大数据背景下数据新闻传播路径

摘要：新闻业在社会发展中扮演着重要角色，与人们的工作和生活有着密切联系。但在市场竞争加剧以及大数据时代的推进下，传统落后的传播形式已经不能满足受众群体的需求，因此要注重传播路径的创新与升级。本篇文章就大数据背景下数据新闻传播路径方面的内容展开论述。首先分析了数据新闻的特征，如服务性和公开性等，并对其传播发展中存在的难点进行了探讨。随后阐述了数据新闻的传播路径，包括双向低反馈传播、多向交互式传播和定向定制化传播，希望能对有关学者提供有利的参考。

关键词：大数据;新闻;传播路径;

大数据时代的发展给新闻业带来了不小的机遇与挑战，对人们收看新闻的方式和理念也产生了一定影响。而数据新闻作为一种驱动式新闻形式，对其传播路径进行进一步研究，有利于推进新闻业的良性发展，是大数据时代不断更新的体现。

一、数据新闻的特征分析

(一)公众的服务性

数据新闻的传播是以服务公众为基础而开展的，要想在大数据背景下发挥出数据新闻的实用性价值，除了要保证信息内容的专业性和真实性，还要将以人为本的理念融入到传播路径中。在大量数据新闻的辅助下，公众能从直观的信息资料中了解事实真相，并对新闻事件的利弊程度进行分析、判断。如针对环境污染问题而在新闻中体现的季度或年度垃圾排放总量，能让人们在提高环境保护意识的同时认识到现阶段自然环境所面临的问题，从而为日后环境治理工作的开展提供有利条件，引导人与自然和谐发展。

(二)数据的公开性

保证数据的公开性是数据新闻质量与价值的体现，对新闻传播的深度和广度都有着重要影响。虽然在大数据的背景下针对某一事件展开数据搜索与采集工作，较传统模式下的获取方式便捷、高效，但有些信息的真实性很难得到保障，若不进行查证会弱化数据新闻的公开性。因此很多媒体会通过权威部门或正规的数据库来获取原始信息，并根据新闻内容与受众群体特性等筛选出符合标准要求的数据元素，最后得到官方求证后进行报道与传播。通过这样的方式既能实现公开数据的精准性，又能为目标受众提供高质量的服务。

(三)技术的保障性

数据新闻的有序传播需要先进的技术体系和工程软件支持，是大数据时代下新闻业可持续发展的重要体现。而可靠的技术手段不仅为数据新闻的传播和互动操作创造了规范化的环境和条件，还提高了新闻的可视化效果。对于抽象、繁琐的数据信息，技术人员也能基于新闻传播特点与目的等来对其进行简化处理，使数据有效融入到新闻内容中，在不失理性价值的同时让感性体验激发受众的收看兴趣。除此之外，技术及软件的介入也强化了数据新闻的多元化特点，有利于传播效率的提升。

二、数据新闻传播发展中存在的难点

(一)传播路径较单一

多样性的传播路径不仅能拓宽数据新闻的受众渠道，还能为新闻经济价值的提升带来推动力量。但传统观念下的数据新闻传播理念和模式会受到很大的局限性，一方面来自区域内经济条件的限制，另一方面则来自技术资源的缺乏。另外，相关政策及制度落实不到位也会在一定程度上影响传播路径的拓展力度，对于数据新闻的时效性和全面性有很大阻碍。所以在大数据时代下要注重传播路径的多重构建，为数据新闻的高效传播打下良好基础。

(二)新闻题材同质化

导致数据新闻题材同质化的因素有很多，除了在思维模式、经济条件以及技术水平上有一定影响，还与受众群体的关注焦点有很大联系。如在大数据背景下，人们对数据新闻内容的质量要求有所提高，很多目标受众在收看数据新闻时很容易发现新闻题材或传播形式中的相似之处，缺乏创新概念，使得新闻内容因关注度降低而导致受众群体呈逐渐缩减趋势发展，降低了数据新闻的整体价值。

(三)交互式体验感差

虽然一些媒体企业基于大数据理念提高了对数据新闻传播路径优化的重视，但在实际发展中却忽视了与受众群体互动交流的重要性。这种情况的出现一方面会影响受众对新闻传播体验感的评价，另一方面则会阻碍受众人群数量的增加。对于线上传播的数据新闻，若没有定期对网站平台进行更新，或没有及时反馈受众人群所提出的意见或建议，也会影响交互式传播的利用价值，给专业化网站平台的构建带来阻碍。

三、基于大数据背景数据新闻的传播路径

(一)双向低反馈的传播

双向低反馈传播是一种带有探索性质的传播路径，主要被应用在数据新闻的初期传播阶段，在有关媒体网站的支持下可以实现新闻传播者与新闻接收者之间的双向反馈，是大数据背景下的产物。在发布数据新闻的过程中，传播者会先构建出属于自己的媒体网站，当网站中受众群体达到一定标准后将数据新闻发布其中，在引起原有群体关注度的同时，增加目标受众数量，从而为后续的互动奠定良好基础。网站中数据新闻板块的下方会设置评论区，接收者可以在评论区中表达自己对新闻内容的观点，而传播者则通过对评论信息的采集与整理来制定具有时效性的反馈方案，来实现与接收者之间的双向互动。通过这样的传播路径不仅可以提高数据新闻的阅读价值，还能增加媒体网站的曝光度，在优化与改进传播理念及模式上也有很大帮助。

双向低反馈传播路径也会受外部环境或内部制约等影响而存在一些漏洞问题。如接收者虽然能在网站中获取数据新闻信息，但却很难判断新闻的真实性和可靠性。而很多接收者针对数据新闻所进行的评论也很少有可参考性的实质内容，使得双向反馈的真正价值受到影响。所以在应用这种传播路径时，除了要掌握目标受众的涉猎范围和特性，并对双向反馈标准进行明确，还要保证数据新闻的可推广性和可读性满足当下人们的心理诉求，以此来提高该传播路径的利用价值。

(二)多向交互式的传播

虽然多向交互式传播路径与上述路径都与数据新闻接收者和传播者的互动有很大联系，但是在元数据的采集和整理上却存在一定的差异性特点。首先，多项交互式传播路径下的数据新闻多以应用形式展现在受众眼前，不仅在传播性与互动性效果上较图表类数据新闻要高，还为新闻传播者与接收者之间构建出了一道无形的桥梁，使两者能针对新闻核心价值实现配合与互动。

其次，在数据新闻受众群体的支持下，传播者能在大量用户所提供的基础数据中挖掘到很多有价值的内容，并降低了因数据信息与新闻的贴合度不高而导致的新闻失真现象。通过这种传播路径播报的数据新闻能在很大程度上得到目标受众的认可，而接收者也能在新闻的真实性上反馈出高质量的信息，为新闻内容的不断优化创造有利条件的同时，更好地发挥多向交互式的传播优势。

最后，该传播路径还为目标受众提供了自由的选择空间，即受众可以根据自己的主观意识随意选择平台中众多数据新闻的一种，是一种主动式的互动方式。如受众可以规避掉平台所推送的指定性数据新闻而选择其它新闻，并针对新闻内容提出个人观点，实现与传播者的对接。传播者则可以从反馈信息中及时完善传播路径应用方案，从而为新闻的传播性提供保障。

(三)定向定制化的传播

定向定制化的传播路径具有很强的针对性特点，是一种新闻传播者与接收者先协调、后落实的传播方式。如目标受众会因个人或工作诉求而需要特定的数据新闻内容，这时此类受众就会与传播者进行沟通协商，双方达成合作共识后，传播者会对指定数据新闻的内容和传播方式进行进一步明确，以此来满足目标受众的需求。为了给受众群体提供更便捷、更专业的服务，一些媒体网站会构建免费型和收费型的数据新闻传播机制，根据数据新闻的经济价值和收费标准等，受众群所体验到的服务也会有所不同。

由于定向定制化的传播路径与商业模式的灵活应用有着紧密联系，所以数据新闻的传播方要根据目标受众的社会属性、诉求程度以及新闻应用领域等对双方的合作模式进行科学选择，并为受众群体提供多种选择途径，来为数据新闻经济价值的充分利用创造更多可能。需要注意的是，传播者所提供的数据新闻要保证其真实性和实用性，而接收者则要保证数据新闻的合法使用，从而助力新闻业整体的良性发展。

结语

在大数据背景下，传统落后的新闻传播理念已经不能很好的顺应时代发展需要，若一味地遵守固有理念来看待新闻业，不仅会影响新闻业的可持续发展，还会给新闻传播模式的创新造成阻碍。数据新闻的出现一来为新闻业的变革拓宽了视角，二来为传媒领域的发展注入了宝贵力量。由于新闻传播路径具有多样性和灵活性特点，所以针对数据新闻选择传播路径时，除了要对各路径之间的差异特点进行明确，还要根据不同时段内受众群体对待数据新闻的态度以及市场变化规律等来谨慎选择传播路径。

参考文献

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