通信行业诚信论文提纲

论文题目：“微传播”时代微商群体的微信营销研究

摘要：随着移动互联网以及移动社交平台的发展,微传播时代到来。一种通过移动社交平台,利用社交方式自主创业的新商业经济模式移动电商逐步崛起,即依托于微信的完善和普及,微商作为一个新兴行业异军突起。从2013年兴起至今,微商市场不断壮大,行业从业人员不断激增,迎来了“人人分享,全民皆商”的井喷式发展,截至2016年底微商从业人员将近3000万,创造交易额达五千亿元,在全国电子商务中比重迅速提升,带来了一定程度的商业变革,同时也实实在在的影响着我国经济的发展。微商创业问题备受社会各界的关注。但作为新兴业态由于发展过快且一直处于无人监管状态,在其飞速发展的同时也无法避免的出现了很多行业乱象,对此国家相关监管部门开始注意这个市场。日前国家工商总局也开始对微商表态:包容监管、鼓励创新。以及央视新闻频道对微商的正面报道,极大的肯定了微商创造的社会价值,体现了国家对微商行业的关注和期待。经过几年的市场发展,微商不断的净化与进化,优胜劣汰,从起初的野蛮生长到开始重视产品质量,从忽略诚信发展到推崇诚信,逐渐进入一个规范期。但在移动互联技术不断更迭,信息爆炸,市场急剧变化的环境下,微商群体急需转型走向正规化、专业化,集团产业化运营才能保持健康生态适应经济社会发展要求。这也是本文的落脚点,本文将结合市场营销,信息传播、网络通信技术、社会心理学等学科理论,针对目前微商的市场行情、发展趋势,对这种通过分享裂变产生品牌传播及产品营销的分享经济在微信领域的营销传播进行研究。综合微信营销的优势,基于一定的商业逻辑和营销传播规律上的推演,探究微商群体在实际营销传播中品牌建设、操盘运营、团队管理、销售招商等营销传播策略,并试图预测转型新微商的发展趋势,为未来更多的微商创业人群提供相关参考。

关键词：微传播;微商;微信营销

学科专业：新闻与传播硕士（专业学位）

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究现状

1.3 研究方法

1.4 研究目的与意义

第2章 移动互联网推动营销传播的“微”变革

2.1 亿万人的微传播时代“微”于何处

2.2 在“变”中应运而生的微信营销

2.2.1 移动互联网技术催生营销方式变革

2.2.2 媒介变革助推下的营销利器—微信

2.2.3 微信营销的绝佳优势—微信PK多种营销工具

2.3“碎片化”的新型商业模式—微商

2.3.1“碎片化”的传播方式在经济生活中的映射

2.3.2 基于信任消费的分享经济—移动社交电商

第3章 微商形态解析—直击行业痛点

3.1 微商的兴起与发展

3.2 颠覆与重构下的微商

3.3 微商行业的市场乱象

3.3.1 串货乱价引发市场崩盘

3.3.2 信用危机导致关系消费闭环不闭

3.3.3 团队“培训潮”崛起

3.4 影响微商发展的关键因素

3.5 微商典型案例分析

第4章 微商运营基本打法—创造单点突破

4.1 微商个人品牌形象塑造

4.1.1 隐藏在微信号上的广告位

4.1.2 微商的“门店”朋友圈

4.2 朋友圈的互动营销

4.2.1 内容驱动魅力

4.2.2“出卖”品牌感情引发共鸣

4.2.3 借势传播诱发病毒式营销

4.2.4 客户体验管理让关系放大黏性

4.3“以人为本”的终端销售

4.3.1 基于社交平台的零售终端

4.3.2 以人为本提高转化率

4.4 团队的“裂变”及管理

4.4.1 微商的嬗变：从“零售型”到“招商型”

4.4.2 团队公司化运营管理

第5章 新微商—“威”起来

5.1 微商现象发酵与延伸

5.2 微商群体营销传播策略创新

5.2.1 大数据引流模式自建流量池

5.2.2 打造多屏全网跨平台的推广系统

5.2.3 线上线下共同发展的O2O模式

5.3 打造长线品牌还微商行业“一片净土”

5.3.1 紧抓大风口，快速建立行业优势

5.3.2 规范产业链条，代理职业化运营

第6章 结论与展望

6.1 研究结论

6.2 研究展望

6.3 研究不足

参考文献

致谢