地方电视台下公益广告论文

摘要：节目主持人是一个电视台的“门面”，同时也是向受众传递信息、沟通交流的主要渠道。随着网络和数字技术的不断发展，媒介融合已经成为媒介发展的趋势，同时也对电视台节目主持人的发展提供了新的发展空间和要求。下面小编整理了一些《地方电视台下公益广告论文 (精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

地方电视台下公益广告论文 篇1：

我国电视公益广告的播出现状

摘要：本文采用文献资料法、观察法分析我国电视公益广告的播出现状，探讨我国电视公益广告较之商业广告相对缺失的原因，提出繁荣我国电视公益广告应主要从国家政府和地方电视台等方面入手。

关键词：地方卫视 电视公益广告 缺失

在我国，现代意义的公益广告最早出现于1986年，是在电视媒体上出现的。经过20多年的发展，我国的电视公益广告取得了飞速的发展，但是也出现诸多问题。我国各省市上星卫视和中央电视台在全国的电视频道收视中几乎是普及的，然而通过统计发现，各省卫视中公益广告的播出份额相当低，其传播效果可想而知。因此，电视从业人员有责任探寻我国电视公益广告健康发展之路，切实提高电视公益广告的传播效果。

我国电视公益广告的播出现状

为了解我国电视公益广告播出现状，笔者选取了东方卫视、广东卫视、山东卫视、湖南卫视、四川卫视作为调查对象，从区域分布上分别为我国东部、南部、北部、中部、西部等省级电视台，上述电视台上星时间较早(其中四川卫视是1993年，山东卫视是1994年，广东卫视是1996年，湖南卫视是1997年，东方卫视是1998年)，能较好地代表我国电视公益广告的播出现状。

笔者将上述5家地方卫视一天的播放时段以9：00～11：00、14：00～16：00、20：00～22：00三个时段为调查时段，分别对这三个时段的商业广告和公益广告进行了15天的调查统计，结果如下(见表1、表2)：

广告数量差距悬殊。从表1来看，公益广告和商业广告数量相差悬殊，湖南卫视和山东卫视每天平均播放3次公益广告，四川卫视和东方卫视则为0，仅广东卫视一天播放7次。与几百上千次的商业广告相比，公益广告少之又少，几乎可以忽略不计。

播放时段受众少。从表2来看，公益广告的播放时段受众较少。公益广告的播放时段大多集中在14：00～16：00、9：00～11：00这两个时间段内，电视观众较少，无法将其公益性和社会性传达给更多的受众，其传播效果不尽如人意。而20：00～22：00，黄金时间内公益广告分布不均，虽有电视台在这一时段播放了公益广告，但广告数量和广告时间都无法和商业广告相媲美。如广东卫视的“预防艾滋”、“尊老爱幼”、“诚信”等主题公益广告，都是简简单单的一句话，时间不超过3秒，内容空洞，形式简单，说教味浓，较之商业广告对受众无更大的吸引力。如此，公益广告的达到率很低，广告信息不能及时传达到受众，广告的社会效益没有得到最大的发挥。

公益广告商业化倾向严重。在笔者所调查的各卫视频道中，公益广告商业化倾向现象较为突出，如湖南电视台的公益广告为强生集团的“关爱母亲”的广告。它虽宣传的是关爱母亲的美德，但从广告主来看，实则是强生集团借其名而达到树立企业形象的目的，企业打公益广告的擦边球。这样企业参与赞助电视公益广告不可避免地带有功利色彩，要求有一定的市场回报，这就使一些电视公益广告在内容上出现了过多商业化的色彩。有些企业打着公益广告的旗号做商业广告，在广告中或显性或隐性地出现和企业形象有关的标志物，有的企业甚至称自己的广告为“半公益广告”。

另外，电视台播放的宣传片不算在公益广告之列，而东方卫视在调查时间内播放的都是2010年世博会的宣传片，与公益广告不太相符，东方卫视的公益广告为0。四川卫视在调查期间内，公益广告和宣传片皆为零。

我国电视公益广告相对缺失的原因

由于目前我国还没有专门从事公益广告的非赢利性民间组织，公益广告主要运作模式是由政府发起，由媒体制作播发;或由媒体制作后，进行拍卖，由获署名权的企业出资，挂企业名发布;也可以由企业出资制作，购买媒体时空发布。由企业赞助的广告一般都有企业署名，多多少少带有赢利性质，因此也不是严格意义上的公益广告。但是，在肯定20多年来符合中国国情的公益广告发展的同时，不能不看到存在的问题。

缺乏良好的运行机制。缺乏良好的运行机制是影响我国电视公益广告进一步发展的主要原因之一。我们还没有建立完全捐赠的不带任何赢利目的的公益广告运作机制，因此公益广告的策划制作在很大程度上依靠政府支持以及广告公司和一些企业的短期投入，而公益广告在媒体的刊发还依靠行政手段予以规定。在实际操作过程中，我们不难发现电视公益广告还面临电视商业广告占去了大部分的公益广告的时间段，电视媒体自身也减缩了电视公益广告的制作和播出时间段的尴尬境地。

缺乏必备的资金。资金问题是困扰电视公益广告发展的主要问题。我国公益广告(包括电视公益广告)的资金是政府拨款，企业捐款和慈善机构捐款相结合。目前，一则电视公益广告的制作费用为几万到几十万元，随着经济的发展，制作播出的费用更是逐年上升，单靠媒介和政府拨款简直是杯水车薪。我国目前的社会公益机构与国外的公益机构存在体制上的不同，在现阶段不可能有足够的资金投向公益广告。而一些急功近利的企業、广告经营者和媒体又不愿意将资金投向不能直接赢利的公益广告。因此，资金问题成了制约电视公益广告发展的主要因素，它需要整个社会系统的共同奉献。

缺乏严格的播出监控。缺乏严格的播出监控主要体现在播出时间不确定和商业化倾向严重。我国电视公益广告的播出时间主要由政府规定：电视每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的3%，在19：00～21：00时间段每套节目发布公益广告的时间应不少于该时段发布商业广告时间的3%等，但由于缺乏法规的强制性和监督性，在具体操作中并没有太严格的约束力。

另外，公益广告的商业化倾向严重，如在广告中或显性或隐性地出现和企业形象有关的标志物，有的企业甚至称自己的广告为“半公益广告”。这在一定程度上违背了中宣部、国家工商行政管理局等四部委联合发出的《关于做好公益广告宣传的通知》相关精神。

公益广告主要配合热点问题开展宣传。配合党和政府的中心工作开展声势浩大的宣传是我国媒体的“长项”，这种在过去历次运动中行之有效的做法也被带到了公益广告中。回顾近年来给公众留下印象较深刻的公益广告都是一些引起全国关注的重大事件，如抗洪、抗SARS、北京奥运等，或是政府抓的重点工程，如下岗再就业、希望工程等。那些希望通过公益广告塑造公关形象的企业也因此而乐于投资这些广告宣传。相反，对那些需要长期宣传的对公众有潜移默化影响的广告选题，如环境保护、社会公德等就显得投入不足，宣传不力。

繁荣我国电视公益广告的对策

国家硬性规定播出任务，确保播出时间。国家可以考虑在《广告法》或国家广电总局在相应的文件中增加对各级电视台播出公益广告数量和时段的硬性规定，把它作为媒介宣传工作的一个方面指派给各级电视媒介，作为其每年必须完成的任务而强制规定下来，加大监督和处罚的力度，防止各级电视媒体通过各种手段不播出或变相更改电视公益广告的播出，对完不成任务的电视媒体进行各种手段的处理和处罚，以保证电视公益广告的播出时间。

给予相应的税收优惠政策。对播放公益广告的电视媒体给予相应的税收优惠政策。虽然有的地方电视媒体国家还有一定的资金投入，但是大部分还是象征性的或者几乎没有资金投入了。并且在此过程中，电视媒体还要向国家上缴利税，这对于电视媒体来讲并不是一笔小数目。在这一方面，国家可以规定电视媒体每年在电视公益广告上投入时段、金钱和制作数量的多少，给予相应的税收上的优惠政策。可以制定一些比较有代表性的标准，电视公益广告的制作和播出超过一定的标准可以减免税收，甚至做得特别好的话还可以返还一些利税，以鼓励电视媒体对公益广告的制作和播出。

吸收社会力量办公益广告。国家政府宣传部或广电总局可以制定一些规章制度，允许电视媒体在一定的范围内吸收社会力量来办公益广告，比如可以有选择性地选择一些企事业单位联合起来进行公益广告的拍摄和播出。这样做的好处是可以分担制作成本，同时也可以给这些企事业单位带来一些宣传，达到“双赢”。这一“联合”之所以要用规章制度来形成条文，是考虑到电视媒体选择哪些单位，以及在哪些方面可以合作，哪些方面必须独立，必须要有一个统一的可以量化考核的标准，只有这样才能够在这个过程中加大监管的力度，用已经成文的条文来保证电视公益广告价值的实现，防止出现公益广告的商业化泛滥。

地方电视台应重视公益广告。地方电视台重视公益广告，有助于树立电视台的公众形象。我们现在提到比较好和比较出名的电视公益广告首先想到的媒体就是中央电视台，这是中央电视台确实代表国家和社会的主流意识形态，播放众多有影响和有价值的电视公益广告。这些广告不仅使整个社会风气得到了提升，使主流意识形态得到了传播和接受，也使中央电视台作为唯一国家台的品格得以体现和很好的表达。地方电视台进行公益广告的创作，能使电视台本身赢得很好的口碑和社会效益，进而取得更多的经济效益。

广告公司发挥积极作用。广告公司也可以跟电视台合作，达成一些协议，当企业采用公益广告形式的时候，可以给企业在广告费用方面一些优惠。同时，广告经营者本身也有一个扩大自身知名度和形成品牌的要求。广告公司本身作为企业也应该考虑到自身形象和无形的符号资产问题——比如国内最早的电视公益广告栏目“广而告之”，现在是一个专门的广而告之广告公司。考虑适当地做一些公益广告对广告公司来说也未尝不是一件好事，尤其是广告公司要招揽广告客户的时候，采用公益广告的形式无疑是“多赢”的事，既宣传了公司，又显示了广告公司的制作水准，并且还能产生社会效益。

借鉴国外成功经验。首先，可以借鉴国外的做法，建立非赢利性民间组织，通过社会捐赠的筹资渠道，形成良好的资金保障体系来制作严格意义上的公益广告，并通过组织协调最大限度地利用有限资源。其次，要继续办好适合我国目前经济发展水平和社会公共意識的公益广告。近年来尽管一些企业在投资公益广告时带有明显的功利目的，但这毕竟是社会效益大于经济效益，也体现了企业的公共意识和社会责任，是社会进步的表现，客观上也形成了“双赢”的结果。

参考文献：

1.潘泽宏：《公益广告导论》，北京：中国广播电视出版社，2001年版。

2.高萍：《公益广告新探》，北京：中国商业出版社，1999年版。

3.高萍：《广告媒介》，长沙：中南大学出版社，2005年版。

4.威廉·阿伦斯[美]著，丁俊杰、程坪等译：《当代广告学》，北京：人民邮电出版社，2005年版。

5.顾春先：《解读北京奥运公益广告》，《成都体育学院学报》，2008(5)。

6.李清、程宇宁：《中外公益广告的运作模式比较研究》，《广告大观》，2010(1)。

7.王勇、小智：《美国公益广告寻求新媒体环境下的出路》，《中国广告》，2008(2)。

(作者单位：顾春先、冯瑞，成都体育学院新闻系;汪曾珍，四川省体育局)

编校：张红玲

作者：顾春先 汪曾珍 冯 瑞

地方电视台下公益广告论文 篇2：

论融媒时代地方电视台节目主持人的发展

摘 要：节目主持人是一个电视台的“门面”，同时也是向受众传递信息、沟通交流的主要渠道。随着网络和数字技术的不断发展，媒介融合已经成为媒介发展的趋势，同时也对电视台节目主持人的发展提供了新的发展空间和要求。地方电视台只有通过科学合理的选拔人才、加强主持人的职业道德修养和专业素养、准确定位突出特色、打造品牌提升影响力，才能使地方电视台节目主持人得到更好地发展，从而更好地传播地方文化。

关键词：媒介融合;节目主持人;发展策略

随着互联网和数字技术的发展，媒介呈现出了多功能一体化的发展趋势，原先属于不同类型的媒介结合在了一起，各类媒介之间不再是像过去那样泾渭分明，而是你中有我、我中有你，真正进入了融媒时代。融媒时代实现了资源优势互补，实现了媒介之间功能的相互融合和渗透，强化了信息的传播效果，实现了信息传播的最大化。在这种时代背景下，地方电视台的节目主持人怎样才能更好地发展?

一、科学合理的选拔用人

要想使地方电视台节目主持人队伍有所发展，就要打破现行的用人机制，更新用人理念。地方电视台以前在选择节目主持人时，一般都会重外表而轻内涵，随着社会的不断发展，受众的对电视节目及主持人的要求也越来越高，不仅要求主持人看上去养眼，还对主持人的内涵提出很高的要求，受众喜欢有思想、有阅历、亲和力强的主持人。所以，我们不要再一味的追求主持人的外表光鲜靓丽、更要注重主持人的内涵。主持人作为有声语言的传播者，主持人的语言组织能力、表达能力都是外在的表现，其智慧、与人沟通的亲和力及创新能力，应成为考核内容的重中之重。所以，在选拔主持人时，可以举办主持人大赛等一系列比赛，参与者通过网络、微博、微信互动等众多方式进行报名，通过层层比拼，层层选拔，最终决出真正能力强、高素质、高水平、符合节目需要的节目主持人。同时，在融媒时代下，多种参与方式也为圆主持梦的众多参与者提供了很好的机会。

二、加强道德修养和专业素养

新闻媒体是党的“喉舌”，是宣传文化的重要阵地，主持人作为社会的公众人物，肩负着重要的责任和使命。因此，加强主持人的职业道德修养和专业素养就显得尤为重要了。

首先，要加强主持人的政治修养。作为主持人，必须在政治上保持坚定，要不断地学习党的先进文化知识、学习邓小平理论、“三个代表”重要思想，并以科学发展观为指导，去实现“中国梦”。作为主持人，自己也应具有自己的“中国梦”，只有实现了自己的“梦”，才能更好的去实现“中国梦”。

其次，要注重职业道德修养。现在许多地方电视台的主持人为获取巨额利益，不惜牺牲自己的名誉进行诈骗;还有的为了博取众人的眼球，不惜放低自己的身份地位，制造出丑闻、绯闻;还有为了赢取高收视率，对新闻事件进行编造，这些都严重影响了主持人的形象。作为一名主持人，就应该具有很强的敬业精神和责任感，踏踏实实地做好自己的本职工作，为受众呈现出真实的事件真相。央视前主持人罗京，虽然已经离开了我们，但是他的敬业精神一直值得我们学习，他从任职的那一刻起，到离开工作岗位，从未读错过一个字，生病也从未请假，直到身体完全不能再胜任工作时才离开，这种敬业精神难能可贵。

第三，要加强自身技术水平的培养。要想成为一名优秀的节目主持人，必须要学无止境，既要是一名专家也要是一名杂家。因为地方电视台的人员有限，许多主持人要主持不同的节目类型，这就要求主持人不仅要具有较强的基本功，还要能适应各种节目类型的需要。例如，做新闻节目，那就要求主持人要以庄重大气的形象呈现在观众面前;做谈话节目时，就要求主持人要有很强的亲和力，同时具有广博的知识储备，因为所面对的嘉宾来自各行各业，在面对不同嘉宾时都应能很好的应对。所以，这就要求主持人必须勤学习、勤思考，在工作之中不断的充实自己，真正起到引导舆论的作用。最后，要加大主持人的培训力度。

在融媒时代下，许多先进的技术需要我们学习，电视台可以开办一些短期培训，岗位培训、这样使主持人能不断更新知识储备、并对新技术进行学习，具有很强的操作性和针对性。还可以采用出去学习的方式，派送主持人到更高一级的电视台或者学校进行观摩进修学习，将学到的知识运用到工作当中。

三、准确定位突出特色

由于各种因素的限制，地方电视台节目主持人常常要主持各种类型的节目，既要主持严肃认真的时政节目，又要主持谈话节目，有时甚至还要主持娱乐节目，这种情况造成节目主持人每种节目类型都能主持，但是没有一种节目类型主持得很好，大都多而不精，这样反而让节目主持人不知道如何去主持更好，同时也会失去观众缘。节目主持人应该对自己进行准确的定位，在众多节目类型中，找到最适合自己的，这样才能做出更好地节目呈现在受众面前。这个定位包括主持人自身定位和根据主持人与栏目之间的关系进行定位。

首先，节目主持人自身定位。节目主持人应该根据自己的外型特点、内涵气质给自己定位。每个节目主持人都应该根据自己的形象气质、声音特点和内涵选择适合自己的节目。例如你觉得自己的气质比较稳重，长相端庄大方，声音浑厚且圆润动听，那就选择尝试主持新闻类节目;如果觉得自己比较活泼，语速偏快，语言幽默，就可以选择主持综艺类节目;如果觉得自己语言表达亲切自然，具有很强的亲和力，就可以选择主持谈话节目。

其次，主持人要从与栏目的关系的角度来进行定位。一个栏目的成败，节目主持人起着关键作用。一个好的栏目可以捧红一个主持人，同样一个好的主持人也可以造就一个栏目。不同类型的栏目都有其自不同的内容，也就需要不同的形式去表达，同样也决定了节目主持人的风格。一个优秀的节目主持人，他的风格一定会服从栏目的风格，不管是语言表达，还是服装造型，都要与所主持的节目保持一致。如海霞的端庄大方和“新闻联播”就很协调，谢娜的活泼可爱和“快乐大本营”也非常贴切。所以，只有节目主持人的风格与栏目风格融为一体，才能使栏目与主持人相得益彰。

除了准确定位外，还应突出节目主持人的地方特色。地方电视台节目主持人要想与省台、央视的节目主持人相比，只能在地方特色上做文章。一般地方电视台所设置的栏目大都是为服务地方经济发展和满足群众精神文化生活需要而设的，这就要求主持人要做到“三贴近”原则，最重要就是要贴近生活，从群众中来到群众中去，积极地与观众进行面对面的交流，找受众关注的焦点，讲观众爱听的话，用观众总容易接受的方式与之交流。众多成功案例可以证明，地方电视台节目主持人只有立足本土，增强与观众的交流，才能赢得观众的喜爱。

四、打造品牌提升影响力

媒介融合后，电视媒体面临着激烈的竞争，打造品牌栏目、品牌主持人成为各电视台的重点。不少地方电视台的成功运作已尝到了打造品牌的甜头。品牌栏目与品牌主持人之间的关系，是相辅相成的，谁也离不开谁。主持人离开了栏目，也就没有用武之地，栏目缺少了主持人也就失去了核心竞争力。因此，打造地方电视台节目主持人品牌、提升其影响力是地方电视台发展的关键所在。地方电视台应对自己的主持人队伍进行全面的评估分析，在此基础上进行资源的优化组合，让节目主持人真正符合栏目定位，使节目主持人与栏目达到和谐统一。地方电视台如何打造品牌提升影响力?

首先，地方电视台可以专门设立一个部门来承担对节目主持人的包装，负责主持人的台内活动以及主持人对外的活动，例如组织主持人去主持一些公益性质或者商业性质的活动，拓展主持人的发展空间，努力打造主持人品牌。

其次，还可以利用更多媒体资源，加大对节目主持人的宣传推广。例如微信、微博、手机媒体等新媒体。例如，中央电视台最近几年不仅在电视上以宣传片或者公益广告的形式推介主持人，而且在新媒体及平面媒体上也推介主持人，例如制作以主持人为封面的挂历、微信、微博达人等等，这种大量的宣传使人们更多的接触到主持人、了解他们。

第三，可以进行主持人公益形象的包装。地方电视台应该每年计划安排主持人参与一些社会公益活动，或者参加一些话剧、影视剧的表演，不仅可以创造一定的经济效益，也有一定的社会价值。例如，中央电视台就组织“新闻联播”的所有主播，到偏远山区送图书活动，教学生怎样查字典，怎样说好普通话。地方电视台也可以组织节目主持人到周边的农村进行一些社会公益活动，例如发放图书音像制品等。第四，也可以开设专门的栏目介绍主持人。因为大多受众都具有一定的猎奇心理，特别想知道主持人背后的故事，开设这样的栏目，不仅可以满足受众的心理，同时也可以借此栏目宣传自己的主持人，进一步扩大主持人在受众中的影响力。

总之，事业要想发展，人才最关键。地方电视台节目主持人只有从自身实际出发，找准定位，突出特色，在实践中不断的历练自己，才能更好地发展。

参考文献：

[1] 孟建.媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化[J].国际新闻界，2006(7).

[2] 吴卫华.地方媒体在区域文化建设中的功能探析[J].声屏世界，2012(2).

[3] 王芳.地方电视台节目主持人队伍的建设与管理[J].西部广播电视，2013(6).

[4] 雷跃捷.网络传播概论[M].北京：中国传媒大学出版社，2010.

作者：赵娜?

地方电视台下公益广告论文 篇3：

浅谈新闻节目创优设计在地方电视台的运用

摘要：本文首先简述地方电视台节目创优设计的重要性，其次从选题、报道方式、报道角度三个方面阐述创优设计的内容，最后分别从突出群众、舆论监督、区域特点、报道形式、优秀团队、激励制度等方面阐述创优设计策略的具体应用。

关键词：新闻节目;创优设计;地方电视台;新闻报道

在地方电视台发展过程中，新闻节目创优为重要内容，应从当地的民生、民情出发，优化新闻内容、形式的设计，在观众心中树立本土节目品牌，不断提升电视台的竞争力。因此，探索出地方台新闻类节目的创优策略势在必行。

一、新闻节目在地方电视台创优设计的重要性

地方电视台在开展新闻节目的创优设计，可提升地方台在群众心中的影响力，为打造本土电视节目品牌奠定基础。同时节目的创优设计还能赢得观众信任，打造具有深刻思想以及精湛艺术的节目，提升观众对节目的关注度，促使节目内容深入群众生活，占领市场，在突出节目社会效益的前提下，增强地方台的实力。创优过程的关键部分是创优机制的建立，也是每个新闻领域工作者必须履行的责任，节目的创新是展现其业务水平的重要标准。只有完善的创优机制，才能促使创优工作顺利进行。

二、新闻节目在地方电视台节目创优

设计中的主要内容

(一)新闻选题的创新

新闻节目的创优设计首先体现在选题方面，主题的选取应与群众生活相符，同时展现出地方媒体的新闻宣传功能。依托观众和实际，传播正能量，引导群众舆论，展现群众的真实生活。新闻主题的可看性以及其展现的积极意义是通过其宣传功能体现出来的。从生活中选择新闻素材，需要媒体人具备敏锐的观察能力，从客观的角度挖掘出新颖的立意，完成选题的创优。

(二)新闻报道方式的创新

地方台创新新闻报道方式，需要从实际出发，展现出地方台的地域特色，明确基层媒体定位，通过新闻节目的创新，展现当地文化和风俗，同时将百姓生活展现出来。在节目编排环节，应结合主题、题材等相似的内容，整合新闻信息，形成分篇或者系列报道。

(三)新闻角度的创新

新闻类节目要持续吸引观众，需要对报道形式进行创优，避免长期使用一个视角展现新闻内容，带给观众审美疲劳之感。所以，地方台在新闻创优设计环节，需立足不同视角，捕捉多新鲜事物，全面解读新闻内容，精心策划报道，以党政工作为中心，报道主题新闻内容，提升新闻的可视性。

三、新闻节目创优设计在地方电视台中的应用

(一)掌握报道重点，突出群众事件地方电视台的传播内容主要围绕基层干部和群众，这是地方电视台的地域性质决定的。在节目创优过程中，应从基层群众出发，使其成为报道中的主角，展现出新闻要点，促使报道内容精炼，将基层群众展现在电视屏幕当中，并以群众视角挖掘新闻线索。地方电视台报道题材种类多样，只有新闻记者深入到群众当中，才能找出典型的事迹，以节目内容的真实性和鲜活性，拉近节目和观众之间的距离，提升新闻节目的可看性。

例如，笔者所在电视台推出的公益广告类新闻节目《相守陪伴》，节目推出之后获得了省内奖项以及国家公益类新闻作品扶持奖励，央视也对节目进行播出。节目中主要讲述了83岁老人照顾102岁瘫痪的母亲和82岁患病老伴的事迹。在节目报道过程中，我台将设计角度定格在老人照顾母亲、老伴付出的艰辛方面，作品内容非常感人。但是作品完成之后，为深化节目的内容表达，明确价值导向，我台记者主动和老人一起生活，深人群众当中，通过日常沟通和交流，感悟老人的生活与精神。虽然照顾亲人的过程较为辛苦，但是老人脸上永远洋溢着笑容。在创优环节，以此作为突破点，优化节目主题“相守陪伴即为幸福”。创优环节，深人群众，突出报道的重点内容，将群众事件凸显出来，体现出新闻报道贴近民生的特点。

(二)找准舆论导向，契合群众需求新闻舆论导向主要是通过现代化的宣传方法，强化对党务活动以及政务活动等的报道，展现出新闻的舆论导向特性。其中可对重大事件、党政活动等展开舆论宣传，丰富地方媒体的业务组成。地方电视台要创优节目设计，促使节目口碑良好，将新闻工作者的良好形象展示出来，势必要借助节目舆论监督的功能，强化批评类新闻报道力度。在具体实践中，地方台主管部门应为电视台提供良好的环境，鼓励电视台在节目创优环节大胆揭露问题，肃清歪风邪气，将电视媒体作为舆论导向的载体，展现出政府勤政廉政的形象。同时，电视台的领导应在新闻创优过程，树立协助政府及时发现问题的设计宗旨，要求新闻采编人员有效开展新闻监督功能，策划出影响力较高的新闻类节目。此外，为确保新闻创优环节监督作用高效发挥，还可将此部分纳人相关人员的绩效考核当中，促使新闻记者、编辑在创优节目过程，从群众利益出发，大胆揭露违法乱纪事件。

(三)立足地方角度，突出區域特点地方台创优新闻设计过程，应意识到自身的地域优势，结合当地风土人情以及文化习俗等综合设计，展现区域特点，创设新闻品牌，形成独享新闻资源。例如：报道地方“经济类”新闻时，可从当地主导产业出发，以宏观经济动态作为导向，在报道中突出当地的产业特点以及市场信息;报道“农业类”新闻时，需要结合当地的农时，为农民报道和自身相关的致富类信息。春种时节重点推荐增产品种，嫁接季节重点结合当地土壤、气候、市场等条件，推荐市场潜力较高的插条、苗圃以及技术等。结合当地区域特点，使用通俗的报道方式，报道最新政策、气候、物价、交通等便民信息，为老百姓带来切身帮助。

又如，笔者所在电视台推出的一档民生电视新闻节目《民生直通车》，在全国、省推优评选活动中，多次获得大奖，不仅得到专家学者的好评，也深受当地群众的好评，成为广大观众津津乐道，好评度、影响力、传播力、收视率最高的王牌新闻节目。这档节目的主要特点就是立足地方，突出区域特点，题材新颖，内容“接地气”。栏目中，一是标题新颖吸引人眼球，二是内容丰富而准确，既有普遍关心的生活话题《关于停车难那些事儿》《江油停车收费是否乱象突出》，又有病患关心医疗急诊问题的《记者蹲守急诊24小时的发现》;既有身边市民养犬纠纷引发的话题《文明养犬还有多远?》，又有因成都七中食品安全引发网络舆情和江油家长关注的《舌尖上的安全!筑牢校园食堂安全“防火墙”》;既有体现正能量的江油《多彩三八节魅力半边天》，又有反映民工回家的《民生直播：春运，温暖回家路》……这些题材广泛、关注民生焦点与热点的话题，带着当事人的亲身感受，带着记者的同感体验带着媒体的温度与深度，走近受众，感染受众，使人倍感亲切。

(四)创新报道形式，提升节目效果地方新闻节目创优过程，需要创新节目内容以及报道形式，强化报道吸引力，从不同角度发掘新闻素材，找出群众关心的问题。在报道过程增设互动版块，深化观众和节目之间的交流。为提升观众对新闻的关注度，还可征集新闻信息，筛选出由观众自主拍摄的新闻内容，体现在节目中。报道形式的创新可激发观众参与热情，提升地方新闻的可视性，展现出其大众性，将新闻节目打造成地方“金字招牌”。

(五)组建优秀团队，保证节目创优媒体行业的发展离不开人才的支持。地方电视台在创优新闻设计过程中，只有建立优秀的节目制作团队，才能保证节目的创优效果。在团队组建过程中，应重点从媒体从业人具备的“四力”出发，以脚力深人群众，选择思维活跃、善于实践采访的记者，完成新闻内容的采编，选择具备出长远目光的记者，在创优过程聚焦社会中的热点问题，精准选题，体现出民生民情。以记者的脚力、笔力、眼力等进行实地采访，整合重要新闻信息，将群众作为报道中心，从长远角度报道地方热点话题、国家最新政策等。在新闻策划方面，应展现出新闻人的脑力，充分运用全媒体思维模式，打造多个平台的媒体矩阵，对新闻展开全方位报道，促使节目制作过程一次采集信息，完成多元化生成，使用全面媒体形式发布。只有选择符合“四力”要求的新闻工作者，组建成新闻创优设计团队，才能保证新闻的选题新颖、内容真实、贴近民生、报道多样的创优。

四、结语

总而言之，在地方电视台的新闻创优设计过程中，需要从新闻选题、报道方式和报道角度入手，完成节目创优目标。在具体实践过程中，相关人员需要找出反映民生的事件，加大报道力度，借助新闻节目的舆论监督功能，提升观众对节目的认可度，结合地方特色，丰富报道内容，建设高素质人才队伍，完善节目创优过程，完善人员激励制度，为节目创优提供内在动力。

(作者单位：四川省江油市融媒体中心)

作者：李欣