关于提高企业广告宣传片宣传效应的思考
【摘 要】广告的现代化发展，对现代社会的文化构成和文化传播方式产生了多方面的影响。按照鲍德里亚的分析，现代广告通过拟像手法，把消费者从理性中吸引出来，直接作用于消费者的感官。本文主要针对企业广告宣传片的宣传效应进行具体阐述，并提出相关的应对策略。
【关键词】广告宣传片 宣传效应 文化传播
广告和社会文化发展之间存在着互动关系：一方面，社会文化和社会伦理构成广告信息传播的背景，这些文化和伦理准则确定了广告信息传播的基本框架和界限;另一方面，广告形式也反过来引导社会文化和伦理发展。厂商在广告发布和制作上，要有使命感和自觉意识，为社会文化和伦理建设承担必要的责任。发达国家和发展中国家存在着收入和文化的巨大差异，在发达国家存在的生活方式不一定适合发展中国家，但是对发展中国家起着巨大的示范作用①。
一、广告宣传片的特点
1、真实性
真实性是广告首要的伦理准则，是建立在功利主义基础之上的一条伦理准则。广告的真实性首先是内容符合实际情况，广告中的所有信息应该真实，没有虚假的信息。但是仅仅这一点还不够，广告所发布的信息还应该完整，这一点贯彻的难度更大。当然人们首先想到的就是不利于企业和产品销售的信息是不是要同步传递②。
2、完整性
广告发布的信息完整的原则至少指包含法定的不利信息，例如，很多国家允许香烟广告，但是要注明吸烟损害健康。另外就是对可能对人体或者特定群体造成损害的信息必须注明，例如，对使用条件的注明，某些玩具要在家长监管下使用，某些用具要禁止限定年龄以下孩子使用，都是必要信息。另外有些产品不适当使用会导致危害，也应该在广告中注明。这一点的意思是广告不仅不能说假话，而且也不能隐瞒必要的信息。广告中采用的某些宣传手法是必要的渲染，但是，这些渲染必须限定在适当的范围内。广告的夸张要能够传递产品某些特征，不会造成消费者的误解。例如，一个牙膏的宣传广告，为了宣传牙膏的洁齿作用，采取一个夜晚的镜头，骑摩托的人用于照明的不是摩托车的灯，也不是头盔上的灯，而是骑摩托人的牙齿，这种夸张虽然不是一个最优秀的创意，但是不会诱发广告受众的误解，认为广告宣传的牙膏真的能让使用者的牙齿作为照明灯使用③。
3、艺术性
广告在表达方面不仅要具有真实性，还要有吸引力和感染力，提高消费者的兴趣，从而增强人们的购物欲望。从事广告创作的人员在创作时很有必要对作品进行一些形象化和艺术夸张，增强感染力。出色的广告宣传片，能巧妙地把产品与艺术结合起来，从美学的角度通过美术、摄影、曲艺、诗歌、舞蹈、文艺表演等艺术形式为广告主题服务，突出广告的美感、可信性和科学性。经过企业宣传策划者们的反复打磨，再借鉴一些艺术工作者的建议，完全可以称得上是一件艺术品，人们不仅在广告宣传片中看到了企业相关的产品信息、企业信息，同时也得到了一种美的享受。比如央视曾经推出的“优秀企业歌曲展演”就是企业广告宣传片的代表，有的歌曲甚至还成了当年的流行歌曲在大街小巷回荡。
二、企业广告宣传片存在的问题
1、宣传渠道不规范
打开电视，经常看到一些电视购物宣传片，夸大产品功效——把普通的裤子说成是减肥裤，某些医疗宣传片把某种药品宣传成万能的、可以治百病，导致很多无辜的消费者上当受骗，这种夸张就是误导，企业或许一时赢得了一些经济效益，但是在消费者心目中的地位大大降低，口碑也不好。这对于企业的长远发展不利，也损坏了媒体在公众中的形象。试想，如果在宣传渠道方面加以规范的话，此类现象就很少发生了。企业在广告宣传片中，只有充分考虑到消费者的切身利益并对其作出郑重承诺时，才会赢得消费者的青睐，使他们心甘情愿地掏出腰包购买产品，如果产品深得人心的话，这批消费者还会向他的朋友、亲戚们宣传、推荐此产品，使产品取得二次宣传效应。在此赋予了“涉及到消费者切身利益并对这种利益作出承诺”这句话的特殊意义④。
2、广告宣传片用语和措辞问题
怎样让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出成了企业决策者们思考的头等大事，企业广告宣传片成了他们对外宣传的一张名片。如何让自己企业的广告宣传片有别于其他企业，拥有自己的特色?除了画面、音乐等艺术包装形式外，在广告用语和措辞方面要更加讲究，在不脱离实际的情况下，如果运用得当，能拉近产品与消费者的距离，从而为企业带来意想不到的社会效益和经济效益。比如中国人注重亲情，有的企业在广告宣传片就从“亲情”这两个字入手，讲述一些家庭温馨故事，以情动人，呼唤真、善、美，与消费者产生共鸣，从而扩大了企业和产品影响力。在一定程度上，企业广告宣传片的用语与措辞能直接反映出企业的人员素质与品位，目前在这方面真正做得比较好的企业并不多。
3、缺乏强烈的广告意识
在市场经济环境下，为扩大企业的知名度，增加产品的销售份额，企业的宣传意识也比以往更加强烈，所以，凡是在市场环境中成长迅速的企业，都有广告意识和策划思想，尤其对于快速消费品来说更是如此。然而有的企业不舍得投入，市场上当然就听不到企业的“品牌声音”了。从理论上讲，一个企业的品牌成长要经过知名度、可信度、美誉度、忠诚度，最后到依赖度。对于企业产而言，每一次事件营销只要把握得好，就会有助于产品从知名度到可信度，再从美誉度到忠诚度的提升。
三、提高企业广告宣传片宣传效应的策略
1、商品寿命广告策略
商品的寿命一般分为开发期、成熟期和衰退期。商品在不同时期相应的广告目标、宣传重点、媒介选择和广告实施策略也有区别。商品开发期，广告应以创建品牌为主要目标，使消费者对新商品品质、功能、特性、结构等有初步的认识，吸引他们产生新的需求。广告初期阶段，广告费投入较多，宣传成本高，此时企业应该运用各种宣传媒介配合宣传，造声势，以使新商品打入市场、占领市场⑤。
商品成熟期，新商品已获消费者承认，市场占领份额逐步扩大，然而同类商品也纷至上市，竞争对手增加。该阶段广告应以保牌为目标，巩固已占的市场份额，通过提高质量、降低成本的竞争性广告，引导消费者认牌消费。商品衰退期，商品供求日趋饱和，原有商品逐渐被新商品所替代。此时商品生产企业应该大幅降低成本，改造完善商品质量，广告提醒消费者巩固习惯性购买，以保持和延缓商品销售量下降速度。
2、广告市场策略
广告市场策略分为广告市场份额占领策略和广告市场促销策略。
(1)广告市场份额占领策略。企业根据生产经营商品的功能、特性和规模，决定占领市场份额的具体目标。广告对象、广告目标、广告媒介、广告诉求重点和方式随市场份额目标的确定而定。
(2)广告市场销售策略可分为集中市场广告策略、差别广告市场策略和无差别广告市场策略。集中市场策略是企业广告的人、财、物力集中在已细分的市场份额中一个或几个目标市场份额的市场策略。这时企业只是在较小的细分市场中占有较大的份额，在这种情况下，企业集中力量，以自己有竞争力的较小市场作为目标，此策略对中小型企业竞争力的发挥更有利。差别广告市场策略是企业运用不同载体组合，针对某一细分的目标市场做不同内容不同形式的广告，以满足不同消费者，以及提高某商品的知名度和突出其特性，诱导和增强消费者对企业和商品的信任程度，进而实现扩大销售商品的目的。无差别广告市场策略是商品竞争激烈、市场需求分化突出的商品进入寿命后期常采用的广告策略。由于市场分化，各个目标市场又有不同特点，所以广告主题构思、设计以及媒介组合、广告发布地点都会不相同⑥。
3、广告载体选择策略
为了取得最佳的广告效应，首先要决定某种商品应该选择什么样的广告载体。企业在选择广告载体前一定要慎重，力图使得企业的宣传费用能达到预定的效果。要考虑到广告载体的覆盖面积、影响视听人数、载体的社会地位、听读者层次相适应程度等。因为商品的特性不同，消费群体当然也有差异，所以在广告载体的选择方面也有所不同。当今的广告载体呈现出多样化的局面，如户外广告、纸质传媒、广电、网络等，企业在选择广告载体时一定要考虑消费者的生活习惯、文化层次、年龄性别等，这些契合点一旦合适，广告效应就会大大增强。另外，在选择广告载体时还必须注意广告的目标应与企业生产经营活动紧密配合。
参考文献
①张亚强、王柳、马红霞，《中国元素的完美演绎品牌价值的深度彰显——浅析央视〈水墨篇〉创意与表现特色》[J]. 《新闻界》，2010(3)：109-110
②郝蕾，《创感时代的广告创意教学》[J]. 《安徽电子信息职业技术学院学报》，2011(1)：67-68
③曹长英，《广告创意应遵循的原则》[J].《新闻爱好者》，2011(18)：115-116
④陆南，《感性诉求广告创意的新思维》[J].《河南工业大学学报(社会科学版)》，2007(1)：87-88
⑤文晓瑛，《世博摘冠：好帮手品牌再获殊荣》[J].《音响改装技术》，2010(8)：231-232
⑥雷聪，《城市宣传片创作的创意表现手法探究与应用》[J].《资治文摘(管理版)》，2010(2)：167-168
(作者：李潇阳，陕西科技大学设计与艺术学院硕士研究生;刘宗元，陕西科技大学外国语与传播学院传媒系主任，教授，硕士生导师)
责编：姚少宝
作者：李潇阳 刘宗元
第一章 前论
随着改革开放的深入，我国经济稳步上升现代广告事业蓬勃发展，广告语言也进入我们日常生活范围。广告作为现代营销手段之一，间接影响着人们的生活观念和消费意识。广告语言又是广告中最重要的组成部分，因此广告商对于广告语言的创作更是费尽心思，创造在创造，层出不穷。广告语言在大众中传播，是语言存在的一种新的形式。现代广告语言与现代社会发展密切相关，与人们的生活质量也有密切的关联。现代广告语言的特色主要表现在对企业文化，企业品牌，企业声誉的注重，对人性化的情感表达和生活情操的理解。总体而言，中国的广告在语言文字应用方面不断创新，是语言创造比较活跃是领域。与此同时出现脍炙人口的广告语言，这对丰富我们国语言文字的表达与应用起到一定的积极作用。但由于广告语言应用出现了诸多的问题，明显违反国家通用语言文字法的规定。飞速发展的广告业促使广告用语的日新月异。广告语言因此灵活多变、生动形象、趣味盎然的特色日益吸引着大众或褒或贬的眼光。自改革开放以来经历了三个重要时期：探索时期、兴盛时期和深化时期。这标志我国语言文字应用能力从萌芽到成熟，从零散到规范的过渡。在前辈的基础研究上，本人也提出广告宣传用语中发现的诸多问题，系统的提出和简析。
第二章 有关广告宣传语言应用的管理规定
中国国家通用语言文字法的第十四条规定：“招牌、广告用字应该以国家通用语言文字为基础的用语用字”，国家工商行政管理局也在1998年1月15日发布了《广告语言文字管理暂行规定》，并于当年3月1日开始实施，这是目前规范和管理广告语言文字管理的直接依据。《广告语言文字管理暂行规定》，包括：《广告法》、《及广告管理条例》(1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会对十次会议通过)、《广播电视广告播放管理暂行办法》(国家广播电视电影总局2003年8月18日发布)、印发《关于企业、商店牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字好人汉语拼音的若干规定》的通知(国家语言文字工作委员会、商业部、对外经济贸易部、国家工商管理局1987年4月17日发布)、《关于规范企业名称和商标、广告用字的通知》(国家工商行政管理局1996年11月1日起发布)本文摘自【lunwon.lkcjian.com】 随着广告业的日益增多，国家出台了一系列的法律法规来对广告用语进行规范。通过对有关广告语的法律和现有的规章制度的总结。我们认为广告用语的规范问题主要有以下几点：
1广告用字应当使用规范汉字
广告用字，应当规范、标准，包括不得使用错别字，不得违反国家法律，不得使用国家已废止的印刷字形，不得故意使用错别字，广告中因创意等需要使用手写字体、美术字、变形字、古文汉字，应当易于辨认，不得引起误导。
2在广告语中成语谐音的使用，不准故意乱改成语。
3在广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需要使用汉语拼音时候，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。广告中不得单独使用外国语言文字，如需要以中文为主，外国语言为辅。
第三章 广告用字、宣传用语解析
1 用字错误简析
用字的错误既是文字的原因，也是词汇方面的原因。就文字而言由于没有搞清楚词汇单位的符号造成的，或者同音而误，或因形而误。在广告中用错别子颇多，主要是由于粗心或者为了某种创意而恶意篡改。我们生活中常见在商铺中看到为了达到某种效果将正确的字故意写错。例如：理发店的招牌，本是“简简单单”写成“剪剪单单”。快餐店的牌匾，本是“十全十美”写成“食全食美”。鞋店更有意思，将“不容错过”写成“步容错过”。卖化妆品的专卖店，“每时每刻”写成“美时美刻”。这些广告用语打在商铺门口，有些人口比较密集的地方，这样造成社会影响比较大。这样的小广告中竟然出现明显的错误，说明广告主的文化修养需要大力加强，这样的错误对社会主义精神文明建设非常不利，正所谓千里之堤毁于蚁穴。这是违反广告用语比较多的情况，2009年第2季度，西城工商分局广告科和各工商所监测各种报刊杂志媒介广告90934条，涉嫌违法广告54条。涉嫌违法广告中使用“顶级、最佳”居消费者之间的攀比，误导不良的消费心理，产生不良的消费习惯。例如已经被修改的脑白金广告，原先为：今年过节不收礼，收礼只收脑白金，变相的取代“脑白金中国最好的句话”。这句广告语用绝对的语气词否定了其他同类的产品，这类词语屡禁不止，想法设法使用“最好、最高”的词语，比如极品中的极品的品牌”。更有一些产品冠以“帝王、贵族”，等等这样的字眼。如：王老吉的集团推出的广告用语： “怕上火就喝王老吉”，另一层的意思是说如果不喝王老吉就会上火，喝王老吉就不会上火。这样的广告词语我个人认为是不可取的，对于这样我们要提高警惕，要对事物要分析，慎重。
2成语的正确使用及规范
成语是语言中的一种非常固定的词语，用最简洁的来表达一种特定的思想意思，可谓是中华民族千百年来的语言文化结晶，它显著的特点意义具有完整性，整体性。越来越多的成语像雨后的春笋般成长起来，很多广告为了表达到“奇特”的效果，使用同音不同形的代替，使成语的特性受到威胁。如默默无“蚊”(蚊香广告)，“衣衣”不舍(服装广告)“食”全“食”美(美食广告)等等。这些语言的出现幽默风趣，生动形象，耐人寻味。但是这样的“成语”对中小学生的汉语教学产生不良的影响，特别是中小学生对这些成语云里雾里。语言文字的不规范化对外来文化的浸透造成一个可乘之机。作为公民都有义务去纠正，维护汉语言文字的独特性。
3 滥用谐音
“谐音”是利用语言文字的同音不同字的关系，使一句话涉及到两件或者两种内容的思想。当今的很多广告用语存在滥用谐音的现象。汉字同音字(词)比较多，这些字(词)读音一致，意义各异。汉语的谐音也正式巧妙的利用了这个特点起到表情达意是作用。在古文诗歌中就留下了很多经典的例子为后人传诵。如李商隐《无题》：“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”中的丝谐思。刘禹锡《竹枝词》“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”晴谐情。这些词语利用谐音的手法更生动形象的表达作者的一种难以言表的情愫。成了千古名句，为后人谐音的研究提供了研究的依据。其实历史经验告诉我们，恰到好处的谐音手法会有出其不意的效果。汾酒的广告就是一个成功的例子，“汾酒必喝，喝酒必汾”，这是我们见过的化用古文最成功的一句。“汾”与“逢”，汾酒必喝，喝酒必相逢。想想看这样在结构创意上很巧妙符合大众的心理。2001年月1月1日起实施的《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十三条规定：公共服务行业以规范汉字为基本是服务用字。因公共服务需要，招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字。由此可见，不恰当的使用谐音属于违法行为。广大广告业主和经营主不要追求广告效益滥用谐音字而违法，使之社会造成负面影响，使之千年文化而遭受践踏轻视。
第四章 (宣传广告)用语中的成语、单字对中小学生的影响及解决办法
第一节 广告(宣传)用语中的成语，单字对中小学生的影响
一定的经济对于政治，文化具有深远持久的影响，特别是对文化影响极其深。改革开放至今我国的政治、经济、文化都有翻天覆地的变化。人们从追求丰富的物质条件下的幸福生活，到追求精神层面的幸福生活，人们的审美观点和生活习惯也发生了改变。从人们的购物和商场选择就可以看出，在选择物美的同时，时刻关注商场的外在形式够不够独特。一些商家也随之大众的心理而出现新的变化。商家开始在招牌下工夫，这就出现了规范汉字被滥用的问题，去谋取“利益”。大众的辩知能力，认知能力是有限度的，对于不良的现象只有任之随之，但对于中小学生的语文教学教育极其不利的。中小学生处于对知识事物的理解上，缺乏辩解能力、认知能力，往往书本上的知识不能满足现在对于知识事物的理解认识就会寻找社会上的知识来满足学习的欲望。社会上的不良现象与书本上的知识发生冲突时，弄的学生云里来雾里去的，不知所措。我曾经去商场买东西，一位妈妈领着12岁大的孩子去购物，我观察男孩好长时间，好奇心特别的强。一会问这个字为什么这样写，一会问这个字念什么。过一会，他们来到一家商铺前买服装。那个孩子惊奇的发现招牌写着“衣冠勤售”的字样。孩子和妈妈说：“老师说过衣冠禽兽是贬义词而且不是这样写为什么放在卖衣服这里呢”。对于孩子的提问妈妈闪烁其词的说：“可能是写错了把”。那个男孩对妈妈的解释疑惑不解。之后去了餐厅招牌写着“食”全“食”美，那个男孩眉毛紧缩没有问妈妈。这个案例是真实的，同时我们的广告宣传用语用字的规范性的受到挑战，整改的必要性已经达到可不容缓的地步。
第二节 广告(宣传)用语中的成语、单字对中小学生的影响解决办法
1、制定关于使用规范性的汉字的法律法规来规范使用汉字的使用。
2、我们不能限制商家在广告、宣传用语用字上的创意但是必须要有所标注。
3、媒体要做好宣传规范用语用字的报道，电视台要制作播放关于正确使用规范汉字的公益广告，报社要制作漫画进行宣传。
4、政府组织有关部门进行下乡下村的宣传教育工作。
5、商家广告业主加强个人修养素质，增强爱国之心。
6、对于教育工作者要做到对学生规范汉使用引导教育职责。
7、人民群众要依法使用规范汉字，宣传使用规范汉字的义务
8、加强个人的文化修养努力维护使用规范汉字。
几点的建议是我个人的想法，通过认真思考得来的。希望我们共同努力，保护好我们的母语。
小记
广告用语及宣传用语必须符合国家语言文字法的规定。语言文字是民族文化的象征，是智慧的结晶。要热爱自己祖国的文字，也要肩负起保护祖国文字的任务。对于商业广告、用语我们公民有权利有义务去监督，必要时向有关部门去检举。保护语言文字不仅要靠个人，全中国的人要行动起来，要靠我们执法部门去监督。个人要提高素质，执法部门要提高执法力度，让我们确确实实去履行义务，不要纸上谈兵。语言文字是中国的象征，似中国的脸面，人们都喜欢自己的脸干干净净，更何况是中国的脸面?
几日的实践奔波以及拍摄了相关的照片，更重要的是自己要行动起来保护祖国的语言文字。语言文字的滥用看之痛心，碍于能力有限只好为此文，更重要的是让那些为谋私利的广告业主们不要为了一己私利而损害国家的形象。
注：错别字一栏资料在河北石家庄市
作者：李晓刚
摘要：公益广告工作是广播电视宣传工作的一个重要组成部分，是开展思想政治教育、传播社会主义核心价值观的有效载体，在唱响主旋律、传播正能量等方面发挥着不可替代的重要作用。因此，电视新闻工作者做强做优公益广告使命光荣，意义重大。
关键词：政治站位;公益广告;宣传
党的十八大以来，从中央到各级地方电视台播出了一大批以传播文明理念、引领时代新风为主题的公益广告和短片，对群众的道德文化水准提高和弘扬社会风气起到良好作用。广为传播的有《文明出行》《公共场所不大声喧哗》《中國梦娃》《时代楷模发布厅》人物系列片等，这些公益广告片旗帜鲜明地宣传社会主流价值，播撒了文明种子，弘扬了道德风尚，陶冶了爱国情操，涵养了家国情怀，使群众不断感受到美德熏陶。随着党的十九大胜利召开，一批主题突出、制作精美、鼓舞人心以学习贯彻党的十九大精神为主题的优秀公益广告作品《古丽梦中国梦》《不忘初心牢记使命》《撸起袖子加油干》《绿色生态文明一信念篇》等唱响了新时代主旋律，汇聚起了新时代奋进的磅礴力量。因此，电视新闻工作者做强做优公益广告使命光荣，意义重大。
一、高度重视，成立强有力的团队和组织保证节目制播长效化
恩施广播电视台作为地市级电视新闻媒体拍摄制作了一大批弘扬和传播社会主义核心价值观的优秀公益广告作品一“六城同创”系列广告提升城市文明程度;“讲文明、树新风”系列广告使全社会形成了向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚。这些为全州精准扶贫奔小康、绿色生态恩施建设营造了浓厚氛围。
电视公益广告篇幅小，时长短，对创意和品质的要求比一般节目更高。为此，恩施广播电视台成立了专门的团队负责公益广告的策划、创意和制作，购置了专业摄像器材用于公益广告节目拍摄。台总编辑亲自挂帅拍板确定拍摄公益广告主题，节目包装部主要负责以时政内容为主题的公益片，大活动中心有专班人马负责与企事业单位合作的公益短剧、MV的拍摄制作，广告公司负责大型公益活动的先期公益广告氛围造势，总编室负责公益广告的播出统筹，并将公益广告纳入季度节目评选，对评优的公益广告予以奖励。高质量高水准的人才队伍和后勤保障为公益广告出精品出成效提供了优良条件。
近年来，恩施台紧密结合州委州政府的工作重点、主要活动周密部署，以生态恩施建设、精准扶贫奔小康、不忘初心、廉政建设、“六城同创”、关爱留守儿童等为主题，制作了系列宣传恩施全域旅游、保护资源环境、“讲文明树新风”系列公益广告。耳熟能详的有《共产党员挨到起》《寻找中医大师名师》《助力精准扶贫，一汪清水到农家》《廉洁是对家人最大的保护》《学习时代楷模张福清》等作品。《扶贫路上》《不忘初心》《妈妈回来了》《我和我的祖国》等自制Mv播出后均取得了良好的社会反响。反腐倡廉微剧《整酒》《自行不辍花自芬芳一勇敢篇》等公益片节目在湖北省广播协会组织节目评比中荣膺奖项。
二、加强政治修养，提高政治站位，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向
公益广告工作作为新闻工作的重要组成部分，要牢牢坚持正确的政治方向、价值取向和舆论导向，认真贯彻落实好党委政府的决策部署和工作要求。公益广告的政策性、政治性、业务性和艺术性都很强，公益广告的主题选定和表现手法都需要我们较高的政治站位，将党委政府的工作要求具象落实到每一个工作细节里。公益广告制作播出都要规范管理，需要我们的公益广告同仁在策划创意、编辑制作都要以高度政治责任感加强行业管理，确保公益广告的内容质量，确保安全播出。
三、依托活动，注重“联手合拍”
公益广告的公益性质和社教属性，让很多政府单位和企业乐意选取公益广告形式树立自身的良好形象，电视台与其他单位的合作丰富也使得节目制作经费有了保证。
随着时代变迁，公益广告的表现形式也变得更加生动灵活。公益广告从原来的短片嬗变为MV、微电影，甚至演化为一场公益活动。为向十九大召开献礼，恩施台拍摄了《不忘初心》大型公益MV。该Mv全面展示了恩施州十八大以来党的建设、改革发展、民族团结等各方面取得的辉煌成就，对内对外全方位展现恩施风采和形象。拍摄画面有全州经济社会发展、基础设施建设、民生改善、精准扶贫、全面从严治党、绿色生态恩施、世界硒都、全域生态公园、全面奔小康等组成，精美绝伦的画面和独特的展示方式吸引了众多单位带着资金主动参与到节目拍摄制作中来，该MV的播出也提高了电视台自身的美誉度和影响力。近两年来，恩施电视台还依托大活动《最美鹤峰颁奖典礼》拍摄制作了《最美鹤峰颁奖——关注篇》，为最美鹤峰的评选和颁奖发挥了舆论作用;依托州血站合办了《奔跑吧，熊猫侠》真人秀节目，科普了稀有血型持有者“熊猫侠”的献血知识;与共青团恩施州委拍摄完成红歌“快闪”《赞赞赞，新时代》《光荣啊，中国共青团》《我和我的祖国》等节目，展现了恩施新青年奋进新时代的精神风貌。这些优秀的原创作品营造了良好社会氛围，也使得协作单位愿意和电视台保持长期合作关系。
四、充分用好作品库，搞好本土化工作
恩施电视台还有一些公益广告播出素材来自国家广播电视总局优秀公益广告作品库以及中国文明网提供的专题下载视频。如果仔细观察，会发现同一题材公益广告片有的下载了一千多次，有的只有几十次。这是因为有的公益广告片地域性太强无普适性;有的画面陈旧，清晰度不足，无法匹配高清电视信号播出;还有的本身附带着赞助商广告字样。面对这些问题尽量选取无地域特征的优秀作品，尽量从中国文明网《时代楷模发布厅》下载高质量的视频公益短片，还要努力加强和其他地方电视台搞好公益广告的节目交流。
此外，选取政府部门自制公益片也能大大丰富公益广告节目内容。例如当地公安系统拍摄制作的《丈母娘挑女婿交通安全篇》《冬季防止煤气中毒热水器篇》《冬季防止一氧化碳中毒农家敞风篇》《腊肉神器防火篇》等，这些片子借鉴了新媒体短视频的表现特点，把思想性、艺术性和观赏性有机结合起来，地方风格浓郁、叙事风格幽默风趣，让人一听就记住，且过目不忘回味连连，节目播出后也取得了较好的社会效果。
五、结语
总之，新闻媒体对公益广告的社会作用认识越深，站位越高，越能在新闻实践中突出公益广告的思想、道德和内涵，履行好媒体的社会责任，凝聚奋发向上、崇德向善的强大力量，为中华民族的伟大复兴提供优质的精神产品。
作者：王晖
*************宣传制作合同
客户单位名称（下称甲方）：________________________
制作单位名称（下称乙方）：_____________
为明确双方责任，经双方友好协商，根据《中华人民共和国合同法》及《广告法》的有关规定，签订此协议，以期双方共同遵守。
一、甲方委托乙方于_______年______月______日至_________年______月______日期间制作并安装宣传展板、宣传彩页等。
二、甲方提供宣传版面设计及内容，广告版面设计由乙方提供设计方案，甲方审核定稿后方可制作。如因内容有修改或无法定稿，制作期限顺延。
三、乙方有权审查宣传内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。
四、宣传内容：
1、宣传彩页：印刷________张，_______元／张，共计费用_______元（大写：_______________）。
2、宣传展板：规格________×________ , _________元／㎡，制作______块，共计费用________元（大写：______________）。 总计：___________元。
广告付款方式为：甲方验收合格后，开具服务发票后30日内结清。
五、乙方必须按照合同约定内容按时按质按量制作，如有特殊原因影响制作、发布，乙方应及时通知甲方，双方协商解决。
六、合同履行过程中，如发生纠纷，甲乙双方协商解决，如不能解决，甲乙双方同意移交合同签订所在地法院解决。
七、如此合同文本不能包含所有内容，可另加合同附件，双方签字盖章后生效，具有同等法律效力。
八、本合同正文两页，一式二份，双方各执一份。
甲方（盖章）：
委托代理人（签字）：
联系电话：
年月日
乙方（盖章）：委托代理人（签字）：联系电话：年月日
甲方：武汉多加宝饮料有限公司
乙方：郴州市创新广告有限公司
甲乙双方根据国家有关规定，本着平等互利，协商一致的原则，于2010年1月1日签订本合同，以资共同遵守。
一、项目内容
1、制作内容及工程机构以甲方书面认可的方案为准。
2、工程地点：郴州市
3、工程内容及工程量：以具体工程项目合同为准。
4、具体工程尺寸及用料：以具体工程项目合同为准。
二、承包方式：包公、包料、包工期、包质量。
三工程期限：以具体工程项目合同为准。
四、工程标的价（大写）：单位见附件报价单，具体工程报价以合同为准，工程实际付款以双方验收后确定金额为准。
五、付款方式：
1、 项目合同签订后甲方向乙方支付该合同的总金额20%的预付款；
2、 工程完成后，经甲方验收合格凭有甲方签名的《工程验收报告》于30个工作日内
向乙方支付合同的总金额70%：
3、 剩余10%为质量保证金，乙方在遵守合同本合同第六条所有条款情况下甲方在保证
期前三个月（既自合同验收合格起三个月）满后15个工作日支付，否则甲方按照本合同第八条所列条款约定追究乙方相关违约责任；
4、 乙方收到甲方款项后，两日内开相应金额的有效发票给甲方。
六、乙方承诺：
1、保证严格按照甲方设计的效果图以及报价项目单上所列内容进行施工，并保证实际制作尺寸与合约约定尺寸误差范围在5厘米之内。
2、负责广告报批、户外安装（施工）等报批手续。提供的喷绘画面设计样稿由甲方确认签字后方可进行最终画面喷绘工作。
3、采购的材料应提供产品合格证明，对材料质量负责，不合格的不得使用。
4、保证附件所列工程项目的质量保证期为一年（自验收合格之日起计算）
5、在保修及维修期内必须在出现质量问题的三个工作日内及时调派人员维护。
6、保证该工程施工期间的安全，自工程验收合格日起一年内所制作项目必须稳固、安全；在施工期间及工程验收合格日起发生事故责任（如刑事、民事责任等），由乙方全部承担。
7、施工期间必须将现场清理干净方可收工。
合同编号：M10王老吉—DXSGS—华中大区—郴州办—郴州市—总合同 项目：郴州市场王老吉2010年终端品牌形象制作工程
8、本工程从工程验收合格日起保修一年；从工程验收合格日起三个月内免费维护。
9、乙方必须对因与甲方合作所获得的甲方所有资料进行严格保密，因合作产生的所有画面，图样、成品著作权均属于甲方所有，如因乙方原因造成甲方的知识产权被损害，乙方应承担相应的法律责任。
七、甲方承诺:
1、向乙方提供需要制作效果图的电子文件。
2、保证在工程完工后七日内进行验收工作，并签署验收意见。
3、保证按合同约定支付合同款。
八、违约责任：
1、若乙方不按合同的约定生产施工，给甲方所造成的损失，除本条款中特别约定的情况外，乙方给甲方造成的其他损失，乙方承担全部责任。
2、工程完工后，甲方验收不合格，乙方须返工（返工期限由甲方规定），返工造成的一切费用由乙方负责，因此造成工程延期的，按该项目合同总价款10%支付违约金。
3、乙方由于广告报批、户外安装（施工）等报批问题影响工程，视乙方违约，按该项目合同总价款10%支付违约金。工程完工后，如因乙方的报批手续欠缺或超出有权机关批准范围施工等原因造成甲方损失的，乙方应对此损失承担全部责任。
4、因乙方提供的材料质量不合格，应要求乙方重新采购，由乙方承担发生的费用及材料款，如实际使用材料规格与合同约定材料规格不符，按照合同约定的该项报价进行完全扣款，由此延误工期不顺延，按该项目合同总价款10%支付违约金。
5、乙方制作完成后提供工程报价单与甲方，在验收过程中如果出现验收项目与工程报价单有差异，则按该项目合同总价款100%支付违约金。如合作期发生类似情况二次，甲方有权解除合同；如乙方施工进度缓慢，经双方协调仍无明显改进，甲方有权利增设合作广告公司。
6、在保修期及维修期内出现质量问题未及时修复的，视为乙方违约，除没收余下该项目总价款10%质保或者乙方向甲方支付该项目总价款10%的违约金，乙方仍须按延迟数按该项目总价款每日5‰支付违约金。
7、六级以上地震、11级以上台风等不可抗拒的灾害致不合同不能履行的双方均不负责任，但不能免除乙方的维复维护义务，具体费用另行协商确定。
8、乙方除遇上第八条第7款所列原因外，均须保证该项工程按量保质在合同约定时间内完工，否则甲方将向乙方按该项目总价款收取5‰违约金。
9、甲方保证按本合同支付工程款，否则顺延工期、按该项目总价款每日5‰支付被迟缓支付的违约金。
10、乙方未经甲方同意不得将合同约定的工作转交给第三人完成，确定需要由第三人完成的辅助工作必须提前通知甲方并得到甲方同意但仍就第三人的工作直接向甲方承担责任。
11、在广告宣传物制作完成之后，需要暂时存放在乙处的，无论发生任何关于付款、违约责任承担等方面的纠纷，乙方均不得留置工作成果，否则，乙方需自留置时起每天支付该项目总价款10%的违约金。
九、本合同未尽事宜，依据《合同法》执行。
十、本合同发生争执，双方均可向合同签订地人民法院起诉。
十一、本合同一式四份，双方各持二份同具法律效力，双方签字盖章后生效。
十二、本合同有效期2010年01月01日至2010年12月31日
十三、其他
十四、附件
甲方（盖章）：
签约代表：
地址：
签约日期：
乙方（盖章） 签约代表： 地址： 签约日期：
甲方：
法定代表人：
住所：
电话：传真：
乙方：
法定代表人：
住所：
电话：传真：
甲方受 小区某号楼的产权人—— 公司的委托，对该楼进行管理，甲、乙双方就乙方在甲方进行管理的 小区某号楼的指定
位置进行公司广告宣传和举办产品销售活动[或写明具体的活动]事宜，经友好协商，达成如下协议：
一、甲方向乙方提供的进行广告宣传、产品销售活动的场所为：某号楼大厅的某块位置，具体位置根据乙方使用当天的具体情况由甲方确定，面积为：
二、在乙方使用上述规定中指定的场所时，如确有必要，甲方可以为乙方出具一份使用场所的说明，该说明在乙方活动结束后交回甲方。
三、乙方使用甲方提供的场所的时间为：共 天。自 年 月 日—— 年 月 日。
四、乙方使用该场所的租金标准为： 元/天，使用不足一天的，按一天计收使用场所的租金。乙方此次活动使用场所的租金共计： 元。
乙方交纳租金的时间为：在本协议约定的活动开始日的前一天交纳完毕。
如乙方未按本条约定时间交纳场所租金的，甲方有权禁止乙方使用该场所，并有权解除本协议。乙方未交纳租金的，无权在甲方管理的小区某号楼进行任何形式的广告宣传、产品销售活动[或写明具体的活动]。
五、甲方同意乙方为进行此次活动可以进入小区的工作人员数为： 人，乙方应在举行活动之前三日，将乙方参加活动的人员名单报送给甲方，以便甲方通知保安进行准备工作，人员一经确定，不得改变。甲方可根据情况，安排制作乙方参加活动的人员进出小区或指定场所的标牌等。
在乙方交纳租金时，须同时将上述人员的身份证明复印件交给甲方一套备案。
六、乙方的义务：
1、乙方须向甲方交纳保证金。保证金数额为： 元。
该保证金的交付时间为：在乙方向甲方交付租金时一并交纳。
在此次活动结束后，如乙方无违反本协议约定的行为，也未发生安全事故，未违反甲方的有关规定，则甲方将保证金退还，但不必支付利息。如乙方有违反本协议约定的行为，或发生安全事故，则保证金不予退还。该保证金的退还与否，不影响乙方因违约行为须向甲方承担的违约责任。
2、乙方必须遵守太阳园小区的各项管理规章制度，服从甲方的管理。
3、乙方进行的公司广告宣传、产品销售[或写明具体的活动]活动必须符合我国相关法律法规的规定，取得相关政府主管部门的许可手续。如乙方从事违法行为，甲方有权立即解除本协议，乙方必须立即撤离 小区，甲方对乙方的违法行为有权向相关部门举报。
4、乙方在活动中，因各种原因导致小区建筑设施、业主人身、财产受损害的，应当承担全部赔偿责任。如因此使甲方承担赔偿责任的，甲方有权向乙方追偿全部损失。
·广告制作合同 ·小区广告合同 ·电梯广告租赁合同 ·广告刊登合同
七、违约责任：
甲、乙任何一方有违反本协议约定的行为，须向对方支付违
约金为： 元。
八、争议的解决：
因本协议产生的一切纠纷，甲、乙双方应友好协商。如协商
不成，任何一方有权向 人民法院提起诉讼。
九、本协议有效期为： 天，自 年 月 日—— 年月 日。本此活动结束时，乙方应将使用的场所和自己的物品，广告牌等清理干净，并将物品等带出 小区。乙方未进行清理的，由小区保洁公司清理，该清理费用从乙方交纳的保证金中支付，保洁公司的清理费用为： 人民币。
十、对因履行本协议产生的双方需协商的其他事项，甲、乙双方另行签订补充协议。补充协议与本协议具有同等法律效力。
十
一、本协议一式两份，甲、乙双方各执一份。自双方签字盖章之日起生效。
本协议的内容已经得到产权人的认可。
甲方：乙方
法定代表人：法定代表人
签约时间： 年 月 日
甲方：
乙方：
产品名称：
一、制作项目：
二、制作总金额人民币大写为：_____(RMB)。
三、付款方式：
1、甲方需在____年____月____日前支付总金额共计_____元
人民币。以现金方式支付。
2、乙方无需提供发票。
计人民币大写为：_____元。
四、制作事项：
1、 本合同签订后，乙方按照创意稿内容及合同所定内容周期完成模型、绑定、镜头追踪、动画及分层制作。于____年____月____日交付甲方动画预览，甲方负责验收。验收通过____日提供渲染成片，若有修改交片日期顺延。
2、 甲方制作周期内可委派相关人员监督制作。
五、双方责任细则：
1、 乙方应按质按量完成制作，按时交付成品带。
2、 甲方有责任和义务监督协助制作。
3、 甲方承担所提供资料(文字、文稿、标志、图片、影像素材)发生的法律责任。
4、 项目后期制作初稿完成后，甲方审阅时应集中意见并及时提出明确修改方案，乙方可提供三次免费修改，甲方所提修改方案超过三次，乙方将视具体修改难度每次至少加收总制作费5%的修改费用。
5、 本合同签订后，甲乙双方不能单方面终止合同，违约方将向对方支付违约金，违约金金额应为合同制作总金额的20%。
6、 本合同履约过程中，如因甲方修改创意或提供的资料不全等原因，影响交片日期，则交付日及制作周期顺延。如因不可抗拒的因素延误，甲乙双方及时友好协商解决。
7、 甲方如未按规定付款，每拖欠一日按未付金额的5‰支付乙方滞纳金。
8、 乙方在非甲方原因未能如期完工，则每拖延一日按合同总金额的5‰支付甲方赔偿金。
六、如因执行合同引起的或与本合同有关的争执，甲乙双方友好协商解决，如协商不能解决式，应提交乙方所在地的法律仲裁机构进行裁决。
七、本合同双方代表签字及单位盖章后，立即生效。本合同一式两份，甲乙双方各执一份，所带附件为本合同不可分割的一部分，均具同等法律效力。
甲方：乙方：
代表签字：代表签字：
日期：日期：
甲方：(以下简称甲方)乙方：(以下简称乙方)甲乙双方经友好协商，就采写制作宣传画册，达成协议如下：
一、合同内容
1.印数：4000册
二、合同金额:
共计人民币(大写)：24000.00(小写)： 贰万肆仟元整
三、付款方式
项目结束后甲方向乙方支付合同全部款项，即(24000.00大写)(小写贰万肆仟元整)万元整。
四、责任与义务
1.乙方应按甲方要求按质按量完成相关制作工作。
2.乙方派出专人进行画册策划采写，版式设计工作。
3.乙方印刷样稿需在规定时间(2013年5月 20日前)完成，并送交甲方签字认可。
4.甲方根据乙方需要提供相关资料，并承担因版权、文责所引发的法律责任和经济纠纷。
五、产权约定
甲方将委托制作的所有费用结算完毕后才享有著作权，否则，乙方采写设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。
六、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应友好协商解决。
本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字盖章合同一份，均具有同等的法律效力。
甲方(盖章)：乙方(盖章)：
代表签名：代表签名：
签订日期：年月日
(德州xxxx城全年宣传物料制作合同)德州市xx广告装饰有限公司工程合同
委托方：(以下简称甲方)
受托方：司 (以下简称乙方)
甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》、、《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》和《广告管理条例实施细则》等有关法律，在平等互利的原则下，经双方友好协商签定本合同，并共同遵守。
一 委托内容与交验标准1 甲方委托乙方设计/制作德州xxxxxxx013，广告宣传物料设计、制作、加工及发布的业务，
二、合作期限：自 2013 年元月1日至 2013 年12 月31 日。 乙方接受委托处理以下事项：
1. 甲乙双方同意委托项目约定内容，乙方根据甲方代表签字确认的设计样品稿进行成品制作，并作为交验标准进行验收确认。
2、在合同约定的合作期限内，上述列表中各项广告物料的原材料成本、运输费用及人工成本等相关影响制作物品市场价格的因素如有变动，概不影响合同所订单价。
二 设计/制作交货约定：以甲方通知的时间、地点为准。
三 项目费用
1.结算及付款时间：(1)本合同采用年结制，甲方在收到乙方出具的经双方确认的对账单及相应金额的发票后，在10个工作日内向乙方结清全部款项。
(2)甲方付款前，乙方应提供相应金额的正式发票，否则甲方有权不予付款。(3)付款方式：甲乙双方同意甲方以方式支付项目费用。
(4)交通费或运输费：市内的交通费或运输费由乙方支付，超出市区范围以外之交通费及货物运输费由 双方协商 支付。
四 甲方权利与义务
1甲方有权督促、监制乙方完成本合同中约定的项目，并随时向乙方查询委托事项执行情况。2甲方应积极配合乙方，及时提供乙方所需的各类资料，以供乙方设计/制作参考用，并应对上述 1
资料的真实性负法律责任。
3 甲方应按本合同约定向乙方支付费用。
五 乙方权利与义务
1乙方有权按本合同约定收取设计/制作费用。
2乙方应按甲方所委托事项按时、按质、按量进行设计/制作。
3乙方应保管甲方所提供的资料，不得损坏、更改或作本合同委托之外的用途，并在完成本合同委托事项后归还甲方。
六 版权归属
甲方按照本合同规定付款给予乙方后，本合同所有项目之版权归甲方所有。乙方未经甲方同意，不得向第三方提供本合同涉及之项目样品及相关资料，否则甲方将向乙方追索由此而引起的直接或间接的经济损失。
七 其他约定
1如甲方对货物质量和数量有异议的，应在收货之日起7天内书面提出，否则视甲方已验收合格，
乙方不负任何责任。
2不可抗力：因出现甲乙双方无法预见或控制原因，使本协议终止履行或无法履行，发生不可抗力
法人一方应及时通知另一方，双方应友好协商解决。
3 本合同的附件资料销售物料申请单或者项目明细单.
构成本合同的一部分，具有同等的法律效力。
4 本合同连同附件一式2份，甲方1份，乙方1份，具有同等的法律效力。 5 本合同自甲乙双方签字盖章之日起生效。
甲方：乙方：
授权代表：授权代表：
签约日期：二零壹叁年 3 月 1 日
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