的游客设施和美食。例如，无锡田园东方里有专门针对孩童打造的“粉红小猪”形象，在泥里建造了一处儿童乐园，让儿童享受在城市感受不到的泥土味和颇具特色的游玩体验。

3.3 积极推进“创意+产品开发”模式 不仅要在村庄内体现各式各样的文化创意，还要推出能让游客带走的特色文创产品，通过积极利用挖掘本村的绿色生态、乡村文化、建筑艺术、生活方式、农业园艺等多种元素，加上创新元素，利用创意形式开发出丰富多彩的旅游产品，增强游客的体验感[5]。让游客在游览美丽风光之余把当地的文化和美好回忆带回家。不仅增加了旅游地村民收入，也一定程度上起到了宣传扩大本地区知名度的作用。

3.4 借助社会力量和资源，打造特色创意文化 在一定程度上，政府力量是有限的，发展乡村旅游可以借助社会专业机构力量，打造特色创意文化，推进本地区乡村旅游业发展。文旅公司有专业的创意团队和资本，可以弥补政府某些方面的供给不足，并结合当地实际，通过整合思路和规划设计，产生比较具有特色且令人印象深刻的文创产品和创意农业文化。比如，青岛的海草房、台湾乡村旅游产品中的青蛙创意造型和无锡田园东方的农耕体验园等。

4 结语

安徽省部分村庄交通便利，自然风光秀丽，在发展乡村旅游业方面具有较好的基础，但由于政府引导和投入有限、开发较晚导致知名度较低，村民主动发展旅游业意识不强，多数景点由于历史原因保护不当，造成有听头没看头，景点打造上有难度和缺少文化创意等原因，在发展乡村旅游上还有很长的路要走。在乡村振兴背景下，安徽省其他地区发展乡村旅游可以借鉴三瓜公社等开发较为成功的案例，借助多方力量，以保护乡村的自然生态环境为重点，维护乡村性和地方特色，加入必要的文化创意，努力开拓乡村旅游的本土特色。

随着国家乡村振兴战略的实施和田园综合体认可度提升，通过文化创意的加持，为乡村旅游这一新兴的朝阳产业注入新活力，增加新卖点，必能让城市现代人回归自然、返璞归真的同时让农村人在“吃农家饭、品农家菜、住农家屋、干农家活、娱农家乐、购农家品”的旅游新时尚里增收致富。

参考文献

[1]李爱兰.乡村旅游与文化创意产业融合机制研究[J].济宁学院学报，2016(3)：69-73.

[2]李红霞.乡村振兴战略背景下乡村旅游发展研究[J].乡村科技，2018(011)：38-40.

[3]邢毓偲.乡村振兴战略背景下乡村旅游发展问题与对策研究——以洛阳市栾川县为例[J].經济管理(文摘版)，2017，12：29-30.

[4]艾明令.浅析振兴乡村生态旅游之优化乡村产业结构[J].当代旅游，2017(015)：44.

[5]刘晓英.产业融合视角下我国乡村旅游产品开发研究[J].改革与战略，2017(09)：190-193.

(责编：张宏民)

作者：张婷 岳雪峰

第3篇：基于乡村旅游视角分析乡村振兴

摘要：随着乡村振兴政策的持续实施，乡村旅游作为现阶段乡村振兴最有效的路径，形成规范、体系的发展道路任重道远。挖掘乡村特有优势、发挥生态环境和人文环境的优点，完善乡村的公共服务设施体系，增加宣传推广力度，塑造乡村旅游品牌力，是实现乡村旅游更好更快发展的重要基础。文章基于乡村旅游的视角来对乡村振兴的实施路径展开分析，通过对乡村旅游基本情况、发展意义以及发展模式进行探究，结合现阶段乡村旅游发展遇到的实际问题，提出了相应的改进措施。

关键词：乡村振兴;乡村旅游;发展问题;改进措施;

乡村旅游是实现乡村振兴的基本保障，是乡村振兴战略不可或缺的组成部分。传统的村落拥有较好的生态环境，村落、村庄及农居的坐落分布也非常有特色，与城市中千篇一律的建筑风格相比，乡村的建筑风格更具视觉冲击力。丰富的特色鲜明的民间故事和民俗趣闻，是中华民族数千年农耕文化的表现和传承。地域文化、民族特色以及自然环境是乡村旅游发展的基本前提，完善健全的乡村公共服务体系则是乡村旅游发展的内在推动力。国家及政府的规划引导、资金及专业人才的支持、消费者日益旺盛的乡村游为乡村旅游发展提供了不懈的动力。

1 乡村旅游的基本情况

1.1 关于乡村旅游

乡村旅游是基于乡村振兴整体战略，通过对乡村自然资源、产业资源以及人文资源进行挖掘开发而形成的特色旅游模式。它是一种以村落的生态环境、人文特色、优势产业为基础，以村民为载体，以脱贫致富为核心发展方向的旅游方式。它是改善村民生活质量、提高乡村经济收入、实现城乡统筹发展的重要途径，是乡村经济发展的重要支点。

1.2 乡村旅游的发展背景

中国的乡村旅游最早起源于1980—1990年，当时主要以“农家乐”的形式存在，服务城市居民，为其提供童年乡村居住的生活体验。在随后的发展升级中，它主要为城市居民提供休闲、娱乐和餐饮，“农家乐”模式在农村地区非常普遍，这也是当下乡村旅游重要的经营方式。在发展过程中，部分乡村逐步寻找到了契合自身的特色发展路径，并获得了较大的成功。

乡村旅游是实现城乡统筹发展的重要手段，其不仅为城市居民提供了不一样的体验环境，也为农村的经济发展注入了新的动力。乡村旅游能够加强城镇与乡村之间的互动交流，打破乡村的发展壁垒，对实现城乡同步发展、共同富裕有重要的现实意义。

1.3 发展乡村旅游的意义

乡村旅游是实现乡村振兴的重要部分，对国家合理解决三农问题、优化改善城乡发展矛盾具有十分深远的意义，具体主要体现在以下几点。

(1)切实壮大乡村经济，增加村民收入。在农村旅游发展的过程中，许多农村大力发展生态农业和特色农业，提高了农产品产量，通过农村淘宝、抖音带货等互联网渠道增加了农产品销量。对于当前农村来说，积极发挥优势促进乡村旅游的发展是成本最低且效率最高的经济途径。发展乡村旅游能推动产业融合，实现人口回流，实现乡村的可持续发展。

(2)更好地保护和传承乡土文化及民俗文化。中国的乡土文化源远流长，是中国传统文化的重要组成部分，具有较高的研究价值。过去乡村的自身发展逐步衰落导致乡土文化缺少有效的传播渠道。而现在发展乡村旅游可以为乡土文化的展示和传承搭建更好的平台和传播渠道，让更多优秀的文化民俗得到弘扬和认可。应充分挖掘乡村的地域文化和民族文化，在对乡村进行规划设计时充分利用文化资源优势，有效传承和保护乡土文化，发展文化乡村及历史乡村。

(3)有利于促进乡村完善公共服务体系，推动乡村的现代化建设。乡村旅游业的发展使村民的日常生活便利性得到了较大改善。水、电、天然气已进入千家万户，一些村庄也实现了Wi-Fi覆盖。便利店、多媒体娱乐室、卫生医疗中心等功能空间的建设有效改善了村民的生活水平。

2 乡村旅游的发展模式

2.1 文化型乡村旅游

文化型乡村旅游是指村落的主要旅游产品以文化体验、民俗互动为主，它一般是在本身具有较好的文化资源或者区域发生过历史典故的村落实施的。通过对文化基因的解读和对文化内容的提炼，形成如民俗活动、文化剧目等文化旅游产品，实现村落的旅游发展。

2.2 景观型乡村旅游

景观乡村旅游是指以乡村优质的自然风光以及独具特色的村落村舍为基础，通过搭建乡村服务体系，建设公共基础设施，开发特色旅游体验和观光体验，形成以视觉感官为主的旅游模式。景观型乡村旅游一般是以较为稀缺的景观资源为主要宣传点，使游客心情愉悦、放松心情。

3 现阶段乡村旅游遇到的困境

发展乡村旅游并非一朝一夕就可以完成，需要长期合理的规划、资金以及人力来统筹。目前，社会已经意识到乡村旅游是实现乡村振兴战略最好的途径之一，因此越来越多的乡村急切地想进行乡村旅游的开发。然而，如果不能全面認识乡村旅游发展道路，不深入了解乡村基因，就会导致出现后续发展紊乱以及动力不足的现象。目前，许多村庄的旅游发展受到各种主客观原因的制约，大多停留在起步阶段，缺乏长远规划。发展初期的繁荣也遮掩了乡村发展动力及创新力不足、早期认识不清晰等问题，这些问题在乡村旅游的建设过程中逐渐显现出来，成为限制乡村长远发展的障碍。

4 发展乡村旅游的建议措施

4.1 合理规划，经济和环境同步提高

有效的乡村旅游应该在合理的规划设计下实施，无序地开发建设只会对乡村的原始环境造成巨大的损害，浪费乡村的优势资源。在确定乡村要发展旅游建设后，首先要有计划地进行实地调研，深入了解村落的环境、资源以及产业，根据乡村的实际发展情况，拟定出乡村旅游发展的初步方向和策略。调研完成后，该村需要邀请相关专家，根据该村的现状和总体情况，最终制订该村的整体发展规划，使其发展有据可查，循序渐进。现阶段，很多乡村出现建筑外立面同质化、乡村景观千篇一律等问题，这都是早期规划布局不当的结果。“观山、观水、怀旧”是乡村规划的理想形式，在乡村旅游的早期阶段，应进行有效、有序的调查和规划。

4.2 保持创新，增加旅游发展的长远驱动力

乡村旅游的本质是对乡村特色文化的体验和绿色生态环境的享受，只有保持创新才能为乡村旅游的可持续发展注入不竭动力。根据中国乡村旅游的相关报告，在大量的群众性项目中，超过九成的项目处于盈亏平衡或亏损状态，只有不到一成的项目实现了盈利，而这些成功的项目往往都有相同的因素，那就是在保持村庄原始风貌以及特色生活的基础上，对地区历史及区域文化不断挖掘和提炼，持续性地更新乡村旅游产品，并形成体系化的旅游业态，给游客带来更加立体的感受，为乡村增加更多的品牌力和特征，为乡村旅游的长远发展提供内在驱动力。

4.3 制定科学有效的旅游开发制度，整改乡村旅游乱象

乡村旅游的高效实施需要一套行之有效的管理制度，面对现阶段我国乡村旅游市场乱象丛生、毫无规范标准的情况，搭建健全的开发管理制度是重中之重。确定乡村旅游的建设标准、颁布相关的规章政策、健全相关的发展管理制度，不仅可以改善现阶段乡村旅游市场的发展乱象，为乡村旅游的未来发展方向提供参考，同时也保护了消费者的利益，提高了乡村旅游的整体发展。管理制度的建立执行将显著提高中国乡村旅游的整体发展水平，为乡村旅游的发展提供保障，有效地降低由于制度不规范、不标准出现的问题。

5 结论

在城市化进程的快速发展下，“三农”问题逐步成为国家和政府重点关注的民生问题。随着乡村振兴战略的提出，乡村的整体发展和未来规划进入了新的篇章。

参考文献

[1] 刘敬华.乡村旅游地的乡村性概念辨析[J].山西农业大学学报(社会科学版)，2018(11)：38-43.

[2] 姚蔚蔚，尹启华.我国乡村旅游存在的问题及发展策略[J].农业经济，2018(1)：59-61.

作者：董翰林

第4篇：乡村振兴专题(七) 乡村旅游创新乡村振兴发展模式！

党的十九大报告中提出乡村振兴战略，其目的在于坚持农业、农村优先发展，然而我国已经进入社会主义的新时代，未来农村农业的发展不能停留在过去的传统模式上，必须要用等新理念新工具去创新适应新时代的发展模式。

一、金融创新在推动乡村振兴过程中，应以农村金融创新撬动农村经济发展，加快推动乡村振兴。首先要逐步扩大农村金融服务规模和覆盖面，加快创新农村金融服务模式，全面提升农村金融服务水平，加快建立多层次、广覆盖、可持续、竞争适度、风险可控的现代农村金融体系。一方面，金融机构应着力提升金融服务供需契合度，量身打造适应现代农业内在规律的特色产品，加快建立符合新型经营主体生产经营特点的工作机制。另一方面，农村金融可持续发展离不开良好的农村金融生态环境。因此要加快完善农村金融基础设施，加强金融支付网络建设，积极发展现代支付工具，提高乡镇网点覆盖率，着力打通普惠金融服务的“最后一公里”。同时，还应加快构建农村征信体系，优化农村信用环境，尽快建设统一的征信数据平台，建立信用评估指标体系，推进农村信用信息资源的部门整合和城乡联动，提高信贷的可获得性。并着力提升农村金融监管水平，加快农村信用社改革，带动各类农村金融机构建立现代金融企业制度，重点促进村镇银行、社区银行等小微金融机构和合作金融组织完善内部控制制度。

二、互联网工具互联网最重要的是让人和人的连接变得非常简单，让整个社会商业合作关系从传统上的竖状结构变成网状结构。所有人既是消费者又是生产者，所有的协作者又是被协作者，这样农村才能形成全新的生产关系的组合，形成互联网形式的生态，这样农村经济与县域经济的发展才会面貌一新。同时，要让农村的优质产品走向全国乃至全球市场，必须用好互联网工具，根据市场的需求与当地特点，有目的和有针对性地发展特定产业。

三、大数据大数据是“互联网工具库”的核心武器。大数据是一种新的细化下的市场和市场下的细化，提前预售数据分析，农民可以做到预见性地生产，农业可以做到有计划地配置资源，加上智慧物流业、互联网金融的支持，这才是农业现代化、农村产业化的真正实现。

乡村旅游是融合多种发展模式、创新发展思路的途径，通过乡村旅游可以有效的激发新型农业的产生与运作，从根本上改变农村人口的就业问题，有效推动农业供给侧改革。乡村旅游从旅游规划的角度考量乡村的发展潜力，结合国家宏观政策，高瞻远瞩定位发展性质，到最后达到可行性的落地运营计划。具体运营分为乡村产业、乡村文化、乡村生活方式三方面的运营，也正结合了农业、农村、农民的三农发展问题，助力乡村振兴战略实施，实现农业农村现代化发展。 乡村旅游运营

一、乡村产业的运营

乡村产业无论是农业种植、养殖，在品种选择与经营方式上，都要营造生态、原始的农业产品品牌，依据市场导向，打造符合市场需求的产品。

其次，对农产品进行深加工，通过文化包装或创意包装，运用互联网电商、中央厨房的思维，向城市输出产品，这是未来乡村产业运营的主力，这种具有经过包装的土特物产，才能真正走出去。但这里，我们不能仅仅运营一个单一村庄的产品或者物产，而应该以此为基地或平台，去经营一个地理标签的物产。再者，就是休闲农业消费。乡村自然景观和田园产业，是有潜力成为核心吸引物的，这也就为休闲农业的在地消费提供了可行条件。培育农业产业新业态，运用科技、文化、艺术等创意手段提升休闲观光农业，加快发展农业新产业新业态，培育农业增效农民增收新动能。适应消费者多元需求，突出发展科技型、文化型、生态型、功能型、服务型等创意农业，培育创意农产品、创意农田景观、创意文化、创意节庆、创意饮食、创意民宿。同时强化节庆营销，组织参加全国区域性展会，支持举办丰富多彩的农事节庆。休闲农业消费，不仅仅是“采摘-支付”的简单模式，而是需要项目主体的营销包装推广。从采摘上升到劳动体验，从采摘上升到亲子社交，即从村民经营到公司化的定制化经营。

发展乡村旅游可以实现农民脱贫，从生态、环境、乡风、文化等多方面整合农村资源，激发农民创业热情，激活乡村内在活力。而乡村旅游的支柱是产业，乡村产业需要适应时代的变化，合理利用乡村土地资源，由传统农业转变为多样性农业。

二、乡村文化的运营乡村的历史文化、乡村的民俗活动、乡村的游戏，都是文化的范畴。乡村的文化，也是乡村景区化的核心，也是有望成为核心吸引物潜质的。首先，不是站在一个村庄的角度去寻找、激活与包装文化，而是要站在一个文化地域的高度，去看待乡村的文化。其次，乡村的文化需要载体，通过改造乡村文化建筑，或者保护原有传统建筑、景观，让乡村的肌理空间更具有地域特点，这些是乡村旅游运营的依托。再者，要打造思考文化运营的赢利点。乡村的文化空间，有其特有的公共属性，但这种公共属性不能成为一个乡村或者城镇的文化事业，而应该嫁接社会力量参与经营。因此经营方式可以分为文化演艺、休闲消费、乡村游学教育等。乡村文化运营最重要的是要有创意的活动，也是吸引乡村创客聚集的关键因素。

三、乡村生活方式的运营乡村对于游客市场的吸引力，最大的关键在于异于城市的生活环境与方式。未来的乡村景区，不是说让城里人去吃去喝，而是去过一天、两天的乡村生活。 乡村生活方式的运营，其实就是乡村业态的选择与包装，是基于良性的产品运营进行架构的。单一的生活方式供给，可以交给当地居民、创客，但整体的生活方式及环境氛围的营造，需要顶层设计，需要平台化支撑。单一的生活业态是很难有生命力的，而侧重整体生活方式的打造，则需要平台精心包装、品质植入。如乡村饮食可以做特色餐厅、农家庄园，乡村住宿可以作民宿、农家小院，乡下休闲活动可以做朋友聚会、亲子游戏，乡村养老可以做康养、生态等。当这种乡村生活生态圈形成，乡村生活方式才会以一个整体成为产品并向游客输出;而这个时候，这种生活方式才会得到市场认知，或者成为一个IP。 乡村旅游运营主体乡村旅游运营需要新型的经营主体参与，关于经营主体，有几种方式：1.村民经营企业化统一管理，如重渡沟模式，能够避免无序经营和恶性竞争，保障村民集体利益;2.村民经营政府服务，如梅家坞，能够实现村民主观能动性，但村集体应做好协调服务工作;3.村民经营与外来社会主体经营并行，某些创新型、文化型业态通过引进外来经营主体能够赋予乡村新的活力。

乡村旅游的发展没有固定的模式和套路，要结合自己的优势勇于创新，形成自己的特色。要符合潮流所趋，迎合顾客所喜，这才是乡村旅游具有持久魅力的根本，也是响应国家扶贫政策，推动乡村振兴战略的重要一步。本文为来也原创，转载须联系本号。

第5篇：坚持党建引领 促进乡村振兴

今年以来，桑墟镇在县委、县政府的坚强领导下，坚持党建为引领，围绕“产业振兴、人才振兴、文化振兴、组织振兴、生态振兴”五大振兴，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，以奔跑的姿态打造苏北最美乡村，为我县“实现苏北全面领先”的目标添砖加瓦。

以党建赋能企业发展，引导践行正确路径。一是协调村企联建，开拓共融发展新局面。成立了“万企联万村 共走振兴路”领导小组，进行了村企联建工作任务分解，连续召开村企联建工作部署会、村企联建工作推进会(村企负责人见面，建立联建关系)、联建项目签约会，实现村集体、企业、村民三方的合作共赢。二是加强村企互动，因地制宜创建新模式。健全企业家党组织与村(社区)党组织互联互动机制，结合桑墟企业多的实际情况，整合企业党支部参与社会治理，构建以村级党组织为核心，自治、法治、德治相衔接的“一核三治”村级治理体系，推动党的领导、民主管理、依法办事有机融合。三是推进生态环保，坚定服从大局新立场。定期开展“工业高质量发展推进会”，锚定企业明确环保治理的主体责任与政治立场，致力乡村生态振兴，并充分鼓励产业发展通过求新、求转、求变，走生态转型新路径，从而在危机中孕新机，在变局中开新局。

以党建培养人才队伍，激发振兴内生动力。一是当好“领路人”，针对性培育青年干部。开展年轻干部“三基两好”课堂，引导年轻干部结合重点工作，立足岗位实际，畅所欲言，开阔思路，让青年人的想法思路与当下发展的形势充分结合起来，打造年轻干部干事创业、争当排头兵的氛围。二是培养“新生代”，长远性筛选镇村未来。镇党委班子常态化参与新村干面试筛选工作，围绕乡村振兴实际需求，不断优化村(社区)干部年龄结构、学历水平，今年有12名新村干被转为正式任职，新老交替计划稳步实施，网格化治理得到进一步加强，有效巩固共建共治共享新格局。三是激活“老乡贤”，创造性引导退休党员。举办“光荣在党50年”纪念章颁发仪式，通过现场言传声教，大力颂扬老党员的英雄事迹，引导全镇广大干群赓续光荣传统、凝聚奋进力量;组织老党员参与矛盾调解纠纷，为基层治理传授经验、发挥余热。

以党建推广红色文化，孕育精神文明氛围。一是因时制宜，搭建向党致敬舞台。开展庆祝建党一百周年系列活动，通过书画展、演讲比赛、廉文颂读等形式，加强党的文化传播，促进乡村文化振兴，打造桑墟精神文明传播矩阵。二是立德树人，传承赓续红色精神。组织村干部与机关志愿服务队走进校园，开展党史阅读活动，读党史知识、讲红色故事，送红色书籍，并结合端午佳节举行了“学党史、赢粽子、过端午”趣味问答活动，多措并举引导学生争做践行“中国梦”的社会主义接班人。

以党建加强组织建设，打造坚强战斗堡垒。一是苦练内功，强化党员队伍建设。深入开展“基层党建提升年”活动，投资对党群服务中心进行提档升级，在党员活动日基础上创新开展“主题党日”制度，提供“规定动作”外更多的“自选动作”，打造党员群众愿意来、能办事、离不开的“红磁场”。二是借鉴外力，激发比学赶超氛围。开展基层党建现场观摩活动，让各村(社区)党组织把成绩“亮出来、晒出来”，对特色亮点工作进行总结推介;把问题“摆出来、找出来”，对存在问题进行“大起底”。通过经验总结和问题发现，达到补短板、学经验、促提升的多元效应。

征程万里风正劲，二次创业再出发。桑墟镇将扛起大镇担当，以党建引领凝聚各方力量，走在乡村全面振兴最前列，立足新起点，开启创建苏北最美乡村新征程，为沭阳“实现苏北全面领先”贡献桑墟力量。

第6篇：推动乡村旅游转型升级 为乡村振兴作更

大贡献

党的十九大提出的实施乡村振兴战略，为乡村旅游发展指明了方向和根本路径。新时代乡村旅游发展既要对接党的十九大部署的乡村振兴战略和脱贫攻坚战，同时也要把党的十九大精神全面贯彻落实到乡村旅游发展的各个环节和各个方面。

首先，促进乡村脱贫致富和乡村振兴是乡村旅游发展的重要使命。农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题。党的十九大报告在回顾过去五年的工作时指出，民生领域还有不少短板，脱贫攻坚任务艰巨，城乡区域发展和收入分配差距依然较大。在工作部署中将乡村振兴战略列为七大战略之一。

在党的十九大确定的乡村振兴战略和脱贫攻坚工作中，乡村旅游可以发挥重要作用。乡村旅游是系统解决“三农问题”最直接最有效的手段之一。乡村旅游发展不仅能给农民带来新的就业机会和经济收入来源，而且能够促进农业发展在市场、组织等多方面的现代化，能够带动农村基础设施和生活环境的改善，从而有利于一揽子解决“三农问题”、促进乡村振兴。乡村旅游在精准扶贫中具有独特优势。正如国家旅游局局长李金早指出的，旅游扶贫是充分运用市场机制的扶贫，是造血式扶贫，是广泛受益的扶贫，是物质和精神“双扶贫”，是富有尊严的扶贫，是促进和谐的扶贫，是促进国际交流的扶贫。自旅游扶贫工作开展以来，许多“老少边穷”地区靠发展旅游业实现了经济社会的全面转型，走上了脱贫致富的道路。乡村旅游发展态势好、潜力大，但与乡村旅游发达国家相比，我国乡村旅游在旅游发展大盘子中占的份额比较小，乡村旅游收入占旅游总收入的比例为12%。随着城乡一体化进程的加快以及农村基础设施和公共服务的完善，乡村旅游将处于快速发展期，在乡村振兴战略和脱贫攻坚工作中可有大作为。

其次，新时代乡村旅游发展要以满足人们的美好生活需要为出发点和落脚点。党的十九大报告指出，“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。旅游既是人民美好生活需要的重要体现，同时人民对旅游的需要也在不断朝着更美好的方向提升。新时代乡村旅游发展的主线，就是要以更平衡更充分的发展去满足人民日益增长的美好生活需要。一要对接大众化需求，将乡村旅游推向旅游发展的核心。乡村旅游在发展早期，主要是辅助性、配套性的旅游业态，乡村旅游发展比较好的地区多是景区周边和交通节点，其功能是为游客到目的地或景区旅游提供补充性的食宿服务或中途停留的配套服务。大众旅游兴起之后，乡村地区由于亲近自然、生态环境较好，保留了很多传统文化和有趣的生产生活方式，加上空间广阔、资源多样、开发潜力大，完全可以独立发展成为旅游目的地。二要对接品质化需求，提高乡村旅游服务质量。为满足人民日益增长的美好生活需要，乡村旅游不仅需要量的扩张，也需要质的提升。过去人们旅游是把观光作为主要目的，乡村旅游发展以农家乐为主要形态，主要是解决基本的食宿问题。随着收入的增加以及出游机会的增多，人们不仅追求“去了哪里”，而且追求“玩了些什么”“玩得怎么样”，更加注重旅游过程中的舒适，农家乐也就必须提升品质，如更新住宿设施、提高餐饮质量、丰富娱乐活动、提供更多的附加服务等等。三是对接休闲化需求，优化乡村休闲度假环境。休闲化是品质化的表现之一。对于乡村旅游发展而言，休闲化的需求不仅要求经营者提高设施的档次，丰富休闲娱乐活动，而且要创造一个良好的休闲度假环境。和城市相比，乡村最大的优势是环境，特别是生态环境。乡村旅游要发展，更高的要求是提升人文氛围。如民宿和传统的农家乐相比，不只是设施更高端，而且往往附加了很多审美和文化上的情趣，因此更受旅游者欢迎。四是对接多样化需求，创新乡村旅游产品和业态。多样化也是大众化和休闲化的伴生物。早期的乡村旅游多是“吃农家饭、住农家屋”，后来增加了采摘、民俗文化体验等内容，近几年则是遍地发展民宿，总体说来乡村旅游产品的丰度还是比较欠缺。其实，乡村旅游可以发展的业态非常多，除了依托乡村风貌和文化发展的业态之外，现代休闲度假的一切业态几乎都可以在乡村地区发展。只要认真分析、用心创意，通过产业融合、资源整合等手段，必能推出更多更新的业态。

再次，坚持“五个统一”，促进新时代乡村旅游可持续发展。总书记在参加党的十九大贵州省代表团讨论时指出，“既要鼓励发展乡村农家乐，也要对乡村旅游作分析和预测，提前制定措施，确保乡村旅游可持续发展。”乡村旅游的可持续发展除了要认真研究市场需求的变化之外，还应该遵循如下一些原则：一是坚持乡村旅游发展和生态文明建设相统一。要坚持开发和保护并重、保护优先，“倍加珍爱、精心呵护”绿水青山和生态环境，并通过旅游发展提升人们的生态文明意识、为生态环境保护和优化提供资金，从而让我们的山更青、水更绿。二是坚持乡村旅游发展和美丽乡村建设相统一。美丽乡村是美丽中国的重要基础，与乡村旅游具有内在的一致性。很多美丽乡村同时也是成功的乡村旅游地。为推动乡村旅游发展和美丽乡村建设的有机统一，要更加重视规划的作用，加强不同利益主体之间的沟通和合作。三是坚持乡村旅游发展和“新四化”相统一。乡村旅游发展只有和工业化、信息化、城镇化、农业现代化等“新四化”相结合，才能开阔视野、整合更多的资源，同时发挥带动作用、取得更充分的效益。也就是要用全域旅游的理念发展乡村旅游。四是坚持乡村旅游文化传承和创新相统一。传统乡村文化中有精华，也有糟粕，乡村旅游发展要取其精华去其糟粕。有些地方为了吸引游客甚至刻意展示当地的贫穷和愚昧，这更是不可取的。对待传统乡村文化正确的态度应该是总书记曾经强调的“坚持创新与继承相统一，在继承中创新，在创新中发展，不断求新、求变、求精，大力弘扬优秀的民族文化和民族精神”。五是坚持乡村旅游扶贫“输血”和“造血”相统一。有些外来资本到乡村地区投资开发的旅游项目非常高端，当地居民虽能从土地租赁等中获得一定利益，但很难真正参与到规划建设和运营服务当中。按照党的十九大“注重扶贫同扶志、扶智相结合”的要求，乡村旅游发展应把提高当地居民的发展意识和发展能力作为重要目标，把握好外来资源注入和本地发展能力提升的平衡，实现乡村旅游和乡村地区的可持续发展。

第7篇：聚焦优势特色产业,促进乡村产业振兴

在《习近平关于“三农”工作论述摘编》一书中，习近平同志指出，产业兴旺，是解决农村一切问题的前提。乡村振兴，关键是产业要振兴。我国乡村产业根植于县域，只有依托健康食品、绿水青山、田园风光和乡土文化等现代农业元素，发展优势明显、特色鲜明的乡村产业，才能更好彰显地域特色、承载乡村价值、体现乡土气息。为落实好2020年中央一号文件精神，加快我旗从农业大旗向农业强旗迈进步伐，我们要突出优势特色，推动科技、业态和模式创新，提高乡村产业质量和效益，逐步实现乡村产业振兴。

一、我旗乡村产业发展情况

近年来，旗委、政府认真贯彻落实中央、自治区和盟委行署关于实施乡村振兴战略的决策部署，深入推进农业农村改革，培育优势特色产业，实施精准产业扶贫，着力转变发展方式，积极推进了乡村产业发展。

(一)工作机制逐步完善。成立了扎赉特旗推进乡村振兴战略领导小组，下设产业振兴推进组，统筹指导乡村产业发展。围绕“两米、两牛、两糖”产业，出台了《扎赉特旗加快安格斯牛产业发展的扶持办法(试行)》、《扎赉特旗家畜改良补贴暂行办法》等一系列文件，进一步明确乡村优势特色产业发展方向、生产管理和保障措施，为扎实推进乡村产业振兴提供了强有力的政策组织保障。

(二)转型升级成效显著。通过整合资源，累计建成高标准农田179万亩，实现灌排设施配套，改善了农业生产条件。加快发展新型农业经营主体，培育区级示范家庭农场5家、区级以上农民合作社示范社7家，其中五道河子农牧专业合作社和绰勒银珠水稻专业合作社被认定为国家级示范社。实施农业科技兴农行动，建设1个国家级现代农业产业园、3个旗级和15个基层农业科技试验示范基地，推广农牧业适用技术35项，其中覆膜水稻旱作技术示范田亩产达500公斤以上，大豆大垄密植浅埋滴灌技术示范田亩产达309.3公斤，创东北地区大豆实测亩产新高。

(三)产业优势日益凸显。坚持供给侧结构性改革，大力发展“两袋米、两头牛、两盒糖和全域旅游”产业。全旗种植玉米350万亩、水稻90万亩(旱作水稻12万亩)、甜菜甜叶菊20万亩、中草药5万亩、青贮20万亩，粮食产量达到43.5亿斤;

发展肉牛标准化规模场88家、肉羊标准化规模场377家、生猪标准化规模场37家。2019牧业年度，家畜存栏总数达290万头只。全力打造农旅休闲体验区，围绕10万亩“千亩花海、万亩稻浪”融合景观，建设30公里自行车赛道环线，促进了乡村旅游、休闲农业、采摘农业和观光农业游客接待逐年增加。好力保镇五道河子村荣获了“中国最美休闲乡村”称号。

(四)品牌战略应运而生。积极培育品质优良、特色鲜明的区域公用品牌，创新“我在扎赉特有一亩田”私人订制认领农业。成立扎赉特大米行业协会，制定了产业质量执行标准，出台了品牌建设政策措施，注册了“扎赉特味稻”和“岭南稻花源”两枚商标，打造了“兴安盟大米·扎赉特味稻”系列公共区域品牌。蒙源、绰勒银珠、极北香稻3个品牌大米，被选定为2020年第十四届全国冬运会指定用米。同时扎赉特大米、扎赉特木耳、扎赉特中草药等8个产品得到地理标志认证，逐步规范了扎赉特区域品牌。

二、存在问题

近年来，尽管我旗在产业发展上作出了很多的努力，但受诸多因素影响，还存在许多短板和不足。一是农牧基础设施薄弱。全旗真正的高效节水农田仅50余万亩，占全旗耕地面积的1/10。标准化棚圈建设滞后，大部分农牧户始终没有摆脱传统、粗放经营的现状。二是发展模式相对简单。全旗农作物播种面积575万亩，其中传统的玉米种植比例达60%以上，粮经饲比例8：1.6：0.4，结构不尽合理。三是服务三农人才匮乏。缺少人才引进激励机制，基层农技队伍和实用人才不足，缺乏引领新技术“尖兵”团队。四是创新驱动力量不足。新型田园综合体、电商等新业态刚刚起步，新型经营主体创新能力有限，一二三产业融合度不高。

三、推进2020年乡村产业振兴的几点建议

实施乡村振兴战略，产业振兴是重中之重。我们必须立足实际、完善政策、补齐短板，努力为乡村产业振兴创造良好的条件。

(一)做强主导产业，提升乡村振兴的支撑力。突出围绕“两袋米、两头牛、两盒糖和乡村旅游”，构建绿色产业体系。“两米”方面：大米产业要进一步扩面提质。在保证种植90万亩以上水稻面积的基础上，通过发展中高端品质大米，占领中高端市场，服务中高端人群，创新产业发展模式，从“卖米”向“卖地”转变，达到“一水两用”“四稻共生”“一地多卖”的绿色产业引领效应，不断提升扎赉特大米的品牌影响力和市场竞争力。玉米产业要进一步延伸产业链条。依托300万亩玉米资源，引进玉米饲料或淀粉深加工企业，提高玉米加工转化能力;

引进知名种业集团建设优质玉米种植基地，扩大鲜食玉米、腊质玉米面积;

实施“粮改饲”发展草食畜牧业试点项目，推进粮食、经济作物二元结构向粮食、经济、饲料作物三元结构转变。“两牛”方面：肉牛产业要进一步发展壮大。继续扶持安格斯牛产业，培大、引强标准化养殖企业，争取2020年肉牛存栏达24万头，其中安格斯牛存栏4万头。加快推进天牧臻屠宰加工项目，推进肉牛产业化进程。奶牛产业要进一步扶持培育。实施奶牛中小养殖场改造提升项目，增加奶牛存栏量，并积极与伊利等奶业集团对接，以龙头企业带动奶牛基地发展。“两糖”方面：进一步扩大甜菜、甜叶菊种植基地面积，落实《扎赉特旗扶持甜菜产业实施方案》，发展“两甜”基地20万亩。在抓好主导产业发展的同时，我们要积极探索产业跨界，推动三次产业融合发展，通过文化、旅游、农业的创新创造，全力打造农旅融合示范基地，力争达到“双万”目标。

(二)做大项目载体，提升乡村产业的聚合力。依托农牧业重点项目，逐步完善现代农业产业体系、生产体系和经营体系。一是推动高效节水示范区建设。联合国家和区盟旗四级农技推广部门，推广浅埋滴灌、膜下滴灌技术为代表的高效节水农业技术，积极创立旱稻、玉米、大豆、甜菜、甜叶菊的高效节水示范区，推动建设节水农业示范旗。二是创建区级现代农业产业园。以新林为中心、九禾农业为核心龙头企业，创建集“北药”种植、研发、加工、仓储、交易、文旅等融合发展的产业园区，带动北部乡镇发展中草药种植。三是大力实施合作共赢项目。推进校地协作共建试验站，建设玉米、水稻、甜菜、甜叶菊、肉牛等5个产业示范基地。推动牧原生猪企业建设规模生猪养殖场，鼓励新兴牧业采取“联养”模式，改造升级原有养猪小区大场，盘活生猪产业。

(三)做优服务体系，提升乡村发展的保障力。各级政府和相关部门要搭建好为农服务综合平台，围绕不同阶段的生产需求，提供产前、产中和产后全程服务。一是着力强化利益联结和技术支撑。培育家庭农场、农民合作社、农业产业化龙头企业等新型农业经营主体。建立良种繁育基地，落实《扎赉特旗家畜人工改良暂行办法》，实现牛羊人工改良的新突破。二是积极搭建网络信息和电商平台。推进信息进村入户，建立“互联网+”信息服务快速通道，促进电子商务与农业优势特色产业成功嫁接，形成线上线下融合、农产品进城与农资和消费品下乡双向流通格局。三是全面落实党委领导和资金保障机制。按照五级书记抓乡村振兴的工作要求，把乡村产业振兴作为重要任务，摆上突出位置。建立健全财政投入保障和稳定增长机制，确保财政投入与乡村产业振兴目标任务相适应。

各位领导、各位委员，进入新时代，全国各地农业创业创新如火如荼，乡村产业发展前景广阔。我们坚信，在旗委政府的正确领导下，在社会各界力量的大力支持下，乡村产业定将成为充满希望的富民产业、朝阳产业，将为全旗加快农业现代化、实现全面小康目标做出重大贡献!

第8篇：乡村振兴促进产业发展调研报告

乡村振兴促进产业发展调研报告 实施乡村振兴战略，是习近平新时代中国特色社会主义“三农”思想的重要内涵，是新时代“三农”工作的总抓手。根据省委开展“大学习、大调研、大抓落实”活动和**市委开展“联百乡、结千村、访万户”蹲点调研活动的要求，今年以来，围绕乡村振兴战略主题，聚焦产业兴旺这一重点，我分别到**市的**镇**村、**乡**村、**桥镇**小镇、**镇大店口村，淳安县的枫树岭镇下姜村、枫树岭镇源塘村、枫树岭镇薛家源村、大墅镇大墅村、大墅镇桃源林家村、安阳乡五堡村，西湖区的双浦镇等地开展了实地调研。

调研期间，我们走进农家小院、走到田间地头，召开有关村“两委”负责人、种植大户、农技服务人员、农业企业负责人、扶贫干部等不同群体的座谈会，走访退休村干部、困难群众、致富带头人、妇女代表、老党员、村民代表等农户 30 余户，倾听农村群众的呼声诉求，仔细了解农村发展的点点滴滴。通过调研，切身感受到了**农村这些年来的大变化大变样：农村变美了，农业变强了，农民变富了，城乡居民收入比从**年的 2.2∶1 缩小到**年的 1.85∶1，城乡统筹发展效果显著。

在调研中也发现，**“三农”发展中依然存在不少问题，“三农”工作仍然是**高水平全面建成小康社会、高水平全面建设社会主义现代化的关键短板。特别在乡村产业发展方面，虽然近年来农村电商、民宿经济、乡村旅游蓬勃发展，但普遍存在层次低、

规模小、布局散等问题，还处在碎片化、粗放型发展阶段，迫切需要作进一步提质增效。对调研中发现的好的做法经验以及存在的问题，我们进行了深入分析，对**乡村产业发展的路径进行了深入探讨，形成了几个方面的理性思考。

一、要把保护绿水青山作为振兴乡村产业的重要本底 良好的生态环境是乡村的宝贵财富和最大优势，也是乡村产业发展的底色和底气。调研组所到的**、淳安等乡村，大多都是群山环绕、溪水潺潺，生态本底好，乡村韵味足，绿色经济、美丽经济发展迅速。像淳安县的枫树岭镇，抓住近年来省市部署推进的美丽乡村建设、小城镇环境综合整治等契机，以辖区内的下姜村国家 AAA 级风景区为龙头，充分利用淳安第二大水库枫树岭水库、淳安第一高峰磨心尖、“遂阳第一景”白马乳洞、凤凰庙古村落群等生态资源，大力发展乡村旅游，引进了风林港旅游综合体等大项目，走出了一条具有枫树岭特色的“绿水青山就是金山银山”之路。

调研发现，不少乡村虽已开始往这个方向尝试，但大多还是起步阶段，对生态环境与产业发展关系的认识还不到位，对利用生态资源发展生态经济的办法不多，普遍存在低水平模仿、单一模式重复发展等问题，有的甚至为了发展经济而把生态破坏了。对此，必须牢固树立“绿水青山就是金山银山”的理念，坚持绿色发展，在加强山水林田湖保护基础上，进一步研究做好把生态资源、生态优势转化为经济资源、产业优势的文章。要坚持美丽

发展，把农业“两区”建设与打造绿色农产品基地、发展田园体验、建设美丽田园、美丽庭院、美丽乡村结合起来，让劳作变体验、田园变公园、农村变景区、农房变客房。要坚持特色发展，把农村生态环境保护、乡村环境整治与发展特色民宿经济、优质农产品电子商务、乡村休闲旅游、养生健康结合起来，加快培育乡村产业发展新业态，推动生态资源和生态优势转化为产业优势和农村竞争力。

二、要把推进土地流转作为振兴乡村产业的重要基础 推进土地流转，是发展适度规模经营、建设现代农业的必由之路。在西湖区双浦镇调研时发现，这几年双浦通过开展农村土地全域综合整治，逐步实现了农田集中连片、空间形态高效节约的土地利用格局，目前已流转土地 21205 亩，共涉及 20 个村、6160 户农户、2200 户经营户，土地租金从每年 1000 元/亩上涨到 2000 元/亩。建设了占地 4200 亩、投资 5.4 亿元的现代农业产业园，每年为村集体增收 100 万-200 万元，当地农民就近在产业园工作年收入达到 5 万-12 万元。在淳安县的大墅镇，他们以土地流转为抓手，大力发展彩色农业、观光农业，实施农旅融合发展，成效很好。目前大墅镇已流转耕地 12824 亩，成立了 73个家庭农场和专业合作社，建设了千亩粉色桃花等“五个一千”彩色农业基地，有效带动了全镇乡村旅游发展。

而相比于点上的成功例子，**市面上的农村耕地利用碎片化问题依然突出，土地流转规模小，去年全市农村土地流转率仅

51.2%，低于全省平均水平，这在很大程度上制约了现代农业经营主体的培育和乡村产业发展。对此，可大力推广西湖区双浦等地的经验，全面推进土地全域综合整治，加快提高农田集中连片流转规模，并将土地流转与农业发展、乡村旅游、农村电商等有机结合起来，大力培育专业合作社、家庭农场等新型农业经营主体，进一步推动以家庭农场为主体的多种形式的适度规模经营发展，走具有**特色的质量效益型农业发展路子。

同时，要通过农房建设审批必须带农房设计方案等形式，抓好农房建设管理，加强对村庄风貌、建筑形态的引导和管控。要积极探索宅基地所有权、资格权、使用权“三权分置”，适度放活宅基地和农民房屋使用权，使农民闲置住房成为发展乡村旅游、养老、文化等产业的有效载体。

三、要把培育新兴业态作为振兴乡村产业的重要切入口 大力发展农村电商、现代民宿、乡村旅游、养生健康等新业态、新模式，顺应当前社会消费升级的大趋势，符合乡村产业发展的规律，是乡村产业发展极具潜力的新增长点。现在**各地都把培育发展乡村产业新业态、新模式摆在非常重要的位置，都在想方设法抢占先机、赢得市场，呈现出“百花齐放、百家争鸣”的格局。

在淳安县下姜村，我在与余红梅等民宿经营户交流中得知，下姜村的民宿已经从 4 家扩展到了 23 家，**年接待游客人数超过 16 万人次，当地农民人均可支配收入也因此比 2001 年增长了

十倍多。在**市**镇了解到，大店口村瑞德农业基地近三年线上销售额都占了总销售额的 2/3，最为突出的是水果玉米，仅去年在微信平台上的销售就超过了 100 万元。这些新业态、新模式的蓬勃兴起，带动了乡村产业发展，增加了农民收入。

但从点上调研和全市面上情况看，各地农村在这方面的情况又都差不多，基本就是采摘、民宿、电商、旅游“几板斧”，而且规模普遍偏小，档次普遍不高，特别是跟风模仿现象比较突出，同质化竞争问题较为严重。这样的发展，对乡村产业发展、对农民增收、对乡村振兴都是不可持续的，也不可能从根本上解决农村发展不充分、城乡发展不平衡问题。

对此，我们认识到，各地农村在培育发展新产业、新业态、新模式的时候，要立足各自实际，把“长板”拉长，而不是一味去补齐一般性、大众化的短板，通过最大化发挥优势形成别具一格、辨识度高的特色，提升自身的知名度、美誉度和核心竞争力。要深化农业供给侧结构性改革，以市场需求为导向，走质量兴农之路，加大“互联网+”助力乡村产业的力度，深度嵌入并作用于产业链的各环节，让农村各种新业态的供给与市场需求无缝对接。要推进农村一二三产的跨界融合发展，通过农林文旅深度融合，打造农业全产业链，使原本作为第一产业的农业变身为综合性的“第六产业”，促进高效生态农业、农产品加工、农村新兴服务业联动发展。

四、要把社会力量参与作为振兴乡村产业的重要助力

推进乡村产业发展，需要农村外部力量的注入，需要真金白银的投入，这就需要借助城市的力量、市场的力量、资本的力量。

我在枫树岭镇汪村调研时发现，早在**年，汪村就利用自身资源禀赋，引进了日本丸新柴本制茶有限会社，投资 1.28 亿日元成立了丸新柴本制茶(**)有限公司，公司现有茶叶基地 694亩，其中种植高标准有机茶 350 余亩，并通过了 QS 认证以及欧盟、美国、日本等有机认证，注册“千贺源”商标，大大提升了茶业附加值，有力地带动了当地茶产业发展。

在**市的**镇大店口村，**瑞德农业科技有限公司负责人告诉我们，她从永康转战**办农业企业后，先后投入了 2000 多万元，建有单体大棚 12000 平方米、连体大棚 2000 多平方米，种植火龙果、西兰花等果蔬产品达近百种，其中黄瓜、番茄均已通过国家绿色食品认证，引进种植的火龙果不仅取得了有机认证，还带动育苗工作的极大发展，很好地发挥了地方农业龙头企业的带动作用。

但我们也发现，在招引项目过程中，引进规模大、实力强、知名度高的企业相对较少，部分项目未能发挥应有的龙头带动作用和对当地农村农民的反哺作用。对此，一方面要完善支持社会资本投入农村农业发展的配套政策，在土地、税收、金融等方面为项目下乡、资本下乡创造有利条件，以市场化方式招引更多真正有实力、有情怀、有担当的企业向农村发展，用“快变量”带动“慢变量”。另一方面要加强后续监管，既确保社会资本下乡

符合产业准入标准、项目功能布局和土地利用要求，又进一步找准企业与农户的利益汇合点，让农民更多地从工商资本下乡中受益、实现“双赢”。

五、要把夯实人力资本作为振兴乡村产业的重要支撑 人是生产力中最活跃的因子，从根本上决定着一个地方的兴盛。不管是城市还是农村的发展，既需要依靠本土人才发挥作用，也需要外部人才注入活力。在淳安下姜村调研时了解到，一家叫“玖玖”的精品民宿，是一位曾经在北京做电商的村民回乡创办的，整个民宿很有特色，让客户在**的农村也能体验美式乡村的味道。再经过了解，下姜村之所以这几年民宿经济发展特别快，很重要一个原因就在于人才。目前，下姜村已经吸引返乡村民和外来创业人员超 40 人，这些人带来了全新的服务理念、经营策略和生产方式，也在无形中带动当地村民向“懂技术、懂创新、懂经营”的新型农民转型，为农村新产业、新业态的兴起发展注入了新鲜活力。

但就算下姜村这样招引人才比较成功的村，也依然面临着做大电商产业缺人才、发展乡村特色旅游缺人才、提升民宿品质缺人才等问题。而从全市面上讲，虽然去年**人才净流入率居全国城市首位，但乡村产业发展所需的管理人才、经营人才、科技人才都极为缺乏，既存在本土年轻人、能人留不住的问题，也面临外面人才引不进、留不住的问题。目前，全市农业生产经营人员中，55 岁以上的占 55%，高中或中专以上仅占 15%。

人力资源不足的问题，严重制约了乡村产业的持续发展。对此，要加快建立完善城乡人才交流机制和政策激励机制，引导市区双创资源向农村流动，吸引工商企业主、科研人员、创投人才、高校毕业生、返乡青年、退伍军人等下乡创业创新，切实解决好各类人才“上山下乡”中遇到的生产生活方面的困难和问题，让“新农人”和“农创客”成为振兴乡村的生力军。要重视和关注农村里的年轻人，创造条件让这部分人留下来、干起来。要坚持农民主体地位原则，推进农业职业经理人培养、农村实用人才培训、农民素质提升等计划和工程，打造一批懂技术、善经营、会管理的新型职业农民队伍。

第9篇：乡村振兴促进产业发展专题调研报告

乡村振兴促进产业发展专题调研报告 近年来，**县坚持将农村产业融合发展作为推进农业供给侧结构性改革、培育农村新产业新业态、促进农民增收的重要抓手，推动农业产业链相加、价值链相乘、供应链相通，提高农业“接二连三”水平，农业“新六产”发展取得一定成效。现将**县农业新六产发展汇报如下：

一、我县农业新六产发展现状 (一)农业产业融合产业链条日趋完善。依托大蒜主体产业，不断提升大蒜精深加工水平，已经形成了种植加工、外贸出口和科技研发完整的产业链条。从最初的农产品粗加工制品向生产大蒜素、蒜氨酸、黑蒜、纤蒜等多种大蒜深加工产品转变，产品附加值大幅度提高。目前，全县拥有大蒜等农产品贮藏加工企业1700 多家，年加工能力达到 110 万吨，农产品加工转换率达 70%，恒温库贮藏能力达到 200 万吨，农业产业化市级以上重点龙头企业达到 95 家，其中国家级 2 家，省级 10 家。

(二)农业新产业新业态不断涌现。互联网+农业快速发展，建成并运营 3 处信息产业园,引进乐村淘、买卖惠等一大批知名企业,启动了阿里巴巴淘宝村和京东****特色馆，拥有电商企业、网络商店 3000 余家。**年,全年大蒜互联网线上零售额达 12 亿元,出口近 5 亿美元;休闲农业、乡村旅游、创意农业、农耕体验、农村电商等新产业、新业态加速膨胀发展。目前，羊山农旅、王丕滨河休闲、马庙田园、鱼山湿地生态 4 大现代农业综合体，

正规划建设实施，一二三产业融合发展的新样板和新典范初步显现。

(三)产业融合园区化水平不断提升。**年**县被农业部、财政部认定为我省唯一家国家级现代农业产业园。运用全产业链发展思维，通过规模化种植、标准化生产、精深化加工、品牌化营销等系统举措，在园区集大蒜生产、加工、科技、营销于一体的全产业链经营模式。此外，我县鱼山街道，张翟村、崔口村、暗楼村被列入全国千乡万村农村产业融合发展试点示范乡、村。

(四)产城融合建设不断深入。作为新一届县委县政府重点打造的莱河新区已于 6 月启动开工建设，新区突出发展高端三产服务业,实现城市建设的可持续发展,形成“西造东服”的城市格局,重点打造科技创新园区、网络电商园区。依托大蒜新品种繁育和精深加工,新区将做足“蒜都康养文章”,构建健康产业与观光休闲、养生旅游等相结合的大健康产业体系。依据城市周边基本农田划定,新区将发展观光农业和林业、体验式农业、创意农业等高端农业项目和中华民俗村文化旅游项目,实现城市与田园有机融合的新型生态城市发展。

二、发展新六产的主要做法 (一)大力发展农产品加工业，着力推进农业产业化。围绕大蒜产业，大力发展大蒜等精深加工产业，建成了全国最大的专业化食品工业园区，中纺集团、雨润集团、北京稻香村、新加坡翱兰集团等 30 家知名企业入驻园区，实现了农业与工业的直接

“对话”，大蒜深加工产业集群被认定为中国县域产业集群竞争力 100 强、山东省十大影响力产业集群，**县也被命名为国家农业产业化示范基地、国家农产品加工业示范基地，进一步增强了**大蒜的市场竞争力。

(一)坚持农业科技创新，着力推进农业科技化。全力实施科技攻关，加大新品种、新技术、新产品研发，努力占领大蒜科研的最高沿。以山东成功集团为例,他们与中国全营养膳食研发中心的专家,利用先进的生物发酵技术,在全世界率先研发成功了大蒜功能原料——纤蒜素,并与中国工程院院士孙宝国合作,生产出营养早餐、酵素和果蔬汁等产品,产品附加值提升数倍。成功集团的销售模式也格外有新意。他们与日本东京八板技术株式会社合作,研制生产智能化自动售货机,支持纸币、支付宝、银联卡等 7 种支付方式,在全国 200 个地级市建立营销网络,主攻写字楼和高档小区,计划布点 5 万台。“互联网+”时代,**的农业与互联网产业的融合也催生了新业态。成功集团在京东、天猫等多个平台都建立了旗舰店,去年他们的黑蒜网上年销量达到 300 多吨,销售额 6000 多万元。

(三)坚持实施品牌战略，着力提升市场竞争力。强力实施农产品品牌战略，通过“品牌效应”和“商标富农”手段，鼓励和指导各类新型经营主体和农民创建品牌、提升品牌、扩大市场份额、实现规模效应等，鼓励企业积极申报省级、国家级名牌农产品、著名商标、驰名商标，提高**大蒜国际影响力，巩固**

大蒜国际话语权。获得国家质检总局认证的原产地证明标记，产品与欧盟开展了地理标志互认。在第十届中国国际农产品交易会上，**大蒜获得金奖，“**大蒜”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，**年“**大蒜”的品牌价值认定为 202.58 亿元 (四)坚持培育新型农业经营主体，着力带动群众增收致富。积极支持农民专业合作组织，提高农民组织化程度，增强农民适应市场和驾驭市场能力。截至目前，我县农民专业合作社 362 个，带动农户3万余户。合作社流转土地占全县土地流转面积的80%，50 余家合作社与超市、批发市场签订长期供货协议，大蒜等农产品销路不愁。**县发挥既有合作社优势，采取合作社+基地+农户、资金量化折股、资产长期收益等方式，强化合同、协议制度约束，把贫困户纳入产业链，保障其稳定收益。

三、存在的问题 我县农业新六产发展虽然取得了一定的成绩，但仍存在诸多的难题：我县作为国家大蒜主产区，大蒜较其他农产品享受的国家补助政策来说较少;农业规模化经营程度不高，传统的种植模式仍难以突破;农业机械化水平依然较低;大多数农村合作社运作不规范，农户的利益得不到有效保障;从事农业生产的科技实用人才相对匮乏等等。

四、对策及建议 (一)持续推进农业产业化集群发展。构建集“生产+加工+科技+营销”于一体的全产业链经营模式为主线，加快推动形成

以农业产业化园区为“龙身”，农业产业化企业为“龙头”，家庭农场、专业合作社、种养大户等为“龙尾”，现代农业科技集成创新和成果产业化为“龙骨”，主体间紧密利益联结机制为“龙髓”的龙型经济产业链，推动生产、加工、旅游、服务等产业实现集聚集群发展，探索以企业为主体的科技协同创新机制和产业化带动机制，形成以二产带强一产、三产带活一产，主体融合、三产联动的良好格局。

(二)加快培育发展农业新业态。大力发展智慧农业，利用互联网+农业，依托**智慧产业园、国家现代农业示范区，加快培育一批带动力强、科技含量高、辐射效应大的农业电商企业。挖掘**悠久历史文化，结合**大蒜、辣椒、食用菌等传统优势农产品，积极发展农业创意文化产业、鲁西南民俗文化、田园综合文化体，实现现代农业与文化休闲、人文传统、城市建设的交互融合。

(三)持续培育新型职业农民。培养一批产业园农业管理人才、科技领军人才和农村实用人才，壮大职业农民队伍。促进村官制度、特聘专家、科技院校与农业产业基地紧密结合，建立优秀农技人才和有创业愿望、专业特长的涉农人才储备库，推进人才储备与项目储备的有机衔接，有效破解产业化发展的人才瓶颈。重点抓好专业大户、家庭农场主、青年农场主和农民合作社负责人培训，培育一批服务农业产业化发展的生产经营型、专业技能型、社会服务型职业农民。

(四)持续深化改革加强保障。加快产权制度改革、产业结构调整、生态补偿机制、劳动力有效转移等方面的政策创设，强化政策保障。出台科技人员、返乡务工人员农业创业的试点政策。完善跨部门并联行政工作机制，创新“一窗式”综合受理模式，提高财政、土地、工商等综合行政部门在落实产业园创建财政政策、规范土地调整、加强市场监管、提升公共服务等方面的行政管理效率。