融媒体时代下传统广播媒体的发展——以太原广播媒体开通网络视频直播为例

21世纪是传统媒体的攻坚时代, 各种不同的信息以及不同种类的信息发展渠道充斥在我们的生活当中, 加之异化的消费文化蒙蔽了我们的双眼, 一味追求商业利益成为新兴传媒领域的主导, 这样的发展趋势严重威胁传统媒体。因此传统媒体是被新兴传媒代替还是抓住时机充分发展自己, 成为每个传统媒体人必须考虑的问题。

一、融媒体时代的到来

融媒体, 就是把各种既有共同点又存在互补性的不同媒体, 在人力、内容、宣传等方面进行全面整合, 实现"资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融"的新型媒体。媒体融合, 融的主要是媒体传播的渠道和形态。媒介融合最重要的是要应用互联网思维, 强调的就是平等、对话的姿态, 是强强联合的一种方式。

简单来说, 融媒体时代的到来, 也标志着多屏互动的开始。麦克卢汉将媒介定义为人体的延伸。“屏”的出现调动了用户更多的感官需求, 通过指尖的触觉满足了用户“控制”的冲动。

这个概念在传统的电视领域已经开始应用。电视文艺受众经历了从“倾听”到“参与”的审美方式的转变, 实现了从“宣传本位”到“受众本位”的变化, 受众中心论已经在理论界广为传播, “一云多屏”意味着实现“多屏”覆盖和“5A”效应。人们可以通过微信互动丰富用户体验, 对着电视屏幕“摇一摇”参与各种活动。电视通过微博互动积聚网络人气。很多综艺节目都利用微信公众号、热门话题排行榜等影响周围的人加入甚至再次传播, 形成传播内容影响的聚集效果。在电视节目当中, 强势的娱乐节目都有相关联的游戏APP。台网联动实现网络视频直播与观众进行即时互动。例如东方卫视的《东方直播室》就通过网络让网友与现场进行视频连线。

以上的各种方式都是在数字媒体时代媒介融合的具体表现。对于传统的广播节目来说, 也可以进行同理的借鉴, 尤其是网络视频直播在传统广播媒体中的应用。

在传统的广播节目当中, 受众一般只能够听到主播的声音, 这样使得很多忠实的节目听众只听其声不见其人, 也使得许多受众因无法满足自己的好奇心而渐渐失去对于节目主播的兴趣。若将网络视频直播引进传统广播媒体当中, 一方面可以激发节目主播对于自身素质有更高的要求, 除去常规节目播出, 主播还需要注意自己的外在形象、播出状态以及临场应变能力;另一方面, 观众可以更加直观的看到主播日常的工作状态, 更多的了解广播电台工作者背后的艰辛。这样做, 就是借用了“互联网+各个传统行业”的优势, 加强了传统广播媒体与受众的互动, 在交互体验的过程中会有更加良好的体验和更加直接的反馈, 利于传统的广播媒体根据受众需求进行整改。

二、传统广播媒体的核聚变

融媒体时代, 传统广播媒体需要一场核聚变。具体来讲, 是“一个核心”, 从听众为核心转向用户为核心;“一个聚集”, 通过优质广播内容的影响力聚集年轻受众;“一次质变”, 向全媒体娱乐内容供应商转型。具体到传统的广播媒体, 其转型策略有三个方向:一是进行跨区域合作。传统的广播电台可以成为战略合作伙伴, 及时共享信息达到互利共赢的目的。二是参与网络节目的制作。一方面, 可以连通各种线上电台进行优秀节目的推广和直播;目前太原广播电视台音乐广播的《校园大联盟》节目已经在网络电台中进行推广播出了。另一方面, 可以连通各种直播软件, 实现节目的网络视频直播;在太原召开的地方“两会”期间, 太原广播电视台就第一次使用了“水滴”网络直播平台进行实时网络视频直播。三是布局产业链上游, 打造擅长领域的内容平台。

以太原广播电视台音乐广播 (简称:太原音乐广播) 为例, 作为山西省第一家专业的类型化音乐电台, 太原音乐广播下设所有栏目都坚持“经典、时尚、休闲”的节目路线, 在节目中传递最及时全面的信息资讯, 并严格按照人体在不同时期的听觉需求排列歌曲。因此, 作为传统的音乐电台来讲, 就要做到新歌引领社会音乐时尚, 老歌点击怀旧回忆共鸣。这样, 更加要求将网络视频直播应用于传统的广播媒体当中, 加强信息资讯的推广播出效率。

在传统的广播媒体当中, 还需要进行以品牌营销为核心的4C整合营销模式。从发行方主导到消费者主导, 充分整合了客户价值、客户成本、客户便利和客户沟通。以往的广播互动性较弱, 而现在, 引入网络视频直播后, 主播不仅可以在直播间内与听众实时互动, 还可以根据听众的喜好和建议进行实时节目调整, 以受众为中心, 进一步助力传统的广播节目进步发展。

网络视频直播引入传统广播媒体, 使得UGC概念盛行。受众可以在直播的过程中将自己实时的感受通过互联网进行展示或者提供给其他同等地位的平台用户。这一措施使得受众从传统的被动接受演化为主动接受, 也使得传统的广播节目更具魅力。

综上, 在融媒体时代的背景下, 将网络视频直播应用于传统的广播媒体当中, 成为现在社会不可避免的一个举措。传统广播媒体的发展道阻且长, 我们每个媒体人都应该勇敢地迈向网络视频直播的发展, 融入全媒体的发展时代。

摘要：21世纪, 在融媒体时代背景下, 传统的广播媒体面临危机。随着电视节目进行的“多屏互动”的改革, 传统的广播节目也将网络视频直播引入传统的广播媒体当中, 使得传统的广播媒体持续迸发活力。

关键词：视频直播,融媒体,核聚变,品牌效应

参考文献

[1] 李斌.激发融合传播新优势.人民网.2017

[2] 聂辰席.视界融合发展, 智享科技未来.中国新闻出版广电报.2017.

[3] 杨振武.用好中央厨房机制, 再造党报传播优势.人民网.2017.

[4] 2014年10月15日习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话.