汽车营销策略研讨论文提纲

论文题目：社群经济下的汽车后市场营销传播策略研究 ——以“六个桔子”内清产品为例

摘要：移动互联网的高速发展和规模运用催生了社群经济,并创造出一种基于现代社群的低成本营销模式,给传统行业及其中的中小企业带来了全新的发展契机。借助社群成员间的口碑和影响,企业甚至可以免费地开展比传统模式更加高效的营销传播活动。另一方面,随着社会经济及人们生活水平的提高和消费观念的改变,我国私家车普及率大幅攀升,随之而不断壮大的我国汽车后产业,正成为一个潜力巨大的消费市场。本文以现代社群为基础,立足于国内汽车产业市场,重点研究传统汽车后市场企业的营销传播策略。结合国内外行业概括以及企业市场竞争环境和现状,本文设计并开展了针对现有及潜在车主的认知和社群行为调查,并以调查结果为依托,以传播理论为支撑,进行企业社群营销传播策略的探索和研讨。结合"六个桔子"品牌的实际案例,本文的策略部分基于企业和产品的市场定位,以构建社群平台和建立生态圈为目标,以场景和个性化为重心,以加强体验、口碑传播和人际扩散为表现形式的传播活动,构成一套完整的营销传播体系。并希望能为类似的中小企业进行社群营销传播决策、规划和实施等提供借鉴和参考,也能为汽车后市场、社群经济及营销传播策略的研究人员提供实证素材。

关键词：社群;社群经济;营销传播策略;汽车后市场

学科专业：工商管理（MBA）（专业学位）

摘要

abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 社群经济改变传统商业模式

1.1.2 我国进入汽车后市场消费时代

1.1.3 本文研究的问题

1.2 研究目的和研究意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究内容和研究方法

1.4 研究思路和研究框架

1.4.1 研究思路

1.4.2 研究框架

第2章 相关理论和文献综述

2.1 社群和社群经济

2.1.1 社群的定义

2.1.2 信息技术发展下的社群演变

2.1.3 现代社群的基本特征

2.1.4 社群经济的形成基础

2.1.5 社群经济的价值和影响力

2.2 营销传播理论

2.2.1 营销传播的概念

2.2.2 营销传播的组合方式

2.2.3 传播过程模型的运用

2.3 本章小结

第3章 汽车后市场行业概况

3.1 汽车后市场概述

3.1.1 汽车后市场的定义

3.1.2 后市场的业务分类

3.1.3 后市场在汽车产业链中的作用和地位

3.2 国外汽车后市场概况

3.2.1 美国市场

3.2.2 日本市场

3.2.3 德国市场

3.3 我国汽车后市场现状

3.3.1 市场规模

3.3.2 发展特点

3.4 我国汽车后市场发展方向

3.5 本章小结

第4章 "六个桔子"市场及用户研究

4.1 企业背景

4.1.1 公司介绍

4.1.2 "六个桔子"产品介绍

4.1.3 企业现状与存在的问题

4.2 市场竞争环境分析

4.3 消费者(车主)调查问卷设计

4.3.1 问卷调查的方法和目的

4.3.2 问卷的内容和设计

4.3.3 问卷的抽样和筛选

4.4 问卷统计及数据分析

4.4.1 样本基本情况

4.4.2 车主对内清认知的情况分析

4.4.3 消费者社群行为分析

4.5 本章小结

第5章 "六个桔子"社群营销传播策略

5.1 目标营销战略

5.1.1 市场细分

5.1.2 选择目标市场

5.1.3 市场定位

5.2 构建社群平台

5.2.1 树立社群核心

5.2.2 打开渠道通路

5.2.3 建立消费者连接

5.2.4 形成生态圈

5.2.5 社群平台运营和维护

5.3 社群传播策略研究

5.3.1 选择合适的社群媒介

5.3.2 恰当地运用传播方式

5.3.3 关注并实施个性化服务

5.3.4 不断发现和启用意见领袖

5.3.5 加强体验与口碑扩散

5.3.6 重视反馈的力量

5.4 本章小结

第6章 研究结论和建议

6.1 研究总结

6.2 研究的局限和不足之处

6.3 社群经济之展望

参考文献

致谢

卷内备考表