企业事件营销传播方案论文提纲

论文题目：2015年度“双沟1955”整合营销传播策划方案

摘要：“双沟1955”封坛酒年度整合营销策划方案是基于双沟酒业2015年推出的轻奢定位封坛酒而设计的。与企业本身以“封坛大典”为中心的策划不同,本案从数据库的角度出发,在白酒行业中做出使用数据库营销的创新尝试。“双沟1955”的年度营销主题是“首届酒会,甲冠全国”,本案当然也是围绕着这个主题进行策划,在策划过程中,更偏重于对年份的强调,以六十年的发展历程为立足点。对于大多数白酒企业而言,封坛酒更像是一个新的概念,往往都是召开一次封坛大典,就再也没有声音,缺乏连贯性的营销,导致消费者对封坛酒的认知不足,企业也无法达到预期的提升品牌形象和知名度的目的。本案将突出品牌始终如一的特质并进行推广,通过对数据库进行整理和分析,选择目标市场,有针对性的开展营销传播活动,通过社交应用、线上线下的事件营销、户外广告等多种形式,营造统一的品牌形象,向消费者传递始终如一这一理念。本案共策划线上线下活动共计16场,已经执行的活动获得了良好的效果,对于未能执行的活动,在评估环节也进行了总结与反思。

关键词：双沟;整合营销传播;数据库

学科专业：新闻与传播（专业学位）

摘要

ABSTRACT

一、项目说明

1. 项目来源

2. 策划准备

2.1 策划背景

2.2 整合营销传播理论综述

3. 策划主题思路

4. 方案设计创新与原创独立性说明

4.1 方案设计创新点

4.2 方案原创性说明

二、策划方案主体

1. 市场分析

1.1 中国市场白酒行业现状

1.2 数据库营销在白酒行业中的应用现状分析

1.3 消费者分析

1.4 产品分析

1.5 竞争对手分析

2. 策略

2.1 目标

2.2 目标市场策略

2.3 产品定位策略

2.4 媒介策略

2.5 活动排期

2.6 广告预算

3. 表现

3.1 传播方案设计

3.2 广告表现

4. 执行

4.1 线上活动执行

4.2 线下活动执行

5. 评估

5.1 效果测定

5.2 策划总结

参考文献

致谢