路灯体广告策划

第1篇：路灯体广告策划

路灯体广告策划方案案例

路灯(体)广告位策划书

一、 前言

随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，广告业如雨后春笋般蓬蓬勃勃地发展起来，而这其中“各领风骚一两年”的现象，又引起大多数经营者的反思和借鉴，目前市场上同类的及兼营的各类广告公司日益增多，众多的直接和潜在的竞争对手使该行业的竞争异常激烈。“知己知彼，百战不殆”，找到竞争的切入点，确立适合的市场定位，全塑企业形象，已成为企业制胜的法宝。

喀什广告行业近几年发展迅猛，以风格化、地域化、时尚化等为主题的广告派系，相继出现在广告市场，

二、市场调研

本次策划案的市场调研工作分为以下几个方面：市场背景分析、消费心理解构、市场定位、品牌塑造以及产品路线分析。

1.市场背景分析

今年喀什的建筑、房产、汽车等行业均表现出让投资者乐观的发展形势。让广告行业投资者更为兴奋的是,喀什市被划为经济特区，各路广告派系纷纷云集，广告行业必然再起风云，消费市场具备升温可能和空间。从当前广告行业的几个领头羊目前可见的经营状况分析，消费者对广告行业的需求有增无减，可以预见投资广告行业依然存在相当大的盈利空间，这无疑增强了投资者的投资信心。

——更综合、更具规模的路灯体广告，将会给喀什的广告行业注入新的活力。 2.消费心理解构

喀什消费者求实惠、求新鲜、求享受的消费心理，从而获得喜人的销售业绩。从这些成功获得市场验证的例子当中，可以明确本次策划工作的主要商业推广策略和作战思想。 ——进一步满足大众求新鲜、求实惠、求品位、求时尚的消费心理。 3.新闻炒作诉求重点

——“轰动效应”和“话题效应”，已经是商业推广过程中的重要途径，也是市场认同度和销售业绩的重要保证。

4.市场定位、品牌塑造以及产品路线

进一步分析喀什广告行业的成功商业策划案例。我们不难发现，具有浓郁文化内涵、强烈人文色彩以及异域风格特点突出的广告项目，是获得成功的有效途径。早期的成功例子，路易十三西餐厅、美丽华冰城、佳人有约等等，以及近期的绿茵阁咖啡厅、上岛咖啡等等，其中合理而明确的市场定位、品牌塑造以及产品路线，已经成为广告策划中，重点需要借鉴和思考的内容。

——确立文化内涵、人文主题、格调特点。 5.总结

在对以上成功经验分析和指引，我们不难发现打入喀什广告行业，主要通过切合喀什消费者求实惠、求格调的消费心理，通过新颖的炒作噱头和各种给消费者实惠的活动，在加上具层次消费内涵、浓郁文化色彩以及明确的市场定位，进行更周详、实在的广告策划方案。 综上所诉本次策划工作的重点应分为以下几方面： 1进一步分析消费心理。 2新闻炒作方案的确立。

3组织活动形式和具体的实施方案。 4品牌形象设置。 5目标社会效应。 6消费群体定位。

7寻求更具吸引力的文化内涵。 8企业CI的确立。

9进一步挖掘大聚通美食城的优势与特点。 10赋予大聚通怎样的特色、情感、意念。 11软文炒作的思想诉求和概念方向。

12确定统一的宣传形象。(报纸广告、户外广告的配色和宣传口号) 13进一步分析竞争对手现状，以获得更有利的战略要点。

要在极短的时间制定正确的策略并指导执行，必须全面了解品牌市场状况，以及全面进入本地人的生活状态，溶入当地消费者的生活，从而制定出符合他们生活形态和心理策略和执行方案。

三、紫竹林视觉传达工作室总体现状与竞争战略：

喀什广告行业经过多年的发展，目前已经在喀什经济体系中占领了重要地位，培育市场阶段早已过去，目前投资者所面对的是更为成熟，更具吸引力的广告消费市场。而从当前所获悉的喀什各行业的发展形势分析，喀什的客户的消费能力逐渐增长，让投资保障系数大增。

目前紫竹林工作室的经营规模、经营地点、经营项目均已确定。可以预期紫竹林工作室投入经营以后，所达到的社会效应和社会影响力，估计将对喀什乃至南疆的广告行业产生深远影响。

四、市场前景分析：

综合以上的有关紫竹林的各项优势分析，的顾客消费需求大体可以分为以下几类：

一般消费心理特征

(1) 求惠心理。多数消费者追求经济实惠，物有所值，较多受价格因素的影响。紫竹林路灯体广告面向大众，必将为广大消费者所接受。

(2) 求舒适心理。紫竹林路灯体广告为市民创造了一个优美的生活工作环境，和高水平的广告服务。 (3) 广告目标

1 告知喀什市民紫竹林路灯体全面登录喀什市场。

2 以新、奇、特、异、全的广告文化特色吸引顾客，成功开拓多层次、多方位市场。

3 推广浓郁南疆人文风格的服务特色，培养对一--人文风格具有偏好的顾客群体 (4) 广告表现策略

由于本策划案立足于喀什广告业长期发展，着眼于企业品牌内涵的丰富和推广，因此，在广告诉求的把握上力求系统、准确，具有针对性;而在广告的实施中以及在广告的诉求的具体表现上，则应当根据不同阶段、不同对象和不同广告目标，选择符合紫竹林品牌文化特征的表达方式，具体地说来：

(1) 诉求语言简洁、直白，便于记忆和口头传播。

(2) 广告创意形象、贴切，画面、语言富有绿城文化要素。 (3) 广告诉求的表现多角度、系列化。 (4) 广告发布阶段性地集中，力求强制记忆。 (5) 广告内容热情、淳厚，符合南疆民风。

七、.整体传播策略优缺点对比

广告推广依赖于广告媒介。紫竹林承接的广告对象，即广告受众的构成复杂，既要注意阶段性效果，又要符合品牌长期推广的需要。因此，紫竹林广告媒介应当是若干媒介的组合使用，以期针对不同的广告受众，将信息准确传播到位。

根据不同媒介对信息载荷的特点，以及媒介对受众的影响方式，我们将紫竹林全方位广告推广不同时期的诉求，具体安排到各个不同媒介中去，并根据媒介特点、诉求内容、广告目标、受众特征等具体把握广告诉求的表现，即广告创意。 1.户外广告

户外广告媒介具有时效较长的特点，并且可以用于百货大楼休闲逛街的潜在顾客的即时提醒的作用，尤其适用于散客，对在人民公园散步、休闲观光的行人，具有较好的消费提示作用。

(1) 在地下通道做大型的灯箱广告，建议长年采用。 (2) 选择客流量大的路段做路牌广告，建议长年采用。

(3) 设计POP，设计精巧的店头展示，或悬挂，或张贴，或摆设，建议长年采用。 (4) 宣传资料和优惠券派发;

(5) 与公交车公司合作，做车体广告。建议长年采用。 户外广告：户外看板/ 路牌灯箱

优点：长期媒体，信息达到率和暴光频次较高;简洁明快，主题鲜明，形象性强 缺点：只适合做形象广告

销售点POP：海报/卖点灯箱/模型/挂板及各种印刷品 优点：利于营造卖点气氛;

例如：当卖场中有多家企业的产品时当卖场中有多家企业的产品时，好的POP能使本企业的产品脱颖而出;

制作精良，别致的POP很容易引起消费者注意，并引起消费者对企业和产品的好感。 缺点：设计要求高 印刷品广告：

优点：充分介绍产品;使用灵活多变;

缺点：人们对印刷广告已经麻木;派发容易引起消费者反感; 2.路灯体广告

路灯体广告在目前的诸多媒介中具有传播速度快、制作方便、具有一定的强制性、语言的煽动性较好等优点。

喀什外来人口众多，来喀什旅游观光的消费者在乘坐出租车时，就可以获得消费信息，同时，可以利用路灯体广告推广饮食文化，广告形式和促销形式比较活跃。选择路灯广告，可以多方面产生影响。

第2篇：灯箱路灯广告合同

灯箱、路灯广告位租用合同

甲方：(以下简称甲方)

乙方：(以下简称乙方)

甲方与乙方就在平等、互利的原则，经协商、一致同意签订本合同，双方共同遵守。

一、 合作事项及付款方式

1、 广告安装地点由甲方指定，其位置须不影响市场的商家正常生活、交通等为原则。

2、 广告内容必须符合市场经营主体布艺为主 ，不得随意设置;新颖外观，便于提升物业档次。

3、 广告面租用期限为年日至 年 日，乙方支付甲方广告面租用费，合计为人民币(大写)：。以上付款方式按下列方式支付：

A:合同签订日支付租用费 元，计人民币(大写)：。 B：合同到期后如需再次租用费用需在15日前一次性付清。

二、 甲方权利及义务

1、 甲方应当为乙方灯箱、路灯广告位设置和发布提供方便，及时对破损情况进行维修维护工作，制止人为破坏等行为。

2、 在本合同约定的使用年限内，如遇市政建设、业主投诉等特殊情况，确认提前收回使用权，甲方应当提前书面告知乙方，并根据收回时的使用权剩余时间退还已交纳广告费。

3、 甲方同意在合同到期后，如在同等条件下，乙方可优先续约。

三、 乙方权利和义务

1、 乙方有权按照合同约定的使用灯箱路灯广告位，经营发布广告和自我形象宣传、发布公益广告。

2、 乙方必须保证合法发布广告，遵守社会公德。

四、 违约责任

1、 双方无正当理由提前单方面终止合同，应当按剩余年期使用价格的10%支付违约金。

2、 如乙方发布不良广告，导致甲方受到投诉或者影响的，则视同乙方违约，因甲方原因无法设置广告，视为违约，一方有权终止合同。

3、 如所在商区更换新的物业公司，甲方须提前15天告知乙方，协助乙方沟通，并办理相关交接手续。

4、 如乙方延期一个月付款，则视同乙方违约，则甲方有权力单方终止合同。

5、 本合同未尽事宜，双方另行协商解决。

五、 附则

1、本合同一式贰份，双方各执壹份;具有同等效力。经单位盖章、代表签字生效。

甲方：乙方：

单位名称(盖章)：单位名称(盖章)： 代表：代表： 电话：电话：

日期：

第3篇：路灯杆广告介绍

路灯杆广告(lamp post advertising)，是设置在路灯杆上的广告，有用招贴的，也有用耐久搪瓷牌的。

道旗广告，又叫路旗广告。是位于城市马路路灯上的一种广告媒体，因为看起来像是悬挂在路灯杆上的旗帜，因此得名道旗广告。该媒体画面鲜艳、传播面广、更新速度快、广告成本低等特点。

如图所示就是一个简单的路灯杆广告，这种样式的路灯杆广告不仅能给人视觉上的冲击，而且也能美化城市，同时还能达到广告宣传的效果，真可谓是做品牌宣传的首选，但是路灯杆广告的审批比较麻烦，一般全程下来投资成本会大大增加，但是找到一个专业的公司为您制作便可省去复杂的流程。例如易普做广告就不需要您亲自审批，实现一站式全程服务，为您节省时间和金钱。

广告宣传形式旨在烘托气氛、渲染环境、为企业(或其品牌)展示形象、提升其影响力。道旗广告在发展中逐步被众多商家的接受，它给企业(或品牌)更多展示自己形象的机会，同时也给人一个全新的视觉冲击效果。

第4篇：路灯灯箱广告发布合同

甲方(全称)：

乙方(全称)：

甲、乙双方根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》等有关法律、法规的规定，经友好协商，就甲方使用乙方媒体或委托乙方发布广告事宜达成如下条款。 第一条 媒体形式： 第二条 制作要求

1、发布地点(广告位置)：

2、数量、规格：

3、材料要求：

4、画面尺寸：

5、质量要求：无色差，拼接处平整、对齐，没有明显的画面拼接痕迹。

6、广告效果：此广告位为甲方独家使用，没有和其他广告相邻。

7、如广告采用甲方提供样稿，未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿。 第三条 验收标准

乙方应当于广告施工完成后 日内书面通知甲方进行验收，甲方须在 日内对广告位进行验收，并书面通知乙方验收是否合格。如广告未达到合同质量要求(按合同第二条约定)，乙方应当重新制作。 第四条 广告价格

广告费每年人民币为 元(大写： 元整)，包含以下费用：发布费、占地费、保险费、行政审批费、电费、维修费、日常保养费、画面及基础架制作费、设施租赁费等。

第五条 发布期限

甲方委托乙方发布 户外广告，发布期为 年。 发布期自2012年 月 日至 年 月 日 合同期满后，在同等条件下，甲方有优先续约权。 第六条 质保期限

甲乙双方商定，本合同项下的广告质量保修期限为 月，自广告经甲方验收合格后的次日起计算。

第七条 付款方式

本合同签订时甲方先向乙方支付广告费总额的%，计 元。在本合同项下的广告制作、安装完毕7个工作日内经甲方验收合格后 日内再向乙方支付广告费总额的%，计 元。余款%，计 元作为质量保证金待质量保修期满后 日内支付乙方(期间不计利息)。乙方收到甲方支付的款项后，向甲方出具合法的收费凭证(即正规发票)。 第八条 广告维护

乙方负责广告的安全、养护和维护，一般故障的，乙方应在八小时内修复(修复时间最长不得超过十二小时);较重故障的，乙方应当在十六小时内予以修复。如遇画面更换或发生故障等情况引发发布时间损失的，乙方同意顺延广告使用期限。 无论是否在广告发布期间，广告物体脱落、损坏等造成他人权益受到损害的，全部责任由乙方承担。 第九条 审批办理

乙方负责办理户外广告的各类审批手续，甲方给予协助。 第十条 保密义务

甲乙双方对在履行本合同过程中而知悉的对方的商业秘密，包括但不限于各自提交给对方的合同、文件、资料、数据等，或其他使用对方处于有利竞争地位的信息，负有保密义务。任何一方不得将对方商业秘密披露给任何第三方或不当使用，但经对方书面同意或按法律规定除外。

第十一条 权利和义务 甲方权利和义务：

1.甲方委托乙方制作户外广告画面，应在合同签定的同时向乙方提供设计资料，乙方在收到设计资料后 日内完成广告画面制作，乙方发布广告画面前，必须将样稿送甲方签字认可后方可发布。

2.甲方应及时向乙方提供用于户外广告发布行政审批的完整 材料，包括加盖公章的营业执照复印件，广告画面正确资料或设计稿。

3.甲方应确保其提供的广告画面设计资料、样稿等行政报批资料的完整性、真实性和合法性，否则，由此而产生的法律责任由甲方承担。

4.甲方应在广告发布当日予以验收(包括白天、夜晚的效果)，若甲方在广告发布之日的 工作日仍未验收的，则视为户外广告发布已经验收合格。

5.甲方若在合同有效期内，要求更改广告发布的内容、广告画面的制作，安装费等相关费用由甲方承担。 乙方权利和义务：

1.本合同所确定的广告发布内容，按照甲方提供的资料由乙方负责办理报批各项手续，经政府行政审批确认后，由乙方负责 周内安装完工。

2.乙方制作广告画面的材料质保期为一年，每年对广告画面进行一次免费更换。乙方应保证在不出现不可抗拒因素的情况下，广告物体在一年内保持完整，若出现损坏，乙方保证在 日免费更换画面，否则将向甲方支付合同总额的[百分之三]的违约金。

3.在广告发布期间，因广告设施损坏，造成广告发布中断的，乙方应在 小时内免费修复，严重损坏的修复时间不得超过三日，若因广告画面破损、褪色严重，乙方应当在 日内免费更换广告画面，不得进行局部修补，恢复其广告(牌)正常发布。乙方占用的修复时间，相应顺延甲方的广告发布期。超过上述规定修复期限的，甲方的广告发布期限双倍顺延。 4.在广告发布全过程中，乙方必须作好对广告物体的维护并保证广告物体(牌、灯具等)的正常使用。因广告物体本身发生意外事故，造成的有关损害由乙方承担，甲方不对因广告物体发生的意外事故承担任何赔偿和其他相关责任。

5.遇不可抗力因素(包括台风、地震、洪水)或政府行为等造成广告发布中断，乙方应及时书面通知甲方，在甲方已支付的广告费中扣除与广告实际发布天数相应的广告发布费后，将余款退还甲方。 第十二条 特别约定

乙方保证，该广告牌在本合同有效期内不存在拆除、迁移的可能性，并承诺如果发生上述情形，乙方应当退还未发布期间的广告费用，并就未能全部履行合同向甲方作相应的赔偿。 第十三条 违约责任 甲方若未按照合同支付广告费用，除支付拖欠的广告费用外，还应每天按照合同总价款的万分之一向乙方支付违约金。

如遇恶劣天气或其他不可抗拒原因，乙方未能在约定时间内对广告进行修复的，广告发布时间顺延，无法顺延的按所误时间低扣退还甲方相应的发布费，并应每天按照合同总价款的万分之一向甲方支付违约金。

本合同双方应共同遵守合同的约定，严格履约，任何一方违反合同，应承担违约责任;双方都违反合同的，应当各自承担相应的责任。

违约方承担违约责任的方式，包括继续履行、采取补救措施、赔偿对方的经济损失。 第十四条 通知条款

在合同实施过程中，合同双方一切联系均以书面通知为准，特殊情况可先口头通知并即补书面通知。双方共同签署的有关文件，属于合同的补充文件。双方联系的具体规定(代表、地点、方式等)在特殊条款中订明。未作特殊约定的，通讯地址为本合同首部载明的地址。 第十五条 不可抗力

因不可抗力或情势变更因素(包括但不限于自然灾害、意外事故)导致本合同任何一方不能履行或不能全部履行本合同的，遭受不可抗力的一方可依法免除相应的违约责任。 合同任何一方因不可抗力不能履行合同的，应及时通知对方，以减轻可能给对方造成的损失，并应当在合理期限内提供证明。 第十六条 争议解决

1、本合同订立、效力、解释、履行及争议的解决均受中华人民共和国法律的保护和管辖。

2、因执行本合同发生争议，由争议各方协商解决，协商不成的，依法向本合同签订地人民法院提起诉讼。 第十七条 其他规定

1、本合同期限自 年 月 日起至 年 月 日止。在本合同有效期限内，经合同双方共同协商一致并订立书面协议的，可以补充、变更、中止、提前终止或解除本合同。

2、本合同一式二份，甲、乙双方各执一份。

3、本合同自双方签字起生效。

甲方(盖章)： 乙方(盖章)： 法定代表人： 法定代表人(签字)： 委托代理人： 委托代理人： 开户银行： 开户银行： 帐号： 帐号： 时间： 年 月 日 时间： 年 月 日

第5篇：街道路灯杆广告位租赁合同

甲方：英德市路灯管理所

乙方：

为美化、亮化城市的举措，宣传企业形象，增强英德商业气氛，促进英德经济发展，提高英德广告品味，经甲乙双方协商一致，就路灯杆安装道旗、灯箱事谊达成如下合同，双方应信守执行。

一、租赁项目：街道灯杆(共：172座)

建设路(浈阳路至光明路段)两边路灯杆96座; 英州大道南(浈阳路至膦肥厂)两边路灯杆124座; 观音山大道(监狱至防洪河堤)路灯杆246座。

二、租赁期限：三年(从2010年11月15日起至2013年11月14日止)。

三、租金：每座杆￥.00元/年，合计总租金人民币壹拾万整(￥.00元)。

四、付款方式：

签订本合同一周内一次性付清租金给甲方。在合同期满后，同等条件下，可优先考虑续租给乙方继续使用。

五、相关事项：

1、乙方广告内容必须健康合法，同时须经规划和城市综合管理局等单位审定，并办理相关手续。

2、乙方在路灯杆上安装广告不能造成灯杆损坏，如因广告造成灯杆脱漆生绣等损坏，乙方必须修复灯杆或按修复造价赔偿。

3、租赁物在合同期内经营广告权和使用权属乙方所有，因租赁物所获的所有收益及广告牌安全责任由乙方全部承担与甲方无关。

4、在租用期间甲方不提供电源。

5、政府有其他需要或国庆春节等期间悬挂灯笼，乙方必须在规定时间内无条件服从，且期限不作延长及费用补偿，如需拆除的广告牌乙方必须在限定的时间内拆除。在租用期间如甲方因建设需要更换灯柱，更换后新灯柱在合同期内由乙方作宣传广告使用。因租赁物所获的所有收益仍归乙方所有。

本合同一式两份，具同等法律效力，甲方执一份，乙方执一份;未尽事宜，则按相关法律法规办理。

甲方：(盖章)乙方：(盖章)

法定代表：法定代表：

签约代表：签约代表：

签约日期：签约日期：

第6篇：表现体广告中的说明体广告

一、说明体广告的构成说明体广告是以说明为主要表达方式传递商品、劳务信息的广告体式。说明，是一般文章的常用手法，它用言简意明的文字把客观事物的各种属性，诸如性质、形状、特征、成因、构造、关系、功能、意义等解说清楚，阐述明白。它与叙述、描写的不同处在于：叙述和描写的内容是个别的、具体的，而且往往带有主观感情色彩，而说明的内容一般是概括的，不带感情色彩的;它与议论的不同在于：议论所表达的主要是“为什么”，说明所表达的主要是“是什么”和“怎么样”。所以，作为说明体广告，它与描写体广告、叙述体广告、论说体广告不同，它主要常用来介绍或解释商品性质、特点、功用、形态，或介绍某商业组织的经营项目、营销方式等。说明体的广告文稿在解释、剖析商品或劳务时，要求“言之有序”，即做到概念准确，判断恰当，分类清楚，种属

二、诠释式说明体广告诠释说明是指对商品用解释的方法去介绍。有些商品的原理、功能很难用一句定义说清楚而用诠释方法，由表及里，深入浅出，能给消费者一个完整印象，从而引起他的消费欲望。如下例：“盾”牌头盔(杂志广告)“盾”牌头盔性能优良、舒适、轻便、安全、美观。适用于摩托车驾驶员及其乘员，在摩托车高速行驶时遮挡风沙雨雪，或遇突然事故时，分散和吸收外部冲击力，保护驾驶员和乘员的头部不受外力直接瞬间撞击，保证其人身安全。“盾”牌头盔由盔体、挡风面罩、束具三部分组成。盔体是由四层合为一体组成的。外层由玻璃钢材料构成，具有良好的钢性、韧性、耐冲击性，有隔热、耐寒、防火的优点;第二层由10毫米厚的半硬聚苯乙烯发泡塑料整帽衬作缓冲;第三层由6毫米厚的矛按酯软泡沫作减震;里层由富于弹性、耐磨、光滑、舒适的尼龙绸作衬里。第二部分为挡风面罩。由挡风罩、挡风板架以及支臂组成，可上下自由转90°。挡风面罩开启主要靠支承臂压簧滚珠，转动灵活，平稳可靠。挡风板为凸面体、强度大、性能好，由于采纳用无色透明有机玻璃，透明度可达95%以上。第三部分为束具。由护耳、帽带、托腕组成，通过防锈处理的连接件铆于盔体，具有固定头盔正确位置和使人舒适的作用。另外，“盾”牌头盔主体构件全部采用弹性材料，与银底蓝字“盾”牌商标相配，造型美观、大方。“盾”牌头盔是广大摩托车爱好者不可缺少的好伙伴。××市头盔制造厂联系人：×××邮编：×××

三、分类式说明体广告分类式说明体广告，即根据商品或劳务的形状、性质、成因、功用等属性的差别，分成若干类，然后依照类别，加以说明。使消费者从了解各类到了解整体，从而使商品本质特征得到全面揭示。如下例：《中学生学习报》《中学生学习报》是一份辅导中学生学好各科知识的综合性业务报。它将帮助中学生打好基础，发展智力，培养能力;引导中学生走向社会，走向自然。它以初中学生为主要读者对象，兼顾高中学生需要。1982年10月创刊，每周一期，每期四开纸一张。现将《中学生学习报》有关栏目内容介绍于下：

一、课程辅导：重点放在各科课程的学生成绩“分化点”上，放在那些多数学生难以掌握的章节和小栏目。本栏文章旨在帮助学生树立攻关的信心、掌握攻关的方法，引导学生顺利解决这些难点。本栏之下还将开设“攻关”、“师生问答”、“小诊所”、“周周练”等小栏目。

二、我最入迷的;本栏着眼于培养学生学习各科课程的兴趣，用入迷者的经验谈，引发其他学生学习某科或某科的某些章节及对某类问题的兴趣。

三、趣闻、趣谈：寓知识于故事，给知识以趣味。本栏包括“语言修辞趣谈”、“逻辑妙用”、“语言奇趣录”、“游踪”、“史海趣闻”等小栏目。

四、学习卡片：包括精当的提要、珍贵的资料，一得之见、思想火花等。

五、良师益友：本栏旨在沟通学生之间、师生之间、专家学者与学生之间的联系，包括经验交流、问题讨论、方法介绍、希望勉励等。

六、复习指导：重点在于提出要求，找出规律，点拨方法，举一反三。

七、中外古今：旨在开阔学生的视野，指导课外阅读和课外活动。本栏包括“书林探宝”、“人物故事”、“智力世界”等小栏目。

八、文科十万个为什么：这是一个固定的连续性专栏，针对学生中普遍存在的问题，深入浅出地讲解文科知识。

九、中学生园地，刊载各校推荐的学生的好作业，好文章。上述广告，将《中学生学习报》的内容分为九类加以介绍，在每一类中，又重点突出、简明扼要地加以说明。

四、比较式说明体广告比较式说明体广告就是通过比较去介绍商品或劳务的性能特征。许多商品或劳务在某些方面的特征具有独特性，通过比较，能帮助消费者加强对商品或劳务的认识，从而引起消费者的注意，产生购买冲动。如下例：独辟蹊径的“龙牡壮骨”夜啼、多汗、不长个……说起自己缺钙的宝贝孩子，年轻父母谁不心急如焚?治缺钙传统的方法是服用钙片和维生素D。可这种方法有很多副作用：服用钙片往往引起消化不良，反过来，消化不良又影响钙的吸收;维生素D主要从鱼肝油中摄取，可鱼肝油中十倍于维生素D的维生素A，易引起中毒;多晒太阳可使人体自然产生维生素D，可寒冬腊月又难以做到。真是难死人!就是为了这“难死人”，武汉健民制药厂和几家医院联合研制了龙牡壮骨冲剂。这种药好在以药为主，毒副作用小，也没有维生素A中毒之嫌。独辟蹊径的是，这种药不仅补钙补维生素D，还调节脾、肾功能，促进小儿对钙等的吸收。专家估计，我国二亿多儿童中，约有三千万人严重缺钙。为了我们民族整体强健，龙牡壮骨冲剂可是做了件大好事。还有一比较式说明体广告，它不是同类产品的比较，而是异类产品的比较。如前苏联《消息报》征订广告词：亲爱的读者：从9月1日起开始收订《消息报》。遗憾的是1991年的订户将不得不增加负担，全年订费为22卢布56戈比。订费是涨了。在纸张涨价、销售劳务费提高的新形势下，我们的报纸将生存下去，我们别无出路。而你们有办法。你们完全有权拒绝订阅《消息报》，将22卢布56戈比的订费用在急需的地方 。《消息报》一年的订费可以用来：在莫斯科的市场上购买924克猪肉。或在列宁格勒购买1102克牛肉。或在车里雅宾斯克购买1500克蜂蜜。或在各地购买一包美国香烟。或购买一瓶好的白兰地(五星牌)。这样的“或者”还可以写上许多。但任何一种“或者”只有一次享用。事情就是这样，亲爱的读者。上例广告，以对比形式，很清楚地说 明虽然《消息报》的费用可以用来购买同样金额的其它东西，但选择《消息报》可以享用一 年，而其它东西却只能享用一次。那么，买什么东西合算呢，已经不言自明了。

五、数字式说明体广告数字式说明体广告，即以数字作为传递商品或劳务信息的广告体式。它能够让商品或劳务的性质、特征、功用等在一连串数字中显示。数字式说明体广告对数字的运用要恰如其分，用不用数字，根据需要而定，并不是数字堆积的越多越好。另外，数字的引用要准确，像“大约”“大概”“也许”三类表约数的词以不用为宜。否则，广告将以此失去真实性和可靠性，引起消费者的不满、怀疑。如下两例：技术领先均已鉴定提供原料包出产品现场培训食用醋精、烧碱生产技术食用醋精系酸性食品添加剂，酸度是食醋的17—28倍，每公斤醋精加水17—28公斤即成食醋。每公斤成本8分，质量超过传统食醋，经质量检测部门测定，各项理化指标均符合国家卫生标准。四季均可产销，永不变质。生产醋精利用民房三间，投资500元即可生产。办厂规模可大可小，每瓶成本6角，市场销价15—21元。三人日产800瓶，减去工资、税收等开支日利最少500元。近几年醋精将占领整个食醋市场，而目前我国生产醋精的厂不足10家，产品供不应求。本部即日开始培训，保证学员亲手操作制出合格产品，并提供原料、设备、销路。技术培训费：单位800元，个人600元。烧碱是国内外十分重要的化工原料。广泛应用于造纸、印染、肥皂、石油等行业，价格由原来的每吨1200元上涨至2400元，且供不应求，缺口极大。预计近几年内市场不能缓和，所以乡镇企业、联合体生产烧碱前景非常可见。采用本技术生产烧碱投资少(3000—5000元)、见效快(当月可收回全部投资)、设备(大锅、池等)简单，原料(纯碱或土碱、石灰)易购。厂地80m2，8—10人日产一吨，成本1400元左右，无三废污染，质量达工业级标准，年产200吨，年利8—10万元。培训费：单位1000元，个人700元。上述两项均备有鉴定书、分析报告，汇10元即寄。要求去人办厂费用面议。举办单位：×××读者部联系人：×××来人从火车站乘

2、8路车到省委下车往东100米经五路口内即到。清水埠健身武术器具厂向您提供各类武术用品高级拳套28元/双，沙袋手套12元/双、三节棍18元/根、绳镖18元/配绳，流星锤24元/配绳、沙绑腿15元/付、沙背心16元/件、沙袋17元/条、九节鞭24元/根、泡钉护腰带、护腕14元/付，高级散打武具180元/2套(护头、护胸、护裆、护腿)，摔跤衣41元/件，铁钉手套15元/只，飞镖10元/对，峨嵋刺14元/对，腰带软剑45元/把，匕首12元/对，铁尺18元/把，宝刀60元/把配鞘，七星剑57元/把配鞘，判官笔10元/支，袖箭6元/枚，手指剑8元/只，索形软鞭18元/条，练功服65元/套(缎)，练功鞋26元/双，铁扇32元/把，特制铁扇78元/把(全钢)，棍子剑45元/根。电子自动打铃钟18500元/台，豪华型超级语言学习机11780元/台(配彩色有声卡片8片/套)。以上产品不收邮杂费，购者请将款汇至浙江省永加县清水埠健身武术器具厂，联系人：泮芹兰开户行：永加县工商行清办，帐号1147286(请注明购货名称、收货人姓名、地址，字迹必须端正)。