今年是旅顺博物馆建馆一百周年, 因此良好有效的形象宣传对旅顺博物馆的发展来说十分重要。这样一所承载深厚历史, 具有丰富文化底蕴以及教育, 纪念意义的博物馆建立一百周年庆典, 是旅顺口区历史文化建设的大事件, 也是提升旅顺形象宣传的良好契机。对旅顺地区博物馆的百年庆典来说, 可以通过构思不同的方案来提升整体博物馆的品牌形象。而反观当前旅顺地区的博物馆建设, 其品牌效应并没有在人群中有较大的重视, 总体来说一些部门也没有对品牌的建设进行过研究, 而从侧面来说, 品牌的建设对于博物馆整体的运营和管理来说有一定促进的意义。对于当前旅顺博物馆的形象设计情况, 在百年庆典来临之际, 工作人员更应当整合传播的手段, 选取更为合适的方式来进行品牌形象的建设。
近年以来, 旅顺地区博物馆不断完善自身的形象设计建设, 而当前我国现代化建设的整体浪潮是博物馆形象设计整体的趋势, 许多建筑都要更侧重于本质的回归。而在现代化的旅顺博物馆展柜中, 可以融合旅顺地区的一些历史元素来让整体造型和形象设计更为生动, 并且保持传统展览的风格, 创造出更有历史气息的展览空间, 传达出博物馆的展览精髓。当前旅顺博物馆的形象设计更多的是融合地区传统因素, 对于传统的设计思维进行传承和发展。在“百年庆典”之际, 笔者认为其在继承传统的形象设计思维的同时研究以及演绎现代的住宅设计。旅顺博物馆百年庆典的形象设计应当从以下方面来进行设计:
旅顺的博物馆通过选取地方特色较为鲜明的点, 来进行博物馆展览物品的融合, 并且对于传统文化进行建筑形象上的整体把握。传统民居中各种特有的元素都在博物馆的展览区间上运用十分广泛, 是十分优秀的素材[1]。
在我国传统的建筑设计中, 整体布局的观念一直较为重要。而不管在北方还是南方的建筑中, 都是较为注重院落和组织间的关系。因此现代旅顺地区的博物馆如果能够采用传统的与当代的建设技术结合的形式, 通过室内室外多重的虚实结合设计进行展柜和展品的交替, 并且在院内院外进行协调配合, 会将博物馆的展览变为更加自由舒适的空间[2]。
因为我国传统的“天人合一”的思想影响较为深远。旅顺博物馆也比较讲求人与自然的和谐关系, 进而寻找到一定的意境美感。因此在建设设计过程中融入传统的一些因素进行氛围的重新创设, 并通过意境的再造, 可以将空间的起承转合进行巧妙的衔接, 进而体现出博物馆设计中的悠久历史和代入感[3]。
笔者此次选取的研究地区是在中国大连的旅顺地区。旅顺地区对于其传统博物馆的进一步设计有着一定的设计理念, 这也不仅在简单的因素上进行完善, 而且对于传统设计的方案有着内涵的把握, 从精华的吸取以及改良上都有着更为完善的发展。笔者对于旅顺地区博物馆的设计主要从下面这些方面开展:
首先是博物馆的形象设计, 其实从广义上来说, 博物馆的形象设计是一种和地域特点结合较为紧密的系统, 从博物馆建立之初就可以开始其形象的设计, 因此其也被称为企业的形象识别系统。作为CI系统的一部分, 博物馆的形象设计与其整体经营的理念和管理模式都是密切相关的。并且通过视觉的设计可以形成一个规范的视觉符号, 让系统变得规范化和系统化;通过利用各种载体, 让相关部门成立一套完整的展览系统。近年来, 形象设计在博物馆中得到了广泛的应用。它是博物馆提高竞争力以及提升市场主导权较为重要的手段之一。而在加强员工的凝聚力以及认同感的提升这些方面, 博物馆的形象设计可以有效的提升工作的效率, 更为广泛的传播地区历史文化观念, 也可以进一步完善品牌的形象, 用亲和力较强的方式来吸引消费者注意[4]。
博物馆的运行与其他的企业不同, 其更是知识和历史文化的存储殿堂, 其运作的模式和一些企业相比较来说是相似的。而企业如果要打造自身的品牌就可以在市场上进行竞争。博物馆可以进一步建立市场的品牌, 并且和群众市场进行一定的竞争。企业也可以依靠消费者进行产品的购买。所以博物馆要想吸引更多观众就要表现出自身的独特价值, 从而完善自身形象。在充实地方特点个性的同时, 融合文化信息在博物馆的形象建设中。因此, 博物馆的形象设计是新形势下值得研究的一个新课题[5]。
一般来说, 博物馆的形象设计理念是源于CI理念的, 其主要包含概念的识别以及行为方式和视觉的识别。我们的想法是确定的博物馆概念中提取具有当地文化的历史和发展事件, 这是最为本质的东西, 而这在一定程度上取决于博物馆的自身行为识别, 也需要行为的进一步帮助和视觉设计。行为设计是博物馆整体概念的动态表达, 主要包括博物馆人员的礼仪培训和人员守则的规范。视觉的识别系统是一种静态的博物馆概念, 其主要是在观众较为容易接受的方面进行博物馆的形象设计, 也包含着博物馆的标志和图形组成部分, 在观众进行浏览和欣赏博物馆的过程中有很大作用。
在博物馆的发展中引进形象设计是社会发展所必须的。而博物馆的收藏和研究、教育功能是随着社会的需求而不断产生的。因此博物馆是见证历史发展和前进的产物。与社会和国家的发展息息相关, 而博物馆的作用较之以往更加全面, 传统的模式不能够很好的适应当前的形势, 而博物馆也处在一个转型的时期, 从传统到现代, 从简单到复杂, 这些不同的互动显示器逐渐让观众产生更加浓厚的兴趣。博物馆也成为时代发展所必须的一种市场, 群众以自身的观看来验收检验。很长一段时间以来, 因为中国的博物馆已经在社会影响力和观众人数的博物馆形式主办机构没有足够的重视, 面对观众的形势变化下的博物馆都在亏损, 这不仅是对博物馆的发展, 但在一定程度上也可能会造成不良的循环, 这样的情况对于博物馆形象来说十分有害。但是在这样的情况下地区博物馆还是通过形象的重塑来面对观众进行崭新面貌的展示, 并且较为有力的展示给游客, 也可以在一定程度上促进博物馆发展。
博物馆形象设计的引入也是随着博物馆自身发展的客观要求而产生的。随着文化的多元化发展, 精神文化消费。在同一时代, 人们的审美情趣不断增加, 这也对博物馆的形象提出了更高的要求, 在文化消费环境、设施、管理、服务质量等仍需进一步努力, 作为文化交流场所的博物馆, 必须重新审视当地的文化特色。因此, 博物馆在观众欣赏和收藏文化的研究过程中, 要注意观众的满意程度。并且以参观博物馆的群众身心愉悦为主要目的, 例如在满足观众所需求的方面为博物馆做宣传工作, 使观众主动走进博物馆的展品文化博物馆, 并且逐渐开展让许多群众更感兴趣的博物馆活动, 注意博物馆的环境和设施要让观众在一定程度上较为喜爱, 而服务也要更到位, 才能够再新消费理念下进行问题的解决。
随着我国整体博物馆的发展速度不断增加, 国内的博物馆类型逐渐多元化, 而许多行业都有其自身的博物馆, 在旅顺博物馆百年庆典设计之前需要设计人员做好准备功课, 首先要明确旅顺的发展历史是怎样变化的?博物馆的类型是什么样的?百年庆典希望传达哪些方面的内容?博物馆的形象设计应该提取哪些相关的元素?博物馆的类型和博物馆的主题是密切相关的, 只有在一定程度上确定了发展的主题, 才能够将博物馆从内到外更加鲜明的呈现出视觉的表现。
例如, 旅顺博物馆地处大连著名旅游景区——太阳沟历史风景区中心, 馆内有文物藏品6万余件, 其中一级文物200余件。早在2008年, 旅顺博物馆就已经获得了国家文物局评选的一级博物馆, 这也是至今大连地区唯一一家国家级博物馆。而在今年, 旅顺博物馆推行了其百年庆典的设计, 更能够适合社会的发展需求, 并且集合当地的地质特色, 旅顺博物馆较为注重文化内涵的创建, 让整个博物馆展现出自身所要表达的主题, 虽然形态结构都不相同, 但在一定程度上都有着较为统一的理念。作为人们心中较为重要的知识殿堂, 博物馆形象的设计需要遵循美学的原则, 人们参观博物馆的过程也是审美体验的过程, 而人们在旅顺博物馆更能够感受到旅顺历史的变迁和发展。
审美原则指导下的视觉形象更具吸引力。这种方式可以使人们对参观百年庆典的旅顺博物馆的过程更加满意。以庆典的形式则呈现出一种视觉语言的独特审美效果, 在人们心目中的印象深刻的历史和文化的博物馆, 对博物馆的态度和情绪对人潜移默化的影响, 从而促进博物馆的发展。而在百年庆典形象设计中, 视觉元素也是非常重要的。旅顺博物馆百年庆典的视觉元素应该与百年庆典的主体形成一个系统的整体, 并能按照先后顺序将一百年来博物馆的历史变迁图像信息传递给观众。博物馆作为一个整体, 在每个区域的整体控制有不同的特点, 但为了保持逻辑上的一致性, 各部分应不破坏整体情况。这样既保持了高度的统一, 还能再细化的地方差异, 寻找共同的个性。
在旅顺博物馆百年庆典形象设计中, 要注意群众的需求, 以符合人类工效学的原则来设计, 使百年庆典的主题设计更加人性化。而且也要让环境的设计与人文相结合, 来营造更为舒适和宽松的环境, 如果博物馆引导员讲述的内容陈旧, 就很难引起观众的兴趣, 而面对这样固定的展示, 博物馆可以通过改变临时展厅吸引观众展示的内容, 不仅可以促进博物馆的可持续发展, 并树立良好的博物馆效果。
旅顺博物馆除了起到一个收藏研究的作用, 还对于人们固有观念有一个转变的作用, 因此可以借鉴企业较为成功的发展模式来引进博物馆的形象设计, 来更好的塑造符合时代发展的形象。从本文可以看出, 较为成功的博物馆形象设计一般可以起到吸引观众和存进发展的作用, 同时较好的博物馆形象会更加便于管理和开支。因此博物馆应当从社会发展和历史前进的角度出发, 积极应对信息化所带来的挑战, 让博物馆的功能更为全面。博物馆应当更为迅速的做出转型, 从传统到现代、从单一到多向, 群众在博物馆的形象设计中提供更多的反馈和检验, 博物馆已经成为时代发展必然的市场, 百年庆典的形象设计重要性毋庸置疑。
摘要：经过笔者走访调查, 旅顺博物馆在最近几年以来受到人们的广泛喜爱, 许多人在生活基本可以满足的前提下都会选择精神上进一步的升华。从而更加愿意去博物馆中提升自身的精神素养。因此博物馆的形象设计在吸引群众这一方面起到了至关重要的因素, 而笔者个人认为以当地特色为主的装饰设计能最能使人体会到这其中的文化因素。截至2017年, 旅顺博物馆已经建馆百年, 对博物馆进行形象宣传设计势在必行, 对其形象的宣传打造将具有重要历史意义和应用价值。而通过完善品牌形象升级策略和实施“百年庆典”的宣传设计项目, 可以增加外界关注度, 使游客更好的感受旅顺博物馆文化魅力, 拉动旅游经济增长。
关键词：博物馆百年庆典,品牌建设,形象设计,整体提升
[1] 骆伟雄.作为大众文化的博物馆展览设计[J].大众文艺, 2017, (15) :69-70.
[2] 孙焓烯.浅论视觉形象识别系统在博物馆行业内的设计与应用[J].辽宁省博物馆馆刊, 2015, (00) :237-242.
[3] 李威球.关于博物馆整体形象设计的初探[J].戏剧文学, 2003, (06) :93.
[4] 李志玲.博物馆形象设计探讨——CI战略导入的相关问题[A].北京博物馆学会.北京博物馆学会第三届学术会议文集[C].北京博物馆学会:, 2000:9.
[5] 富君.谈博物馆的整体形象设计[J].中国博物馆, 1995, (04) :63-65.
