“文案”一词源流考
摘要：“文案”是由“文”和“案”两个单音节词组成的双音节合成词。据目前所知，它最早作为文档名词出现在东汉的《太平经》中，有公文、案卷之意。后期“文案”增加了指代文书档案官职、图书账册、文书档案工作等含义。“文案”一词自汉代出现后，除在元代和民国的使用频率略有下降外，其使用频率一直呈逐渐增多的趋势，尤其在明清时期达到了使用的高峰期，现代“文案”更是在各个阶层广泛使用。
关键词：文;案;文案;起源;词义
分类号：G270
Research on the Origin and the Meaning of the Word“Wenan”
Ding Haibin1， Zou Anning2
(1.School of Management of Guangxi University for Nationalities， Nanning， Guangxi， 530006; 2.School of History of Liaoning University， Shenyang， Liaoning， 110136)
“文案”是我国重要的文档名词之一。该词从东汉时期作为文档名词出现后一直沿用至今，连续性较强，地位重要。虽然目前学术界就“文案”的相关内容进行了诸多探討，但其中仍有一些重要部分需要深入研究。本文首次从“文案”一词的形成(东汉时期)开始，对其起源构成及词义与应用领域的发展演变等问题进行了较详尽的历史语言学研究，得出了较明确的结论。
1“文案”一词的起源及本义
1.1“文”字和“案”字的起源及其含义
“文”是象形字，《说文解字》里将“文”记载为“文，错画也。象交文”[1]。早期“文”主要是指交错画的花纹，也指文身。在“文案”一词出现的汉代，“文”字除了大规模的指代自称、谥号(如晋文公、文王等)的用法外，也多用于指代古籍、文档，如“事莫不先有质性，乃后有文章也”[2]。
“案”字出现在战国时期，《说文解字》中对“案”字的解释是“案，几属，从木，安声”[3]。早期的“案”主要是指器具名，比如有足的盘盂类食器、几桌或作息用具等。汉代“案”通“按”的用法居多，如“掾史有罪臧，不称职，辄予长休告，终无所案验”[4]。并且“案”在汉代第一次出现了表示文书、案卷等有关文档的含义，这一用法最早出现在东汉《太平经》中的“文案”一词里。
1.2“文案”一词的形成及原始词义
根据各种数据库与纸本文献综合检索可知，“文案”作为档案名词最早出现于东汉时期的《太平经》中。但“文”字早在陶文时期就已经出现，“案”字也已在战国时期的简牍文献中出现。那么，“文”和“案”字如何合成为一个双音节文档名词的呢?
从“文案”一词出现的时代背景上看，“文案”一词出现在文档名词加速发展的汉代。这一时期语言文化不断发展，文档名词大量产生，新词数量超过了旧词，双音节词的数量超过了单音节词，“文案”“策文”“公文”等双(多)音节词相继出现，档案名词有了极大的发展。[5]由于单音节词无法精准表达且专业性较差，秦汉三国时期随着社会文化发展的需要，单音节词组成了许多更专业、更具有独特指代含义的双(多)音节名词，“文案”一词也随着时代应运而生。
“文案”是由“文”和“案”字组成的，所以最重要的就是需要分析词素“文”和“案”各自到底以何种义项组合到“文案”一词中来。“文”虽然原义是指纹理、纹身，而“文案”中的“文”却是古籍、文档的含义。通过表1数据可知，“文”在汉代除了指代人名(晋文公、孝文帝等)的这种特殊用法外，“文”的主要用法是指代古籍、文档和文字。“文”在先秦时期作为单音节词就有指代文字记录相关事物的含义，如“此揣情饰言成文章，而后论之”[6]。并且“文”字在复合词中也有大量指代古籍、文档的用法，如出现在汉代的“文书”“公文”，以及与“文案”相近的“文疏”“策文”等文档名词，其中的“文”都是文档的含义。
“案”原义是指代器具名，但它的本义与“文案”一词并无关系。汉代“案”通“按”的用法是最多的，这时的“案”是动词，主要有按照、检查、依据等含义，如“对诸有臧及内恶未发而荐举者，皆勿案验”[7]。“案”在汉代第一次出现了指代文档内容，就是在《太平经》中出现的“文案”一词中。由于古代会将公文、案卷等文档物品放置在某些固定的几属上，所以“案”字逐渐引申为文书、文卷等与文档相关的含义。在此后，无论是出现在五代的“案卷”还是出现在之后的“案牍”“案记”等，其中的“案”皆指代文档相关内容。
“文”和“案”字作为单音节词，它们的词义是丰富多变的，它们最大的相似之处在于都出现了文档的相关含义。而“文”字的文档含义更突出一些，出现的时间早一些，“案”是第一次出现有关于文档的相关含义。“文”和“案”字在汉代都有了文档的相关含义，出现了相同的义项，有了同义或近义组合的条件，根据同义项的词素相互吸引的原则，使该义项通过“同义词素互证”的方式得以明晰、固化形成了“文案”一词，并形成了公文、案卷这一初始含义。
“文案”一词最早作为文档名词出现在东汉的《太平经》中：“天君言：自责之人，皆于自然，亦神所资善也。使主案天文籍之人视之，有自责，乃白生籍神。使敕视文，文案籍有此人”[8]。文中的资是资助、赞助的含义，主案是主要负责，生籍神是指掌握不死之灵的神灵。[9]这一段的意思是指能够自责的人，他的行为都是出于自然，也是神所赞助的，派主管天文籍的人去看一看，有这个自责的人就禀报给神灵。大神回禀，文籍中有这个人。[10]文中“文案”与“籍”连用，“籍”指代登记隶属关系的簿册，“文案”指的是神灵官方的公文。
2“文案”词义演变的基本历史脉络
“文案”一词从汉代出现、发展并一直沿用至今，经历了漫长的演变阶段，每个阶段也都呈现出不同的特点。笔者通过搜索各大数据库内的相关资料，总结出“文案”作为文书档案名词总体上有四个主要的含义：公文、案卷;官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等;图书账册;文书档案相关的工作。通过详尽地分析“文案”一词在各个时期所蕴含的不同的词义，并掌握其词义演变的基本脉络，进而总结出该词词义演变的规律。
2.1汉至魏晋南北朝——起源期
汉代是古代文化迅猛发展的时期，也是中国古代名词从单音节词到双(多)音节词转变的大变革阶段。根据数据库资料的查阅，“文案”一词早在西汉中期哲学家焦延寿的《易林》中就已出现：“豫按民呼池，玉杯文案”[11]。《焦氏易林》校注中对于此句话的解释为：“呼池，即呼沱河。案，椀也。文案，盖养老加礼也”[12]。养老礼，是古代对年高德劭的老者按时饷以酒食而敬礼之的礼节。此时的“文案”并没有文档名词的含义。
“文案”作为档案名词最早出现于东汉时期的《太平经》中：“使敕视文，文案籍有此人”[13]。文中“文案”与“籍”连用，“籍”指代登记隶属关系的簿册，“文案”指的是神灵官方的公文。而在晋代，“文案”也出现了相同的用法：“终朝理文案，薄暮不遑眠”[14]。这句话就是说整日都在处理公文、案卷，从早到晚都不能休息。[15]可以看出“文案”一词在早期主要是指代官方的公文、案卷。
南北朝时期，“文案”一词除了指代公文、案卷外，还增加了引申为文书档案相关工作的用法。《金楼子》：“刘义康性好吏职，锐意文案，纠剔是非，莫不精尽”[16]。“锐意”是意志坚决的含义，“锐意文案”主要是指刘义康在文书档案工作中非常认真努力，这里的“文案”主要引申为文书档案工作。可以看出“文案”的用法有了进一步的发展。
2.2隋唐至元代——快速发展期
隋唐时期的文书档案名词进一步发展，“文案”其词义也有所扩充。首先，唐代“文案”增加了接近于档案的含义。《通典》：“并枪量长短尺丈，军司并立为文案”[17]。“军司并立为文案”就是指军司把以上的物件和数据统计后立为文书档案，所以此处的“文案”是指文书档案。其次，“文案”在唐代增添了指代古代档案相关官职的独特用法，主要指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友。《晋书》：“谓所亲者曰：‘充文案小才，乃居伐国大任，吾将哭以送师’”。“文案小才”是指有小才干的文官，这里的“文案”也是代表相关的文案官员。[18]
随着宋代对法律条文和文书工作的要求进一步细化及规范，“文案”的用法专业性更强，一般专指官府公文和图书账册。《庆元条法事类》有载：“诸置司鞫狱毕，封印文案，送本州架阁”[19]。即地方司法机关在案件审理结束后，一般将狱讼文书在本州架阁库归档保管，“文案”在此处就是专指官府公文。“诸酒醋务、曲院，应支转运司钱而有文案及踏曲应雇人者并以转运司钱，充诸官监酒务糟酵。”[20]其中“文案”的含义就是账册的意思。宋代“文案”在作为专门档案时也有刑事档案、议事文件、诉讼档案、断狱规定等含义，如“经断有文案者为数(虽无文案、有众证可验者同)”[21]，此处“有文案者”就是相当于现代有案底或者有刑事档案的人。
元代“文案”的使用频率虽呈减少的趋势，但它却沿袭了宋代“文案”的大部分用法，依旧有指代管理文书档案官员、图书账册和公文、案卷的含义。《文献通考》：“自隋以来，令史之任，文案烦屑，渐为卑冗，不参官品”[22]。即从隋朝以来，文书档案工作繁琐杂乱，慢慢变得冗长繁杂，管理文书档案工作的人员不受重视，甚至没有官阶品级。“令史”是宋元以来官府中胥吏的通称。“胥吏”是古代掌理案卷、文书的小吏。这里的“文案”主要指代文书档案的工作。《吏学指南》中有对“文案”的解释：“文案即文卷也”[23]。这说明在元代“文案”有等同于文书、案卷的含义。以上可以看出虽然元代是多民族融合的朝代，但对于“文案”一词的影响并不是很大。
2.3明清至民国——繁荣期
明代“文案”开始以组词的方式出现，“文案”也第一次有了等同于档案的含义。《元史》中就有此用法：“诸有司，在监囚人因病而死，虚立检尸文案及關覆检官者，正官笞三十七，解职别叙”[24]。大概的含义是在监狱的犯人因病去世后，应当建立检验尸体的档案以及复查官员的记录，这之中的“文案”就是档案的含义。并且当“文案”在以档案的含义运用时，通常与某些档案作用词语连用，譬如“文案可查”“文案可考”等。明代“文案”还通常以“叠成文案”或“文案叠成”的形式出现，这种形式主要运用于法律案件中，通常指案卷、罪状。《初刻拍案惊奇》中有：“徐公写了口词，把诸盗收监，随即叠成文案”[25]。“随即叠成文案”的含义就是把强盗收监之后立马将此案件形成案卷，这之中的“文案”就是案卷、罪状的含义。明代“文案”还出现了非文档名词的含义，主要指文字、文章等。《明朝小史》：“比毕，诸生犹在堂，而已发文案，私请竟无所入”[26]。
清代“文案”的用法相比较明代有所减少，主要指公文、案卷和草拟文牍、掌管案宗的幕客幕友或军队吏员。《九尾龟》：“刚刚李制军衙门里头有一位总文案，却是个广东候补道”[27]。“总文案”代表的是当时管理文书档案的官员。清代“文案”的特殊用法在于出现了“文案老爷”这一官称。《官场现形记》中有载：“一班书启相公、文案老爷，晓得制台讲究这个，便一个个在这上头用心思”[28]。“书启”是指旧时官署中掌管书牍的人，这里面的“书启相公”和“文案老爷”都是对旧时管理文书档案人员的一种特殊的称谓。
民国“文案”一词的含义大致和清代“文案”的含义相同。《觉迷要录》有载：“闻沈逆久在鄂中候补，现充赈捐局委员，且曾在某宪辕襄办文案”[29]。此处“文案”指代公文、案卷。《清史稿》中专门指代官职的用法也与清代相同，例“文案营务各一人，帮办翼长两人”[30]。
2.4现代——外来文化渗透期
古近代“文案”一词属于内生型名词，即其生成动力和语言要素皆来源于本文化体内部。[31]而现代“文案”受西方的广告行业的影响，部分含义有所变化，是“广告文案”的简称。1991年，在由唐忠朴先生主编、全部译自海外广告学名著的《现代广告学名著丛书》[32]里，有数本以“Advertising Copy”或“Copywriter”为中心内容，并且统一采用了“广告文案”和“广告文案撰稿人”的译文，由于这套丛书在大陆广告业内影响非常大，“广告文案”的概念逐渐普及，“文案”一词的用法也开始有所改变。[33]现代“文案”通常指代两层含义：一是公司或企业中主要从事文字工作的相关岗位。二指根据要求设计的特色文稿和策略，主要是指通过用特定的语言对广告中的内容进行有张力的表达，它的书写格式也有着特定的标准，包括标题、正文、口号等部分。[34]
总的说来，现代“文案”与古近代“文案”在用法和含义上是有所异同的。首先，随着新的文档名词层出不穷，各文档名词指代越来越精细，已经有了专门指代档案、公文、案卷、图书账册这一类事务的专业名词，“文案”的这类相关含义逐渐不再使用，最后逐渐丧失。因此，古近代“文案”指代公文、案卷和图书账册的用法，现代不再使用。其次，如前所述，中国现代“文案”有部分含义是从英文翻译过来的，在社会发展中，人们被西方社会的文化所影响，融合、改变了原有“文案”的用法和含义，并将其逐渐运用于应用于商业领域。因此，古近代“文案”和现代“文案”虽都有指代从事文字工作相关岗位的用法，但指代领域从官府(旧指地方国家行政机关)逐渐转向商业领域(公司或企业)。最后，明代“文案”出现了指代文字、文章的用法，这种用法与现代“文案”的通过用文字表达策划的用法相类似，但现代“文案”在创意和写法上要求更高，文案力求新颖、创新，商业味比较浓厚。
3“文案”一词的总体应用情况
3.1古代到清末
通过上述词义演变分析可以发现，“文案”一词的使用呈现着连续性强、词义逐渐准确的特点。笔者先以“中国基本古籍库”数据库中所有文献为检索范围，对古代“文案”的相关数据进行检索，数据如表2所示。
从“文案”的使用次数来看，总体上呈逐渐增长的态势。宋代是“文案”一词运用急剧增长的一个时期。元代由于少数民族统治，“文案”使用数量出现了少量的下降。明清时期是“文案”一词广泛应用的时期，这是源于明清统治者重视文献的保存和整理，使得现存文献较多、较完整，并且注重文书档案工作，文案工作较规范。
从“文案”的应用范围来看，其最早主要出现在子部类书籍中，但后期该词大量运用于史部类文献中，尤其是历史类和法典类的书籍。“文案”在历史类书籍中应用次数最多约1510次，例如，在二十四史中的二十二本书里，“文案”一词均有应用。从唐代开始“文案”在各朝代的法典中均有应用，如在唐代《唐律疏议》、宋代《刑统》、元代《至正条格》、明代《大明律》、清代《大清律例》等书中，“文案”分别出现17、22、3、27、57次。明清时期，“文案”还运用于小说或戏曲中，如在《水浒传》中“文案”一词出现了22次。
3.2民国
笔者以“中国基本古籍库”和“中国近代报纸数据库”作为研究民国时期“文案”的背景，对相關文献数据进行检索和分析。相比较清代，可能由于留存的文献数据少、数据库资料相对不太完善等相关原因，“文案”一词的使用频率下降，出现了267次。民国“文案”在图书中主要出现在《清史稿》《新元史》等相关的史类书籍中，这一部分主要是新出版的古籍，是古代用法的延续。
图1总结的是“文案”一词在民国时期报纸中的主要使用领域。由于民国时期社会的特殊性以及报纸在当时大众生活中的广泛应用，社会新闻、政府的重要文件以及法律条文的修改都刊登在报纸上，因而民国“文案”在要闻、时事和任命、批示中出现频率是相对较高的，而其他相关领域的使用率也相应有所下降，这一部分反映了民国本身的特点。
3.3现代
现代“文案”由于外来文化的影响，改变了原有的部分含义和使用领域，现主要应用在广告公司经营、企业宣传、新闻策划等相关方面。笔者以“年鉴”数据库中所有文献为检索范围，对数据进行分析。从图2可知，在1999年以前，“文案”的使用次数较少，且都相对集中于司法、行政等相关领域，这种用法与古代“文案”的使用领域比较相近。从2000年开始，受西方广告行业的影响以及随着《现代广告学名著丛书》的出版，“广告文案”一词逐步推广，“文案”的使用次数急剧增长。2006年开始，“文案”一词的使用频率逐渐趋于平稳。调查可知，当代“文案”的使用领域主要集中在经济、广告、贸易等商业领域，在新闻、教育、行政等领域也有少量涉及，这与古代“文案”的使用范围还是有较大差异的。
4结语
总之，“文案”作为一个连续性非常强的档案名词，从目前资料看，汉代就已经出现，而后经过各朝代的发展，其词义有了进一步扩充，不仅指代公文案卷、图书账册、还指代相关档案工作和官职。古代“文案”多用于文集和史类书籍中，而现代多用于商业领域。可以说，“文案”作为古今贯通的文档名词，它的发展对中国古代档案名词和现代商业领域的发展都有着重要的参考价值。
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作者：丁海斌 邹安宁
摘 要：移动互联网下的企业营销，更多看重品牌和营销策略的影响力。而当代很多企业受自身条件和认知边界约束，广告宣传投入不足。产品知名度和美誉度直接影响到产品销售，企业经营业绩不容乐观。残酷的市场竞争表明，企业管理者除了对自身产品的精心打磨外，也应不断加大对企业IP、产品IP、个人IP的广告宣传力度塑造品牌。为此，笔者综合自身实践情况，就企业营销广告文案写作技巧做出探究，以期能为业内人士提供一定帮助。
关键词：语言技巧;企业营销;文案写作;写作技巧
一、企业营销广告文案语言的文体特征与基本要求
企业推销产品服务，树立企业品牌形象是广告传播目的，对消费者产生有意义有价值的内容是广告信息的重要组成部分，通过各种传播媒介进行散播是广告文案语言的基本特征。不论国内还是国外，做到广告语言的甜美与简洁是广告文案语言的基本要求。不同媒介需要不同文风进行表达，就一般情况而言，纸媒一般偏书面语比较多，广播电视一般偏口语化比较多，网络媒体一般用网上热词比较多，户外广告最常见的是口号式语言。不同受众对广告文案接受程度也不一样，文化背景在很大程度上决定了人们对广告的理解程度。所以，就需对消费者文化背景进行了解分析，充分发挥不同语言在不同语境下的优势。但在企业营销广告文案活动中，只有与社会诸多要素结合才能更好地发挥广告效用。有的营销人或企划人认为在多媒体肆虐的时代，文案能力已经无足轻重，这是不擅长文案营销工作者给自己找的借口。无论是公关稿件、营销策划方案还是软文营销，都是写作能力的彰显。从耳熟能详的品牌文案中就能感觉到，营销文案与写作有着本质性区别，优秀的企业营销广告文案不需要华丽辞藻堆砌，但是表达事情逻辑清晰一定是最典型的文案特征。
二、企业营销广告文案的形式
1.内容教育类型
互联网产品或科技类企业在广告营销过程中，常常会面临初期用户的教育问题。比如共享单车、滴滴打车等早期用户的市场教育，大部分人很难直接理解此类产品的具体使用方法与技巧，也并不知道这类型产品会给我们的出行带来多大好处与体验，所以运营者就需通过广告文案的形式吸引用户眼球，通过内容运营或广告文案营销方式教育市场用户，在互联网上的内容沉淀为企业带来很高利润转化。
2.跨品类营销类型
这种营销方式的推广效果显著，因为场景化的产品营销与广告方式更容易被用户接受。比如Zippo打火机就通过广告营销形式，把产品调性调整成情人节的最佳礼物，产品由此获取到品牌溢价，这种模式的营销类型需要时间沉淀，片面谈及品牌调性与品牌知名度的广告营销基本都是不切实际的企业营销广告文案。
3.提示型广告营销
提示型广告营销面对的是产品较为成熟的市场，这个品牌已经有了一定市场认知。市场阶段的后期运营大部分采用的广告技法除了活动策划，便是不断重复广告文案来提示消费者，这个产品可能会在某一个瞬间契合用户需求，加深品牌印象，提高用户复购率与口碑传播，不断延长产品在市面上的生命周期，就会触发消费者购物需求。
三、企业营销广告文案的写作技巧
品牌是一项极为复杂的系统化名词，包含商标、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等一系列因素在内，是企业和产品的声誉代表。企业广告文案是品牌的底层组成部分，是广告系列中的核心组成部分，作为企业的无形资产，一个好的企业品牌营销广告文案，是企业品牌能否成功的重要前提。
1.分享式文案写作法
真实走心去分享是根本，用文字感动用户，逐步打造个人影响力。在写此类文案过程中，要注重自己内心的真实想法，分享切身经历，避免片面夸大嫌疑，分享个人所見所得，真实走心的话语往往更能贴近用户群体。对于文案长度，要适当长一点，可以控制在一百字左右，也可以写的更多，长文案有时会让人觉得这个文案是用心写的，在广告文案体量允许的情况下，更能打动一个人，在朋友圈最为常见。但是，也不能天天写此类文案，会让人生厌，只有在重大事件发生时，用这样的语言能更好引起别人注意。广告文案的主要目的就是吸引眼球，让所有用户群体看到这条文案时，感觉你是在用心经营一个项目或产品，而不是为了工作而写文案。
2.标题式文案写作法
用最简短的文字来概括配图或海报主题，让大家关注配图和文字，形成视觉引导。标题式文案就是一篇文章的标题，配图就是这篇文章的内容，标题式文案吸引用户关注也是一种有效的营销文案策略。文案字数尽量控制在二十个字以内，表情符号尽量不要重复，有一两个是最好的。涉及到具体数字时，要尽量鲜明一些，多用短句，少用长句是企业营销文案写作的原则，这样方便用户灵活阅读，有的放矢。文案与配图要尽量相符合，这样就能简明扼要的概括文章主体，文不对题容易让观众注意力分散。配图重点内容，可以采用微商常用的做法，用水印相机或圈点边框做重点标记，最大限度节约用户时间。
3.卖点集中文案写作法
在企业广告营销文案中不要把一个产品的多个卖点同时向消费者进行传达，这也是诸多国内外文案工作者实践得来的经验。比如最近大火的锦鲤事件，区域化的福利优惠就是消费者用户关注的一个点。用户私域化之后，营销玩法自然多种多样，这也是企业营销文案最终要达到的一个效果。回归到产品文案的写作技巧上，如果一个产品文案里没有主次，对产品卖点一个个进行罗列，效果可能就会过于分散，消费者注意力分散之后对于自己的切实需求，可能很少会形成强有力的差异化记忆。做企业产品广告文案营销的人心里明白，每个产品卖点之所以能成为卖点，也是因为其技术或产品的独到之处，但是在文案体现上，一定要做到卖点集中，核心卖点要重点突出。其他卖点只能是区别于这款产品。当然也可针对不同区域和人群进行划分，定向推送不同类型和风格的营销文案，每次主推一个产品卖点。企业营销广告文案写作的核心要点在于，用对的方式向对的用户传达对的话。换位思考，用精准目标人群心里的想法塑造文案，哪怕说出只有这些人听得懂的话也无妨大碍。比如杜蕾斯文案，更多就会偏向成人多一点，而对于法律边缘的要求又把控的恰到好处，是业界人士学习的标杆之一。
4.消费者认知文案写作法
消费者认知是建立在人群集中和卖点清晰的基础上，接着就需消费者对企业产品快速建立认知。没人会因为冲动或理性消费来购买连自己都不知道是什么的产品，快速建立消费者认知的有效策略是认知迁移，形象化的文案比喻能有效触达消费者心智。举个例子：西柚是柑橘科属的亚热带水果，簇生成串，皮薄且软。果肉分瓣，颜色呈淡黄色到珊瑚红，从多汁到微干，从香甜可口到酸味扑鼻。如果你根本不懂西柚这个东西，那就很难从心底建立消费者认知，但换种说法可能就会截然不同，比如说：西柚是一种小型的柚子，形似葡萄，皮如柑橘薄且软。这时西柚形象可能就会比前者描述的更为精准，这也是当代企业新型产品营销文案要注意的核心文风之一。美国著名学者曾提出过"可得性偏差"，因为我们做判断时，通过自己身边熟悉的人或事更能明白一件产品的来龙去脉。不论是用户还是营销策划人，我们都习惯于用自己的认识结构去解释新型事物，这是人性，而对于企业产品营销文案来说，我们要习惯于通过用户身边的景象来解释新事物，这是一种照顾他人情绪的能力，也是文案写作技巧里要把控的人性认知。比如当年第一代iPhone问世，乔布斯在介绍iPhone时没有直接说"这是一款全新智能手机"，乔布斯是这么说的："iPhone=1个大屏iPad+1个手机+1个上网浏览器"。因为当时人们对于智能手机的概念还很模糊，怎么解释别人都很难听懂，乔布斯用人们已经熟知的概念，来解释产品就是相对不错的文案。
5.产品事实文案写作法
当消费者建立足够的产品认知后，就会对你所描述产品的文案亮点产生疑惑，这时候就需大量的文案或案例去表明这则广告文案描述的真实性。文案大神奥格威就在多部著作里面说：他讨厌空洞的形容词，喜欢写事实，让人惊叹的事实。其中，让我们耳熟能详的劳斯莱斯，有则汽车广告就是他创作的经典作品之一：在这辆时速60英里的劳斯莱斯里，最大的噪音是它的电子钟。这种广告文案的写作技法，不仅通过数字的表现形式让人们对车速有了一定场景化体验，而且鲜明的对比手法也让人们对这辆车的品质产生足够好感与好奇心。
6.案例呈现文案写作法
本文以某款化妆品的营销活动为例，解析企业营销广告文案中的案例呈现写作技巧：
首先，要明确营销目的。比如三月八日妇女节，但在商家和互联网舆论引导下，竟然蜕变成為女神节、购物节、消费节。该化妆品的主要用户群体是年轻女性受众，三八节就是一个很好的营销节点，企业就需在女性受众群体上赚足眼球和利润，这是企业广告营销目的。
其次，就要明确撰稿方向。首先要考虑用户想看到什么样的内容?干巴巴的广告营销和活动介绍已泛滥，在移动化时代已不能适应人们快节奏和轻娱乐的消费需求。仔细分析后可发现，受众用户主要关心两个点：一个是八卦新闻，一个是优惠比价。那这款产品的广告文案就需契合这两个点，就要将优惠活动融入到八卦消息里进行营销，让用户有一个更为接地气的产品感知。
另外，要明确广告文案和营销活动的提纲细节。不至于陷入活动细节中让广告文案偏离营销主心骨。化妆品是消费品，与升值品不同，存在一种冲动消费倾向，这也是女性感知的主要特征。制造一起可以在女性群体中高速传播的八卦新闻，用户感兴趣自然就会考虑企业产品，比如老板与情人幽会，拿出让女性用户群体无法忍受或抗拒的福利诱惑，老板与情人之间的恩爱激发受众用户群体更加关心自身美貌与内在，挽回自己的青春容颜，让自己变得更加有吸引力，接着顺势引出化妆品活动，广告文案在这里面扮演着至关重要角色，字里行间真情流露。让受众明白：故事虽然是一个套路，但关心女人生活健康是活动目的，化妆品只是作为一个企业的关心链接物存在。
最后，企业营销广告文案要基于整体活动提纲来填充内容。把自己代入到受众用户中，通过用户视角来写出用户想看到的内容，切忌闭门造车。没有失败的活动，只有失败的策划和广告文案。只要在故事情节中埋下一些伏笔作为八卦，就可调动用户参与性，在故事情节里插入对比与冲突，就可激发女性用户群体情绪，在结尾放入化妆品大放价活动，整个脉络水到渠成，好的内容角度是广告文案的体现，是用户内心的第三方表达。
四、结语
综上所述，互联网时代企业营销广告文案的重要性凸显，是内容运营的核心组成部分。企业营销广告文案写作能力是一项基本功，再优秀的企业营销案例也与广告文案密不可分，文字声音以及影像都能直接引起受众共鸣和参与。最后让受众看了之后一眼就能感受到你要表达什么，企业或产品的核心卖点在哪里，文字是一项具有特殊功能的工具，是广告文案工作者与受众群体进行沟通互动的一个桥梁。
参考文献：
[1]魏暄.刍议广告文案撰写的入门三原则[J].传播力研究，2018(8).
[2]鲍英英.广告文案写作的三大注意、八项技巧[J].新闻研究导刊， 2017，8(5)：256-257.
[3]郭瑞娜，耿湘湘.新媒体环境下广告文案写作教学研究[J].科教文汇(上旬刊)，2018(5).
[4]张新艳.基于工作任务的高职广告文案写作项目课程研究[J].新疆职业大学学报，2017(2)：110-113.
[5]刘冰.《广告文案写作》实训课程的新改革--以辽宁广告职业学院为例[J].佳木斯职业学院学报，2017(3).
作者：彭际源
摘 要：大学生在课余时间，开展丰富多彩的课余生活的同时，自行车为我们带来了很大的便利，然而自行车的来源与管理却成为了一个亟待解决的问题，市场便应用而生。在大学生创业创新背景的号召下，享酷团队利用学校创业孵化基地与指导老师的的扶持，充分使资源得到最大化利用。选择骑行已经成为时代潮流，在校园内实行自行车共享具有可行性。
关键词：共享 创业 发展前景
一、大学生创新创业的背景
1.社会背景。现阶段，大学生就业难已经成为了一种普遍的社会现象，而鼓励大学生进行创业，“以创业促进就业”则逐渐成为一种缓解就业压力，提高大学生核心竞争力的有效途径。因此，开展大学生创业教育，培养学生的创新素质和创业能力，是高校人才培养面临的重要课题。
2.校园背景。近年来，我国高校大学生创新创业教育取得了一定的成效，但整体上还存在着诸多问题，如大学生创新创业教育的理论体系不健全;大学生创业教育的文化氛围不浓厚;大学生创业教育的开展范围不广泛等等。目前，在我国一些高等院校，围绕“挑战杯”和“创业计划”大赛，运用第二课堂的形式开展大学生创新创业教育已经成为较普遍的形式。创业教育指通过开发和提高学生创业基本素质和创业能力的教育，使学生具备从事创业能力的教育，使学生具备从事创业实践活动所必需的知识、能力及心理品质，是未来的人应掌握的“第三本教育护照”。其中创新能力是指运用知识和理论完成创新过程、产生创新成果的综合能力。创新能力的表现形式是发明和发现，是人类创造性的外化。创新能力包含着创造性思维能力和创造性实践能力，主要包括四个方面的内容：创新意识、创新思维、创新技能和创新人格。
二、项目介绍
1.項目思路。我大学很多娱乐设施还不健全，对于课余时间较多，又比较爱玩的现代大学生来说，他们更忍不住好奇去周边的商场，娱乐地点游玩，打的出去较为奢侈，坐公交要步行很久，也不方便自行车，或电动车可以随时出动，既可以锻炼身体，又十分的环保、休闲、方便实用，目前我校的学生拥有自行车的并不多，周边也没有自行车出租的店铺，因此，每到周六周日，自行车有一定的市场需求。所以我们设想能不能面向学生群体提供自行车租赁服务呢?结合学校号召创新、创业的相关文件精神，以本次创新创业大赛为契机，我创业团队经过多次研讨，最终确定了“自行车租赁市场”这个这个项目。
2.实施过程。首先组建享酷创业团队，在西京学院通过线上和线下的问卷调查，了解商户和消费者的需求，掌握校园市场信息，对发展项目所需技术，人员雇佣等方面进行成本测算，并进行项目风险评估，确保项目的可行性，依靠学校提供的蒲公英e家创业孵化基地和指导老师的帮助搭建维信平台并吸引商家入驻平台，充分发挥学生的主观能动性，利用大学生的创新思维在校园进行品牌推广，招募团队成员，开展校园租赁O2O业务。其次是完善平台的功能，注重用户体验，加入平台推广力度培养优质用户，邀请更多商家入住平台，扩大享酷品牌影响力，建立用户反馈机制，对用户的反馈信息进行收集整理，针对反馈信息对服务不足之处进行改进，在有了牢固的用户基础之后进行平台业务的拓展，逐步稳固校园市场，为在校大学生提供全面优质的服务，方便学生的校园生活。最后，在享酷团队从校园市场发展壮大，逐渐探索出属于自己的商业模式之后，通过平台自身的租赁管理经验，结合销售大数据，创建“享酷-体验店”，通过直营店来体现享酷平台，为享酷打开校外市场，使享酷凭借完整的租赁行业大数据分析系统在租赁O2O平台中占领一席之地。
3.品牌介绍。要把项目持续经营下去，我们也要形成自己的团队文化和创业精神。为此围绕自行车租赁这一主要经营内容，我们设计了自己的品牌。
我们自己的品牌含义有三点：(1)立足西京，进一步推向各大高校;(2)新的经营理念，突出中介式租赁特色;(3)新的管理方法，突出电子商务化管理的优越性。
三、团队文化
团队成员介绍。目前我们团队有五名成员，各有所长。我们的责任分工大致如下：
队长张旭：擅长人际交往，人脉广泛。 职责：主要负责对有向外出租自行车的同学的车辆进行实地考察，带领有租车意向的同学看车等;
成员候帅：单车爱好者，善于沟通，有一定的技术知识，为租赁活动提供技术支持。
成员田芮和皮史可：主要负责宣传工作，让更多的同学了解我们的工作以及号召那些有自行车的同学加入我们。
成员曹晶晶：主要负责自行车的信息管理以及对租借、归还情况的记录。是车辆数据库的主要负责人，同时负责对账。
四、营销过程
1.宣传方式。再好的项目也要有市场，再亮的点子也要有宣传。为了做好宣传工作，我们策划了如下宣传方式：(1)借助同学们经常光顾的网站、贴吧、空间、微博、论坛等网络平台进行网上宣传，这些平台的宣传成本低，贴近学生，效果较好。(2)上下学高峰期散发广告卡片，虽然这个方法比较老旧，但是还是有价值的，只要卡片制作精美，相信同学们留下卡片的同时，我们也留住了潜在的客源。(3)在适当的地方张贴宣传海报，像电视广告一样，看多了就会有效;(4)试骑策略，也就是所谓的“赔本赚吆喝”，不收取租赁者的租金，只为做好宣传。(5)在后期，结合团队中各专业成员的特长，建立电子平台。
2.营销策划。(1)后期将构建一个电子服务平台，实现网上看车、网上订车、网上支付、网上结算等一系列信息化的经营手段，可以实现大部分的手续的网上办理，以此简化流程，方便客户;(2)以价格优势吸引客户，因为我们的前期成本非常低，所以在起步时我们会最大限度上降低价格，赢得客源。
在日常管理中，我们将采取下列方法：(1)尽可能的利用车源提供者的自行车，辅助以购置自行车，把成本从根本上降到最低;(2)我们不需要车辆停放场地但是要加强与车源提供者的沟通，尽量准确的掌握车源的位置;(3)利用人脉提高口碑，吸引客源;(4)注册会员，增加客户粘性;(5)在适当的时机扩大经营，增加盈利;(6)加强信息的登记和管理，力求清晰准确。
3.资金管理。我团队中，可以胜任财务管理工作，同时我们将实施月结制度，每月月底将对本月经营状况进行综合分析，对盈亏情况进行详细计算，做到账目明确，记录清晰，有凭有据。车源提供者的自行车一般情况下就停放在自己原来停放的地方，客户需要时，我们就找离客户最近的车源，然后带客户去看车。所以我们不但不需要购置自行车，而且不需要支付场地租赁等费用。仅支出少量日常办公开销即可，每月约100元。但是前两个月因宣传开支较大，预计前两个月的广告开支每月会达600元左右，之后每月约用100元作为广告投入。
五、未来前景
该项目既能进行资源的整合利用，又能缓解城市交通拥堵，减少碳排放，符合“低碳环保，绿色家园”的生活理念。相信在未来市场有巨大的潜力与发展空间。
非常荣幸在创业计划大赛能够取得最佳创意奖，感谢大学生创业孵化基地为我们提供了这样的一个平台，感谢大赛委员会老师为我们提供了这样一个机会，感谢马老师给予我们的支持和帮助，让我们有机会去翘首自己的未来，去规划自己的人生。同时也要感谢所有帮助我们支持我们的同学们，谢谢!
作者：张旭 马静
仓房退位，车库登场，国际化生活标志登陆定州!
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商业地产宣传文案
[致辞]
商业地产狂潮正在以惊人速度和能量席卷着中国的每一块土地。这股狂潮淹没了许数人的创好范文版权所有业努力，同时也成就了少数人构筑商业地产业王国的宏伟梦想。
在商业地产界风云变幻、起伏跌宕的激烈竞争之中，缺乏对商业地产运作的专业化理解，把握不准商业和地
产的最佳契合点，始终是困扰许多开发商的难题，时代呼唤专业化的商业地产管理顾问公司。
一贯秉承诚信、合作、专业、共赢的处事态度，华夏凯英始终致力于搭建一个使商业和地产和谐共舞的平台，使整个资本流动过程和物质流动过程的参与者都能够中享受生活乐趣的同时，实现价值的最大化和极致化。
华夏凯英——始终坚持与有能力掌控未来的人展开策略，实现组织与个人的增值和完美展现。
[简介]
北京华夏凯英管理顾问有限公司是一家专业性的顾问公司。自1993年成立以来，公司一直专注于为商业地产及零售业企业提供商业地产策划、招商服务、营销推广、商业物业管理、经营管理以及商业地产相关设计等综合性服务的。
凭借多年的商业地产及零售业策划与开发经验，北京华夏凯英管理顾问有限公司已在国内多个重点城市和地区成功地筹划了以购物中心、商业步行街、shoingmall为主导产业的商业地产项目数十宗，成为国内最卓越的商业地产顾问及策划机构之一。
[核心服务]
商业地产策划
对商业地产项目进行定位、定性规模建议、市场策略确定、项目概念设计建议、项目商业组合建议、设计方案的市场化调整等。
商业地产市场咨询
对商业地产项目进行市场环境分析、市场竞争分析等，从而对该项目的规模、定位、市场策略等做出基于市场调查的定量判断，并对商业策划的内容进行量化修正，最终进行项目的财务评价，为开发商提供投资决策及项目设计、融资、招商等所需要的数据依据。
商业地产决策咨询
以商业地产项目的项目背景为基础，结合开发商的资源、资金背景，为开发商提供项目投资与否，以及在何种资本框架下，进行投资的方案。
商业地产管理咨询
针对商业地产开发商、管理运营商在项目开发、运营过程中所碰到的管理架构、erp、公共关系、人力资源等问题，提供专业管理咨询。
商业地产营销
对商业地产项目进行出租、出售代理。商铺出租的代理费按照商户租约的月租金计;商铺出售的代理费，具体协商。
商业地产相关设计
商业地产广告设计、商业企业的ci、vi设计、dm海报制作、商业地产项目招商手册的设计、印刷业务。
[接洽流程]好范文版权所有
1、初步考察
与项目方初步接洽，对项目进行初步考察，掌握基本情况和信息，对项目的可操作性做出初步结论。
2、签署工作协议
确定项目操作的总体思路后，则与项目方洽谈合作事宜，签定《项目顾问服务合同》，明确合作双方、合作方式、合作内容、时间、权利、义务，付费标准与付款方式等。
3、实地调研
根据初步考察的结果，制定详细的正式市场调查计划，组成市场调研小组和策划专家组，开赴项目所在地做正式市场调查。
4、由专家对项目建设规划设计提出指导性建议
对项目的整体发展战略、开发内容、开发模式、市场形象、项目主题、项目规划、、设备设施、服务功能、物业管理和经营管理等各个方面提出具体意见。
5、撰写各类报告
根据不同客户的需求，提供不同的核心报告。
6、召开方案论证会
召开合作双方负责人及有关专家的论证会，对提交的方案报告进行研讨、论证与审核。由策划组人员根据讨论结果对方案做进一步的完善与改进。
7、完善策划，促使项目成功
根据项目的发展战略和原则，针对具体问题提供策略性建议。
8、整合各种社会资源，为项目及企业搭建操作平台
1、地段
2、社区规模
3、价格
在竞争日益激烈生存空间严重压缩的都市生活里，“无压力”成为大多数城市人所向往的美好理想。项目低成本成熟生活的特点，成为现代城市的“无压力”稀缺资源。
我们，能给到他们什么?
不再当租客、裸婚、34-69㎡的户型，居住刚刚好!
身在都市却没有一个属于自己的生活空间
房东的唠叨，别人的干挠
打拼在这个城市，我需要一个可以释放自己
宽慰自己的空间
可以自由自在的生活，想怎么过，就怎么过
都市繁华中，一个个性自由、时尚动感的生活圈
整个项目处于雁塔区东仪路与雁环路黄金十字交汇处。东近大雁塔曲江文化休闲区、西傍高新政务核心区、向南直达长安区、北临电子城电视塔商圈，四圈交汇，像巴黎春天百货、奥特莱斯购物中心、人人乐超市、民生百货、三森国际建材家居都遍布在项目的周围，我们“零帕”紧邻西安地铁2号线，仅需5分钟的路程，同时在项目周围有多条公交线路经过，交通便捷
城南区配套完善、人居成熟、交通便捷，102万平米大社区，整个项目总占地面积约600亩，总建筑面积约100万㎡，3.5的超低容积率，整个绿化高达40%，完全保证了您未来居住的舒适性。
我们项目周边的生活配套设施也是十分完善的，成熟的生活
东仪路、朱雀大街、南三环绕城高速等一级主干道贯通环绕四周，让您未来的出行畅通无尽情享受生活
户型面积为34-69㎡，一房和两房，多重选择，实用性强
主打房源是34-70㎡一房和两房，以小户型住宅为主的，实用性非常的强，产权为70年大产权。
大社区，无压力高品质!
价格优势单位总价较同等产品较低，具有一定的竞争力
在价格方面，我们项目的性价比非常高，整体均价只要6300元/㎡，更低的置业成本 轻轻松松购买
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服务式公寓/甲A写字楼/精品酒店/特色商业 T:0432—520 8090 A-2 中心新青年，活出明星范
城市1号资产·一城社交场
A-3 嗨聚奢享天堂
吉林首席·服务式社交公寓
A-4 玩乐潮流街区
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古北佘山国际别墅楼书文案 古北集团古北品质，卓越生活
1994年，历史赋予上海古北集团全市第一家房地产有限责任公司使命，由此诞生了一件能够代表国际都市主义的成功作品??“古北新区”。那些富有代表性的私家花园、欧陆建筑、社区文化，将一份原汁原味的世界风情融入“古北”，筑就了上海首例“小小联合国”，讲述着上海与世界最近的语言。
漫漫光阴里，古北人用国际化、世界化的眼光来苛求“古北生活”的极致品味，作为上海市区最具前瞻性的跨世纪高尚住宅区，它融汇中西建筑之精华，凝聚古典与浪漫的高贵气息，以其深厚的国际生活氛围而独树一帜。无论是行走在法国梧桐浓荫下之沉思;还是玻璃窗旁就着阳光清风喝咖啡之闲情;抑或CLUB里对时尚都市中的异域风情之感悟，点滴细节之中无不流露出“古北生活”特有的尊荣品味，成为人们心目中国际化生活的典范„„
作为古北高尚国际生活社区的别墅升级版,“古北佘山国际别墅”将再创古北品牌的辉煌，延续她一贯独特的异域风情和典藏品质，诠释她国际人居生活的高尚和尊荣。
山有天地：万叠云间，习幽静，生命隐于山
当山峦在每天第一缕阳光的滋润下醒来，绿色也被晨露轻轻的抚摸着。
幽静山野间，远山的回音，是一种心志上的放逐。走在山道之间，人好似一叶小舟，悠闲的荡漾在无边无际的绿波之中，和站在顶峰俯瞰山下的雄伟感觉相比，也只有山峦才会在其豪迈的外表下隐藏着淡淡的静„„
毗邻佘山，喧嚣的城市在时间和空间的作用下，已被茫茫云雾阻隔。
接近自然，认识自然，然后审视自己，这是一场自然纯粹的对话。古北佘山国际别墅社区，相邀佘山、北竿山作陪，山青水蓝，为人们实现诗意栖居理想开创得天独厚的环境。窗外山景蒙蒙的古北佘山国际别墅社区，生活因山峦豪迈而豁达，气质由山巍林静而内敛„„
水存境界：流泉清溢，响灵动，万物隐于水
孱孱的水声，象笙，象罄，宛如画卷般的情境。
历代多少文人墨客，以水为景，纵水为情，写尽了水的魅力与神韵。水，是灵动的，灵动到让您琢磨不定，让您欲触又止。无人知晓那看似如烟如纱般轻盈的水，却又蕴涵了多少莫测的神秘力量„„水之美，或许就是在于那丝不沾风尘的透彻、清秀与鲜活。
当您推开窗户的一瞬间，映入眼帘的，是那一片湛蓝碧透有灵气的水，这是梦想还是真实。
古北佘山国际别墅社区，却将沪上一道淀浦河秀水揽入怀中，幽居之美，灵源山水，带来堂前的波光粼粼，窗外无限的旖旎风光。居于古北佘山国际别墅社区，生命因水而愉悦，生活因水韵而富足„„
林里人家：飘致叶雨，沐朝夕，万灵隐于林
清晨树林中的空气透着清凉。绿色过滤了心中的繁杂和浮躁，使人在宁静中感受生命的合谐。抑郁彷徨的心情也因这郁郁葱葱的绿逐渐淡去，变得清晰开朗起来，静默地、欢悦地陶醉在这铺天盖地的绿色之中。
依佘山、北竿山，临淀浦河秀水，古北佘山国际别墅就象自然界一个偌大的陈列馆，与韵绿为邻，构筑了天然的绿色屏障，东侧的公共绿地，仿佛一幅绿色的地毯，一并制造出无尽的鲜氧与阔达的心境。数万平方米的中央主题公园，收揽缘自天然的生态精华，更有每户独享的风情花园属于自己。古北佘山国际别墅用规划园林的方式勾勒别墅社区，为您奉献24小时一级的空气品质。
离繁华不远、离自然很近，古北佘山国际别墅兼得自然林地之绿意与城市生活之便捷，身边是垂手可得的绿韵，驱车30分钟是时尚繁华的城市，您可以随意转换出世与入世之间的怡然境界„„
这是一个美学的绿境界。这是一个风景别墅社区??古北佘山国际别墅。
白鹭为友：日落明霞，似锦尘，池塘飞白鹭
白鹭以纤长体型，轻盈姿态闻名于世，自古就是文人笔下闲情、自由、灵性的化身。
每日聆听鸟鸣、送迎晚霞时，“一行白鹭上青天”之幽雅画境随之而生。悠闲自得的白鹭，以特有的方式陶冶着观鸟者的心境空间。
每天清晨和傍晚，或歌或舞，形态各异的白鹭，在朝阳和落日的映衬下，蔚为壮观，成为一道亮丽的风景线。
与白鹭为邻，视野为之宽广，耳畔边不再有喧嚣。白鹭是北竿山山情水域的主旨。
修养决定境界!拥有古北别墅的人是自然之造物，视野里是宁静的天色，耳畔边是婉转的鸟鸣，将一切负担压力都减淡变小，将世界回归到原本的自然淡泊之中，享受着亲近生命的愉悦美感。
异域之城：妙建奇筑，吟风韵，斯人居异域
古北社区向来以其浓郁的异国风情博取众赏。古北佘山国际别墅将那一派风景移植于佘山边。
充满地中海风味的西班牙式别墅，浪漫情怀的法国居所，气氛凝重而沉稳的德国哲学„„
古北佘山国际别墅营造的不是建筑而是生活，我们与异域为邻。
古北佘山国际别墅运用风格派的设计手法，试图运用简单的、纯建筑的元素表达建筑内涵，人性化、舒适感、自由度是其追求的三大设计风格。礼仪区、交际区、私密区、功能区、室外区、五大功能生活区动线流畅。建筑造型时注重多维的立体效果而非某个立面的修饰，使各个立面均拥有一流的景观、采光等物理条件。整个别墅社区通过各建筑平面、造型的错落，打造出一条风格各异、空间变化丰富的天际线，结合自然风格的林园、山水、白鹭诸多景观，营造出现代、精致、清雅、具有艺术气质的高品位国际化社区，成就一幅尊重天性的山水画。
丰富的造墅手法与和谐雅致的色彩形成对比，展现出古北佘山国际别墅内敛而不失丰富、大度而不乏细腻的个性，带给您的是一种全新的空间体验，一种由跃层、中空、大厅、连廊等所构建的艺术领域，一种建筑与自然、建筑与居室、建筑与人的和谐。在古北佘山国际别墅，住宅品质、历史文化和人本主义精神将被附加在您的居所中，缔造出空间和谐、艺术唯美的生活传奇„„
放达人生只能站在第一排
上海的发展速度与容量，给了别墅巨大的增长空间，也带给众多别墅开发商以无尽的想象空间。上海别墅处于领跑的位置，伴随入世、申奥、经济高速发展等一系列有利因素的刺激下，上海别墅的发展一定会呈现出更多的形态，更加展现这座城市的魅力。
作为上海批准在建的别墅项目，古北佘山国际别墅的魅力，并非简单的以地段、周边环境及交通状况便可描述得清楚的，这样一种顶天立地的住宅，它首先意味着一种独立意义上的拥有，拥有住宅底下的一方地，拥有住宅顶上的一方天，拥有住宅内部的自己的空间，这样一种自立的追求才是别墅的真正生命力所在，古北佘山国际别墅在规划设计、建筑设计、户型设计、环境设计等方面出色的表现，致力于为即将步入事业顶峰的人士带来更为人性化的舒适生活空间。
市场需求的变化是古北集团经营变化的主要原因，在地产经营的各个环节精雕细琢，提升地产经营水平，通过价值转化的经营理念，行云流水般的专业运作，为社会创造财富是知识经济的发展要求，展望未来房地产业如火如荼的开发前景，我们期望充满创新精神的古北集团能给我们带来新的惊喜!
奕翠园楼书文案
前言：
春风轻轻吹拂着哪绿油油的小草，轻轻的抚摸着脸蛋，此时此刻，最想的是躺在草地里让它们尽情地抚摸着、尽情地亲吻着，享受着它们带来的惬意和快乐;现在压抑着心中的不快以烟消云散了，浪漫充斥着心灵，“优秀”、“优雅”、“优越”已成为奕翠园的一种生活境界、一个标志。
山水景致与现代别墅融合的经典画卷――***别墅慢慢地揭开它哪美丽的面纱，慢慢地展现在世人面前„ „
***别墅群，一个用绿色、用闲逸、用阳光编织起来的绝妙佳境，是成功人士梦寐以求的地方;“仁者爱山，智者爱水”，可否同时拥有仁者?智者的至高境界。
一、绿化环境 “诗般的湖景，画般的园林”
***别墅坐落繁华城区黄金地段，坐拥紫马岭森林公园，
***的后花园――紫马岭花园，一个万亩的绿色森林，正是一个超大型的氧吧，净化着奕翠园的空气，让居住的感觉更加纯碎和透澈。在这片珍稀而广褒无痕的土地上，蕴含着尊贵和优雅的自然生活，它――你心灵唯一放飞的天地。
***别墅，一个用绿色、用闲逸、用山水、用阳光编织起来的绝妙佳境;纯自然的优质生活在这里拉开序幕。
***第二期12幢6至18层豪华住宅和50栋联体别墅即将发售，独特复式结构、山水自然簇拥，感受绿色生活的真谛;细细品味别墅的真正味道。
二、会所大相
“贴心配套、演绎多彩生活”
整个建筑群坐落在中山最有灵气的风水宝地，公园、名校、医院四面环抱。宏伟而富有动感，豪华而典雅，洋溢着清雅、脱俗的东方神韵。
这里有令人着迷的天然景致，湖依傍而过，两旁建筑艺术品隔湖相对，错落有致， 在这名人、名山、名水的仙景，会所也更显雍容、典雅。
会所送给我们，悠闲的快乐日子;***赠给唯美的风景气质，醇厚的生活内涵，这是现代社会我们的追求;
在这世外桃源般的风水宝地，会所反而成了这环境的点缀品了。
三、会所
“十大会所，编织惬意生活”
***缔造了会所神话，社区里有33米户外游泳池、桑拿浴室、幽雅茶座、中西餐厅豪华宴会厅与园内十大景点构成一个令人感动的园林超大会所，
在这山水园林，最值得回味的是那假山、雕塑，配合***独特的建筑风格，在每一个细节都渗透着设计师的智慧，到处都洋溢着浓浓的园林艺术;那一湖水、一棵树、一簇花、一个亭台、一个景点都散发着令人心动的艺术气息，个个成经典，令人悠然神往。
在儿童天地，为孩子专门创造的儿童嬉水池、儿童游乐园还有儿童英语创作室为孩子的成材提供优质的条件。
这里，享受优雅、惬意的会所生活，一杯咖啡、一杯茗茶、一本小说、一份报纸，欣赏风景就是我们温馨生活的起源。
四、别墅
“绝版地段、珍稀园林别墅”
无论从哪个角度去审视，***别墅都是一件撼动心灵的艺术作品，她超拔逸群、鹤立鸡群、一枝独秀，使得她傍边的楼盘也因为她而显得默然失色。
碧湖轻漾的山水风情、典雅而又透着清新的别墅风情、景观与人文组合，适意适情与浪漫闲情的生活风情，高贵而不失优雅。
首创的联体别墅，浑然天成，最能体现中西文化里的水乳交融，新鸿基再一次领跑地产界。
别墅就是一颗明珠，以璀璨夺目的神圣之光，吸引全世界热切的目光，引领着科技精英、商业领袖、白领精英„„走进***。
五、教育 “名校走廊、名师教育”
具备从幼儿园、小学、中学乃至大学的全程教育，乐天艺术幼儿园、省级学校――中山石岐中心小学就在傍边，并给***业主们每年200个学位;毗临中山市第一中学，电子科技大学中山学院仅需十分钟的车程，它们无论在办学理念、办学规模、办学内容上，还是在办学条件、教学模式等方面，都具有鲜明的国际视野和国际特色，为业主子女提供最优质的“一条龙”的教育服务。
别墅
六、室内设计
“创新设计、高贵典雅、卓尔不凡”
一间享誉国际的建筑及都市设计公司――周余石(香港)有限公司精心设计，无论是楼体的气质、风格、线条、用料及装修都精心讲究，追求完美的人居生活。
宽大的阳台，享受180度的超阔风景，清幽典雅;典雅的落地窗，令人浮想联翩、悠然神往。
设计师在每一个细节都考虑周详，真真正正地站在业主的角度去审视居室。
七、管理
“国际管家、多元服务”
康业独特具特色的管家服务，为你营造处处是家，一声亲切的问候、一个笑容，尽显家的感觉。那些琐碎的、烦心的事情也已烟蛸云散了。
碧海方舟楼书文案
目录： 理念篇
超脱于尘嚣之上的写意生活……1 环境篇
藏锋，城市GOLF碧海……11 建筑篇
经典北美折衷主义建筑风格……21 细节篇
沉醉在艺术氤氲的生活情境……31 会所篇
感受罕有的恣意与尊容……39 巨匠篇
从建筑一点一滴当中，已然能窥见他们智慧的脉搏……45
P1―P2
标题：理念篇 正文：
超脱于尘嚣之上的写意生活。
P3―P4 标题：自由，在绿色“重围”之内 正文：
在这个纷繁的时空之中，发现一种古典的美，一种温和的气息，一种自然和纯粹的状态，一种超然物外的格局态度――当财富超越物质的羁绊，生命中张扬的奢华凝练为从容尊贵的气度，在入世与出世之间、物质与精神之间、繁华与宁静之间……自由转换。 由此，步入碧海方舟阐释恒久生活之美的自由境地……
P5―P6
标题：融入GOLF，健步走进生活 正文：
当您进一步地了解GOLF时，您就会明白我们在高尔夫球场里做建筑的良苦用心…… G代表绿色(GREEN)，绿色是大自然的主色，在绿意盎然的环境中打高尔夫球正是回归大自然，享受大自然的表现。 O代表氧气(OXYGN)，高尔夫运动就其运动强度来看，在运动生理学上被称为“有氧运动”(aerobic sport)。 L代表阳光(Light)，阳光是一切生命的开始，享受阳光就是享受生命。
F代表步履(Foot)，打高尔夫球的主要运动形式是要走完几公里长的球道和用杆击球。 也有人说F代表友谊(Friendship)，这是说球手们在打球的过程中需遵守高尔夫的礼貌和礼仪，彼此的竞争过程亦是建立和谐、高尚人际关系的过程。
当您在绿野、阳光与更多的负氧离子中，健步迈向目标的同时，也在走进生活。
P7―P8
标题：绿茵与碧水之间 正文：
珍品汇集，是心灵的无憾境界，格局人物所拥有的是一种对生活从容选择的特权，以及极致标准。
绿野、高岗、蓝天、碧水，在都市绽放自然的芬芳，成就出稀世珍品环境，为阁下奉上世人难以企及的层峰生活。
P9―P10
标题：中国湖荡漾出的优美曲线 正文：
如同亨利.戴维.梭罗笔下的瓦尔登湖，开一方心灵归隐之地――那是一种超然尘嚣之上的优越与从容，心灵在水与天之间徜徉，自由而空灵。在尘世中远离尘世，在喧嚣中忘却喧嚣。
P11―P12 标题：环境篇
正文：藏锋，城市的GOLF碧海
P12―P13
标题：典藏一方碧野，释放心性的悠然 正文：
天籁之间，这方碧野，衔接着繁华与宁静，能在此悠然生活，才是当代贵族之所系――碧海方舟，位于北四环与京承高速路的黄金交叉点，南望燕莎、CBD中央商务区，掌控商务版图 ;向东，畅达首都国际机场，令往来于国际间的您尽享便利;西线，则由北四环连接奥运村与中关村，2008年的奥运盛会，将引爆无限商机，为碧海方舟勾勒出美好的未来图景。
“就像一杯Hennessy1873与一杯Chateau的区别，并非所有的名品都值得珍藏。”
P14―P15 引言
――品位是思想对生活的一种关照，过分直露的东西，除了自然，都难免流于肤浅。
标题：独到规划，塑造古典气魄 正文：
碧海方舟整体建筑布局贴合地势规划设计，建筑排列纵深舒展、逶迤委婉，用独到匠心，塑造出古典生活情境。
独特组团设计，户型包括F
1、E
1、E
2、C
1、C
2、C3户型，计为6组团，各组团间以富有层次变化的绿化带贯穿，保障每栋别墅均能充分领略GOLF绿野美景，围合出温柔敦厚的邻里关系。结合带状基地一端的中央环岛，设计出独具个性的F
2、F
3、C5户型，环岛拔出地面近2米的落差，道路与庭院之间安置跌宕的叠水，兼顾情趣的同时，别样生活超然而起，自有一种雍容气度。直面中国湖的B
1、B2户型，邀细柳与轻波为伴，汇聚浩然之气。
标题：藏锋，城市GOLF碧海 正文：
选择碧海方舟作为城市中大隐生活的所在，正是为了敛藏锋芒，在一方境地之中细细品味的醇浓与从容。碧海方舟位于62万平方米18洞国际标准的北辰高尔夫球场之中，与鸿华、馨叶高尔夫球场相连。撷取北京难得一遇的自然资源，为您打造城中的大隐之地。雍容、深邃，多少新贵遥望之处，正是层峰者专属的静谧乐园。
碧海方舟传承贵胄世家风范，量身打造55席巅峰别墅，为时代风云人物所独享。除非名列尊位，否则无缘这一城中的大隐生活。
P17―P18 引言
“――有很多东西是不能复制的，更不能泛滥。多，有时候是一种浪费，更是一种错误。”
标题：GOLF的境地是层峰者交游所在 正文：
在高尔夫碧野之上，不经意间便走上果岭高岗。此时，心灵被广袤的天地涵纳，方有辽远放旷的心境。2.6万平方米的中国湖，碧波荡漾，风过耳，夹杂些许禽鸣，沉淀下自然的静美，抖落身心的尘嚣。
在湖畔，邀请三五好友或漫步，或聆听天籁，感受层峰的知交情谊。
P19―P20
标题：生活的方舟，停驻于此 正文：
进入生活的方舟，就仿佛走入另一重境界――就此超脱于世俗之外，让身心，从此摇曳在艺术、人文、尊荣与文明的氤氲之中……
P21―P22 标题：建筑篇
正文：经典折衷主义建筑风格
P23―P24 引言
“――一把温莎座椅本身就是一个故事，线条、造型、面料、材质，可以玩味的地方有很多，何况，还有关于它自己的经历，只有这样的东西才能延续这些故事，因为它是唯一的，是流传的。”
标题：传承经典的建筑，本身就是精神的旗帜 正文：
豪阔的建筑尺度，释放出层峰的豪情。碧海方舟以千余平米的旷世魄力，将经典的北美折衷主义建筑风格赋予新的生机，为创造时事的格局英雄，开辟一方兼顾生活与社交功能的私人使馆。流行于19世纪北美洲的折衷主义建筑，用简洁利落的建筑语汇，调和现代生活的居住理念，演绎着融合意大利文艺复兴与风格、都锌风格、亚当风格和乔治风格的完美建筑风范，在姜庄高尔夫碧海之上，坚守着传统至真、至善、至美的精神旗帜。
P25―P26 引言
“建筑雄踞于果岭之上，仿佛在诉说一段传奇――正中堂皇规正的大门，衬托尖*昂扬挺拔得气势，塑造出欧美风格经典理性的外形。”
(户型说明略)
P27―P28
标题：传世气魄 正文：
维多利亚女王时代风格别墅(C
1、C2户型)所显露的建筑气势，相当于中国唐风宋韵的魅力，体现了1700到1780年间北美新贵的建筑品位，独立密实的窗、复斜屋*中和了突兀的 建筑棱角，建筑正中堂皇规整的大门，塑造出凝重大气的外形，并调和了意大利文艺复兴的感性欢跃。抗衡着时间的精炼，终成经典。
标题：典雅雍容 正文：
亚当风格的别墅建筑(E
1、E
2、F1户型)，在维多利亚风格上脱胎出更加简洁优雅细腻的格调，如同明清的温婉含蓄于中国，这一风格在1780年到1820年间征服了美洲内陆财势人物的心。古希腊和古罗马的伟大建筑是它的灵感源泉，带有苗条柱子的门廊，不对衬的建筑格局，凸窗和多联窗的采用，内敛的檐口，忠实着古典的训导――让活泼、浪漫的心性审度丰盛的生命。
P29―P30
标题：极致风华 正文：
北美的雄浑带着对新大陆的好奇与欢跃，同时承接着欧洲宫廷建筑辉煌的气势与典雅的细节，是贵族传统的一次脱胎换骨，如此骄傲地坚持着盖世气魄，拔升起至高的文明精粹。
P31―P32 标题：细节篇 正文：
沉醉在艺术氤氲的生活情境
P33―P34 引言
“很多事物，如果想要在细节上捕捉到优雅的气质，它所需要的，是同样优秀的眼光”
标题：梦想同经典如影随形，就是碧海方舟的境界 正文：
线条盘旋萦绕，是建筑语汇所组成的雍容气质，仿佛提琴悠扬的乐声，交汇出优雅旋律。碧海方舟户型的任一细节，自有贵胄品位的传承――溯源到十六世纪的西班牙，那个滴粉流金、满溢着神圣与尊严的时代，眼前似乎出现一袭弗朗明哥长裙，摇曳着热情、丰盛、迷醉，把繁华的记忆延续成今世的传奇。阳光下盛放的，是端庄宏大的凡尔赛宫廷乐舞，美丽而感性的艺术气质，弥漫着黄金时代的泱泱贵气，洋溢法兰西的浪漫与感性，以独有的雍容富丽讲述上流社会的所有感悟。
P35―P36 引言
“――身份其实是一种生活方式，享有怎样的生活，就是对身份的证明。”
标题：摇曳热情、丰盛和迷醉，盛装起私人使馆的雍容生活 正文：
金线流溢的华丽，与红色的深情与热烈，是西班牙皇家宴会厅给予的灵感源泉，高朋满座之时，偶一回眸，镜墙中交错着贵胄的醇浓情谊，增添贵族故事的传奇。两幅十八世纪著名艺术家“大卫”的浮雕，在前厅装点出浓厚的法兰西艺术氛围。豪华客厅在淡米黄色和咖啡色 这两个主色调的烘托下，荡漾起华尔兹的优美与热情。
P37―P38 引言
“就像自己动手煮咖啡，那种认真和期待，是生活里很有情趣的享受，这个过程，简直是一种艺术”
标题：醉人的旋律在身畔回旋，才发现知交生活的情致 正文：
阳光下优雅的聚会，晚风里悠然漫步的身影，花间，孩子纯真的笑语……让醉人的片断，如歌的旋律，是慢板的清唱。就在碧海方舟，生活里，撷取的都是感动的满足。
P39―P40 标题：会所篇 正文：
感受罕有的恣意与尊容
P41―P42 引言
“――浅草色的Balvenie,全世界也不过300瓶，那种拥有的感觉，“既是”对自己的肯定，又为这种拥有欣喜。”
标题：君临天下的气概 此刻方才领略 正文：
廊柱围合雄伟的大门，迎接财势英雄的到来，喷泉涌动碧海方舟知交天下的盛情，碧海方舟，用阳光下明丽的水道，牵引您高瞻的目光――恍若驶入凡尔赛宫的大道，几乎无暇浏览路边遮天的树荫，眼前宏伟的殿堂正恭迎着您的驾临。台基正中的欧风雕塑，置身轻巧的廊柱围合之中，透过它们，遥望到浩淼的中国湖，登临之处，仿佛君临希腊神殿，风过耳，恍若听到爱琴海的悟。
P43―P44
标题：热忱的建筑，洋溢豪迈情谊 正文：
东翼一层设置商务中心，医务保健室、美容美发中心、超市等富足生活设施，为您提供便捷服务。
西翼一层西餐咖啡厅，洋溢欧洲浪漫风情，凭窗眺望中国湖，呼吸满心的惬意悠闲。二层140平米中餐厅，可兼做多功能厅，窗外GOLF碧野拥护如镜静美的中国湖，一场主宾尽欢的层峰会就此展开。
P45―P46 标题：巨匠篇
正文：从建筑的点滴细节中，已然能窥见建筑大师的指挥脉动――
P47―P48 引言
“――只有名牌才能保证质量，那是长时间的历练和证明的结果。专业的、有良好业绩的人更有可能把事做的漂亮。”
标题：巨匠之作 百年经典传承 正文：
正如达.芬奇之于法国宫廷，米开朗基罗之于意大利皇室，杰作便意味着巨匠的打造。对于心血的投入，毋庸赘言，从建筑的一点一滴当中，已然能窥见他们智慧的脉搏――
《枫彩园》报广文案全集
2005年11月
一
枫彩园，繁华之秋，新宅上市。枫叶疯长，林中歌唱，一如多伦多的异国情调，伴着秦淮
河绮丽繁华，梦幻上演!
再繁华也不贵，年轻可以狂想，一个家只需要你一点点的决定。
首付三万，超低9.55折购房优惠，5年免费家庭财产保险。枫彩园支持新青年阳光计划进
行中…… 二
枫彩园，温暖之秋，新宅出炉。童话里的王子，林中的白雪公主，火炉旁烤熟的面包，如
歌如舞，闪亮登场!
面包会有的，房子也会有，因为你和枫彩园都是新青年。
首付三万，超低9.55折购房优惠，5年免费家庭财产保险。枫彩园支持新青年阳光计划进
行中…… 三
枫彩园，风景独好。春夏的积淀，葡萄美酒已经醇香，枫叶殷红，与枫彩共饮幸福的液体。
秋天新宅上市隆重邀约你。
枫彩园是新青年的乐园，是你的情调家园。
首付三万，超低9.55折购房优惠，5年免费家庭财产保险。枫彩园支持新青年阳光计划进
行中……
四
枫彩园，圆梦之秋，新宅出品。新青年，一把小提琴，一部红色跑车，一座枫彩园的宅子。
枫彩园秋季梦圆之作，梦幻打造。 枫彩园继续支持新青年实现家的梦想。
首付三万，超低9.55折购房优惠，5年免费家庭财产保险。枫彩园支持新青年阳光计划进
行中……
2005年12月
一
枫彩园，冬季烟花浪漫。奔放的摇滚青年、弹吉它的女郎，一起在烟火下舞蹈。新宅寻找
新青年。
63M2户型全部售磬，78M2,79M2，90M2户型登场热卖。
首付三万，超低9.55折购房优惠，5年免费家庭财产保险。枫彩园支持新青年阳光计划冬
季温暖进行中……
二
圣诞节的夜里，看到阿拉丁和他的毛毯，丑小鸭路过枫彩园。祝圣诞节快乐。祝新青年找
到枫彩园。
63M2户型全部售磬，78M2,79M2，90M2户型登场热卖。
首付三万，超低9.55折购房优惠，5年免费家庭财产保险。枫彩园支持新青年阳光计划冬
季温暖进行中……
三
枫彩园，雪中新娘。看雪飘窗前，一层一层;你一步步向我走来，幸福的狂喜。新宅全新
推出。
63M2户型全部售磬，78M2,79M2，90M2户型登场热卖。
首付三万，超低9.55折购房优惠，5年免费家庭财产保险。枫彩园支持新青年阳光计划冬
季温暖进行中……
四 斑点狗、京八狗、牧羊狗、卡拉是条狗……，既然狗年到了，枫彩园也过年了，新青年都
欢腾起来吧。
63M2户型全部售磬，78M2,79M2，90M2户型登场热卖。
首付三万，超低9.55折购房优惠，5年免费家庭财产保险。枫彩园支持新青年阳光计划冬
季温暖进行中……
2006年1月
一
在地铁遭遇爱情，在地铁上疯狂热恋，在地铁上牵手回家，在地铁上许下誓言……
枫彩园，地铁1号线南延线岔路口站，我们的爱情到家了!
二
你说，这是我们爱情的地图。在每一个黑暗的隧道里，是你的爱照亮了我的心。在爱情出口，
就是我们的家---枫彩园。
三
京巴狗、牧羊狗、杜宾狗、沙皮狗、狮子狗、 柴狗、蝴蝶狗、一丝不狗、 玛尔济斯狗，卡拉是条狗……，既然狗年到了，大家都需要买新房子了。
四
一只狗，两只狗，三只狗，四只狗，五只狗，六只狗，七只狗，八只狗，九只狗，十只狗……，向您拜年了，主人。带我们到新家和认识新女主人吧!
五
新衣裳新房子，新灯笼新门联新炮仗。压岁钱、拜灶爷、守年夜、吃红枣，年夜饭……，
枫彩园，家庭至上。年年岁岁，恭贺新喜，
2006年2月
一
情人节礼物
情人节最后散场的电影，你牵着她的手，却找不到回家的路。情人节两个人逛街到深夜，上了出租车，想不起一个快乐天堂的地址。情人节全部的甜言蜜语，山盟海誓，比不上一个承
诺“一起有个家”;情人节给爱人的承诺!
二 春天的礼物
巴黎的春天、伦敦的春天、纽约的春天、东京的春天、布拉格的春天、枫彩园的春天，树木吐出新芽，园子的花也将要盛开，新房子也快要落成了。
2006年4月
一 春天的信使
绿色裹满了你的眼睛，疯长在枫彩园的地里;布谷鸟的声音回荡在心头，站在园子树稍上;信使说，春天来了，好事到了。新宅报到。
二 四月芳菲
白居易去了山里，永远婉转的美丽留在诗里了，飘落的桃花随着小溪流淌，秦淮河留守着春天的波光艳影，枫彩园四月新房芳菲上市，收藏春天。
2006年7月 温暖篇
有一所叫温暖的复式洋房
餐厅，圆舞曲式的;躺椅，沾满回忆的香味;复式洋房，一个唆使人变懒的地方。但给你快
乐。
孩子藏在童话的小屋里，像一个天使。平台上那杯咖啡搅拌着爱情醇醇的香味，温暖了整个
下午。你也会给房子取一个温暖的名字。
艺术篇
买一所复式洋房，是一种艺术的经营
梵高是艺术的旅人，我是艺术的拥有者。把生活分层，把嗜好释放、把爱情加浓，买一所复
式洋房，经营一种艺术生活。
空中平台，艺术的空间恩赐。开放的身心，几本杂志、一杯茶、几句搭讪、一盘棋、一群朋
友。象艺术家一样的生活。
审美篇
复式空间。拒绝审美疲劳。
春天的花朵令人眩晕。夏天对美女有审美疲劳。秋天落叶枯黄。一冬寂寞飘零的雪花。单调
的生活比单调的季节更乏味。
复式空间，上下两层，不断尝试生活果味新鲜，一层是爱情的保鲜柜，一层是幸福的发源地。
2006年8月
枫彩园,有一所华美的房子，藏着你年轻的秘密
享受是年轻的名词，游戏是年轻的动词，爱情是这所华美房子里最动人的一章。音响与蓝调是生活的情调。酸菜鱼和啤酒是生活的味道。
枫彩园有多少年轻的身影，你有多少青春的梦想，有一所房子可以收藏。枫彩园华美大宅120-140平米正在热卖中，年轻更会享受。
踏入枫彩园，快乐的遭遇应接不暇。
在枫彩园售楼部邂逅一起来看房的小乔，交房时发现她就住我隔壁。以前习惯了一个人看球的寂寞，到枫彩园的时候就有两个球队多的邻居邀请你去踢球。
在家里听自己独爱的歌，却发现邻家女孩在阳台哼着它，于是你们成为知音。因为枫彩园，把年轻的快乐聚集在一起。买一所大房子，把快乐收藏。
我知道，枫彩园的动人，是在美丽之外的。
皮肤晒黑了，头发长了;脚也踏过了不少地方;德国，花莲，达娜依谷，垦丁;用生菜裹腰，用熏衣草入睡;这一切就象倚在餐馆窗户边迎着风等菜上桌那样;都是无比快乐的。 我看见枫彩园的夜空星星都亮了，我看见我的三房二厅里藏满了月亮。枫彩园的大房子是你
浪漫的一个乐器。
不喜欢自由的人，请勿选择枫彩园复式洋房 生活，以枫彩园为坐标的365天，自由在复式洋房里每天24小时，爱情在楼上，自由在楼下;在露台上喝咖啡，在客厅里开私人party;白天遮阳，夜晚乘凉;夏天蜗居，冬季长眠。一切都很自然，也许是一个错误，我从此不再爱上别的房子。
对生活有偏执之爱的人，是枫彩园复式洋房的主人
享受一杯香浓的Tiramisu;要用最美丽的心情;想笑，就大声地笑;能接吻，就不忙着说话;穿上最漂亮的高跟鞋，跳支舞;能绚丽一点生活，就绽放花朵。
现代的人、后现代的人、摩登的人、时尚的人、前卫的人，居住复式洋房，选择最有想象力
的生活方式。
枫彩园的每一幢复式洋房里都有一个精彩故事
露台的阳光里，时光给了我一条happy的隧道。楼上,每一处都充满sweet的气味，那里你我的名字被拴在一个同心结上。楼下，你洗涮忙碌的身影，饭菜飘香是最warm的家。双重空间，复式空间，生活是五彩的拼图贴满你的窗户。
枫彩园的每一幢复式洋房里都有一个精彩故事，每一个故事都一个稳重的男人和一个幸福的
女人。
传说有一个童话的山谷，传说有一个王子和风车
城市是一个森林，每个人都在寻找自己的童话山谷。爱情是一个传说，每个故事都有自己的
王子和公主。
枫彩园是一个童话的秘密，藏着99个心愿和999只千纸鹤。在这个童话里，在风车下，
有一个高大的王子在等他的公主。 枫彩园华美大宅，童话之家为你准备。
小户型组团 阁调SOLO(-)报广
2005年12月
一、
你有如下嗜好,就买阁调solo (1)只看原版电影 (2)喜欢吃冰淇淋 (3)经常单身 (4)背包旅游
[ 总价12万起 ,首付3万多 , 月供450元 ] 枫彩园高层组团迷你洋房,地铁南沿线,35-53M2小户型单身公寓,绝版阳台景观公寓,户型绝佳,住租两便,升值空间无限,12月全炫上市,接受预约登记中.
二、
你有如下嗜好,就买阁调solo (1)经常换手机 (2)有买玩具的冲动 (3)喜欢泡吧 (4)认为幻想是一种快乐
[ 总价12万起 ,首付3万多 , 月供450元 ] 枫彩园高层组团迷你洋房,地铁南沿线,35-53M2小户型单身公寓,绝版阳台景观公寓,户型绝佳,住租两便,升值空间无限,12月全炫上市,接受预约登记中.
2006年1月
一
我cool!我solo! 习惯：习惯了一个人早餐，一个人开始新的一天。 旅行：喜欢一个人上路，没有方向，没有归期。
孤单：一个人独坐，可以没有咖啡，没有音乐，但不能没有香烟。 买醉：一个人醉，忘记时间，忘记存在，忘记还没有忘记的过去。
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二
我的pose!我的solo! 穿着：极少买名牌服饰，每天都穿不一样的牌子，样子好看，名字奇怪。 发型：发不惊人死不休，常常考虑费戈的男人味造型，因为大卫有太多人模仿。
快餐：做饭为天下头等烦事，很为“苏丹红”事件紧张。 卡片：银行信用卡、高尔夫会员卡、游泳贵宾卡，刷卡乐不疲此。
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三
我LOVE!我SOLO! 生命：我希望永远活下去，但我只能活一会儿。 生活：住在父母家或者租房只是一个权益之计。 星座：为二个人相爱与与分手找了一个出色的借口。
上网：网络就是淡青色的水，我们就是鱼。 [ 总价12万起 ,首付3万多 , 月供450元 ] 枫彩园高层组团迷你洋房,地铁1号线南沿线岔路口站,35-53M2小户型单身公寓,绝版阳台景观公寓,户型绝佳,住租两便,升值空间无限,新年盛大开盘,火爆销售中…
2006年2月
一
SOLO,我的身份。
快乐：SOLO人天生快乐，只有阳光是必需品。 自由：没有什么可以束缚他们，爱情例外。
爱心：把最后的一张钞票捐给了地震灾区，是真正的慷慨的人。 简单：一个箱子是全部的财物，因为SOLO人酷爱简单。
二
SOLO,我的舞台。
跳舞：有部电影里说，多流一点汗，就少一点泪。 K歌：总是喜爱唱一首歌，也许是因为歌里有一个故事。 聚会：遇上一个人永远比去回忆一个人更有意义。 酒吧：也许红酒都是一样，但只喜欢一个酒吧。
三
SOLO,我的电影。
大话西游：那种令人炫目的爱情，可能存在或不存在，饿的时候咀嚼。 霸王别姬：哥哥不在的日子里，看了一遍又一遍、不经意间泪水划然而下。 铁达尼克号：没有不沉的方舟，没有永恒的爱情，只有瞬间的永恒。
哈利波特：属于年轻人冒险游戏，但即使七十岁也还喜欢。
2006年3月 SOLO,绝版青春。
一无所有：这个城市有许多人和我一样喜欢这首歌，喝完酒，回出租屋的路上。 光辉岁月：唱这首歌，才觉得自己是真正的男人，即使当时从舞台上倒下去。
童话王子：都废除帝制了，那里有公主王子，别傻了!
绝版青春：听这场演唱会时，会哭，不知道自己的青春收藏在哪个屋子里。
SOLO,喜欢一个。
武器：一个zippo打火机，一个apple笔记本，一个待电时间超长的手机。 嗜好：一杯不加糖的雀巢咖啡，一双让女孩成为女人的达芙妮，一张王菲的CD。 收藏：一架“零式”仿真模型飞机，一个卡通造型的像框，一个仿古机械小闹钟。 保留：一盒XXL号的三枪内裤，一个布鲁斯口琴，一个多次要烧毁的初恋日记。
SOLO,青春口号。
60年代人：宁吃社会主义的草，不吃资本主义的苗。为人民服务。
70年代人：五讲四美三热爱。学习雷锋好榜样。 80年代人：没有钱万万不能。网络改变生活。
2006年：想唱就唱，想要漂亮。
2006年4月
一
SOLO,后现代符号
表情符号：:-)“ 开玩笑的或者微笑”, “：(”表示生气 ，;-) “ 抛媚眼”。
数字符号：53542306“我想我是爱上你”，818“八卦一下”，56“无聊”。
口头符号：稀饭“喜欢”， 晕“看不懂”， ZT3“猪头3”。
身份符号：美眉“漂亮女生”，青蛙王子“心里喜欢的男生”，SOLO“Fashion一族”。
二
SOLO,旅行爱情
丽江(绚丽的爱情)：丽江的水、丽江的巷子、丽江的时光柔软。 凤凰(纯净的爱情)：翠翠清水，月影缥缈，青梅竹马，边城花样年华。 西藏(传说的爱情)：雪域高原、布达拉宫、纳木错湖水、爱情转世轮回。 南京(厮守的爱情)：莫愁烟雨、秦淮灯影、城墙岁月斑驳、白发牵手。
阁调SOLO(二)报广全集
12月份“礼物”篇 阁调SOLOⅡ，礼物记。
1件礼物，1周岁，外祖母给绣的小棉鞋;2件礼物，6岁，爸爸买给我的黄书包。 3件礼物，9岁，妈妈赠给我的发卡。4件礼物，12岁，我第一双白色运动鞋。
16岁……，18岁……，24岁，
我们有了新的礼物。阁调SOLOⅡ，2006年冬的礼物。
阁调SOLOⅡ，寻宝记。
1件宝贝，5岁，藏在书里大白兔糖纸。2件宝贝，8岁，集合了一抽屉的火柴盒子。3件宝贝，12岁， 第一次拥有篮球和足球。4件宝贝，14岁，有一个集满明星照片的本子。16岁……，18岁……，22岁，我的宝贝，是一个美丽的姑娘。
2006年冬，我们寻找到一个温暖的家。阁调SOLOⅡ，把我们的宝贝藏在这里。
阁调SOLOⅡ，冬季的礼物。
发梳和表链是麦琪的礼物。烛光晚餐与小熊维尼是生日的礼物。戒指与一生相守的约定是爱情的礼物。一件的大衣，一杯烫酒，一句温暖的文字，一个爱人的拥抱，这个冬天在这里，在阁调SOLOⅡ，所有的一切都象这房子一样温暖。 2006年冬，阁调SOLOⅡ，一所温暖的房子是一件珍贵的礼物。
阁调SOLOⅡ，圣诞大礼。
唐宁街10号的舞会，安徒生的故居下着雪，卡夫卡在炉火边的小故事，在圣诞树上许多黄丝带是等他归来。翻开底橱，那小片的圣诞贺卡结满岁月的温暖，这一年的平安夜你在那里?谁会小心翼翼把一份礼物藏在身后，给你惊喜。阁调SOLO圣诞大礼正在揭晓…… 2006年的圣诞节之际 ，阁调SOLOⅡ，一所房子不止是一份神秘的礼物。
阁调SOLOⅡ,预定幸福2007。
成功被姚明预定，鲜花被刘翔预定，人气被易中天预定，新闻被黄健翔预定，票房被老谋子预定，连恶搞都被胡戈预定。我们将成为这一切的旁观者，惟有幸福是我们的主角。阁调
SOLO，我们幸福的制造厂。
2007,要做的第一件事情，预定幸福――阁调SOLOⅡMINI户型，最有安全感的生活。
阁调SOLOⅡ,暗恋地下铁。
暗恋是民国时代的昆明与东北，桃花源是武陵人和春花。暗恋是一个剧场的两场戏，是上列地铁与下列地铁，很近却是很遥远的时间。暗恋是一个人，是一个城市，是一所房子。在地下铁的出口---阁调SOLOⅡ，是穿过暗恋的桃花源。
地铁MINI公寓----阁调SOLOⅡ，一场时尚的暗恋。
阁调SOLOⅡ,更温暖的围巾。
冬日是爱情的保暖期，冬季恋歌里的爱人会再次相逢，她会给你唱一首《对不起，我爱你》，为你带上她亲手编织的围巾。用手温暖她冻红的小手，用心呵护你和她的爱情，用家保卫你们的未来。阁调SOLOⅡ，用更温暖的围巾保卫你们的爱情。 这个冬天，让一所房子---阁调SOLOⅡ，来温暖你们的爱情。
天山----8月易拉宝
放置地点：银行 、商场
主题：突出投资价值
天山凤城国际创富投资首选
品牌地产 价值首选
1套房=湖景雅居+商铺型投资产品+国际化商务平台 三重厚利
居住、投资、商务的首选。
天山上市名企地产品牌盛誉
天山集团30载、河北省首家境外上市的房地产民营企业。
高价值城市综合体投资首选
全能时尚公寓，框架结构建筑，自由百变。
低首付，小投入，财富共享
小户型低总价， 投资低门槛。
品质无双全城热销
时代机遇与成熟地产商完美结合，投资保值，稳定增利。
稀缺 —— 宁晋首席城市综合体，核心地标，稀缺景致大盘
奢华 —— 酒店级商务区黄金地带，独享西湖公园湖景园林
气度 —— 哥特式艺术 国际风范建筑，壮丽稳重，彰显时代气息，尽显品牌实力 价值 —— 坐拥首席城市综合体，酒店级商务区高标配套，产品升值无限
项目地点：宁晋新兴路与天宝西街交口凤城国际品鉴中心品鉴热线：0319-5863111/222 项目地址：宁晋新兴路与天宝西街交口开发商：天山房地产开发有限公司 整合推广：六度品牌顾问机构
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凤城国际七夕情动全城
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均赠送价值3000元/套婚纱写真(可直接冲抵购房款)。
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主标：爱在凤城，情定西湖
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