公司治理专项活动的效果分析
摘要：完善公司治理机制，可以提升公司管理水平，提高公司业绩及利益相关者的收益。而经过公司治理专项活动，湖北省上市公司的治理情况是否好转?在内部控制、信息披露、激励机制、独立董事等公司治理方面是否还存在问题?本文对此进行了分析，并提出了完善湖北省上市公司治理的建议。
关键词：公司治理专项活动 内部控制 信息披露 激励机制 独立董事
公司治理是指所有者(主要是股东)对经营者的一种监督与制衡机制，其主要治理结构是通过股东大会、董事会、监事会及管理层所构成的内部治理。良好的公司治理是利益相关者的保障，同时也是公司良好经营和绩效的保证。基于此，证监会于2007年开展了加强上市公司治理的专项活动，湖北证监局于2008年也开展了进一步推进公司治理的专项活动。这些活动的效果如何?湖北省上市公司的治理情况是否好转?需要持续整改的问题是否都得到了改善?还存在哪些缺陷?这些都值得我们深入研究。笔者以2010年年报数据为依据并结合深圳证券交易所、上海证券交易所上市公司诚信档案等资料，研究湖北省上市公司在公司治理专项活动后的治理情况，从而发现存在的问题并提出相应的改善建议，以期为上市公司提高公司治理水平提供参考，为相关管理部门制定政策提供依据。
一、公司治理专项活动中发现的湖北省上市公司治理问题
截至2011年7月15日，除2009年以后上市的13家A股公司外，其他63家湖北省A股上市公司都披露了关于公司专项治理整改情况的说明或公司治理整改报告。
纵观这些整改情况的说明和整改报告，总体来看，湖北省上市公司通过2007年公司治理的自查、公众评议、湖北证监局现场检查等阶段，并通过2008年对发现问题整改情况的说明，公司治理已逐步趋于规范，即上市公司在专门委员会建设、独立董事设置、“三会”运作、公司治理相关制度建设、关联交易规范和投资者建设等方面通过整改更加规范。但同时，多家上市公司在持续整改和下一步计划中也提到了还需要加强的公司治理机制，主要集中反映在内部控制、信息披露、激励机制、规范运作及独立董事等方面。如，有24家提到了需在内部控制方面进一步加强;有21家提到了需进一步提高信息披露质量;有12家提到了需进一步建立长效的激励机制;有20家提到了需进一步加强“三会”运作，促进董事会、股东大会、董事会各专门委员会的规范运作;还有10家提到了要加强独立董事的建设。
此外，在公司治理整改报告持续改进及下一步计划中，有几家公司提到了防止大股东占用资金的问题，在已经整改的问题中，也有上市公司提到已对与控股股东“五分开”、控股股东行为规范等进行了整改，因此股权结构问题也值得我们关注。因此，本文将从这些方面展开研究。
二、公司治理专项活动中所发现问题的治理情况分析
截至2011年7月15日，湖北省在上海证券交易所有35家上市公司，其中骆驼股份于2011年年报披露后上市，共搜集34家上市公司年报数据;在深圳证券交易所有41家上市公司，其中天喻信息和金运激光于2011年年报披露后上市，共搜集39家上市公司年报数据。依据这些数据，本文将从制度建立及运作情况、内部控制、信息披露、激励机制及独立董事等五个方面进行分析。
(一)公司治理制度建立健全及规范运作情况
1.诚信档案记录分析。根据上市公司诚信档案，上海证券交易所2007年至2011年7月对29家上市公司进行了公开谴责，其中湖北上市公司ST国药、三安光电2007年被公开谴责;深圳证券交易所2007年至2011年7月对31家上市公司进行了处分，其中湖北上市公司ST迈亚、双环科技2007年被公开谴责或通报批评。上述四家公司主要存在交易业务没有真实业务背景、占用上市公司资金、信息披露迟缓等问题。在被公开谴责的上市公司总数中，湖北省被公开谴责的上市公司占有一定的比例。但经过2007年和2008年的治理活动，基本解决了上述问题，2008年至2011年7月湖北省没有上市公司被公开谴责。说明公司治理活动有一定的成效，湖北省上市公司治理情况总体趋于好转。
2.制度建立健全情况分析。在制度建立健全方面，湖北省上市公司都能按照要求建立信息披露重大差错责任追究制度、外部单位报送信息管理制度、审计委员会年报工作制度等相关制度。但相关制度的执行情况如何?特别是信息披露重大差错责任追究制度是否真正得到执行?
笔者通过调查，湖北有13家上市公司对2010年年报进行了更正，其中有2家上市公司未披露更正公告。其余11家都披露了更正公告，主要有补充披露信息知情人管理制度的执行情况、募集资金使用补充披露、监事离职补充披露、会计差错、业绩预告更正等原因导致对年报进行更正。但是这些更正公告都没有说明造成会计差错、业绩预告更正及信息披露遗漏等事项的原因，也没有说明依据信息披露重大差错责任追究制度的处理情况。由上可见，制度建立后的执行还有待加强。
(二)上市公司内部控制情况分析
1.上海证券交易所上市的公司内部控制建设情况。在内部控制建设披露方面，上海证券交易所要求在该所“上市公司治理板块”的样本公司应披露内部控制的自我评价报告，鼓励其他有条件的上市公司披露内控报告，也鼓励上市公司聘请审计机构对公司内部控制进行核实评价。
上海证券交易所“上证公司治理板块”样本公司中包含五家湖北省上市公司，分别是武钢股份、东方汽车、葛洲坝、兴发股份和烽火通信。这五家上市公司除东风汽车只披露了内控报告没有审计机构核实外，其余四家都披露了内控报告且也有审计机构进行核实评价。因上海证券交易所对是否聘请审计机构进行核实评价并没有强制要求，因此，这四家主动聘请审计机构进行核实且披露的行为，说明该四家公司内部控制制度的建立健全及运行方面良好。
因上海证券交易所对不是“上证公司治理板块”样本的公司内部控制报告披露没有强制要求，因此在剩下的29家上市公司中，有23家湖北省上市公司只是在年报公司治理结构这一节对内部控制的建立健全情况做了简单披露，有2家披露了内部控制自我评价报告但没有聘请审计机构核实，有4家披露了内部控制的自我评价报告且也披露了审计机构的核实评价意见。总的来看，在内部控制披露方面，有一定的主动性但不是很足。从8家披露了审计机构的核实评价情况来看，这8家公司内部控制建立健全和运行良好。
2.深圳证券交易所上市的公司内部控制建设情况。深圳证券交易所要求，上市公司应出具年度内部控制自我评价报告，中小企业板和创业板公司应当至少每两年要求会计师事务所对公司与财务报告相关的内部控制有效性出具一次内部控制审计报告。
依据这一要求，在深圳中小板和创业板上市的14家公司都披露了内部控制自我评价报告，但有四家因上一年度已经过审计机构审核，还有一家力源信息是因为2011年刚上市未聘请，其余9家企业都聘请了会计师事务所审核且出具了无保留意见，即在中小板和创业板上市的公司关于内部控制的建立健全情况及披露情况符合要求。此外，这14家上市公司中有9家在公司治理结构一节中披露了内部控制相关情况，包括内部审计制度的建立、年度内部控制自我评价报告披露相关情况及审计委员会和内部审计部门本年度的主要工作内容与工作成效。从披露情况看，内部审计建立及运作情况良好。
因深圳证券交易所对其主板上市的公司内控报告是否经过会计师事务所审计没有硬性要求，因此剩下的25家在深圳主板上市的公司只有4家披露了内控报告并聘请了会计师事务所审计，其他21家只是披露了内部控制自我评价报告而没有事务所的审核报告。因没有硬性要求，在聘请会计师事务所审核方面，深圳主板的上市公司不如中小板和创业板理想。
(三)上市公司信息披露情况分析
在公司治理整改报告及整改情况说明的报告中，多家上市公司也提到了要加强信息披露。但经过治理之后信息披露的质量如何?因在上海证券交易所和深圳创业板上市的公司没有相关资料，我们不得而知。但在深圳中小板和主板上市的公司深交所会对其信息披露质量进行考评，我们以此为依据进行分析。
深交所从真实性、准确性、完整性、及时性、合法合规性和公平性等方面对上市公司每一次信息披露工作进行考核。笔者统计了2007年至今的33家上市公司信息披露的考评结果(见表1)。
从表1可以看出，信息披露评价优良率2008年有所降低，2008年经过治理专项活动后，优良率逐步提升。从不合格率来看，虽然2010年也有一家评价结果为不合格，但不合格率已经比2007年明显降低。从个别公司来看，双环科技和ST迈亚从2007年的考评结果不合格，逐步变为良好;而*ST博盈却由连续三年的合格转变为2010年的考评不合格，说明个别公司在信息披露方面还有待加强。
(四)上市公司激励机制分析
在整改报告中，多数上市公司都提到了要建立和完善激励机制，进一步提高公司员工的积极性和创新性。在2010年年报公司治理结构一节中，湖北省上市公司也披露了各公司目前对高级管理人员的考评和激励机制。目前实施的激励机制主要有岗位责任制、年薪制、股权激励等方式。
从年报中可以发现，湖北省上市公司激励机制建立的情况并不理想。其中有些上市公司只是简单对高级管理人员的工作业绩和绩效进行考评，并没有建立年薪、股权激励等有效的激励机制。特别是对股权激励这一长效激励机制，即使东湖高新自主创新示范区推行该项试点制度，目前整个湖北省上市公司仅有6家实行了该项激励机制。从长期来看，湖北省上市公司有必要探讨并建立包括股权激励在内的长效激励机制，建立短期激励与长期激励相结合的利益共享、风险共担的激励体系，进一步推动管理层与公司、股东利益的紧密结合。
(五)上市公司独立董事制度分析
1.独立董事的人数。在公司治理结构章节中，各上市公司对本公司的独立董事履职情况都进行了披露。经过查阅，73家湖北省上市公司中，有9家上市公司独立董事人数的比例略低于三分之一，其余64家上市公司独立董事人数的比例高于三分之一。其中独立董事人数比例最低的是长航凤凰，为27%;人数比例最高的是京山轻机，为57%。总的来看，湖北省上市公司还有少数公司独立董事人数比例没有达到要求。
从独立董事人数来看，独立董事人数在2至6人之间，其中一半以上的公司独立董事是3人，其次是4人，占比24.66%。独立董事人数有6人的只有1家上市公司安琪酵母;人数有2人的有三家上市公司，分别是东方金钰、ST精伦和中茵股份。应该说，湖北省上市公司独立董事的人数都不是很多，平均独立董事人数为3.38人，也低于2009年上市公司治理100强的4.07人。由此可见，为了提高上市公司治理水平，独立董事人数有增加的必要。
2.独立董事参加会议的次数。年报中公司治理结构章节中也对独立董事参加会议的情况进行了披露。2010年度独立董事应参加595次会议，共1 944人次。其中以通讯方式参与的有631人次，占比32.46%;委托出席的有66人次，占比3.4%，缺席的有2人次，占比0.1%，均低于深市主板的平均水平。此外，参与会议次数最多的是人福科技，有21次，参与会议次数最少的是烽火通信和力源信息，有3次，平均参与会议8.15次，即独立董事只是较初浅的参与董事会。
(六)湖北省上市公司股权结构分析
根据2010年年报数据统计，湖北省73家上市公司中第一大股东持股比例超过50%的有8家，占比11%;持股比例处于20%-50%之间的有49家，占比67%;持股比例低于20%的有16家，占比22%;第一大股东持股的平均值为32%。从上述数据可以看出，湖北省上市公司一半以上都属于股权相对集中的情况，即大股东拥有股份数量较大，有动力也有能力行使权力，而其他股东由于拥有一定的股权也会对上市公司经营管理和大股东行为有监督动力和制衡力。从股权制衡度看，第一大股东与第二大股东的比例低于3倍的有31家，占比42%，即接近一半公司第二大股东能够占到第一大股东持股比例的三分之一，起到了一定的制衡作用。
三、进一步加强湖北省上市公司治理的建议
通过上述研究，笔者认为，经过公司治理专项活动，湖北省上市公司治理总体情况有所好转，但是也存在相应的问题。因此，笔者建议从以下几个方面加强湖北省上市公司的治理：
一是建立健全内部控制制度，促进其规范运作。要保证内部控制制度的规范运作，需明确各岗位的职责，应对每一个部门的责任与权利予以明确规定，既要防止权力重叠，也要避免出现权力真空，使每一项业务处理的各个环节都有相应的机构和具体人员负责。此外，加强上市公司内部控制信息的披露，要求上市公司必须披露内部控制报告，每两年至少经过一次会计师事务所等相关机构的审计。最后，要提高内部审计人员的综合素质，加强对审计委员会的监管，促进上市公司审计委员会的规范运作。
二是加强公司的信息披露。监管部门要加强对上市公司信息披露制度的监督，加大对虚假信息披露、违规披露、不及时披露的处罚力度。另外建立各项促进上市公司信息披露的相关制度后，要跟踪监督，保证各项制度切实执行。
三是加强激励机制建设。股权激励有助于高新技术上市公司吸引和留住人才，激发技术和管理人员的积极性和创新，从而有助于提升其自主创新的能力和核心竞争力。特别是目前东湖高新自主创新示范区正在积极开展该项试点，湖北省上市公司更应结合自身实际，设计合理的股权激励计划，提高管理人员和研发人员的积极性，从而提升公司绩效。
四是加强独立董事的建设。在独立董事的选择上应更符合公司的发展，同时完善独立董事的相关制度，如建立独立董事的责任追究制度，独立董事所在的公司查出会计信息的质量存在问题，那么独立董事应当承担相应的责任，有利于提高独立董事的危机意识。另外，也应注意对独立董事的声誉激励和精神激励。
此外，在武汉城市圈两型社会的背景下，在环境友好方面，湖北省上市公司还应注重保护中小投资者的利益;在资源节约方面，湖北省上市公司也应注重社会责任报告的披露，从而改善湖北上市公司的治理并提升绩效。
(注：本文系中南民族大学校基金项目;项目编号：YSQ10003)
参考文献：
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作者：刘华
摘要：本文以深、沪上市的842家公司2000～2009年10年组成的平衡面板数据为研究样本，采用实证研究方法从我国上市公司经营活动周期总体趋势、行业特征和经营活动周期、上市公司地域分布和经营活动周期等方面，分析了中国上市公司营运资金管理绩效。结果发现：行业虚拟变量和地区虚拟变量显著影响经营活动周期，不同行业和不同地区的上市公司经营活动周期之间存在显著差异。
关键词：盈余管理 审计意见收买 风险承受能力 道德底线
一、引言
营运资金管理是企业财务管理的重要内容。尽管企业财务总监的大部分时间和精力用于营运资金管理，大量的企业倒闭仍然要归因于财务管理人员无法正确地规划和控制各自公司的流动资产和流动负债（Smith，1973）。因此，有必要探求可持续的营运资金管理的方法。国外关于营运资金管理的研究始于20世纪30年代。营运资金管理研究内容已经从单独流动资产管理转移到整体营运资金管理，营运资金管理绩效评价也从流动资产周转率转移到了营运资金周转期，而营运资金管理方法则从单纯的数学方法转向到以供应链优化和管理为重心（王竹泉，2007）。20世纪90年代随着与国际惯例接轨的会计制度的实施，营运资金概念才开始被引入我国。毛付根（1995）认为要制定合理的营运资金政策应从流动资产与流动负债之间的相互关系着手，从总体上观察和研究如何将流动资金的存量配置与其相应资金来源联系起来。杨雄胜等（2000）认为周转额应是某一形态的垫支资金不断回到其原有状态的数额，并结合中国现实提出了对现行应收账款周转率、存货周转率指标进行修改和细化补充的若干建议。王竹泉、马广林（2005）认为应将跨地区经营企业营运资金管理的重心转移到渠道控制上，要将营运资金管理研究与供应链管理、渠道管理和客户关系管理等研究有机结合起来。自1997年始，美国REL咨询公司和CFO杂志开始对美国最大的1000家企业开展营运资金调查（The Working Capital Survey），并采用营运资金周转期（DWC=DSO+DIO-DPO）对企业营运资金管理绩效进行排名。使用同样的方法Manoj Anand（2002）对印度427家上市公司1999至2001年间营运资金管理绩效情况进行调查分析和排名，Mohammad Moniruzzaman Siddiqueet和Shaem Mahmud Khan（2009）则对孟加拉国83家上市公司2003年至2007年间营运资金管理绩效进行了调查分析和排名。王竹泉等（2007）按营运资金周转期指标分别发布了“2006年度中国上市公司营运资金管理绩效排行榜”，此后王竹泉等（2010）分行业考察了2007年至2008年中国上市公司营运资金管理的状况和变化趋势，并用“经营活动营运资金周转期（按要素）”和“经营活动营运资金周转期（按渠道）”指标对上市公司营运资金管理绩效进行了排行。以上对上市公司营运资金管理的调查研究中，一般使用EXCEL软件对相关数据进行描述性统计，虽然比较全面地反映了我国上市公司营运资金管理绩效的实际状况，但没有对不同公司营运资金管理绩效差异的规律性做更进一步的系统分析，这难免会影响营运资金管理绩效排行在营运资金管理理论研究和实践应用中的指导意义。本文采用描述性统计、混合最小二乘、参数和非参数检验等方法对我国上市公司营运资金管理绩效做系统研究和实证检验，以期发现不同公司营运资金管理绩效差异的规律性，为我国营运资金管理理论与实践水平的提升尽绵薄之力。
二、研究设计
（一）样本选取和数据来源 本文所使用的数据信息来自由北京大学中国经济研究中心和北京色诺芬信息服务公司联合开发中国经济金融数据库系统CCER金融数据库。样本选取遵循以下原则：公司上市时间选择在1999年12月31日之前；剔除金融类上市公司；剔除在2000年至2009年之间无法连续获得相关数据以及数据缺损的公司。基于上述原则，最终得到842家分布12个行业门类的非金融上市公司，以这842家公司2000年至2009年组成的平衡面板数据（Balance panel data）为研究样本。（表1）是根据中国证监会2001年3月6日颁布的《中国上市公司行业分类指引》对这842家非金融上市公司，共8420个样本观察值按行业门类进行分类的结果。中国上市公司大多数分布在制造业中，842家公司中有507家公司分布在制造业中，占总样本的60.21%。
（二）变量定义 为了分析我国上市公司的营运资金管理绩效差异的规律性，本文选取王竹泉等（2010）采用的经营活动营运资金周转期（按要素）（DOC）。DOC反映流动性风险。如果流动负债超过应收款和库存的总和，DOC是负的。营运资金是负的，意味着该公司需要采取加快库存周转的策略，尽快回收其应收款项，并且在不增加延期付款的无形成本的前提下，尽可能推迟应付款项和支付。 DOC是一个公司的营运资金融资决策的结果。
经营活动营运资金周转期（按要素） （DOC）=存货周转期+应收账款周转期-应付账款周转期
其中：存货周转期=存货÷（营业收入/360）；应收账款周转期= （应收账款+应收票据等）÷（营业收入/360）；应付账款周转期= （应付账款+应付票据等）÷（营业收入/360）。公式中的营业收入来源于上市公司年度利润表中的“营业收入”项目金额，存货、应收账款、应收票据、应付账款、应付票据等项目均为资产负债表中期末余额。
三、实证结果分析
（一）描述性统计 本文首先采用描述性统计对这842家非金融上市公司营运资本管理绩效趋势（2000年至2009年）进行描述（见表2）。样本公司在2000年12月31日的经营活动营运资金周转期（按要素）的均值为261.98天，2005年前呈下降趋势，波动较小，2005年后呈上升趋势，波动增大。2009年12月31日的均值分别为322.45天。（图1）进一步形象地描述了样本公司（2000年至2009年）变现效率和经营活动营运资金周转期的年度变化趋势。另外，混合样本的平均经营活动营运资金周转期为211.16天。总的说来，中国上市公司经营活动营运资金周转效率明显偏低。根据Haitham Nobanee（2009）对日本企业的研究，1990年至2004年间其企业经营活动营运资金周转期均值为77.91天，存货周转天数、应收账款周转天数和应付账款周转天数分别为67.41天，89.57天和78.63天。根据Pedro Juan García-Teruel（2006）对西班牙中小型企业的研究，1996年至2002年间其企业经营活动营运资金周转期均值为76.31天，，存货周转天数、应收账款周转天数和应付账款周转天数分别为77.21天，96.83天和97.81天。
（二）行业特征和营运资金管理绩效 营运资金管理的理论和经验研究表明，行业特征影响营运资金管理的绩效，但这些文章只是在回归模型中加入行业虚拟变量作为控制变量，没有对行业特征和营运资金管理绩效之间的关系做一系统研究。在本研究中，作者采用描述性统计、混合最小二乘、参数和非参数检验等方法对混合样本行业特征与营运资金管理绩效指标之间的关系做一系统研究。（表3）报告了混合样本12个行业门类经营活动营运资金周转期的均值、标准差和行业虚拟变量系数。从（表3）可见，混合样本（2000年至2009年）行业门类经营活动营运资金周转期最短的行业是交通运输仓储业（F），为28.29天，最长的是房地产业（J），为1529.88天。为了检验行业门类之间平均运营资金管理绩效的差异的统计显著性，本文采用了Bradley，Jarrell和Kim（1984）的方法，即使用行业虚拟变量的方差标准分析。（表3）报告了混合样本12个行业虚拟变量对经营活动营运资金周转期的回归系数（由于农牧业和社会服务业的经营活动营运资金周转期的均值与混合样本均值接近，为了减缓多重共线性问题，分别被删去）。（表3）报告的R2统计量表明：经营活动营运资金周转期13.6%的变异可以由行业门类加以解释。
（三）上市公司区域分布和营运资金管理绩效 在中国，各个省份、自治区和直辖市在地方政府管制、市场化程度、金融业发展水平、经济发展水平、信用文化甚至是法规或法律制度环境等方面存在着相当大的差异。因此，在不同地区上市的公司，债务期限结构可能存在差异。（表4）报告了混合样本不同地区上市公司经营周期均值、标准差和区域虚拟变量系数。为了检验地区之间平均营运资金管理绩效指标均值所观察到的差异的统计显著性，本文使用地区虚拟变量方差标准分析。（表4）中的“区域虚拟变量系数”栏报告了混合样本31个地区虚拟变量对债务期限结构的混合回归系数（为了减缓多重共线性问题，海南省和天津市被删去）。（表4）中“地区虚拟变量系数”下第Ⅰ栏报告的R2统计量表明：经营活动营运资金周转期4.1%的变异可以由地区虚拟变量加以解释。“地区虚拟变量系数”下第Ⅱ栏是在控制行业特征下的混合回归结果。在控制行业特征下，R和F统计量都大大提高。变现效率4.0%的变异，经营活动营运资金周转期6%的变异可以由地区虚拟变量加以解释。变现效率（CCE）的F统计量从10.2上升到11.72，经营活动营运资金周转期（DOC）的F统计量从12.26上升到17.33。在各地区虚拟变量回归系数中有变现效率（CCE）有18个，经营活动营运资金周转期（DOC）有27个回归系数在常规置信水平上显著。（表5）是对2000年至2009年混合数据进行参数（多元方差分析——使用行业门类和地区为因素）和非参数检验（Kruksal-Wallis H检验）的结果。可见，方差分析的F统计量和Kruskal-Wallis 检验的Chi-Square值都在1%的置信水平上显著。检验结果支持上市公司在不同地区和行业之间的营运资金管理绩效存在显著性差异的论点。
四、结论
西方营运资金管理理论，如代理成本假说、信号传递假说和税收假说等，是在一定时期、一定的制度背景下形成的。这些理论能否解释中国上市公司的营运资金管理绩效，有待经验分析。中国正处于经济转轨中，由于历史、体制等原因，中国上市公司存在特殊制度环境（如股权结构较独特，投资者法律保护不健全，公司治理结构有缺陷，资本市场发展不平衡等等）。中国的特殊制度背景可能会使中国上市公司形成其自身特有的营运资金管理绩效。本文以深、沪上市的842家公司2000年至2009年10年组成的平行面板数据（总共8420个年•公司观察值）为研究样本，采用描述性统计、混合最小二乘、参数和非参数检验等方法对中国上市公司营运资金管理绩效进行了系统分析。本文主要从中国上市公司营运资金管理绩效总体趋势、行业特征和营运资金管理绩效、中国上市公司地域分布和营运资金管理绩效等方面来分析中国上市公司营运资金管理绩效。研究发现，混合样本的平均经营活动营运资金周转期为211.16天，中值为分别为90.54天。行业虚拟变量和地区虚拟变量显著影响营运资金管理绩效，不同行业和不同地区的上市公司营运资金管理绩效之间存在显著差异。经营活动营运资金周转期13.6%的变异可以由行业门类加以解释。在控制行业特征下，经营活动营运资金周转期6%的变异可以由地区虚拟变量加以解释。
*本文系上海市教育委员会重点学科建设项目“会计学”（项目编号：J51701）阶段性成果
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［12］Bradley Michael， George A. Jarrell and E. Han Kim. On the existence of an optimal capital structure: theory and evidence. Journal of Finance， 1984.
（编辑 虹 云）
作者：杨克泉 吕立伟 宋强
跨国公司验厂特指许多大的跨国公司进行跨国采购或委托加工生产，对在我国的合约工厂进行定期的检查。这些跨国公司往往都在中国设立专门部门或者委托一些专业机构验厂，且检查过程全面而系统。验厂触及到了劳动密集型出口企业的方方面面，在一定程度上给我国的出口加工产业带来了不小的麻烦。
一、跨国公司验厂缘由
1、消费者的推动
随着人们价值观念、消费观念的改变，以及对可持续发展观的认可，围绕着捍卫消费者利益、劳工利益、环境利益这三大公众利益，在西方社会掀起一系列的广泛深入持久的既相互衔接又相互纽结的社会运动，包括消费者运动、劳工运动、环保运动、女权运动、社会责任投资运动、可持续发展运动等等。西方的消费者越来越关心他们所购买的商品的制作是否符合基本的人权标准和环保标准。他们把“拒绝购买”作为手段，迫使企业为了市场份额而不得不认真听取消费者的声音。特别是对那些有品牌的跨国公司，为保证其长期效益，不能仅仅考虑其利润因素，而必须考虑其利益相关者的诉求。
2、全球一体化发展趋势的推动
全球资源(包括人力、物产、技术、资金、市场等资源)随着经济全球化潮流在全球范围流动，促使世界经济以前所未有的速度发展。经济全球化给各国利用全球资源、积极参与全球竞争带来了前所未有的机遇。但经济全球化在促进经济飞速发展的同时，加剧了世界经济发展的不平衡，拥有跨国公司的西方发达国家在资金、技术、人才、管理以及贸易、投资、金融等各个方面都占有优势。它们利用这些优势，推动并主导经济全球化的发展，通过跨国公司的形式，从而也自然地成为全球化的最大受益者。然而全球生态环境恶化问题，三废污染、气候变暖、土地荒漠化、臭氧层破坏、资源短缺、生物多样性锐减等现象正不断威胁着人类的生存环境，要实施可持续发展战略，除各国政府的重视和干预外，还要求进行国际合作，因为任何一个国家的环境问题都会涉及其他国家，涉及到全球。这些促使各国开始注重环境保护和人类的可持续发展问题，也进一步推动了跨国公司的验厂。
3、企业社会责任的推动
经济全球化的发展，使欧美跨国公司能将劳动密集型产品生产基地转移到劳动成本较低的发展中国家和地区，建立起”全球采购，全球销售”的经营模式，大大地降低了成本，获得巨大的发展。跨国公司从追求利益的本质出发，充分认识到公司利益与公司环境，特别是公司的可持续发展能力与环境、社会的关系不再是分离的、对立的，而是相互促进、相互协调的，企业承担社会责任对企业的可持续发展是有好处的，不承担社会责任就会付出很大代价。同时也认识到不仅要使企业生产的产品拥有较高的知名度，而且，企业还要树立良好的品牌形象和企业的社会形象，才能够更多地赢得顾客的青睐和消费者的满意。所以，几乎目前所有跨国公司都已经意识到它们对全球合作伙伴的社会责任，一些公司制订自己的公司政策，将公认的劳工标准作为采购合同条款，要求全球合作伙伴(特别是那些为它们生产产品的工厂)遵守国际劳工标准和当地劳动法规，很多大型公司成立了专门的机构，或者委托专业公司监督工厂的执行情况，如果发现有严重违反的情况，它们会要求立即纠正，严重的可能会立即取消订单。
二、跨国公司验厂的主要内容和流程
各个跨国公司作为客户验厂的主要内容虽然在一些要求上有出入，但总体上包括这么几个方面：(1)薪酬;(2)工作时间;(3)强迫劳动：(4)童工：(5)歧视;(6)工作环境-健康安全;(7)工作环境一宿舍健康安全：(8)工作环境一骚扰;(9)环保;(10)检查权;(11)外发加工;(12)张贴行为准则。其中第1、2、3、4、5条主要是有关劳动者工作权利的问题，第6、7、8条是有关工作安全的问题，第9条是关于环境保护的问题，第10条主要是涉及对员工和外发供应商的检查规定，第11条主要是涉及外发供应商的管理，最后一条主要是关于公司内部张贴行为管理规定。
客户验厂一般包括这么几个步骤：
首先，查看生产环境。(包括仓库、车间、食堂，如工厂有其它设施如宿舍、医疗室等也要看)。
其次，找工人抽查访谈。找工人访谈主要是向工人问一些问题，常见的问题有个人工作情况、工资待遇、培训状况、工作时间、工作合同期限等等。
再次，查阅工厂文件。查阅工厂文件作为一个主要的环节，工厂文件包括：(1)生产情况：工厂通常做哪一类的商品;评估月产量(要分产品种类报月产量)：生产设备明细单(同时要注明生产设备的出厂日期)，生产设备的保养记录：年度主要产品的实际出货量(分月报及分年报)：主要的客人资料;客人查厂当天工厂正在做的大货的产品资料及所属客户的资料;工厂生产大货过程中的产品检验报告(要求是工厂的QC自己查货并填写的)，包括原产品、半成品及成品的检验报告：(2)公司管理情况：工厂的部门组织架构图，另外还有生产部及质量部的详细部门架构图和管理文件： (3)员工工作状况资料：12个月的工人工资及考勤记录：防火演习资料：医疗室的许可证及医生的上岗许可证(工厂有医疗室);卫生许可证、厨师证(工厂有食堂);工人保险资料。
最后，报告验厂结果。告知此次查厂的结果，同时要求工厂在14天内给出纠正计划。
三、跨国公司验厂与企业的行为守则
跨国公司在国内进行跨国采购或委托加工生产，作为客户要求生产企业在努力创造利润的同时，还要兼顾一系列的社会责任，包括员工的身心健康、企业内外的环境保护、消费者的利益等等。这些责任就要求企业对生产过程要有一个更高的、符合公共利益的管理标准。也就是说，企业要有基于社会责任基础上的行为守则(COC)。
COC是公司内部制定的或自愿采用其他专业组织已经制定的政策或标准，它承诺公司及公司对所有商业伙伴包括供应商、制造商和分包商的劳工问题负有责任，要求所有商业伙伴遵守基本的劳工标准和当地劳动法规，为工人提供公平而体面的工作条件。守则涉及童工、强迫劳工、职业安全卫生、结社自由和集体谈判权、惩戒措施、歧视、工作时间和工资报酬等，也有一些公司加入环境保护、慈善活动和社区关系等内容。COC是企业内部制定的，有时缺乏通用性。这意味着企业完全遵照某个COC而通过一家公司的验厂，并不表示可以顺利通过其他公司的检查，因为各大进出口公司、跨国公司或者各个国家对于社会责任都有自己不同的标准，这就给生产厂商带来很大的难度，会让他们总是疲于应对各种不同的验厂要求。在这种情况下，各种劳工组织、人权组织等非政府组织联合各大跨国公司，一起制定了不少社会责任守则和认证标准，其中较有影响的有SA8000、FLA、ETI、ICTI、WRAP、OHSAS1800等一系列标准。由于SA-
8000可以应用到很多行业，也被许多国家所认可，所以影响面最为广泛。
SA8000社会责任国际标准是由美国社会责任国际组织(SAI)于1997年联合欧美多家跨国公司和国际组织制定的，并建立了SA8000认证制度，内容包括童工、强迫劳动、安全卫生、歧视、结社自由、惩罚措施、工作时间、工资报酬及管理体系等九个要素。SA8000标准受到欧美国家工商界和消费者的欢迎和支持，美国雅芳公司、玩具反斗城公司、法国家乐福公司等大型跨国公司纷纷支持SA8000标准，鼓励供应商通过SA8000认证。2001年12月，SAI又发布了SA8000标准修订版。同lS09000质量管理标准一样，SA8000社会责任标准作为全球第一个可用于第三方认证的社会责任管理体系标准，任何企业或组织可以通过SA8000认证，向客户、消费者和公众展示其良好的社会责任管理表现和承诺。
SA8000标准不是法律，它对企业与个人没有任何强制力，它赋予市场经济以人道主义，核心是保护劳工权益，如不允许使用童工、保证良好的劳动环境和劳动条件等。但它作为一种社会良知对资本权力的制约，对劳动者的保护，对产品信誉呵护的制度体系，很快被国际企业和消费者接受。
四、如何看待跨国公司验厂
1、验厂对企业的负面影响
(1)验厂增加了企业的生产成本。我国众多企业的主要依靠劳动力的比较优势，如果按照客户验厂要求，加大对职工和环境保护的投入，特别是一些劳动密集型加工企业，如果严格执行社会责任标准规定的工作时间和加班时间的限制，就会大大增加企业的生产成本，相当一批劳动密集型企业的优势将会丧失，使企业陷入困境。
(2)验厂可能使企业失去订单。一般第一次验厂不收费，如果不合格，限期整改。第二次验厂收500～1000美金不等，如果第二次验厂又没有通过，再给一次机会，这次仍要收费。第三次通不过就取消定单。各企业对验厂都十分重视，投入了大量的人力物力，许多企业成立了人权验厂部、验厂事务部，专门负责验厂的工作。
(3)验厂可能使企业的技术秘密丧失。有些跨国公司通过多家认证机构执行检查，在考核和监督过程中，由于多家机构检查和频繁的检查次数，可能会使企业的一些专利技术丧失，从而失去竞争力，使生产厂商的利益受到损害。
2、验厂对企业的正面影响
对待客户验厂要有正确的心态。验厂要求企业按照国家的劳动法规办事，会增加企业成本，但是更会给企业带来大量收益。
(1)避免贸易制裁，确保接单出货的顺利进行。通过客户验厂合格，能保证企业正常出货，贸易摩擦也相应减少。
(2)确保与客户/供货商长期合作关系。通过客户验厂合格后，可以增强客户的信任，便于建立长期的合作关系。
(3)尊重员工生命，提升企业形象。客户验厂的很多方面是关于劳资关系和员工工作安全方面内容，客户不间断的验厂，可以促进企业不断关注工作环境中的安全因素，例如加强防火检查，加强设备操作检查，这些可以间接的减少安全事故的发生，保证员工生命安全。
(4)增强企业凝聚力，实现劳资双方双赢的局面。验厂过程中，企业要满足国家法律规定要求，要承担相应社会责任，这促进了劳资关系的和谐，提高了企业的社会声誉。客户验厂会提出很多需要改善和完善的方面，企业可以根据客户验厂要求不断制定改进措施。如改善投资，生产其它档次的产品，除了满足老客户外，不断开拓新客户。
(5)不断改善企业的内部管理，提高生产率。验厂注重全方位，外商验厂时，首先会直接深入到生产厂去，对工厂生产流程、管理、环境各方面进行全面考核监督，确定合作伙伴。这样给企业形成无形压力，要求其不断改善管理，降低成本。
作者：管志杰
8月_日，是中国传统的节日—七夕情人节.上古传说中，农历7月7是天上痴男怨女牛郎、织女一年一度鹊桥相会的日子.到如今，特别是近些年来，七夕情人节已成为时尚男女们追崇时尚、表达爱意的一个特殊节日.
随着社会经济高速发展，生活与工作的压力也与日俱增，以至于许多人将自己的终身大事放在了事业与工作的后面，大龄未婚人数不断上升，这部分人多半已经成为社会的中坚力量，工作稳定，事业有成，但由于自身和社会因素的影响，仍然过着“自由而寂寞”的生活.
“七夕寻缘，爱在无锡”，举办相亲大会活动，由__公司策划、承办.本次活动结合了交友、情恋、娱乐等为一体.
一、活动宗旨
通过公平、公开、公正的组织原则，自由和浪漫的活动形式进行择偶和选择爱情.
二、活动意义
通过本次活动为公司大量单身男女带来一次美好婚姻的机会，更能提高主办方的企业的形象和社会影响力.
三、活动主题
七夕寻缘，爱在__.
四、活动组织
1.主办单位：__秘书处、__青年交友中心.
2.承办单位：__市____.
3.媒体支持：__网.
五、活动时间
8月_日.
六、活动地点
__市__街__号__大厦_室
七、参与对象及人数
公司全体成员.
报名地点：__市_街_号__大厦_室
八、相亲大会活动流程
开场音乐
（一）“寻找你心中的女神”——17：30—18：30
1.通过对嘉宾的介绍，嘉宾选出自己心仪的对象(自我介绍限时2分钟/人，女嘉宾通过自我介绍让男嘉宾有个初步的了解，男嘉宾作出选择，如果只有1位男嘉宾选择，并且女嘉宾同意，则初步速配成功.如果有多名男嘉宾选择，则男嘉宾有1分钟的表白时间，最后女嘉宾选择1位心仪的，速配成功.)
2.如果男女双方同意则第一轮速配成功.
（二）“帅哥__对对碰”——18：30—19：30
1.盲人指路(推选现场7对男女组合共同完成本游戏)
游戏规则是分组进行，其中一人蒙上眼晴，由另一方负责指挥，按游戏的路程，要经过绕凳子、跨桩子、拾玫瑰等关口.顺利通过的组并且用时最少的一组将得到小礼品一份.
2.智力大冲浪，争分夺秒游戏
我们在现场提出一些问题，以抢答形式进行，谁在最快的时间内回答出正确的答案，谁就是胜利者.答对问题最多的组将得到小礼品一份.
3.情歌对对唱
由主持人出一些情歌，现场抢夺唱情歌的机会.比赛过程中参与者自由发挥自我特长，努力表现自我.唱对情歌最多的一组将得到小礼品一份.
（三）“帅哥__深度了解”——19：30—20：30
双方嘉宾通过才艺表演，展现自我的才华，体现自己的魅力，秀出个性，去打动自己心仪的对象.
双方做出最终的选择，如果双方同意则最终速配成功，如果不同意则等待下一轮的速配(如果有2组以上的不同意，可以在不同意的人员里再进行一轮速配.直到速配成功.)
（四）“花前月下，共许愿”——20：30—22：00
1.对空许愿
在七夕这个充满爱意的日子里，闭上双眼，在心中默默许下一个美好的愿望.祈求上天的保佑，愿天下有情人终成眷属.
2.文艺演出
男女嘉宾共同出些节目.大家一起娱乐，唱歌跳舞，做游戏等.
3.抽奖活动
活动中穿插抽奖活动，由主持人从装有相关卡号的抽奖箱中现场抽取幸运者.
4.自由活动：吃巧果
七夕的应节食品，以巧果最为出名.巧果又名“乞巧果子”，准备一些巧果，和一些小零食，大家边吃巧果边娱乐边聊天，这样有可以给双方一个了解对方的机会.
结束——22：00—22：30
现场速配成功对象，众人的祝福中进行一个简易的仪式，祝愿他们早日走入婚姻幸福的殿堂.
【七夕节公司祝福语】
1.七夕节的这一天。距离越远我的爱越多，距离越远我的爱越浓。盼我们的七夕节永远属于我们，愿我们的七夕节永远快乐，愿我们情有所属。
2.七夕情人节要到了，你能送我件礼物吗?请把右手放在脸上，代替我轻抚你的脸;把左手放在心上，让我听见你想我的心跳。祝情人节快乐!
3.如果我是一首歌，请伴我同声歌唱。如果我是一阵风，请我的爱人随风飞扬。因为爱，我想与你分享人生每个幸福时光。亲爱的，七夕快乐!
4.我的心如冬天的一把火，给你激情的生活;我的爱像大海一样深，给你完
美的爱情;你就是我心中的白雪公主，七夕节到了，祝你过的开心!
5.我用“喜”字给你搭座桥，愿你喜上眉稍享爱情，喜气洋洋总开心，喜笑颜开赚钞票，喜出望外总好运!欢欢喜喜过七夕，有爱有喜甜蜜蜜!
6.手机里珍藏着你的名字，就像我心里收藏着你的影子，在每个被惦念的节日，你注定会让我想起，愿我的祝福能送到你心里!祝七夕情人节快乐!
7.天上神仙不羡仙，只慕鸳鸯在人间。人生艰难都不怕，只要两人共分担。和睦相处守恩爱，不争不吵笑开颜。七夕短信传祝福，幸福生活每一天。
8.一条平凡如风的短信，两声平淡如水的问候，三句平常如纸的祝福，四时八节开开心心，五福临门福气多多，六六大顺健健康康，七夕快快乐乐!
9.七夕，七夕，欢笑不息，幸福不息，甜蜜不息，情意不息，浪漫不息，快乐不息，美好不息，祝福不息，七夕将至，祝愿亲爱的朋友爱情之火永不熄!
10.七夕，牛郎织女终于相见。牛郎：亲，俺想你!织女怒道：都一年没见了，你就不能和我多说点话吗?牛郎：亲，一年不见，你胖了，但是俺还是想你!
11.七夕，牛郎织女幽会。男：织女妹妹，哥哥想死你了，来，亲一个!女：哎呀，人家好害羞的，让流氓看见多不好。男：不怕，没人看得见，流氓在看短信呢!七夕给客户短信
12.七夕，泪珠一行行，那是相思的泪水;七夕，星空一闪闪，那是牵挂的眼眸;看着周围景与物，想着七夕能共度;遥望佳人在远方，短信祝福来送上。七夕快乐
13.七夕，几许相思泪;七夕，佳人心相随;七夕，天地唱团圆，七夕，爱情是最美，祝天下有情之人把手牵，无情之人早坠情网!七夕节快乐!
14.七是一个奇数，需要一个你凑成偶数;夕是一天的末尾，需要一个你，与我相约黄昏后。七夕节这一天，我在鹊桥的另一边等你，不见不散!
15.七是奇数，代表孤单;双七是偶数，代表脱单。每一个奇数，都在等待另一个奇数，来组成一个偶数。所以七夕是脱单的好日子，愿你找到属于你的另一半!
16.七是七月初七喜上喜，夕是情意浓浓要珍惜，节是相约相伴特殊节，快是心花怒放快乐颂，乐是喜上眉梢乐悠然。七夕情人节快乐!
17.佳节的柔情，季节的风情，携手旖旎的心情，将所有的快乐唤醒，让事业推动生活前进，是爱使你的微笑多情。今日七夕，愿你事业爱情双赢。
18.七夕到，短信一条，祝工作顺利，快乐每秒，开心常笑，心情愉快身体好，大把大把赚钞票，没爱的爱情快来到，有爱的幸福直到老。七夕快乐!
19.七夕快到了，祝天下有情人终成眷属，祝还没找到老婆的快点遇到白雪公主，还没老公的早日抓住黑马王子，大家开开心心的看我的第一份祝福!
20.七夕七夕今非昔比，情人
见面顺应天理;我们要学牛郎织女，珍惜真爱勇敢无比;作为朋友要提醒你，七夕将到别忘给爱人惊喜!预祝七夕快乐!
21.七夕送你七颗心：真心对你，痴心想你，耐心等你，爱心献你;为你守候，无限恒心;让你幸福，无比诚心;只盼你能天天开心，愿你七夕快乐!
22.鹊桥相会在七夕，一片痴心在七夕，诉说相思在七夕，浓情蜜意在七夕，恩爱甜美在七夕，牛郎织女许诺过：此条短信转发七，包你幸福在七夕。
23.收藏清晨第一缕阳光，采摘大地第一颗露珠，录制天空第一声鸟啼，撷取花丛第一味芬芳，在七夕这一天送给你，愿你七夕快乐第一，幸福第一!
24.平日里要拍马屁，拍拍事业更顺利;七夕之日拍牛屁，拍拍爱情更甜蜜;身边没牛我着急，想来想去想到你;平日常说你真牛，今日可否拍拍你?祝七夕快乐!
25.平淡的生活需要添加浪漫，孤独的心需要爱的陪伴，牛郎织女相会于
银河两岸，知心爱人幸福相伴。短信祝福你：七夕快乐!爱情甜蜜!
26.品一壶好茶，让人回味许久;忆一段往事，让人感触许久。写一段日记，让人沉浸许久;发一条短信，送上我祝福，你开心我开心，将会持续许久。七夕快乐!
27.盼星星盼月亮，总算盼到七夕了，错过了二月十四，再也不能放过七月初七，今天我要对你说三个字：“借点钱。”平时不好意思开口，过节你总不好拒绝吧?
28.牛郎织女鹊桥相会，一年才聚一次;热恋男女热情相拥，一秒都不愿分开;无论何种阻隔只要心里都怀着深深的爱意，相信闭着眼睛也能看见心爱的人!
29.牛郎织女的爱情并不吸引着我，我们的爱情对我才有致命的吸引力。七夕之夜，面对皎洁的明月，让我郑重许下我的心愿：我要爱你，直到永远!
30.牛郎一年守望在七夕，织女四季遐想在七夕，喜鹊飞翔欢乐在七
夕，银河流淌深情在七夕，爱情美好榜样在七夕，祝福幸福感觉在七夕，愿你拥有快乐七夕。
31.珍惜每一次相遇，铭记每一次快乐，牵挂每一次分离，享受每一次浪漫，祝福每一份爱情，七夕情人节，愿天下有情人终成眷属，七夕快乐。
32.这是一条王母娘娘的短信，凡是读到它的人将终生幸福，恋爱中的情侣将一生相爱，单身男女将遇美满爱情，祝愿全天下人七夕快乐。
33.早上的太阳红通通，我俩的感情在雨中。中午的太阳红似火，受伤受累是你还是我。下午的太阳西边落，全是感情惹的祸!
34.在千千万万的号码中我选择了你，在千千万万的日子里我选择了今天，在千千万万的话语中我选择了这句：七夕情人节你千千万万要快乐!
35.在你空闲的时候，抬头看看天，一轮月亮，是我看你的眼睛，月边朦胧的云影，是织女亲手为牛郎绣的屏风!七
夕到了，祝七夕快乐!
36.七夕快到了。真心祝你：每分的每秒有人想你;每时的每分有人爱你;每天的每时有人关心你;每月的每天有人陪你;每年的每月有人疼你!七夕快乐!
37.七月七日是七夕，牛郎织女会鹊堤，神奇短信先送你，接收爱情定甜蜜，存储感情更坚毅，转发家庭添和气，即使删除没关系，生活幸福如你意!
38.在爱情的港湾，我将寄一份希望叫甜蜜;在时间的驿站，我要许一个心愿叫永远。七夕情人节，让我用真情祝福你爱情甜蜜到永远!
七夕情人节策划方案
活动主题：
告别单身——我们约会吧!
活动时间：
8月2日
活动背景：
随着生活与工作的压力也越来越大，无论是年轻一代还是中年人士都在为了生活而忙碌。自己的终身大事放在了事业与工作的后面。导致了大龄未婚人数不断上升。很多人在忙于工作事业的时候将私人的事情耽误了，最终由于紧张的工作环境和事业的压力就更加没有足够的时间去谈情说爱了。未婚青年，离异家庭,单亲学生已经影响了孩子们的性格与健康成长,目前，30岁左右的离异
人士多半仍然过着“自由而寂寞”的生活。对异性接触少，接触异性的机会就更少了。在这样一个大的社会环境下，适时的在七夕节举办这个意义深远的活动十分必要。
活动地点：
待定
活动组织：
主办单位：xxxx
承办单位：趣享昆明
活动合作方式：
在主办方原有的活动流程之上穿插微信抽奖活动。例如：爱情刮刮卡，丘比特大转盘等。(相应奖品由承办方提供)
微信活动宣传：
一、 微信前期宣传
7月15日~7月30日间歇性进行 微信图文宣传造势，主要文章内容为本次相亲活动内容。(报名方式，活动内容，活动地点等)
二、 微信中期宣传
8月2日活动当天进行微视录制与照片拍摄的记录形式，进行后期的二次报道。
三、 微信后期宣传
8月2日活动结束后，将从该次活动中选出一对相亲交友配对成功的情侣到指定餐厅享受烛光晚餐一次。(用餐费用由承办方提供)
合作要求：
主办方需在会场内布置承办方二维码。
以织女和牛郎为主角的七夕，是商场促销的好时机在这个阶段主要是做好商场七夕活动方案，七夕节活动方案。做好商场七夕活动方案是十分有必要。下面商场七夕活动方案可以会为你打开思路。
商场七夕活动方案
1. 商场七夕活动方案整体思路
七夕作为中国特有的情人节日，对于当下的年轻人来说是一个必过的节日。本次商场七夕活动方案主要大紧贴“七夕”主题的大型促销活动,打造一个浓郁的情人节的促销气氛。
由于黄金珠宝是情人节必备的商品，所以商家主力商品是以黄金珠宝为主。
2. 商场七夕活动方案活动时间
2011.8.16(周四)-2011.8.19(周日)
3. 商场七夕活动方案卖场布置
由于七夕是牛郎和织女一年一次通过鹊桥而相遇的，因此在商场卖场商设一个鹊桥，主要的门柱用绿色塑料葡萄藤装饰成葡萄架的效果，营造情人节烂漫的气氛。
4. 商场七夕活动方案活动策划
(一)钻饰节
1、主题
百年老店，百年好合——2011钻饰节
本次活动主题拟定为“百年老店;百年好合”，主打婚庆市场，定位明确，将xx商场黄金珠宝卖场最具竞争力的牌誉优势凸显出来，以诚信和祝福吸引目标消费者，规划方案《七夕节活动方案》。
3、展式创意
每个珠宝品牌推出几款情人节特别推介款，可以是名贵高价，也可以是为情人节特别设计的款式，用干花创意搭配进行展示，外面罩上透明玻璃罩，将经典款从让消费者挑花眼的众多珠宝款式中凸显出来，在花的配称下形成浪漫唯美的效果，对消费者形成不可阻挡的的诱惑。且女人多被比喻为花，花与珠宝的搭配暗喻女人与珠宝的和称关系，独特的展示方式配合适当的灯光、背景，必将吸引消费者驻足的目光，产生极佳的促销效果。
(二)全场活动
1、全场主题活动
(1)活动主题
浪漫七夕，幸运77
——价值百元以上，77件浪漫大礼先到先得
(2奖品
在相应的类品在购买满77元以上，凭购物小票即可获得小礼品一份。
商场七夕活动方案是情人节的一个促销热点，对此不能忽略。希望本文，对商场老板们在策划、布置七夕活动的时候会有帮助。
一、活动背景
农历七月初七，俗称“七夕节”，又称“乞巧节”、“七巧节”，是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日。近年来，面对西方情人节的冲击，我国传统七夕正遭受着寒流。中国民协主席冯骥才说，七夕是一个以牛郎织女的民间传说为载体，以爱情为主题，以女性为主角的节日，是中国的爱情节。
二、活动目的
1、 在此浪漫之日，送上诚挚祝福，愿天下有情人终成眷属，携子之手与子偕老。
2、通过此次活动，扩大中国传统节日的影响力，提高全厂员工保护传统的意识。
3、丰富七夕节的节日内容，让每位员工感受到公司对员工生活的关照与重视。
4、通过各媒体的宣传，扩大****的影响力，扩大更为广泛的宣传渠道。
二、活动主题
爱，酒在你心中!
三、活动对象
****全体员工
四、活动时间
2017.08.25
五、活动地点
宾馆二楼
六、活动内容
活动道具：木板墙1个、气球若干、背筐、卡片若干、贴纸、水果、玫瑰花(据参赛人员定)。
活动奖品：购物卡(100元、200元)、洗发露(参与者)、保温杯、台灯、口红、按摩器、运动手环、抱枕。
入场签到：女性朋友均可获得玫瑰花一支，一张卡片(便利贴)。
1、一见钟情
年华易逝，爱情不老，2017年8月28日是中国传统的七夕情人节。浪漫七夕，在这里，情人们带着炙热的心，怀揣梦想，如约而至，完成爱的见证，一首《因为爱情》送给到场的各位。
2、两情相悦
(1)在卡片上写上自己的爱语，贴在许愿墙上。
(2)将企业文化、七夕文化以知识竞赛的形式进行传播。参赛者抽取相应题目，答对最多者获胜。
3、三生三世
(1)七仙女抛绣球
游戏规则：两人一组，一人背筐，一人投球(准备好的气球)，背筐者努力接住女方投出的球，时间5min，最后以接球的多少定胜负。 (2)背对背抱气球
游戏规则：现场找齐四对男女，背对背夹住一个气球，穿过路障，到达终点后挤爆，用时最短组获胜。 (3)牛郎背织女
游戏规则：分组进行，其中一人蒙上眼睛背上自己合作伴侣，由另一方负责指挥，按游戏的“Love”型路程，要捡起所安排的物品，男方蹲下女方捡起，最先到达终点者赢。.
七、活动宣传 前期：
1、微信。通过微信公众号发布，利用党支部组织群，要求每个党支部至少参赛两对情侣。
2、OA。面向全体****员工，发布活动邀请，丰富员工七夕节活动。
3、POP。做一个以“爱，酒在你心中”为主题的海报，活动当天利用宾馆电子屏幕进行宣传。 后期：
4、电视台。邀请电视台进行现场直播，记录员工的七夕活动，宣传****。
5、微博。利用微博这个平台，进行现场直播，扩大其影响力。
七夕情人节珠宝活动促销方案
一、活动目的
1、提高品牌知名度、美誉度、赞誉度;
2、提高产品销售量，珠宝七夕节活动方案。
二、活动主题
*** 诗“情”“花”意 漫步七夕
释义
诗：
诗词歌赋，永远是文人骚客的情趣爱好;摇头摇手又摇尾，也一样是这些文人骚客的形象表现。文人在一定意义上也是文明的标志，他们所代表的就是一个时代的精神文明。那么为了吸引一些这样的文人的参与兴趣，我们就有必要设置一些文化方面的版块。
情：
一个情字，诠释了人世间所有的“爱”，囊括了爱情，亲情、友情等等的感情，可见内涵寓意之广大，***珍爱世间的每一种感情，也感谢世间的每一种感情，由此，***成为了“爱”的化身，有爱的地方便有***，有光明的地方就有***。***是“爱”的使者，有了这么一个寓意深刻的内涵，我们就有可能把***做成类似与“送礼就送脑白金”一样，人人知晓的名言。现在先不批评脑白金广告语是否缺少创意，单就从其每个月创造的销售额来看，这样的广告语是成功的。毕竟，能够创造销售的广告才是好广告，这是很正确的。
花：
有情人的地方，就有花;有花的地方，就有情人。可见，花于情人的意义是多么的与众不同。这里我们也把花，提炼出来，作为本次活动的一个主题，是很有必要的。
意：
“诗“情”“花”意”，来源于“诗情画意”的谐音，而其中的“意”本来是没有什么特别的含义可言的，但是用在这里却又延伸出了一个特别的含义、一个特别的作用。那就是一个串联的作用，从整个活动来讲，一个“意”字把一个个分散的小版块串联成一个整体。一个“意”字也贯穿在正在活动当中，可谓一个有意义的活的活动文化由此展开。
漫步：
本身就给人很遐意、很浪漫的感觉，前面在加上诗“情”“花”意，就象一个飘逸的天使，带着诗“情”“花”意随风向我们飘来，美丽的天使给我们带来了文明、人间的真爱、鲜花等一切的美好，难道你还真舍得去虚度这么美好的一天吗?不想的话，那么就行动起来吧!从另一方面“漫步”的运用也使整个创意鲜活了起来、动了起来、形象了起来。
三、活动时间
201x年7月30日
四、活动地点
华北区***珠宝各卖点
五、活动协办单位
各大新闻媒体
六、活动细节
1、诗
面向社会征集关于“诗词”方面的作品。
要求：作品力求以反映时尚文化(珠宝)为主，每人限1-3首，
评审办法：来稿均由***聘请的专家评选，由中华诗词学会组织专家终评，规划方案《珠宝七夕节活动方案》。 大赛结果与获奖作品将公布在网站上。
奖项设置：
一等奖一名，奖***;
二等奖三名，奖***;
三等奖十名，奖***;
优秀奖二十名，奖***
时间地址：
(1)、截稿时间为2006年7月31日。
(2)、投稿地址：
(3)、颁奖时间待定。
2、情
一个情字，诠释了人世间所有的“爱”，拥有了爱，人世间便处处阳光。
在这个充满爱的日子里，***和您一起奉献爱，享受爱。
***爱心一
此单元的活动是***珠宝宫殿开业庆典活动的一个升华，关注社会贫困群体渗透到每时每刻，让有时间停留的地方就有***，有时间停留的地方就有爱心。
形成：时间=***=爱心
您购买的饰品中每1000元中将有10元作为爱心基金，存储在***。我们将在公证部门公证下，按照法律程序上交给希望工程办公室，全部用于资助贫困儿童，帮助他们顺利完成学业，成长为祖国有用之才。
***爱心二
此单元的活动是***珠宝宫殿开业庆典活动的一个延续，作为一个活动的开展，不是单单的无中生有就完毕，而必须要有延续。
宣传语：***和您一起过一个有意义的情人节
“情人节联谊贫困地区的孩子们”
活动形式：
由报纸作宣传，召集一批有爱心的青年朋友，由***组织到鲁家裕村希望小学与孩子们共度一个有意义的情人节。
活动内容：包饺子、玩游戏、合影等
活动时间：上午9：00出发
11左右到现场
11：00-2：30包饺子
2：30-4：00玩游戏、合影等
5：00返程
活动意义：
与孩子们共度情人节，让生活在大都市中的青年人了解到贫困地区孩子们的疾苦，从而Ji发他们内心深处的爱心，由单纯的宣扬爱情升华到了更广阔含义的爱，实在是一件非常有意义的活动。
***爱心三
联合电视台做一档适合于在电视台播出的节目。
比如：
★Ji情久久的模特大赛，设立一个3-5分钟的外景版块，名称暂定：***“搜秀”大行动;由电视台外景主持人去时尚类的场所(比如时尚类饰品的卖点等)，马路上，校园.......各种可以找到爱心美女的地方，首先美女要付有爱心，有自己的个性……那么她就可以成为本期的***爱心模特，赠送***精美爱心礼品。
★综艺黄金档，专做一档“***爱心美女*****”， 由电视台外景主持人去街头、消费场所等其他的一些地方，寻找爱心美女。栏目中需要加播搜寻付有爱心的美女的实况。当场配对成功者，赠送***精美爱心礼品。
3、花
当天购物者赠送鲜花
4、意
作为一个整合的大环节，***也有一个意想不到的大礼回馈。
凡在***珠宝各专柜购买珠宝饰品价值在5000元以上者(包括5000元)，自购买之日起满三年，***均可原价回购。
我们的用意是：一方面是***保证珠宝的增值性;另一方面，三年之后，您可能不再喜欢这款饰品，或者急需要用钱，但是又不好意思去借钱，那么，我们来帮您解决当务之急，你可以把首饰拿过来，钱拿回去!温馨又快捷。
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