高淳陶瓷案

第1篇：高淳陶瓷案

欧盟对华日用陶瓷反倾销案分析与思考

摘 要：

在加入世界贸易组织之后，我国陶瓷业迅速发展，陶瓷出口呈现欣欣向荣的景象。可是，当我国陶瓷产品正以较大的出口增长幅度占据国际市场时，陶瓷产品出口却先后遭遇到来自各国的反倾销。从欧盟对华日用陶瓷反倾销的案例入手，针对中国陶瓷频频遭遇国外反倾销的危害及成因进行了分析，并就健全社会主义市场经济体系、强化应对反倾销中的政府职能、提高出口产品附加值等积极应对反倾销的措施进行了探讨。

关键词：

陶瓷;反倾销;WTO

F74

文献标识码：A

反倾销是指通过在征收一般进口税的基础上再增收附加税的方式，对进口国本国产品进行贸易保护。在现如今的国际贸易往来中，越来越多的国家在滥用反倾销措施，加剧了不公平竞争的现象。

加入WTO后，我国出口贸易不断扩大，出口总量列世界第一，然而贸易大国并不意味着贸易强国，我国出口产品频繁遭遇到来自各国的反倾销。

1 欧盟对华日用陶瓷反倾销的概述

2012年2月，欧盟对华日用陶瓷发起反倾销调查。

同年11月，号称“史上最大”的欧盟对华陶瓷反倾销调查作出初裁：没有一家中国企业获得市场经济地位，1500家中国陶瓷企业，被征收临时税率为17.6%-58.8%的反倾销税，实施期限为6个月。其中398家应诉企业的税率为17.6%-31.2%，而其他没有参与配合调查或提交调查问卷不合格的12家企业，加征税率达58.8%。而在通常情况下，欧盟对从中国进口的日用陶瓷产品征收的关税仅为13%左右。

2013年2月底，欧盟宣布对华陶瓷反倾销案初裁修改结果，临时性关税从17.6%至58.8%下调为13.1%至36.1%，平均税率为26.6%。

2013年5月15日，欧盟发布官方公告，对我输欧日用陶瓷产品做出反倾销终裁，决定征收最终反倾销税13.1-36.1%，为期5年。5家抽样企业单独税率为13.1-22.9%不等，407家合作企业平均税率为17.9%，其他企业税率为36.1%。

中国轻工工艺品进出口商会认为，中国输欧日用陶瓷产品并未构成倾销，欧盟滥用贸易保护措施，损害中欧经贸关系，对中国陶瓷产业不利，对欧盟陶瓷产业也不利，更会使欧盟的消费者、进口商和零售商成为主要的受害者。

2 我国陶瓷产品遭遇反倾销的危害

2.1 阻碍企业出口

如上述概述所示，欧盟对华日用陶瓷反倾销的成立，致使中国出口企业除了需要负担一般进口税外，还要增加附加税。高额税率的征收使我们的陶瓷产品不能低价出售，丧失了价格优势，进而迫使我国陶瓷企业退出得之不易的国际市场。在此案之前，我国约有2000-3000家日用陶瓷企业活跃在欧盟市场，而现在仅剩约300-400家。

2.2 造成出口障碍恶性循环

反倾销往往具有一个连锁反应，某一产品在某一国家或某地区遭遇反倾销，如果成立的话，会引起其他国家或地区对同类产品进行反倾销，形成恶性循环。2012年至今，我国日用陶瓷多次受到国外的贸易救济措施，涉案金额达8.21亿美元，影响我国近10亿美元出口额。

2.3 挫伤外商投资的积极性

随着经济全球化所带来的资本全球化，外商投资可以给本国带来资金和技术升级进步、降低本国自身投资风险、带动地方就业等好处。然而由于我国日用陶瓷产品频繁遭受反倾销，严重挫伤了外商投资的积极性，一部分外商不得不抽回资金，转而投向其他国家。

3 我国陶瓷出口遭遇欧盟反倾销的原因

3.1 歧视性的反倾销政策

尽管我国市场经济发展迅速，但目前国际上仍有相当一部分国家将我国看作“非市场经济国家”。反倾销案发起国如果认定被调查商品的出口国为“非市场经济”国家，在处理反倾销诉讼时，调查机关可以轻易地以各种理由拒绝企业提供的证据，而引用与出口国经济发展水平大致相当的市场经济国家(即替代国)的成本数据来计算所谓的正常价值，而不使用出口国的原始数据，人为地制造或提高倾销幅度。

这样的歧视性做法会导致我国本来没有倾销的产品被裁定存在倾销，或本来只有轻微倾销的产品被裁定存在高幅度倾销。我国企业无法取得“市场经济地位”导致中国企业反倾销应诉中败诉率提高，从而引起各国相应提起反倾销诉讼的恶性循环。

3.2 金融危机导致国际市场需求萎缩和贸易保护增强

从海关的统计数据和广东陶瓷出口的特征可以看出，欧美经济持续低迷，使世界范围内的贸易保护主义趋势在不断增强。

全球金融危机的爆发使多国的经济受到重创，经济快速下滑，国际市场需求也随之萎缩，各国企业都面临着争夺国际与国内市场的压力。在市场需求有限的情况下，一些国家为了保护本国产业，陆续颁布一些相关政策，在对外贸易中实行限制进口等，以保护本国商品在国内市场免受外国商品挑战，并向本国商品提供各种优惠以增强其国际竞争力。这种情况下，我国作为一个新兴并且依靠劳动力资源优势而具有较强价格优势的贸易大国，会频繁的成为反倾销的目标。

3.3 国内恶性价格竞争，国际营销谋略不足

在GDP推动经济发展的模式中，中国制造业依靠的是数量的快速增长，而品牌和营销缺位，这必然会引起销售压力的加大，致使企业的功能弱化为生产加销售两个环节，其结果是整个行业都坠入价格战的恶性竞争之中。

在国内，虽然多数陶瓷企业都不愿意看到价格战，希望营造一个公平、规范的经营环境，但是从客观的整体情况来看，国内相当一批企业仍处于转型中，并没有实现品牌化、规范化发展，企业市场运营缺乏核心竞争力，价格成为它们唯一的“利器”，而且在国际市场的竞争中也还只是停留在简单的贸易、接单、生产阶段，很多企业甚至出口权都依赖于进出口贸易公司，产品定价、市场销售都受制于人，对于海外市场并没有话语权，欧盟市场更是如此，因此低价就成为企业外销的制胜法宝。

低价销售不但会给出口企本身造成巨大损失，还会给国内优秀企业的产品出口造成障碍，给我国陶瓷产品的出口带来严重的负面影响。

3.4 企业应诉不积极

虽然频频遭遇反倾销调查，但是，我国许多企业因为对反倾销认识不够、不熟悉WTO规则、聘用律师费用高、应诉准备不充分等诸多因素而不愿应诉，即便是应诉了事，一些企业也因势单力薄或其他因素，往往是消极被动，没能通过法律途径赢得反倾销诉讼的胜诉，这些都导致我国反倾销案大多数败诉，不仅丧失了花费多年开辟的市场，同时也给国外造成对华反倾销易于成功的错觉，形成恶性循环。

4 我国陶瓷出口应对欧盟反倾销的对策

4.1 健全社会主义市场经济体系

健全社会主义市场经济体系有利于我国在国际贸易摩擦中取得合理合法的市场经济地位。市场经济地位表示一个国家的市场经济的状况。自加入世贸组织以来，我国政府一直在努力争取国际贸易各国承认中国的完全市场经济地位，获得市场经济地位将有利于中国外贸进出口的发展。

过去20多年来，中国在建立市场经济体制方面取得了重要进展。据中国商务部统计，入世十周年，全球已有包括俄罗斯、巴西、新西兰、瑞士、澳大利亚在内的81个国家承认中国市场经济地位，而美国、欧盟及其成员国、日本等仍未予以承认。事实上，按照世界贸易组织规则，中国加入WTO15年后(即2016年)将自动获得完全市场经济地位。

在中国获得完全市场经济地位之前，我们要继续深化社会主义市场经济体系建设，这样才能意味着对中国产品采取贸易限制的法律依据和政策手段削弱了、减少了，从而降低了针对中国产品展开反倾销案件的发生率和危害性。

4.2 争取获得进口商的支持

WTO的《反倾销协议》规定，一成员要实施反倾销措施，必须遵守三个条件：首先，确定存在倾销的事实;第二，确定对国内产业造成了实质损害或实质损害的威胁，或对建立国内相关产业造成实质阻碍;第三，确定倾销和损害之间存在因果关系。其中，是否具有反倾销的事实，以及是否伤害了提出反倾销调查国家的相关产业是反倾销案的关键。

因此，我国陶瓷出口价格是否是正常价格是反倾销案的焦点。进口商以自己的资金从国外购入商品，然后出售给所在国的企业进而获利。在反倾销调查中，如果抽样企业获得较高的反倾销税率，那么其他企业所获得的平均税率也会比较高，这样进口商的利益也会受损。所以，我国陶瓷企业必须要获得进口商的各种支持与配合，保证提交数据的一致性，适当的时候也要联合下游直接用户才能说服调查机关。

4.3 强化应对反倾销中的政府职能，鼓励帮助企业积极应诉

政府应以积极的态度参与国际贸易纠纷的处理，通过外交手段与对方国家的高层进行磋商或对其施加压力，阐明贸易纠纷可能给双方带来贸易利益的损失和外交关系的恶化，摆明利害关系，鼓励并帮助国内企业在遭到反倾销调查时积极应诉。

同时，企业在扩宽市场、出口产品时，需要熟悉倾销与反倾销的知识，了解目标出口国的倾销与反倾销的法律法规，在遭到国外反倾销指控时，应积极应诉，而不是坐以待毙，否则只能是被征收高额的反倾销税，最后逐渐被逼出国际市场。

4.4 企业要提高产品附加值

陶瓷企业着力于创新设计，提高产品附加值，是摆脱反倾销的最终努力方向。利用我国丰富的陶瓷文化资源和历史发展日用艺术陶瓷等陶瓷文化创意产业;通过加强与产品源头以及消费终端的联系，细分客户需求并完善服务;加大终端的渠道挖掘和拓展，有效利用电子商务等新型的营销模式;重视品牌建设，树立陶瓷品牌，赢得良好的国际市场口碑，这些都是提高产品附加值的有效办法。这样，我国陶瓷出口企业不仅在利润空间和议价能力上得到提高，更抢占了市场。

参考文献

[1]李丹.欧盟对华日用陶瓷反倾销调查结果：收五年反倾销税[N].中华建筑报，2013-06-14(17).

[2]张志成，王裕芳.直面反倾销—中国陶瓷业参与国际市场竞争的必修课[J].中国陶瓷，2004，(40).

[3]王思鹏.WTO贸易规则下中国瓷砖行业应对反倾销的思考[J].当代经济，2013，(5).

[4]詹俊涛.我国陶瓷行业遭遇反倾销的成因与对策[J].黑龙江对外经贸，2011，(4).

[5]冯鹏鹏.浅谈中国的反倾销之战[J].时代金融，2013，(4).

作者：史雅楠 周申玥 李琪

第2篇：高淳陶瓷（定稿）

高淳陶瓷

陶瓷是中国伟大的发明，是中华民族的宝贵财富。中国瓷器在国际上享有盛誉，红瓷、黄瓷更因它“千窑难得一宝、十窑九不成”而成为瓷中珍品。21世纪“高淳陶瓷”成功研制的“中国红”“帝王黄”典藏珍品瓷，通过高温釉下发色，无铅无镉；其釉色纯正、饱满，剔透莹润，光彩夺目，惊艳绝尘！采用99.99%黄金配合独特的浮雕金工艺进行装饰，独树一帜，其富丽华美的气派，更是将皇家礼瓷推向了一个更新的高度，瓷光与金色浑然一体，其艺之精、其艺之巧，充分体现了高超的技术水准，堪称“瓷礼极品”。

陶瓷是充满灵性的文明载体,当您步入,自然会不知不觉放缓匆匆的脚步,有不期而遇的震撼,原来,艺术真的可以很生活。

高淳陶瓷:实用与唯美、造型与意念、冲突与和谐

在充满现代气息的建筑空间里,叙述着高淳陶瓷的过去与现在,诠释着生活的时尚与永恒„„

骨质瓷1794年由英国人发明，因其在陶瓷配方中加入食草动物牛的骨粉而得名，是环保的绿色消费品，也是世界上唯一公认的最高档的瓷器，被誉为“白色金子”。高淳陶瓷采用国际先进工艺和装备，以超凡的视野、执著的品质追求、时尚的设计，精心打造的“维特佩尼”、“玉泉”牌高档骨质瓷，其瓷质细腻、晶莹剔透、色泽如玉、雅致如诗，强度和热稳定性优于传统骨瓷，铅镉溶出量符合国际最高标准。是星级酒店、现代家庭和高档礼品的首选用瓷。一般认为，原料中含有牛骨粉的瓷器就可以称之为骨瓷或新骨瓷，但高淳陶瓷严格按照国际上认可的最高档骨质瓷的配方比例，骨粉含45%，属于真正的高档骨质瓷。采用国际先进工艺和装备，产品规整度好，强度和热稳定性优于传统骨瓷，铅镉溶出量符合国际标准。压缩天然气为燃料，日本的釉料、台湾的石膏、德国的颜料和金膏，聘请英、日、韩等国专家担任生产技术顾问等，国际资源的充分整合，大大加快了高淳陶瓷的国际化品牌的进程，通过绿色制造，生产出清洁、环保、高附加值的陶瓷产品，瓷质细腻、胎体轻薄、色泽温润如玉、雅致如诗。

浮雕金装饰，利用特殊工艺将99.99%黄金制成精美的图案，经过三次贴烤、高温烧附于产品上，使金与陶瓷融为一体，经久耐用，填补了国内的空白，是高淳陶瓷最具特色的产品风格。使用无铅釉和高温釉中彩装饰，铅镉溶出量符合国际标准，成为真正的健康陶瓷餐具。独特的风格及前卫的设计，以其与时俱进的创造力引领时尚与潮流，产品丰富多元，加上一脉相承的皇室品味，忠实地传达了人们对于生活品味的美好追求。对于品质与创新的持续承诺，深受星级酒店和高档客户的青睐，为骨质瓷带来了崭新的生命。

“维特佩尼”皇家釉瓷的诞生，给中国陶瓷增添了亮丽的色彩，圆了中国历代陶瓷艺人的梦，贯穿了古今中外文化亮点，是传统文明与现代科技的完美结合，是当代瓷器珍品，具有极高的欣赏和收藏价值。纯手工制作，潜心秘制独特的传统配方，融宋代五大名窑高超的烧造工艺，其质地细腻，造型端庄，釉色静穆、美轮美奂，釉层饱满、肥润，被誉为“最富神秘色彩的茶品神器”。

第3篇：高淳陶瓷接待品牌中国酒店专委会的考察

高淳陶瓷自从创办以来就一直是个十分优秀，且潜力巨大的企业，他们的产品不仅在国内大受消费者的喜爱，就连国外的人们也是很受欢迎，他们的产品健康环保，质量已经超过国际的标准，而且可以经受住微波炉的加热。

品牌中国酒店专委会考察团在品牌中国产业联盟副秘书长陆洪兴、苏州新苏加油站总经理朱金凤的带领下，一行28人走进南京高淳陶瓷上市公司，与该企业的高层领导进行了中国自主品牌建设的交流和探讨，并参观了陶瓷文化创意基地。

江苏高淳陶瓷股份有限公司总经理谷昌军介绍到，“自1980年以来，公司已经累计向全球100多个国家和地区出口陶瓷餐具10亿件，成为北美地区最大的陶瓷餐具供应商，是目前我国唯一一家以花瓷生产取得国家出口商品免检证书的企业。”这组巨大的销售数字，无疑是对高陶品质的肯定和认可。近两年来，高陶由国际市场转销国内，面临市场转型、产业转型和品牌转型。

会上，陆洪兴副秘书长向高淳陶瓷发出了“两个邀请”：8月8日第七届中国品牌节和10月24日首届海峡两岸（苏州）品牌博览会。这两个都是属于中国品牌的盛大节日，为中国的自主品牌保驾护航。

江苏高淳陶瓷股份有限公司设计总监兰亭表示，高陶以“品味时尚，享受健康”为目标，致力于打造世界知名品牌，努力将中国发展成为陶瓷强国。

据悉，高淳陶瓷创建于1958年，2013年1月在上海证券交易所上市，是目前我国市值最大的日用陶瓷企业。2012年，高陶被授予“中国陶瓷文化创意产业示范基地”，与江苏省文联共建江苏省文艺家创作基地，具有引领行业的创新能力。

考察结束，双方达成友好战略合作，高淳陶瓷副总经理孔祥琳应邀出任品牌中国酒店专委会副会长并负责筹建陶瓷分会，联盟副秘书长陆洪兴也将出任高陶品牌营销顾问，就合作细节双方约定将于近日在品牌中国江苏大厦举行。

第4篇：