美国的电视文化特征论文提纲

论文题目：电视广告视觉影像的艺术建构

摘要：电视广告是传递经济信息的的视觉艺术品,不言而喻它与经济和商业层面都存在明显的关联,电视广告以电视为媒介,通过直观的图形语言---影像等形成强大的冲击力,它影响、改变着受众的生活方式和生活理念。而且在电子传播媒介的推动下,广告影像的美学特征也随之凸显出来。研读与本论文相关领域的研究成果发现,在学术界公开发表的大部分研究成果都是基于电视广告创意的原则、策略、摄影技法的运用、影响和效果等方面进行,而关于其影视美学特征的研究成果却滞后,评论式的研究成果也不多见。本论文首先关于电视广告视觉影像的艺术性问题展开研究,围绕界定电视广告的概念以及是否具有艺术性的问题展开。电视广告视觉影像是特殊的艺术形式,广告的艺术性,既体现在艺术构思的创意上,也体现在各种艺术手法的运用上。关于电视广告视觉影像的艺术意义,心理学认为:视觉影像是最能唤起人们情感波动的因素;从审美的视角看,电视广告片是电视中的极品,它充分实现了电视的潜能;从媒介的角度看,影像是超现实的镜像世界。影像被认为是地球上所有人类的共同语言符号,它弥补了文字在传播信息方面的某些不足。电视广告视觉影像既具有潜移默化的特征,也具有符号的身份识别特征。电视广告视觉影像的艺术功能在于倡导正向的人生信念与传播正确的社会观念。影像的艺术造型功能将原本为商业进行的单纯的宣传提升到了一个艺术的高度。创意是电视广告的灵魂。创意表达的原则要具有独特性。创意的表达手段上,既要重视民族性又要体现人性化,其目的是为了拉近与消费者的距离,营造亲近感。还有要借用媒介事件进行创意,因为媒介事件会将集体的心声凝聚在一起,可以唤起人们对社会及其合法权威的忠诚。在电视广告影像的艺术表达手段建构的章节中,指出广告情节故事化的目的、作用;电视广告设计中,灵活巧妙地运用一些修辞手法也是必不可少的,如:夸张、幽默的作用、蒙太奇的时空魅力;互文性在电视广告中的运用、数字特技对电视广告的拟像作用等等。另外,还对邀请名人担任形象代言人的标准进行了探讨。所有这些都要为电视广告影像能在短时间内能够打动、吸引观众而服务。本论文选取世界上最具有影响力的、具有精准投放特色的美国一年一度的“超级碗”上播出的汽车广告的文本为例对电视广告影像的艺术问题进行建构,超级碗上推送的汽车广告,无论是在影像上还是动态的拍摄上,抑或是光影运用方面可谓是可以与好莱坞电影作品媲美的艺术品,如借用以美国西部为背景的好莱坞电影作品的视觉影像宣传车企的经营理念等。超级碗上的汽车广告无论细节、创意乃至于艺术形式、拍摄手法都经过了仔细地斟酌、推敲,值得从艺术的角度去欣赏、研究。在视觉文化时代的背景下,以广告艺术为代表的视觉影像产生的诸多魅力,不仅使受众感受到了视觉审美的快感与愉悦,而且极大地丰富、美化了人类的文化生活。然而电视广告利用形象代言人将其营销的目的巧妙地隐藏起来;还有广告中的虚拟影像,虚拟和现实交织在一起,模糊了商品本身、电视商品影像的界限,使人在无意识中忽视商品本身。由于电视广告的批量生产,导致形象的过度泛滥以及对视觉产生“艳俗”效果的追崇。归根结底,广告的视觉艺术创意并不是对视觉的过分取媚,同样,对影像（视觉形象）的塑造与传递也并不意味着把消费者视为“俘虏”对象而进行视觉方面的狂轰滥炸,因为这些都不是视觉文化时代背景下广告艺术的必然图景。

关键词：电视广告;视觉影像;艺术建构

学科专业：新闻与传播硕士（专业学位）

摘要

abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 目的和意义

1.3 研究现状

1.4 研究方法

1.5 本论文的创新点和难点

1.6 研究思路与主要内容

第2章 电视广告视觉影像的艺术性

2.1 电视广告艺术性概念的界定

2.2 电视广告作品的艺术性

2.3 电视广告艺术性的表达手法

2.4 电视广告创意体现的艺术性

第3章 电视广告视觉影像的艺术意义建构

3.1 视觉时代的电视广告影像

3.1.1 影像是一种镜像

3.1.2 影像是一种语言性的话语

3.2 电视广告影像的品格

3.2.1 影像的潜移默化的特质

3.2.2 影像的符号化与身份的识别

3.3 电视广告影像的艺术功能

3.3.1 倡导正向的人生信念

3.3.2 传播正确的社会观念

3.4 影像的艺术造型特色

3.4.1 镜头运动

3.4.2 色彩的艺术作用

3.4.3 光影变化

第4章 电视广告影像创意的艺术表达建构

4.1 创意的艺术表达特征

4.2 电视广告创意以文化为主

第5章 电视广告影像的艺术表现手段建构

5.1 电视广告情节的故事化

5.2 影像的艺术修辞手法

5.2.1 夸张、幽默与电视广告影像的艺术

5.2.2 蒙太奇的时空魅力与电视广告影像的艺术

5.2.3 互文性与电视广告影像的艺术

5.3 数字特技作用于电视广告影像的艺术

5.4 电视广告影像中产品形象代言人的确定

第6章 美国“超级碗”汽车视频广告的视觉影像的艺术建构

6.1 关于美国“超级碗”汽车视频广告

6.1.1 美国“超级碗”汽车视频广告概述

6.1.2 美国“超级碗”上汽车广告影像艺术的评述

6.2 关于电视广告艺术影像的反思

6.2.1 电视广告艺术影像巧妙地掩饰其目的性

6.2.2 虚拟视觉影像对现实的建构

6.2.3 批量制造的视觉影像的负面影响

总结篇

参考文献

作者简介与科研成果

致谢