企业品牌形象调查问卷
为了能够加快公司快速发展，树立良好的企业品牌形象，加强企业员工的凝聚力，提高企业的综合竞争能力，公司必须具有是特色鲜明的企业形象视觉系统，实施企业品牌战略。
1、 目前品牌的传播途径是什么?
○促销活动○公路广告牌
○终端建设形象○网络、名片
○国内和国际的大型展会○交通工具(公交车、出租车等)
○报刊、杂志、广告媒体○口碑宣传
○其他
2、 你认为市场上出现的标志有哪些个性化特点?
○简洁而易记○信赖度高
○特殊的内涵○其他
3、 你认为市场上出现的标志有哪些不足之处?
○视觉冲击力不强○没有显示企业的文化和精神面貌
○艺术感不强○其他
4、 作为民族企业在企业宣传方面，应该在哪几方面去加强?
○公司的员工形象○公司的VI视觉形象
○终端的建设和维护○国际、国内大型展会的设计
○交通工具○公司的办公用具
○产品的包装和设计○其他
5、 您认为企业在哪几方面比较薄弱?
○企业的内部建设○企业的形象设计
○企业的文化建设○企业的经营目标
○企业的规范管理
6、 您认为企业的标志设计应该包哪几方面?
○中文○英文○图案○中文和英文○中文、英文和图案○其他
7、 您认为企业的品牌形象，能给企业的发展起到什么关键性作用?
○统一品牌形象○企业规范化、标准化
○提高企业的综合竞争能力○增强企业员工的凝聚力
9、您认为标志的设计元素以哪一个为主?
○突出名称为主导文字标志
○突出图形标志
○图文结合标志
10、您更倾向于什么风格的标志?
○传统稳重风格○国际化风格
○热情、亲和风格○时尚、前沿风格
○民族文化风格
11、标志色彩的色系：
○冷色○暖色○中性色○冷暖色搭配○其他
12、在企业品牌推广过程中，希望您能在企业品牌视觉发展方面提出几点宝贵的建议：
尊敬的先生/女士：
非常感谢您参与本次答卷! 我们是通路快建”赚零用“市场调研团队，我们正在进行一项有关空气净化器品牌形象调查。您的观点和意见会被严格保密，最终仅被用于汇总后的统计分析，请您放心填写。
1请问过去一年内您家里添购过以下哪些家用电器(可多选)
冰箱
洗衣机
微波炉
电磁炉
空调
电脑
空气净化器
加湿器
跑步机
其他
2请问您知道以下哪些空气净化器品牌(可多选)
夏普
三星
飞利浦
SKG
大金
布鲁雅尔
亚都
伊莱克斯
松下
LG
格力
惠而浦
远大
3M
美的
TCL
瑞士风
其他，请注明
3其中您用过哪些品牌呢(可多选)
夏普
三星
飞利浦
SKG
大金
布鲁雅尔
亚都
伊莱克斯
松下
LG
格力
惠而浦
远大
3M
美的
TCL
瑞士风
其他，请注明
下面是一些有关空气净化器品牌形象的描述语句，请选出您心目中最符合这些描述的空气净化器品牌。
4您心目中“最受欢迎”的空气净化器品牌是(单选)
夏普
三星
飞利浦
SKG
大金
布鲁雅尔
亚都
伊莱克斯
松下
LG
格力
惠而浦
远大
3M
美的
TCL
瑞士风
其他，请注明
5您心目中“最值得信任”的空气净化器品牌是(单选)
夏普
三星
飞利浦
SKG
大金
布鲁雅尔
亚都
伊莱克斯
松下
LG
格力
惠而浦
远大
3M
美的
TCL
瑞士风
其他，请注明
6您心目中“性价比最高”的空气净化器品牌是(单选)夏普
三星
飞利浦
SKG
大金
布鲁雅尔
亚都
伊莱克斯
松下
LG
格力
惠而浦
远大
3M
美的
TCL
瑞士风
其他，请注明
7您心目中“产品质量最好”的空气净化器品牌是(单选)夏普
三星
飞利浦
SKG
大金
布鲁雅尔
亚都
伊莱克斯
松下
LG
格力
惠而浦
远大
3M
美的
TCL
瑞士风
其他，请注明
9您心目中“最持久耐用”的空气净化器品牌是(单选)夏普
三星
飞利浦
SKG
大金
布鲁雅尔
亚都
伊莱克斯
松下
LG
格力
惠而浦
远大
3M
美的
TCL
瑞士风
其他，请注明
11您心目中“外观设计最美观”的空气净化器品牌是(单选)夏普
三星
飞利浦
SKG
大金
布鲁雅尔
亚都
伊莱克斯
松下
LG
格力
惠而浦
远大
3M
美的
TCL
瑞士风
其他，请注明
13您心目中“最具创新力”的空气净化器品牌是(单选)夏普
三星
飞利浦
SKG
大金布鲁雅尔亚都伊莱克斯松下LG格力惠而浦远大3M美的TCL瑞士风
其他，请注明
你好，首先感谢你在百忙中抽空填写我们的问卷，该次的调查仅作为调研资料使用，绝不用于商业，主要是为了更好的了解联想电脑的形象号召力，现在有如下几项调查，希望能得到大家的大力支持，对问卷如实回答，以确保数据的准确性。
第1题
第2题
第3题
第4题
第5题
第6题
第7题
第8题
第9题
第10题
第11题
您是通过什么途径知道联想这个品牌的 A 电视广告B 户外广告C 好友介绍D其它 您身边的人会不会在谈论电脑时提起联想A 经常B 很少C 偶尔D不会 您有意购买或者目前使用的是何种品牌的笔记本电脑A联想 B宏碁 C惠普 D华硕 E戴尔 F神舟 G苹果 H其他 相比较而言，您觉得联想电脑的优势在哪几方面? A产品质量 B售后服务 C性能 D 价格 相比较而言，您觉得联想的标志和宣传标语是否易于记忆和区分?A 很易区分和记忆B 比较易区分C 不易区分D 建议改进 购买笔记本电脑时,您最注重的是A 品牌B服务C性价比D外观尺寸 关于笔记本电脑，您觉得联想企业有没有履行广告的承诺吗? A有B 还好C 没有D不知道 您对联想机的质量保证度为A很不满意B不满意C一般D满意E很满意 现在经济不景气，你会优先选择联想吗?A 一定选择B可能选择C 可以考虑D 不会选择请问你的月收入多少/A 5000以上B 5000-3000C3000-2000D拒绝回答 你的年龄是A 18岁以下B 18岁至25岁C25岁至35岁D 35岁以上
您好!
1.性别()
A、男
B、女
2.您的年龄()
A、18-25
B、26-32
C、40-50
D、50以上
3.您的职业()
A、个体户
B、办公人员
C、学生
D、其它
4.您的家中有几口人?()
A、1口
B、2口
C、3口
D、4口以上
5、您以前对空气加湿器是否有了解?()
A、了解
B、一般
C、不了解
6、您家中是否有空气加湿器?()
A、有
B、没有
7、您认为空气加湿器在生活中重要程度为()
A、不重要
B、一般
C、比较重要
D、很重要
E、必不可少
F、其它
8、目前为止，您的家庭使用过多少个空气加湿器?(
A、0
B、1
C、2
D、3个以上
9、您对现在市场上的空气加湿器产品是否满意?(
A、满意
B、不满意 ))
10、如果您使用空气加湿器，一般选择在什么季节使用?()
A、春
B、夏
C、秋
D、冬
11、您购买加湿器是?
A、个人使用
B、家庭使用
C、以上两者结合
D、买给长悲
E、其它
12、如果您准备购买空气加湿器您会比较注重它的那方面?(
A、价格
B、外观
C、质量，安全性
D、功能
E、品牌知名度
F、其它
13、 您觉的得加湿器是否存在安全隐患?()
A、是
B、否
14、您希望加湿器更加智能化吗()
A、是
B、否
15、您在购买加湿器时是否希望它还具有装饰作用?(
A、希望
B、不希望
C、无所谓
16、您认为现在市场上的空气加湿器装饰效果怎样?(
A、没有效果
B、效果一般
C、效果很好
17、您觉得加湿器应该如何摆放?()
A、落地式
B、台式
C、壁挂式
D、嵌入式
E、其它
)*(多选)) )
18、如果您购买加湿器，有哪些特殊功能，能增强您购买的欲望?*(多选)()
A、自动断电
B、净化空气
C、防溢水
D、雾量可调节
E、纳米技术，防霉，防菌
F、多种工作模式：如睡眠模式，标准模式等
G、特殊外形
H、灯光照明
I、加香功能
J、报警功能
K、其它
、
19您觉的空气加湿器有什么不足?*(多选)()
A、外形不够美观
B、安全质量问题
C、价格高
D、功能问题
E、储量太小
F、时间长了易形成白垢
G、空间大了效果不明显
H、其它
20、您对未来空气加湿器的发展有什么建议?请在下面空白处叙述.(比如在功能，外型，价格等问题)*
本次调查严格按照《统计法》的要求进行，感谢您百忙中抽出一点时间来填写这份调查表。
忠心感谢您的支持和帮助!
祝您生活愉快!
(如无特殊说明都是单选)
调查时间：2014年3月15日
调查目的：作为农夫山泉制定校园营销的依据，让消费者对农夫山泉瓶装水有更深的了解以及形成一定的品牌忠诚度，扩大其产品在大学生市场中的占有率。
调查意义：了解大学生普遍对于农夫山泉的品牌形象，为企业进一步打开学生市场提供有效的依据和向导。
调查对象：此次活动针对南昌几大高校进行，被调查者基本上是在校大学生。问卷的回收率达到了93.1%，大多数被访者很认真地填写了问卷，但是仍然有一些人由于没时间等原因而拒绝了我们的调查。另外，我们还对一些校内出售农夫山泉的店主进行了访谈，他们也都很认真地回答了我们的问题。
调查地点：南昌几大高校(南大、财大、农大、经管、南航)
调查方式：问卷、访谈、文献
调查时间：2011年11月
调查人员：王召鹏、易文军、李小圆、梁莎、李聪慧
农夫山泉企业发展背景：
自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖(供应香港的源头水)、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口(2008年奥运期间开始向北京供水)以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。
公司生产和经营的产品有天然饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料等三大系列，主要有农夫山泉天然水、农夫山泉天然矿泉水、农夫果园果蔬汁饮料、农夫果汁汽水、“尖叫”系列功能饮料、农夫汽茶等。
农夫山泉的发展简史：
2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
农夫山泉天然水在2002年首批获得国家质检总局授予的“产品质量免检”证书;2004年初公司首批获取国家食品质量安全市场准入认证和产品质量安全(QS)标识。
中国商业联合会和中华全国商业信息中心(原国家国内贸易局商业信息中心)联合发布的全国大型零售企业暨消费品市场监测报告显示：从1999年至2002年，在瓶装饮用水十大主导品牌中，农夫山泉的市场综合占有率连续四年排在第一位。
2007年4月，中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予农夫山泉股份有限公司荣誉证书，根据全国大型零售企业商品销售调查统计显示：“农夫山泉”牌瓶装饮用水连续五年(2002-2006)荣列同类产品市场销量第一位。
2006年农夫山泉股份有限公司饮料总产量、销售收入、利税、利润的增幅在饮料工业“十强”企业中均名列第一。
2003年公司创造性地推出农夫果园混合果汁饮料和农夫果园100%果蔬汁;又开发了尖叫系列功能饮料，均获得显著成功。
农夫果园上市当年其市场综合占有率即在全国果汁饮料十大主导品牌中跨入第七位;到2006年，在果汁饮料前十个品牌中名列第五。由此，农夫山泉公司从单一瓶装饮用水公司跨入综合性饮料生产企业强者之列。
2005年至2006年，根据市场需求，公司陆续推出浆果奶昔果奶饮料和农夫茶饮料两种新品。
农夫山泉品牌被国际专业市场调研机构公布为最受消费者欢迎的产品。全球最大市场研究机构——AC尼尔森公司发布中国城市消费市场报告，公布农夫山泉为国内消费品最受欢迎的六大品牌之一，农夫山泉是其中唯一的本土品牌。
公益事业： 自1999年起，农夫山泉连续四年成为中国乒乓球国家队的主要赞助商
2000年支持中国奥运代表团出征悉尼奥运会，被中国奥委会授予“中国奥委会合作伙伴/荣誉赞助商”称号
支持北京申办奥运会，被授予“北京2008年奥运申办委员会热心赞助商/北京2008年奥申委声援团”称号
2002年“阳光工程”，继续提取一分钱支持中国贫困地区学校的基础体育发展，两年累计捐赠1300多万元人民币
2003年，公司赞助1000万元支持中国航天事业，被授予中国载人航天工程赞助商，农夫山泉饮用水也成为中国航天员专用饮用水。
农夫山泉营销环境分析：
优势:
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9、 水源地有较高的名气，为农夫山泉后期的宣传提供有力支持; 两个水源地位于我国南北两个区域，有利于其南北销售; 农夫山泉新的销售汇报系统为高层的很多决策提供了真实的数据依据; 农夫山泉“有点甜”把消费者的注意力从水的水质引导到水的口味上; 千岛湖和长白山两个水源地比较出名，为农夫山泉增值; 农夫山泉长期赞助体育活动，为其树立良好的正面形象，提高知名度; “一分钱”营销活动为其加分; “农夫山泉有点甜”定位特别; 天然水和纯净水之争让其关注度提高;
劣势：
1、
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4、 农夫山泉只有一个灌装厂，运输半径太长，成本比竞争对手高出很多; 对销售和经销商建设渠道不太在行; 当今水行业竞争激烈; 经过天然水与纯净水的对比广告，在行业内树敌太多;
机会：
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2、
随着人们生活水平的提高，对饮用水的要求也提高，而农夫山泉在这个大背景下，必将得到人们更多关注; 农夫山泉在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区建成三座现代
化的饮用水生产基地，这些地方不仅受到农夫山泉的保护还受到国家的保护;
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7、 政府对于公众健康的关注，加大对劣质水的打击，让人们更加关注天然水; 随着水市场竞争激烈，优胜劣汰的局势对于大品牌来说是个好消息; 市民对优质水的推崇也加大天然水的推广; 农夫山泉问世，主攻上海、杭州两地市场，这些地区外来人口多，人口基数大，消费人数众多，市场规模大; 上海、杭州都是沿海的大城市，两地人口流动频繁，给宣传带来很大便利; 威胁：
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7、 自然资源有枯竭的时候，作为天然水的农夫山泉，总有用完的一天; 政府可能出于对自然环境的保护，而对农夫山泉的开发有所限制; 纯净水整个行业对于农夫山泉的反击也是农夫山泉所不能控制的，这也是农夫山泉的很大隐患; 海洋环境污染等，对水源地会造成一定损失，也可能在消费者心中造成一定的影响，而对农夫山泉水质产生质疑; 饮料行业发展迅速，品类增多; 公众选择越来越多，也逐渐细化; 媒体对于农夫山泉制造的热带内的报道也趋向理性化;
品牌形象分析：
1、 农夫山泉品牌知名度分析
2、农夫山泉品牌认知度分析
3、农夫山泉品牌满意度分析
4、农夫山泉品牌美誉度分析
5、农夫山泉品牌忠诚度分析
6、影响瓶装饮用水购买因素分析
出现问题：
1、2009年11月23日，海口市工商局制发了《海南省海口市工商局第八号商品质量监督消费警示》，标明农夫果园两款产品以及统一蜜桃多饮料含砷超标，“砒霜门”事件随后爆发，影响力不亚于2008年的三聚氰胺事件。
在随后的一个多月里，围绕着初检复检结果为何不一致，众说纷纭。海南省工商局成立调查组，在1月4日公布的调查结果中显示，检测设备老化失灵和人员操作不当引起初检结果有误。
在海口市工商局公布的初检结果出来之后，农夫山泉和统一就将相关产品送到不同检测机构，均被检测为合格。后经海口市工商局共同送检中国检验检疫科学研究院综合检测中心的农夫山泉和统一相关产品，经复检却是合格的。
2、北京通州超市内的多瓶农夫山泉的瓶盖和瓶口处出现疑似“虫卵”，在媒体跟踪报道后该事件持续发酵。
对此次“虫卵”事件，农夫山泉公司回应称：虫卵位于瓶口外侧螺纹处，属瓶口密封面以外，并未在瓶内，不是生产原因造成的，而是经销商或小店存放不当造成。
这些问题出现后确实对农夫山泉的销售造成一定的冲击，造成了公众的恐慌，但是事件发生时，仍然有很多消费者支持该产品，这说明许多公众对于农夫山泉这一品牌的忠诚度是比较高的，对该产品的追随度也是相当强的。在农夫山泉身陷“砒霜门”事件时，有人表示依然是这个品牌的忠实粉丝：“真的假的都不一定呢，为什么不买?农夫山泉买的比较多，感觉味道不错，而且牌子也靠得牢。”
经过调查发现，公众对于农夫山泉这一品牌的认知度是比较高的，几乎所有被调查者都听过并且引用过农夫山泉瓶装水。并且，大多数人对农夫山泉的评价都是正面的，认为不管是在水质、包装、品名、服务等发面都是很令人满意的。不过，有相当一部分消费者认为农夫山泉在价格上把握的不太好，希望今后可以有所调整。也有一部分人认为该产品在包装设计上应该再有所突破。
人无完人，一个品牌也不能做到十全十美，令所有人满意。公众对于农夫山泉的评价主要是积极方面的，部分消费者的一些不满是正常的，同时从侧面也证明该产品还有很大的提升空间，相信农夫山泉这个品牌可以越做越大的。
相关建议：
1、精准地进行品牌定位 建筑企业要塑造品牌就必须给品牌一个合理、明确、独具个性的
品牌定位。品牌定位不是一件简单的事，更不是企业领导者主观上的某个想法，它需要结合企业现状和企业战略远景、行业现状以及社会发展的总体趋势来进行综合分析。
2、品牌塑造，是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系
统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。
3、品牌是消费者的，只有消费者认可的品牌才是有价值的。塑造品牌亲和力的基本策略：
(1)采用以非价格促销为主，价格促销为辅的消费者促销策略。(2)以优秀品质为基础，与消费者建立良好的沟通关系，增加消费者对企业的亲身体验。(3)建立终端客户数据库维系现有客户，不要一味争取新客户。(4)关注社会的发展，积极参与社会公益活动。
4、加强分销渠道建设，加快产品流通速度。合理整合广告促销与口碑营销的优势; 加快产品创新，企业才会可持续发展
5、具体的策划方案：商议中。。。
晶牌鼹略
产品肜象与品牌形象的塑造 =_。Ⅲ
_武艳芳西南科技大学制造学院
[摘要】本文在分析用户品牌认-去。的基础上,确立了产品形象于品牌形象塑造的核心地位,并对产品形象的塑造要点以及基本策略进行了研究。
[关键词]品牌形象产品形象系统塑造
品牌形象是消费者在商品使用过程中形成的对某一品牌固定的看法.它可以影响消费者的购买倾向。国内大部分企业注重了通过企业形象的塑造和宣传来建立品牌形象,而对于使消费者直接透过产品本身来了解企业所要展现的文化或是品牌所具有的形象,仍是相当缺乏。
一、产品形象塑造的系统化
产品形象的塑造不是一朝一夕.也不是仅仅依靠一个包装、一个功能就可以形成,而是要进行系统策划.从企业理念的理解、到产品设计策略的规划、再到产品形象的定位.到最后的产品设计表达,环环相扣,无论离开那一环.产品的形象都会偏离既定目标.其中主要注意以下几点。
1产品形象的定位
在定位时,产品形象应该与品牌形象保持统一。也就是说对产品形象的定位不能孤立的进行.必须与企业文化.企业形象以及经营战略保持一致。
2004年飞利浦为了强化企业对消费者的重视,提出了为顾客提供创新的、使用方便的产品、服务的经营宗旨。并根据企业的经营文化和经营理念引入了新的品牌定位“精于心・简于形”。同时制定了相应的以人为本、简单易用的设计策略.在产
品形象上以简约.实用为目标。其品牌形象、设计策略以及产品形象的定位非常统~,从适合性、方便性和科技性着手.不断地紧扣、强化企业以用户为根本的经营文化。在加上其产品出色的形象传达.使用户受到连续刺激,从全方位感受着该企业的经营理念.很容易建立品牌形象。
反观国内企业在建立品牌的过程中.由于缺乏系统化的规划,无法使用户对企业形成规模体验,从而留下印象。比如海尔,海尔文化的核心是创新.企业形象是”海尔真诚到永远“。而产品形象包括:为您着想、永创新高、创造品位、专为您设计、一站到位等等。首先企业文化和企业形象的不~致,再看产品形象.这么多的形象语分散了用户的注意力.降低了对产品产生共鸣的效率。另外从这些产品形象中,可以提取出2个关键词:为您、创造。而这两个关键词也被企业文化和企业理念所覆盖.如果在这三者之间,能够集中力量。都采用锐意创新、为用户着想的概念进行宣传.很容易让用户对品牌产生强化记忆,再加上海尔整体家电、洗衣机等一些比较成功的创新性、关怀性产品的使用体验.相信对海尔品牌形象的建立会起到促进作用。
2产品形象的表达
光有了正确的产品形象定位和设计策略还不够必须要有相应的设计表达.在国内企业推出新品的过程中.很少注意到产品设计与企业品牌之间的联系,比如空调.造型大同小异.撕了商标.估计没有人能分清是哪个厂家的,或者企业强调的VI与所推出的产品视觉形象大相径庭.比如定位为时尚气质型女性手机,但外观看上去却是鲜亮可爱的少女感觉.从而可能造成消费者的误解。产品形象.品牌理念或者企业文化都必须通过产品的整体视觉要素的整合,通过对产品的形态语言,色彩、材料肌理以及细节特征等的塑造,将产品外在形象与其内在理念融成一体,才能有效地传递信息,使消费者产生相应的使
用体验.塑造一致的产品形象与品牌形象。 3.系列产品的统一
现代企业大多采用多元化的经营模式。品牌众多,如何在这些不同的产品问.塑造出统~的产品形象.让消费者一眼就能认出是哪个品牌的产品,这根本上在于保持系列产品之间连续的、一贯的设计:企业设计开发产品时应通过相似甚至相同的视觉设计特征的持续使用,在变与不变的策略指导下.使产品在视觉形象上拥有共同的”家族”识别因素.使不同产品之间产生统一与协调的效果,而且品牌旗下各产品视觉形象的相似或延续.其持续性地刺激.更加有助于品牌形象的塑造。
二、产品形象塑造策略分析
在产品形象的塑造中,除了系统性的规划外.多角度的塑造策略更容易产生耳目一新的产品形象.给用户留下深刻印象.一般可以从以下两个方面着手。
1.具有针对性的产品形象定位
如果说我们熟悉的很多产品的形象定位l:l:dm科技以人为本等范围比较广,是从“面”上进行定位.那么针对性地定位就是从“点”
处着眼.它是指在进行产品形象定位的时候.突出产品特点,把对顾客具有较强吸引力的特征进行强化显示。例如宝马定位于驾驶乐趣,奔驰定位于坐的舒适、沃尔沃定位于安全。他们虽然都是高档轿车。
却在各自的领域取得了成功。在产品同质化曰益严重的今天,进行针对性的产品形象定位与开发,更容易突出产品,提高用户的选择机会,加深用户的品牌印象。
2.民族文化的融合
在国际化的今天.品牌的成功之源仍是品牌的民族文化特质。一个成功的、历史悠久的国际品牌,总是体现着这个国家最根本的民族性和文化内涵。例如一提到西门子,我们就会想到德国民族的严谨和稳健.一看到可口可乐.我们仿佛感觉到了美国自由、开放。和这些成功品牌对产品形象和民族文化孜孜不倦的融合相反,我们中国的产品.在国际舞台中,除了是廉价的代名词外没有更多的意义,要提炼中国精神,把可以利用的中国元素和现代设计相结合才是体现中国造的根本,l:L女n,2008年奥
运会的系列设计就充分体现了这一点,只有体现中国文化才能塑造真正的中国品牌,也才能立足中国走向世界。
品牌形象的塑造不是仅仅依靠产品形象就可以完成,还需要用系统性的思想对影响品牌形象的各个要素进行有效管理.整合产品的概念、形体、色彩、包装以及其他有助于企业识别的如媒体广告、宣传资料、商贸展示、交通工具等,使这些要素保持一致连贯.形成强有力的冲击力,从而有助于用户对品牌的理解,持续地塑造出一个一致的并且可识别的品牌形象。
参考文献: [1】张凌浩:产品形象的视觉设计[M】.南京:东南大学出版社,2005 [2】巴拉巴萨尔特要:倾听市场的声音[M】.北京:企业管理出版社.20057誊 [5]过宏雷:企业与品牌形象设计[M].北京:建筑工业出版社.2005 126《商场现代化》2007年7月(中旬刊总第509期
万方数据
