当今社会, 人们更加趋向把饲养宠物当做事一种休闲、消遣消费的活动。在一定程度上, 宠物用品的消费和一般的产品消费是不一样的, 人们在宠物产品上的消费是和社会价值观、社会文化等有非常密切的关系, 其中还会涉及到对于普通人来说是一件非常复杂的社会心理的一些问题。所以, 研究针对宠物产品的设计剧必须要全面地理解和分析宠物产品消费者的行为动机、心理动机和消费特征。所以, 为了更加深入和全面的了解市场, 该部分将对宠物产品的消费者, 即产品的人群进行分类分析。总结出的类型有:童趣、爱心、形象、寄托和支配欲等。
人的本性都是天真的。即使是在人们生命周期的不同阶段, 但是在人的潜意识里乐意亲近小动物是他们心灵深处的童真心理。
相比较人与人的沟通交往, 人与宠物的交往则显得更加有趣、直率、和真实, 当饲养者和宠物在一起的时候, 人们总能感觉到回到童年, 可以欢快地和宠物们嬉戏玩耍。而在当今快节奏的社会中, 在经过一整天忙碌的工作之后, 和自己的宠物可以享受的闲暇时光更为重要。这也是成年人对追求童趣的一种心理和行为上的反映。
人类的本性就是在面对对幼小的生命自然会产生同情的情绪, 在这一方面上女性的表现更为明显。正如好多的父母想的一样, 让自己的孩子从小接触宠物从而可以培养孩子的爱心。由于计划生育政策的实施, 许多家庭中大多都是只有一个子女, 出现了许多的独生家庭, 理所应当的宠物就成为了他们从小的玩伴。孩子们将大多数的爱心投放到了一直陪伴自己的宠物身上, 他们亲自为自己的宠物洗澡、打扮、穿衣、散步等。随着孩子年龄的增长, 他们逐渐的离开了家去上学或者成家, 这就导致了父母们将他们的爱心庄毅到宠物的身上, 在宠物上的花费也在逐渐的增加。
通过对社会心理学的研究, 拥有的物质越多, 越能展现他们的形象和身份, 就像人们通过住高级住宅、交通工具、穿着、吃饭水平等来展示他们的形象, 宠物也是这样的。人们通常会在自己的潜意识里认为这样就代表着自己生活上的富裕和爱心的象征, 折也是许多饲养宠物人的目的。
在人们都不在把饲养宠物作为物质生活水平的象征的当今社会下, 而是作为一个排除孤寂冷漠的伴侣朋友。现在来说, 饲养宠物已经不仅仅是因为宠物可以作为一个玩物, 而更多的是把宠物作为一个可以给予人们真诚的友爱和最无私的帮助, 帮助了人们在这个高压的社会背景下所造成的冷漠和孤寂感。在现实生活中, 宠物扮演着情感上的寄托和填补人际关系的角色。生活中又特别多的例子, 人们把对不在身边的孩子, 丈夫、朋友、妻子的情绪和感情都用在了宠物的身上, 使得家庭变的温馨, 夜晚变的不在那么的漫长。从另一个角度上来说, 在这个充满功利世俗、高压的社会里, 遭遇朋友的反目、同事的暗算、情人背叛等都是很正常的事情。相比之下的宠物就显得更加的单纯、天真, 它们能做人所不能做到的到从一而终, 对主人始终是不离不弃, 在人们伤心的时候可以从宠物那得到安慰。所以, 寄托型的饲养者将会视宠物为自己的“亲人”, 在购买宠物用品时也会在一定程度上有类似人的一些选择。
支配欲和占有欲在某种程度上来说是一样的, 人们饲养宠物的原因中也包含了对自己占有欲的满足。而现在的社会发展, 许多人都处在社会的最底层, 所以基本上都是被别人支配的, 在别人的指挥下做事情, 这就导致人心里的不满和不平衡。但是当他们面对的是宠物时, 他们就变成了永远的指挥家, 而宠物将成为他们永远的支配者, 这样人们可以得到主宰“他人”之后的满足感, 从而平衡内心的不满, 这也是人们喜欢喂养宠物的一个重要的原因。
据中国产业调研网发布的2015-2020年中国宠物用品行业研究分析及市场前景预测报告显示, 中国的宠物产业应不断引进新品种, 加强对宠物食品、用品的研发, 培育宠物市场, 开辟宠物及其用品的交流、交易渠道, 提供宠物必需的生活用品和用具, 以引导宠物生产与消费, 同时政府部门加强法制建设, 出台确切的宠物医疗和宠物食品与用品的行业标准等法规, 为宠物产业的发展创造良好有序的竞争环境。国内宠物市场已进入一个高速发展的时期。随着宠物数量的增长, 庞大的宠物服务的消费需求不断扩大, 对投资的需求也相对日趋旺盛, 中国的宠物行业将迈上一个新的台阶。随着人们生活水平的提高, 加之西方宠物文化的持续影响, 未来几年之内, 宠物用品生产行业将成为上升潜力最大的一个行业。
展望宠物用品在国内的发展趋势, 许多的设计师在宠物用品上都追求更多的“人性化”, 宠物和人如何能够更加和谐、舒适的生活成为当今社会的共同追求。
当今社会下的宠物产品设计更加偏向于形态特征和社会发展潮流的融合, 形式设计的目的是视觉表现, 从而达到满足消费者的需求、教育、审美以及象征等需求。所以研究宠物用品就一定要对样宠物的人进行研究。
摘要：目前, 我国已成为世界上宠物用品出口和进口大国。如果说国际近十年宠物用品的发展为快速, 那么中国近十年的发展即为高速。当前社会, 国内的宠物市场进入一个快速发展的新阶段。随着宠物饲养的数量的急速增加, 宠物产品等周边市场的消费需求不断增加, 宠物产品成为宠物爱好者必不可少的装备。但是, 中国的宠物用品设计研究及相关书记较少, 设计学理论研究不够系统以及产品实例的资料也不够丰富。总之, 宠物行业及其相关产品的研究无论是在提出问题的深度还是在探索问题的广度上都相对于国外来说比较落后。我国在宠物用品上的研究主要体现在宠物品种、饮食、医疗、经济等领域。而在宠物产品设计领域的探索较为不足, 所以和宠物相关的产品行业在我国国内仍属于新兴行业, 宠物产品的设计相对比较单一, 对于设计学的研究相对薄弱。所以要想更加了解宠物市场就要更加了解饲养宠物的人群需求。
关键词：宠物用品,人群分析,产品研究
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