电视媒介论文

”电视媒介属于公共物品的范畴,因为一旦社会事实和自然事实进入电视屏幕,并在受众中传播开来,就具有了公共产品和服务的非竞争性和非排他性特征。同时,电视媒介对于提升公民的道德水准、传承传统文化、促进文化整合等都具有重要功用。下面是小编整理的《电视媒介论文 (精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

电视媒介论文 篇1：

电视媒介与网络电商媒介的融合

【摘 要】 T2O模式是电视与网络合作发展的新方向，是近年来媒介产业融合的一个热门词汇。电视作为传统媒体，正在同网络新媒体以更为紧密的方式合作发展。文章以东方卫视节目《我的新衣》为例，梳理了T2O模式的兴起和发展，并通过总结其成功经验，提出对电商和电视媒介融合发展的思考。

【关 键 词】媒介融合;电子商务;T2O

【作者单位】吴雅文，北京大学新媒体研究院。

产业集群理论是20世纪20年代出现的一种西方经济理论。产业集群是指一组地理位置相近的相互关联的公司和机构，它们同处于一个特定的产业领域，由于具有共性和互补性而集结成群，从而获得企业竞争优势。媒介产业集群是一种高效的媒介产业组织形式，目标是实现在产业成本、资源整合、品牌竞争力和技术创新等方面的竞争优势。近年来，各个行业积极展开对“互联网+”模式的探索，广播电视节目也是如此。

2014年8月23日，由东方卫视与广州百合蓝色火焰传媒股份有限公司一起联手打造的明星时装设计展示真人秀节目《女神的新衣》(第二季更名为《女神新装》，第三季更名为《我的新衣》，以下统一称《新衣》)在东方卫视首播。节目由“72小时全方位跟拍制衣真人秀+T台秀+现场竞拍”等环节组成，每期节目由几位女明星携手顶尖服装设计师围绕一个主题进行时装创意，调集一切资源全方位表达自己的作品，争夺几大买主。第三季《新衣》增添了慈善元素，每一期节目中女明星都会将新衣进行慈善拍卖。该节目一经播出就引发了广泛关注，首播收视率夺得全国34城1.44%，微博指数位列全国第二，网络阅读量超过1.1亿人次，独家合作视频网站优酷土豆网的首播次数超2100万次，成为2014年秋天网络综艺界的黑马。

节目播出之后，T2O的概念再次引发社会各界的热议。长期以来，广播电视是宣传的重要平台。传统的广播电视节目更多的是靠节目的种类和深度来吸引观众，将所受到的关注度作为衡量标尺，通过收视率来获得更多的广告投入，从而获取更多收益。然而，近年来互联网尤其是新媒体对传统广播电视行业的冲击越来越大，人们对信息摄取和购物消费的方式都产生了新的要求。这就需要电视节目在保证内容质量的基础上，对传统电视节目制作方式进行创新。《新衣》可以说是广播电视与新媒体、网络电商融合的一次新的尝试。

一、T2O的兴起和发展

T2O即TV to Online，指的是传统电视媒体同网络在线合作的一种新型商业发展模式。在电视端展示宣传产品的同时，还可以直接将其链接到网络电商现场进行销售，使观众能够“边看变买”或“即看即买”，通过跨界合作和媒介融合实现产品的迅速营销。

早在《新衣》之前，作為电子商务代表的阿里巴巴就对T2O模式做出过尝试。无论是淘宝还是天猫，明星同款总是最热门的搜索词汇之一，在淘宝网上搜索“明星同款”可以搜索出上百万件商品。《新衣》正是T2O模式的一次大胆而成功的尝试，其在与天猫合作的第一季的基础上，第二季时将销售平台进一步扩大到参与节目的其他品牌官网。节目播出后，观众可以在各个品牌官网找到在节目中被拍下的系列服装。在第三季中，节目开始与开放性更强的微信APP合作。在节目播出期间，观众可以通过微信摇一摇与节目进行互动。有购买欲的观众可以在观看节目的同时登录微信，微信客户端则在女明星走秀期间发动商品推荐;也可以在“互动页——我的衣橱”页面点击翻看该期所有可售卖的服装系列。这样，观众的参与度得到大大提升。

在大数据时代，掌握了消费者的需求就等于掌握了市场份额。在新媒体时代，占据消费者最便捷的信息摄取工具也将会大大促进消费品的销售。淘宝网正是基于消费人群对明星产品的需求，开始一系列的大胆尝试。2014年，淘宝同《舌尖上的中国2》合作，推出《舌尖上的淘宝》，即在节目播出的同时上线美食产品，成为《舌尖上的中国2》的独家整合传播体验平台。《舌尖上的淘宝》上线短短24个小时，就有超过31万人关注，浏览量高达1000万。在该活动的带动下，相关食品类产品成交量上涨了16.71%。《舌尖上的中国2》播出的第5天，有2005万人点击过美食页面，有584万人在淘宝网搜索过各类零食特产，总共成交729万余件。之后，淘宝网又推出了旅游类真人秀节目《鲁豫的礼物》，与旅游卫视、中航赛维时代共同开拓了真正意义上的T2O模式。《鲁豫的礼物》节目组为每一组明星夫妻安排了专属旅行，观众通过收看节目可以了解自己感兴趣的产品。在每期节目播出后，淘宝旅游(后发展为阿里旅行)也会同步上线《鲁豫的礼物》活动专题，直接在网站上售卖出国蜜月游等明星体验过的产品。此后，淘宝网开始整体推出“摘星计划”，通过与各地方卫视合作推出一些互动式购物节目，让T2O以一种新的形式进入电视领域。对于该计划，东方卫视率先做出大胆尝试。

二、《我的新衣》节目的价值延伸

1.为时装品牌提供了展示机会

随着淘宝和天猫的壮大，中国民营时装品牌迎来了一波崛起浪潮。一些淘宝店家开始尝试自己做品牌，也取得了不俗的成绩。虽然这些淘宝店销售成绩优异，但始终局限于电商层面的销售渠道，品牌认知度不高，品牌人群定位也总是游走在三四线城市。《新衣》为并不十分知名的民营时装品牌提供了绝佳的展示机会，帮助其明确品牌定位。节目播出后，参与节目的几个品牌的天猫旗舰店的关注度成倍上升。如伊芙丽品牌负责人董俊在接受媒体采访时表示，“通过节目让品牌收益颇多，主要表现在营业额和品牌推广上。从节目播出到现在，我们初步统计的数据显示，线上和线下店铺营业额分别都有50%的增长，不仅女神款的销售量高，它还带动了我们自由品牌服装的销售。在品牌推广方面，效果更加明显，现在已经有商场主动抛来橄榄枝”。

2.培养消费者全新的购物习惯

用户习惯的养成是一个漫长的过程。网上购物刚兴起时，大家都不看好，认为没有安全感，但传统的消费习惯一被打破，电商消费就迎来了井喷式发展。根据CNNIC《2015年中国网络购物市场研究报告》统计，截至2015年12月，我国网络购物用户规模达4.13 亿，较2014 年底增加了5183万，增长率为14.3%，零售交易额达3.88万亿元，同比增长33.3%。卖家要在激烈的市场竞争中去适应市场、驾驭市场，就必须要了解消费者的购买模式。在网上购物已经成为消费者的重要消费手段之后，与之相结合的新的购物模式也会随着出现。而《新衣》正是对消费者消费习惯的重新培养，一旦消费者习惯了即看即买的消费习惯，T2O模式的商业价值就会得到充分释放。

三、《我的新衣》节目成功的原因

1.以硬件和技术保证节目制作水准

为了保证更好的舞美效果，首次在常规电视节目中运用全息影像视觉呈现技术，将裸眼3D应用在T台秀录影中，并将其与电影魔幻故事相结合，加入水幕、投影纱、动态捕捉系统以及全动态舞台等舞台技术，呈现精彩纷呈的3D舞台视觉效果。节目组搭建了设计现场、展示现场两个现场。在设计制衣现场配备了专业的工具、材料，每位设计师都能在现场找到适合自己主题的材料。在T台展示现场，节目组邀请了3次艾美奖获得者、索契奥运会灯光师Travis Marc担任节目的灯光顾问，Travis Marc根据每一期节目主题设计舞台效果，在每个秀里面融入故事情节，用舞台剧的形式来做T台秀，通过影像和音乐配合不同气氛，给观众带来震撼的视听享受。

2.发挥明星效应

从实际效果来看，《新衣》有早期电视购物节目的影子。事实上，在美、日、韩等国家，电视购物是消费者购买商品的一个重要渠道。但是由于电视购物节目的目的过于直接、销售形式较为简单等方面的原因，很多消费者会产生一些负面的联想。《新衣》为了打破消费者的固定思维，做了一些新的尝试。首先，《新衣》利用明星、设计师和买手的影响力，改变以往观众对于电视购物的不信任和反感，通过明星效应刺激观众的消费欲望。其次，明星在节目中的作用不同于一般的广告代言，他们参与节目的全过程，参与新衣展示主题的设计，展示的服装带有自己的元素和想法，更容易获得观众和消费者的认同。

3.满足观众的消费需求

一直以来，民众对明星同款的需求都非常高，但在淘宝上销售的产品，要么是大牌原产，价格高昂，要么就是同款仿制，质量和款式没有保障。《新衣》邀请大牌设计师现场设计，明星现场展示，采用节目播出与销售同步的方式，实现了明星同款与大众消费的无缝衔接，让时尚变得触手可及。节目播出后，淘宝还专门为几位热门设计师开设了淘宝店铺，为普通消费者提供高级定制的渠道。

四、《我的新衣》带给电子商务的启示

1.深度提升T2O产业各个环节的价值

《新衣》节目形式的创新取得了一定效果，也获得了较高的关注度，但同时也面临许多挑战。实际上，前两季节目为几位卖家贡献的销售价值不是特别大，因为品牌商参加节目的侧重点都偏向于品牌价值的挖掘和知名度的提升，对于销售量并没有过多的硬性要求。因此，在产业链上的各方对销售目标、销售力度的认可度并不相同，合作各方的心态也不尽相同，无法激发产业链中各个主体的最大热情。而各个电商可以从中获得启发，尝试深度提升T2O产业各个环节的价值。

2.加大品牌产品质量监管力度

消费者的售后评价是影响产品后续销售量的重要指标，也是影响节目关注度的关键因素。《新衣》中女神款的销售量会受到多方面因素的影响，但产品售后评价则主要倚赖于产品质量这一最主要的指标。偏低的评价分不仅大大降低了受众的消费欲望，更与电视节目所呈现的精美绝伦形成强烈反差，让消费者质疑节目的可信度。因此，各电商应加大品牌产品质量监管力度，让消费者买得安心。

3.以消费者体验为导向

在节目中，除了每期到场嘉宾，唯一的决定权都在买家或买手的手中。但对于要推向市场的产品而言，消费者才是最具发言权的群体。虽然节目组在现场安排了观众评价环节，但最大的消费群体并不在现场，而是在电视机、手机、电脑前。因此，各电商应以消费者的切身体验为导向，提高消费者的参与度和认同感。

4.进一步促进与移动互联网的跨界融合

电视综艺节目要想占据收视份额，就必须与其他媒介进行融合，利用互联网的影响力来推动传统电视综艺节目的创新，改造电视节目或是传统媒体的内容格局。首先，利用电商将观众转化为潜在的消费者，将节目中的内容直接转化为电商平台上的消费产品。其次，将平台、产品以及用户连接起来，以移动互联网平台为纽带，借助微信、天猫等移动APP 实现线上线下实时互动和交易，逐步建立用户、平台、广告、产品互相连接、互相配合的产业链。各电商应抓住历史机遇，在电视综艺节目与移动互联网深度融合的同时，发挥自身的优势，与各大平台产生连接，提升自身的影响力。

五、《我的新衣》节目带给电视媒体的启示

随着新媒体的兴起，传统媒体的地位受到冲击，但广电卫视作为强势媒体，其在传播影响力上一直占据重要地位。阿里巴巴成功地将自己的品牌和电商入口放到了卫视屏幕上，让收视率直接转化为投资回报率。这种合作将成为电视和电子商务强强合作的典范，颠覆未来的綜艺节目蓝本和广告投放方式。

1.电视媒体应该成为产业链打造者

传统电视媒体通过收视率带来的广告创造价值，而电视作为强势媒体也一直是广告商最为倚重的投放对象。但在网络新媒体大行其道的当下，商家将更多的广告布局到网络媒体甚至是自媒体，电视媒体必须重新思考内容与产品、观众与用户、收视率与流量之间的关系。茵曼创始人方建华认为，电视有很大的曝光、扩大功能，以前只输出内容，很少与用户、粉丝互动，电视台可以通过联合社交媒体的方式打造购物平台，达到强强联合。电视综艺节目的传统价值逻辑是内容决定收视率，收视率带来市场，市场回馈商家。现在，新模式是内容可以直接和商业投资收益率挂钩，通过新模式运营的收视率1个点的综艺节目，可以撬动的商业价值也许超过以前收视率1.5个点的传统项目。因此，电视媒体要紧紧抓住电子商务消费趋势，发挥优势资源，改变单一的内容输出模式，依靠T2O的成功经验，成为一个产业链打造者。

2.综艺节目要立足粉丝经济

作为综艺节目，粉丝经济是其实现节目价值的重要渠道。节目的成功带动了一批粉丝群体，在T2O产业链条上，这些粉丝都是重要的消费群体。T2O未来的发展应该重新定位用户地位，去中心化，根据网民、观众的意愿来决定节目的形式和发展走向。粉丝营销不是圈住一群人去做营销，而是让这群人发挥购买力，释放潜在价值，从而提升品牌溢价空间。

3.在更多产业链环节展开T2O尝试

国内的T2O模式处于初步发展阶段，具体的盈利模式或者分成模式还没有形成规范，消费者也还没有形成与此相契合的消费习惯。除了广播电视节目，2015年播出的电视剧《何以笙箫默》也采取了与淘宝网进行合作销售的T2O模式，通过收视率来拉动观众的消费。随着T2O模式的发展，品牌商家将更多地参与到节目前期的策划和创作中，共同研究用户的需求点，实现用户、内容、平台、产品的融合及节目生态的良性发展。

产业布局是产业发展过程中需要重点考虑的因素，媒介产业也应如此。媒介产业化概念在媒介的发展过程中逐渐明晰，人们也会更多地以产业的视角和要求来看待媒介行业的发展。因此，媒介产业需要去思考如何在各种媒介之间寻求最优的合作方式，如何整合资源形成合力，如何通过合作覆盖更大的网络。在这个合作网络中，各媒介组织扬长避短、互相补充，逐渐建立起完整的传媒产业价值链，进而促进产业经济的发展。

|参考文献|

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作者：吴雅文

电视媒介论文 篇2：

电视媒介影响儿童身体自我的表现、原因及应对策略

〔关键词〕儿童;电视媒介;身体自我

在家庭、学校和传媒这三大影响儿童社会化进程的力量中，前两者总体上呈下降趋势，而传媒作为唯一没有间断过的社会化主体，对儿童的身心成长产生着越来越重要的影响，而传媒中又以电视媒介的影响为首，如今，骨感的人物形象、整形美容广告、快速减肥药物等这些与身体有关的媒介信息持续充斥荧屏，影响着儿童的身体自我意识，此种现象引起了学者们的关注。

一、电视媒介影响儿童身体自我的具体表现

所谓身体自我是指个体对自己身体的认知和评价，是自我概念的一个重要的组成部分，受社会文化的支配和重要他人评价的影响。在应对电视中排山倒海的信息大潮时，儿童是弱势群体，他们具有强烈的求知欲和好奇心，但是由于自身认知发展的限制，他们分辨能力弱自制力差，很容易被电视媒介信息所误导。那么，电视媒介对儿童身体自我的影响具体有哪些呢?为了更好地了解这方面的内容，这里总结了以往的一些相关研究。

(一)儿童倾向于消极地评价身体自我

电视中的广告、影视等倾向于选择模特、娱乐圈名人等外表具有吸引力的人物，这无形中就传递了理想美的标准，女性体现为骨感美，男性体现为力量美。这些有关外表的信息潜移默化中改变着儿童对自我身体的看法，他们对自我身体的评价变得趋向消极。有关研究也证实了这一点，国外有学者研究发现观看电视中的理想男女形象增加了儿童对身体的消极评价，对身体的满意度降低。也有研究者调查儿童对自我身体的评价状况，结果有类似的发现：大部分儿童对自我身体的评价不高，认为自己体型偏胖或偏矮，希望变得更瘦些，更高些。虽然这个研究并未明确指出媒介中倡导的理想美信息造成了儿童的低身体自我评价，但也暗示了电视等媒体信息影响着儿童对自我身体的认知。

在我国，关于电视与儿童的身体自我关系的研究几乎没有，但针对儿童对自我身体的评价上，我国与国外研究有相似的情况。周国韬、贺岭峰的研究指出有些儿童对自己的外貌虽然满意，但还是比较担心体重、身高和体格。同样，黄希庭、陈红的研究也表明随着年级的升高，儿童对自己的身体有着越来越多的不满意。

(二)儿童体验到较多有关身体自我的负面情绪

情绪是伴随认知和意识过程产生的对外界事物的态度，是以个体的愿望和需要为中介的一种心理活动。所以认知影响人的情绪，儿童一旦对自我身体产生消极评价，比如认为自己体型胖、个子不够高、长相不漂亮，就会引起诸如担心、焦虑、自卑、消沉、低自我价值感等情绪上的波动。多芬曾与国际青少年流行杂志携手对英、美两国2000名年龄介于10岁至14岁之间的女孩进行调查，结果显示，当看到电视等媒介中模特或娱乐圈名流的照片时，近八成的女孩感到沮丧，超过半数用消极的形容词，如“令人反感”“丑陋”等描述自己。同样，Gentles 等人的研究中也显示面对电视等媒介中的理想身体形象，儿童的反应比较强烈，他们感觉有压力，也觉得自卑。

在我国，虽然没有具体研究，但有学者们研究青少年的身体自我与自我价值感、自信心等的关系，他们指出身体自我与自我价值感、自信心具有积极正相关，也就说，对自我身体评价高的儿童体验到较高的自我价值感和自信心，这种现象在女孩身上体现的更为明显。可见，儿童的身体自我直接影响他们的情感体验。

(三)儿童趋向于采取行为调控达到理想身体标准

电视媒介传递的有关理想身体的信息，潜移默化中改变着儿童的认知，影响着儿童的情绪，并进一步促使其行动的产生。很多儿童对自己的身体不满意，期望改变，于是采取减肥、控制体重、相貌管理、运动干预等行为管理方式，而且这种行为管理的现象在中学里尤为明显。然而，有学者指出有些儿童的这种行为调控并非来自于电视等媒介的直接影响，那些没有对身体自我产生消极评价和情绪的儿童，当他们试图抵制媒介压力时，同伴追求理想身体的行为却给他们增加了压力。当然，儿童为达到理想的身体进行适当的行为管理是可以的，但是如果行为过度，比如认为自己相貌或体型不佳就避免社交及外出活动、频繁称体重和照镜子或者过度节食、过度锻炼、吃药等，长此下去有可能会出现抑郁症、焦虑症、厌食症、暴食症等心理问题和身体疾病。

由上可知，电视媒介对儿童身体自我的影响具体体现在三方面，即儿童的认知评价、情绪体验和行为调控。以往研究表明这些影响不容小觑，而且带给儿童的大都是负面的影响。一方面因为实际身体形象与电视等媒介中宣传的理想身体形象标准相差太大，儿童越来越不满意自己的外貌和体型，产生诸如太胖、难看等的消极认知评价，从而诱发自卑、焦虑等情绪体验;另一方面，为了改善自我身体形象，儿童采取行为调控以期达到理想身体形象的标准，然而在行为管理上偏于运用不理性的方式，不利于身心的健康发展。

二、电视媒介影响儿童身体自我的原因

电视媒介给儿童身体自我带来的影响是不容忽视的，那么，有必要探讨一下造成这种现状的原因。

首先，儿童观看电视时，缺乏父母的有效指导。电视媒介中描述的时尚身体形象包含大量的虚构因素，大多经过各种技术处理后完美地呈现给受众，但是在电视陪伴下成长的儿童很难将这些虚构形象与现实区分开来，很容易把虚构当成现实，这时父母的指导显得很重要。然而，据一项家庭亲子共视的调查发现，父母每天陪孩子观看电视的比例只有10.4%，近六成的父母反映很少或偶尔陪孩子观看电视，而在这些陪孩子观看电视的父母中仅16.2%的父母会对电视节目进行有目的的解释。可见，儿童在观看电视时缺乏父母的陪伴和有效指导，不能够批判性地观看电视媒介信息。

其次，学校相关教育的关注不足。一方面，虽然美国、英国、加拿大和澳大利亚等国家已经把电视、广告、网络等媒介教育内容纳入到正规的教育体制中，然而，我国的这方面的教育尚处于起步阶段，很多学校并未开设有关电视等媒介方面的课程;另一方面，学校缺乏帮助儿童正确认识和评价身体自我的相关教育，这在一定程度上影响了儿童对电视内容和身体自我的正确认识。

最后是电视媒介本身的原因。从格伯纳等人提出的培养分析理论可以得知，电视媒介提供的具有特定价值和意识形态倾向的内容以报道事实、提供娱乐等方式传达给儿童，在潜移默化中培养了儿童的现实观，使得儿童很难将电视中的世界和现实中的世界区分开，而且观看电视越多的儿童越倾向于将电视拷贝的“象征性现实”当成真实的社会与自然。所以，面对电视媒介中出现的大量有关理想身体形象的信息，儿童就会很容易认为那些理想身体标准是社会所公认的，自然也就会认可和接受这些标准了。

以上从不同角度解释电视媒介影响儿童身体自我的原因，但归根到底，是由于儿童媒介素养尤其是电视素养的缺乏。因此，如何帮助儿童形成正确的身体自我概念，合理引导儿童看待媒介信息，减少媒介的负面影响，树立科学的媒介观，这些是需要探讨的问题。

三、应对策略——儿童电视素养教育

在电视普及和信息泛滥的时代，电视媒介对儿童身体自我的影响是显著的，而且大多数研究表明这些影响是消极的。因而，在儿童的世界观、人生观和价值观形成的关键时期，有必要开展电视素养教育，其目标是培养儿童对电视进行正确认识，并能够批判性地对电视媒介信息进行选择、分析、评价等的能力。下面从家庭、学校以及电视媒体方面提出一些有助于提高儿童电视素养的建议。

(一)父母要加强亲子之间的积极共视行为

儿童看电视的主要场所是家里，这为父母对儿童进行电视内容方面的指导提供了便利条件。有学者认为成人共视者(陪同儿童观看电视的人)对电视内容的解说能够帮助儿童理解节目中心主题，也能提高儿童对隐含事件的推理，并且这种学习的发生是在共视过程中或者共视刚结束时。同样，我国学者的研究也发现成人与儿童一起观看电视时，成人对新闻、广告、动画片等电视内容进行有目的地解释能够加深儿童对电视内容的认识，有效地提高儿童的电视素养。由此可见，父母陪同儿童一起观看电视时，对电视内容进行积极的解说，并跟儿童讨论节目内容，能够提高儿童批判性观看电视的技能。比如，当看到电视媒介中出现的一些时尚男女形象时，父母要注意自己的态度并对这些时尚人物形象做出恰当评论，教育和引导儿童形成正确的身体自我观念。总之，这样的亲子共视行为不仅有助于提高儿童的电视素养，还能够加强亲子间的感情交流。

(二)学校要开设电视素养教育相关课程

在指导儿童电视观看方面，除了家庭途径的教育外，还有学校教育。学校可以发挥其教育功能，有效地提高儿童的电视素养。这方面，国外发展的比较好，国外学校主要以独立课程和综合课程实施电视素养教育，也编制了诸如《媒介学生读本》(The Media Student’s Book)、《大众媒介和流行文化》(Mass Media and Popular Culture)等涵盖电视素养教育的相关教材。在我国，香港和台湾进行了有益的尝试，比如台湾设计的《别小看我九年一贯教学互动手册》包含电视等媒介知识和信息，有助于儿童增加对电视等媒介的认知。此外有学者通过实证研究证实电视媒介等相关媒介教育课程能够增强儿童的电视素养，比如Simnon等人设计的媒介教育课程帮助儿童批判性地理解电视广告，减少了对理想身体形象的要求，增加了对自我身体的接受程度;同样，周慧美开设的电视素养教学也明显提高了儿童的电视素养。可见，学校开设电视等相关教育课程确实能够对儿童的电视素养起到积极作用。

(三)电视媒体要加强对媒介信息的监制能力

电视媒体本是一个教育儿童的重要载体，然而，电视媒介对儿童身体自我的负面影响表明电视媒体的这个教育功能有待加强。因此，电视媒体要进一步对媒介信息加强监制，尤其是对那些以儿童为目标的信息宣传。同时，电视媒体从业人员要提高其职业素养，做好信息传播的把关人，尽量减少可能误导儿童价值观的信息，以促进儿童身心健康成长为己任，为儿童营造一个良好的电视素养教育环境。总之，儿童电视素养的提升是一个渐进的培养过程，需要家庭、学校、电视媒体等各方面的通力协作。

(作者单位：信阳师范学院华锐学院，信阳，464000)

编辑/张 帆 终校/于 洪

作者：武瑞芬

电视媒介论文 篇3：

网络电视媒介探析

摘要：本文从网络电视媒介这一新的传播形式的现状和问题出发，分析了网络电视媒介的传播特点，研究了网络电视媒介的主要内容与形式，并对未来传统媒体与网络电视的整合新模式进行了分析和展望。

关键词：网络电视;网络技术;媒介

网络电视即IPTV(Internet Protocol TV or Interactive Personal TV，又名交互式网络电视)，是一种主要利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体向用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的新技术。数字和网络技术的发展使网络电视这一新媒体登上了历史舞台，他的出现不仅是科技的创新，同时也将带来一场传播观念的空前革命。

一、网络电视媒介的现状与问题

传统媒体所创办的网络电视有三种：一是以传统电视台为依托创办的网络电视。这些网络电视依托现有资源，面向网络用户传播，通过与电视媒体的整合发挥协同效应。如凤凰卫视、中央电视台等已将网络视频引入电视。美国的全国广播公司(NBC)和微软公司合作成立的MSNBC，在MSNBC的网址上可以实现文件的传输，也可以传输音频和视频信号，兼备电子报刊和电视的优势。二是广播电台推出的网络电视，如北京网视等。三是平面媒体主要是报纸办的，如人民日报的人民网、光明日报的光明网、华商报的华商网等。此外还有通讯社如新华社等办的宽带网站。就功能来看，国内的网络电视主要有视频直播和视频点播两种形式。随着网络电视市场的成长，用户通过网络电视将可获得电视购物、游戏等增值服务以及语音、即时消息、电视短信等通信类的服务。当然，网络电视发展还处在起步阶段，网络电视业务总体质量不高，服务的内容和方式雷同，缺乏有特色的网络电视台。传统媒体开设网络电视偏重网络圈地，主要是为媒体拓展形象，并没有真正进入市场运营层面。网络电视进一步发展还存在内容匮乏、整合不够、缺乏标准、网络安全及技术障碍等问题 。

二、网络电视的传播特点

(一)信源广泛化

信源广泛化，即网络电视所传播信息的来源广泛。网络电视既保留传统电视形象直观、生动灵活的特点，同时又具有互联网的信源广泛性。在普通电视中，信息一般有各个电视台的人员来决定，而观众只能作为信息的被动接受者。网络电视拥有互联网广泛的信息来源的特点，它改变了观众在信息传播过程中的被动地位，使其在传播活动中拥有更多的主动权，观众不仅仅只是信息的被动接收者，也可以成为信息的传播者。例如，在QQLive网络电视允许用户上传自己拍摄的或者下载的视频节目，并且可以允许用户边观看电视节目边发表自己的意见或观点。

(二)受众为本的传播理念

网络电视是以受众为中心，按受众需求进行信息自主选择的传播方式，将最大限度地满足受众，吸引受众。传统电视传播信息是面向所有用户，是为满足多数人需求来提供节目。而网络电视是继承了互联网服务个性化的特点，采用点对点的传播方式，根据每个用户的需求来提供服务的。网络电视均能自动的记录用户观看过的电视节目，同时也允许用户收藏自己喜爱的电视频道或者节目，为用户提供更大的方便。网络电视个性化服务特征使其摆脱了“大家的电视”的局限性，而成为一种能够充分满足个性化信息需求的媒体。

(三)超强的交互特性

网络电视增强了互联网按需索取的交互特性。超强的交互性是网络电视的最大突破，多元互动是构成网络电视发展的首要因素。这种交互式信息传播模式彻底改变了传统电视线性传播方式，也改变了人们的媒介消费方式。以互联网为媒介的网络电视提供的交互性不仅包括了人与电视台的互动，也包括了人与人之间的互动，还包括了人与节目的互动。对商家而言，超强的交互性使网络电视成为一种新的更加有效的营销工具，能够最大限度地把目标受众转化为消费者。一对一的针对性交互式服务可以深入到每个家庭，这样可以使商家得到受众的及时反馈，据此获得受众详尽的个人资料统计，开展更完备的促销活动。

(四)个性化的综合服务

与传统媒体相比，网络电视最大的优势在于能够为特定的受众群体提供最具个性化的综合服务。网络电视不仅仅是传播工具，随着技术的发展，它将触及人们生活的各个方面，改变人们的生活方式。对消费者来说，网络电视是度身定制的媒体，消费者在获得一种全新体验的同时，将获得按需收看等多种个性化服务。网络电视以实现人们多元化、个性化的需要为目的，通过独具特色的综合服务网来满足受众对新闻、经济、娱乐、教育、咨询、体育、旅游、购物等各种个性化需求。网络电视既是传播工具，又是服务平台，也是娱乐中心。网络电视从传播中心向娱乐中心转变，使传媒的功能得以真正实现。

(五)多媒体的兼容性

网络电视具有高度的整合性，是报纸、广播、电视、有线电视等传统媒体的进一步发展。它将文字、图片、声音、动画及图像等多种信息形式融为一体，多媒体的表现力使其大大超过单一媒体形式。网络电视融合了报刊类平面媒体、广播电视类立体媒体和互联网的优势，既可以做成像电视的动态媒体，也可以做成像报纸的静态媒体，同时也可以把电视这样的动态媒体改造成带有静态特性的立体媒体。如此看来，网络电视不单单只是支持网络电视节目的传输网络，它也支持传统电视节目的播放。因此，网络电视对传统媒体的兼容性比传统电视要广泛得多。

三、网络电视媒介主要内容的表现形式

从媒介内容满足受众需求的功能来看，受众的不同需求反映到内容上就体现为类型的不同。笔者将网络电视媒介内容大致分为新闻类型、记录片类和休闲娱乐等类型。这些内容在网络电视媒介的表现形态主要体现为以下两种。

(一)视频直播：网络电视的基本功能

视频直播这种表现形态对电视媒介来说并不陌生，现代信息传输技术的发展和体系的健全早已将直播手段在电视上运用了。从苏联第一次运用飞机在高空中直播电视到人类历史上首次由电视直播战争，从上个世纪80年代中央电视台春节联欢晚会的现场直播到今天各卫星电视频道全方位直播电视网，直播不仅是人类传播史上的重大进步，也已经与人们的生活紧密联系起来。与传统电视相同的，网络电视的直播既有国际国内重大事件的连续性现场直播，也有一般新闻事件的同步报道，还有娱乐节目的现场传送。网络电视的视频直播业务发展迅猛，以腾讯互动网络电视QQLive 的一组统计为例，在2006 超级女声总决赛期间，共有超过975万人次通过QQLive平台点击了超级女声节目，仅超级女声决战之直播，就有超过156万人次在线收看。

(二)视频点播：网络电视的主要表现形式

如果说传统电视直播的成熟与网络电视仍有竞争之力，那么网络电视的视频点播则是传统电视媒体无法媲美的了。所谓视频点播，简言之，也就是受众根据自己的消费要求和兴趣爱好在网络电视平台上用点击的方式获得收看的过程。笔者将网络电视的点播服务分为新闻移时点播和影视娱乐节目的点播两部分。新闻移时点播是针对上文中提到的视频直播提出的。直播是新闻事件的现场直播，那么新闻移时点播就是在事件发生过后较长一段时间内，受众仍可以在网络电视平台上点击收看的一种方式。所谓的“移时”即把时间改变移动了，实际上就是新闻随时观看，不受时间地点限制的特性。這点特质是网络电视区别于传统媒介巨大优越性所在，也是媒介传播方式一个巨大进步，一方面移时功能使受众多次重复收看过期新闻内容，一方面受众也无需对于错过收看节目的机会感到苦恼，这对传统的固定时刻收视方式是巨大的挑战。不过目前视频点播服务困难重重，未能发挥其应有的作用，然而笔者相信，随着视频点播服务的发展，网络电视终将令人瞩目。网络电视服务提供商Entone 公司的首席执行官斯蒂夫·麦凯特就说道：“现在，我们有的只是对未来的期待。但五年后，提到看电视，就会意味着看视频点播。” MTV 音乐电视网欧洲分部的副总裁安尔·甘比诺也认为：网络电视的创造性潜能还没有完全开掘出来。要达到这一目标，必须有全新的商业和营销模式，这需要时间来加以完善。

四、传统媒体与网络电视整合发展新模式展望

网络电视成为传统媒体发展的新平台。在我国，以中央电视台、中国国际广播电台、上海文广新闻传媒集团、新华网等为代表的传统媒体，纷纷推出网络电视业务。传统媒体需要基于自身资源，抓住网络电视发展带来的机遇，通过向网络电视传播延伸，发挥自身潜在优势，扬长避短，力求在网络时代的竞争中立于不败之地。

(一)广播媒体和网络电视融合发展的模式

网络电视对传统音频的冲击必然要促使电台进行思考和改变，并在制作、播出、传输环节，在媒体资产管理方面，全面推进广播媒体和网络电视融合发展。音频广播制作领域注意取长补短。? 尽管数字化进程已经渗透到了音频制作的方方面面，极大的改变音频广播节目的全过程。但是最佳音质仍然靠模拟音频提供，数字化采样、量化不可避免的造成音质损失，网络音频制作必须利用提高量化比特数以降低量化步长等各种办法减少损失。在传播环节，充分利用网络技术传播传统广播内容。利用网络电视开展广播直播点播系统，突破了电台作为传统媒体的传输方式，通过互联网在电台和听众之间搭建了一个崭新、互动的交流平台，使原有的听众成为观众，让新闻、会议和活动更加直观、全面。这样既节省大量的资本投入和人员成本，又实现了一个真实具有高质量、经济实惠的网上广播系统，电视台、广播电台和通讯部门都可以使用葵花网络电视直播点播系统部署传媒新模型。

(二)电视媒体和网络电视融合发展的模式

当前，中国广电媒体网站还没有实现真正个性化、成熟实用的交互式音视频服务。随着宽带、流媒体等技术趋于成熟，广播电视媒体网上音视频业务的应用范围需要进一步拓展。目前和将来比较切实可行的业务有：网上音视频点播直播、点播式教学、交互视频网络游戏、网上商城、股市实时行情、音视频聊天等等。可以预见，未来广播电视媒体将成为最大的宽带内容/应用提供商。高清电视内容可以通过有线电视网和地面数字电视网以广播方式播出，也可以通过宽带互联网以P2P模式广播、点播或下载收看等网络电视模式分发。发展生产同时支持高清电视和网络电视的平板电视机和机顶盒将形成一个从集成电路，面板到正机的产业链。对经济发展产生巨大推动作用。

广播电视媒体和网络电视融合发展，不论是哪一种方式和途径，都需要以数字化为基础，以不同媒体的合作、融合为前提。广电网、通信网、互联网三网融合是必然趋势。但目前政策性、体制性的壁垒仍然是跨行业、跨地区经营的主要障碍。广播电视媒体自身基本是公益性、非企业性的，所以目前与其他媒体实现深层次的融合仍有困难。当然媒体融合并不意味着取代，而是发挥各自的优势，在公平竞争的前提下互联互动、互补互惠、共存共赢。

(三)电影媒体和网络电视融合发展的模式

电影已发展了100多年的历史，一度受电视冲击很大，今天，随着数字技术互联网技术的发展，电影又面临着互联网的冲击。影院观众将会进一步减少，电视观众也将逐步分化分流。正如电影在受到电视冲击的同时并未被电视取代，而是出现一种新的电影形态——电视电影一样，传统电影在互联网的影响下也能不断汲取最新科技的营养。有专家曾这样描述未来电影发展的六种形态：一是影院电影;二是电视电影;三是网络电影;四是电视剧;五是网络剧;六是电影剧。这从某种程度上说明了电影形态多元化的发展趋势。

当前，电影产业化的发展处在一个非常良性的上升阶段，每年都有一批制作精良的影片接连不断地投放到新建的多厅电影院，把长期以来被盗版音像制品吸引的观众群重新又请回了电影院。电影的魅力除了影片故事的感染力、主创人员的票房号召力外，还有其技术制作方面带给观众的视听震撼力、吸引力和冲击力。没有后者，电影不同于其他艺术门类的魅力无从体现。同时，由于现代数字技术以其优越的手段，正在改变传统胶片电影的发行放映模式，因此，就电影产业链环节如何通过数字技术、网络技术、计算机技术加以整合，创造出新的版权保护方式、新的影片制作方式、传输方式、交易方式、监管方式等等，也是今后一段时间内我国数字电影技术人员研发的重点。

结论

信息的广泛化、传播的迅捷性、超强的交互性、服务个性化、多媒体化以及超强的媒体兼容性，促使网络电视以更快的速度发展，不仅满足了人们的需求，而且促进了电视媒体的发展。网络带宽的不断提高和我国网络用户的不断增加也给网络电视的发展奠定了基础。网络电视作为新型网络媒体，不仅在一定程度上改变了人们的生活方式，而且打破了过去不同类型媒体之间的壁垒，也将改变传媒的表现形态和运作方式。

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[6]张世洁.对网络传播在 P2P 语境下调控的思考[J].山东视听，2005(8).

(责任编辑：赵润利)

作者：惠阳