在当前的新媒体时代, 人们对于手机、网络等的青睐程度不断提高, 相比于传统的出版行业和纸质媒体, 新媒体可促进各出版环节的数字化和网络化, 进一步拓宽了该行业的发展领域和视野。基于此, 传统出版行业若想实现稳定发展, 就必要借助新媒体技术优势, 创新发展模式, 更好的满足用户实际需求。
首先, 在全新的发展时期, 随着各种移动阅读设备的推广和普及, 使得人们获取信息和知识的渠道逐渐变宽。相比之下, 传统的图书出版和数字出版之间十分缺乏有效对接, 且由于高定价、高成本等问题的出现, 也使得传统的出版行业面临前所未有的冲击和挑战。
其次, 目前, 各出版社之间逐渐出现了两级分化的问题。在前期阶段中, 具有良好市场把握的出版社因为具备受欢迎的产品, 故可在激烈的市场竞争中占据有利地位, 同时也积累了与新媒体合作、谈判的重要资本, 故可实现快速转型。但对于那些市场依赖程度低、灵敏度不高的出版社而言, 则很快就会迷失在当前的新媒体时代, 甚至看不清未来发展的方向, 市场地位岌岌可危。
最后, 在新媒体时代, 很多图书编辑都明显的意识到, 一味的跟风、简单操作很难在激烈的市场竞争中立足, 唯有创意、独特才能拔得头筹, 拥有更加广泛的群众基础。基于此, 要求广大图书编辑人员, 在实践工作过程中积极借助新媒体技术优势, 强化读者、市场营销以及调研之间的有效互动与联系, 如此才可为行业的可持续发展奠定根基[1]。
新媒体的崛起给传统的出版行业带来了前作未有的冲击和挑战。当前, 我国大力提倡“文化强国”的基本理念, 而作为一名参与创新工作和文化传承的图书编辑人员, 更应将自身置于新媒体领域中, 与时俱进, 加快角色创新, 具体分析如下:
对于出版行业而言, 其必须要对读者喜好有一个充分、全面的了解, 秉着严格务实的工作状态, 落实好图书市场定位、题材策划等工作。与此同时, 还要积极收集和优选特色出版社的价值资源, 发现问题及时解决, 不断更新资源和知识储备, 唯有如此, 才可实现资源的有效整合与合理应用。例如, 湖北人民出版社, 便在毛主席诞辰120周年之际, 推出了《与毛泽东一起感受历史》的系列书籍, 并对出版社之前所有关于毛主席的资料进行了优化整合, 重新改造, 重磅上市。从某种角度看, 不仅实现了过往资源的循环利用与整合, 同时也能获得的良好的经济效益, 最重要的是能够满足读者的实际需求, 为其他出版社的工作创新提供了良好的参考和借鉴。
据调查, 目前, 我国出版社在发展过程中压力增大, 对自身的稳定发展也造成了影响和阻碍。数字化技术是信息传播的重要方式, 促进了读者思维方式的转变。现阶段, 很多读者尤其是年轻人, 均习惯通过手机、网站获取资源和信息, 跨越了地域和时间的限制, 使自己也能成为新闻的传播者和创造者。在此背景下, 读者的趣味和价值观也会发生了显著变化, 其可结合自身的实际需求, 有针对性的选择自己感兴趣的信息。可见, 受众在信息的获取和选择方面, 逐渐呈现出一定的随机性和主动性。作为新时代的图书编辑人员, 只有在选材上进行创新, 才能创造出更加优质的图书产品。而这也是当前很多出版社所面临的重要难题, 同时也新媒体时代下出版行业发展的重中之重。在创作方面, 善于创新的编辑团队和个人, 可在不断变换的大环境下迸发出更好的创意, 从而创造出符合时代发展和读者实际需求的优秀作品, 从大方面来说, 还能提升行业的市场竞争能力。在此要求广大编辑人员在今后的工作实践中, 不断修炼自己, 提升自我, 为行业的可持续稳定发展贡献应有的力量[2]。
在当前的时代发展中, 各出版社若想提升自身在市场中的影响力和竞争力, 必须要学会抢占市场先机, 并对读者的心理和需求进行深入了解。如可通过图书展、读书会、阅读小组等方式, 强化图书编辑与读者之间的有效交流与沟通, 深入了解读者的需求和思想。另外, 还应提升编辑人员的市场敏弱度, 对推广模式、发行渠道等进行优化分析, 针对读者兴趣、习惯等进行市场细分, 精准的选择目标群体进行投放, 以此为读者提供个性化、优质化的服务。在“互联网+”时代, 还应注重客户的良好体验, 因此, 编辑人员可在图书营销和宣传的过程中, 强化与读者的互动, 了解用户的满意程度。通过相关的APP加大宣传力度, 尽可能的将每个接触者转变成图书使用者和体验者, 甚至成为宣传者。
综上所述, 新媒体时代的到来, 对于图书出版编辑行业而言有利有弊, 一方面, 其对原有的发展模式造成了冲击;另一方面, 可借助新媒体技术的强大优势, 对图书内容进行丰富和优化, 拓展发展渠道。故作为图书编辑人员, 更应紧跟时代潮流, 创新工作模式, 提升市场敏锐度, 致力于行业的可持续发展。
摘要:随着互联网时代的到来, 信息通讯技术和互联网技术在人们的日常生活、生产中应用十分广泛, 与此同时, 也带动了电子阅读器、手机等新媒体的快速发展。在此情况下, 人们的阅读方式和习惯均发生了翻天覆地的变化, 使得图书出版工作也受到一定影响, 文章主要对这一工作创新路径进行了分析和思考。
关键词:新媒体,互联网时代,信息通讯技术,图书编辑,移动阅读设备
[1] 王晓娜.新媒体时代图书出版编辑工作创新路径思考[J].传播与版权, 2017 (04) :54-55.
[2] 马文娟.全媒体时代图书编辑的必备意识和能力探讨[J].科技传播, 2014 (18) :34-35.
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