基于文化强国的亳州养生文化对外推广模式研究

摘要：文化的进步代表着一个国家的强盛，我国在强调文化自信的同时不断提升文化发展的水平。养生文化作为中国的特色文化，近年来逐渐受到重视。古城亳州文化底蕴深厚，中医药文化、酒文化、五禽戏文化为亳州养生文化的代表。在对外推广的过程中存在翻译理论依据不固定、缺乏权威性、商业化倾向、平台相对单一等制约因素，文化强国视阈下亳州养生文化对外推广应把握“完善顶层设计、夯实文化根基、加强传播交流、构建传播体系”四个原则。

关键词：文化强国;亳州;养生文化;对外推广

当前，文化的进步越来越成为综合国力的核心竞争力，在全民提升文化自信的时代，我们要努力建设社会主义文化强国。[1]养生文化是中华民族优秀传统文化的重要代表，加强养生文化建设是我国实施文化强国战略的一个重要组成部分。养生文化对外推广模式研究为坚定我国文化自信提供了重要的参考模式，有利于进一步推动我国文化强国建设。

一、亳州养生文化对外推广的意义

安徽省亳州市被誉为“中华药都”，自古盛产中药材，更是神医华佗的故乡，文化底蕴悠久深厚。[2]亳州养生文化丰富多样，以中医药文化、酒文化、五禽戏文化为主，养生文化的推广不仅加速了亳州养生文化的传播，让更多的人和国家了解亳州，而且为亳州自身发展赢得了机会。在世界多极化和经济文化全球化进程不断加速的当下，亳州养生文化对外推广模式研究对推进中国传统养生文化的发展，弘扬中华民族优秀传统文化具有重要意义。

二、亳州养生文化对外推广现状及问题

为了了解亳州养生文化对外推广的现状，笔者收集了亳州中药企业宣传册、中医药网站、酒文化博物馆展示文本、五禽戏宣传活动报道等资料，在对这些推广资料进行充分研究后，发现对外推广资料存在缺失、参差不齐、机译误植等具体问题。

(一)亳州中医药文化对外推广资料缺失

亳州有“华佗故里，药材之乡”之称，中药材产量、质量驰名中外，我们不仅要保证中药材的质量，而且要深度挖掘中医药文化的市场价值，更好地传播中医药文化。调研过程中发现，在中医药文化资源相对集中的皖北地区，现有介绍中医药文化的对外推广资料不但内容陈旧，而且数量极少，很多中医药文化对外宣传册上没有英文译文。翻译的缺失不仅影响国际友人深入了解亳州中医药文化，也阻碍了亳州中医药对外发展的步伐。

(二)亳州酒文化对外推广资料参差不齐

在亳州酒企业宣传册、网站上的翻译资料文本中，不难发现有很多英译文本出处不同、校对不严，存在译文前后不一、参差不齐的现象。这些英译文本不仅无法准确传递亳州酒文化蕴含的深厚内涵，更有损亳州的国际形象。非但不能使目标受众更好的了解亳州酒文化，而且会使人失去兴趣和耐心，不再希望深入了解和关注更多和酒文化相关的内容。

(三)亳州五禽戏文化对外推广资料机译误植

五禽戏被评为国家级非物质文化遗产，其健身养生功效为历代养生专家所称道记载，必须充分挖掘五禽戏的市场价值。虽然亳州五禽戏根据不同的习练群体创编了不同的版本，但其套路及文化内涵是相同的。然而，通过对五禽戏文化对外推广纸质和电子材料的调查，发现存在机译误植的现象。机译误植是指将原文本直接输入机器进行翻译，这样的译文不符合逻辑思维且对目标受众的理解造成一定的困惑，机译误植对亳州五禽戏文化对外推广极其不利。

三、亳州养生文化对外推广的制约因素

亳州养生文化对外推广之所以出现各种各样的问题，主要存在以下制约因素，翻译理论依据不固定、缺乏权威性、商业化倾向、平台相对单一等。

(一)翻译理论依据不固定

对外推广翻译研究者从传播学、功能翻译理论、社会语用学、篇章语言学等文化推广角度出发，在养生文化对外推广研究方面已获得不少研究成果。通过总结各项研究成果发现，作为应用翻译研究的一个新领域，养生文化对外推广翻译目前只有功能目的论的应用。译者因文化、教育背景以及研究兴趣不同，其应用的翻译理论各有侧重，各翻译理论的局限性和非全面性是显而易见的，有些理论学者提出的翻译标准只适用于某领域或某时间段，所以不能单一的依据已有的翻译理论进行研究。基于亳州养生文化的主体性彰显，应从翻译理论适应性进行探究，具体翻译方法体现在语言、文化、交际、传承等多维度之间的转换。

(二)缺乏权威性

亳州目前对养生文化的推广传播主要通过企业外贸工作人员、托管翻译事务所及高校教师，例如亳州学院、亳州职业技术学院等，翻译学者对养生文化的研究逐渐增多，申请相关项目、发表相关论文等。但翻译研究学者的水平不一，且没有统一的监管机制，很多中药、酒企业宣传册、网站等存在不同的翻译结果，给目标受众带来疑惑及不专业的印象，极大地影响了亳州养生文化对外推广。因此，针对这一现状，对养生文化对外推广的权威性呼吁更加强烈。权威性的推广需要相关部门的监督和制约，若对推广内容的翻译有了统一的要求，得到的推广成果便会显示出一致的、有说服力的效果。

(三)商业化倾向

随着“一带一路”的倡议及快速发展，中医药企业、酒企业等在国际上的宣传力度增加，其商业目的也日益突显。企业在对产品的功效和质量宣传的过程中，往往忽略了其内在的文化价值。中医药文化、酒文化历史悠久、晦涩难懂，如果只是按照字面意思翻译，很难让目标受众理解其养生文化的内涵，对于养生文化的推广，不会起到积极的作用，反而造成养生文化不重要的错觉。企业在宣传产品商业价值的同时，更应该注重文化价值，只有这样，企业和产品才会走的更远。

(四)平台相对单一

目前，亳州养生文化对外推广的平台主要有展馆、展会、企业、协会等，例如亳州博物馆、城市展览馆、康美中药城、中医药博览会、中医药企业、酒企业、非物质文化遗产协会等。对外推广的受众包括直接受众和间接受众，直接受众是指能够到亳州来参观展馆、游览商城、参加展会、拜访企业的国际药商，间接受众是指通过网站、宣传手册、视频等了解亳州养生文化的国际友人。因此，在各平台中养生文化对外推广的力度尤其重要，但纵观各实体及线上平台，对亳州养生文化的英文推广少之甚少，这便是平台的一个缺口。且平台相对单一，应该在国际网站上注入更多的养生文化宣传。

四、亳州养生文化对外推广模式

针对亳州养生文化对外推广存在问题及制约因素的进一步研究，在文化强国的视阈下探索亳州养生文化对外推广模式，应遵循“完善顶层设计、夯实文化根基、加强传播交流、构建传播体系”四个原则。

(一)完善顶层设计，使政府成为亳州养生文化对外推广的指路明灯顶层设计在于政府的重视力度，亳州养生文化的对外推广需要政府加强管控，为养生文化对外推广创造更多的有利条件，建立更多的有效机制，监督中医药企业、酒企业、五禽戏协会、高校教师在发展和研究亳州地方产业的过程中注重养生文化的宣传和延伸。在宏观指导上，政府应加强方向性指导和政策性把关，着重要求外事部门充分发挥职能优势，多渠道、多平台打造亳州养生文化对外推广，提升宣传声势，吸引更多的海内外关注力。[3]一个城市的发展和繁荣，离不开政府的支持和鼓励，在经济全球化的大环境下，乘着“一带一路”倡议的东风，坚持党的十九大工作报告主线，政府应出台养生文化对外推广的利好政策，制定相应的监管机制，大力推动历史悠久、底蕴深厚的亳州养生文化对外推广。[4]

(二)夯实文化根基，提升文化自信

亳州养生文化的成功推广，首先要让其根植于心，使民众获得认同感，提炼养生文化核心价值观。亳州是神医华佗的故乡，著名的五禽戏便是华佗所创编的，以虎、鹿、熊、猿、鸟五种动物的体态和动作为原型的强身健体操，经常习练有益身心健康。目前，亳州各中小学、大学都将其作为必修课程，从孩子抓起，从教育做起，这就是对养生文化的认可和传播，是文化自信的体现。亳州素有“中华药都”之称，土壤气候适宜、光热水气组合优越，盛产中药材，在《中国药典》上冠以“亳”字的有亳菊、亳芍、亳花粉、亳桑皮四种，每一味药材背后都有一段历史文化典故，究其文化传承之内涵，每一个亳州人都引以为傲，在向药商、外籍友人介绍亳州时，中药材是必不可少的一大亮点。古井贡酒现已家喻户晓，作为国内白酒企业领先品牌，在其广告语中提到读“亳”有礼，可见一个企业对亳州文化的重视。不管是五禽戏文化、中医药文化、酒文化，其内在的养生文化在日常生活中都逐步根植于亳州人的内心，正是在不断夯实文化根基的过程中，亳州养生文化自信不断提升。

(三)加强传播交流，打造亳州养生文化对外传播载体多元化

提升养生文化软实力是对外推广的核心，需要精心筛选传播内容，多维度利用传播平台。近年来，传播平台利用率比较高的有微信、微博、短视频网站等，传播形式更是多种多样，如图片、视频、音效、直播等传播载体同样重要。以产业为载体，加速中医药文化、酒文化的产业化发展，结合亳州历史文化优势，发展相关的中医药文化、酒文化产业，如中医药养生和药膳酒文化旅游等。[5]以教育为载体，依托亳州高校和文化旅游局，加强与国外的养生文化学术交流，开展对外办学等。以国际学术交流为载体，通过学术层面的交流便于医学界人士、体育界人士互相了解文化资源和发展模式，为亳州养生文化对外推广打下基础。

(四)构建传播体系，形成亳州养生文化对外推广模式

构建一套完整的传播体系，首先，要对亳州中医药文化、酒文化、五禽戏文化中的养生文化进行提炼，对相应的文本、视频等资料进行梳理，保留过程性资料，找到亳州养生文化的核心主旨，以主旨为中心进而延伸养生文化的内涵。其次，对翻译研究学者进行系统培训，依据翻译理论适用性，按照统一的模式对某一种养生文化进行翻译，将亳州养生文化对外推广的文本资料达到最大化一致。同时，在推广渠道的选择上，虽然不尽相同，但在各平台的账号注册要有相应的监管部门，保证在推广的过程中，与实际相符，与翻译研究学者的成果相一致，避免出现漏译、错译、前后不一等翻译问题。如果能够按照以上各环节操作，便可以构建一套完整的、有效的传播体系，从而形成亳州养生文化对外推广模式，且良性循环，使亳州养生文化走出国门，走向世界，让更多的人从养生文化中受益。

五、结语

亳州人杰地灵，养生文化底蕴深厚，在丰富的中医药文化、酒文化、五禽戏文化发展过程中，其内在的养生文化得到进一步的延伸和传承。文化自信是文化强国的源泉，把握住“完善顶层设计、夯实文化根基、加强传播交流、构建传播体系”四个原则，亳州养生文化对外推广才会实现自身价值。

参考文献：

[1]张洪雷，张宗明.文化强国视域下中医药文化软实力提升路径研究[J].中国中医药现代远程教育，2018

(11)：1-4.

[2]罗海燕，李海燕，宋晓璐.“药都”亳州养生文化对外传播的策略研究[J].安徽职业技术学院学报，2016

(11)：47-50.

[3]邹德芳，邹雯.“一带一路”背景下瑶医药养生养老文化对外传播策略研究[J].教育现代化，2018(12)：339-340.

[4]金艳文.“一带一路”背景下山西中医药文化对外推广

模式研究[J].文化创新比较研究，2018(35)：42-43.

[5]代美丽.“一带一路”倡议下河南文化资源对外传播的现状与对策[J].文教资料，2018(5)：68-70.