王者荣耀逆袭爆红背后的营销策略分析
写在开头：
★【关于本文】：本文由网络营销能力秀活动工作人员及能力秀秀友联合出品。“秀友”是大学生网络营销能力秀活动参赛者的自称，“秀友”也是网络营销学习者的社交圈子。
★【本文为您而写】：网络营销快速入门、弄懂一些网络营销专业术语、学习网络营销课程之后的概括及总结、希望了解网络营销的新知识新观点。
★【关于网络营销能力秀】：大学生网络营销能力秀{官网(http:///wm23)*** 微信号(wm23com)***}是网络营销教学实践平台，通过社交化学习、竞赛式实践全面提升网络营销学习者的认知和实践应用能力。能力秀始于2009年，每个学期举办一期，到2017年10月已举办17期，超过7000个院校的20多万名大学生曾经是“秀友”。
正文：
你今天上王者了吗?若问目前最火的游戏是什么，答案无疑是《王者荣耀》。央视元宵晚会上，主持人朱军的语录“我玩王者荣耀，人在塔在”，这句话也刷爆了朋友圈。游戏第三方数据分析服务平台DataEye的数据显示，《王者荣耀》目前注册用户超两亿，日活跃用户(DAU)超过4000万，春节假期的DAU峰值甚至超过了8000万，在全球iOS&Google Play收入榜上升三位，排于第五名，创下新高。从2015年11月上架以来的一年多里，这款移动端竞技游戏为什么会快速增长，如此火爆呢?今天我们就来讲讲《王者荣耀》爆红背后的营销策略。
2015年，智能手机爆发，游戏市场里手游的份额越来越大，腾讯表示很捉急，于是一把搞了两个MOBA类手游，来接LOL的班，他们就是《全民超神》和《王者荣耀》。在上线之前，腾讯对这两款游戏进行内测，《王者荣耀》内部测试数据超差，被《全民超神》数据全面秒杀，而腾讯游戏的机制，是内测数据好的给的资源多，王者的数据很不好，遭到了大家的嫌弃，市场部甚至不愿为其做推广，但就是在这样的情况下《王者荣耀》立足自身特点，找到了自己的打法，成功逆袭，成为了现象级手游。《王者荣耀》的法宝是什么呢?那就是正确社会化营销。
什么是社会化营销?找微博、微信上的大号转发内容，刷屏，制造热点，达到一个很高的热度，这就是社会化营销吧，错了。真正的社会化营销，是在精准的用户画像之后，通过目标用户最有影响力的社会化媒体，去传播产品的核心价值。而这里的核心内容就是一定要明确“传播什么内容”和“找谁传播”这两点。
从“传播什么内容”上面来分析，传播的内容是整个营销的基本点。《全民超神》上线之初的营销内容在“给你300个开黑的理由”，主题是不论在地铁上还是蹲坑的时间，你都可以开黑一下。可是，能随时开黑，这是只是产品的一个功能属性，而不是产品的核心价值。回想一下，你给好朋友介绍游戏的时候，你的介绍语会是：来吧，玩超神，能随时开黑!还是你一般会说：来吧，玩超神，可好玩了!要抓住事情的关键，传播的内容，也应该是产品的核心价值。游戏的核心价值是什么呢?好玩!那MOBA类游戏的核心价值呢?平衡性、公平性。在这一点上，《王者荣耀》一开始打出的slogan就是5V5公平竞技，这就是为什么《王者荣耀》的传播能引爆，他直接击中玩家的痛点，抓住了营销的内容核心，传播的是游戏的核心价值点。
再从“找谁传播”上面来分析，产品传播的初期，一定要引入一批核心用户，他们会为你带来源源不断的新增，并助推产品迅速迭代。《全民超神》当时将“给你300个开黑的理由”做成了各种素材(比如漫画)，又找了一堆微博上的营销大号去转发，最后花了大价钱请了bigbang，还出了对应的皮肤，整体费用超过百万了。可是做了这么多，虽然圈到了bigbang的一批粉丝，可这批粉丝里，又有多少是重度MOBA玩家呢?那MOBA种子用户是什么样的?他们当然也刷微博、看段子、关注明星。但这些是谁都会做的，这种画像，并没有针对性，换句话说就是毫无用处。那靠谱的画像是怎样的?喜欢这款游戏的基本都不是小白用户、有着至少两年以上的游戏经历、偏爱操作性和团队配合的游戏、更注重游戏的公平性。那他们聚集在哪儿呢?游戏直播、比赛视频。那他们又会关注什么?游戏大神。于是在定位了精准的目标人群之后，《王者荣耀》第一波市场动作就是策划了OMG战队与万万没想到战队的直播大战。当年的OMG战队还是英雄联盟LPL的豪门战队，关注度最高的战队。而万万没想到、白客又是草根明星，最重要的是玩游戏的人大部分都知道白客也是一位游戏爱好者。于是通过直播，这款游戏的核心玩法让这些目标用户一目了然，他们看到游戏和LOL的相似，看到了人民币玩家没有巨大优势，基本能做到基本公平。于是这些因素成了第一批核心用户去下载游戏的动力。
所以从以上两点来看，正确的社会化营销是《王者荣耀》逆袭《全民超神》成为现象级手游的关键一步。而正确的社会化营销所要求的两点核心价值也是缺一不可的，比如腾讯在上一款爆品LOL的推广。
最开始，腾讯找了非常多的地推团队去网吧蹲点，看到打DOTA的人就过去介绍说：我们做了一个LOL，跟DOTA一样好玩，你玩一把我给你5块钱。结果显而易见，没几个人理他们。再后来后来LOL调整了策略，找到DOTA大神做LOL直播，才扭转了形式，积累了第一批用户。
当然，现在提起《王者荣耀》爆红背后的营销策略，大家可能会说是针对春节、元宵节、情人节这些热点节日，推出各种“福利”活动，还可能会说是随处可见的《王者荣耀》海报，各种赛事报道，请明星“开黑”等做的推广，或者是说而朱军在元宵节晚会“人在塔在”的语录和雪姨微博吐槽事件都引发了微博、朋友圈病毒式传播等等等等，确实，这类的推广也是《王者荣耀》爆红路上不可少的手段，但是我们也要知道，这些手段要么是建立在《王者荣耀》有了一定的用户和关注度之后的，要么是用户体验的辅助手段，而真正让《王者荣耀》逆袭爆红的还是最深处的社会化营销，是它使《王者荣耀》的核心内容传达给了适合的人，奠定了《王者荣耀》爆红的基础。
其实人们喜欢走老路，换一种说法就是有很强的路径依赖，一想到做营销，就是用微信公众号、朋友圈、微博、公众号、头条号、短视频、社群、游戏直播等为载体的进行内容推广，可这些都很容易。难的是找到真正有价值的KOL，传播真正的产品价值，圈到真正的用户。
摘 要 爆款手游《王者荣耀》目前已成为全球下载量最大的游戏，一季度收入60亿元，注册用户量超过2亿，日活跃用户量超8000万，即平均7个中国人就有一个人在玩，电子鸦片，瘾者无数，央媒11天八痛批“王者荣耀”，“游戏之毒”引发学校、家庭和社会高度关注和思考。笔者通过客观分析大学生沉迷《王者荣耀》的危害，剖析大学生网游成瘾的心理因素，最后，从大学生自身、家庭、学校、政府和社会等五个方面提出引导的对策。
关键词 王者荣耀 大学生 网游成瘾 对策
中图分类号：B844.2 文献标识码：A
0引言
“玩像级手游”――王者荣耀很“抓人”，累计注册用户超2亿，日活跃用户超8000万……无论宿舍、课堂、饭堂、公交等很多大学生都沉迷于此，“开黑”“开挂”成为当前最热的词语，很多大学生深受其害，悲剧不断上演，带来很多校园问题和社会问题。《王者荣耀》被推上风口浪尖，被戏称“农药”、“毒药”。“游戏之毒”引发学校、家庭和社会高度关注和思考：如何对大学生做出正确的引导?学校和家庭该如何去做?政府如何监管?媒体和社会公众又该怎么做?
本文基于文化自信视域下，以“玩像级手游”――王者荣耀为例，通过研究找出大学生沉迷网游的原因，探讨如何将预防大学生沉迷网游的对策研究，帮助更多的大学生走下网络，绿色网游，健康成才。
1毒药的危害
1.1电子鸦片 “瘾”者无数
《王者荣耀》是 2017 年最红的手游，风靡于社会各个年龄段、各个阶层，多次因为负面报道遭到人民网连续痛批，登上微博热搜话题。《王者荣耀》被戏称为“农药”、“毒药”，这款爆热手游被称为“玩像级手游”，“低头族”、“游戏控”。CNNIC发布的《第39次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，其中青少年网民约占全体网民的23.4%，达1.7亿。
1.2“毒瘾”发作 谁来买单
2017年6月，杭州一13岁的学生因玩《荣耀》被父亲教训后从四楼跳下。此前，广州17岁少年狂打《荣耀》40小时，诱发脑梗，险些丧命。尖子生因手机被没收从4楼跳下，苏醒后第一件事是要求打《王者荣耀》。还有很多大学生沉迷网游，挂科、旷课、退学的数不胜数。大学生沉迷网游“三进三出”，4名学生被退学，其中一级预警：190人，二级预警：117人，三级预警：151人。长春大学一大学生旷课玩网游，4年挂科14门重修9门。
1.3“游戏”文化 不见荣耀
2017年3月29日，光明日报则针对游戏中的一些设定以“荆轲是女的?小学生玩《王者荣耀》还能学好历史吗?”为题发表了一篇文章，文中从几大方面痛批最近大火的手机游戏《王者荣耀》，称其“随意涂抹和戏说历史，就相当于‘抛弃历史文化传统’，‘割断民族文化血脉’，让我们的文化发展‘迷失方向和目标。”人民日报又在几小时后再次发布微评称：“如此开涮古代名人，只有轻佻，不见敬畏。当历史被毁容，乃至被肢解，不仅古人遭冒犯，今人受惊扰，更误人子弟，苍白了青少年的灵魂。
2大学生沉迷《王者荣耀》的原因
2.1《王者荣耀》手游的方便性
《王者荣耀》相对于端游来说是一款可以免费安装的，上手十分简单的，入门容易，用手机/Ipad便可操作的游戏。首先，如今智能手机已经普遍，基本上每个大学生人手都配备一台智能手机，而且《王者荣耀》对手机的配置要求不高，几乎是智能手机便可;其次，《王者荣耀》这款游戏操作较为简单，英雄联盟是需要两个手共同协作操作键盘和鼠标，而《王者荣耀》只需要在手机上同时操作两个大拇指便可，操作复杂程度下降，游戏的整体难度也下降。由于这两点更加吸引了不少女性。
2.2《王者荣耀》的社交粘合性
《王者荣耀》是腾讯旗下的游戏，可以利用腾讯的QQ和微信用户群进行推广，目前几乎所有大学生都有一??微信号和一个QQ号，只要有账号，登录表可以游戏，不仅可以看到所有玩王者的好友，还可以邀请好友组团作战，容易形成从众效应。这也是《王者荣耀》在这两年内以火箭速度从普通手机游戏发展成为全民的玩象级游戏的原因。《王者荣耀》之父姚晓光公开承认：“它已经成为一种新的社交方式”。
2.3《王者荣耀》的模式新颖
首先，玩《王者荣耀》时间碎片，英雄联盟打一局都要40-60分钟，而王者时间仅需要10-20分钟，直接利用碎片化的时间。其次，王者的团队合作性强，5人开黑很受大学生欢迎。而最重要的还有王者团队对抗模式去除了挫折防沉迷，在游戏里面，如果万家失败了，可把原因推到队友身上，这样对自尊打击较小。所以，很多时候我们随时可以看到无论在课堂、宿舍、饭堂都有学生聚在一起玩王者。特别对于不想听课，但又不敢翘课的大学生，三五成群在教室后排玩王者。
2.4大学生沉迷《王者荣耀》的心理因素
《王者荣耀》这款游戏在我认为更多是让玩家有代入感、群体认同、虚拟世界重塑自我。第一，当代大学生内心非常获得自我价值实现，但由于目前的教育现状，成绩是考量的很大标准，而《王者荣耀》的世界里，可以不断的挑战升级，在游戏的虚拟世界里重塑自我，获得成就感。第二，王者荣耀是一款团队的游戏，目前很多大学生宿舍都是一起玩王者，在宿舍里不跟人打游戏，就是要被排斥的，无法得到群体的认同，这对于新的一代95后是很痛苦的，如果心理承受压力过大，还会引发一系列心理问题。现在有句话：你想融入一个集体就要玩王者。
3预防与对策
大学生沉迷王者的因素是多方面的，针对电子鸦片，我们应该要从大学生自身、家庭、学校、政府和社会五个方面齐抓共管。
(1)大学生自身应该提高自制力。大学生是自由的，但不应该是放纵的，大学里玩游戏高达三个小时的学生大有人在，再加上本身20岁左右的青年自控能力还不够，这也是为什么大学生会成为王者的主力军的原因。沉迷网游，大学生应该从自身出发，树立积极向上的人生目标，提高自控力，学会合理安排自己的学习、生活、工作和娱乐，劳逸结合。走下网络、走出宿舍、走向操场，多参加课外实践，丰富自己的生活，打开交流方式。
四川天一学院工商系团总支
“最强王者”活动
策 划 书
主办单位：
共青团四川天一学院委员会
承办单位：
四川天一学院工商管理系团总支
1 四川天一学院工商系团总支
目录
一、 活动背景........................................................................... 活动目的..........................................................................
二、 活动主题...........................................................................
三、 活动组织机构...................................................................
四、 活动对象及范围..............................................................
五、 活动时间及地点..............................................................
六、 活动整体流程..................................................................
(一)前期工作......................................................................
(二)活动现场......................................................................
(三)后期工作......................................................................
八、应急预案及注意事项..........................................................
(一)应急预案......................................................................
(二)注意事项......................................................................
九、突发事件的处理办法..........................................................
2 四川天一学院工商系团总支
一、 活动背景：随着智能手机的快速发展，全社会已经融入智能手机的大潮中，作为青少年应该找准自己的兴趣，通过智能手机，增强自己的动手能力以及团队协作能力。对新兴科技熟悉掌握细心研究。王者荣耀是一款以考验团队协作、手指灵活程度为主要的dota类智力手机游戏。2015年运行来，已经受到广大青少年的喜爱。在2016年DOTA国际邀请赛中，中国队Ti6夺得冠军，受到了央视三大频道联手播报。，随着17级小鲜肉们的加入，。而且王者荣耀是最近最火最热的一个手游，借此机会可以见识各个厉害的高手对决，也可以使广大参赛队员结交朋友，通过比赛建四川天一学院强劲有力的手游圈，给大家一个展露水平的舞台。
二、活动目的及意义：加强团队之间的团结、友爱、积极向上的精神，加强每个人之间的合作默契，同时能增进人与人之间的感情。开办此活动能增大社团名气，更好的凝聚力量，通过手游玩家喜闻乐见的形式来增强玩家的团队协作能力与动手能力，把游戏转化为提升自我的途径，点燃手游玩家的竞争激情。举行王者荣耀对抗赛丰富了学校活动内容与形式，使学校活动立体多层次，更加丰富的覆盖不同的学生群体，提高了山东青年政治学院对学校活动的关注度。举行王者荣耀对抗赛增加了学生之间的团队协作能力，在比赛之外收获了友谊。促进学校手游战队的形成。
三、活动主题：王者荣耀比赛
四、活动组织机构
四川天一学院工商系团总支
(一)主办单位
共青团四川天一学院委员会
(二)承办单位
四川天一学院团总支
(三)协办单位
四川天一学院工商管理系团总支
(四)赞助单位
五、活动对象及范围
对象: 四川天一学院师生 范围：全院
六、活动时间及地点
时间：11月26日 地点：四教学楼及实训楼
七、 活动整体实施方案
前期工作：报名：需要：姓名，组队成员(几个人共同参赛)，年级学院，联系方式。(以队为单位)线上报名：在百度贴吧四川天一学院吧建立一个报名帖，由宣传部负责统计，在QQ群进行公示。 线下报名：在图书馆后面小广场建立报名点，进行现场报名。报名规定时间，时间是结束后，策划部部负责分组问题。由宣传部负责联系同学(发短信说明组队情况并通知时间地点等)
宣传：由宣传部建立推送消息，在贴吧，空间，qq群，微信等平台进行推广并附上报名方式(贴吧链接，现场地点)标明时间地点等要 四川天一学院工商系团总支
素。制作宣传海报，条幅等在报名点进行宣传推广。由外联部负责通过学生会组织文体部(网游已经被国家列为体育项目)，下达各个二级学院，进行推广，宣传。由社会实践部部拉赞助(例如学校餐厅，微果会等组织)提供经费。
场地：由组织部申请报名场地(小广场)，并进行场地布置工作;并申请比赛教室(大教室)担任布置会场和卫生工作，并负责会场秩序工作。 活动举办阶段(包括人员的组织配置、场地安排情况等) 主要活动场地为报名处和比赛的教室
报名处：由组织部布置场地后(桌椅板凳，海报张贴，悬挂等)后由社长携众部长及众干事进行报名服务工作。
比赛场地：海选时选择四教楼教室，次日进行实训楼 比赛时间：时间初步定为周六下午和周天下午分别进行1，2轮和进行第三轮比赛 ，如果错过比赛时间迟到视为自动退赛
中期工作：活动方式
目标：通过王者荣耀比赛角逐出赢家。 要求：卸掉皮肤
报名：报名须填参赛队伍(几个人)，主要位置(adc，中单，打野，辅助，上单，游走可多填)
参赛:五人组队(自行组队)报名参赛
四川天一学院工商系团总支
段位：不设置段位限制
比赛：全部比赛分为多轮。海选采用BO1模式，从八强开始采用BO3模式，混合制段位全部比赛采用抽签模式。全部为征召模式!
(二)后期工作：活动结果公布：由宣传部进行结果公布，由策划部进行活动总结反馈，宣传部推文，组织部处理卫生。干部组织开会，分享心得体会。
八、应急预案及注意事项
应急预案：应要求所有参赛战队所有队员准备好移动电源等手机充电设备，赛前应先进行网络信号的适应，在比赛当日，如果有参赛选手未能在比赛开始时及时到场，则该队的成绩直接判负。比赛中不得使用任何第三方软件，否则视为弃权。比赛中不得使用任何外挂、BUG从比赛中获利，发现使用者直接取消比赛
注意事项：
1.若有特殊情况发生，事件第一发现人应及时向活动负责人汇报，并随时与上级保持密切联系。
2.对于各类突发事件，应迅速判断事件性质，根据事件性质，及时向部长或有关领导汇报。
3.活动负责人要及时做好整个活动的调度和控制，稳定好现场的秩序。维护秩序人员不得擅自脱离岗位。发生事故，及时各就各位，负 四川天一学院工商系团总支
责安全出口的疏散工作，避免发生拥挤踩踏事故。
4.对于出现的突发情况予以解决，并提高警惕性，防止同类事件的重复发生。
九、突发事件的处理办法
1. 2. 3. 4. 5. 6. 安排人员负责有序疏散人群。 要用学到的安全知识进行自救。 及时送到急救中心或打120。
及时向领导报告事件情况以及向上级报告。 最后要查明事故原因，追究相关责任人。
学校事故发生时，迅速了解、收集和汇总事故有关情况，及时向应急现场指挥部提供各 7. 相关信息和资料;负责与事故现场指挥人员和教育局、市政府及卫生、公安等部门保持联系。 8. 组织事故损失、人员伤亡情况调查;评价、了解、汇总应急工作出动的救护人数，抢救伤员等情况。 9. 发生事故，要组织人力及时抢救受困和受伤师生，确保师生生命安全，及时将事故上报主管领导。
10. 视情况拨打
110、120请求援助。并拉好警戒线保护好事故现场。
采取有效措施，做好事故善后处理工作。
四川天一学院工商系团总支
社会实践部编
2017年11月3日
一樂微電影社
樂+王者荣耀选拔赛策划书
一、目录
一、 目录………………………………………………………………….1
二、 活动背景……………………………………..…………………….2
三、 活动意义………………………………………..………………….2
四、 活动内容……………………………….………………….......…..3
五、 时间计划……………………………………………….……….3-4
六、 资源投入………………………………………………………..….4
七、 比赛规则………………………………………………………..5-8
1
一樂微電影社
二、活动背景
在第十届中国青少年科技创新奖颁奖大会上，中共中央政治委员、国务院副总理刘延东指出我国正处于迈向世界科技强国的伟大历史征程，青少年作为科技创新的有生力量，即面临广阔前景，更肩负光荣使命。
随着智能手机地快速发展，全社会已经融入智能手机的大潮中。作为青少年应该找准自己的兴趣，通过智能手机，增强自己的动手能力、团队协作能力。对新兴科技熟悉掌握细心研究。
王者荣耀是一款以考验团队协作、手指灵活程度为主的dota类智力手机游戏。2015年运行以来，已经受到广大青少年的喜爱。
在2016年DOTA国际邀请赛中，中国队Ti6夺得冠军，受到了央视三大频道联手报道。
三、活动意义
通过青少年所喜闻乐见的形式来增强青少年的团队协作能力与动手能力，把游戏转化为提升自我能力的途径。这种形式即创新又有广泛的基础，即响应了国家科技人才的培养又符合青少年的兴趣点。
举行王者荣耀对抗赛丰富了学校活动内容与形式，使学校活动立体多层次，更加丰富地覆盖不同的学生群体，提高了中山学院学生对学校活动的关注度。
2
一樂微電影社
举行王者荣耀对抗赛增加了学生之间的团队协作能力，在比赛之外收获了友谊。
四、活动内容
主办方：一樂微电影社 协办方：中山网
内容：为了国庆动漫展中王者荣耀争霸赛预热，在中山学院设置选拔赛，获得名次的同学就有机会参加国庆动漫展王者荣耀决赛，对冠军奖杯进行冲击。
(1)前期
a将在学校各海报张贴处贴活动宣传海报 b各饭堂点派发宣传单张 (2)活动期间
a引导选手到指定教室参加比赛
b宣读比赛规则 c参赛选手进行比赛
d比赛结束进行颁奖与合照
五、时间计划
9月10号-9月23号
海报宣传、传单派发、线上宣传、报名登记 9月24号
3
一樂微電影社
9:00比赛正式开始 10:00：八强队伍产生 10:10：八强队伍淘汰赛 11:00 : 四强队伍产生 中午休息
14:30：四强淘汰赛开始(季军赛) 15:30 : 前两名队伍选出 16:00 :一二名角逐赛
17:00 :颁发奖项，合照，活动圆满结束，收拾会场
六、资源投入
场地：教室一间(包含桌椅) 海报张贴、传单派发人员：若干(由一樂微電影社提供) X展架：两幅(由中山网提供) 比赛奖品：待定(由中山网提供)
七、比赛规则
1. 比赛规则
1.1 参赛规则
A.
选手必须按照组委会指定的时间到达指定的地点进行赛前抽签与报名，如因特殊原因无法赶到抽签现场的，应提前与组委会取得联系。未在规定时间内到场且没有与组委会提前沟通的队伍，将视为自动放弃比赛;
4
一樂微電影社
B.
每人只能参加一支队伍;
C.
海选赛阶段，选手需自备手机并安装王者荣耀正式服;
D.
每支队伍需要至少5名选手，最多可报名6人。指定其中一名场上队员为队长，一名指定为替补，若不报替补人员，则视为没有替补人员，在审核换人名额时 将只按5人计算。每支队伍最多更换1名队员;
E.
队伍里所有队员的游戏账号需要处于同系统平台(例：安卓微信)，大区不作限制。
1.2 游戏规则
D.
比赛服：参赛选手须在比赛服务器比赛， 比赛版本：比赛服当日最新版本 比赛账号：自备QQ帐号;
E.
所有比赛均为5v5王者峡谷征召模式; F.
比赛胜负由系统判定胜负为准;
G.
海选赛至8强阶段采用BO1赛制(若参赛队伍在16支队伍以内则采用BO3赛制)，8进4及决赛采用BO3赛制(4进2比赛放在海选赛阶段进行完毕) (BO1 一局定胜负，BO3 三局两胜)
H.
由裁判组织双方队长猜拳一轮，胜方开设房间，胜方在房间上侧，负方在房间下侧，每局结束需要更换上下两侧;
I.
抽签、开设建房、进入房间须有效率，裁判发起命令3分钟内未作为的队伍视为弃权
J.
比赛禁选开始至比赛结束全过程不得人为退出游戏，违者视为弃权; K.
队伍中有选手弃权导致可参赛人数不足5人时，则全队取消参赛资格;
5
一樂微電影社
1.3 掉线流程
L.
比赛开始2分钟内若有选手掉线(非人为)，选手需立即告知裁判，裁判立即暂停，如选手不能在5分钟内重连成功，比赛重新开始。重赛时双方必须选择和重赛前完全一样的阵容和英雄技能;(选手一旦掉线，必须立刻呼叫裁判，在裁判的监督下进行重连，若选手掉线不联系裁判，则比赛照常进行)
M.
重开比赛时,为节约时间,直接使用普通房间, 选择同样的英雄+召唤师技能, 如更换英雄或英雄技能，直接判负
N.
比赛进行2分钟后，若有选手掉线(非人为)，则在双方完成正在进行的战斗后，选手需立即告知裁判，裁判立即暂停。选手全部回城，直到掉线选手重新连接。重连期间双方每路各可派1名队员在己方防御塔或水晶下(不得离开超过1个身位)击杀正在攻击本方防御塔、水晶或基地的小兵。即重连期间，每队至少有2名队员应该在基地，其他队员不能进入野区、河道、战线，不能埋伏、攻击对方英雄，违者视为弃权。掉线选手重连后且裁判宣布恢复比赛后，选手才可出发作战(选手一旦掉线，必须立刻呼叫裁判，在裁判的组织下双方选手等待掉线选手重连，若选手掉线不联系裁判，则比赛照常进行)
O.
如果掉线选手2分钟内无法重连成功，或者掉线造成了逆转性的局势变化，裁判可在整局比赛结束前根据情况决定是否重赛，选手须完全服从，重赛时双方必须选择和重赛前完全一样的阵容;比赛一旦结束，则以比赛结果为准，不得重赛;
P. 比赛中遇到账号异常情况时，选手需立即告知裁判，裁判暂停游戏; Q. 比赛中不得使用任何第三方软件，否则视为弃权;
R.
比赛中不得利用任何BUG，不得使用有严重BUG的英雄，以现场裁判通知为准;
6
一樂微電影社
S.
比赛中出现任何突发情况，须立即与裁判联系，裁判作出判罚，选手须完全服从。
2.抽签流程
A.
对于参赛队伍大于8支的比赛，当比赛进行到8强时主办方可根据实际情况重新进行抽签。
B.
每次比赛的晋级方法将由组委会确认后在赛前公布。按照32进16，16进8，8进4，4进2的晋级流程比赛。
C.
如遇7支或14支参赛队伍的情况，组委会将根据现场实际情况安排轮空。以14支队伍的情况为例，第一轮比赛12支队伍比赛，轮空2支，这样第一轮比赛结束后 顺利产生8强，进入8进4的环节。
D.
如遇9支或18支参赛队伍的情况，第一轮比赛结束后将按照人头数进行进行队伍筛选晋级，以9支队伍的比赛为例：第一轮比赛8进4，轮空1支，第一轮出线5支队伍，然后第一轮输掉比赛的4支队伍中进行人头数比较—较多的3支直接晋级，较少的1支比赛淘汰，这样出线3支队伍，与之前的5支队伍凑成8支进入8进4的比赛流程。
E.
在大型比赛时间充裕的情况下，组委会将视情况将安排选手进行小组赛的比赛。
F.
具体赛制在每次比赛前以腾讯方公布的赛制为准，所有参赛对比必须对当场规则签署确认书后方可参与比赛。最终解释权归腾讯公司所有。
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一樂微電影社
3.晋级名额
下一等级赛事。
8
王者荣耀比赛标准操作方案
赛前准备
1、会场预约
2、宣讲ppt准备
3、参赛人员确定
4、会场布置
5、设备调试
6、网络直播间准备和测试
7、比赛微信群建立
8、活动前期宣传
9、宣传影集或video准备
10、礼品采买、奖金准备现金用公司设计的红包包装
11、抽签卡准备，最好每个卡后面附上规则及选手姓名
费用预算
个人赛
1、周赛：350奖金、礼品
2、月赛：待定 季度赛 待定
活动流程
参赛选手入场
主持人宣讲赛程赛制、秩序 工作人员主持抽签 选手匹配对手 开始比赛
工作人员统计比赛结果 主持人宣布比赛结果 颁奖环节 参赛选手发言环节 拍照环节
转发朋友圈并关注公众账号环节 请选手收拾好自己区域的卫生 结束有序离场 赛程赛制
个人solo赛
参赛规则：
请参赛玩家，自带设备，自备账号及自备网络。Ps只限微信大区 采取5v5王者峡谷地图，进行中路1v1solo赛 所有参赛选手不允许带皮肤和铭文否则视为违规
游戏规则：
16进8至8进4采用bo1赛制，4进2及决赛采用BO3赛制。
胜利条件：
击杀对方两次视为胜利or推掉一座防御塔视为胜利
5v5团队赛 参赛规则：
请参赛玩家，自带设备，自备账号(至少需要14个英雄才能参赛)，网络自备或公区Wi-Fi。Ps只限微信大区
采取5v5王者峡谷征召模式
所有参赛选手不允许带皮肤和铭文否则视为违规(待定)
游戏规则： 待定
胜利条件：
推掉对方水晶即为胜利 注意事项
1、工作人员做好检查监督工作保证参赛的公平
2、技术做好设备调试和应急方案的准备
3、活动前期宣传推文至少提前一周推送
4、必须现场引导玩家进行朋友圈活动转发
5、活动回顾下一个工作日结束前进行推文
6、活动中尽量多采集一些照片和视频
《王者荣耀》是腾讯天美工作室推出的英雄竞技手游，不是一个人的王者，而是团队的荣耀!下面是关于王者荣耀比赛策划书的内容，欢迎阅读!
一、王者荣耀地区争霸赛介绍
王者荣耀地区争霸赛是手游馆合XX品牌联合举办的赛事活动，各个联合商家选送战队争夺“地区最强战队”的名号，此次活动手游馆将带给大家最精彩的王者荣耀直播赛事体验。
手游馆王者荣耀公会争霸赛大赛目的
1，促进XX手游馆在王者荣耀品类手游用户的活跃度和知名度。
2，提升合作商家在地区的知名度和影响力，带来新客源
二、赛事时间以及安排
赛事安排
日期
8月20日12时 开始报名
9月20日24时 报名截至
9月21日 根据报名队伍数量确定具体赛程(联系玩家确认)
9月22日 签到抽签公布结果
9月23—9月24日 进行比赛(具体时间根据比赛队伍再行安排)
9月24日下午或25日 颁奖礼
三、赛事形式与奖励
3.1赛事形式
报名截止后根据参赛队伍数量决定具体赛制，决出第一、第二、第三名发放奖励。
赛事解说(暂定，后续调整)：(报名阶段穿插招募解说，COSplay等)
3.2报名规则
1、参赛战队：每支队伍5人，人数不足5人可跨临时组队，每个队伍可设置一名队伍替补。
2、成员要求：必须是本手游馆消费的用户。
3、战队成员命名要求：“XX手游馆·战队昵称”;
4、帐号自备(QQ区进行)
5、申请办法：公众号报名放松，标题地区荣耀王者争霸赛
正文：战队名称建议为公会名—战队名
有专用报名连接和报名二维码
报名后，请参赛战队队长(注意仅队长)加入赛事Q群(群号：)，方便沟通及安排事宜。所有通知均将在微信群及赛事Q群发放。请务必留意通知。
3.3比赛流程(等待报名结束后制定，9.22日开始第一场比赛)
3.4赛事规则：
1、所有比赛均在QQ区进行，采用征兆模式，可以使用符文，参赛主播自行准备好账号，并改名为XX手游馆·战队昵称。
2、所有参赛选手比赛时需开启直播，直播统一设置延迟1分钟。对于使用任何方法作弊影响赛事公平的行为，有权视情节严重性取消其个人或队伍比赛成绩，比赛资格及比赛奖金。
3、比赛报名成功后确认参加比赛的选手，应提前做好准备。
4、在一个比赛日中，迟到30分钟视为弃权(包括BO5)，弃权达到2次，或累计迟到单局达到3局的队伍，有权取消其比赛资格，比赛成绩及奖金。
5、每局比赛期间有2分钟的调整时间。
6、取得赛事名次的队伍必须在本手游卡有消费才有资格领取奖励，否则按比例扣除奖励。
3.5赛事奖品
第一名：奖金5000元、地区王者荣耀“最强战队”称号、活动勋章+写真一套+为期一个月的店内宣传和当地宣传资格+XX手游馆战袍
第二名：奖金3000元、地区王者荣耀“最强战队”称号、活动勋章+写真拍摄
第三名：奖金2000元、地区王者荣耀“最强战队”称号、活动勋章
注：所有奖金均给予战队队长(奖金现金方式发放)，
四、赛事宣传计划
宣传计划
时间流程
地区最强王者荣耀争霸赛宣传专稿
报名开始阶段
地区最强王者荣耀争霸赛宣传物料
报名前(海报，易拉宝，横幅，宣传户外广告)
争霸赛微信报名表格，报名二维码
报名前制作好，插入公众号里面。
报名转发参与抽奖活动
报名期间(手游馆内部营销活动)(奖牌的制作)
报名期间赛事战队的跟进，每日一个战队
报名期间(公众号内，当地自媒体外宣传)
组建玩家群，组建玩家交流平台
报名开始专人负责组建
宣传视频制作(手游馆介绍视频和奖金诱惑)
报名期间发布
赛事战队比赛赛况跟进(照片，短视频)
每个比赛日结束当天发布
赛事完整视频的发放
比赛结束一个星期内剪辑制作完成
赛后整理玩家投票，最美女神
比赛结束后一周同步进行(持续热度)
五、活动需要设备
1 如果本次活动不是手游馆举行，其他场所。需要投放设备传媒公司租赁，要纳入预算。WIFI接入活动期间会达到一定数量，普通WIFI无法满足场地需求。必须为企业级WIFI整套方案，作者有全套方案。
2 手游馆已有以上设备，整套物料免费提供设计稿件，需要联系作者，条件是提供活动全部数据给作者。方便策划数据的修正，我们一同前行
六、赛事活动评估和总结
活动结束后一周后就此次活动给出活动评估
主要参考活动期间会员基数和营业数据，提交活动整体评价报告，建档。
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