南北湖位于杭州湾跨海大桥北岸海盐县境内, 历史最早记载于宋, 是我国唯一集山、海、湖为一体的风景区, 是浙江省第一批省级风景名胜区, 浙江十大“最佳休闲度假胜地”之一, 国家AAAA级旅游景区。南北湖总面积约45平方公里, 由湖塘、山林、滨海、外围古城四大景区组成, 拥有丰富的自然资源和人文景观。
南北湖的文化资源主要有以下几类:金九避难处、黄源藏书楼、陈从周艺术馆等历史建筑、古迹类旅游资源;云岫庵等宗教文化旅游资源;民间唱腔骚子歌、地方戏、海盐滚灯等民俗文化旅游资源。
近年来, 南北湖风景区在资源保护和开发建设方面取得了一些显著的成绩, 相关政府提出了整体规划、重点推进的战略方针, 文化景点以及宗教和民俗文化越来越受到重视。但在开发过程中也存在着一些问题:
南北湖旅游开发缺乏对旅游文化的内涵、景观审美特征、地域文化背景的综合利用, 缺乏集参与性、娱乐性、知识性于一体的多元化产品。目前的发展模式, 从总体上来说是一种高速度、低质量的发展模式, 发展后劲令人担忧。另外, 旅游资源开发过程中, 保护力度不够, 破坏性开发现象时有出现。
文化旅游产品要占领市场、吸引游客、提高品质, 必须形成一定规模。但南北湖文化产品的设计和开发, 零敲碎打或者东拼西凑、似是而非的现象比较严重, 特别是在发掘民俗文化内涵、提高民俗活动的娱乐性和游客的参与性等深层次开发方面还做得不够, 存在一些表面化现象, 文化内涵挖掘不深。比如在海盐的滚灯表演中, 游客只充当着看客, 没有参与体验性, 自然就很难增强产品的吸引力, 难以吸引游客“故地重游”。
一是缺乏专业管理人才。对已经开发的文化旅游产品进行有效管理, 文化开发不成体系, 各自为政;二是缺乏专业导游人员。特别是土生土长的、真正了解本土文化的导游人员对民俗文化内涵作深入讲解。许多游客远道而来, 看了山水风光后却不知看什么文化产品, 难以感受到独特的南北湖风情;三是本地艺术人才大量流失。因为在外打工的收入比在家从事旅游活动的收入要高很多, 所以有技艺的年轻人都外出表演、打工, 这使本土技艺人才显得十分匮乏。
未能深层地理解自然旅游资源的文化意蕴和社会旅游资源的文化情趣, 未能科学地追求旅游资源的文化价值, 未能更好地体现南北湖的旅游文化的地域风采, 未能真正体现旅游文化的品位, 因而没有充分拉动大众的整体旅游文化消费, 在一定程度上影响着旅游文化资源的开发与利用。
要想南北湖的旅游业更上一个台阶, 我们应当在保护文化特色的同时做到统筹兼顾。我们在加快现代化建设的同时, 必须注重对古文化、古遗产的挖掘和保护, 按照“以修复为主”、“原汁不原味”原则对南北湖进行开发。
旅游景点的知名度直接影响客源市场的消长, 而营销宣传是提高旅游景点知名度的有效方法, 也是开拓旅游市场的重要手段。应制定科学合理的营销策略, 充分利用市场资源, 根据各个目标市场的特点, 有针对性地营销精品线路和精品产品。要积极采取广告、电话、网络、数据库、营业推广等营销手段, 扩大南北湖文化旅游的市场影响力。
根据工作需要, 一要对景点、茶室、门楼、监察大队等部门及岗位做相关调整, 优化人员配备, 整合人力资源。二要注重学习培训, 提高管理服务水平。可以通过讲座培训、自主学习、外出考察、以考代训等不同形式开展学习培训, 进一步提高景区整体服务管理水平。三要对现有的民俗技艺人才给予较高报酬, 把他们与一般旅游从业人员的收入档次拉开, 想办法把在外进行表演、打工的年轻人吸引回来, 营造尊重人才的氛围。
为游客创造全新体验, 也是一种价值创新。体验就是“以身体之, 以心验之”, 它注重感觉和自身的参与, 从感性的角度认识事物, 是主体和客体相互融合, 并且能够对个体产生特别影响。
综上所述, 南北湖旅游业要想改变现状, 必须改变对资源, 特别是文化资源利用的随意性、粗糙性、分散性、浅表性, 甚至破坏性的做法。要尊重生态、尊重自然, 实现生态环境保护, 开发资源、利用分配的合理化, 保护文化的完整性;实现内涵式的旅游开发。
摘要：南北湖有着极为丰富的文化资源, 深入挖掘南北湖文化旅游资源, 打造文化旅游品牌, 是南北湖旅游可持续发展的迫切需要。本文根据南北湖的开发现状和存在问题, 提出具体策略, 希望对南北湖风景区建设成为优质的旅游目的地起到一定的促进作用。
关键词：南北湖,文化资源,现状,问题,对策
[1] 马勇, 李娟文.旅游规划与开发[M].科学出版社, 2004:56-88
[2] 刘华训.中国名湖志典[M].中国旅游出版社, 2003:22-43
[3] 张英红.嘉兴市旅游客源市场开发与营销对策[J].经济师, 2005 (10) :10-37
[4] 王健飞.南北湖志[M].中华书局出版社, 2005:29-56
[5] 孙文昌.现代资源开发学[M].青岛出版社, 2003:29-50
[6] 郭康.旅游开发研究[M].气象出版社, 1997:28-47
推荐阅读：
南北文化论文提纲11-15
承上启下的魏晋南北朝文化(一)教学反思05-29
嘉兴市物流园区高端物流产业布局研究09-10
嘉兴市中心城区绿地建设现状及规划对策研究09-14
形容嘉兴的诗词（共6篇）09-30
南北韩格范畴的比较09-12
浅论魏晋南北朝对唐律的影响09-12
浅谈魏晋南北朝时期书法的艺术特点09-14
透过《小妇人》看南北战争时期的女性色彩05-10
