社会消费文化的改变会促进广告的更新, 在竞争异常激烈的市场环境当中, 对于消费文化的准确把握于产品广告的设计来说有着重要的意义。互联网的出现, 使得消费者能够直接与商家进行对话, 所以提供信息成了网络广告的一项重要的功能。消费者可以通过这些信息来了解到购买的途径, 从而通过电话订购, 再由企业送货上门, 使得传统广告当中“脱节”的现象不再出现。近些年来, 我们国家的网络广告在批评声当中不断的发展和变化, 可以说这种发展和变化离不开社会经济和文化背景等多种因素的影响[1]。
在广告的设计方法当中包含着情感和理性述求, 这不仅仅是形式上的不同, 同时也是观念上的不同, 随着科学的快速发展, 产品的种类变得更加丰富, 人们的消费水平不断的提升。在这种背景之下, 人们的消费需求逐渐的由以往的功能层面逐渐向着情感层面转变, 因此, 广告设计的方法也要随之进行改变, 由以往的注重功能逐渐的转变为注重消费者的体验。从消费者的情感述求当中去挖掘产品与他们的联系, 对于消费者的情感达到释放的效果。
以往的广告设计是以传播者为中心, 不考虑网民的感受以及接受的实际效果, 有些广告甚至通过一些技术来强迫网民来对于广告进行关注, 在这种背景下, 网民对于网络广告有着很强的反感, 所以人们在网络上碰到广告时基本上是采取忽略的方式, 从而使得广告的宣传营销计划没有得到实现。因此, 目前网络广告的设计已经向着网民的角度进行转变, 所设计的网络广告形式更加适应网民的心理, 这样一来, 也更加符合网络广告的实际目的, 就是让网民能够从心理上接受网络广告, 从而在吸引网民注意的同时, 也能够让网民们记住广告内容[2]。
以往的网络广告设计是以争夺购买力为主要目的, 而随着时代的发展, 消费者的消费心理也出现了一定的变化, 因此, 目前的网络广告设计已经向着争夺消费者注意力的方向转变。对于当今的互联网时代来说, 信息是丰富的, 注意力才是稀缺的, 所以在当今时代, 注意力才是经济的核心资源。之所以说注意力是核心资源, 是因为注意力对于人们的行动有着一定的导向作用, 所以注意力也就意味着影响力, 网络广告设计的主要目的就是为了获得更多的影响力, 从而实现商品的销售。
上个世纪, 广告主要是以物本的形式来主, 但是我们不可否认的是物本广告存在着一定的负面效应, 例如误导少年儿童、污染环境、引发恐惧、低俗传播以及享乐主义等等, 这种广告的观念包括诱导、侵犯以及说服等多种负面的销售方式, 从而对于社会生态环境造成负面影响。互联网时代的到来, 人本观广告概念受到了人们更多的关注, 不同于物本形式的广告更加强调销售, 人本观广告则是更加关注人的价值以及状态, 从而更好的去满足人们的需求。
在互联网时代背景下, 人们的鉴赏能力和认知能力得到了提升, 以往的网络广告设计方式无法满足人们的需求, 企业为了获得更多的利润, 就需要好的广告来对自己的产品进行宣传。一个好的广告需要考虑到各个方面, 需要广告设计者去了解人们的消费趋势, 从而通过特定的表现手法来制定出相应的广告。我们国家的网络广告, 从设计方法的角度上来看, 基本上可以分为视觉设计和创意设计。
广告包括视觉和听觉, 网络广告则是以视觉设计为主, 因为人们接受信息的百分之八十以上都是通过视觉来获取。网络广告对于某些信息进行表达, 需要利用到颜色、图片、文字等等元素, 通过具体的方式和方法来对于文字、图片以及颜色进行科学合理的编排, 从而获得成功。在广告设计当中, 首先, 文字所起到的作用除了解释说明之外, 还具有其自身的表现力, 很多纯文字的广告也非常成功, 例如上海零售业博览会的广告条幅, 简洁明了, 清新优美[3]。
其次, 图形是网络广告设计当中的主要构成部分, 能够有效的表现出广告的创意和主题, 并且图形有着更高的信息量, 能够打破语言的限制, 让人们瞬间记住它。如何利用图形来快速且准确的传播信息是广告设计的重要研究内容。
最后, 颜色在广告设计当中与消费者的心理反应之间有着一定的联系。可以说广告给予消费者的第一印象就是色彩, 良好的色彩搭配能够给予消费者强烈的艺术感染力, 从而牢牢的吸引消费者的注意力。
广告创意指的是对于广告主题进行具有创造性的且独特新颖的设计, 同时也可以理解为利用多媒体技术来充分发挥出文字、图形以及颜色的效果, 来对于消费者的情感进行调动。广告的创意设计是影响广告效果的重要环节, 不但决定了广告所表达的信息, 同时也明确了其所表现的形式, 在商品高度同质化的时代, 对于广告的创意设计需要立足于当今的消费文化, 从而确定广告内容的主体诉求。网络广告的关联性创意方法具体是指广告的设计与目标消费群体以及企业之间存在着某种关联, 从而使得人们在看到广告时会不自觉的联想到产品的生产企业和相关的服务, 这时一种有利于广告效果的心理效应, 这种关联实际上就是广告设计的创意点。
本文首先对于基于消费文化背景下的网络广告设计理念转变进行探讨, 同时对于基于消费文化背景下的网络广告设计方法进行探析, 希望通过本文, 能够为基于消费文化背景下的网络广告设计提供一些参考和帮助。
摘要：互联网的发展为我们国家的广告行业带来了新的机遇, 随着网络广告的普及, 以往的传统媒体广告设计方法不管是从运作的层面上还是从发展的层面上都需要进行重新的思考。消费文化属于消费价值体系中的一种, 对于人们的生活、思考以及消费习惯能够形成一定的影响。商品的生产和销售离不开广告, 它们之间有着天然的联系, 随着社会发展的逐步个性化和多元化, 对于网络广告的设计也有了更多的挑战。
关键词：消费文化,网络广告,设计
[1] 朱小龙.基于技能型与创新型人才培养的《网络广告设计》课程教学改革研究[J].吉林工程技术师范学院学报, 2016, 32 (12) :68-70.
[2] 钟鼎.移动互联网时代网络广告设计与创新——评《网络广告设计 (第3版) 》[J].新闻爱好者, 2017, (9) :后插1.
[3] 王丽.互联网背景下互动网络广告设计研究[J].艺术研究, 2016, (1) :204-205.
推荐阅读：
基于不同地域文化背景下的园林景观设计探讨02-11
基于消费文化的产品设计论文（精选3篇）05-03
基于网络驱动背景下的广告与品牌策划研究05-09
探究基于地域文化背景下的民宿空间设计09-13
基于网络营销情境的消费者购物决策研究01-01
基于消费文化的旅游古城镇酒吧现象分析05-09
基于网络背景下的医院计算机信息系统管理02-03
基于云计算背景下的计算机网络安全研究11-22
