当代汽车Logo的设计理论
摘 要：汽车标志也就是汽车的商标，通常简称车标，是汽车品牌形象系统的核心部分，是利用图形、符号或文字向人们表达他所象征的含义，帮助消费者理解汽车的品牌精神、设计理念和性能特点，并分辨不同品牌的汽车。汽车标志是汽车车身造型设计的重要元素之一。精美的汽车标志常常给人以无限的遐想，折射出汽车文化的物质性与精神性，丰富着人们对汽车的理解力与鉴赏力，体现出技术与艺术的融合之美。汽车工业的特点决定了汽车标志设计有其自身的独特性与规律性，如何设计出一款美观适用的汽车标志，是一项值得深入研究的课题。
关键词：汽车; 标志; 设计; 美学
汽车标志设计是标志设计领域中的重要类别之一，与其它类别产品的标志相比，汽车标志在车身造型中的使用使其具有了流动传播的效果。汽车标志设计是汽车文化的重要组成部分。在百余年的汽车发展进程中，出现了许多优秀的汽车标志设计作品，就像一座座丰碑，记载着汽车发展的历史，每一枚精美的汽车标志都是经过科技的历练和时间的雕刻而成。从众多汽车品牌标志所呈现出的总体面貌来看，在主题和形态的选择上，都在一定程度上反映了汽车工业的发展历史，反映了汽车作为“第—工业产品”所蕴含的科技精神、人文精神和勇往直前的开拓精神，同时还反映了不同国家、地域的文化特点，以及品牌创立时的社会和时代背景。因而汽车标志设计应体现出其文化价值。
一、汽车标志造型设计的美学特征
形态是汽车标志造型设计的基础。组成标志的形态独立存在时，会呈现出各自不同的视觉特征和性格特征，如果將它们巧妙运用于汽车标志设计中，则可以表现出丰富多彩的视觉魅力。形态要素作为构成汽车标志审美特性的重要内容之一，不仅是汽车标志实用功能的载体，而且还是形成汽车标志内涵的重要手段。汽车标志形态设计的演变可以运用遗传学原理加以分析，在汽车标志的形态设计中应遵循卓越性、独创性、经典性和文化性等原则。汽车标志的色彩设计有其自身特点，是有规律可寻的。在汽车标志色彩设计中，既不能不重视规律的掌握，也不能生搬硬套一般性标志色彩设计理论。汽车标志的色彩设计具有类别属性、品牌属性、地域性、民族性、时代性、文化性等诸多内在要求，这些都是在汽车标志设计中应当认真加以考虑的问题。汽车标志的设计风格包含民族风格、地域风格、时代风格等内容，汽车标志设计艺术风格的形成是这三方面因素共同作用的结果。民族风格的形成，取决于由来已久的历史积淀和文化传承，没有民族风格特点的汽车标志，在世界汽车产业当中难以得到尊重和认同;每个时代都存在不同于其它时代的社会文化背景和审美追求，这些都反映在汽车标志设计的时代风格中，汽车标志设计时代风格的形成即是时代的产物又是时代的体现;不同地区有不同的地域文化，人们的生活方式、思维方式和审美习惯都会不同，这些因素都会对这一地区汽车标志设计的艺术风格产生影响。
二、汽车标志设计理念对企业文化传播发挥重大作用
汽车标志设计理念，是对企业内外精神和文化的集中表达。但更多的是别具一格的创意更让人们耳目一新，例如一提到罗密欧这个名字，我们就会想到莎翁笔下那个俊美的少年，以及一段可歌可泣的传奇爱情。同样拥有这个名字的跑车，自然能在我们的心中唤起等量的浪漫情怀。而阿尔法·罗密欧那著名的“吃人的蛇”标志，也为这个名字平添了几分难以抗拒的性感张力。 1910年，当阿尔法·罗密欧创立的时候，创立者综合两种米兰市的标识而创造了一个徽标：红色的十字是这个城市的盾形徽章的一部分，用来纪念古代东征的十字军骑士，吃人的龙形蛇的图案则是当地一个古老贵族家族的徽标，两个代表米兰传统并且在意义上没有关联的标识组合成为一体。
阿尔法·罗密欧
一个企业的历史文化都需要从标志设计中体现出来， BMW的前身是一家飞机工厂，成立于1916年3月7日，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世，这家公司的名字叫BFW，“巴伐尼亚飞机制造厂”，公司始创人名吉斯坦·奥托，其父是鼎鼎大名的四冲程内燃机的发明家。
宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
宝马
三、数字时代化的设计汽车标志
在信息化时代，数字信息主导和引领着一切。科学技术的飞速进步，使人类经历了工业化社会到信息化社会的转变。电脑成为时代的宠儿，电脑科技被广泛的应用，使平面设计发生的最大变化之一，就是电脑逐步被广泛运用到设计的整个过程中，迅速改变了旧的平面设计方式，形成了对传统设计模式和设计观念的冲击和挑战。计算机在当今的数字时代对汽车标志发展的重要作用，并且通过对汽车标志的产生到逐步完善的介绍，系统性的论述了传统汽车标志的设计和现代汽车企业的全新理念。在不食人间烟火的虚拟世界自由翱翔，充分发挥了自己花样繁多，无中生有，快速便捷，传播广泛，意境深远等绝佳优势，在信息时代大放光彩。
参考文献：
[1]张浙丽. 中国汽车品牌标识设计研究[D]. 景德镇陶瓷学院 (学苑版)，2014(12).
[2]翟龄浩. 中国汽车品牌标志再设计研究[D].河北大学，2014(5).
[3]刘燕平. 中国汽车标志的传统文化内涵与特色研究[D]. 河北大学 ，2009(2).
作者：刘轶男
摘要：本文通过对于中国银行LOGO的艺术设计象征及内在涵义进行分析和探讨，由中国银行LOGO设计的意义、基本特征、内蕴、影响、LOGO与企业形象的关联出发。在前人各种研究的文献、期刊基础上，对分析对象进行客观与主观的判断、分析与评判，由此得出中国银行LOGO的设计结果是历史、美和现代元素结合的结论
关键词：中国银行;LOGO设计;艺术批评
1 中国银行LOGO的意义
中国银行于1912年经孙中山先生批准在上海成立，是中国历史最为悠久的银行之一。
1912～1928年，中国银行履行中央银行职能，负责代理国库、承汇公款、发行钞票等。1928～1942年，中国银行作为政府特许的国际汇兑银行，积极借鉴国际先进经验改革管理机制，在中国金融界率先走向国际市场，先后在伦敦、新加坡、纽约等国际金融中心设立分行。1942～1949年，中国银行作为国际贸易专业银行，负责政府国外款项收付，发展国外贸易并办理有关贷款与投资。
不可否认的说中国银行的LOGO是中国金融商界的代表，完美的融合了中国特色——古钱币与“中”字的结合为基本形，归功于一种从古至今的基本认识，归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识，古圆与方的对比设计，方孔与垂直线的穿插运用，组成了“中”字有天方地圆之说，突出金融行业的特色，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，富有浓烈的中国风格。
LOGO(标志)是人类社会在长期生活与实践中，逐步形成的一种非语言而以视觉图形传达信息的象征符号，是表明事物特征的记号。标志在艺术范畴里是一种图形，但又不同于一般装饰图案，它代表着特定商品或特定事物。大家对各种标志应该并不陌生，在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都无处不在。从设计的角度来讲，标志作为平面设计的一种，应该是集视觉美感、实用性、新颖性和独特个性高度统一的一种艺术造型形式。
在大家熟悉的各大品牌LOGO之中，中国银行标志无疑是我国商标设计中的经典。中国银行标志不但很好的体现良好企业形象，留给了我们深刻的印象;同时，它对其他银行标志的设计造成了很大的影响，中国银行的LOGO设计是我国20世纪以来经典标志设计之一。本文也将以中国银行标志为模例，探讨标志设计艺术。
2 国银LOGO的基本特征
中国银行标志由行徽和“中国银行”四个大字组成。四字潇洒飘逸、豪放遒劲，为郭沫若先生于上世纪50年代所题写。标志用于中国银行所在地及其物资、财产、如车辆、库房、服饰、证券以及各种用具，如家具、信封、信笺等。
中国银行标志从图案整体构成上看，以中国古钱币形象为模版，古钱形状代表银行，行徽内方外圆，里圈为“中”字变体。中间“中”字代表中国，外圆表明中国银行是面向全球的国际化外汇专业银行。标志为红色白字，稳重大气。特别是在LOGO取色方面选取了独特代表中国的红色。红色是中华民族最喜爱的颜色，甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依。色彩丰富多彩，中国人单单挑中了红，并像是申请了专利，享用终生。中国人喜欢红，从出生就开始和红结下了不解之缘。喜得贵子送红蛋，考中状元看红榜，一生中大小喜事、逢年过节总少不了红色，今天的时尚又开始在故纸堆里寻求灵感，吹开历史的尘埃，你会发现红色依旧鲜艳。
中国银行标志从元素构成形式上看，标志外部的“圆”与内部的“方”构成了力的对比关系，而且这种对比是在调和的基础上进行的。对比是互为相反的两种因素设置在一起所产生的现象，而调和是将两种或多种矛盾因素趋向于一致的手法。调和可以使各种差异因素寓于统一之中，产生和而不同的张力和节奏感。中国银行标志中“圆”与“方”本身的对比关系被方形外部的弧形削弱、融合，它的构成角度恰好使原本两种冲突的力达成和谐一致的走向。
这种视觉归纳的心理特点告诉我们这样一个道理：要注意利用形式因素的相似性来构成整体形式感，统一的形式感就是相似性的结合。而形与色的变化过大，过多就会显得杂乱无章，不成其为整体形式效应，同时，这也是满足一般视觉心理的需要，通常所说的协调感，就是这这种视觉心理的反应。
3 中国银行标志的寓意
中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，从心理学上讲，我想这主要还是得归功于设计者抓住了中国人对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识。
中国银行的标志，设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。将古钱与“中”字结合，也寓意“中国心”情结。
中国银行标志采用中国传统的吉祥色红色作为基本色调。中国红是中国人的魂，记载着中国人的心路历程，经过世代承启、沉淀、深化和扬弃，传统精髓逐渐嬗变为中国文化的底色，弥漫着浓得化不开的积极入世情结，象征着热忱、奋进、团结的民族品格。中国红意味着平安、吉祥、喜庆、福禄、康寿、尊贵、和谐、团圆、成功、忠诚、勇敢、兴旺、浪漫、性感、热烈、浓郁、委婉;意味着百事顺遂、驱病除灾、逢凶化吉……在这个标志中的中国“红”，深红体出了几千年来中国人的特征：沉着、含蓄。使标志更具有文化内含。
中国银行标志结合古代元素，用现代审美观的外套去做形式美，既具民族特性又具现代感。在设计创作过程中，将传统文化特质作为设计的视觉元素，是从内在精神体验中，对受众视觉心理的把握;是从人性的角度，对视觉大众的亲和，从而达到真正意义上的美学价值。
4 中国银行标志与企业形象
中国银行作为国家外汇外贸专业银行，给国民经济和对外贸易的发展以强有力的支持，改革开放以来配合国家经济、金融政策，认真履行专业银行职责，为促进经济和金融的发展积极拓展业务。中国银行具有80多年的历史，实力雄厚，信誉良好，不断引进现代化设备，发展成为业务齐全的多功能服务银行，现已跨进了世界大银行的行列。这样迅猛的发展离不开一个好的标志设计。而中国银行就是普世公认中国现代化企业形象的经典。
国银的标志是一个“真“的形象。真的形象具备三个要求：
原创――不抄袭、不模仿。这个标志可说是百分之百的原创设计，更成为全国很多机构争相抄袭和模仿的对象。
识别――有个性、不类同。世界各地银行的标志意念与造型类同者很多，中国银行标志与众不同，容易辩识，显出独特的个性。
份属――合身份、创文化。中国银行的标志造型完满大方，符合国家专业银行的身份，更包含着具有中国民族特色的企业文化。
要建立一个“善的“企业形象，必须有企业的理念、行为与视觉形象三方面的配合。中国银行的理念一向根据国家金融政策而确立，朝着国际化、集团化、企业化、现代化的方向，以新的姿态为发展中国外向型经济提供高效、优质、全面的金融服务。
【参考文献】
[1]倪勇，周小儒.企业形象设计[M].北京：化学工业出版社，2004
[2]王子源，杨蕾.新设计·标志艺术[M].南昌：江西美术出版社，2001
作者简介：曹佐，湖南师范大学2013级硕士，研究方向：环境艺术设计
作者：曹佐
摘要：作为国内商业地产的佼佼者，碧桂园凭借其logo设计使得企业品牌传播在激烈地产市场竞争中占得先机。碧桂园标志设计通过融入符合中国传统文化的美学理念以及其设计思维所蕴含文化之美、和谐之美与意境之美，在品牌传播上取得良好效果。随着现代logo设计驱动理念不断升级，碧桂园logo在主体元素选择、色彩搭配、造型运用等方面所显示出的设计思维从文化向度层面为塑造品牌个性和树立公众形象奠定基础。
关键词：碧桂园 品牌 标志设计 美学 传播
引言
Logo，即标志的英文名称，其字母拼写由“logos”演变而来。现代社会里所提到的logo，其根本是商品经济的衍生物。Logo设计是将具体直接的事物、事件、场景还有抽象理念、文化经过艺术加工，以特殊文字或图像组成整体符号，向目标大众传播以特定含义和信息。Logo通常与企业品牌塑造紧密相关，同时也是企业日常经营活动、广告宣传、形象传播、对外展示所必不可少的元素。因此，logo设计传播—直是企业长远发展规划的重要组成部分(如图1)。
以标志设计主体元素来区分，碧桂园logo是典型的拟物形态标识设计作品。整体以流线体外形特点表现出一只飞翔的凤凰。凤凰本体以蓝绿色为主，其凤冠和尾部以金色展现，同时以火红色描边。画面整体以白色为底，凤凰颜色搭配撞色明显，在蓝绿色带来自然清新视觉感受的同时，以亮金色略显夸张造型的凤尾突出阳光活力。品牌整体设计融入其核心人居理念，视觉效果丰富。
一、碧桂园logo标志设计的美学阐释
随着时代发展，当今信息传播量已经达到前所未有的程度。具体到普通大众来讲，人们每天所接受到信息数量、覆盖范围、媒介手段等等超越了以往任何时期。在如此众多的传播形式手段中，视觉化传播方式显得更加富有效率和内涵。比起文字声音气味等其他人体感官接受方式，視觉设计所展现出美学元素往往更加令人印象深刻，同时还可以衍生出更加丰富的联想。
在亚洲地区流传颇广的《日本公司经营》一书提出，“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象”。
在商品经济运作愈发成熟的当下，标志设计无疑是企业形象和品牌传播体系中重要的一环。从标志学历史研究成果来看，古代很多家族就以形象鲜明，蕴含独特美学的家族徽章设计，来宣扬自己家族历史，文化理念，彰显着自身的不同。当今世界500强企业无一例外都拥有着深入人心的品牌标志设计，而这些优秀企业在产品包装、广告海报等各个渠道展示或标出品牌标志或logo那一刻开始，其标志设计美学理念所蕴含的品牌文化、思维以及产品暗示都无时不刻在向受众人群进行传播。
(一)文化之美
受中华传统文化影响，我国古代建筑命名大多蕴含着十分深厚的文化内涵，例如“文渊阁”、“镇远楼”、“容安馆”等。其在建筑命名、造型风格、环境构造、产权所有者理想期望之间，相互契合构成了独一无二的文化之美。在这种意识习惯影响下，现代中国普通大众对地产品牌logo的认识理解会更加细致。
作为我国传统文化里历史最为悠久，也是最重要的吉祥神奇之物，凤凰是人们心目中的瑞鸟，天下太平的象征Ⅲ。古人认为时逢太平盛世，便有凤凰飞来。凤其甲骨文和风的甲骨文字相同，即代表具有风的无所不在及灵性力量的意思;凰即皇字，为至高至大之意。无论是汉代司马相如《凤求凰》，亦或是流传至今的“百鸟朝凤”和“龙凤呈祥”，都是最具中国特色的图腾，表达着大众对太平盛世，美好生活的向往。这种扎根于中华传统文化里的图腾信仰延伸到今天，碧桂园以一只看似在飞舞的金凤凰为主体的logo设计作为标识。无需生硬的企业理念广告文案说辞也无需标志logo设计含义赘述，在受传统文化影响的意识习惯引导下，这种由于“凤凰”主体形象而自然产生美好向往里包含着的“安居乐业”的希冀，凭借着“文化”的“东风”，自然而又精准地深入大众认知。碧桂园logo设计通过这一系列过程所展现出来的便是文化之美。
(二)和谐之美
“智者乐水，仁者乐山”，这是来自两千年前的《论语》里体现出的我国较早也是朴素的宜居理念。在长期民族文化熏陶下，我国大众对于建筑的追求，其最核心可以概括为“和谐”。其中既有对“天人合一”理念的信奉，也有对自身宜居生态的简单追求。在这样的意识习惯传承之中，大众所期望的是居住环境各个要素和谐共生，达到平衡安定的稳态。
“碧桂园”地产品牌所宣扬的企业理念正是符合中国人家居理念文化——“森林城市”模式体系。“地面都是公园，车辆在底层穿行，地面是无污染轨道交通，建筑外墙长满垂直分布的植物，每一天，人们就都生活在花园里，呼吸在森林里，愉悦在自然之中。”
碧桂园LOGO设计展现出整体造型似飞舞的金凤凰，轻松写意，充满着和谐灵动。飞舞的凤凰主体为与绿植相近的水绿色，显得清新淡雅，而凤冠和尾巴却以十分飘逸的流线造型表现出似火焰般的金色，看似强烈对比却十分自然地体现出活力灵动，将传统人居理念中淡雅元素与现代生活节奏里的活力和谐地融入一体。同时，凤凰本身所带有美好象征与碧桂园企业文化核心理念非常契合。新logo设计色彩鲜亮，主要是由橙色、宝蓝色、金黄色组成，分别代表：幸福、理智和阳光。正如其广告文案所引用的诗句所表现出入居设计理念——“宠辱不惊，闲看庭前花开花落;去留无意，坐看天上云卷云舒”，和谐之美跃然于眼前。
(三)意境之美
标识构图和设计要围绕品牌名称传递意象来设计，优秀标识设计有一个前提，就是品牌名字传递意象之美。名称可以构建画面传递意象的环境，这在设计之初对名标里蕴含意象就要有解读，符合美学理念的意象才可以构建良好的画面格局，从而将内在“意向之美”由视觉标志设计展现出“意境之美”。
企业名称意义通常是宽泛的，传递意向不会限制于狭小空间里。标识设计构图就应挖掘与牌名称关联的要素：比如从行业精神、产品服务特性、应用场景、公司理念等角度来设计，使品牌意象在传播过程中变明确。
碧桂园logo设计正是围绕着生态地产和未来“森林城市”概念来进行设计创造，展现意境。“良禽择木而息”这句古老谚语在地产商业化的今天更是消费者在挑选商品房时的真实愿景。以作为“百乌之王”的凤凰作为标识主体，显然使得消费对象有着更高的认识度和满意度。这种设计思路—方面可以暗示地产建筑品质优秀，另—方面又以赋予业主以凤凰形象，其向目标消费群体所展现的意境自然令人神往。
二、碧桂园logo标志设计的品牌传播
现代企业竞争不仅仅是资本竞争、人才竞争，更重要是文化竞争，于是形象资源、文化资源已经成为比人、财、物更为重要的第四资源。翻面对市场经济制度日益成熟化，品牌传播战略必然成为提高企业竞争力的重要手段之一。
(一)品牌理念的传播对象
房地产行业是我国国民经济重要组成部分，又和绝大多数民众生活息息相关。“居者有其屋”是世代中国人的梦想，而商品房作为一般大众所购买的总价最高商品，以其不动产属性就决定了消费者会花费更多时间和精力，细致谨慎地作出消费决策。我国房地产企业品牌众多，商品房销售手段差异不大，以至于房地产市场竞争异常激烈，品牌文化传播在房地产企业可持续发展过程中具有显著推动作用。因此，房地产企业品牌传播策略的制订与实施至关重要。
(二)品牌价值的传播主体
作为整个品牌传播策略的主体，碧桂园核心品牌价值理念扮演着独一无二的“支撑”角色。贯穿整个传播过程而言，核心品牌价值理念支撑着传播内容的同时，也决定了其在传播手段上的表现。承担起如此重要角色，品牌价值理念实际上又是十分具体且细致的。碧桂园品牌核心价值理念是牢牢根植于其经营范围——房地产行业现状、市场导向、利益需求点以及自身固有特色等方面。抛开这些，品牌核心价值理念也将不再“核心”，是虚无飘渺的，也就无法去完成其“支撑”使命。
(三)品牌形象的传播内容
碧桂园品牌传播多元化内容是承接于传播主体的重要表达部分。按传播学以及品牌学理论来分析，其传播内容大致可以分为三个层面。首先，第一个层面即是企业所宣扬的建筑构思。碧桂园目前大力推广关于“森林城市”建筑构想——“立体城市、多维度生态景观、产城融合、海绵城市、智慧城市、TOD模式，为世界打造一座未来人居典范之城”。这些具体到方案蓝图的建筑构想，是最直接面向目标消费群体的传播内容，同时也最直接地体现了传播效应。其次，品牌形象传播内容的第二方面则是体现品牌布局价值观。碧桂园从过去到现在以及未来，建筑理念一直传承坚持下来的是“生态宜居生活”。这六个关键字无论是面对目标消费群体还是潜在消费群体，直接或间接都是品牌传播内容的重要部分，更是市场品牌口碑的风向标。最后，面对普通消费大众，另一层面的传播内容则是树立良好公共关系。在这一层面上的内容传播面最广持续时间最长，影响力也最深。优秀企业品牌输出内容都不应只局限于某个行业、某个固定市场、某些固定受众。企业长远可持续发展在建立友善良好公共关系上显得尤为重要。
(四)品牌文化的传播手段
碧桂园需要将公司理念、企业文化、使命、企业规范等抽象概念转换为标准化视觉符号图像，即品牌logo。驱动logo设计的品牌理念必须是多元化的，绝不应该停留在单一维度上，是丰富、立体、动态的，是与企业和时代一起相互发展的。Logo所展现出不仅包括核心理念，更要出独特的企业形象，体现企业个性，形成企业独特风格，并通过企业形象传播活动与途径，最终在广大公众心目中树立起来，并最终稳定市场占有率，深入人心，形成消费者的品牌忠诚度。
优秀品牌logo的设计创造过程并非一朝一夕之功，是要凭借着企业在市场建设和品牌塑造中积累的经验和方法，努力对品牌深层次内涵与气质进行挖掘，使得碧桂园品牌保持品牌特征与个性，在目标消费群体和普通大众的心理感知层面留下好感，达到碧桂园品牌最大程度的形象传播效果。
三、碧桂园logo标志设计的文化向度
(一)塑造品牌个性
图像化标识作为一项人类古老发明，从将它投入使用的那一刻起，无论到何时，有一项脱离不开的功能始终发挥着重要作用——识别功能。运用图像化标识，从设计出发点开始便注定要展示出与众不同，在商业化运作成熟的今天更是如此。Logo标识视觉元素构成差异的背后，除了简单视觉层面上的区别功能外，更多体现在品牌个性。在视觉传播手段日益丰富便捷的今天，logo设计所展现出细节和变化反映出的是品牌的个性特征，更是区别于竞争对手且富有文化内涵的稳定性质(如图2)。
从现存最早的广告商标设计来看，当时这位设计者已经有了“商标差异”和“品质宣扬”意识。字号下方中央区域，有一只正在磨杵或着捣药的白兔，绣花针的消费群体主要是女性，为了能让她们清晰地辨识并记住产品，图画是传递信息的最好方式。而为了提醒消费者们认准这个商标，设计者还在画面两侧留下了“认门前白兔儿为记”字样。画面下方文字应该算是最早的配图广告文案“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶。请记白”。
当然，古老的商标意识只能如此浅显朴素地表达，而到了现今商业社会，商标设计则可以从颜色搭配、线条造型、文化寓意、阴影高光、字体运用、拟人拟物等组合方面，综合构建立体多元的品牌个性。碧桂园logo设计正是融入了中国传统认知感受习惯和自身品牌特色，以视觉标志的方式体现出差异化企业品牌个性。这些方面的差异组合在一起，所呈现出的就是在市场竞争激烈，同质化严重的当下，企业所依赖的连续性、固定化与个性化的品牌生存基础，更是logo设计在视觉传播上获得审美价值、文化属性以及经济效益的保障。
(二)樹立品牌公众形象
品牌logo作为整个品牌出现次数最为频繁，位置最为醒目的视觉传播工具，在传播学意义上，它理应扮演着面向普通大众树立企业公众形象的角色。优秀的logo设计创作过程中每一个细节处理都蕴含着文化意蕴与审美气质的融合。碧桂园作为我国本土地产企业，在品牌创意设计层面上，我国的传统文化既是其设计驱动灵感的来源，又是公众认同的精神基础。譬如作为北欧极简主义家装设计风格的典范，“宜家”logo设计配色方案来自于发源地——瑞典的国旗配色。同时logo简约的外部轮廓与其在瑞典南部斯莫兰的起源有着密切关联，汲取瑞典本国文化中阳光朴实的风格特征。因此，碧桂园logo在创作设计过程选择我国传统文化的典型物象——凤凰作为主体，构建鲜明的本土形象，吸引大众产生文化的亲缘感与归属感，最终实现对品牌公众形象的认同。
在树立品牌公众形象的同时，logo设计仍然要注重责任性。品牌形象设计的责任性是多元的，只有将文化张力性、形象优美性以及功能艺术性等组成部分融合在设计过程中，才能真正意义上延续品牌所树立公众形象的生命力。碧桂园logo设计在选择凤凰本身美好象征的同时，通过鲜亮清新的色彩搭配、动态美感造型轮廓，塑造出阳光、幸福、快乐的立体化品牌形象。在面对公众进行品牌传播时，logo设计元素组合上所体现出的亲和感更易于促进品牌与公众之间进行情感交流。这种自然化、视觉化、依靠联想思维的体验完全不同于广告文案枯燥说辞，潜移默化地完成品牌公众形象的立体化构建。
结论
在分析了碧桂园logo设计美学理念以及其品牌传播后，我们可以得出——品牌10g0设计其实是一个系统性工程，它既要符合人文美学要求，还要在传播过程中起到着品牌传播和文化向度作用。
标识——这一人类主观能动性产物，一直展现出重要的传播价值和识别价值。长期以来，纹章—直能使人产生丰富的联想，直到现在，它仍然能激发起或崇拜，或嫉妒，或轻蔑的情感。标识从开始被人类运用的那一刻起，就在以视觉图像方式，传播着多元化内容。在现代经济社会里，logo标识设计在商业规律驱使下，作为企业品牌软文化重要组成部分，支撑起了输出的重要任务。因此，引用传播学观点来看，logo标志传播融合了图形与文字二者的特殊性，在传播过程中更具效率。当然，logo设计多元性特点也注定了其在传播过程中，因为依赖联想思维发挥作用，所以在不同受众群体当中，具体方向并不能完全把控。这就要求logo在设计过程中，不但要在美学阐释、文化向度上进行多层次，多角度和多视角的考量，努力避免受众进行消极或负面的联想，而且同时要在企业文化传播方面又要减小限制，给予适当传播自由度，来获得更好的品牌传播效果。
作者：周杨 薛嫒
LOGO 设计基础教程大全众所周知， 设计为一个比较热门的行业， 众所周知，当前 LOGO 设计为一个比较热门的行业，而不少网友可能都想学习一 设计的技能，为自己上网兼职赚钱而开创新的门路， 下 LOGO 设计的技能，为自己上网兼职赚钱而开创新的门路，下面介绍一下中国 最大的威客网——猪八戒网中一个比较有名气的设计师的传授课程 ——猪八戒网中一个比较有名气的设计师的传授课程， 最大的威客网——猪八戒网中一个比较有名气的设计师的传授课程，希望能给 各位朋友一些帮助。 各位朋友一些帮助。
一、LOGO 的定义简单的说，LOGO 就是标志、徽标的意思。标志在企业形象传递过程中，是应用 最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。
二、好的标志设计应该具备哪些条件? 好的标志设计应该具备哪些条件?如何评价一个标志(logo)的好坏，我想，可以从下面六项进行评判。
1、好看 好看。 好看标志首先是拿来给人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。就像一部 青春偶像剧，如果没有帅哥美女，再好的剧本、再牛的导演也没用，更不用说服装、 道具如何如何了。所以说，一个好的标志，首先是要好看，这个标准应该是以目标 受众(消费者、资迅接受者)的平均审美而论的。你比如一个化肥产品的标志(可 能是大红大绿，色彩对比较为强烈的那种)城市里的白领不一定会认为好看，但只 要农民朋友觉得好看，那就是一个好的标志。正所谓青菜萝卜各有所爱，好看的标 准各有不同，关键是看品牌所对应的目标受众们的感受他们认为好看就好看，不 好看就不好看。只不过你可以适当地把这种审美标准提高一些，美名其曰：提高审 美情趣，但这样做的前提是要充分考虑受众的接受能力。
2、独特 独特。 独特 标志，也有人称为“标识”，就是表明了其最主要的功能——识别性。人类最早的标志应该是原始社会时期，各个部落之间的“图腾”。像中华民族的标志 “龙”，就是由之前的各个部落的“图腾”组合而成的，直至今天，人们一看到 “龙”，就会联想到中国，就是因为它其它民族的象征物很不一样，这种独特性 就是标志一个 最主要的特性。 如果一个标志让人觉得跟其它标志相似， 就会失去“识别”的功能， 那即便它再好看，也不能算是一个好的标志，因为失去可识别的独特性，也就失去 了标志的基本意义。
3、简洁 简洁。 简洁 标志的简洁，目的是让人们容易记忆，以及运用起来方便。像经典的耐克小勾 和阿迪达斯的三条线，这种极度简洁的标志不仅是让不同种族不同年龄的人们很快 就能记住，而且在很远的地方也能够识别。标志简洁所带来的好处是很多的，但是， 由于标志越来越多，人们为了让自己的标志最大限度地区别于别的标志，增强其独 特性， 所以有些标志就做得比较复杂。 另外， 标志的复杂风潮还受到“后现代主义” 的影响。所谓的“后现代主义”是相对于“现代主义”而言的，“现代主义”讲求 的是简洁，而“后现代主义”者们说：简洁就是单调、就是乏味，所以，“后现代 主义”进求的是相对的复杂和繁琐。
4、有意义 有意义。 有意义 有意义，就是一个标志要具有一定的含义和说法。如果说上所讲的都是标志 的壳(外形) ，那意义就是标志的魂(内在) 。没有灵魂的东西是缺乏生气的，同样， 没有意义的标志也是形同枯木，做得再好看，也只是一个美丽的花瓶而已。但是， 以我的经验来看，要赋予一个标志意义，其实是一件很容易的事。因为大凡每种形 态都可以说出一些含义来，你只需要充分发挥想象力，就可以“赋予”标志多重含 意。比如一个类圆形的标志，你可以用上圆满、团结、包容、追求完美、一体化、 全球化等等一系列你所能想得到的跟圆这一形态关联的所有美好词语;而如果是一个近乎半圆的标志， 你也可以用阴阳调和、 只对一部份人的专项服务、 不求最大 (多) 但求最好、不卸努力(追求)等词汇和语句进行解释。有点像俗话说的：说好说坏 全凭一张嘴，说白了，标志的意义就是这么回事。因为原本任何事物都有正反两面， 关键是看你去说它的那一面。当然，最好是在设计之初就要考虑着如何把那些想赋 予它的意义溶
入到具体的形体之中，这样才不会让人觉得牵强。
5、具有行业特征 具有行业特征。 具有行业特征对于那些专一行业的公司、机构或部门，一个好的标志是要让人们 一看到标志就大体知道属于那个行业。要做到这一点，并不是件容易的 事。首先，你要找到能高度概 况这一行业的一些具体形状;其次，这些形状要符合普通群众(或目标 受众)对这一行业的固定想象;最后，还必须要跟整个标志有机地溶为 一体，不能显得突兀或分离。应该说明的是，这项要求主要是针对那些 专业的行业、部门和机构，对于综合性的企业和政府部门就不适用。
6、便于运用 便于运用。 便于运用 标志是要展现给大众看的，因为最终的表现效果才是人们所真正认识到的。即 使在效果图上表现得再好，如果实际运用时不理想，那也只能算是一个不成功的标 志。这就像是一场战役，不管你的队伍多么优秀，作战方案多么完美，但实际的战 斗中由于种种原因打败了，一切都为零。需要说明的是，这里所讲的运用是两方面 的：一方面是标志在不同媒介上的表现效果;另一方面是由标志引申出来的 VI 系 统。关于在不同媒介上的运用，前面我们已经讲过。而在 VI 系统里的运用比较复 杂
三、LOGO 制作过程 下面我通过一个简单的例子来讲解一下 LOGO制作的全过程， 我先拿一下 兴 (义市人民医院)标志结合着软件
的工具的使用给大家讲解一下首先我们拿到这个任务时，应该先想到代表医院的标志是什么?“红十字”然后我们再想还 可以用到什么元素， 可以结合“兴义”两字的英文字母为元素 XY 那我们 可以用红十字和 X 结合，字母 Y 可以创意成为一个 展翅的平安鸽好，我们这些元素都想好了，就开始制作了。
1、将你的手稿扫描到电脑里。 将你的手稿扫描到电脑里。我们可以先在纸上画一下， 然后把手稿扫描到电脑里， 如果没有手稿直接在矢量 软件上直接画也可以(我画的有点难看，呵) ，
如果大家不知道怎么创作时建意 大家先在纸上画一下，没有扫描 仪也没关系，可以用手机和照相机。一般大师 级的作品都是有手稿的。 2.根据你扫描好的底稿来修整 根据你扫描好的底稿来修整logo 的造型，并对 logo 进行补完。通常 需要制作一个标准的 logo会需要 的造型， 进行补完。
一个矢量的造型，因此，需要矢量化它。常用的软件 AI ， CD 等附带的矢量 描摹工具。或者你直接在矢量软件里面做也行。 (1)我们打开 CD 软件 新建一个页面，选择文件菜单下的输入我用的是 CD 9.0 主要是装的软件太多，高版本的影响机子速度，大家用哪个版 本的都行，功能都差不多。
勾图还要大家多多练习，给大家介绍一个非常好的在线教程网站 勾图还要大家多多练习，给大家介绍一个非常好的在线教程网站 PS、CD 、 、 AI 都有讲解，适合新手学习。勾图在这里我就不给大家做多演示了，看视频 都有讲解，适合新手学习。勾图在这里我就不给大家做
多
演
示
了
，
更
直
观
一
些
http:///eschool/zhuanti/shipin/wyzz.shtml 硅谷动力一个标志就做好了，以“兴义”的拼音缩写“XY”为设计元素，结合红色医疗十字和展翅的平安鸽，寓意着医务工作者救死扶伤的神圣使 命和职责和医院不断向前发展。
一、制作漂亮质感描边字 先来看看最终效果：
1.首先打开 Illustrator 软件，新建文件快捷键 Ctrl+N。 2.选择文字输入工具快捷键 T 输 入 MDL。选择你想要的字体效果! 3.打开路径扩展。 打开路径扩展。 打开路径扩展 4.
选择对象扩展确 定!
5.再次选择对象!路径-偏移路径。 .再次选择对象!路径 偏移路径 偏移路径。
6.选择与预览调整你需要的参数。 .选择与预览调整你需要的参数。 7.点击右键取消编组。 点击右键取消编组。
8.现在已经有两层分开的了，选择 MDL 按住 Shift 键如上一层 Ctrl+G 重新组合选择渐变 .现在已经有两层分开的了， 填充。用鼠标把色块抓到渐变上去选择你要的颜色调整到最佳状态 到渐变上去选择你要的颜色调整到最佳状态! 填充。用鼠标把色块抓到渐变上去选择你要的颜色调整到最佳状态!
9.拖入不同的渐变，可以点渐变上的色块并在颜色里调整色彩参数! .拖入不同的渐变，可以点渐变上的色块并在颜色里调整色彩参数!
10.并用渐变工具调整渐变位置角度。再次选择后面部分按住 Shift 键如下!按上面的方法 .并用渐变工具调整渐变位置角度。 键如下! 调整渐变! 调整渐变!
11.按住 Alt 键拖动绿色层，并绘 制一个重叠圆形!选中两个新的 图形，路径查找器里面。点 .
键拖动绿色层，并绘制一个重叠 圆形!选中两个新的图形，路径 查找器里面。 交叉扩展! 交叉扩展! 12.交叉扩展后效果! .交叉扩展后效果!
13 . 最 后移动到最上层填充白色! 后移动到最上层填充白色! 14.选中透明度选项混合模式选择叠加。不透明度选择35%。
15、选择效果里面，风格化投影!
16、实现最终效果!
二、制作晶莹剔透的胖胖卡通字特效
AI 制作晶莹剔透的胖胖卡通字特效，很可爱，适合用到与儿童相关的设计作品中，先看看效果图：
1.先我们用 Illustrator 的钢笔工具勾出想要设计的内容，这里我们要 . 的钢笔工具勾出想要设计的内容， 注意的是曲线的平滑度，这样做出来的字体才好看。 注意的是曲线的平滑度，这样做出来的字体才好看。
2.我们用渐变填充上颜色，不需要描边。 .我们用渐变填充上颜色，不需要描边。
3.我们再复制一层(ctrl+c)放在这
层的下面(ctrl+b)，并且描边(参考值 2pt)为紫色
4.现在我们来制作高光部分，这次我们做得卡通一些。首先我们画一些白色小方块在字上面， 并使用路径查找器将其合并。5.建立白色方块的不透明蒙板：首先画一个长方形，并且填充黑白渐变。6.将其剪切走，选择白色小方块并且点击蒙板部分，ctrl+f(原位置复 .将其剪切走，选择白色小方块并且点击蒙板部分， 原位置复 制)，并且调整简便方向到最佳效果。 ，并且调整简便方向到最佳效果。 7.同理，我们再做下面的一些透明效果。 同理，我们再做下面的一些透明效果。最后我们再画几个白色小圆点来
修饰一下效果，会更棒的```!这两种字体效果是 LOGO 高手常用的.设计的聚宝地，这里有新的发现与智慧的力量， 威客网也是 logo设计的聚宝地，这里有新的发现与智慧的力量，如果你想上网帮 助而求设计成果或者兼职赚钱，也请到威客网兼职 助而求设计成果或者兼职赚钱，也请到威客网 威客
LOGO 设计的一些技术要点众所周知， 是徽标或者商标的英文说法， 众所周知，LOGO 是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和 推广的作用，通过形象的 logo 可以让消费者记住公司主体和品牌文化。网络中 推广的作用， 可以让消费者记住公司主体和品牌文化。 徽标主要是各个网站用来与其它网站链接的图形标志 它网站链接的图形标志， 的 logo 徽标主要是
各个网站用来与其它网站链接的图形标志，代表一个网站或 网站的一个板块。另外， 还是一种早期的计算机编程语言， 网站的一个板块。另外，LOGO 还是一种早期的计算机编程语言，也是一种与自 然语言非常接近的编程语言，它通过“绘图”的方式来学习编程， 然语言非常接近的编程语言，它通过“绘图”的方式来学习编程，对初学者特 别是儿童进行寓教于乐的教学方式。 别是儿童进行寓教于乐的教学方式。 以下为一些设计师的设计总结， 如何才能设计好的 LOGO 呢!以下为一些设计师的设计总结，也收集出来 与各位分享： 与各位分
享： 的色彩搭配呢?一般几种颜色的，大公司，中型企业，小型企业
1、问题：LOGO 的色彩搭配呢?一般几种颜色的，大公司，中型企业，小型企业， 问题：这几种分布呢? 这几种分布呢?回答：个人对色彩的敏感度， 回答：个人对色彩的敏感度，一般
国内都比较喜欢红河蓝色 偏色的问题?
2、问题：如何解决 crd 偏色的问题? 问题： 回答：目前软件存在这个问题，模式，回答：目前软件存在这个问题，只能用 PS 软件或导出图片时候为 CMYK 模式， 在转 RGB 模式
3、问题：老师在设计时该如何调色 问 题： 回答：调色一般我自己看感觉来调， 回答：调色一般我自己看感觉来调，例如冷暖搭配的多点
4、问题：一直都找不到灵感，不知道老师在创作时是如何找灵感的，有没有最 问题：一直都找不到灵感，不知道老师在创作时是如何找灵感的， 有效点的方法 回答：一般都是多看别人的成功案例，或自己在日常生活中发现的， 椭圆： 回答：一般都是多看别人的成功案例，或自己在日常生活中发现的，例如椭圆：象征地球，表示面向世界、 象征地球，表示面向世界、走向国际化
商品标志设计说明词语大全
商标标志释义，即商品标志设计说明或设计意念，是设计者对其设计的图稿作文字的解释。我们常说，好的设计必须要有好的说明，尤其对“浓缩”的设计艺术--商标标志来说，其“说明”显得更重要。好的说明，不但要准确无误、言简意赅地反映设计者和其作品的意图和含意，且要文笔流畅，语词生辉，凭借短短的数十字或数百字的介绍，使客户和读者很快认识标徽并产生共鸣，因而词汇在标志设计释文中却有着举足轻重的作用。 常见词汇：
一、商标、标志、标徽、厂标、司徽、标识
二、理念、思想、哲学、精神、信念、信条、目标、目的、宗旨、方针、性质、使命、宣言
三、意念、意义、意向、意境、含意、寓意、立意、示意、涵意、意象、意为、意味、概念、涵义、释义、说明、隐含、隐喻、暗喻、代表、表示、显示、象征、表达、反映、比喻、内涵、联想、点明、蕴含、揭示、印象、表明、体现、传达、展现、含义
四、设计、艺术、手法、定位、定格、创意、构想、构成、塑造、造型、形象、形态、结构、特征、态势、演变、原理、元素、单元、连字、组字、抽象、具象、象形、图形、图画、图案、符号、写实、变形、漫画、吉祥物、纯文字、纯图形、图文结合、汉字组合、数字组合、符号组合、图像、外形、圆形、方形、三角形、直线、斜线、曲线、弧线、几何形、正形、负形、共形、共用形、整体、局部、实体、虚体、阴阳、点、线、面、黑、白、反复、对比、调和、节奏、渐变、突破、对称、均衡、平衡、反衬、借用、重叠、变异、幻视、连接、折带、装饰、立体、平面、空间、发射、排列、动感、起伏、肌理、叠透、旋转、交叉、相让、相背、相向、分离、积集、联合、内聚、外发、呼应、留白、色彩、标准色、辅助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、对比色、邻近色、标准字、基本形
五、美感、美观、流畅、庄重、严谨、潇洒、新颖、结合、组合、融会、层次、完整、准确、明确、鲜明、特色、特性、独特、风格、风貌、个性、畅快、优雅、哲理、格调、面貌、价值、情感、主题、主调、心理、联想、共鸣、和谐、贴切、主体、简洁、简炼、精致、粗犷、高尚、品味、力度、强烈、壮美、优美、坚实、有力、直观、效果、夸张、点题、借笔、互补、相依、相托、布局、营造、缩写、媒介、传递、信息、视觉、冲击力、诉求、主张、题材、素材、感性、理性、知性、人性、个性、共性、原创性、逻辑性、条理性、直观性、权威性、典型性、单纯性、鲜明性、艺术性、装饰性、识别性、标识性、规范性、准确性、适用性、实用性
六、企业形象、企业识别、CI战略、CI系统、理念识别、行为识别、视觉识别、文化、产品、经营、营销、策划、广告、公关、品牌、名牌、高品位、消费者、服务、一流、好感、信赖、忠诚、诚实、团结、合作、交流、发展、开拓、创新、奉献、贡献、壮大、规模、稳健、开明、向上、飞跃、高效、高质、高产、协力、创业、效率、求实、务实、荣誉、信用、安全、奋斗、前进、腾飞、拼搏、健康、永恒、活力、爱心、温暖、博爱、清洁、品质、形象力、商品力、销售力、竞争力、开发力、领导力、研究力、创造力、亲和力、集团力、多元力、多角力、多样化、专业化、市场化、人性化、休闲化、都市型化、乡村型化、商品化、系列化、大众化。
七、现代感、传统感、魅力感、亲密感、信赖感、亲切感、期待感、正义感、安心感、稳定感、温暖感、强力感、坚实感、责任感、明朗感、活泼感、流动感、节奏感、明快感、跃动感、律动感、新鲜感、独特感、高级感。
八、国际性、地域性、社会性、民族性、大众性、时代性、现代性、传统性、都市性、超前性、未来性、进步性、优良性、进取性、创造性、杰出性、力量性、明朗性、活泼性、灵敏性、开朗性、温和性、亲和性、健康性、跃动性、摩登性、安定性、诚实性、协调性、独特性、方向性、专业性、技术性、基准性、趣味性、情绪性、成长性。
企业商标标志释义通常有自己惯用的词汇，它们涉及到企业理念、行业特质、设计术语、美学、吉祥用语等等方面。若将这些词汇有机地搭配或举一反三地加以发挥运用，你就不会犯愁写不出好的释文了。
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LOGO设计创意分析
绝世武功必然有心法 讲心法前 先和大家诠释2个名词
大家先看下面这些LOGO 这些是我随机找的体育类的LOGO 他们都有什么共同特征呢?
很显然 他们的共同特征就是：动感 速度感 充满活力 这就是行业特性 也就是共性 我们再看下面这些LOGO 又有什么共同特征呢? 每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法 这就是共性 理解了共性就很容易理解个性了
个性是在具备共性的基础上 在同行中脱颖而出的特性 也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力
共性是快速的传递这间公司的行业属性 个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同 了解了以上2个名词
那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么?
任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体
下面我们看看 LOGO 的3种状态 1：图标+字标 (阳) 2：字标(阴) 3： 图字混合(无极) 讲完基础概念 下面就开始心法了
一个LOGO 必须要有一个概念或创意
为什么呢? 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式
没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说 如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中 我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的
最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的 不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO 一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略 一个LOGO必须传递信息 必须说点什么
有了概念和创意后 我们创作的过程中 在进行造型和色彩等表现的过程中 每一个元素的存在都必须要有存在的理由 必须和我们的创意有关
一个GO 不会叫 来了小偷怎么办?不会叫的GO 要它何用?
和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通 做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群
同样的一个LOGO 做给 90后看和做给70后看是不一样的表现手法 简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔 你得和他们说长沙话 想获得北京人的信任 你得和他们说北京话
如果你对一个北京人 用长沙话推销你们公司的产品 他肯定对你翻白眼! 我们生活中有这样一个名词：塑料普通话
这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的 例如：西装革履 穿了双拖鞋
一个LOGO传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻映像 设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意 如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明 那不如自宫 在LOGO 的设计过程中 我们经常会用到标尺啊 辅助线啊 等等辅助工具 请注意： 这个是视觉游戏 不是几何数学游戏 无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整 最后 还是要以眼睛来判断是否合适
消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的是眼睛 在选择色彩的过程中 我们依旧要以创意为核心 同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异
例如 黑色在广东的传统观念里 是不吉利的 是家有丧事的意味
在寻找创意之前
我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型 在思维进行纵向推进的时候 必须同时进行横向思维的平衡 这是整个秘籍的核心 也是心法的重点部分
下面我着重讲解下纵向思维模型
从没有创意 到 得到解决方案(一般来说得到4个解决方案是很容易的) 我们会经历 发散思维 到发现创意的过程
我们很有可能发现很多好创意 也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜
在进行发散思维的时候 我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具 看到这个表格大家肯定会问 触觉? 嗅觉? 味觉? 听觉? 这些有啥用? 哈哈哈 别急 都非常有用
举个例子：大家可以看看 原研哉 的设计 他在一个医院的VI 中就引入了触觉 作为导示系统的创意
人是通过五觉来接受信息 然后混合记忆来触发感受和理解信息的 所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉
这个工具是我近期才完善的 下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版 我先通过这个实例讲解下 这个联想工具和思维模型的用法 这是一个房产的LOGO 在做LOGO 之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地 非凡墅 基于这个概念我们开始做LOGO
这是我之前做LOGO 的时候的手稿 为此还找了《国家宝藏》这部电影来寻找创意 TIPS:电影真是好东西 可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意 我的观点是 不喜欢看电影的设计师 不是一个好设计师 闲话不多说了
发散完后 我们来看看我们找到了什么
我从来都不写LOGO 的设计说明
我主张看图说话 因为这是视觉的游戏 无需文字的参与 写上大段文字说明的LOGO 解析 都是天生的智障或者残疾
通过古老的金币这个创意 我又发散出了一系列的子LOGO 主要应用于导示系统 我一般都会保留最初的联想工具手稿
为什么呢?这张表格就像我的宝藏 可以为同一项目不断的挖掘出新的创意 例如：房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢? 楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢?(受国家宝藏的启发) 售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢? .....................................还有很多很多
我之前说过 通过发散思维的 联想工具我们一般可以找到最少3种解决方案 下面是另外一个
通过上面这个实例 我相信大家应该都知道这个思维模型和联想工具怎么用了 不会的话 多用你就知道怎么用了
如果你对这个工具有改进的地方 千万要记得告诉我和大家哦 创意还有别的源泉么? 有!
准备好了吗?我们开始实战!
在和客户进行沟通后 大家一致通过“翻花绳”的创意 于是我开始完善 这个创意 我尝试了很多表现形式和手法
为了加入游戏科技的属性 我将字体设计中的 思 字做了个像素飞入
这是最后的定稿
刚才通过一个实例解析了 整个思维模型从上到下的应用过程 我们也可以把别人做的LOGO 放到思维模型中进行 反推 在反推的过程中我们可以吸收其他设计师的创意 用于借鉴 而非抄袭
网速越来越快 世界的变化越来越快 品牌的跟新速度越来越快
如何让品牌的视觉资产变的更持久 耐用呢?如何让越来越喜新厌旧的人们不断获得品牌的新鲜感呢? 以万变应万变 这是一个不错的解决方案 下面我为大家介绍下 LOGO 的新趋势
去年至今 已经有很多品牌发布了 新的视觉形象 关于百事的新LOGO 我也看到了大家很多的品论
我的观点是：这是这个品牌在百年历程中一次很正常的换装 设计公司也紧贴品牌核心做出了符合时代趋势和商业运作的解决方案 从设计的角度来看 非常棒!!!!
百事的新装 LOGO 有多种变化 经典口味：标准LOGO (蓝色) 低糖口味：小嘴LOGO (银色) 传达---减少糖的摄取更健康的特性 混合口味：大嘴LOGO (黑色) 传达---畅快好喝的口感特性 这3种还只是在包装上的LOGO 应用
从这张图可以看出 LOGO 的多种变化
更恐怖的是这个LOGO 从各个角度看都有不同的表情变化 也就是说这个LOGO有着强大的生命力 可以说这是个活的LOGO
这是百事最新的广告 从这里可以看出 百事的色彩系统已经不再陈旧了 变的非常年轻 时尚
这一切都是和品牌核心分不开的
这些设计的元素造型 色彩 都是源自哪里呢? 源自 新一代的视觉语言 涂鸦 滑板 插画 平台玩具 电子音乐等等都是现在 年轻一代热衷的表现形式 所以说百事依然没变 不过换了件马甲唯一 换马甲的目的不过是为了能赢得年轻一代的青睐
下面我们来看一下 我们最近做的一个地产项目的LOGO 这个LOGO 是一个商业项目 核心是 全感官体验之城 设计师：仇振兴 李小强
既然是 全感官体验之城 那我们就用了 视觉 味觉 嗅觉 听觉 触觉 来表现 结果是 5个子LOGO 汇聚成一个主LOGO 子LOGO 主要用于导示系统 6个LOGO 并联起整个项目的形象 这种方法我称之为 组合式LOGO
一个LOGO 有强大的生命力 还有很多方法
下面这个解决方案就是一种： LOGO 是个填空题 会怎么样
让菱形成为主角
结束语：做好一个LOGO 很简单也很难平衡好左右手的 共性和异性 重心向下滚动底下的足球不断向前 你就有收获! 以上所讲 是我个人的一些心得和经验
我的观点很简单：好看不好看不是评价一个LOGO 的标准 我的标准是 这个LOGO 是否真的适合客户 是否能为客户带来价值 让忽悠见鬼去吧! 先感谢各位酷友的诚恳的建议和评论，谢谢
logo语言是美国麻省理工学院人工智能实验室专为青少年设计的编程语言，除了具有很强的绘图功能以外，还具有计算、字表处理等多种功能。logo语言是一种易学、易懂、易于掌握的结构化程序设计语言，它并不是强制性地向学生灌输知识，而是使学生在掌握了为数极少的logo原始命令后，在发现和探索中学习，通过操纵屏幕上的海龟来学习编写程序。学习logo语言有助于少年儿童认知能力的发展，促进了学生空间想象能力的发展，并获得解决问题的能力。
六年级学生在最初接触logo时，被这个可爱的“小海龟”深深的吸引住了，告诉小海龟命令他就能根据自己的要求来运动，让学生觉得很神奇。刚开始只有左转、右转、前进、后退这些简单的命令，画的也是一些简单的图形，大多数学生掌握很快。但随着课程的深入越来越多的命令要记，枯燥难记的命令与越来越复杂的图形任务。让大部分学生兴趣尽失，望而却步。在logo语言课程教学过程中，怎么样让学生对logo保持长久的兴趣，从而培养学生的创造力呢?我在这方面作了初步的尝试。下面说说本人的几点做法，希望对大家起到抛砖引玉的作用。
一、理解记忆，掌握命令
二、实例教学，加深理解
logo语言需要学生有一定的空间想象能力和逻辑思考能力，这对小学生来说，是比较困难的，如果不能很好的解决这些问题，很容易使学生遇到困难进而对logo语言的学习失去信心。
在教学中，我化静态为动态、变抽象为形象、变虚为实，从而激发学生的学习兴趣。在学习过前进、后退、左转、右转命令后要求学生画出一些基本的图形。学生往往在下一步小海龟是往哪转，该转多少度上出现困难，这时候，我就找几个学生扮演小海龟，按照所需画图的路径在现实中走出来，然后在该转弯的时候，放慢速度的转动，这样同学们一看就能非常的清楚，小海龟转的方向和角度了。
三、媒体应用，保持兴趣
运用多媒体技术进行课堂教学，既可以将图、文、声、像融为一体，使教与学的活动变得更加丰富多彩，又可以寓知识学习、技能训练、智力开发于生动活泼的形象之中，从而激发学生的学习兴趣，变苦学为乐学，同时又促进他们的思维发展，丰富学生的想象力。例如，在《画风车》教学中，为了同学们理解重复的嵌套，我利用多媒体手段，先放映一节学生广播体操情景录像。学生觉得很奇怪，为什么老师上计算机课放广播操的录像，学生的学习积极性就马上被调动起来了，兴趣也再次提了起来。接下来，让学生自己动手通过观察、比较，了解了重复的嵌套的概念，学生的学习情绪高涨，对小海龟的兴趣更加浓厚了，接下来老师讲的基本命令就认真去听、去记、去学，教学效果自然提高了。
四、学科整合，灵活运用
学生经过几节课的学习后能很快的写出正三角形、正方形的命令，但对于边数更多的正多边形形他们就不是很熟悉了。在学习画正多边形的时候，我告诉他们正多边形的外角和是固定的是360度，学生通过观察又发现其实小海龟在画正多边形的时候，每次转的角度是一个外角。然后我让学生画正五边形的时候，学生就问我老师小海龟转的角度是不是360÷5=72?说明他们已经具备了一定的发现规律进而利用规律解决问题的能力。小学数学教材里一直都有解决问题的策略单元，在这里数学与logo语言的学习中就得到了很好的结合。
logo语言提供了画出彩色图形的方法，学生要有画笔和画纸色彩设置的概念，同时由于组合图形也要讲究色彩的搭配，这就要求学生具备一定的美术素养。
五、提优补差，分层教学
在班级授课制中，如果在课堂上教师搞“一刀切”，那就必然会造成一部分学生“吃不饱”，一部分学生“吃不了”的现象。在小学信息技术教学中开展了分层教学，有针对性地进行分层设标、分层授课、分层训练、分类指导、分层评价，能有效地做到课堂教学的因材施教，调动学生学习的积极性，使每个学生的潜能得到尊重和发挥。对于学有余力的学生，我允许他们根据自己的意愿去设计程序，制作画面，表现出各种独特的个性和爱好。让他们在充满乐趣、自由自在的探索中不断获得新知、得到满足、得到发展。同时 “聘用”他们做小老师，让他们在完成自己的任务同时，再帮帮其他的同学，事实证明，这种方法是可行的，用这种方法，不但能调动好学生认真学习，争当小教师的积极性，而且很大程度上带动了学困生的学习，人多力量大，有了这么多认真负责的小教师的帮忙，学习效果肯定好多了。
教无定法，logo语言教学千万不要枯燥无味地反复重复一个个字母，要不断挖掘隐含在logo语言中的童趣，让学生主动、愉快地学习，满足他们的求知欲。这样才能取得良好的教学效果。
LOGO设计基础教程
一、LOGO的定义
简单的说，LOGO就是标志、徽标的意思。标志在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。
二、好的标志设计应该具备哪些条件?
如何评价一个标志(logo)的好坏，我想，可以从下面六项进行评判。
1、好看。
标志首先是拿来给人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。就像一部青春偶像剧，如果没有帅哥美女，再好的剧本、再牛的导演也没用，更不用说服装、道具如何如何了。所以说，一个好的标志，首先是要好看，这个标准应该是以目标受众(消费者、资迅接受者)的平均审美而论的。你比如一个化肥产品的标志(可能是大红大绿，色彩对比较为强烈的那种)城市里的白领不一定会认为好看，但只要农民朋友觉得好看，那就是一个好的标志。正所谓青菜萝卜各有所爱，好看的标准各有不同，关键是看品牌所对应的目标受众们的感受，他们认为好看就好看，不好看就不好看。只不过你可以适当地把这种审美标准提高一些，美名其曰：提高审美情趣，但这样做的前提是要充分考虑受众的接受能力。
2、独特。
标志，也有人称为“标识”，就是表明了其最主要的功能——识别性。人类最早的标志应该是原始社会时期，各个部落之间的“图腾”。像中华民族的标志“龙”，就是由之前的各个部落的“图腾”组合而成的，直至今天，人们一看到“龙”，就会联想到中国，就是因为它跟其它民族的象征物很不一样，这种独特性就是标志一个 最主要的特性。如果一个标志让人觉得跟其它标志相似，就会失去“识别”的功能，那即便它再好看，也不能算是一个好的标志，因为失去可识别的独特性，也就失去了标志的基本意义。
3、简洁。
标志的简洁，目的是让人们容易记忆，以及运用起来方便。像经典的耐克小勾和阿迪达斯的三条线，这种极度简洁的标志不仅是让不同种族不同年龄的人们很快就能记住，而且在很远的地方也能够识别。标志简洁所带来的好处是很多的，但是，由于标志越来越多，人们为了让自己的标志最大限度地区别于别的标志，增强其独特性，所以有些标志就做得比较复杂。另外，标志的复杂风潮还受到“后现代主义”的影响。所谓的“后现代主义”是相对于“现代主义”而言的，“现代主义”讲求的是简洁，而“后现代主义”者们说：简洁就是单调、就是乏味，所以，“后现代主义”进求的是相对的复杂和繁琐。
4、有意义。
有意义，就是一个标志要具有一定的含义和说法。如果说上面所讲的都是标志的壳(外形)，那意义就是标志的魂(内在)。没有灵魂的东西是缺乏生气的，同样，没有意义的标志也是形同枯木，做得再好看，也只是一个美丽的花瓶而已。但是，以我的经验来看，要赋予一个标志意义，其实是一件很容易的事。因为大凡每种形态都可以说出一些含义来，你只需要充分发挥想象力，就可以“赋予”标志多重含意。比如一个类圆形的标志，你可以用上圆满、团结、包容、追求完美、一体化、全球化等等一系列你所能想得到的跟圆这一形态关联的所有美好词语;而如果是一个近乎半圆的标志，你也可以用阴阳调和、只对一部份人的专项服务、不求最大(多)但求最好、不卸努力(追求)等词汇和语句进行解释。有点像俗话说的：说好说坏全凭一张嘴，说白了，标志的意义就是这么回事。因为原本任何事物都有正反两面，关键是看你去说它的那一面。当然，最好是在设计之初就要考虑着如何把那些想赋予它的意义溶入到具体的形体之中，这样才不会让人觉得牵强。
5、具有行业特征。
对于那些专一行业的公司、机构或部门，一个好的标志是要让人们一看到标志就大体知道属于那个行业。要做到这一点，并不是件容易的事。首先，你要找到能高度概
况这一行业的一些具体形状;其次，这些形状要符合普通群众(或目标受众)对这一行业的固定想象;最后，还必须要跟整个标志有机地溶为一体，不能显得突兀或分离。应该说明的是，这项要求主要是针对那些专业的行业、部门和机构，对于综合性的企业和政府部门就不适用。
6、便于运用。
标志是要展现给大众看的，因为最终的表现效果才是人们所真正认识到的。即使在效果图上表现得再好，如果实际运用时不理想，那也只能算是一个不成功的标志。这就像是一场战役，不管你的队伍多么优秀，作战方案多么完美，但实际的战斗中由于种种原因打败了，一切都为零。需要说明的是，这里所讲的运用是两方面的：一方面是标志在不同媒介上的表现效果;另一方面是由标志引申出来的VI系统。关于在不同媒介上的运用，前面我们已经讲过。而在VI系统里的运用比较复杂，关系到美工、理念、实际运用效果等一系列的问题，这个以后我们再探讨，这里只需要知道便于运用指的是两方面就行了。
三、LOGO制作过程
下面我通过一个简单的例子来讲解一下LOGO制作的全过程，我先拿一下(兴义市人民医院)标志结合着软件的工具的使用给大家讲解一下首先我们拿到这个任务时，应该先想到代表医院的标志是什么?“红十字”然后我们再想还可以用到什么元素，可以结合“兴义”两字的英文字母为元素 XY 那我们可以用红十字和X结合，字母Y可以创意成为一个 展翅的平安鸽
好，我们这些元素都想好了，就开始制作了。
1、将你的手稿扫描到电脑里。
我们可以先在纸上画一下，然后把手稿扫描到电脑里，如果没有手稿直接在矢量软件上直接画也可以(我画的有点难看，呵)，如果大家不知道怎么创作时建意大家先在纸上画一下，没有扫描仪也没关系，可以用手机和照相机。一般大师级的作品都是有手稿的。
2.根据你扫描好的底稿来修整
logo 的造型，并对 logo 进行补完。通常 需要制作一个标准的logo 会需要一个矢量的造型，因此，需要矢量化它。常用的软件AI ，
CD 等附带的矢量描摹工具。或者你直接在矢量软件里面做也行。
(1)我们打开CD 软件 新建一个页面，选择文件菜单下的输入
我用的是CD 9.0 主要是装的软件太多，高版本的影响机子速度，大家用哪个版本的都行，功能都差不多。
勾图还要大家多多练习，给大家介绍一个非常好的在线教程网站
PS、CD 、AI 都有讲解，适合新手学习。勾图在这里我就不给大家做多演示了，看视频更直观一些 http:///eschool/zhuanti/shipin/wyzz.shtml
硅谷动力
一个标志就做好了，以“兴义”的拼音缩写“XY”为设计元素，结合红色医疗十字和展翅的平安鸽，寓意着医务工作者救死扶伤的神圣使命和职责和医院不断向前发展。
3. 然后我们输出成JPG，PNG格式的位图，就可以给客户看了
四、下面讲一些标志设计的技巧
LOGO标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据 以下为猪八戒网一个LOGO设计师在培训课程中对于LOGO效果处理的讲解，现收集下来让各位一起探讨LOGO设计技术： 首先让我们来看看两个用CDR设计logo
相对来说第一个单色比较普通，第二个通过渐变的手法是logo更加具有立体感，那么如何调渐变呢?调渐变时我们在CDR中选定logo按F11得到
其中里面的渐变类型有四种但最常用只要第一和第二种
选色的时候我们要注意几点，颜色是从怎么变到什么?
对于刚才上图边界一般为0了比较好，要不然会出现明显的色带，影响美观以及渐变的尺度水平位置
渐变问题解决后可能很多朋友说，为什么他们的更有光泽，有立体感，我的不和他们一样?如何弄成有光泽的logo，下面我简单说说，先看两logo：
大家可以看出来第二个带光泽的
logo显得更加生动，具有活力，如何调成这种效果呢：
然后使用透明工具
将小黑块调成这样
这样带光泽的logo就完成了
但是，很多情况下同一色系的效果还不够好，那就想想反色系的搭配，入部右部分调成暖色的，这样效果发差就显示出来，而且使logo更加美观。
众所周知雇主花钱来做个logo不仅仅是想得到这个logo，而且希望这个logo能够使用在名片、信封，门头等其他应用上，所以有时候相对制作logo来说，模板的使用时很重要的，当logo能够在各个应用中体现出来，那么logo就会上升一个档次，因此，合理的使用模板有时候也是很重要的，对此，模板的使用一般有几点：
1、名片、背景墙等应用，排版这些应用时要注意美观，排列顺序等，可精简不可杂乱，其次不能抢过logo的风头，上面的logo是主要的，模版只是为了让logo表达得更完美，模板一般都排在下面。
2、图片的使用，当logo效果图中有个好的图片是很不错的，但图片使用时要注意使用恰当，当是科技企业时可以弄些好看的科技图片，物流的可以用个货车或飞机的图片来做背景图。
LOGO字体设计教程
在参加LOGO设计中，字体的设计对于整个个LOGO有着相当重要的影响作用，以下为猪八戒网中一个设计师在对字体设计课程讲解的教程：
一、制作漂亮质感描边字
先来看看最终效果：
1.首先打开Illustrator 软件，新建文件快捷键Ctrl+N。
2.选择文字输入工具快捷键T输入MDL。选择你想要的字体效果!
3.打开路径扩展。
定!
5.再次选择对象!路径-偏移路径。
4.选择对象扩展确
6.选择与预览调整你需要的参数。
7.点击右键取消编组。
8.现在已经有两层分开的了，选择MDL按住Shift键如上一层Ctrl+G重新组合选择渐变填充。用鼠标把色块抓到渐变上去选择你要的颜色调整到最佳状态!
9.拖入不同的渐变，可以点渐变上的色块并在颜色里调整色彩参数!
10.并用渐变工具调整渐变位置角度。再次选择后面部分按住Shift键如下!按上面的方法调整渐变!
11.按住Alt键拖动绿色层，并绘制一个重叠圆形!选中两个新的图形，路径查找器里面。点交叉扩展!
12.交叉扩展后效果!
13.后移动到最上层填充白色!
14.选中透明度选项混合模式选择叠加。不透明度选择35%。
最
15、选择效果里面，风格化投影!
16、实现最终效果!
二、制作晶莹剔透的胖胖卡通字特效 AI制作晶莹剔透的胖胖卡通字特效，很可爱，适合用到与儿童相关的设计作品中，先看看效果图：
1.先我们用Illustrator的钢笔工具勾出想要设计的内容，这里我们要注意的是曲线的平滑度，这样做出来的字体才好看。
2.我们用渐变填充上颜色，不需要描边。
3.我们再复制一层(ctrl+c)放在这层的下面(ctrl+b)，并且描边(参考值 2pt)为紫色
4.现在我们来制作高光部分，这次我们做得卡通一些。首先我们画一些白色小方块在字上面，并使用路径查找器将其合并。
5.建立白色方块的不透明蒙板：首先画一个长方形，并且填充黑白渐变。
6.将其剪切走，选择白色小方块并且点击蒙板部分，制)，并且调整简便方向到最佳效果。
7.同理，我们再做下面的一些透明效果。
ctrl+f(原位置复
最后我们再画几个白色小圆点来修饰一下效果，会更棒的```!
这两种字体效果是LOGO高手常用的.
方案一：“善行河北，助残志愿”
为弘扬人道主义思想,传播志愿助残服务理念，营造扶残助残的社会风尚，省残联决定开展河北省善行河北﹒志愿助残系列活动。现面向社会公开征集河北省助残志愿者使团团徽(LOGO)。
征集时间
2013年11月8日至11月30日。
设计要求
(一)突出“奉献、友爱、互助、进步”的志愿精神主题，寓意深刻，具有较强的视觉感染力，便于识别与记忆。
(二)构图简洁，创意新颖，富有时代感，便于在电视、报纸、网络等媒体和旗帜、徽章、印刷品等载体上使用。
(三)标志设计方案应为计算机制作的高解像度效果图或手工绘制。
(四)标志设计方案需同时提供设计理念，要求表达清晰，简明扼要，字数在500字以内。上述图稿和说明请打印或绘制在A4规格的纸上。
(五)入选设计者有义务根据有关评审意见，修改完善设计稿，并根据要求提供完整、详细的设计方案。
投稿方式
投稿人填写《河北省“善行河北·志愿助残”系列活动征集报名表》，与作品一同通过邮局邮寄、电子邮件或直接送达。来信信封、
邮件主题请注明“团徽征集”字样。
(二)邮寄地址：河北省残联宣传文体部(石家庄市新华区友谊北大街302号)
方案二：“校园文化大赛会徽”
细细品味校园文化，有的体现中华五千年的渊源，有的突出时代的潮流，有的展现绚丽民族风情。学校的综合文化底蕴有利于提高整体的校园风貌。校园文化大赛有利于发掘当代大学生的潜力，发挥个性特长;有利于丰富校园文化生活，加强校园精神文明建设，营造良好的学习氛围;有利于推动素质教育的实施。
征集时间
2013年11月8日至12月10日。
设计要求
(一)突出“校园文化”的文化底蕴的精神主题，寓意深刻，具有较强的视觉感染力，便于识别与记忆。
(二)构图简洁，创意新颖，富有时代感，便于在电视、报纸、网络等媒体和旗帜、徽章、印刷品等载体上使用。
(三)标志设计方案应为计算机制作的高解像度效果图或手工绘制。
(四)标志设计方案需同时提供设计理念，要求表达清晰，简明扼要，字数在500字以内。上述图稿和说明请打印或绘制在A4规格的纸上。
(五)入选设计者有义务根据有关评审意见，修改完善设计稿，并根据要求提供完整、详细的设计方案。
投稿方式
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