旅游商品是人们在旅行过程中通过购买一些具有本地特色的商品来满足心理的一种纪念意义。游客对旅游商品的消费, 很大程度减少了不必要的环节, 提高了消费动力, 从而获得高额的利润。旅游者在购买旅游商品时, 在满目琳琅的旅游商品中挑选, 往往具有民族性特色、较强地域性的旅游商品, 并且具有美感、功能性等集于一身的产品才能更好的吸引消费者去购买。人们旅游所需要的寄宿酒店, 餐厅都是必须的消费, 然而这些都受地理条件的限制, 具有上限, 这个上限达到最大时, 不能得倒更多的收益, 而旅游商品市场则不受限制, 有市场就会带动生产的总量。对于一个地区的旅游产业来说, 开发好的旅游商品市场, 做出好的旅游产品对该地区的旅游业具有很大的带动作用。旅游产品和福文化属于两个完全不同的领域, 把旅游产品的开发和福文化相结合, 必须先要了解中国福文化和旅游产品的具体内容及形式, 找出两者的共性, 从其共性来结合, 然后通过具体的市场研调查, 人的购买欲望等方面来具体分析市场的可行性。在结合旅游纪念品研发的具体方法, 结合中国福文化的内涵, 提出对中国福文化的旅游产品设计的设想[1]。
1) 谈起福文化一词, 什么是福, 也可以说福就是“祈福”、“祝福”、“幸福”而这些无不诠释着“福”是人们在精神方面的满足和期望。什么是文化, 文化可以说是人类经过长期的历史变迁创造而来, 她被多数人所认可, 可以作为人们交流的一种方式。福文化从古至今一直是人们在精神层面向往美好未来的一种追求和向往, 被大多数人认可。所以被当成一种文化流传至今, 深入人心。2) 说到福文化的来源, 最早是出现在民俗文化中的。福文化所涵盖的领域较为广泛, 现在已经和人们的生活密不可分, 福字为主题的字画作品, 每家每户过年张贴的春联, 以福文化为主题的图形图案, 剪纸贴花无不彰显着福文化和中华民族紧密相连。福文化也彰显着中国人民的价值观念[2]。3) 福文化具有唯一性的特征, 福文化起源于中国民俗文化, 是人们对美好生活的一种精神期盼。福文化具有历史性, 福字出现在中国最古老的汉字-甲骨文当中。福文化作为人们的一种信念一直流传至今。
4) 福文化经历了漫长的历史进程, 一直延续到了今天, 不仅没有被人们所抛弃, 更在社会中形成了一种特有的文化现象。福文化在最初的历史就是人们的一种祭祀的方式, 而现在慢慢的变成了人们用于祈福的文化风俗和民族风俗。福文化在中国从古至今一直被广为流传和推广。
随着经济的不断发展, 国内旅游业蓬勃发展, 旅游产品所带来的额外价值在旅游产业中越来越占有重要的地位, 推动着旅游产业的经济增长。随着旅游业不断壮大, 旅游人数的增加, 对旅游产品的需求也随之增大。旅游纪念品有着纪念性, 艺术性, 观赏性和多样性[3]。纪念性是人们通过购买旅游产品来回忆这次的旅行活动, 旅游纪念品也代表着旅游地区的象征和标志。艺术性和观赏性就是旅游产品本身的外形, 具有一定的艺术特征和较强的艺术美感, 增加人们对美的追求和额外的价值体验。旅游产品的艺术性和观赏性应该和当地文化特征相结合, 这样可以使旅游产品具有本地艺术特征。多样性是每一个旅游产品所必须具备的特征, 随着历史的变迁, 社会经济和文化的进步都使得人们的需求产生变化, 在以前人们可能考虑的不止是产品的纪念性、艺术性和观赏性特征而更多还会考虑这个产品的实用性特征, 而现在随着生活水平的提高, 经济收入的增加, 人们的需求也产生了变化, 更多人不在考虑旅游产品的实用性, 更多的开始注重旅游产品的纪念性、艺术性和便携性[4]。而今天人们在购买旅行产品时可能仅仅因为其具有本地的文化特征又带有艺术性, 通过购买作为一种饰物或摆件。所以旅游产品要结合当代社会特征和时代特性, 并且更加注重独特的文化特征来增加旅游产品对人们的消费吸引。
饰物从古至今一直被人们所追捧, 因其美观性、文化性深得人们喜爱。福文化还有其延伸形式和产品。以瓦当为例, 瓦当是古人对福文化的具体表现之一, 也是运用其载体进行的福文化延伸。其图形图案在现在的旅游产品中并没有类似的应用。以下是对某地区名胜古迹建筑中瓦当纹样和福文化图形图案结合运用到饰品的设想。这些一直被保留下来的建筑也随之保留了相应的地域文化, 这些建筑的木质雕花窗户, 墙体的图形图案 (如图1) , 整个的建筑风格都彰显了本地的文化特色 (如图2) 。
建筑的瓦当是为了覆盖筒瓦前端的遮挡, 具有保护木制飞檐和装饰的作用。出现在各个朝代, 每个朝代的纹样丰富多样。而福文化是人们在精神上的一种美好向往, 当地瓦当的图形图案和福文化的图形图案相结合制作具有纪念性、艺术性、实用性等特征, 这样的饰物可以体现丰富的地域文化和纪念意义。
如今, 国内旅游业正在蓬勃发展, 而旅游纪产品的开发却是不规范的, 中国各个旅游地区的旅游产品很多都具有相同性, 没有表现出本地独有的文化特色, 当人们在看到这些商品时, 没有购买欲望, 从而减少对旅游业经济的增长。在体系不完整的这个行业中, 如何打造出一个具有深厚文化内涵, 完整品牌体系的旅游纪念品产业对于本地旅游业也有巨大推动和提升作用。
福文化的和旅游产品在某方面有着共同的特性。旅游产品和福文化的结合, 使旅游产品本身价值得到很大的提升。做为现在中国的市场上不规则性, 一个独特鲜明的文化行可以使它和每个旅游景区的旅游产品产生区分。
中国福文化有着广大的群众基础, 现在旅游纪念品和福文化的结合, 在旅游产品的发展上, 两者互补共同发展。
摘要：通过对“福文化”的说明和现代旅游产品的阐述对“福文化”在现代旅游产品中的分析, 提取出他们的共同点及结合点, 延伸出设计的可行性, “福文化”做为对旅游产品的一种设计的附加值, 如何更好的可以结合创造出好的, 可行性高的设计。
关键词：旅游产品,福文化
[1] 殷伟, 殷斐然.中国福文化[M].昆明:云南人民出版社, 2005.
[2] 王达人.中国福文化[M].北京:北方工业大学出版社, 2004.
[3] 王达人.福文化的表现形式及其内涵[DB/CD].海内与海外, 1994-2009.
