新媒体热词

第1篇：新媒体热词

新媒体下汉语新闻热词的英译研究

【摘要】随着网络技术以及媒体形式的发展，人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化。作为继报纸、广播、电视、杂志之后出现的第五代媒体传播形式，新媒体具有传统媒体无可比拟的优势和特点。新媒体突破了平面媒体和电子媒体的局限，为语言的变化发展提供了更加广泛的可能性，与此同时，新媒体更为汉语新闻热词的英译提供了广阔的空间。汉语新闻热词不仅流行于当代中国人的社会生活和关注热点中，更成为外国媒体了解中国的标志性词语，尤其是一些影响力较强的流行语，例如 “一带一路”，“新常态”。因此，对汉语新闻热词的英译既可以引领中国人语言的潮流趋势，还会促进对外的文化交流。

【关键词】新媒体 新闻热词 英译

一、引言

随着信息技术的飞速发展，数字化新媒体异军突起，作为新闻传播的重要手段。新媒体具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化和社群化的特点，所以传统媒体都在逐步建立和完善其数字网络终端，以便在新闻传播领域占有更大的市场。

二、新媒体对新闻热词的影响

新媒体的发展大大地改变了人们的阅读方式，从传统意义地逐页翻阅报纸杂志，到如今在手机等网络终端“碎片化”阅读，人们在海量信息中匆匆翻阅，最大化地获取信息。人们在阅读手机报时不再是字斟句酌式的，而是一目十行跳跃式的选择性阅读。(李中强，2012：45)这就要求新闻工作者在选词方面更加新颖别致，词义更加精准，篇幅不宜过长，更要有信息引导作用，以便读者迅速定位所感兴趣的内容。

1.新媒体改变了新闻热词的主体。传统媒体不具有交互性的特点，新闻创作者传播出什么信息，读者就接收什么信息，这种单向的传播使得读者一直处于被动接受的位置，无法及时表达对新闻的诉求。新媒体的出现打破了这一局面，点击量和阅读量可以即时反馈给新闻创作者，读者也可以第一时间发表评论和看法并参与创作传播，实现“人人都是传播者”。

2.新媒体改变了新闻热词的形式和内容。新媒体的出现促使媒体语言更多地应用在新闻热词当中，无论是在词语组合搭配，亦或是字体色彩上，都要符合媒体语言的规范。另一方面，从内容上来讲，传统主流媒体偏向于格式化，体制化的特点，例如“两手抓，两手都要硬”这样庄重的政治性热词。而现如今，“微时代”可以让热点事件迅速出现在网络上，像“天价大虾”一类来自自媒体的热词蹿红于媒体。

三、新媒体下汉语新闻热词的英译策略和方法

在新媒体这一强大技术平台的支撑下，新闻热词层出不穷，并且传播新闻热词已经成为当下的一种时尚。新闻热词不仅广泛流行于我国媒体，也引起了国外媒体的注意。由此可以看出，新闻热词已经成为对外传播信息和文化的重要渠道。新闻热词英译的首要目的就是对外传递信息，由于新闻热词有其独特的风格，英译时必须遵循“形神兼备”的翻译标准，采用恰当合理的翻译策略和灵活的翻译方法，从而达到传递信息和传播文化的目的。

1.汉语新闻热词英译中归化和异化的选择。归化是以目标语或译文读者为归宿，采取目标语所习惯的表达方式来传达原文的内容。在新闻热词英译时采用归化这一策略，有利于外国读者更好地理解所要传达的信息。不同于归化，异化采取相应于作者所使用的源语表达方式，来传达原文的内容。在新闻热词英译时采用异化的策略，可以保存和反映汉语的语言风格和特点，不失韵味。当然归化与异化是对立统一，相辅相成的，只有恰当运用两种策略，汉语新闻热词的英译才能得到更完美的诠释。

2.汉语新闻热词英译的方法分析。在下面的分析中，本文主要归纳了四种翻译方法，分别是：

(1)直译。直译是在翻译过程中既保持原文的形式，又保持原文的内容。随着中国在国际上影响力的提升，一些带有中国特色的词汇越来越多地被外国人所熟知，例如“和谐社会”译为“a harmonious society”，“实名购票制”译为“ID-based ticket booking system”，“网络主权”译为“cyber sovereignty”.像这些直接按照字面英译过去的热词，直接可以被外国读者所理解，所以采取直译的方法是很合适的。

(2)直译加注释。有一些带有浓厚民族特色的词语，如果直译过去，外国读者会很难理解甚至造成困惑，这时便需要通过添加注释的方法来进行解释性的说明，以便实现更好的宣传效果。

(3)意译。所谓意译，就是只保持原文内容，不保持原文形式的翻译方法。新闻热词当中有一些如果采用直译方法，是词不达意的，甚至会造成误解。

(4)回译。所谓回译，是指从源语言进入译入语后，因各种原因而被再度译回至源语。

四、结束语

随着信息时代的发展，新媒体的应用已经渗透到人们生活的方方面面，新闻热词在新媒体上得到迅速地传播，也成为反映时代特点的一面镜子。对新闻热词的英译有助于中国文化走向世界，在新媒体时代下，如果汉语新闻热词的英译有失偏颇，势必会在外国读者中形成误解，阻碍文化的交流。这就要求翻译工作者保持严谨的态度，秉持正确的翻译标准，既要了解新闻热词的外在和内在含义，更要充分掌握其文化背景。对这一课题进行更加深入广泛的研究，有利于翻译学和传媒学的交融共进。

参考文献：

[1]廖祥志.何为新媒体[J].中国传媒大学学报，2008(05).

[2]李中强.新媒体背景下的汉语新闻英译研究[D].2012.

[3]范勇.《纽约时报》涉华报道对中国特色词汇翻译策略之研究[J].解放军外国语学院学报，2010(05).

作者：王玲

第2篇：本月热词

童装有毒

事件起因：

据英国《每日邮报》报道，绿色和平组织最新公布的一项调查报告显示，众多品牌生产的童装和童鞋中发现有毒的化学残留物质。其中包括迪士尼、Burberry和GAP等国际大品牌。

调查者从全球25个国家和地区采购了82件儿童服饰样品，这些样品被送到埃克塞特大学的研究实验室进行有毒物质检测。其中有50件样品被检测出含有壬基酚聚氧乙烯醚(以下简称NPF)。

应对：

为婴幼儿选购服装时，首先要看儿童服装的标志、标签是否符合国家标准(GBl8401-2003)的规定，吊牌上有没有明显的检测标准及检测是否合格;其次通过嗅觉判断纺织品上有没有异味或难闻的气味;选购孩子贴身穿的衣物时，应以纯棉服装为主，且不宜选颜色较深的织物，如黑色或大红色等。

此外，还要注意服装结构设计是否合理，如儿童带帽服装使用弹性绳索，拉伸后是否容易打到脸部和眼睛;配件拉力是否符合要求，如各种纽扣、铆钉、绳端件(如塑料吊钟)、标签和其他装饰件的缝制牢度是否达到规定的拉力要求，因儿童对微小物体有好奇心，会撕扯、啃咬这些小附件，脱落后误吞而造成窒息。尽量不选择免烫、面料上有树脂涂层及含有金属辅料的服装，注意衣服在穿着之前要洗涤晾晒。

沉迷手机

事件起因：

九成以上未成年人使用互联网，超六成10岁以前“触网”，约1亿未成年人使用手机上网……现代人被电视、电脑、手机、平板电脑等各种电子屏幕包围而成为“屏幕奴隶”，这组调查数据凸显了我国“屏奴”群体日益低龄化的新趋向。

中国青少年研究中心少年儿童研究所所长孙宏艳说，智能手机和平板电脑的流行，不但将屏幕切换升级至“无缝”，大大提前了未成年人“触屏”的年龄。一位家长说：“孩子求着玩，否则到学校没有谈资。”

“用手机、平板电脑等移动电子设备上网，未成年人更容易有网瘾。”孙宏艳曾专门做过网络沉迷调查，研究发现未成年人使用手机等上网聊天、玩游戏的时间更长。北京回龙观医院心理治疗师魏晨曦说，与普通电脑相比，手机、平板电脑的触摸屏更便于低龄儿童操作，且随时随地可用。这些电子产品激发了孩子的探索欲望，又能满足他们想要掌控的心理需求，同时虚拟世界又与孩子本身爱幻想的特点很契合，所以很少有孩子能抵挡得住诱惑。

应对：

随着智能手机、平板电脑等移动终端的兴起，互联网的触角无处不在。然而在移动互联网时代成长的孩子，却渐渐养成“不移动”的生活方式，对孩子们的学习、生活，乃至整个社会的教育体系，都带来了不可估量的巨大冲击波。

一是“宅”：户外活动不足，学生近视率逐年上升。孩子太“宅”，如今已成不少家长的心病。缺少锻炼和运动，孩子的健康受到影响。近年来我国学生肥胖和超重检出率继续增加，视力不良检出率也持续上升。北京儿童医院眼科主任于刚介绍说，有三四成小学生是近视，高中生近视率高达80%。“除先天因素外，过早过多接触电子产品是其中不容忽视的重要原因。”

二是闷：封闭孤僻不愿张嘴，交流障碍少年增多。有些孩子，周末与节假日不是玩手机游戏，就玩平板电脑，基本不和人交流;有些小孩，平日沉默寡言、面无表情，但一玩手机游戏，便时而大笑，时而大叫。封闭、孤僻，是网络沉迷症的特征。迷恋智能手机和电脑等电子设备及其中的虚拟世界，淡化现实的人际交往，孩子的社交、语言表达能力会退化，跟父母沟通都困难。

三是散：碎片化冲击注意力游移。“已经没有办法读书。它无关理解力和情绪，而好像是一种生理疾病……我的注意力根本无法长久地停留在一页纸上……”网络写手“和菜头”如此感慨，他将此称为“碎片化生存”的症状。很多迷上电子设备的孩子，注意力常难以集中，而且他们的兴趣点总游移不定。

家长不能为了图省事拿电子产品给孩子“一玩了事”，还是应该多带孩子进行户外活动，这样对保持健康体重和健康视力都有益处。最好保证儿童每天户外活动时间不少于2个小时。此外，出于生长发育需要的考虑，对于体重偏大的儿童来说，也不提倡让孩子通过节食来减肥，还是应该增加运动量。改进饮食结构。

心肌梗塞

事件起因：

2014年1月2日，元旦刚过，著名影视公司小马奔腾董事长李明因急性心肌梗死英年早逝，年仅47岁。震惊娱乐圈;2011年7月2日，百视通COO兼总编辑、凤凰网前总编辑吴征，游泳时因突发心肌梗塞抢救无效逝世，终年39岁;2005年8月18日，演员高秀敏因心肌梗塞导致窒息死亡，年仅46岁

为什么近些年来，心肌梗塞成为众多精英人士的杀手?众多精英人士在英年早逝，正好处在他们事业高峰期的时间段，有一些共同的特点。比如工作压力比较大，劳动强度非常高，而在工作之余，对健康的注意程度相对要低一些，有的人拼命工作而忘记了自己的身体不适，特别是有一些胸部不舒服，或者高血压、糖尿病这样的症状，可能都没有太在意，从而忽视了自己的健康问题。这些人全心全意扑到了工作当中，最后导致疾病在某一天突然爆发，出现猝死的不幸。

应对：

人的血管从出生起，就开始走向硬化，只是每个人硬化的程度不同。就像水管内的铁锈一样，虽然铁锈越来越多，水管越来越窄，但是血液还能通过。铁锈脱落后，就可能导致水管堵塞。心肌梗死是冠状动脉硬化，形成斑块，脱落后导致血管堵塞引起的。人体冠状动脉血管堵塞后。就可能导致心肌缺血、缺氧，心肌梗死。在心肌梗死病因中，主要是年龄、糖尿病、高血压、高血脂，还有吸烟。

冬季更需谨防心肌梗死的发生，尤其是11月到1月。天气寒冷，引起血管收缩、痉挛，血管易堵塞，增加心肌梗死发生几率。同时，人们的生活方式改变，活动减少，饮食结构发生变化，吃火锅，饭量增加，导致体重增加甚至肥胖;冬季吸烟和饮酒也相对增多，情绪低落多发，这些都会增加心肌梗死发生几率。因此，切忌暴饮暴食以及吸烟、酗酒，少吃油腻，保持心情的平和。

“放血”疗法

事件起因：

在合肥胜利路与临泉路交口附近一中医馆里，市民刘女士介绍说，自己从事文员工作，经常坐在电脑前，导致颈椎和肩部都出现了劳损。“我的肩颈有点毛病，上次放过血以后，感觉身上轻松了许多，这次再来放一次。”

据该中医馆的工作人员介绍说，其馆里几乎每天都有人前来“放血”，这种方法治疗亚健康效果比较好。而在黄山路的一家女士养生馆里，该馆的一名专为女士做放血治疗的“老师”也表示，这种疗法“效果不错，顾客也认可，很多人在做。”

记者通过调查发现，合肥从事放血治疗项目的机构不在少数，除了省中医院能做放血治疗外，一些集推拿、针灸等服务于一体的中医养生馆和一些不具备行医资质的SPA美容养生中心也能“放血”。各个养生馆中“放血”项目的收费也大不相同，有按单次收费的，每次100元～400元不等;也有按疗程的，在600元-2000元左右;甚至还有按照穴位收费，每个穴位50元，最多9个穴位。

应对：

“放血疗法”具有通经活络、开窍泻热、调和气血、消肿止痛等作用，临床上适用广泛，多用于实证、热证、淤血、疼痛等，如关节痛、腰痛、头痛、颈肩疼痛等疾病，中暑的病人也适合。但不是人人都适合做“放血疗法”的。做正规放血疗法前，必须要对病人体质进行评估。对于有气血不足、体弱多病、贫血等虚症的患者来讲，并不适合放血疗法。有心脏病、冠心病的病人及孕妇更不适合。

在进行“放血疗法”时要严格消毒，因为在治疗过程中会造成皮肤出血，为了避免感染。消毒工作必须要严格执行。放血非儿戏，建议有需要的患者到正规的医疗机构进行放血治疗。

第3篇：2011,中国教育热词

忙碌的日子总是过得很快，回忆2011年的眼中景、耳边声，那些曾经处在舆论的风口浪尖上的和教育有关的人物、事件、现象，是否还在你的脑海中徘徊?它们凝结而成的词语是否让你的内心充满期待或感动?

谁是好学生?

热词：绿领巾 红校服 测智商

西安某小学给“差生”佩戴绿领巾

2011年10月18日，西安未央区第一实验小学开始为部分一年级学生发放绿领巾，并要求这些学生佩戴。该校冯老师在接受采访时表示，设计绿领巾是对学生进行教育的一种方式，并参考了其他地区一些学校的做法。“绿领巾的含义，就是告诉学生努力，下次争取戴上红领巾。”冯老师解释说，一年级学生并非同时加入少先队，要分批完成。优秀的学生属于第一批，学习、思想品德表现稍差的学生没有红领巾。“有家长提出孩子回家不高兴，希望老师能考虑用其他的方法进行鼓励。”为此，学校委托厂家，设计同样大小的绿领巾，并发放给没有入队的学生。

不过，学校这项“并非有意区分好学生和差学生”的举措在被媒体报道后，引起广泛争议。有家长对这一做法表示不认可，此举有歧视的含义，会对学生的心理造成伤害。也有家长对“差生”的称呼提出质疑，认为每个学生都有不同的优点，老师不应给天真活泼的他们贴上“差生”的标签。

对于未央区第一实验小学的这项举措，当地的教育局给予叫停。有关负责人说：“这一做法不符合相关规定，我们也认为不合理。”

包头某中学让优秀生穿红校服

放学了，包头市二十四中的学生走出了教室，穿红色校服的同学显得格外打眼。这种红校服是优秀生的专利，普通学生穿的是蓝色或白色的校服。红校服背面，印有白色“包24中优秀生”的大字，下面还有“翔锐房地产”的字样。有网友将“红校服”的照片发到网上，引来一片争议。据发帖者介绍，包头市二十四中向初二、初三年级成绩前50名的学生发放这种红校服。

在西安“绿领巾”事件后，教育部坚决反对学校以任何方式对学生进行所谓的“好”与“差”的区分。包头的“红校服”再次“伤了差生的心”。没能穿上红校服的学生对媒体表示，“不好意思跟‘红校服’走在一起，人家一看就知道谁学习好，我们穿蓝校服的都觉得心里不是滋味。”对于此事，包头市东河区教育局已在全区中小学校进行通报，要求各学校严格执行教育部的意见，不得以任何形式区别对待学生。

部分教师让差生去医院测智商

去年，无锡市儿童医院儿保科变得格外忙碌，测智商的学生明显增多。原来是一些老师要求班级里的差生来做“智商测试”的，家长们反映多是由于孩子成绩差拖了班级的后腿，影响了班级的成绩。据儿保科医生介绍，来测智商的学生基本都是老师要求的。有些家长还带着其他孩子的智商测试报告复印件来，让医生检测智商，这样侵犯了孩子的隐私。来医院测智商的孩子，只有少部分的智商有点偏低。医生指出，目前测得的智商分数并不代表孩子今后的智商就一直是这样的。只要家长多引导、多教育，智商是完全可以提高的。

针对一部分教师要求家长带孩子到医院进行“智商测试”的做法，无锡市教育局和市政府督导室联合下发通知，严禁对中小学生进行“智商测试”。两部门将开展专项督查，对存在此类错误做法的学校和老师，在各类评优评先中“一票否决”。

上课讲什么?

热词：性教育

北京中小学

推行性教育教材

受北京市教委委托，首都师范大学教育学院性健康教育研究中心承担了《北京市中小学性教育模式初建》课题研究。课题组起草了《北京市中小学学校性教育大纲(草案)》，以指导北京市性教育试点学校开展工作。目前，北京共有30所中学、18所小学参加中小学校性教育大纲实践研究课题。

性教育，常常是让教师感到尴尬的话题。据了解，在大多数学校，性教育仅作为生物课或者卫生课的一部分出现，内容局限于一些生理知识的普及。教科书上只有几页，老师上课时要么一带而过，要么干脆让学生自学。

“性教育课是要引导学生学习做一个在生理、心理和社会三个层面上健康、自信、快乐的男性或女性。这里包括：认识两性的生理特点和一生变化的规律，培养尊重两性差异的意识;克服社会性别刻板印象的影响，建构完善的心理人格，最大程度地发挥自己的潜能;学会人际沟通，建立和谐的两性人际关系。”也就是说，性教育是要让人学会如何做健康、自信、快乐的男人或女人。首都师范大学教育学院性健康教育研究中心主任张玫玫说：“这种关乎人一生的幸福的教育，应不存在难于启齿一说，谁不需要这样的教育呢?”

校园谁最“潮”?

热词：真维斯楼

企业的做法，

遭到学生质疑

2011年5月23日，“真维斯楼”的中英文标志挂在清华大学第四教学楼的外墙上，墙上另悬挂了一块铭牌，来介绍真维斯品牌。校方此举引发学生和网友的争议。校方称，为校园建筑物命名是国内外学校筹集资金的通行做法。一部分清华学生觉得，捐资建楼是很正常的事情，但用服装品牌给教学楼命名，与校园内的学术气息不符。

就此，香港旭日集团董事长杨钊接受采访时，说：“很多学生不理解我们，认为我们是为自己做广告，为了商业利益。我想说，不要只想到自己的心态，应该学会换位思考。我想反问青年人一个问题：如果换成是你，当你拥有1亿元、10个亿、甚至100个亿的资产，你会怎么用?如果你想用钱环游世界，那么环游完以后怎么办呢?如果你想要买车买房，当车房都有了以后还做什么呢?其实，只有利人利己，也就是回报社会，才最有可持续性。我知道很多人不理解，如果你是个大企业家，不走社会慈善这条路，又能走什么路?如果有的人还不相信我，那也没关系，请你保留你的想法，而我保留我的。”杨钊还说：“我们很早就开展了援助贫困大学生的公益活动，已经不冠名地捐了10多个亿，又有多少人知道?企业捐的钱不是我一个人赚来的，如果命名为个人，那就只有我一个人快乐。既然财富是员工赚的，还是希望由大家来分享这个冠名吧。”

职场谁最牛?

热词：职场90后

大学生开“网络学生超市”

一批“90后”新青年已在去年毕业之后步入社会，他们中的一些人有着自己的就业新想法和新观念。“与其想办法找工作，还不如自己当老板。”从考进大学起，朱紫薇就一心想要自己创业。现在，她和同学在校园里开了一个“网络学生超市”。她说，自己最初的想法很简单，就是觉得学校的小卖部东西太贵，家里给的生活费根本不够用，于是萌生开“网络学生超市”的想法。

朱紫薇和两个同学开始了他们的大胆创业。她拿着自己不到一万元的奖学金作为启动资金，推着三轮车在校园里叫卖，实惠的商品很快得到同学们的认可。如今，“网络学生超市”已经粗具规模。“同学只要在校内的网站下订单，当天晚上，我们就会把他需要的东西送到宿舍床边。”朱紫薇说，他们还租了自己的“仓库”，定期负责去批发市场采购货物，然后组织人员接收订单，确保按时送货。如今，整个团队已有20多人，超市的商品越来越丰富，资金也慢慢充裕起来。

“谁说‘90后’的孩子都娇生惯养和只会‘啃老’，我们的团队不是这样的，大家都有热情有思想，扎实肯干。”朱紫薇对一些关于“90后”的评论不屑一顾。

湖南师范大学文学院副教授丁加勇说：“尽管‘90后’有不少值得非议的特质，但不可否认，他们是极大享受物质、极大获取信息、获得极大自由的新一代，这就决定了他们是现代市场经济、信息化社会的最佳接班人。”

怎样做家长?

热词：虎妈狼爸

中国“狼爸”的

另类教育

继美国“虎妈”之后，中国“狼爸”又来了。“萧百佑的《所以，北大兄妹》于2011年6月出版，写的是自己如何将儿女“打”进北大的。据公开资料，萧百佑有三个孩子都考进北大。他的很多朋友的孩子，交给他之后，完全脱胎换骨。

“狼爸”声称自己遵循中国古礼，不仅要让自己的棍棒之下出孝子，还要在棍棒之下出才子。他在书中大赞：“藤条是个好东西，打了不伤筋骨，但绝对的疼，疼了才能记住!”他表示，教孩子什么方式都不重要，重要的是要让孩子接受好的规矩，形成好的习惯，树立好的目标。打是打不出来这些的，必须通过打才能让孩子记住。

种种限制在“狼爸”的教育方法里有很多。比如：儿女被严格限制跟同学的交往，去同学家串门必须提交申请书，还得班主任签字。“狼爸”说：“平日里给予的越多，孩子想得到的就越多。如果平日里都没有给孩子任何东西，突然给孩子一些小奖励，他们反而会觉得特别幸福，也特别珍惜。”狼爸”表示，很多家长让孩子自由成长，孩子会接触很多社会上的人和事，也通过电视、网络接受很多信息。“我的孩子不同，我认为有必要让他们知道的信息，经过我的过滤之后才会告诉给他们。他们会知道社会上在发生什么，什么是社会本质的东西。”

中央财经大学教授冯秀军对这种教育方法不认同。作为教育工作者，冯秀军认为，如果教育总是在太心急的情况下进行，永远在赶超，永远“更高更快更强”地追赶，反而会损失更多。孩子不是商品，家长不能一直以竞争、竞技的心态教育孩子。

作者：宗合

第4篇：解析2012年新媒体热词

解析2012年新媒体热词：两个舆论场

“两个舆论场”的概念最早由新华社前总编辑南振中提出。他很早就注意到，在当下中国，客观存在两个舆论场，即党报、国家通讯社、国家电视台组成的官方舆论场，都市报特别是互联网构成的民间舆论场。两个舆论场重叠的部分越大，舆论引导的针对性和有效性越强;两个舆论场重叠的部分越小，舆论引导的针对性和有效性就越弱。如果两个舆论场根本不能重叠，主流媒体就有丧失舆论影响力的危险。互联网成为“思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”，改写了“舆论引导新格局”。

2008年，《人民日报》在建立舆情观察室的时候，也提出要打通体制内和民间的两个舆论场。 2012年《南方传媒研究》第38期的“本期焦点”就专门针对“两个舆论场”组稿。

其中，人民网舆情监测室秘书长祝华新撰文《“两个舆论场”的由来和融通之道》指出：“两个舆论场的隔阂，需要体制内和民间双向拆除„精神之墙‟。”

资深传媒人石扉客则撰文《两个舆论场的纠葛渗透融合》指出：“到2011年以后，两个舆论场之间的渗透与反渗透，影响与相互影响，已经呈现出相当细密的技术特征。”

而现为清华大学国际传播研究中心研究员的韩国记者李成贤则撰文《中韩两个舆论场的比较》 表示“两个舆论场的存在并非中国特色，韩国也有类似的问题”，并指出：“中国两个舆论场的„一体化‟将意味着中国社会的进步”。

在打通两个舆论场这件事上，《人民日报》与《人民日报》法人微博、新华社与“新华社中国网事”微博都是值得关注的范例。其他党政机关、单位的政务微博也逐渐成为沟通“两个舆论场”不可忽视的力量。 社交奥运会

2012年伦敦奥运会是第一届在社交媒体上联欢的奥运会。新媒体，尤其是社交媒体(social media)带来的传播革命，给奥运会赋予了前所未有的活力。伦敦奥组委负责传播事务的主管杰基·布洛克·多伊尔的话充分体现了新媒体与奥运会的关系：“2000年悉尼奥运会时，互联网上网速度还很慢;2004年雅典奥运会时，智能手机还未出现;2008年北京奥运会时，社交媒体还没成气候。在伦敦，万事俱备，每个人都可以用社交媒体来关注奥运会的比赛。”为此，国际奥委会针对2012年伦敦奥运会专门发布《社交媒体、博客和互联网使用指南》。

同时，全球最大的视频分享网站YouTube还获得国际奥委会的授权，面向64个国家和地区直播超过2200个小时的赛事。 而在传统媒体和新媒体的合作上，独家买断奥运转播权的美国国家广播公司(NBC)主动迈出了一大步。它首次在NBCOlympics.com网站或通过各种新的移动应用程序进行现场直播，而它与推特的合作，通过台网联动打造“我推(特)故我看”的传播模式，也初见成效。统计数字显示，观看美国国家广播电视公司奥运节目的10岁～19岁的青少年观众上升了54%。

而在我国，几大门户网站和开心网、人人网等社交网络也与独家转播商CNTV开展了不同程度的合作，社交媒体更显得积极主动。

当然，本届“社交奥运会”也不乏在运用新媒体上引以为戒的案例。比如开赛前，希腊三级跳远女运动员沃拉·帕帕克里斯托因在推特上发表了歧视非洲移民的内容，被希腊奥委会取消参加奥运会的资格。而在男子足球第二轮小组赛后，瑞士队后卫米歇尔·莫加内拉因发表针对对手韩国队的不当言论，被瑞士代表团提前一轮驱离奥运会。 航母style

看到“航母style”，自然就会想到之前的原型——“江南style”，以及其后势不可挡地复制出来的各式各样的“XX style”。

《江南style》(英文Gangnam Style)是韩国歌手朴载相(PSY，网上俗称“鸟叔”)的一首单曲，于2012年7月15日发布。SY击量一路狂飙，12月22日凌晨时分突破10亿大关。

《江南style》的走红掀起全球范围内的模仿秀，各种Style亦纷纷出炉。在我国，至“航母Style”达到高潮。

2012年11月24日，中国首艘航母“辽宁舰”成功完成舰载机起降训练。在媒体报道的图片和视频中，起飞指挥员以半蹲为姿势，右手食指和中指指向飞行甲板前端，代表“允许起飞”信号。 这个动作迅速引起网友蜂起模仿，且被网友与网上流行元素“江南Style”结合而命名为“航母Style”，很快在各种社交媒体上传花样百出的模仿秀照片、图片，短时间内即在网上引起极大轰动。11月26日，“航母Style”登上了央视“新闻联播”。

抛开具体意义不论，无论是《江南Style》，还是“航母Style”，体现的都是互联网迷因(Internetmeme)的巨大传染性和传播力。互联网迷因指的某个观念或信息迅速在互联网用户间传播的现象，通常以超链接的形式通过电邮、博客、社交网站还有即时信息等途径传播。

“迷因”(meme)这个词最早是由英国进化生物学家理查德·道金斯在他1976年出版的科学畅销书《自私的基因》中使用的。他判断“任何生命都是通过复制实体的差别性生存而得以演化”，而有生命的地方必然有复制因子，他给这种复制因子命名为“迷因”。稍后的1983年，美国学者侯世达提出了 “迷因学”。 从“江南Style”到“航母Style”，作为一种流行的、以衍生方式复制传播的互联网迷因，和任何优秀迷因一样，都发展出了各自的诸多变体。这恰恰体现了互联网作为新媒体的病毒式传播效力。 一句话，要想真正理解作为新媒体的互联网，不能不深入了解互联网文化基因。 OTT TV

2012年8月，第一届中国OTT TV峰会在北京召开，大会的议题围绕着“OTT TV”概念，集中在中国视频新媒体的转型探索上。“OTTTV”是“Over The Top TV”的缩写，是以Over-The-Top 方式服务的互联网电视，指的是“基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、智能手机等等。意指在网络之上提供服务，强调服务与物理网络的无关性。从消费者的角度讲，OTTTV是满足消费者需求的集成互动功能的互联网电视” 。早在2010年市场上推出的AppleTV及Google TV就属于这种模式。

相比于国际上的OTT TV概念而言，OTT TV只是中国电视触网在当前的一种新提法，属于互联网电视概念的演进。

电视触网是在三网融合的趋势下电视行业自身不得不走的一步棋。在互联网电视概念之前，由电信运营商主导的IPTV实验、运营早在2004年就开始了。而互联网电视作为一个市场概念早在2009年就开始走红，各家店厂商纷纷以上网看视频为名推出互联网电视产品，并通过与各大门户网站或专门的视频网站合作，获取视频内容资源。

目前，国家广电总局掌控着IPTV业务的集成播控权，并绕开电信开展互联网电视等产品。不同于美国以Google TV、Hulu和iTV为代表的开放式OTTTV模式，我国的OTT TV 模式强调内容的可管可控，广电总局采取牌照制方式以实现其对OTT TV的可管可控，而且将电信运营商排除在外。

实事求是地说，OTT TV真要在我国发展起来，相关政策和带宽一样，都是至关重要的因素。而这将影响到电视产业的未来。 APP

“App”是“Application”的缩写，意思是“应用程序”。这个词按说不算2012年的新词，笔者将APP列在2012年新媒体关键词里，则有两个主要理由：

首先，这是移动互联网新时代到来的一个重要表征。本世纪的头一个十年，互联网在全世界的大规模普及给传统媒体造成前所未有的巨大冲击。进入本世纪第二个十年，移动互联网浪潮到来。新技术不断推动新媒体的变革与创新。随着3G网络的规模化发展和智能移动终端的普及，中国移动互联网用户规模已经接近5亿，使用移动终端收看视频的用户已经过亿，PC用户正加速向移动互联网环境下的“智能移动终端+APP”的移动新媒体模式迁移。 2012年9月召开的2012年度中国互联网大会的主题 “开放·诚信·融合——迎接移动互联网新时代”，就充分体现出这一趋势。APP正是这一趋势的重要表征。

其次，作为自媒体的载体之一，APP在2012年显得特别引人注目。如果说作为游戏、工具类应用的APP此前早就受到用户热捧，那么媒体形式的APP的出现则是我国移动互联趋势下水到渠成的事，比如腾讯在2012月15日推出的全新自媒体产品平台《大家》，表示会开放移动APP，实现其在移动终端的渠道触达。 云计算 大数据

罗列2012年热词，“大数据”不能少。不过，在笔者眼里，“云计算”(Cloud Computing)与“大数据”(Big Data)这两词现在有点“焦不离孟，孟不离焦”的关系。索性，就把它们搁在一起。 2002年后，Wi-Fi技术迅速普及，上网越来越方便。于是，“随时随地访问、处理和共享信息的需求就变得越来越重要。云计算的概念因此诞生。Google、IBM和亚马逊在2005年就提出了云计算的概念。”

谷歌董事长施密特曾打比喻说，“云计算”就仿佛银行的自动取款机(ATM)，我们出门再也不用随身携带大量现钞，可以根据需要随时取用。

抛开具体技术细节不说，大数据其实是云计算的延伸。因为只有在云计算的平台上，大数据才有真正的用武之地。

最早提出“大数据”时代已经到来的机构是知名咨询公司麦肯锡。麦肯锡在研究报告中指出，数据已经渗透到每一个行业和业务职能领域，逐渐成为重要的生产因素。

随着云时代的来临，大数据吸引了越来越多的关注。大数据分析也就经常和云计算联系到一起。大数据的特点有四个层面：第一，数据体量巨大。从TB级别，跃升到PB级别;第二，数据类型繁多。比如网络日志、视频、图片、地理位置信息等等。第三，价值密度低。以视频为例，连续不间断监控过程中，可能有用的数据仅仅有一两秒。第四，处理速度快。1秒定律。最后这一点也是和传统的数据挖掘技术有着本质不同。

为适应新技术的发展趋势，促进大数据研究的学术交流，2012年10月，中国通信学会大数据专家委员会在北京成立。而传媒界也普遍认为，随着诸种媒介之间的相互融合，新媒体的多元化发展，信息数据、用户数据的积累与整合不仅成为一种可能，而且势在必行，特别是新媒体的数据存储量庞大、数据信息处理量巨大、终端多样化、要求数据格式多样化，正需要云计算技术的支撑。可以说，大数据、云计算和新媒体可以相互影响、相互促进，共同发展。

广为人知的经典案例是《纽约时报》。该报为向新媒体转变，需将1851年以来所有的报纸转化成电子版，以供用户在线检索查询。此事交给亚马逊的云计算服务处理。结果，1100万篇文章不到24小时就处理完了，生成了1.5TB的数据，且价格低廉，仅为240美元。而如果用报社自己的服务器去做这项工作，数月甚至是数年都无法完成。

不言而喻，这将给传统媒体向新媒体转型带来新机遇。而新媒体的发展也将在技术驱动下呈现出更丰富多彩的可能性。(

第5篇：中国新媒体网：11月份互联网十大热词公布

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中国新媒体网：11月份互联网十大热词公布

近日，最新互联网十大热词公布。网络上这一热闹景象，涵盖时事、婚恋、娱乐、网络、灾难等各种社会热点。

全球最大的中文百科网站——互动百科发布11月互联网十大热词榜单，“给力”、“上海花祭”、“3Q战争”、“婴儿黑洞”、“中俄新蜜月”等榜上有名。

本月10日，“给力”一词因登上《人民日报》头版头条《江苏给力“文化强省”》一文而登峰造极。分析发现，除了“11”这个数字的形象性让“光棍节”上榜外，其他网络热词都与社会热点结合，都很“给力”。

业内人士认为，十大热词已成为当下时事热点风向标。

NO.1 光棍节 点击量：576276

11月11日是“光棍节”，这是一个流传于年轻人中间的娱乐性节日，而网友们的创造力在这一单身者狂欢的节日中得到无限放大。

据互动百科数据显示，“光棍节”一词的浏览量两天内就急速攀升到了55万的高点。

专家点评：著名婚恋专家木禾认为，“光棍节”之所以成为十大热词之首，跟现在的婚恋状况有密切关系。

木禾介绍，随着社会生活节奏的加快、生活压力的不断增加，很多人往往将事业作为自己的第一目标，而忽视了自己的个人问题。

随着年龄的增长，他们逐渐发现自己在感情方面变得有些迟钝、木讷，少了很多冲动，

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多了几分麻木。“光棍节”成了一种“恨嫁”、“恨娶”的自我调侃。

NO.2 给力 点击量：306668

11月10日，“给力”一词因登上《人民日报》头版头条《江苏给力“文化强省”》一文而登峰造极。

由于其网络热词属性与《人民日报》严谨平实的风格之间产生强烈反差，引来网友极大关注，众多媒体相继效仿。

12日至15日，以“给力”作为标题或内容的新闻有近4000余篇，随后“给力热”、“给力体”等相关词汇被网友创造。

专家点评：北京大学文化资源研究中心副主任张颐武认为，《人民日报》作为国家“第一官媒”代表，能够让网络热词登上头版头条的新闻标题，已折射出其突破性意义，是官方亲近网民、对民意“给力”的侧面反映和真实体现。

NO.3 3Q战争 点击量：271168 这是一场盛况空前的互联网战役，由于QQ和360在中国各自领域具有垄断性的覆盖率，挟持了中国大多数网民卷入这场冲突。

11月3日18时20分左右，这场“3Q战争”终于进入癫狂状态，腾讯通过全国IM弹窗形式，向网友表达其做出了“艰难决定”，要求用户在两者之间只能二选一，腾讯将在装有360软件的电脑上停止运行QQ。

此举引来争议一片，在网民巨大的声讨浪潮中，“弹窗战争”、“Q霸”、“QQ体”等网络新词瞬间爆棚，“3Q战争”随即被创造。

专家点评：中国人民大学公共管理学院教授王宏伟表示，“3Q战争”只不过是中国互联网产业从无序的“狂野”发展到被“秩序”管制，最终到有序发展的序曲。

现在，大战的双方暂时偃旗息鼓，但后续的诉讼却接踵而来，不管这些诉讼的结果如何，都将会是“有序”的开始。

NO.4

C919大型客机 点击量：135743 C919，是中国继运—10后自主设计的第二款国产大型客机。

11月16日，在珠海航展上，C919获得了中外6家客户共100架的订单，这标志着国产大飞机已经获得了市场认可。

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据中国商飞公司负责人介绍，C919计划2010年完成初步设计，2012年完成详细设计，2014年实现首飞，2016年完成适航取证并投放市场。

专家点评：美国彭博通讯社报道称，(订单)打破了空客和波音在世界第二大市场上对新飞机的垄断。

英国广播公司则大胆预测，十年以后，波音终将被比下去。

NO.5 上海花祭 点击量：113900

2010年11月15日，上海静安区胶州教师公寓发生火灾事故，共有58人遇难。11月21日是火灾事故发生的第7天，胶州路百米长的街道上放满了遇难者亲属、群众和社会各界献上的花圈、花篮、花束，形成了寄托哀思的“花墙”。“上海花祭”因此被创造。

网友点评：吸取教训，愿逝者安息。

NO.6 微笑姐 点击量：92779

11月12日晚，在广州举办的第十六届亚运会开幕式上，一位端庄大方的礼仪小姐站立在致开幕辞的中外官员身后。因为她恰好站在演讲台的旁边，所以出镜频率颇高。当几位领导致辞时，这位礼仪小姐20多分钟一直保持着非常职业的温馨微笑，这温柔的笑容让众多网友动容，并以“微笑姐”为她命名。

网友点评：每一届运动赛事的成功举办，都离不开那些默默奉献的志愿者。他们作为个体或许不如“微笑姐”为人们所铭记，但每一位默默坚持奉献于亚运赛场的人都是可爱的。

NO.7 荒时代 点击量：72307

从几年前开始的“民工荒”到“电荒”、“油荒”、“气荒”再到“土地荒”、“就业荒”、“血荒”等等，无不反映着一段社会发展的缩影。

网友点评：“荒时代”不断发展壮大，急需社会保障制度的完善与潜在道德契约的共同扼制，才能让我们的生活从此不再“荒”张!

NO.8 大小恋 点击率：59388

“大小恋”源于台湾艺人大S和大陆知名连锁餐厅俏江南执行董事汪小菲的闪电结婚。34岁感情波折的大S终于找到良人，美丽女明星嫁入大陆身家约115亿台币的豪门，“大小恋”因此轰动两岸。

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媒体评论：一场集合女星、富二代、前女友、前男友，还有个传说中的“恶婆婆”的豪门婚姻，除了一对新人“真的很幸福”之外，也捧红一个与娱乐圈没有关系的餐馆、一处三亚房地产开发计划以及女星节节攀升的片酬。

NO.9 中俄新蜜月 点击率：53894

2010年11月22日到24日，温家宝与俄总理展开了第15次定期会晤，并出席了第五届中俄经济工商界高峰论坛开幕式。他表示，中俄关系处于历史上最好的时期，正向更高水平迈进。

NO.10 婴儿黑洞 点击量：512182

美国国家宇航局(NASA)2010年11月15号宣布，通过钱德拉X射线天文台发现了距离地球5000万光年以外的太空的一个年仅30岁的黑洞，其质量是太阳的5倍。

NASA表示，在宇宙数以亿计的大尺度背景下，这短短三十年几乎可以忽略不计，这个还是小男孩般的新生黑洞为人类研究早期黑洞形成与发展提供了宝贵机会，“婴儿黑洞”因此得名。

●专家说法

网络热词时事“风向标”

正是这些热词成为网络与现实连接的最好写照，在这个信息至上的时代网络热词扮演着一个时段内的时事缩影。而且从十大热词中可以看出大众语言生活中出现的新典故。

当然，说这十大热词完全代表时事热点也并不完全准确，比如11月还有重大的新闻事件“韩朝交火”、“物价飞涨”等等，并没有收进十大热词。

来源：中国新媒体网

第6篇：由新媒体特征看新媒体营销

这是个营销法则被屡屡颠覆的时代，这是个让广告语苍白无力的时代，这是个消费者口碑瞬间左右品牌命运的时代。这一切，皆因手机、网络论坛、博客、微博、网络游戏等一干新媒体的横空出世。

新媒体的传播方式具有即时互动性。

与传统媒体相比，新媒体即时互动传播，受众不再是一味的被动接受而是还可以成为传播者。这恰恰迎合了新时代的受众心理，更加符合现代人的信息接触习惯及消费观念。

新媒体传播的即时互动更加容易拉近消费者和企业以及名人等间的关系。这对企业品牌的建立，名人名气的提升有着重要的意义。凡客诚品，作为网络营销服装公司通过对网站的建设，网友意见反馈，微博粉丝团等，最大限度的与消费者进行互动，及时了解消费者的心理需求，掌握市场动态。消费者与凡客的沟通就像两人面对面，更加亲近，也就更加利于消费者的口碑传播，无形中树立凡客的品牌形象。Burberry 推出网络平台artofthetrench.com”，这个以风衣为主题的网络社交社区的特别之处在于，照片里的所有人都穿着同一件衣服，即Burberry 出品的风衣。登录者可以对浏览过的照片进行评头论足，在一旁写下自己的意见，也可以将这些图片转载到Facebook 或Twitter 上，与更多的风衣爱好者讨论心得。通过此次活动，Burberry成功地改善了品牌在年轻消费者心目中的形象。有了新媒体这个平台，普通大众成为了自媒体发布信息受到关注，收到传统思维意想不到的效果。微博客女王姚晨，在众多女星中并没有受到突出的关注，直到微博客的开放，她言语敏锐亲切，更新快，短时间内受到极大的关注。人气超越了李宇春等成为微博女王。根据她的受关注程度看，她的每一条信息的发布相当于一份成熟的报纸的传阅范围，而且速度要快的多。

新媒体的传播内容更加丰富多彩。

新媒体网络平台，可以即时上传文字、音频、视频、图片，还可以参加讨论，传播内容更加广泛，受众对产品的了解更加全面。2009 年12 月，香奈儿(Chanel)上海时装秀在外滩产生轰动效应，国内时尚名人洪晃、晓雪、亲身制造了中国时尚圈首次用微博报道秀场的事件。诺基亚N8的发布是在网上进行的。有了新媒体，你不需要奔波去发布会现场，只要有网络，所有人都可以看到诺基亚新品的发布。网络发布会的传播范围是实体发布会难以匹敌的。

新媒体的传播方式多样。

在新媒体浪潮下，营销方式发生了巨大的变化。产生了搜索引擎营销，无线整合营销，网络营销，手机营销，数据库营销，电影、电视剧、节目植入，网络游戏植入，博客营销，社区营销，电视营销，体育营销。

朱凯:《在营销传播中, 寻找广告的未来》[J]《中国广告》2005 年第3 期。

第7篇：新媒体与传统媒体的比较

【摘要】在高科技与新技术飞速发展的今天，我国传媒业正发生着深刻变革，其表现特征是新媒体的迅速兴起和快速发展，以及传统媒体和新媒体的相互竞争、融合。本文通过考察这两类媒体讯息内容的特点、结构及其作用方式，进行比较分析。

【关键词】新媒体;传统媒体;特点;内容分析

一、以互联网为代表的新媒体现状

一提到新媒体，大多数人首先想到的就是现在经常使用的互联网，那么下我就互联网作为新媒体的代表，调查研究互联网的发展现状，并以此在一定程度上反映新媒体的发展现状。

2010年1月15日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》数据显示，截至2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，较2008年增长28.9%，在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%，互联网普及率在稳步上升。如图1所示：

图 1中国网民规模与增长率

此外从部分国家的互联网普及率(图2)，2009年网民增长8600万，由于中国网民基数庞大，虽然增长率降到了28.9%，但是网民规模增长依然旺盛。

图 2

2009.12部分国家的互联网普及率

不仅是互联网，另一种由通讯工具衍生的新媒体──手机，也凭借移动便携、信息交流互动的优势迅速成长。目前，中国手机用户已经达到6.8亿多，使用手机上网的网民也已达到1.55亿，占网民的46%。从上面的数据我们不难看出：随着信息技术的发展和网络媒体的普及应用，新媒体已由高端用户、个别人群，向普通用户和大众人群推广。

那么什么是新媒体呢?现在还没有明确的定义。清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，媒体是信息载体，新是相对旧而言，一种新出现的信息载体，其受众达到一定的数量，这种信息载体就可以称为“新媒体”。

一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，读者不仅可以接受信息，也可以提供甚至创造信息，正如阳光文化集团首席执行官吴征所说：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界”，实现真正的“所有人对所有人的传播”。

二、 新媒体的特点

首先，相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。由《一个馒头引发的血案》而起的文化事件，由BBS猫扑发起的虐猫事件调查，由《魔兽争霸》而起的“铜须门”——网络上富娱乐性的新闻消解了我们的社会压力，在网络上产生的事件一再成为传统报纸连续的版面。新媒体随全球化而来，随草根精神而来，随共享的Web2.0精神而来，打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的纵情、它的无处不在和英勇表达，改变了传媒的秩序，改变了全球人类的生活方式。

其次，新媒体为观众带来了多种收视选择和多元化的信息服务，具有交互性的特点，受众的主动性大大增强。传统电视的传播模式大多是一点对多点的单向传播，观众对电视台节目选择、编排的影响较小，观众之间的交流和互动也多限于人际传播，影响力有限。在新媒体时代，个性化的收视需求不必要再顺从群体收视选择，观众可以根据媒介形态的不同，选择自己所喜爱的节目内容。电视观众变成了电视用户，电视的传播模式也变为电视台与用户之间的多点对多点的双向网状传播，观众从一定程度上获取了传播者的能力，在内容选择方面拥有了更大地自主权，并能通过便捷的双向互动和交流，直接影响电视台的节目选择和编排。

再次，新媒体具有跨时空的特点。网络电视为传统电视频道和新兴电视业务开辟了通达观众的新途径;当数字电视和网络电视技术应用到手机电视、车载移动电视和楼宇电视等新型媒介形态中后，观众的收视行为再也不用限制于室内。新媒体打破了电视收视的空间限制，帮助媒体和广告商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。

最后，新媒体还具有大众传播的“小众化”特点。网络电视、手机电视和移动电视等新媒体之所以能叫板传统电视，就在于他们拥有一张王牌——“个性化、分众化”的媒体消费。网络电视利用网络强大的双向交互功能和丰富的网络资源，让使用者能够完全按照自己的意愿制定个性化节目单;手机电视借助完全私人化的终端，将自己塑造为最具个性特征的信息渠道;移动电视和楼宇电视则依赖密闭的强制性收视空间，强调自己对移动人群和白领群体的准确到达。在几类新媒体的共同作用下，观众群体开始进一步分化，流向不同的媒体，选择在不同的时间和地点收看电视。

三、新媒体与传统媒体的关系

新媒体发展势头不可抵挡，相形之下，传统媒体似乎要退出历史舞台，新媒体与传统媒体的关系究竟会是怎样的呢?新媒体不会取代传统媒体。新媒体并不会取代传统媒体，从以下几点进行对比分析：

1.媒体形式。传统媒体包括报纸、杂志、广播、电视、出版物、电影等;新媒体形式以互联网为代表的第四媒体以及以手机为代表的第五媒体等。新媒体大多都呈现出无纸化和虚拟化状态，许多受众因此对其产品或服务抱有怀疑的态度。相对来说，传统媒体具有感性特征，报纸、杂志是拿在手里面可以感觉到的。并且，新媒体对操作者的物质设备、文化水平都有一定的要求，而传统媒体有易携带、阅读或收听方便并且成本低廉的优势。

2.媒体内容。新媒体过于开放，必然会导致一些违背社会道德和规范的内容流入传播体系，造成不良的后果和影响。传统媒体因为受技术和政策的制约，内容相对来说较少。但是较少的内容资源恰恰成了传统媒体有力的竞争“武器”。受政策限制，目前新媒体的内容在相当程度上要依赖传统媒体。

3.媒体市场。传统媒体目前大多是国有的，因此，传统媒体面对的市场竞争较小。新媒体是开放性的，市场竞争激烈。例如互联网从一诞生，就处在激烈的市场竞争中，虽然竞争有利于媒体自身的发展，但是由于缺少完善的政策及法律保护，缺少市场的保障，新媒体在发展过程中会受到来自各方的威胁。

4.媒体受众。CNRS(全国城市居民媒介与消费调查)近几年的数据显示：其一，报纸到达率停止下跌，在2007年出现回升和增长;其二，阅读媒体网站新闻在2007年跃升为第五大上网目的，网络从精英走向大众，且与传统媒体日趋竞合;其三,传统媒体受众中的网民中，杂志网民比例最高;其四,开车族对广播的热情不减，广播仍有很好的市场前景;其五,在绝大多数时段的电视观众保持基本平稳，而在晚间黄金时段的收视有集中趋势。由此可以看出，传统媒体与新媒体各自掌握着不同的受众群。

5.媒体管理。传统媒体发展至今,已经有非常清晰的管理机制。传统媒体清晰的管理机制保障了“把关人”的地位，确保了传统媒体的公信力，也使传统媒体更加规范与严谨。新媒体由于管理机制的模糊和平台的开放性，导致其“把关人”地位发生变化。首先是使“把关”的可行性弱化：其一，新媒体的海量时空范围降低了“把关”的必要性，其二，高速高效的新媒体无暇“把关”，其三，操作简单导致“把关”非组织化;其次是“把关人”角色泛化。随机变换的传受定位、无集权的管理机制，造成新媒体的“把关人”角色不断变化。我们常常有这样的感受，对于网络上的报道，总是要在传统媒体上求证后才肯相信。这一现象说明，由于新媒体管理机制薄弱，“把关人”地位弱化，导致其公信力与权威性的弱化。

因此，很多人都提出将新媒体与传统媒体进行融合，双方只有在内容与传播手段上优劣互补。传统媒体和新媒体可以从以下几个角度进行融合。

1.从媒体形式互补的角度进行融合。其一，传统媒体和网络的融合。互联网已经成为有效提高传统媒体到达率的重要载体;其二，传统媒体和手机的融合。传统媒体与手机的融合是较之网络融合更为新兴的空白点，可以有效细分受众群，获得较高的回报;其三，多种媒体的融合。多种媒体的融合更有利于各媒体的发展，实现多方获益。

2.从吸引受众关注的角度进行融合。传统媒体的公信力和权威性吸引受众，新媒体的多元化和互动性吸引受众。两种媒体可以互相依托吸引受众的注意力。以东方卫视《我型我秀》节目为例,除了传统的电视播出之外，东方卫视还将这一节目通过短信互动、手机流媒体、宽频网络等多种传播渠道进行播映，设置了网络点播、幕后花絮、在线直播、选手博客、会员用户上传歌曲、投票(选手和网民)、论坛几大板块。

3.从信息共享和信息传播的角度进行融合。新媒体的许多内容都是对传统媒体内容的转述，使新媒体的技术与传统媒体的内容相结合达到信息共享。例如，电子报纸在印刷报纸的基础上，适应电脑网络的内容与形式上的需求，出版同印刷版有所不同的网络版，在内容上，网络版可以不受限制，依托报纸的新闻内容，发表详尽的深度报道和背景资料，还可以发挥多媒体技术的优势,提供生动的声音、影像服务。 【参考文献】

1、张慧：《网络传播对“把关人”理论的冲击》，http://www.zijin.net/blog/user1

2、赵文君：《新媒体与传统媒体的变迁趋势》，《科学新闻》

3、李皓：《新媒介的兴起及对传统媒体的冲击》，《山西科技报》，2005年3月

第8篇：“新媒体与社会发展”第三届新媒体学术年会

“新媒体与社会发展”第三届新媒体学术年会 暨“中英高校创意产业论坛”征文通知

2012-09-20 17:39:51作者：佚名来源：复旦大学传播与信息研究中心 浏览次数：219 网友评论 0 条

新媒体技术的突飞猛进和高速渗透给传播学研究带来了巨大的机遇和不断的挑战，技术的进步对学科的发展提出了新的要求，新媒体传播是当下传播学发展的重要方向，探寻新媒体对中国社会带来的影响和变革是新媒体研究的重要领域。为此，中山大学传播与设计学院、中山大学全媒体研究院已先后主办第一届和第二届新媒体学术年会，邀请了国内和海外重要的新闻传播学者进行主旨演讲或专题讨论，在学界和业界产生良好的社会反响。今年，我们将继续主办第三届新媒体传播年会，讨论“新媒体与中国社会发展”之间的关系，包括新媒体环境下的伦理法规、公共事件、社会交往、健康传播等问题，以及新媒体给视觉传播、新闻生产和公共关系等领域带来的挑战和机遇。

【会议时间】2012年11月10日-11日(周

六、周日)

【主办单位】中山大学传播与设计学院、中山大学全媒体研究院

【会议地点】广州大学城中山大学传播与设计学院

【征文主题】本次学术年会，我们诚征关于以下课题的论文：

——新媒体与伦理和法律

——新媒体与社会运动

——新媒体事件案例研究

——新媒体环境下的社会交往

——新媒体时代的公共关系研究

——新媒体时代的视觉传播

——新媒体环境下的健康传播

——微博研究

——融合新闻

——新媒体艺术

——移动媒体研究

“中英高校创意产业论坛”征文

今年的“第三届新媒体学术年会”期间，我们还将跟英国大使馆文化教育处共同主办“中英高校创意产业论坛”，旨在搭建中英学术对话、教育合作的桥梁，邀请中外学者围绕中英创意产业发展现状及趋势、中英创意产业政策比较、中英创意媒体及产业教育策略等话题进行研讨。届时，将由10多所英国著名高校的创意产业、新闻传播等专业负责人、知名学者参加本次会议。

【会议时间】2012年11月11日(周日)-12日(周一)

【主办单位】中山大学传播与设计学院、英国大使馆文化教育处

【会议地点】广州大学城中山大学传播与设计学院

【活动内容】11月11日(周日)将主要由学者发表学术论文;12日(周一)全天将举办“中英高校创意产业高峰论坛”，主要由学界、政界、企业界嘉宾进行主题演讲和圆桌讨论，并与参会者现场互动交流。

【征文主题】本次论坛，欢迎投稿论文，也欢迎投稿1500-2000字的发言摘要。主题包括：

——中外创意媒体及产业

——创意媒体技术及前沿创意媒体产业及政策

——创意媒体教育理念及策略

——其它相关议题

1、截稿日期

请将论文全文或发言摘要(只面向“中英高校创意产业论坛)于2012年10月15日前，以电子邮件附件的形式提交会议专用邮箱 newmediaforum@163.com，邮件标题和论文文件名皆遵循“第三届新媒体学术年会-单位-姓名”的格式(或中英文化创意产业论坛-单位-姓名)。

2、文章要求

投稿论文必须没有以任何形式发表过。中英文皆可，正文字数不超过1.5万字。

欢迎理论阐述和经验研究的论文，论文要言之有物、言之有据。理论论文要概念清晰、文献运用扎实可靠、论述路径清晰缜密;经验研究论文还要方法描述清晰完整、结果解读有章可循。

所有论文都必须有不超过150字的中文摘要，有3-5个关键词(中文)。所有论文都必须完整、准确地陈列参考文献。概述或介绍文献中的观点或发现必须注明出处，引用文献中的观点和说法必须注明出处和页码。

3、评审方法

组委会将组织专家匿名评审，并于2012年10月25日左右向入选者发出正式通知。

4、联系方式

黄秋瑶电邮：newmediaforum@163.com 电话：020-39336250。

5、会议费用

本次会议不收任何会务费，往返交通费、住宿费由参会者自理。

中山大学传播与设计学院

中山大学全媒体研究院

2012年7月15日

附：论文格式

(1)来稿应包括封面、摘要、正文、参考文献等。为便于匿名审阅，正文请勿出现可能透露作者身份的文字。

(2)封面(第一页)：注明论文题目和所有作者的姓名、任职机构、职称、联络地址、电话、电邮等。并在右上角注明 “新媒体与中国社会改革国际研讨会投稿论文”。

(3)摘要和关键词(第2页)：中英文论文摘要均以150字为限;应包括研究问题、目的、方法、发现等。关键词不超过5个。中文使用宋体小四号，英文使用Times New Roman 12。

(4)正文：标题位置：置中，用黑体字;其余中文使用宋体小四号，英文使用Times New Roman 12;子题位置：靠左对齐;次级子题位置：靠左对齐，以罗马数字(I、II、III、IV „„)标示。中英文论文正文字数上限均为1.5

3 万字。

(5)注释和参考文献：请使用香港《传播与社会学刊》体例(见本函附件)，其他英文范例请参考使用APA格式。参考文献应包括作者姓名、出版时间、标题、卷/期数、页数、出版地、出版社等。中英文书目并存时，先排中文，后排英文;中文作者(或编者)用全名，以姓氏笔划排序;英文作者(或编者)姓在前，名缩写于后，以字母次序排列。同一作者的著作，按出版年份排列，新作在前，旧作在后。若出自同一年份，在年份后标示abc。参考文献以外必要的注释统一使用脚注。

第9篇：旧媒体 新媒体比较以及发展趋势

电视媒体是众多媒体中危机传播的最优媒体

与报纸、广播等媒介相比，电视以视听合一的方式传播信息，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物。因为其视听合一的传播使得电视的画面具有较强的视觉冲击力和感染力，直接刺激了人们的感官和心理，使受众获得感知经验上的认同，这是其他任何媒体所难以达到的。

1.电视媒体的现场直播

可电视刚进入传播领域不久，就呈现出迅猛的发展态势，成为当今受众面最广、影响最大的新闻传媒。新闻报道讲求时效，以最快的速度对新近发生的事件进行报道是每一个新闻媒体追求的目标。广播电视的出现和普及让新闻报道的时效性有所增强，特别是现场直播这一实时、同步、零时差的新闻报道方式诞生之后，受众可以第一时间获取新闻事件的最新动态，见证新闻时发生发展的全过程。这一特性使得电视在危机发生时可以让观众真切地随着事件的最新进展而获得信息。

2.当今重大危机事件报道中，电视媒体发挥的重大作用

过去，中国的电视媒体习惯于做预设主题、预设程序的直播，在预知发生的事件前做好充分准备。2001年的9?11事件给中国电视媒体上了一堂课，9?11事件符合一切直播节目的元素，需要发挥电视独特的优势的时候，央视却没有出现。

2009年4月中旬，墨西哥公布了发生人传人的甲型H1N1流感案例，从这时候起，甲流在全世界的爆发引起了世人的关注。在这一过程中，中国电视媒体在甲流发生的前期就比较关注墨西哥和美国的情况，并及时地根据国内的情况发布了最新的消息，在中国发现第一例甲流疑似病例后，电视媒体的报道更是做到了在第一时间里传递出最权威的数字和内容。等到高峰期的时候基本上是在每天每个时段的新闻里都做了及时的报道，同时对一些康复的病人和预防甲流的常识进行了引导性的报道，每天在重要的新闻时段都会及时地更新数字和及时地发布最新的消息。比如，在济南的一名康复患者，就是以现场记者出镜，到区医院进行的现场报道，这样就比较直观，而且还充分说明甲流是可防可治的。国内主流媒体在这样危机时间中不仅做到了及时报道，同时也在另一方面说明，在互联网咄咄逼人的气势前，电视机仍然是此时此刻世界上被打开最多的电器，具有同步声画功能的电视现场直播依然是现代信息传播无可替代的最佳媒体。随后，各媒体对这一事件进行了连篇累牍的报道，但是电视媒体始终成为报道的主力军。

3. 在受众关注度较高的危机事件当中，电视媒体应承担起引导舆论的责任

在危机事件中，有很多并不是以某些事实的发生为标志的。它可能是潜在发生并将持续很长一段时间，同时又是人们普遍比较关心的问题。这就要求电视媒体长时期地做好对事件的策划工作，积极地引导民众的正确舆论。

不仅是电视媒体，所有的媒体都应当担负为受众提供真实、及时的信息和为民众解疑释惑的责任，通过对事件的剖析，让受众看到事件的内在规律，以消除因事件而造成不必要的恐慌。由美国次贷危机所引起的全球性金融危机，给我国经济造成了不小的影响，自然是人们比较关注的焦点。央视对这一题材进行了充分的策划，从“新闻联播”的应对国际金融危机专栏到经济频道的“坚定信心促发展”专题栏目，详细而理性地分析了当前金融危机发生发展情况，并及时地关注国家所采取的应对措施，同时还提出一些积极的预测和典型报道。这些报道都为人们充分了解和应对此次金融危机奠定了基础。与此同时，在这一系列报道中，电视媒体还通过访谈等多种形式来弥补电视新闻的深度问题，让新闻更加丰富和具有思想性。在这样一类的报道中，电视媒体的多样性传播特点发挥了重要的作用，也承担起为民服务、引导舆论的责任。

新旧比较： 电视媒体优势

1. 个人媒体的可信度不足以承担引导危机舆论的重任 2. 电视媒体的信誉度为其赢得受众

3. 可利用个人媒体来提高危机传播的时效性 劣势：

1. 传统电视媒体受到时间和空间的限制，不能让信息具有了即时性与持久性，不能无限制的传播信息。而通过新媒体，时间和空间不再是信息的障碍，形成了信息跨国界、跨文化、跨语言的虚拟空间，使用户体验到了身临其境的感觉，这是传统电视媒体望尘莫及的。

2. 另外相对新媒体而言，传统媒体互动性不强，不能像新媒体一样最大化的开发节目内容的市场价值，不能更好的与用户互动、激发用户的热情和增加用户的归属感以及给用户提供个性化服务。

3. 同时，在信息量方面，传统媒体电视媒体不具备庞大的信息量，而新媒体的信息量可以用“无穷无尽”来形容，在这方面传统媒体的竞争力相对较弱。

手机媒体

手机媒体是真正的自媒体，每个用户都有自己的传受终端，可以随时随地、自主自愿地传受信息;手机媒体是真正的多媒体，可以传受音频、视频、动画、图像、文本等多种形式的信息;手机媒体是真正的草根媒体，手机的低成本以及易操作性，使手机媒体成为用户最多、应用最广的媒体。

手机媒体危机传播模式

“危机状态下的传播是一种变异了的传播系统”。危机传播的信息是碎片化的、复杂多变的。而手机短信即时、快速、短小的信息传播特性，恰好符合危机传播原则①，能够在第一时间迅速采集、编辑信息，将信息传播到最大范围，做好信息沟通和意见协调，发挥社会协调和社会动员的作用，协助组织化解危机。手机媒体的技术特性决定了其在危机传播中的优势：(1)手机媒体传播定向性强，危机信息有效到达率高;(2)手机媒体传播方式个性化，危机信息易于接受;(3)手机媒体的移动性强，危机信息无孔不入;(4)手机媒体的高度参与性，危机信息采集便捷。

一、新媒体环境下危机公关的特点

1、传播范围扩大化

通常我们的危机公关事件，都是通过传统媒体传播，范围受到了一定的限制。而通过网络、手机等新媒体，可以突破时间和空间的限制，把一个普遍关注的问题反馈给广大的市民，传播范围大大扩大。

2、传播的时效性 新闻讲求时效性，而信息的传播同样也是。新媒体的传播不需要通过繁复的核对和制作，时效性增强，可以在第一时间再现事件，信息采集、发布、传送、接受为一体，迅速实现整个流程的操作。比如新疆7*5事件，很多人通过手机拍下视频第一时间发布的网络上，被广大网络浏览和转载。

3、信息的复杂多元

传统媒体由于存在时间较长，体制健全，运作流程固定程序化，必须接受政府的审核和查对。而新媒体传播中存在着匿名性，并且用户身份复杂难以核实，这就是有关公关危机的信息纷繁复杂、形形色色，有些不利于政府的信息也有可能被公布出来，但是这也要求我们的阅读和理解要有选择性和高度的识别能力，不能偏听偏信，不能盲目跟从，要有自己的意见和看法，不能随波逐流。

4、信息传播得到及时的互动 在新媒体时代的公关危机中，可以很明确的看到大家的意见和看法，每个人可以毫无顾忌的表达自己的情绪，使得公关主体能够体察民意，接收到大家的反馈意见并且顺民意、抚民心，提出切实有效的解决方法，并且可以在第一时间得知对这次公关危机事件处理的结果的反应

新媒体优势：

1. 新媒体可用作危机信息上行的工具，普及的手机、网络等终端在日常环境监控、危机的发现和上报等方面具有分布广泛、主体多样、便捷敏锐等特点，其监查的视野和敏锐度要远远胜于政府职能部门

2. 新媒体可用作危机信息分析工具，帮助决策者快速做出科学、准确的判断

3. 新媒体可用作信息下行的工具，在传播危机应对知识、宣传政策、破除谣言等方面有强大功能

4. 资源优势。新媒体因为其广容性而拥有无限的资源。新媒体采用超链接的方式将无限丰富的材料立体式发布。广大人民可以在任何地点都可以了解最新消息。

5. 时效性优势。新媒体在时效性上的优势，在危机传播上尤为重要。如汶川地震发生时，网络媒体领先传统媒体作出了报道，在地震发生后十五分钟就发出了报道。

6. 互动式传播。新媒体中传受双方的地位不固定，两者具有交互性。交互性是指新媒体能够实现传播者与受众之间的双向互动传播。新媒体中的微博和博客，通过留言和评论，给公众提供一个交换意见的场所，使受众能够更快的了解危机事件的发生、发展过程。

在新媒体环境下，如何应对公关危机(发展趋势)

1、成立信息监控小组

想要能够在短时间内迅速的解决问题，就不能依赖危机发生后才亡羊补牢，而是要提前做好准备，有一定的预警机制，能够防患于未然。成立了信息监控小组之后，能够对新媒体的传播途径进行有效的监控，一旦有任何风吹草动就可以及时发觉，在事情影响尚小、还没有产生恶劣影响的情况下及时向上级反应情况，以便控制事态，缩小影响。

2、专门成立公关小组或者公关公司 想要处理好公共关系，就必须要有一定的专业技巧。政府或者企业需要专门成立一个公关小组，对该小组的人员进行专业的技能培训，确保他们在遇到危机的时候能够给予恰当的帮助和处理。现在有很多专业的公关公司，他们有很好的职业素养和丰富的经验，懂的如何应对突发性的危机，可以与他们合作以备遇到困境，避免临时抱佛脚的手忙脚乱。

3、做好事后的总结，注重营造良好的公关形象

对于公关危机，不能事情解决了就认为大功告成弃之不顾。需要针对这一事件发生的原因、产生的影响、解决方式的合理性和是否存在问题进入深入的分析，了解自己在哪方面有不足之处，并且做成总结材料以便日后借鉴经验和改进。在平时的运营中，也要格外注意营造一个良好的公关形象，不要等到事情发生了才察觉到公众形象的重要性，要在平时生产和工作的一点一滴中建立起一个负责的、可信赖的、质量有保证、服务周到的形象。

4、全方位运用“议程设置功能”

“议程设置”是舆论导向的第一个阶段，主要针对传统媒体而设置的概念，即媒体通过有选择的报道新闻来引导社会注意力。新媒体既有追求经济效益的客观需要，也必须承担“社会公器”的责任。因此，新媒体在利用网络营销、广告营销手段进行商业运作的同时，也必须以客观公正的态度报道社会事件，并充分发挥“社会良心”的作用，主动配合民众进行“议程设置“，客观报道和正确引导事态的发展，进而为科学、透明的公共决策提供强大的舆论支持。

5、新旧”联姻“应对”集合行为“

集合行为指在某种刺激条件下发生的非常态社会集合现象，多以群集、恐慌、流言、骚乱的形态出现，往往会造成对正常社会秩序的干扰甚至破坏。

新媒体传播速度快，使用便捷，因此能够对突发性的危机事件迅速做出回应，能够担当危机预警卫士，并且能够有效的与公众互动。在危机始发阶段，手机、博客等掌握着主要的危机信息，能够对危机迅速做出反应。尤其是在突发性的危机事件中，身处危机现场的个人往往能够比传统媒体的新闻记者更快更精准地采集到危机现场的信息，并通过手机或博客发布，向公众预警，并为传统媒体扩充信源。到了危机的中级阶段，传统媒体担当着控制和化解危机的重任。传统媒体发布的信息具有较高的可信度，虽然手机、博客等交互性媒体的出现使传统媒体对舆论的控制权减弱，但是传统媒体始终在危机传播中担负着主导功能。由此可以看出，在危机传播中，新媒体与传统媒体之间是相辅相成的关系。因此，，在危机传播中，新媒体与传统媒体的联姻是一种优势互补，可以提高传播效益。