视觉设计中图像符号的信息传播及应用分析

视觉设计

摘要：随着互联网媒介的发展，社会进入了“读图时代”。无论是利用传统媒介的设计，还是利用新媒介的设计，图像符号在当前的视觉设计中都具有重要的意义。在当前时代，图像符号以直观、形象、内涵丰富等特点充分地展现出其在信息传播中的优势。随着科技的不断发展，在社会高速运转、信息量巨大的21世纪，对信息效率化传播和应用的研究具有重要的意义。

关键词：视觉设计图像符号信息传播

随着人们交流方式与观看方式的改变，视觉设计的内容得到了进一步拓展。视觉设计是以视觉生理和视觉心理为机能，以图形符号和色彩为主要视觉元素，以二维、三维和多维等形态为载体的视觉化设计。影视剧中的场景设计、手机的UI界面设计、产品的包装设计、招贴海报的画面设计、网络媒体的网页设计等，都是视觉化的信息传递方式，具有视觉设计的特点。

一、视觉设计的传达功能

在文字出现之前，人类主要依靠肢体动作和绘刻交流信息。随着文字的出现，人类历史发展进入了文明时代。19世纪后，在电子科技、影像技术等现代技术的推动下，图像在人类社会的信息传播中具有重要的作用。随着各类视觉形象的发展，人类的沟通方式发生了新的变化，这影响、改变着人们的审美意识和行为方式，创造了丰富多彩的图像世界。

信息传播按照对象划分可分为个体内的传播、两个个体之间的传播和社会群体间的传播等。个体内的传播指个体接受信息并在个体内部处理信息的传播形式;个体对个体的传播指一对一的交流和对话;社会群体之间的传播属于大众性传播形式，如会议、报纸杂志和电视新闻等。在日常生活中，人们必须通过某种形式的传播活动获得或交换各种信息。如，人们在阅读一篇文章或一部著作时，往往会通过文字在脑海中形成一些画面。这就是人们在阅读的过程中获取的信息内容。

随着生活节奏的加快，现代人往往难以抽出时间潜心阅读，更多的人开始习惯通过一目了然的图像符号接受信息。在视觉表现中，图像作为一种具体、生动的视觉符号，具有形象、直观、易读等特性。图像符号系统的结构不是以一维排列的时间型结构，而是由二维平面与时间共同构成空间型语构，因此，图像符号在信息传递上呈现出直观、快捷的特征。但这并不意味着拥有直观特性的图像符号在传播信息的过程中就缺少了文字符号的含蓄和韵味，相反，图像符号有着文字难以比拟的隐晦暗示功能。

二、视觉设计中的图像符号

图像符号的提取

图像与符号是视觉设计中的重要语言形式，在功能上有传达形象和表述文化信息的作用。深入提炼、创造图像符号有利于视觉设计功能的最大化和视觉语言表述的多元化。

在日常的视觉设计中，设计者提取图像符号的方式有很多，如，从图形的制作手段、认识心理等方面进行设计和提炼。每种图像符号的设计都不是毫无章法、毫无根据的，表现内容不同、表达形式不同，设计者设计出的图像符号也不同。这里以图画图像和影像图像为例说明。图画图像的表现形式有很多，如绘画、图案纹样、书法等。其中，绘画形式的图像丰富多彩，不同的画种、应用材料、表现风格，能够呈现出不同的艺术风貌和感情色彩。影像图像的表现形式包括相机拍摄的照片、高科技仪器拍摄的高技图像和计算机软件处理的图像等。其中，计算机软件处理的图形图像符号是当下较为流行且应用广泛的设计形式。计算机强大的图像设计处理功能开辟了新的图像传播空间，在改变人们的审美意识和沟通方式的同时，也为人类的未来创造了无限的可能。

图像符号的信息传播

受众在理解图像符号的过程中，往往会产生不同的观点。表现形式不同的图像符号能够让大众形成不同的参与感和体验感。这种现象的出现和设计者应用的图像符号的表达方式有关。如，以直接再现和表达事物特征为基本内容的表征图形，其载体多为写实绘画、插图、标志符号等具象图形，其传播信息往往具有直接性、通识性，能够较为快捷、准确地传递概念内容。

用以代表、体现、表示某种事物的物体或符号的象征性图像符号，传递的信息也是不同的。图像的象征性可分为两类，一类是具象的，一类是抽象的。在不同的地域和文化背景下，象征性图像符号传达的信息内容和寓意也会有所不同，设计者在应用图像符号时应明确其具体内涵。

此外，设计者在追求直观、迅速地传递信息的基础上，还要从受众的角度出发，让受众能够参与信息传递的过程。在设计中，设计者应巧妙地运用设计手法，展现出图像符号的内涵。在当今的标志、包装、招贴设计中，图像符号得到普遍应用，设计者对其功能的发掘也越来越深入。设计者应根据实际设计的需要创新对信息的表现方法，利用图像符号表意的多样性，让受众充分地参与信息解读的过程，从而达到传播信息的目的。

图像符号能使大众在较短的时间内了解更多的信息。据统计，受众直接观看视觉图像获得的信息量比通过文字描述获得的信息量大。可见，在未来设计的视觉语言中，图像符号将成为传播信息的重要主体。

三、图像符号在视觉设计中的具体应用

在视觉设计中，设计者赋予图像符号一定的含义，使受众通过设计能够认知、理解和接受信息，从而实现有效的信息传播。在商业视觉形象的设计中，图像符号以其艺术性传达出商品在物质和情感层面上的意义，直接或间接地影响着人们的感知经验和心理感受。一些商业视觉形象设计中应用的图像符号，生动地展现了商品的优秀品质，具有较强的视觉影响力和说服力。

图像符号在招贴设计中的应用

观察各大商场、超市、电视及各种网络媒体不难发现，一种新产品的出现往往伴随着高密度、大规模的广告宣传活动。在广告宣传活动中，招贴设计者往往需要使用图像符号，使消费者能够逐渐熟悉新产品，从而通过招贴设计对产品形成一定认知，产生积极的消费态度。

传递明确的商品信息

招贴设计往往与商业利益直接挂钩。在招贴设计中，设计者通过图像符号传递商品的质量、功能、使用方法、销售地点等信息，其主要目的是向消费者展现商品的特征、理念、服务等信息。这决定了图像符号在招贴设计中的应用以信息传播功能为主、以艺术审美功能为辅。

影响消费者的心理

图像符号中的造型特点和色彩元素，可以较为迅速地刺激人的感官，具有影响人们的心理、情感的作用，能够达到引起注意、活化版式等目的。在今天强调个性化的时代中，设计者需要充分挖掘图像符号的视觉表现力，在强调招贴设计对消费者的视觉感官冲击的同时，通过对图像符号的个性化设计影响消费者的心理。

树立品牌形象

成功的、影响深远的产品，不仅仅具有一定的功能，也往往承载了审美意识、品牌个性等多重的文化信息。在招贴设计中，设计者将产品蕴含的文化信息提炼为图像符号，可以带给消费者新的视觉体验，达到出奇制胜的目的。如，绝对伏特加的招贴设计不仅使产品深入人心，而且成功地在消费者心目中塑造了品牌形象。

图像符号在包装设计中的应用

从信息传播的角度看，信息传播者和信息接收者是完全不同的个体。人本身是一个复杂、变化的有机体，有着大量的模糊性思维。不同的人的生活背景、文化程度、阅历体验等各不相同，因此，在信息传播者借助图像传达商品的信息时，信息接收者由于个人情况不同，往往对图像符号传达的信息有不完全相同的理解。图像符号在表意上具有复杂性，单一的图像符号也可以同时表述多种含义。从传播信息的明确性的角度看，图像符号传播的信息应被限定在一个特定的语义范围内，使受众可以从中领悟正确的含义，避免产生误解。

包装设计是对品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映。包装设计直接影响到消费者对产品的购买欲望，是增强产品对于消费者的吸引力的有效手段。设计者在设计产品包装外观图像时，可以通过图像符号将信息编码，将产品、服务、品牌理念等信息融入图像符号，从而潜移默化地传达给受众。这样可使产品包装设计在具有审美性、艺术性的同时，具有实用性。

信息准确且个性鲜明

在包装设计中，图像符号要为设计主题服务，要为塑造商品形象服务。设计者在设计时对商品品质的正确导向是图像符号设计的关键。不论是运用具象的还是抽象的图像符号，设计者都应该准确传达含义。这样不仅有利于培养消费者对商品的信心，而且有利于培养消费者对该品牌的忠诚度。同时，为了使包装设计避免雷同、独树一帜，设计者应通过逆向思维，设计个性化的图像符号，使看似特殊的形象或不寻常的复合造型，通过人们的思考和联想，展示出别样的光彩。

图像符号的局限性与适应性

设计者在用图像符号传播信息时，既要注意不同国家、地区、民族的不同风俗习惯，又要注意适应不同消费对象群体的需求。如：丰富、活泼的图像符号适用于儿童类产品的包装设计;稳重、含蓄的图像适用于针对老年人的产品包装设计;等等。特殊的风俗习惯与不同消费群体的不同需求，要求设计者在设计时不可随心所欲，应遵守相关国家和地区的有关规定，否则会使产品销售遇到麻烦，带来不必要的损失。

随着全球范围内的信息交流、传播日益频繁，图像符号成为一种全球性的交流工具。图像符号沟通了信息传播者和信息接收者，在本质上是信息的定向传达。同时，图像符号在实际的设计应用中也表现出其作为图像的美感和艺术性，符合受众接受信息时的审美心理要求。二者的结合可以使图像符号承载的信息在传播者与接收者之间无阻碍地传播。因此，掌握、分析、研究图像符号的信息传播与应用，对有效传播信息有着重要的意义。笔者相信，图像符号今后将会是人们应用最为广泛的信息传播工具之一。

参考文献：

[1]宋春艳.包装设计.河北美术出版社，2016.

[2](美)保罗·梅萨里.视觉说服：形象在广告中的作用.新华出版社，2003.

[3]叶苹.视觉设计与创意.辽宁美术出版社，2008.